Не анализируя семантическое ядро конкурентов, вы многое теряете. Без этого никак не обойтись, если запускаете, например, свой сайт. Анализ важен, если стоит задача сделать качественный проект, который будет привлекать поисковый трафик.
Конечно, этот способ не покажет реальную семантику сайта, но даст определенную пищу для размышлений при составлении своей. В нашей статье мы расскажем, что такое семантическое ядро, как узнать его у конкурентов и какие действия нужно произвести для сбора ключевых слов для своего портала.
Определение и функции семантического ядра
Комплекс поисковых запросов, которые должны приводить пользователей на ваш сайт, и представляет собой семантическое ядро (СЯ).
Для чего необходимо знать, какие слова и фразы в него входят:
- без этой информации невозможно создать правильную структуру сайта;
- СЯ требуется для составления технического задания копирайтерам, чтобы тексты отвечали задачам SEO-продвижения;
- для составления хорошего анкор-листа и максимальной эффективности от покупки ссылок;
- для отслеживания позиции ресурса по запросам и своевременного внесения корректив в случае резких изменений;
- для экономии рекламного бюджета путем запуска контекстной кампании, охватывающей дешевые запросы.
Кроме того, представление о семантическом ядре своего сайта позволит не тратить средства на оплату услуг дорогого агентства, а заказывать контент напрямую фрилансерам. Второй вариант однозначно выгоднее и не менее эффективен, чем подбор ключей для каждой страницы и составление ТЗ сотрудниками агентства.
Иногда у собственника бизнеса возникает вопрос, зачем вообще нужна вся эта канитель с семантическим ядром и низкочастотными запросами. Если компания продает сплит-системы, не проще ли продвигаться именно по этому слову, а не по сотням запросов типа «сплит на 18 квадратов самсунг»?
Нет, не проще. Занимать топовые позиции по частотным запросам, конечно, очень престижно, но это вариант не для всех, поскольку:
- Конверсия по таким переходам крайне низка. Если пользователь вводит в строку слова типа «сплит-система», «ноутбук», «мультиварка», он далеко не всегда преследует цель это купить. Чаще он просто ищет нужную ему информацию по обслуживанию, настройке, ремонту и т. д.
- Конкуренция, напротив, чрезвычайно высока. Вероятность того, что новый сайт выйдет в топ по высокочастотному запросу, состоящему из одного или двух слов, стремится к нулю. Зато стоимость перехода в контекстной рекламе может зашкаливать из-за большого количества участников аукциона с огромными рекламными бюджетами.
- Особенность работы алгоритмов ранжирования поисковых систем сегодня подразумевает невозможность продвижения сайта по высокочастотному запросу без «отработки» большого массива низкочастотных. Если на вашем ресурсе есть только одна страница, посвященная сплит-системам, а конкурент позаботился о создании нескольких сотен и грамотно оптимизировал их, его сайт всегда будет занимать более высокие позиции в результатах поиска.
- В выдачу Яндекса практически невозможно пробиться по высокочастотным коммерческим запросам из-за Директа.
2 вида семантического ядра
В зависимости от назначения семантика собирается по-разному: СЯ для контекста и СЯ для SEO не совпадают, поскольку нацелены на достижение различных целей. Контекстное ядро не подходит для SEO-продвижения, а SEO-семантика недостаточно точна для контекстной рекламы.
- СЯ для контекстной рекламы
Главная задача, которая решается при формировании семантического ядра в этом случае, – определить, по каким словам и фразам пользователи ищут ваши товары или услуги, собираясь сразу же совершить покупку. Для каждого запроса необходимо подобрать максимально релевантную страницу, чтобы исключить вероятность отказа и неэффективного расходования рекламного бюджета.
Чтобы расширить охват, задействуют редкие и смежные по тематике поисковые запросы, стараясь исключить нецелевые переходы минус-словами, операторами и настройкой параметров целевой аудитории.
Для контекстной рекламы основным требованием к созданию семантического ядра является качество и точность ключей, а не их количество. Здесь не актуальны холодные, длинные и общие запросы, клик по которым может оцениваться в 5 000 рублей и выше, а также информационные и низкочастотные запросы.
- Семантика для SEO
В этом случае решающим является именно количество ключевых фраз. Чем больше ключей собрано, тем сложнее и полноценнее в результате будет иерархия сайта.
Для SEO-продвижения формируется обширное семантическое ядро.
В него должны входить не только общие запросы, но и по максимуму затрагиваться смежные тематики, чтобы пользователь мог удовлетворить свои потребности, не покидая ваш ресурс.
Кроме того, количество входных страниц, через которые люди будут попадать на сайт, напрямую зависит от проработки ключевых фраз. Чем больше их войдет в семантическое ядро, тем выше охват аудитории.
Важным фактором, влияющим на методику формирования СЯ, является выбор правильного типа семантики в зависимости от специфики вашего ресурса. Выделяют следующие семантические группы:
- коммерческая/информационная;
- геозависимая/геонезависимая;
- сезонная/несезонная;
- высококонкурентная/среднеконкурентная/низкоконкурентная.
Если основная функция сайта – продать товар или услугу, используются слова, нацеленные на конвертацию пользователя в покупателя или клиента: купить, заказать, цена, продажа, обмен и т. п. Помимо коммерческих такие запросы еще называют транзакционными.
Для ресурсов, созданных для информирования пользователей о товаре, персоне, услуге, семантическое ядро характеризуется наличием фактов, описаний, точных сведений, при этом нет слов, присущих сайтам коммерческой направленности.
Когда контент рассказывает о чем-то, имеющем отношение к определенной территории, подбирается геозависимая тематика. Например, «магазин диванов Липецк» или «льготы для многодетных Костромская область». В большинстве случаев речь идет о сайтах коммерческой направленности. Такие запросы позволяют привести на лендинг целевую аудиторию, проживающую в конкретном регионе.
Для информационных, аналитических, новостных порталов привязка к определенной территории не важна. Следовательно, при подборе семантического ядра не используются слова, обозначающие город, область, страну.
Товары или услуги, востребованные в то или иное время года, логично продвигать по соответствующим запросам. Например, товары для отдыха и туризма становятся особо актуальными весной и летом, поэтому в семантическое ядро включаются подходящие фразы. Как правило, сезонность свойственна коммерческим ресурсам и не имеет отношения к информационным.
Очень важно заранее узнать семантическое ядро конкурента, если у вас высококонкурентная тематика, то есть вы хотите развиваться в очень популярном сегменте с большим количеством сильных игроков.
Не надейтесь, что вам удастся быстро попасть в топ поисковой выдачи. Как минимум, потребуется месяца три, чтобы запустить продвижение.
Сбор высококонкурентной семантики – дело довольно затратное: в общей сложности предстоит сформировать пул из 20–100 тысяч ключевых слов, а частотность показов составит примерно 800 в месяц.
Немного проще владельцам сайтов, относящихся к среднеконкурентной среде. Семантическое ядро в этом случае может включать от 5 до 20 тыс. ключевых слов, а частота – от 300 показов в месяц. Здесь больше шансов быстро выйти в топ при условии детальной проработки семантики.
Узкие нишевые темы пользуются меньшей популярностью, конкурентов здесь немного, поэтому занять верхние строчки выдачи вполне реально.
Согласитесь, продвинуться по теме «холодное оружие средневековой Испании» проще, чем «диваны в Москве».
Этой особенностью пользуются нестандартно мыслящие SEO-специалисты, раскручивая новый ресурс при помощи низкоконкурентной семантики и постепенно приводя на него целевой трафик из социальных сетей.
Чтобы вывести сайт в топ с наименьшими затратами, необходимо точно определить, какой тип семантики соответствует вашему контенту, и исходя из этого формировать ядро.
Смешивать несколько типов семантики не стоит: вероятна неправильная группировка запросов и вытекающая из этого кривая структура. Исключение составляют сайты, на которых одновременно размещается разноплановый контент. В этом случае создается несколько разделов и под каждый собирается свое семантическое ядро.
3 случая, когда без анализа семантического ядра конкурентов не обойтись
Изучение семантики сайтов ваших соперников применяется как минимум в следующих случаях:
Для сайта, создаваемого с нуля, собрать СЯ проще, если взять за основу ключевые слова конкурентов и прибавить к ним запросы, актуальные для вашей тематики.
Важно учитывать, что просто взять семантику близкого по направлению ресурса, без внесения в нее корректив, не получится, совпадение не может быть стопроцентным.
Например, если ваш сайт будет посвящен узкой тематике, нет смысла использовать огромное семантическое ядро с портала, охватывающего обширную сферу. Придется отобрать только те ключевые фразы, которые точно соответствуют вашей нише.
- Расширение СЯ для существующего проекта
Вашему сайту уже несколько лет, подбор семантики производился перед его запуском, и сегодня вы видите допущенные при этом ошибки.
Другой вариант – семантика была оптимальна для предыдущего варианта ресурса, но со временем появилась необходимость расширить его за счет добавления новых разделов.
В этом случае логично обратиться к похожим сайтам конкурентов и выгрузить ключевые слова по аналогичной тематике.
- Покупка сайта для развития или перепродажи
Прежде чем приобрести площадку для последующей продажи, необходимо понять, каков потенциал ее развития. Проще всего сделать это путем сравнения семантического ядра сайта, который вы планируете купить, и конкурирующих ресурсов.
Выберите наиболее сильного соперника с максимальным охватом аудитории и сопоставьте показатели видимости.
Отставание более чем на половину доказывает, что потенциал сайта – кандидата на покупку довольно высок, его СЯ можно расширять и, соответственно, приводить на ресурс больше трафика.
Плюсы и минусы анализа семантического ядра конкурентов
Сразу оговоримся, что речь идет исключительно об определении ключевых слов на сайтах соперников при помощи специальных сервисов. Большинство из них действует по следующему принципу:
- создается список самых популярных поисковых запросов;
- для каждого ключа отбирается от 1 до 10 страниц выдачи (SERP);
- процедура повторяется с заданной периодичностью (раз в неделю, в месяц, в год),
Недостатки анализа при помощи сервисов:
- для изучения используется только видимая часть поисковых запросов на сайтах конкурентов;
- в памяти сервиса остается своеобразный «слепок» выдачи, который был сделан в процессе сбора ключей;
- сервисы способны «увидеть» лишь те запросы, которые были внесены разработчиками в базу;
- определяется только видимость известных сервисам ключевых слов;
- получение достоверных сведений о семантике сайта-конкурента возможно исключительно при условии, что вы знаете, когда производился сбор поисковых запросов;
- сервис видит только те запросы, которые отражены в поисковой выдаче. Если страницы сайта пока не прошли индексацию, долго грузятся или содержат вирусы, они недоступны для анализа;
- информацией о том, какие слова включены в базу сервиса, пользователь не владеет.
В результате проведенной сервисом работы по анализу семантического ядра сайта конкурента вы получаете не исчерпывающую картину, а только ее небольшой фрагмент.
Из этого следует, что:
- Собранное сервисом семантическое ядро имеет мало общего с реальным набором ключевых слов на ресурсе соперника.
- По итогам проведенного анализа вы можете дополнить семантику своего сайта или сделать выводы о маркетинговой политике конкурирующих компаний.
- Большое количество ключевых слов в базе сервиса является причиной замедления процесса обработки выдачи и снижения уровня актуальности СЯ. За то время, которое сервис тратит на сбор поисковой выдачи по одной части базы, следующие успевают устареть.
- Информация о степени актуальности баз держится сервисами в секрете. Вы не знаете, когда проходило последнее обновление, поэтому не можете быть уверены в том, что собранная семантика актуальна для сайта конкурента на текущий момент.
- Преимущество сервисного анализа заключается в возможности изучить внушительный перечень ключевых слов на ресурсах ваших соперников, чтобы впоследствии использовать их для собственного сайта.
Другими словами, специальные сервисы открывают вам доступ к семантическим ядрам чужих интернет-ресурсов. Полученную информацию вы можете использовать с пользой для себя, соблюдая некоторые рекомендации:
- Для анализа лучше брать сайты с близкой тематикой, имеющие максимум пересечений с вашей нишей.
- Порталы плохо подходят для изучения СЯ с целью последующего использования для своего сайта: их семантика слишком обширна, такой объем ключей не нужен и даже вреден ресурсам, посвященным узкой теме.
- Выбирая сайт для покупки, определите показатели его текущей видимости в поисковой системе, сопоставьте их с данные по топовым ресурсам и оцените потенциал развития.
- Используйте семантику конкурентов для расширения своего набора ключевых слов, а не для создания ядра с нуля.
- На достоверность СЯ влияет объем базы того сервиса, который вы задействуете для анализа: чем обширнее база, тем реальнее собранная семантика. Кроме того, важна периодичность обновления базы.
Нюансы анализа семантического ядра конкурентов
Для изучения ключевых слов на сайтах непосредственных соперников создано немало онлайн-сервисов. Среди них есть бесплатные и те, за использование которых придется перечислять деньги. О наиболее популярных расскажем ниже, но для начала поговорим о том, какие ресурсы конкурентов стоит отобрать для анализа СЯ.
Найти претендентов несложно: введите в поисковую строку несколько вариантов запроса по вашей тематике и отметьте пять-шесть топовых ресурсов.
Предположим, ваша компания отделывает балконы и лоджии. Следовательно, вас интересуют запросы типа «ремонт балкона», «лоджия под ключ», «остекление и отделка балконов» и т. д.
Убедитесь, что отобранные сайты достаточно популярны и собирают десятки тысяч посетителей в сутки. Если количество визитов исчисляется несколькими сотнями, вряд ли вы найдете на этом ресурсе качественное семантическое ядро. Велика вероятность, что для продвижения применяются устаревшие и неэффективные методы.
Знайте, что доступа к прямой статистике сайтов у онлайн-сервисов нет. Алгоритм их работы строится по такому же принципу, как у программ для составления семантики. Сервисы собирают информацию на поисковых системах с заданной периодичностью, заносят ее в базу и затем выдают по запросам пользователей таких систем.
Актуальность сведений о семантическом ядре во многом определяется тем, как часто онлайн-сервис обновляет свои базы. Если это происходит редко, информация будет устаревшей и, как следствие, бесполезной.
15 сервисов для работы с семантическим ядром конкурентов
- SemRush
Разработчики снабдили этот сервис обширным арсеналом инструментов для подбора СЯ.
С помощью SemRush вы узнаете общие и уникальные ключи доменов, а также поймете, каким словам стоит уделить особое внимание, чтобы победить в конкурентной борьбе. Сервис располагает базами ключевых слов для 26 стран.
- Яндекс Вордстат
Проверенный помощник для анализа поисковых запросов в Яндексе. Доступна статистика ключевых слов по регионам, история запросов в разрезе года и подбор близких по смыслу фраз.
- Yandex Wordstat Assistant
Для ускорения ручного сбора слов из Вордстат создано это расширения для браузеров, благодаря которому все ключевые слова на странице отбираются в один клик и копируются в буфер обмена.
- Keyword Tool
Бесплатная версия этого сервиса способна сгенерировать более 750 ключевых слов для каждого поискового запроса. Keyword Tool анализирует домены конкурентов и собирает поисковые подсказки.
- Key Collector
Как и для чего можно использовать семантическое ядро конкурентов?
Прежде всего давайте разберемся, что такое семантическое ядро сайта конкурента, каким образом оно получается и из чего состоит. Это понимание позволит нам в дальнейшем принимать решения относительно пригодности этого ядра для разных seo задач.
Семантика видимая и фактическая
Когда вебмастер создает сайт, он закладывает в него определенную структуру, публикует документы, заточенные под те или иные ключевые слова. Таким образом, получается что все ключевые слова сайта конкурента, под которые были созданы документы на этом сайте это и есть семантическое ядро сайта. Это фактическая семантика сайта.
Сайт создан, начинает ранжироваться и показываться в выдаче поисковой системы по ряду запросов. По части запросов сайт невозможно будет продвинуть, по ним сайт не будет показываться в выдаче – предположим, что они были неверно сгруппированы.
Некоторые страницы сайта не попадают в выдачу – они исключены поисковой системой по той или иной причине.
Таким образом из всей фактической семантики (заложенной оптимизатором в сайт) поисковая система ранжирует сайт лишь по определенной части запросов, которые она сочла релевантной. Это видимая семантика сайта.
Чем больше доля видимых запросов по отношению к фактическим тем более качественный сайт
Как сервисы получают семантику конкурентов
Большинство сервисов, которые позволяют определить ключевые слова сайтов конкурентов работают по следующему принципу:
- Составляется база популярных запросов;
- Для каждой фразы собирается от 1 до 10 страниц выдачи (SERP);
- Сбор выдачи для всех фраз повторяется раз в неделю / месяц / год.
Это приводит к следующим ограничениям:
- Сервисы показывают только видимую часть ключевых слов конкурентов;
- Сервисы хранят у себя “слепок” выдачи на момент сбора позиций по всем запросам из базы;
- Сервисы знают видимость только для тех фраз, которые есть в базе.
Сервис видит только ту семантику, о которой знает
Какие выводы следуют из этого?
- Для оценки “свежести” семантики конкурента нужно знать когда был произведен сбор позиций (анализ видимости);
- Некоторые запросы, по которым продвигается сайт могут быть нам не видны, т.к. страницы могут быть еще не в индексе, либо ПС исключила страницы из ранжирования по тем или иным причинам (плохие поведенческие факторы, вредоносный код, низкая скорость загрузки страницы и т.п.). Т.е. фактически страницы на сайте есть, но в выдаче мы их не увидим;
- Чаще всего мы не знаем из каких ключевых фраз состоит база сервиса, которую он использует для сбора результатов выдачи поисковой системы.
Мы видим не истинное, фактическое семантическое ядро сайта, под которое сайт был создан владельцем, а только лишь тот фрагмент ядра, которое в данный момент нам показывает поисковая система / сервис
Какой итог мы можем подвести на основании вышеперечисленного?
- Ключевые слова конкурентов, собранные с помощью сервисов никогда не будут отражать полную семантику, актуальную на данный момент;
- Семантика конкурентов, собранная с помощью сервисов может служить лишь в качестве вспомогательного инструмента для расширения имеющегося семантического ядра, либо помогать провести анализ (аналитика конкурентов);
- Сервисы, которые обладают большой базой, по которой они снимают результаты выдачи никогда не смогут дать “свежую” / актуальную семантику, т.к. чем больше фраз и глубже сбор, тем дольше времени этот процесс занимает. Пока собирали выдачу по началу базы, выдача по концу базы устарела;
- Сервисы не говорят о том, как часто они обновляют свои собственные базы ключевых слов, по которым проводят анализ запросов сайтов конкурентов. Таким образом мы никогда достоверно не знаем насколько актуальная семантика перед нами: не знаем “свежесть” базы сервиса, не знаем дату сбора, не знаем отношение фактической и видимой семантики;
- Существенный плюс в том, что мы сразу получаем большой кластер поисковых запросов основных конкурентов и можем часть этих запросов интегрировать в свое ядро, дополнив его, тем самым увеличив его полноту.
В каких случаях будет полезным использование семантики конкурентов?
Запуск нового проекта
Мы планируем запуск нового проекта и собираем семантику для него с нуля. В процессе сбора СЯ мы выгружаем ключевые слова конкурентов и дополняем наше семантическое ядро подходящими для нашей тематики запросами.
Здесь важно учесть, что не вся семантика конкурента может нам подойти.
Например если мы делаем нишевой сайт, а в выдаче находятся порталы, для которых семантическое ядро может быть огромным, то мы не можем просто так взять и скопировать все запросы из него в свое.
Расширение семантики для существующего проекта
У нас уже есть сайт, который мы хотим развивать. Семантика для него была собрана давно и не оптимально.
Сейчас мы хотим возобновить работы над сайтом, создать новые разделы, расширить ассортимент или же просто добавить новые статьи для привлечения дополнительного трафика.
Однако есть небольшая загвоздка – мы не знаем с чего начать. В этом случае мы можем воспользоваться сервисами (о них ниже) и собрать ключевые слова сайтов конкурентов.
Как вытащить семантику конкурента максимально эффективно?
Нужно придерживаться нескольких простых правил. В первую очередь мы должны смотреть на процент пересечений по ключевым словам между нашим сайтом и сайтами донорами.
Если у нас еще нет сайта, то мы берем любого понравившегося нам конкурента, открываем его сайт, анализируем и если он нам понравился, принимаем его сайт за эталон. Далее вся оценка строится на проценте пересечений по ключам между эталоном и донорами.
Проще всего выгружать из сервисов список всех сайтов конкурентов и сортировать их по проценту пересечений. Далее выкачиваем ядра первых 3-5 конкурентов в Excel или Key Collector кому как удобнее и переходим к этапу расширения ядра.
Во вторых, не стоит брать семантику порталов, даже если у нашего сайта с ними много пересечений. Каждый сайт-донор необходимо проверять визуально.
Из всех потенциальных конкурентов-доноров мы выбираем тех, которые наиболее близки нам по тематике и имеют максимальное количество пересечений между ключевыми фразами
Покупка сайта для развития или перепродажи
Представим ситуацию, когда мы решили купить сайт в какой либо нише и хотим понять потенциал развития этого сайта. Самым простым вариантом будет узнать семантическое ядро этого сайта – оценить текущий охват тематики по сравнению с конкурентами.
Для простоты сравнения мы можем принять самого сильного конкурента в нише за эталон (максимальный охват) и сравнить его показатели видимости с показателями видимости сайта кандидата на покупку.
Если мы увидим, что сайт отстает от лидера более чем на половину, то это хороший индикатор того, что у сайта есть значительный невыработанный потенциал для наращивания и расширения семантики и, как следствие, значительного роста в трафике.
ВАЖНО: При таком анализе мы смотрим только на нишевых конкурентов, порталы игнорируем
Откуда брать семантику конкурентов?
Бесплатные инструменты
Обновление на 27.03.2017: С 28 марта 2017г. прекратился бесплатный доступ к приложениям аналитической платформы Мегаиндекс. Сервис перешел на платную подписку.
Платные сервисы
1. Megaindex Premium Analytics
Ссылка – https://ru.megaindex.com/visibility
Модуль “Видимость сайта”, платформы Megaindex дает нам достаточно обширный набор инструментов для получения ключевых фраз конкурентов: можно посмотреть и выгрузить ключевые фразы, по которым ранжируется сайт; найти схожие по семантике сайты, которые тоже могут быть использованы в качестве доноров. Единственный недостаток – нет возможности сортировки списков на лету, придется все сначала копировать в Excel и сортировать там.
Краткая сводка по сервису
| Частота обновления видимости | Раз в месяц |
| Фраз в базе | Неизвестно |
| Анализ пересечений видимости | Присутствует |
| Выгрузка ключевых фраз | Да |
| Формат выгрузки | CSV |
| Региональная выдача | Да (Москва, Санкт-Петербург, Киев, Волгоград и т.д.) |
| Тип выдачи | Органика |
| Поисковые системы |
Как узнать ключевые слова конкурентов
При продвижении своего сайта в поисковых системах надо уделить особое внимание семантическому ядру конкурентов. Ведь подобный подход не просто поможет определить собственную стратегию, он позволит выявить ошибки, совершенные другими при продвижении. Я опишу несколько сервисов, с помощью которых можно узнать ключевые слова конкурентов.
Для чего нужен такой анализ
В первую очередь изучение конкурентов нужно для получения новых идей при создании контент-плана и своей стратегии продвижения. А именно, какие способы работают в выбранной вами тематике, что стоит улучшить, а что убрать на сайте.
В основном, подобное изучение проводится на этапе создания сайта. Здесь важно изучить конкурентную среду и сложность продвижения новых компаний среди них. За счет выявления актуальных и релевантных слов сайт будет показан большему количеству людей. Также вы можете выявить эффективные запросы, которых у вас нет.
Сначала надо понять, с кем сравнивают вашу компанию и какие сайты отображаются вместе с вашим при выдаче в поисковике.
Способы узнать ключевые слова конкурентов
Есть множество способов, позволяющих определить ключевые слова в выбранной вами нише и используемые конкурентами. Наиболее оптимальным было бы комбинировать некоторые из них. Выбор все равно стоит за вами, я же лишь перечислю самые эффективные их всех имеющихся методов.
Поиск ключей с помощью специальных сервисов
Что делать, если конкурент уже известен и надо только выяснить, какие слова он использует? В подобной ситуации стоит работать со специальными сервисами. А какими они только не бывают…
SpyWords
В SpyWords узнать ключевые слова проще простого – ввели URL вашего конкурента, подобрали регион и нажали на кнопку «Начать анализ». Сервис проведет тщательный анализ и покажет основные запросы, по которым идет продвижение.
Все данные предоставляются на основе поисковой системы Яндекса. Есть ограничения по регионам – для проверки доступны только крупные города, такие как Москва, Санкт-Петербург, Казань, Екатеринбург, Новосибирск, Краснодар и так далее.
Если анализ проводится без регистрации, то проверить какой-либо сайт можно только один раз, главные запросы и еще некоторые важные данные при этом не будут отображены.
Даже после регистрации полный функционал будет недоступен до тех пор, пока вы не приобретете один из трех тарифов – Business, Pro и Unlim. Расценки, естественно, разные, во всех случаях в использование предоставляются все имеющиеся инструменты. Плюс можно выбрать один из регионов либо все сразу, что естественно обойдется дороже.
SEMrush
Как узнать семантическое ядро сайта – онлайн сервисы по анализу конкурентов, посмотреть бесплатно
Создание и продвижение сайта не обходится без сбора семантического ядра. Но как выбрать запросы, которые приведут максимальное количество людей на сайт? Давайте разберемся.
Прежде чем составлять семантику для своего веб-ресурса, рекомендуется узнать, какие ключевые слова используют конкуренты, по каким запросам они продвигают свои сайты. Если в определенной тематике наблюдается большая конкуренция, то анализ ядра имеет решающее значение.
Зачем анализировать семантическое ядро
Анализ семантического ядра конкурентов – это вспомогательный инструмент для составления собственного. В любом случае потребуется разработка своего СЯ, но изучение чужих сайтов помогает дополнить и улучшить семантику продвигаемого интернет-ресурса.
Просматривая ядро сайтов конкурентов, следует помнить, что вы изучаете только видимую часть семантики, а не фактическую. Видимая семантика – это поисковые запросы, по которым интернет-пользователи приходят на сайт. Фактическая – это полный перечень ключевых слов, которые были подобраны при создании и раскрутке сайта. Объем видимой части значительно меньше фактической.
Семантическое ядро (определение)
Семантическое ядро
Выбор сайтов-конкурентов
Прежде чем просматривать семантику, нужно правильно выбрать сайты:
- подойдут нишевые веб-ресурсы той же тематики, что и ваш сайт;
- нет смысла анализировать крупные порталы, публикующие информацию обо всем;
- рекомендуется изучать лидеров в выбранной нише;
- для анализа следует выбирать нескольких конкурентов, не ограничиваясь одним. Это позволит получить наиболее полное представление о сайтах данной тематики.
Сервисы для изучения семантического ядра
Изучать семантику конкурентов полезно и для SEO-продвижения, и для контекстной рекламы. Чтобы узнать, по каким поисковым запросам продвигается веб-ресурс, нужно посмотреть семантическое ядро сайта. Сделать это можно с помощью онлайн-сервисов:
- SerpStat,
- Ahrefs,
- SpyWords,
- SemRush,
- Advse.
Нужно учитывать, что у сервисов нет прямого доступа к статистике веб-ресурсов. Каждый из них составляет собственную базу запросов, собирая для каждой фразы веб-страницы из выдачи. Такая процедура сбора данных по ключам производится с определенной периодичностью.
Сервисы предоставляют информацию только о тех ключевых фразах, которые добавлены в базу, а результат отображается на момент последнего сбора позиций. Из-за разницы в периодичности сбора сведений разные сервисы могут предоставлять отличающуюся информацию.
Рекомендуется проводить анализ с помощью нескольких инструментов.
SerpStat
Этот сервис считается оптимальным по соотношению цены и предоставляемого набора функций. Он позволяет проводить проверку семантического ядра любого сайта. По своим возможностям SerpStat во многом опережает другие сервисы. Стоимость ежемесячной подписки составляет 19 долларов, что дешевле, чем у конкурентов.
Сервис SerpStat
SerpStat
Дополнительное достоинство SerpStat – это возможность отслеживания ситуации в SЕО и контексте не только для русскоязычной части интернета, но и по Америке и Европе.
Например, если веб-мастеру потребуется продвижение сайта в какой-либо европейской стране, то сервис сможет предоставить максимально подробную информацию для этой цели.
Кроме того, SerpStat позволяет оценивать ссылочную массу веб-ресурсов.
Ahrefs
Этот сервис многими считается лучшим инструментом, позволяющим быстро анализировать ссылочную массу сайтов конкурентов.
Он позволяет узнавать поисковые запросы, по которым посетители приходят на веб-ресурс, получать данные как для контекста, так и для органического трафика. Недостаток Ahrefs – отсутствие сведений по запросам из зоны .ru.
Достоинства сервиса – быстрая индексация гиперссылок и удобный интерфейс на русском языке.
Сервис Ahrefs
Ahrefs
Стоимость ежемесячного доступа составляет 99 долларов. После регистрации и ввода данных с карты списывается 1 доллар и предоставляется бесплатный доступ на 2 недели.
SpyWords
Как узнать семантическое ядро сайта конкурента: найти и определить ключевые слова и запросы
Приветствую! Сегодня расскажу о том, как узнать семантическое ядро сайта конкурента и с помощью каких сервисов осуществляется поиск ключевых фраз вашего конкурента. Кроме того, подскажу, как найти самого конкурентам по списку поисковых запросов.
К слову, на просторах Интернета существуют как платные, так и относительно бесплатные сервисы, с помощью которых можно определить ключевики чужого сайта и «забрать» их себе. Я расскажу про оба варианта.
В данной статье поговорим именно про то, как определить семантику у чужого сайта, а если вас интересует поиск контекстной рекламы конкурента или вы хотите спалить целую сетку сайтов одного владельца, то переходите по соответствующие ссылкам.
Как узнать ключевые слова сайта конкурента?
Начну с псевдо-бесплатного инструмента (буквально недавно он был вообще бесплатным), а потом уже расскажу про платные сервисы.
bukvarix.com
- С недавних пор Букварикс стал платным, но и бесплатный тариф даёт довольно много возможностей хотя и с ограничениями (можно выкачать только 3000 фраз), но из сервисов «на бесплатном тарифе» это максимум.
- Итак, заходим в «Анализ доменов» в Буквариксе и вбивает интересующий нас домен:
- И получаем все поисковые фразы конкурента, которые можно скачать в формате .csv:
На данный момент подписка стоит 695 рублей. После оформления подписки вы получите возможность выкачать полное семантическое ядро конкурента.
Тарифы Букварикса
Megaindex.com
В Мегаиндексе заходим в «Анализ видимости сайта в поисковых системах» и вбиваем интересующий нас домен:
Чтобы получить доступ ко всему семантическому ядру конкурента нужно заплатить минимум 1490 рублей. При этом в отчёте будет максимум 10 000 ключевых слов, для большего количества фраз выбираем более дорогой тариф.
Яндекс.Директ для инфосайтов – 3 зайца одним выстреломТарифы Мегаиндекс
Keys.so
Один из моих любимых сервисов – это Keys.so. Просто вбиваем домен в строку и получаем фразы:
Кейсо позволяет бесплатно найти конкурентов (об это ниже), но узнать их ядро можно либо, оформив подписку за минимум 1500 рублей (но с ограничениями в 20 000 ключей в СЯ, для того чтобы снять ограничения нужен тариф от 4800 рублей в месяц), либо, что очень круто, если вам нужны ключевые фразы только одного конкретного сайта, купить только этот отчёт за 299 рублей.
Тарифы Кейсо
Serpstat.com
У Serpstat всё посложнее. Вообще интерфейс Серпстата довольно замороченный, и впервые зайдя в сервис, впечатления не самые лучшие остаются. Тем не менее, функционал выше всяких похвал, я уже неоднократно писал про Серпстат и его функции здесь, здесь и здесь.
- Итак, вначале заходим в «Список проектов» , вбиваем нужный домен:
- После чего переходим:
- Анализ доменов –> SEO-анализ –> Конкуренты
- А потом уже кликаем по любому их конкурентов и оттуда уже можем посмотреть все поисковые запросы «пациента»:
- Огромный минус Serpstat это, конечно, его тарифы (План А – это бред, можно даже не смотреть на него):
Тарифы Serpstat
Поиск конкурентов по ключевым словам
И кратно рассмотрим обратную ситуацию, когда вам нужна не семантика конкурента, а наоборот найти конкурента по тем или иным ключевым запросам или по домену.
Для этого существует два способа:
- Можно найти конкурентов по ключевикам.
- Можно найти конкурента по домену со схожим семантическим ядром.
К слову, такое умеют все кроме Букварикса.
Поиск конкурентов в Кейсо
Чтобы найти конкурентов по домену, просто вбиваем нужный нам домен и смотрим блок – Конкуренты:
Загрузка …
- Чтобы найти, кто конкурирует с вами за ту или иную фразу, вбиваем фразу:
- И получаем список:
Поиск конкурентов в Серпстате
- Аналогично с Keys.so в Serpstat вбиваем поисковый запрос и нам выдаётся конкурирующий список:
- Вбиваем домен и нам показываются те сайты, у которых семантика схожа с нашей:
Поиск конкурентов в Мегаиндексе
- У Мегаиндекса есть два отдельных приложения для того, чтобы посмотреть конкурентов по домену и по ключевым фразам.
- По домену ищем в приложение «Поиск конкурентов сайта»:
- По фразе в приложение «История выдачи поисковых систем по запросу», где можно не только увидеть своих конкурентов, но и оценить их динамику по интересующей вас ключевой фразе из семантического ядра:
Итог и сводная таблица
Стоит отметить, что анализ количества конкурентов на определенный запрос проводится бесплатно во всех трёх сервисах.
Для простоты восприятия информации все основные данные по сервисам я свёл в одну таблицу.
| Возможности и цены |
Букварикс | Мегаиндекс | Keys.so | Serpstat |
| Бесплатный тариф | 3000 фраз | – | – | – |
| Платный тариф | 695 руб. | 1490 руб. (10 000 фраз); 2990 руб. (50 000 фраз); 11990 руб. (100 000 фраз) |
299 руб. за СЯ одного сайта; 1500 руб. (20 000 фраз) 4800 руб. (анлим) |
19$ (100 фраз)
|
| Доп. возможности | Нет | SEO-комбайн | Много возможностей для семантики | SEO-комбайн |
| Поиск конкурентов по домену и ключевым словам | Нет | Да | Да | Да |
Итак, надеюсь вы поняли, как можно определить семантическое ядро чужого сайта, однако, не стоит думать, что выкачав все ключевые слова конкурента вы можете начинать внедрять их к себе на сайт. Ядро конкурента можно использовать в качестве расширения для вашей основной семантики, об этом я писал в статье по ссылке.
А более подробно про то, как правильно проектировать и собирать СЯ, а также почему я собираю фразы даже с точной частотностью равной 1, вы найдёте перейдя по ссылкам. А вот здесь про кластеризацию запросов.
Загрузка...
