Представляем новую статью от Logowiks.com
Логотипы окружают нас со всех сторон. Для широкой публики логотипы являют собой мгновенное напоминание о компании или продукте; предпринимателям логотип служит визуальным образом, точкой узнавания, на которой основан брендинг.
Поэтому не удивительно, что дизайн логотипа занимает столь важное место в нашей жизни.
В эпоху, когда каждый бизнес будь то крупная компания или небольшой интернет магазин, должен иметь свой стиль, бренд, спрос на логотип как никогда большой.
Кому будет полезна статья?
Сейчас дизайнеров больше, чем когда-либо прежде, и очень трудно отличаться от других, создавать свой собственный неповторимый стиль. Если вы начинающий дизайнер, вы сможете почерпнуть много интересного о создании логотипа в этой статье.
Если вы предприниматель, стартапер, блогер и решили создать логотип самостоятельно, эта статья также будет вам полезна. Здесь вы найдете всю необходимую информацию о дизайне логотипа. Давайте начнем.
01. Поиск вдохновения
Многие советуют перед созданием логотипа искать вдохновение на различных сайтах, где собраны лучшие логотипы. Это отличная идея. Вдохновение может прийти от всего, в любом месте.
Очевидными ресурсами являются такие сайты, как Logo Gala и Logo Moose, но если вы дизайнер или просто интересуетесь дизайном, вероятно, вы уже знакомы с ними.
Поэтому наш совет — расширьте свой список сайтов, включите в него другие сайты о дизайне и искусстве. Например, такие, как Dribbble или Deviant Art.
02. Изучите принципы создания логотипа
Отличие эффективного логотипа от неэффективного — он практичен, подходящий, простой по форме и содержанию, передает целевое сообщение.
В своей простейшей форме цель логотипа — идентифицировать, но для этого он должен следовать основным принципам дизайна логотипа:
Логотип должен быть простым. Простой логотип легко распознать, это позволяет логотипу быть универсальным и запоминающимся. Эффективные логотипы имеют что-то неожиданное или уникальное, но при этом они не перегружены деталями. Чем проще логотип, тем он более запоминающийся.
Логотип должен быть запоминающимся. Эффективный логотип должен быть узнаваемым, и это достигается за счет простоты и уместности.
Логотип должен быть долговечным. Эффективный логотип должен выдержать испытание временем, быть «вне времени», а это означает, что он должен быть эффективным через 10 , 20 , 50 + лет.
Логотип должен быть универсальным. Логотип должен отлично смотреться в различной среде и на разных поверхностях — на сайте, визитке, одежде работников и т.д.
Логотип должен быть соответствующим. То, как вы позиционируете логотип, должно соответствовать своему назначению. Для более подробного пояснения см. статью.
03. Разработайте свой собственный процесс создания логотипа
- Каждый дизайнер имеет свой собственный процесс, и он редко линейный.
- Но в целом процесс разработки логотипа выглядит следующим образом, который, кстати, может стать основой вашего собственного:
Создайте бриф. Проведите опрос или интервью с клиентом, чтобы получить бриф.
Исследование. Проводите исследования самой отрасли, ее истории и конкурентов.
Справка. Исследуйте успешные логотипы, а также текущие стили и направления, которые связаны с деятельностью компании.
Наброски и концептуализации.Разработайте концепт логотипа вокруг краткого исследования, которое вы привели выше.
Размышляйте. Делайте перерывы в процессе дизайна. Это позволяет вашим идеям созреть и даст шанс увидеть что-то новое. Получайте обратную связь.
Презентация. Выберите для презентации клиенту несколько логотипов или целую коллекцию. Получите обратную связь и повторяйте процесс до завершения.
04. Сколько стоит создать логотип?
«Сколько?» — один из наиболее часто задаваемых вопросов, на который не так легко ответить, так как каждая компания имеет разные потребности и ожидания. Вы должны учесть количество факторов при разработке дизайна логотипа/бренда, таких как количество концептов для презентации, сколько правок и улучшений понадобится, сколько нужно провести исследований, насколько большой бизнес и т.д.
Джефф Фишер, известный дизайнер и автор, рассмотрел этот вопрос в своей статье «Какую назначить цену»: «Основной смысл, который я хочу донести, это то, что дизайнеры должны быть умнее, независимо от того, какие их таланты, навыки и опыт. Они должны предъявлять клиенту сумму без объяснений или извинений. Предъявление нормальной цены позволит в будущем работать меньше, зарабатывать больше».
Если вы предприниматель, то картинка ниже поможет вам определиться из стоимостью логотипа.
05. Учитесь у других
Понимание, в чем преуспели другие бренды, поможет в вашей собственной работе.Как пример рассмотрим классическую «галочку» Nike. Этот логотип создала Керолайн Девидсон в 1971 и это прекрасный пример сильного, запоминающегося логотипа, который эффективен без цвета и без масштаба.
Он не только простой, быстрый и динамичный, но и символичный — он представляет крыло известной статуи греческой богини Победы, а это идеальный символ в бизнесе спортивной одежды. Логотип Nike – это только один из прекрасных логотипов, но давайте взглянем на другие известные бренды, которые вы знаете и проанализируем их логотипы.
Спросим себя, что делает их успешными?Чтоб увидеть больше качественных логотипов, зайдите на сайт Logo Of The Day. Также обязательно изучите сам процесс создания логотипов.
06. Избегайте клише
Электрические лампочки для создания образа «идеи», облачка для «обсуждения», земные шары для обозначения понятия «международный» и т.д.
Именно эти идеи приходят в голову при мозговом штурме и по этой же причине мы должны их отбросить первыми.
Как ваш дизайн может быть уникальным, если такая же идея присутствует в других логотипах? Избегайте подобных визуальных клише и придумайте оригинальную идею и дизайн.
Как уже говорилось, не крадите, не копируйте и не одалживайте дизайн у других. Хотя это и происходит довольно часто.
Дизайнер видит идею, которая ему нравится, быстренько отзеркаливает, изменяет цвета, слова и называет идею своей.
Это не только не этично, незаконно и явно глупо, но и вас обязательно поймают на этом рано или поздно. Не используйте иконки из стока или клипарты – весь смысл логотипа в уникальности.
Подготовка
07. Работа с клиентом
Хороший логотип — это не только создание что-то красивого, чтобы все вокруг сказали “вау” , но и передача смысла компании, послание бренда и философии компании. Именно поэтому первый шаг в создании логотипа — исследование.
Мы советуем задействовать клиента на этой стадии, поскольку ваша интерпретация бренда может отличатся от их. Важно понять послание до того, как уже начнется процесс создания дизайна.
08. Погрузитесь в бренд
“Прислушайтесь к прошлому”, — призывает Мартин Кристи из Logo Design London.До того, как начинать набрасывать идеи, потратьте немного времени на сбор информации о вашем клиенте (или о вашей компании, если вы создаете логотип для себя) – кто они, чем занимаются, кто их клиенты.
Посмотрите на предыдущие версии логотипа (если они были) и спросите себя, что в них было неверно или что было круто. Такой подход может быть особо интересный, если компания имеет свою историю и очень долго работает на рынке. Вы сможете вернуться в прошлое, если они захотят позиционировать себя как наследственный бренд или вы можете кардинально изменить логотип на что-то свежее и футуристическое.
09. Сохраняйте все наброски логотипа
“Старые наброски могут быть источником нового вдохновения”, — считает Мартин Кристи.“Могу предположить, что для каждого логотипа вы создаете десяток набросков до того, как выберете, с каким работать дальше”, — добавляет Мартин Кристи.
“Никогда не выбрасывайте эти ранние идеи, они формируют ценный ресурс.” Только потому, что один из набросков не подошел для одного клиента, это не значит, что он не сработает для другого.
Возвращайтесь к тому, что вы создали, и вы найдете зернышка, которые можно превратить в логотип, который вам нужен.
10. Ищите идеи не только в галереях логотипа
Сервисы Logo Moose и Logo Gala – две замечательные точки старта для исследования и поиска вдохновения. Однако всегда важно знать, когда остановиться. Лучше всего посмотреть, что сработало и не сработало из 10 релевантных лого, чем потеряться среди 50-100 оригинальных логотипов.
Создание логотипа | 6 советов для новичков дизайна па примерах
Копирайтер, в содружестве с дизайнерами, подготовил для вас 6 профессиональных советов по созданию крутых логотипов. Читайте, насыщайтесь опытом и повышайте свои навыки. Наша с вами задача научиться делать качественные логотипы.
Что такое логотип
Логотип — это графический знак или символ, задача которого визуально отличать компанию от конкурентов.
Логотип является неотъемлемой частью 2-х широких понятий:
- «Брендинг» (марка продукта, продвижение на рынке и т. п.),
- «Фирменный стиль» (единство элементов стиля, которые обозначают принадлежность к компании всего, на чем размещаются эти элементы).
Для создания логотипа нужно иметь уверенные навыки в области дизайна (лучше конкретно в области разработки логотипов), креативность и умение делать грамотную реализацию работы с графическими редакторами.
Эти навыки нарабатываются, обращаясь в профессиональной среде. Для получения отличного результата нужно развить и простые человеческие качества: подготовку, трудолюбие и эмпатию.
6 советов по созданию логотипа
1. Подготовительный этап (изучение рынка и создание первых набросков)
Обязательно изучите конкретную среду компании. Вы можете обнаружить для себя новые тенденции, характерные черты брендинга для конкретной сферы на рынке. На фоне полученных данных можно отследить некую традицию в создании логотипа (типичные цвета, визуальные образы, шрифты).
Обычно, заказчик хочет получить логотип, который будет:
- получить уникальный логотип;
- выразить сферу деятельности компании;
- выделяться на фоне конкурентов и забирать все внимание на себя.
Эти цели объединяются в себе одну задачу — создание стильного и современного логотипа. Не пожалейте уделить внимание и на исследование целевого рынка. Это поможет вам быстрее сформировать несколько удачных идей.
— Прежде чем приступить к разработке я просматриваю аналоги, в том числе логотипы конкурентов заказчика. Свои идеи я черпаю из известных брендов. Сколько бы на них не смотрела, всегда можно найти отличную идею для нового заказа. Но это не значит, что лого должен повторять бренд. Повторять не разумно. Каждый логотип уникален» — Рассказывает Анастасия, ведущий дизайнер.
2. Гибкость идеи по отношению к бренду
Начинайте реализовывать идеи с эскизов. Сделайте чертеж от руки. Буквально от 5-10 вариантов. Затем посмотрите, есть ли среди ваших набросков несколько достойных идей. Просматривается ли в них задумка. Если ничего не подходит, пересмотрите свои взгляды на идею и начинайте снова. И так, пока вы не найдете для себя 5-7 подходящих эскизов.
Когда вы найдете то, что искали, начните прорабатывать чертеж в деталях. Соблюдайте баланс графики, цветов и линий. Каждый элемент вашего логотипа должен поддерживать общую идею и композицию и мягко сливаться с общей композицией.
— В логотипах крупных компаний прошлого века просматривалась идея, напрямую связанная с историей создания или существования бренда. Сегодня эта традицияутрачивается. Теперь логотипы создаются больше как развлекательный и броский элемент. — Говорит Анастасия.
Посмотрите как изменялся логотип корпорации Microsoft к программе Windows. Идеальная композиция геометрических линий соединяется в себе историю. Лого было разработано в 1985 году. Узнаваемость компании сформировано, поэтому к изменению логотипа компания подходит с большой осторожностью. Одно неточное действие и отношение пользователей к бренду примет другой оборот.
Логотип меняется по призыву тенденций: так логотип Windows развивался из простого — в 3д — и вновь минимализм.
Вывод: если поставлена задача «обновить логотип», то проявите уважение к наследию бренда. И сперва ответьте на вопрос: «каких результатов нужно добиться редизайном»: поменялась ЦА, обновились технологии, расширилась территория влияния и другие причины. Потому что достойный логотип как губка впитывает достижения компания и как прожектор их демонстрирует.
3. Логотип должен быть универсальным
Логотип — основная единица фирменного стиля, его используют там, где только это возможно. С этой целью в брендбуке компании обязательно размещают логотип в цветном, черно-белом вариантах и инверсии, различных композициях и размерах.
Если лого состоит из нескольких элементов (название и иконка), то раздельно они все равно должны вызывать четкую ассоциацию с брендом. Поэтому проверьте логотип на универсальность, прежде чем развивать другие элементы.
4. Выбирайте вдумчиво
Шрифт. Логотипы большинства популярных брендов состоят только из текста. Для них выбор шрифта был ответственным этапом.
За последние 5 лет появилась хорошая традиция — использовать шрифты без засечек. Универсальное решение. Такой логотип смотрится просто и стильно. Посмотрите на лого компании Nokia, Soni или Яндекс.
Не стоит полностью полагаться на тренды. Если шрифт с засечками будет подчеркивать эмоции, то используйте его. Кроме шрифта, само начертание символа может быть скругленным, тонким, жирным, изогнутым. При его выборе нужно отталкиваться от прямой ассоциации с брендом, а потом уже следовать трендам.
При выборе популярного шрифта нужно обязательно выдержать индивидуальности логотипа. Хотя, с известным шрифтом это сделать труднее. Настройте интервалами расстояние букв и плотность текста.
Ниже пример простого и стильного логотипа, который вы можете наблюдать ежедневно. Дело не в том, что все привыкли на его смотреть. Он быстро запоминается. Легок в сочетании цветов. Легко читается. Стоит немного изменить шрифт, и вы уже не сможете провести аналогию с брендом.
Первый вариант служит компании 16 лет. В 2015 году выбор пал в пользу лаконичного шрифта без засечек. Видите, насколько велика разница?
Цвет. Бывает так, что логотип больше ассоциируется с брендом через цвет, композицию. Цвет вы видите первым, а потом уже читаете и распознаете название. Еще цвет задает определенное настроение.
Удачный выбор цвета может привести логотип к успеху. Не продуманный — к провалу. Поэтому подбирайте цвет аккуратно. При выборе учитывайте следующее:
- Сочетания из цветового круга. С ним легче подобрать лаконичные и приятные глазу комбинации цветов.
- Соблюдайте контрастность. Цвета в логотипе не должны резать глаза и быть назойливыми. Только мягкое и гармоничное сочетание.
- Пробуйте двухцветность. Наиболее выигрышный вариант — выбрать пару цветов и дополнить их оттенками (темнее-светлее).
- Обратитесь к психологии цвета. Цвет — это инструмент воздействия на человека. Используйте привычные и ассоциации для достижения и вызова необходимых эмоций.
- Рискуйте. Иногда нарушение правил дизайна идет на пользу. Можно найти успешное решение. Но тщательно подумайте, уместен ли ваш риск в конкретной задаче.
- Экспериментируйте. Перебирайте сочетания цветов, линий, композиции. Порой в неустанных экспериментах можно получить отличные результаты.
Многие бренды предпочитают двухцветные варианты. Можно удачно сыграть на контрасте.
Эмблема. Наиболее популярное решение для разработки логотипа. Эмблему можно использовать как один элемент лого и в сочетании с текстовой надписью. Символ прекрасно воспринимается и остается в подсознании человека. Хорошим примером может стать лого Apple, Mercedes-Benz, Shell.
Буквенно-цифровой. Это аббревиатура из первых букв названия или инициалов. Обычно используется в качестве сокращения длинного или труднопроизносимого названия компании. В качестве удачного примера служит лого компании Hewlett-Packard (hp). Большинство людей не знают расшифровку, но хорошо знакомы с компанией и их продукцией.
Попробуйте добавить в название несколько графических элементов или модифицировать буквы Следите, чтобы они не перехватывали все внимание с основного текста.
С брендом Chanel все по-другому. Их символ разработан с учетом дальнейшего применения – в создании украшений и аксессуаров. Проработка идеи в будущее сделала продвижение бренда еще более успешным.
Еще одним ярким примером служит наш логотип в виде символов ://. Это сокращение появилось от труднопроизносимого ВебИнформСервис — wiserv, wis. Далее появилось максимальное сокращение в виде символов ://. Серьезный шаг. Однако, он принес пользу. Этот лого повысил узнаваемость компании в двое.
Лого Инфографики. Полный и сокращенный.
Форма. Чтобы упростить восприятие и запоминаемость логотипа, дизайнеру следует вписать знак в простую форму: круг, овал, квадрат. Этот прием также поможет добиться цельности и гармоничности. На картинке перечислены все формы.
5. Удачные примеры или Равняйтесь на успешных
Цель создания логотипа: повышение узнаваемости бренда.
Цель дизайнера при разработке логотипа: сделать значок, который отпечатается в мозгу у среднестатистического человека и вспомнится в любой подходящий случай. Это можно сделать за счет простоты композиции.
— Практически 70% созданных лого отличаются ясностью за счет простоты. В них мало фантазийных элементов. Шрифт без засечек. Аббревиатура.
Здесь отлично работает знакомая профессионалам цитата гуру продуктового дизайна – Дитера Рамса: «Хороший дизайн — это как можно меньше дизайна». Не перегружайте логотип лишними элементами. Не старайтесь сделать его красивым.
Вместо этого добейтесь аккуратности, легкости и индивидульности. — Дополнила Анастасия.
Отличными примерами стали лого Nike, Sony, Мтс, Bmw, FedEx, Lego, Nestle, KFC, Starbucks, Canon, Lacoste и другие. Все перечисленные лого имеют хорошую композицию за счет линейности и использования 1-2х цветов.
Также отличный пример демонстрируют известные автомобильные компании. На их лого не используется форма автомобиля, заметили? Когда они начинали, мода дизайна диктовала логотипу нести в себе историю создания и развития компании.
По этому же пути идут Apple, Microsoft и другие компании, напрямую связанные с технологиями. В лого они выражают и настраивают эмоциональный контакт с своим потребителем.
Изменения лого затрагивают бренды и фирмы из разных сфер бизнеса. Например, американская компания PepsiCo уже накопила целую историю по изменению своего логотипа.
История изменений логотипа компании Pepsi.
Известные компании современности делают свои лого быстро запоминающимися и легко воспроизводимыми. К этому шли и компании из других сфер деятельности. Например, фирма Adidas и Nokia старательно приходит к этому результату.
6. Проверьте свой логотип по короткому чек-листу
Добавить уверенности в своей работе начинающему дизайнеру помогает чек-лист. Для начала, вам будет достаточно 5-ти пунктов:
- Логотип ассоциируется с деятельностью компании прямо или косвенно;
- Отражает идею, ценнности компании / пожелания заказчика;
- Адаптивен и универсален в качестве фирменной символики;
- Может поставить п.5 и поставить шутку «Вам самому нравится, что вы наделали?»
- Визуально уравновешен — композиция, шрифт, цвет, элементы графики.
- Используйте наши рекомендации и чек-лист, чтобы улучшить качество своей работы.
-
Как разработать логотип: руководство для новичков
Логотип является неотъемлемой частью любого бренда и оказывает существенное влияние на то, как клиенты будут воспринимать ваш бренд. Поэтому, когда дело доходит до создания логотипа, разработчики должны быть очень внимательны.
В данной статье автор решил поделиться собственным опытом по формированию логотипа. Материал будет полезен как новичкам, так и всем тем, кто хочет изменить свой подход к данному процессу.
Шаг 1: понимание клиента
Логотип — это лицо бренда. Во-первых, вам необходимо понять его бизнес-цели. Затем стоит также выявить образ бренда. Для этого вам нужно встретиться со своими клиентами и спросить, что именно они хотят видеть в том или ином продукте. Таким образом, вы сможете узнать, какое впечатление производит бренд.
Возьмите лист бумаги и выпишите все требования, а на другом листе отметьте основные ключевые слова или прилагательные, которые приходят вам в голову, когда вы думаете о бренде. Данный способ называется интеллект-карта. Конечно же, существуют и другие техники, но по мнению автора, эта является наиболее эффективной.
Под конец у вас должно появиться полностью сформированное представление о бренде. Этот первоначальный шаг заложит основу для следующих действий и поможет понять индивидуальность бренда.
Шаг 2: поиск вдохновения
Для начала стоит начать с изучения отрасли. Например, если вы создаете логотип для бренда кофе, начните с поиска логотипов других кофейных брендов и выясните, какие методы или цветовые сочетания они используют. Подумайте, что вы бы смогли изменить или выделить.
Источники вдохновения
Ниже представлено несколько сайтов, которые помогут вам найти вдохновение и приступить к работе:
- Behance — это платформа, разработанная Adobe. Она отлично подходит для поиска готовых проектов, большинство из которых будут включать дорожную карту и руководство по стилю.
- Dribbble — хороший ресурс для общения с коллегами-дизайнерами и получения отзывов. Кроме того, на данной платформе можно найти множество уникальных элементов дизайна.
- Pinterest — это онлайн-платформа для дизайнерского вдохновения. Его поисковая система позволяет просматривать всю веб-страницу, включая Behance и Dribbble.
- Instagram и другие социальные сети: Instagram — это не только обмен фотографиями с друзьями и семьей. Это также отличный сайт для дизайнерского вдохновения. Вам следует подписаться на других дизайнеров и следить за их работами, чтобы улучшить свой личный и профессиональный вкус.
Примечание: поиск вдохновения поможет вам найти примеры отличного дизайна и узнать о талантливых дизайнерах. Изучение некоторых источников может пробудить вашу творческую жилку. Не забывайте о том, что, если не использовать креативность, она будет ослабевать. Кроме того, вы научитесь принимать правильные решения относительно ваших собственных проектов.
Шаг 3: эскизы
Оригинальные эскизы некоторых популярных логотипов
Создание эскизов — немаловажная часть работы, но при этом довольно сложная. Нет необходимости обладать отличными навыками рисования, чтобы быть хорошим дизайнером. Вы можете изучить основы рисования эскизов с помощью учебников. В процессе рисования у вас могут возникнуть новые идеи, которые вы захотите воплотить в жизнь.
Цель эскизов — перейти от идеи к созданию дизайна, чтобы пустой холст больше не был пустым, когда вы приступите к векторизации своего логотипа в illustrator.
Теперь вы имеете представление о том, что такое дух бренда. Существует множество вариаций типографики и форм. Набросав несколько идей, вы увидите, что работает, а что нет. Таким образом, задайте себе следующие вопросы:
- Какой тип логотипа больше всего подойдет для бренда?
- На какой платформе будет использоваться логотип? (Иконки сайтов, символы, баннеры, упаковка товаров, профили в социальных сетях, визитные карточки и т.д.)
- Кто ваша целевая аудитория?
- Что отличает вашу компанию от конкурентов?
Только после этого стоит приступить к работе над эскизами.
Примечание: набросайте несколько эскизов, прежде чем остановите свой выбор. Если у вас возникла дилемма, покажите свои эскизы друзьям, родственникам или второй половине.
Новые и интересные идеи исходят из самых неожиданных источников. Поэтому никогда не стесняйтесь обращаться за обратной связью.
Шаг 4: выбор цветовой палитры
Цвет демонстрирует разные типы сложных эмоций. При выборе цветовой палитры важно помнить, что наш мозг воспринимает каждый цвет по-разному. Цвет представляет сообщение, которое вы хотите отправить своей аудитории, поэтому выбирать его нужно очень осторожно.
Шаг 5: воплощение дизайна в жизнь
Теперь нужно задать вектор вашим эскизам. Для этого можно использовать Adobe Illustrator, так как он считается наиболее популярным, или же вы можете выбрать любой другой инструмент.
На этом этапе разработки логотипа у вас есть возможность поэкспериментировать с дизайном, цветом, формами и типографикой и посмотреть, что подходит лучше всего.
Как только вы закончите со своим первым эскизом, покажите его и попросите охарактеризовать. Обратная связь очень помогает, потому что теперь вы можете увидеть свой дизайн свежим взглядом. Независимо от того, насколько успешными вы считаете свои проекты, они всегда могут быть улучшены.
Пример
Здесь вы можете увидеть авторский пример создания логотипа в видео-формате.
Заключение
В конце хочется отметить, что у каждого дизайнера есть свой подход к разработке логотипов. В данной статье мы попытались четко сформулировать каждую деталь, которую предполагает каждый дизайнерский процесс.
Для предприятий логотип выполняет ту же задачу, что и фотография профиля в tinder.
Поэтому, независимо от того, создаете ли вы логотип для личного использования или для своего клиента, постарайтесь рассказать историю, которая найдет отклик у каждого.
- Читайте нас в Telegram, VK и Яндекс.Дзен
- Перевод статьи Shantanu Kumar: How to design a logo: A step-by-step guide for absolute beginners.
Как сделать логотип: практическое руководство + ТОП-5 сервисов
Как Вы думаете, что главное в компании? Идея? Продукт? Сотрудники? Наверное, да. Но, как показывает практика, на старте компании чаще думают о том, как они будут выглядеть. В частности, это касается лица компании, то есть логотипа.
А всё потому, что мы – люди, мы любим глазами. Именно от правильности выбора эмблемы будет зависеть не только узнаваемость, но будущее нашей организации в целом.
Ведь не просто так существует изречение: “Как корабль назовёшь – так он и поплывёт”.
С другой стороны, есть предприниматели, которые наоборот считают фирменную эмблему неважным элементом и успешно живут с “лицом” Квазимодо. Оба лагеря имеют право на жизнь.
Но нельзя отменить факт, что лучше быть красивым и запоминающимся, чем обычным и неприметным.
Поэтому если Вы задумались, как разработать фирменную эмблему, а заказывать её у дизайнера нет финансов и времени, то можете использовать конструктор логотипов, который существенно облегчит всю работу.
Главные функции логотипа
Если бы я сразу перешёл к обзору генераторов логотипов – это был бы провал. Так как, даже имея под рукой такую программу, необходимо не только уметь “потыкать по кнопкам” и получить понравившийся лого. Но и сделать так, чтобы он выполнял две главнейшие функции: идентифицировал Вашу компанию и нравился целевой аудитории.
1. Идентификация
Причём здесь идентификация? Дело в том, что по определению логотип – это графический знак, используемый компаниями для повышения их узнаваемости.
И если большинство предпринимателей ассоциируют его просто с иконкой, то на самом деле лого должен отображать не только название компании и то, чем Вы занимаетесь сейчас, но и историю создания Вашей компании. Скорее всего у Вас не получится реализовать это с первого раза. Хотя мне бы очень хотелось в это верить.
2. Интерес целевой аудитории
Также, чтобы Вы понимали, насколько важен второй пункт, расскажу Вам историю.
Пару лет назад мы делали брендбук для одного муниципального рынка. Чтобы создать фирменный знак и стиль мы провели массу исследований, опросили его посетителей, сотрудников и руководство.
Сделали более 20 вариантов эскизов, среди которых были очень крутые. Но они совершенно не нравились главному директору, хотя мы объясняли и защищали каждый вариант.
В итоге он сам нарисовал эскиз лого, который посчитал удачным, и однозначно дал понять, что эта версия финальная и обсуждению не подлежит. Я не буду давать ему оценку – просто скажу, что после ребрендинга и запуска нового фирменного знака были собраны целые петиции, чтобы вернуть предыдущий, потому что он был гораздо лучше.
Пусть это лишний раз послужит Вам напоминаем того, что логотип прежде всего делается не для Вас.
концепция логотипа
Для того чтобы у Вас не случилось подобной не очень красивой истории, я подготовил для Вас небольшой пошаговый план.
Используя его, Вы не только получите понимание, каким должен быть лого компании, но и сможете создать его самостоятельно на конструкторе. Но прежде всего стоит назвать несколько основных принципов того, каким же должен быть логотип:
- Простой;
- Легко запоминающийся;
- Сделанный надолго;
- Универсальный;
- Соответствующий сфере компании;
- Учитывающий особенности компании;
- Уникальный.
Скажу честно: эти 7 принципов являются упрощённой версией создания эмблемы. Я умышленно написал их простым языком, так как всё-таки идёт речь о том, чтобы сделать логотип самому на конструкторе.
Если же Вы хотите понять, что значит профессиональный подход, то прочитайте нашу статью. Возможно эта тема Вам тоже сейчас актуальна.
- По теме: Нейминг бренда: правила создания.
- И даже если бы я прочитал эти якобы простые пожелания к логотипу в первый раз, то всё равно бы не понял, как уместить эти 7 пунктов в одну небольшую картинку.
- Поэтому, чтобы упростить Ваш процесс, вот Вам самые главные подготовительные вопросы перед созданием и выпуском в свет Вашего творения:
- 1. Проанализируйте Ваш бизнес:
1.1 Какова история Вашей компании или путь к ее созданию?1.2 Каковы цели Вашей компании?1.3 Каковы ценности Вашей компании?
2. Проанализируйте свою целевую аудиторию:
2.1 Кто они?2.2 Какие лого они предпочитают?
2.3 Что Ваша эмблема должна донести до них?
3. Проанализируйте своих конкурентов:
3.1 Кто они?3.2 Чем Вы отличаетесь от них?
4. Поймите свои личные предпочтения:
4.1 Какие лого Вам нравятся и почему?4.2 Какие чувства они у Вас вызывают?
Скорее всего я Вас совсем заморочил своими советами о том, как самому сделать лого, и сейчас все это кажется безумно сложным.
Но я предлагаю Вам не паниковать и сделать так: ещё раз прочитать мою инструкцию по созданию эмблемы, изучить конкурентов и Вашу ЦА, подумать о концепции целиком и только потом думать, в какой программе сделать лого – и начать тестировать их, чтобы посмотреть, что они предлагают.
Конструкторы логотипов
Забегая вперед скажу, что по большому счету все конструкторы логотипов одинаковы.
То есть Вы заходите в сервис, вбиваете название своей компании, слоган/УТП/оффер, выбираете визуальное решение и… смотрите результаты, которые выдал Вам конструктор.
После этого уже скачиваете. Бесплатный конструктор или платный – это уже зависит от того, что Вам необходимо (только логотип или весь фирменный стиль). Все они позиционируют себя как сервис, где можно создать лого буквально за 2 минуты, 5 кликов, 3 притопа и так далее.
Это так и есть. Если делать это бездумно. Но Вы же теперь не такие. Вам нужна эмблема, которая с Вами пройдёт огонь, воду и медные трубы.
| Сервис | Стоимость | Бесплатный период |
| Turbologo | От 790 ₽/мес | 1 скачивание |
| Canva | От 499 ₽/мес | 30 дней |
| Logaster | От 599 ₽/пользователь | 10 дней |
Ещё больше сервисов Вы найдёте в агрегаторе
Возможности конструктора логотипов
Каждый из вышеперечисленных сервисов хорош по-своему. Рассмотрим более детально один из них.
Прежде всего, стоит отметить, что Canva – это тот сервис, когда нужно в ускоренном режиме создать дизайн лого, а заморачиваться с этим совсем не хочется. Сайт даёт возможность не только выбрать уже имеющийся шаблон, но также загружать свои изображения, которые можно использовать для разработки дизайна лого, добавлять текст и другие элементы.
1. Разнообразие инструментов
Как уже было сказано выше, Canva богата на различные инструменты, с помощью которых можно создать и выпустить в свет свой долгожданный фирменный знак. Здесь и обычные геометрические фигуры, и профессиональные фотографии, графика – и даже аудио и видеоматериалы. И всё это в открытом доступе. В общем, Вам будет из чего выбрать и с чем поэкспериментировать.
Инструменты для создания эмблемы
2. Шаблоны
Ну а если у Вас совсем нет никаких идей насчёт того, как должен выглядеть Ваш фирменный лого – просто введите в строке поиска интересующий Вас шаблон и вуаля! Сервис предоставит вам множество вариантов, которые Вы самостоятельно доработать под свои нужды и вкус.
А ещё разработчики сделали очень удобную опцию выбора цвета для нужной Вам эмблемы: его можно “примерить” сразу на нескольких шаблонах и оценить, какому из них больше подходит тот или иной цвет.
Выбор логотипов одной цветовой гаммы
3. Режим работы в команде
Ещё очень крутой фишкой данного сервиса можно назвать “Canva for Work” или, другими словами, “Командная работа”. Что это значит? Рассказываю. В главном меню сервиса есть опция “Пригласить людей” или “Создать команду”. Она нужна, если Вы разрабатываете дизайн эмблемы не в одиночку, а с коллегами. Этот именно та история, когда каждый сможет внести свою лепту в создание фирменного знака.
Создание режима команды для разработки логотипа
Помощь фрилансера
Как маркетолог я противник конструкторов – даже с учётом того, что написал эту статью. Для меня шаблонные решения изначально несут временный характер.
Конструктор, хоть и создаёт что-то уникальное, всё равно остаётся шанс, что Вы встретите похожий вариант на просторах интернета. И не дай Бог, если это будет Ваш новый конкурент.
Поэтому на всякий случай посоветую Вам сайт, где Вы можете заказать разработку лого с помощью дизайнера-фрилансера. Называется он Kwork – и его фишка в том, что вся работа в нём измеряется кратно 500 рублей.
То есть создать логотип – от 500 рублей. Но результат будет, естественно, более правильным и качественным с точки зрения профессионализма.
Но не стоит забывать об опасностях. Есть подозрение, что берут эти фрилансеры шрифты и иконки на тех же самых конструкторах. К тому же, не все дизайнеры талантливые ребята: кто-то создаёт такие творения, от которых хочется падать и кричать: “КА-РА-УУУУЛ”. Ну и остальные моменты работы с фрилансерами Вы и так знаете (хотя сервис половину из них решает за Вас).
Поэтому мы выработали следующую технологию. Так как я уже упомянул, средняя стоимость разработки лого – 500 рублей. Причём чаще всего в 3 вариантах. Мы берём 2 500 р, и делаем заказ у 5 разных исполнителей в отличающейся друг от друга стилистике.
В итоге получаем 25 разных вариантов, из которых выбираем нужный и используем. Готово, Вы восхитительны!
Чек-лист проверки логотипа
Я Вас поздравляю! Вы не только сделали лого на конструкторе (есть чем гордиться – потому что, например, сделать лендинг на конструкторе дано далеко не каждому), но и проанализировали конкурентов, целевую аудиторию и в принципе довольно неплохо поработали.
Единственный вопрос, который я хотел бы Вам задать: “Вы довольны своим финальным логотипом?”. Если да, то предлагаю пройти ему еще одно испытание – небольшой чек-лист готовности. Поехали:
- Логотип хорошо выглядит и в цветном, и в чёрно-белом исполнении? (ведь он может присутствовать на Вашем фирменном бланке)
- Знак продолжает хорошо выглядеть, если его переворачивать и крутить?
- В эмблеме присутствует идеальный баланс (нет перегруженности текста или вычурных шрифтов)?
- Логотип универсален? То есть его можно нанести без потери значения на кружку, футболку и прочую сувенирную продукцию?
- У Вас есть разные форматы Вашего лого?
Надеюсь, с этим у Вас все хорошо, потому что пока мы коснулись только технической части лого. Но как Вы уже поняли, это далеко не всё, так как впереди еще кроются камни, способные отправить Ваш логотип на переделку:
- Лого выглядит привлекательно хотя бы для 5 человек?
- Они все его одинаково понимают?
- Логотип легко прочитать?
- Он легко запоминается?
- Он выделяется на фоне конкурентов?
Как Вы видите, лого не только нужно создать, чтобы он красиво выглядел на экране, но и чтобы его легко и удобно можно было использовать в повседневной жизни.
Ну и, конечно, в нашем случае это финальные 5 вопросов, которые помогут Вам сделать не просто фирменную эмблему, а настоящее произведение бизнес-искусства.
Коротко о главном
Знаю, знаю. Скорее всего, Вы пришли сюда непосредственно за конструктором логотипов. А именно – прочитать плюсы и минусы, выбрать подходящий Вам и перейти к созданию своего лого.
А Вам тут на половину статьи втирают обычную теорию про анализы и надоевшую уже всем целевую аудиторию. Да еще и заставляют проверить эмблему по какому-то чек-листу. Прекрасно понимаю Вас – сам не люблю эти теоретические заморочки.
Но проблема в том, что, даже если у Вас стартап и Вам “по-быстрому нужно склепать” лого для Вашей первой визитки, Вы можете провалиться. Ведь кто-то посидит чуть дольше и сделает эмблему получше. И именно он понравится потенциальному инвестору/покупателю.
Я это к тому, что конструкторы лого в целом – это хорошо, но использовать их нужно не бездумно.
По теме:Конструктор логотипов: 6 лучших + 10 секретов создания
Загрузка...
