В начале 90-х годов американские социологи Нил Хау и Уильям Штраус проанализировали историю и описали несколько групп людей, рождённых в один промежуток времени.
Учёные говорят, что есть четырёхступенчатый повторяющийся цикл жизни, который состоит из эпох: подъёма, пробуждения, спада и кризиса. Каждый период идёт по 20-22 года, а полный цикл составляет 80-90 лет.
Такой цикл насчитывает четыре смены поколений и всегда включает основные архетипы людей:
- Пророков (рождаются к концу эпохи кризиса).
- Странников (рождаются в эпоху подъёма).
- Героев (рождаются после эпохи пробуждения, во время спада).
- Художников (рождаются после спада, во время кризиса).
Хау и Штраус – придумали название каждому поколению. Те, кто появился на свет в период 1982-2004 гг. (а в России – 1985-2003 гг.) называются поколением Y или миллениалами. В нашей стране таких людей более 30 миллионов.
Источник: ru.wikipedia.org
Почему миллениалы другие?
Каждое поколение по теории Штрауса и Хау, призвано решать свои задачи. При этом оно живёт под влиянием исторических событий и культурных особенностей.
Миллениалы (архетип «Героев») пришли на смену поколению X и полностью разрушили идеалы родителей.
Поколения Y – индивидуалисты, скептики, прагматики. Они пережили серьёзные события на мировой арене (от распада СССР до развития постмодернизма).
Воспитанные на современных средствах связи, такие люди ценят цифровой мир, отрицают авторитеты, умеют схватывать информацию налету. Миллениалы выше остального ставят духовные ценности, свободу и верят в себя.
Если поколение X ориентировалось на долгую работу и накопление знаний, то поколение Y интересует быстрый результат, а не процесс.
Миллениалы легко переключаются в своих занятиях, стремясь ко всеобщему признанию. Это отличает их от поколения Z – нынешних подростков, которые более заинтересованных в безопасности и лишены тщеславия.
Если поколение Z (как архетип «Художников») будет менять общество к лучшему, то миллениалы должны подготовить почву для этой трансформации.
Типы миллениалов
У представителей миллениума много общих черт, но есть и отдельные качества.
В 2012 году The Boston Consulting Group в рамках проекта «The Millennial Consumer» опросила 4 тысячи миллениалов от 16 до 34 лет и разделила их на шесть типов:
- Консерваторы – любят живое общение вместо онлайн-переписок. Частые посетители кафе, кинотеатров.
- Представители «зелёных» – защитники природы, сторонники вегетарианского питания, сортировки мусора.
- Осведомленные – знатоки интернет-трендов, активны в социальных сетях.
- Анти-миллениалы – аполитичные приверженцы семейных ценностей, которые почти не сидят в интернете.
- Молодые мамочки – женщины с активной жизненной позицией, занимающиеся саморазвитием и воспитанием детей на основе своих взглядов (спорта, путешествий, образования).
- Гуру гаджетов – продвинутые пользователи технологий, которые хотят иметь много денег и добиться успеха.
Агентство цифровой рекламы Exponential в 2014 году сделала похожее исследование с 4 миллионами участников и назвала ещё 12 типов.
Среди них – бизнес-леди, фрилансеры, путешественники, кулинарные фанаты, коллекционеры интернет-контента. Учёные говорят, что поколение Y – настоящее лоскутное одеяло, которое невозможно сделать однородным.
Особенности и ценности миллениалов
Как ведут себя на собеседовании
Выросшие на школьных оценках и реакциях в соцсетях, поколение Y хочет приспособиться к желаниям других и даже предугадать их.
Отсюда – некоторые боятся быть собой, отчего наиграно показывают работодателю ответственность. Иногда будущие работники стесняются зависимости от гаджетов, поэтому скрывают свою цифровую грамотность.
Миллиниалы могут подготовить приличное резюме, но потом просто пропасть и не прийти на встречу, перестав отвечать на звонки. Для этого даже придумали термин – «гостинг».
- На собеседовании с миллениалом нужно задавать больше вопросов о его опыте (можно даже учебном или волонтёрском), об умении идти на компромисс, навыках общения.
- Хорошо будет узнать, какие сайты использует молодой человек, как источник новостей.
- Миллениалы ценят честных интервьюеров на собеседовании, поэтому лучше предоставить им максимум правдивой информации о компании.
Как работают
Поколение Y быстро находит любую информацию и систематизирует её. Они вдохновляются инновациями, нестандартными задачами, вызовами, но при этом ожидают доверия и фидбека от руководства на каждый свой шаг. Миллениалу надо почувствовать, что он важен. Оправдывая ожидания, он достигнет высот и даже откажется от отпуска.
Плюс для работодателя ещё в том, что в этом поколении люди позднее вступают в брак, а значит, полностью сосредотачиваются на карьерных целях.
Компания Pricewaterhouse Coopers в 2012 году опубликовала результаты международного исследования о рабочем пространстве миллениалов. Выяснилось, что молодые люди очень ценят развитие, а также гибкий график, чтобы сохранять баланс свободного времени и работы. Свобода кажется им важнее денежных бонусов.
Они нормально относятся к новому. Готовы сменить от двух до шести рабочих мест за жизнь, переезжая в другие страны. Успех в карьере – важнейшая идея поколения.
Что покупают
К 2030 году это поколение будет приносить основную прибыль мировой экономике и определять финансовую политику. Для миллениала деньги не самоцель, поэтому важно не то, сколько человек зарабатывает, а то, как тратит.
Деньги уходят на самовыражение (например, татуировки, пирсинг, одежду), саморазвитие (образование, курсы, семинары), органическую еду. А вот дорогие украшения, элитные напитки, спортивные автомобили, как символы богатой жизни, перестают быть востребованы.
Они готовы тратиться на такси, путешествия без турагентств, доставку еды, кофе, гаджеты. Впечатления для них важнее вещей. Благодаря миллениалам, на смену торговым центрам приходят интернет-магазины.
Минимализм и экологичность проявляются во всём: от выбора транспорта (велосипеда или самоката) до полупустующих интерьеров из «Икеи», где нет места сервантам и коврам.
Как относятся к деньгам
В 2018 году компания Visa провела исследование потребительского поведения российских миллениалов. Она выяснила, что управление личными финансами даётся молодым людям легче, чем понимание инвестиционных стратегий. Большинство, по результатам опроса, планирует бюджет и даже пенсию, но при этом живёт сегодняшним днём.
С банковскими организациями у миллениалов не самые простые отношения, но финансовая грамотность выше, чем у родителей. Кредитные карты встречаются у молодых чаще. Однако долгосрочные крупные займы – точно не для миллениала, он избегает серьёзных финансовых обязательств.
Поколению Y не нравится ходить в банки и таскать с собой кошельки с наличными. Они предпочитают приложения. Любят расплачиваться смартфоном или часами.
Где живут
О своём жилье поколение Y задумывается к 30, а до этого момента молодые люди снимают квартиру. Жить отдельно от родителей – традиционная цель для миллениалов с 17-20 лет, даже если семья владеет большим домом. Причина – жажда независимости и свободной жизни.
Когда миллениалы устраиваются на хорошую работу, они продолжают снимать квартиру, иногда вместе с друзьями, чтобы не отказывать себе в путешествиях по миру или хорошей еде.
Ипотека тоже не вариант из-за высокой ответственности, поэтому они понемногу откладывают деньги на единоразовую покупку.
Как относятся к браку
Поколение Y смотрит на семейные вопросы проще. Они спокойно относятся к тому, что можно поздно зарегистрировать брак или просто сожительствовать. Иногда кажется, что они не хотят серьёзных отношений, но на самом деле просто пытаются казаться независимыми.
Заводить детей начинают не сразу после свадьбы. Но если заводят, то активно используют девайсы для родительских нужд и контроля над ребёнком. Быть родителями для них – быть партнёрами с одинаковыми обязанностями.
Миллениалы мало времени уделяют религиозному просвещению детей и больше их самовыражению. Такие родители хотят быть вовлечёнными в жизнь ребёнка, но не забывают о личном пространстве. Они постоянно повышают свои знания по вопросам воспитания.
Какие бренды выбирают
Они не верят брендам, а следуют только потребительскому рейтингу или реальным отзывам в интернете. Им интересны компании, у которых схожие с ними ценности, идеология или они делают что-то важное для общества или природы. История бренда, его наследие, уже не производят должного эффекта.
Поколению Y нравятся награды и индивидуальные предложения, поэтому компании, ориентированные на молодую аудиторию, делают системы персональных бонусов, скидок и кешбэк.
Как относятся к рекламе
Миллениал при изучении товаров любят ненавязчивый контент, избегая массовых рассылок.
Поколение Y выработало стойкий иммунитет к рекламе. Оно выросло на обилии разных рекламных кампаний. Поэтому его сложно удивить. Отказ от просмотра традиционного телевидения и падения спроса на радио сократили для них маркетинговые каналы. Классические инструменты перестают работать.
Их не обмануть, не завлечь пропагандой и даже не запугать. Поколение страдает «баннерной слепотой» в отношении рекламных уловок.
Проблемы миллениалов
- Быстро устают от однообразной работы, начинают скучать, могут даже впасть в депрессию.
- Из-за проблем с самоопределением не хотят взрослеть, боятся заводить серьёзные отношения, проявляют инфантильность.
- По причине развитого перфекционизма всё время ищут доказательства своим успехам, острее нуждаются в поддержке из-за дефицита реального общения.
- Часто проявляют избыточную циничность, которая мешает им наладить коммуникацию на работе или с друзьями.
- Склонны к самолюбованию, подражанию, нарциссизму. Выставляют личную жизнь напоказ. Зависимы от соцсетей.
- Из-за рассеянного внимания не могут сосредоточенно погрузится в конкретную тему.
Читайте: Что такое прокрастинация и как её побороть
Поколение миллениалов: кто они и как с ними работать
Вопросы, рассмотренные в материале:
- Кто такие миллениалы
- Как миллениалы тратят деньги
- Как лучше продавать товары и услуги миллениалам
- Что следует учитывать при приеме миллениалов на работу
Поколение миллениалов.
Кто эти люди? Почему упоминание о них заставляет многих презрительно морщиться и закатывать глаза? Сегодня это слово прочно ассоциируется с людьми ненадежными, без твердого характера и четкой цели в жизни.
Миллениалы для современников – это неумехи, нытики и лентяи. Давайте разбираться, действительно ли целое поколение можно причислить к неудачникам, каковы миллениалы на самом деле и что повлияло на их образ жизни и мышления.
Кого можно назвать поколением миллениалов?
В 1991 году Нейл Хоув и Уильям Штраус, американские исследователи, создали новую теорию. Она заключалась в том, что люди различных поколений имеют кардинально разные ценности. Ученые анализировали эти отличия и причины, которые лежат в их основе, например экономическую и политическую ситуацию, развитие технологий.
Хоув и Штраус пришли к выводу, что за период 80−90 лет сменяется четыре поколения. Этот цикл, включающий четыре этапа, каждый из которых по 20−22 года длительностью, постоянно повторяется.
В определенный период рождаются люди с характерным набором черт:
- пророки (рождаются в эпоху кризиса, ближе к её концу);
- странники (рождаются в эпоху подъема);
- герои (рождаются после эпохи пробуждения, во время спада);
- художники (рождаются после спада, во время кризиса).
Каждое поколение получило свое название (миллениалы, поколение Z, Y, X,бэби-бумеры). Миллениалы – это представители поколения Y, люди, родившиеся в период с 1982 по 2004 годы (в России рамки немного смещены: с 1985 по 2003 годы). В нашей стране их приблизительно 30 миллионов.
Согласно теории американских исследователей, каждое поколение имеет свои задачи, ценности, идеалы и развивается под воздействием определенных событий истории и культуры. Игреки, которые сменили поколение Х, руководствуются уже иными идеями и смотрят на мир совершенно иначе.
Миллениалы настроены скептически, они прагматики и индивидуалисты. Эти люди стали свидетелями кардинальных перемен в мировой политике и истории.
Родившись в эпоху стремительного развития информационных технологий, они чувствуют себя в цифровом мире как рыба в воде, все новшества воспринимают позитивно и без каких-либо проблем. У них нет авторитетов, они верят в себя и в духовные ценности.
У игреков нет привязки к какому-то конкретному занятию, к долгой и упорной работе ради достижения результата, как это было у иксов.
Они рассчитывают на быстрый успех, часто меняют сферу деятельности, но надеются на известность, признание и высокую оценку своих достижений.
Этим они разительно отличаются от представителей поколения Z, в которых нет тщеславия, а потребность в безопасности, напротив, выше.
Поколение миллениалов готовит основание, на котором поколение Z будет строить что-то новое.
Миллениалы и другие поколения в России
В России исследуемые поколения условно делятся на несколько групп, представители которых родились в определенные временные промежутки:
- величайшее поколение, 1900–1923;
- молчаливое поколение, 1923–1943;
- поколение беби-бумеров, 1943–1963;
- поколение Х («Икс»), 1963–1984;
- поколение Y («Игрек»), 1984–2000;
- поколение Z («Зед»), c 2000 г.
Те люди, которые родились на стыке поколений, могут иметь характерные черты обеих групп. Существует погрешность примерно в 3 года.
Бэби-бумеры – это люди, которые появились на свет в период с 1943 по 1963 годы. Названы они так в связи с тем, что после войны резко увеличилась рождаемость. Люди этого поколения жили в великую эпоху: их родители выиграли войну, освоили космос, в стране началась политическая «оттепель», активно развивались сферы медицины и образования.
Они чувствовали, что живут в огромной и сильной стране. Бэби-бумеры занимались спортом, особенно хоккеем и футболом, ходили в походы, ценили знания и изобретения.
Надо отметить, что люди, родившиеся в этот период, и сейчас ведут активный образ жизни, невзирая на то, что многие из них уже являются пенсионерами. Они стараются идти в ногу со временем, осваивают цифровые технологии, путешествуют, занимаются фитнесом.
Многие представители этого поколения сохранили хорошую физическую форму и здоровье.
Х – это поколение перед миллениалами. К нему относятся люди, которые родились в период с 1963 по 1983 годы. Их еще иначе называют потерянным поколением, неизвестным поколением, поколением с ключом на шее.
Это люди, которые росли в период холодной войны, застойных явлений в истории страны, экономической нестабильности, дефицита, пустых прилавков, железного занавеса, горбачевской перестройки.
Многим из них была предоставлена самостоятельность работающими родителями, либо одним родителем, ведь часто представители данного поколения росли в неполных семьях. Иксы политически неактивны или слабо активны, в них нет того патриотизма, который был в представителях предыдущего периода.
Рекомендуем
«Стратегия интернет-маркетинга от А до Я» Подробнее
Отличает этих людей понимание, что рассчитывать кроме себя не на кого, а это значит, что для достижения хорошего результата и комфортной жизни нужно много трудиться и получать большой объем знаний.
Они не мечутся между профессиями, а долго и упорно строят карьеру в выбранной сфере. Иксы одиночки и индивидуалисты. Эти люди, в отличие от родителей, уже хорошо осведомлены о том, что происходит в мире.
Далее идет «осеннее» поколение – Y, или поколение миллениалов. Годы их рождения – с 1984 по 2003.
Это период значительных преобразований и серьезных событий в жизни страны: развал СССР, появление новой России, бандитизм, стремительно растущий бизнес, упадок промышленности, расцвет терроризма, отсутствие средств на развитие культуры. Но в то же время это период небывалого роста технологий, Интернета, мобильной связи.
Меллинеалы активны в Интернете, причем до такой степени, что реальный мир уходит на задний план, ему они предпочитают идеальную виртуальность. В обычной жизни они могут испытывать сложности в общении с людьми, тогда как в чатах и на форумах чувствуют себя как рыба в воде.
Игреки – это часто избалованные иксами дети. Родители, познавшие все тяготы кризиса в стране, нередко стремились реализовать любые желания и закрыть все потребности своих отпрысков. В связи с этим представители поколения Y не слишком самостоятельны и постоянно стремятся к позитивным эмоциям, тратя свободное время на шопинг, посещение кинотеатра, прохождение квестов и т. п.
Усердие и сосредоточенность на одном деле не свойственны миллениалам. Начинать с нуля и постепенно двигаться к вершине – это не про них. Игреки хотят сразу занять хорошую позицию и получать большую зарплату.
Однако представители этого поколения не зацикливаются на одном деле и готовы получать знания в разных областях, все источники информации открыты для них, чем они активно пользуются.
Это большое достоинство миллениалов.
Поколение Y о себе. Мы родились – распался СССР, пошли в школу – дефолт, поступили в универ – начался кризис, нашли сносную работу – конец света. Прямо поколение счастливчиков.
Представители поколения Z родились после 2003 года. Они не застали пустые прилавки, красные пиджаки и дисковые телефоны. Эти люди росли в тот период, когда страна уже встала с колен. Они пользуются всеми существующими технологиями, зная их как свои пять пальцев. Изобилие в магазинах воспринимают как должное. В их сознании автомобиль – это не роскошь, а средство передвижения.
Часто термины «поколение Z» и «цифровой человек» воспринимаются как синонимы. Молодежь «на ты» со смартфонами, планшетами, компьютерами, интересуется развитием технологий и наукой.
Многие из представителей данного поколения будут иметь профессии, связанные с биомедициной, роботостроением, новыми технологиями. Уже сейчас эти люди предпочитают вести здоровый образ жизни и следить за своим питанием.
Вероятно, в будущем они будут более осознанными и экономными.
Поколение Z о себе. Когда я был ребенком, меня не взяли в падаваны, в 10 лет я не получил своего первого покемона, в 11 лет мне не пришло письмо из Хогвартса… Если к 33 годам дядя не подарит мне кольцо всевластия, или в 50 лет в мою дверь не постучит волшебник, я перестану надеяться и пойду искать работу…
По мнению Штрауса и Хоува, поколение после миллениалов (то, чьи представители начнут рождаться после 2023 года) будет поколением Художников, новым «молчаливым поколением». Конечно, предугадать наверняка, какими будут эти люди, нельзя. Можно только предполагать, ведь мир меняется слишком быстро.
Скорее всего, для новых «молчаливых» большое значение будут иметь коллективные ценности, работа и виртуальный мир, который станет местом отдыха. Это будут трудоголики, отдыхающие от работы, погружаясь в компьютерную игру.
Классификация представителей поколения миллениалов
Несколько лет назад, в 2012 году, компания The Boston Consulting Group провела масштабное исследование поколения миллениалов: 4000 человек рассказали, как относятся к современным технологиям, маркетингу, пространству медиа, общению и т. д. Учитывая разницу в возрасте (всё-таки 16-летние смотрят на жизнь не так, как те, кому за 30), ответы были разные.
По результатам опроса выделено 6 типов миллениалов:
- «Осведомленные» (Hip-ennial);
- «Продвинутые» (Gadget Guru);
- «Зеленые и пушистые» (Clean and Green);
- «Консерваторы» (Oldschool);
- «Мамы-миллениалы» (Millenial-Mom);
- «Антимиллениалы» (Anti-Millenial).
Название каждого типа соответствует особенностям его социального поведения.
- Hip-Ennial, или «Осведомленные»
- Gadget Guru, или «Продвинутые»
Преимущественно это молодые люди. Они отлично разбираются в современных технологиях и гордятся этим. Приоритетом для них является хороший заработок, независимость и возможность покупать технические новинки, разработанные передовыми компаниями-производителями.
«Продвинутые» желают быть впереди планеты всей, создавать тренды и демонстрировать свою успешность. Заработать признание бренда и даже повлиять на его развитие – вот что способно доставить истинную радость представителю этого типа миллениалов.
- Millennial Mom, или «Мамы-миллениалы»
«Мамы-миллениалы» кардинально отличаются от своих собственных мам и тем более от бабушек. Они весьма активны и в реальной жизни, и в социальных сетях. Сходить на фитнес, приготовить обед, отвезти ребенка на развивающие занятия, поработать удаленно, а вечером написать пару постов в «Инстаграм» и на форум для мамочек – обычный день женщины, которая принадлежит к этой категории.
Разумеется, жизненные обстоятельства диктуют круг интересов этих представительниц поколения миллениалов. В основном это образование, здоровье, шопинг, путешествия, спорт. Глобальные вопросы политики и экономики, как правило, им не интересны. Возможно, временно.
Если говорить о бизнесе, к этой категории миллениалов нужен особый подход: их можно заинтересовывать, делая рекламные коллаборации с мамами-блогерами или известными персонажами. Как правило, такие женщины очень прислушиваются к мнению авторитетов.
- Clean and Green, или «Зеленые и пушистые»
Веганское движение набирает обороты во все мире. Концепция Zero waste – это образ жизни для многих. Раздельный сбор мусора и забота о животных давно перестали удивлять окружающих.
И если «зелеными» они зовутся по праву, то слово «пушистые» не всегда характеризует представителей этой категории миллениалов. Свою точку зрения они могут отстаивать порой очень агрессивно. К желающим примкнуть к их движению относятся приветливо, но с долей недоверия.
В отличие от США и Европы, в России эта тема развита пока не слишком хорошо. Поэтому для бизнеса открыты широкие возможности бесплатного привлечения клиентуры.
- Anti-Millennial, или «Антимиллениалы»
Миллениалы – кто это и что с ними не так? Годы рождения поколений X, Y и Z
Миллениалы, они же Поколение Y («игрек») – это люди, родившиеся с 1981 по 1996 год. Верхнюю границу иногда поднимают до 2000 года, но все-таки тех, кто родился после 1996-го, чаще относят уже к следующему Поколению Z («зумерам»).
Миллениалов отличает то, что в подростковом возрасте и ранней юности они застали бурное развитие технологий и начало цифровой эпохи XXI века. Они не были вовлечены в цифровые технологии с самого детства, как «зумеры». Но им и не пришлось привыкать и адаптироваться к новшествам, как людям старших поколений.
Они в основном «на ты» с продвинутыми гаджетами и активно пользуются соцсетями.
Depositphotos
Кто такие бумеры? Что значит мем “ОК бумер”?
Буквально – по порядку букв латинского алфавита. В 1991 году канадский писатель Дуглас Коупленд 1961 года рождения выпустил роман о людях своего поколения, который назвал «Generation X» («Поколение Икс»). Книга стала популярной и термин вошел в обиход.
Поколением X стали называть людей, родившихся с начала 1960-х по 1980-й. Следующие поколения назвали по порядку – Y и Z.
- А почему миллениалы – от слова millennium (тысячелетие), ведь они стали первым молодым поколением людей в XXI веке.
- Успешные миллениалы: актрисы Светлана Устинова и Анна Чиповская (на переднем плане)
-
Анна Чиповская / Instagram*
Чем отличаются российские миллениалы
Есть много зарубежных исследований по миллениалам, но в них обычно рассматриваются американцы и европейцы. Российские миллениалы, конечно, сильно отличаются.
Во-первых, большинство родились еще в СССР и воспитывались на остатках советских традиций, которые теперь им чужды. Из-за слома эпох у нас более острый конфликт поколений.
- Во-вторых, это дети «лихих 90-х» – особого периода российской истории, который прямо или косвенно на них повлиял.
- Московские подростки второй половины 90-х
-
РИА Новости / Владимир Вяткин
И в-третьих, компьютеризация нашей страны сильно припозднилась. Многие подростки только мечтали о компьютерах, но не имели их дома. Далеко не во всех школах существовали компьютерные классы и интернет. И когда появились первые мобильники, их тоже мог себе позволить далеко не каждый.
Характерные черты миллениалов
В то же время наших и западных миллениалов многое роднит. Вот три главных момента.
1. Не хочу взрослеть
Что в Америке, что в России люди Поколения Y не спешат взрослеть – откладывают брак и рождение детей, стремятся «кайфовать, пока молоды». Им чужды установки старших, что, мол, «пора остепениться», «определиться», «прибиться к берегу».
Дело не в том, что они инфантильны, а в том, что в 2000-е годы появилось значительно больше возможностей, чем было у нас в советское время.
И они не делают финальный выбор, не встают в колею, они постоянно смотрят по сторонам: ты выбрал одну возможность, рядом еще 10, может, они ничем не лучше, но ты все равно выбираешь другое – вот это еще попробовать, вот это попробовать, ты не хочешь как-то “устаканиваться”. Поэтому многое происходит позднее. Это очень важная, я бы даже сказал, фундаментальная вещь.
Вадим Радаев, профессор НИУ ВШЭ, автор книги 2019 года «Миллениалы. Как меняется российская история»
2. Денег побольше и тратить сейчас
Миллениалы иначе относятся к работе и деньгам. Они не склонны «впахивать», как их предки, но, в отличие от них, нетерпеливы в стремлении к высокой зарплате и карьерному росту.
При этом их сложно стимулировать, потому что они не держатся за место и легко променяют «стабильность» с денежными бонусами на интерес и личное удобство.
Что касается денег, то миллениалы не откладывают на далекое будущее, но охотно копят на впечатления здесь и сейчас – путешествия, радующие покупки и т.д. Центробанк даже испугался, что нежелание миллениалов «копить на пенсию» приведет к краху пенсионной системы.
Shutterstock
3. Даешь ЗОЖ!
И западные, и российские миллениалы увлечены здоровым образом жизни. Они занимаются фитнесом или, по крайней мере, имеют абонемент в спортзал, ездят на велосипедах, выбирают здоровую еду. Среди них намного меньше курящих. И они по большому счету спокойно относятся к алкоголю, даже если далеко не трезвенники.
Велосипедисты на фоне Москва-Сити
РИА Новости / Владимир Астапкович
Популярный мем «Миллениалы изобрели…»
Еще одно свойство миллениалов – креативность. Именно им принадлежит большинство современных инноваций.
Правда, зачастую их «изобретения» оказываются просто переосмыслением старого и давно существующего. В сети то и дело появляются глумливые мемы о том, что миллениалы-хипстеры «перепридумали».
Свежий пример: «концептуальная инновация» одного модного бренда, созданного американским дизайнером-миллениалом – съемные резиновые подошвы для ботинок.
посмотреть в Instagram*
Это «гениальное изобретение» стоит 620-795 евро (45-55 тыс. рублей). Молодежь восторженно кричит «кул!» А старперы дразнят: вау, миллениалы придумали галоши.
-
Depositphotos - Другие примеры стебных мемов:
Кто такие миллениалы: их характерные черты, особенности и типы
Здравствуйте, уважаемые представители каждого поколения!
Знаете ли вы, к какому поколению относитесь? Если ваш год рождения приходится на период с 1981 по 2000, то могу сказать, что вы – миллениал. “А кто это?” – спросите вы.
Это люди, чье детство еще проходило во дворах с соседскими детьми. Кто знает, как сделать рогатку и бомбочку из подручных материалов.
Они выросли в то время, когда мир переживал бурное техническое развитие, поэтому адаптировались и прижились в новом цифровом пространстве.
Я простыми словами расскажу, кто такие миллениалы. Мы рассмотрим их ценности, особенности характера и поведения.
Теория поколений
Поколение – это люди, рожденные в один и тот же временной промежуток, выросшие в аналогичном окружении и в примерно одинаковых условиях, вследствие чего у этой группы сформировались похожие взгляды на жизнь и ценности.
Да, каждая отдельная личность формируется под влиянием собственных факторов: семьи, окружения, работы и друзей. Тем не менее людей из одного поколения будут связывать некие события в стране и мире, что также повлияет на их становление как личности, из-за чего будут прослеживаться общие черты.
Теория поколений Штрауса и Хау основана на том, что поколений как таковых всего 4, которые циклично меняются примерно каждые 20 лет. Полный же цикл составляет около 80 лет. Теория создана, чтобы объяснить причины различий и недопонимания между поколениями, разница в возрасте которых составляет 10–15 лет. Понимание этой теории может помочь при общении с коллегами, родителями и детьми.
Что становится толчком для смены поколений? Экономическая встряска и, наоборот, затишье в странах, а также исторические события и технический прогресс. Из-за этого каждое поколение вырастает в разных условиях, с разным уровнем комфорта и с разной ситуацией в государстве.
Выделяют следующие 4 поколения:
- Пророки.
- Странники.
- Герои.
- Художники.
Если говорить о ближайших к нашему времени поколениях, то по-другому их называют беби-бумеры, поколение X (иксы), Y (миллениалы), Z (зуммеры).
Каждый из этих архетипов соответствует определенной эпохе, которых тоже четыре:
- Эпоха подъема. Головы людей полны вдохновляющих мыслей и идей. Каждый человек готов трудиться, чтобы реализовать свои и чужие задумки. Люди объединяются, чтобы сообща создать светлое будущее. Интересы отдельной личности не рассматриваются, на первый план выходит коллектив. Эту эпоху можно считать временем Пророков.
- Эпоха пробуждения. Дисциплина начинает угнетать, общество пытается сбросить с себя эти оковы. Начинается расцвет индивидуализма. Новое поколение считает прошлую эпоху периодом упадка. Этот временной промежуток делят между собой Пророки и Странники.
- Эпоха спада. Прежние устои и традиции теряют свою ценность. Социум все больше разобщается, а индивидуализм находится на пике. Молодые люди в приоритет ставят себя и собственное удовольствие. Они мечтают о будущем, где интересы каждого будут приниматься во внимание. Странники зацепили начало этой эпохи, а полноправными монархами этого времени можно считать Героев.
- Эпоха кризиса. Начинается отстройка новых устоев и ценностей взамен старых и разрушенных. Молодежь становится более активной, наблюдается высокая самодисциплина. Художники стали появляться под конец этой эпохи.
По теории представители каждого поколения предназначены для чего-то своего, ведь в каждом времени свои задачи. Например, Герои, или миллениалы, разрушали идеалы родителей и пересматривали всю систему ценностей. Они, сами того не зная, делали это, чтобы подготовить почву для поколения Z, т. е. для Художников, которые должны изменить общество, сделать его лучше.
Конечно, теория сильно обобщена и в ней не учитываются некоторые факторы, например, пол, раса, характер и т. д. Она разрабатывалась на основе анализа среднестатистических американцев.
Для российского населения были внесены изменения. Поэтому и про временные рамки со стопроцентной точностью говорить не приходится.
Определенных границ нет, ведь появление людей с совершенно другими взглядами на жизнь в течение пары дней невозможно.
В связи с этим можно говорить только об условных временных рамках поколений:
- беби-бумеры, или просто бумеры, родились с 1943 по 1964;
- поколение Х родилось с 1965 по 1984;
- миллениалы появились в 1985–2000 годах;
- зуммеры, или поколение Z, родились с 2000 по 2011;
- молодое поколение альфа рождается с 2011 года и по сей день.
Повторюсь, что четких границ нет, они варьируются в пределах 3–5 лет. Во многом время рождения поколений зависит от страны и региона проживания. Один человек может быть ярким представителем конкретного поколения, а другой будет совмещать черты представителей сразу нескольких эпох.
Мы поговорим обо всех ближайших поколениях, но акцент я сделаю на миллениалах, которых в нашей стране около 40 миллионов.
Поколение беби-бумеров
Это поколение – дети послевоенного периода. Государство начало всячески поддерживать семей с детьми. Особенно социальная помощь оказывалась многодетным семьям.
Все это было сделано, чтобы исправить демографическую ситуацию. Поскольку после войны количество женщин заметно превышало количество мужчин, то падала рождаемость. Но после спада начался значительный подъем прироста населения. Этот период назвали “беби-бум”, откуда и пошло название поколения. Коротко представителей поколения называют бумерами.
Теперь рассмотрим их характерные признаки:
- Это поколение можно назвать самым трудолюбивым.
- Верят любой информации из телевизора, радио или газет, откуда и узнают новости.
Поколение Y: 12 типов миллениалов
Кто такие миллениалы? Это поколение, родившееся в конце восьмидесятых-начале девяностых. Слово “Миллениалы” придумали и пустили в оборот Уильям Штраус и Нил Хоув, написавшие несколько книг-исследований этой темы. У “миллениалов” полно других названий, которые дали им социологи и журналисты — “поколение Next”, “поколение Питера Пэна”, “поколение Y”. Короче говоря, вывесок полно.
Но что они из себя представляют? С целью разобраться в этом эксперты компании Exponential провели масштабное (задействовано было 4 миллиона человек) исследование, итогом которого стала классификация — 12 подгрупп поколения Y. Как говорит вице-президент Exponential Брайан Мелмед, каждую группу в большей степени определяет характерная реакция на экономику, глобализацию и социальные медиа.
Безнадежные
Кто они: Не имеющие работы и перспектив, так как либо их профессия плохо котируется на рынке, либо у них вообще нет никакого образования.
Характеристики: Обычно это мужчины, живущие на окраинах или в провинции. Надежд на светлое будущее у них все меньше и меньше.
Образец: Бросивший юридическую школу Ник Миллер (Джейк Джонсон), сериал «Новенькая».
Брайан Мелмед: «Большинство из их не может оплачивать свою учебу до конца. Сидение без работы бьет по их реноме, и есть опасения, что данный тип миллениалов постепенно перейдет в маргиналы».
Малышка-босс
- Кто они: Уверенные в себе карьеристки.
- Характеристика: Финансовое благополучие, ровное отношение к романтическим приключениям, феминизм в сочетании с типично женскими покупками — кулинарными книгами, посудой и проч.
- Образец: Главная героиня сериала «Скандал» Оливия Поуп, сыгранная Кэрри Вашингтон.
Брайан Мелмед: «Женщины этого типа страшно амбициозны, даже агрессивны. Они — женщины-боссы.
Это люди, которые, встав утром, прямо-таки рычат, глядя в зеркало, от своей дикой энергии и только потом отправляются по делам».
Ностальгирующие
Кто они: Хипстеры и прочие модники, желающие избежать ответственности и включения в реальную жизнь здесь и сейчас.
Характеристики: Любители олдскула во всех смыслах. Довольно пустое времяпрепровождение.
Образец: Все герои сериала «Портландия».
Брайан Мелмед: «Все миллениалы предаются ностальгии».
Брограммеры
- Кто они: Работники-«технари», привыкшие проводить свободное время в чисто мужском стиле.
- Характеристики: Карьерные амбиции, замашки фриков-компьютерщиков, увлечение спортом и пивом, регулярные проявления сексизма.
- Образец: Глава компании мобильного приложения Snapchat Эван Шпигель.
- Брайан Мелмед: «Брограммеры пытаются использовать собственные ресурсы на полную катушку, не жалея себя и не думая о последствиях».
Частично занятые
- Кто они: Недавно получившие диплом вуза молодые люди, которые стремятся снять жилье в центре, при этом их карьера пока не идет в гору.
- Характеристики: Высшее образование, полная автономия от родителей, случайные невысокие заработки и проживание в компании друзей по «хорошим» адресам в приличных районах.
- Образец: Неприкаянная интеллектуалка Ханна Хорват из сериала «Девочки» (Лина Данэм).
Брайан Мелмед: «Этим людям нелегко. Они вроде бы все делают правильно, но им сложно исправить свое положение».
Энтузиасты-путешественники
Кто они: Одержимые путешествиями в пределах бюджетных вариантов молодые люди, желающие узнать мир как можно детальней.
Характеристики: Денег у них немного, зато в избытке страсти к перемене мест. Они влалеют несколькими языками, любят спорт, ощущают себя космополитами.
Образец: Видеоблогер и путешественница Надин Сикора.
Брайан Мелмед: «Путешествие сегодня — это просто: у тебя есть все, что нужно, — телефон, интернет».
Кулинарные исследователи
- Кто они: Ценители разных гастрономических форматов.
- Характеристики: Обожают экзотику в еде, помешаны на аутентичности; деньги, в отличие от путешественников-энтузиастов, у них есть, зато нет времени на путешествия.
- Образец: Инстаграммер Камиль Бесерра.
- Брайан Мелмед: «Вопрос не в еде, а в опыте и впечатлениях от кулинарии в целом».
Эмоциональные расточители
Кто они: Те, кто бесконечно плодит контент в соцсетях.
Характеристики: Маниакальная страсть не быть, а казаться. Страсть к селфи. Страсть ко всему новому только потому, что страшно пропустить очередной тренд.
Образец: Человек-самореклама Том Хаверфорд (Азиз Ансари) из сериала «Парки и зоны отдыха».
Брайан Мелмед: «Эти люди постоянно фотографируют и фотографируются».
Коллекционеры
- Кто они: Потребители контента.
- Характеристики: Читают чужие посты, смотрят ленты, сами ничего не пишут и не выкладывают.
- Образец: Эбед Надир из сериала «Сообщество» (Дэнни Пуди)
- Брайан Мелмед: «Коллекционеры словно питаются чужим опытом».
Кризис-миллениал 25-ти лет
- Кто они: Эмоционально неустойчивые, впавшие в ступор от обилия жизненного выбора.
- Характерные черты: Долги, родительский контроль, неумение делать выбор в чем бы то ни было, склонность к религиозным и духовным практикам.
- Образец: Сексуально озабоченная секретарша-миллиардерша Шерил/Кэрол/Кристал Тант, героиня анимационного сериала «Спецагент Арчер».
- Брайан Мелмед: «Большой выбор — это круто, и одновременно это серьезная проблема и стресс».
Миллениалы-мамочки
Кто они: Здоровые и адекватные во всех смыслах молодые мамы.
Характеристики: Очень активны в соцсетях, активны и как покупатели — 71% молодых мам сами зарабатывают себе на жизнь. Озабоченность тем, чтобы везде и все успеть, озабоченность своим здоровьем.
Образец:
Загрузка...
