Кто такой амбассадор бренда, сколько он зарабатывает и как им стать

Кто такой амбассадор бренда, сколько он зарабатывает и как им стать

Привет уважаемые читатели seoslim.ru! В последние годы в сфере бизнеса и маркетинга в тренде термин «Амбассадор бренда».

Слово Амбассадор всем известно – это в переводе означает «посол». В бизнесе подразумевается посол бренда, занимающийся продвижением, популяризацией компании от лица своей популярные персоны.

Далее давайте разберемся, как это работает в реальности и что означает на практике.

Что значит Амбассадор простыми словами

Вообще-то феномен «амбассадора бренда» имеет достаточно сложную, глубокую психологическую и научную основу.

Кто такой амбассадор бренда, сколько он зарабатывает и как им стать

Эффект влияния основан на психологическом феномене «гало» или «ореола».

  • В психология феномен гало означает следующее. Живое существо в первую очередь обращает внимание на наиболее яркие элементы объекта или субъекта.
  • Эмоциональное восприятие этих ярких элементов автоматически, подсознательно распространяется на весь объект или субъект.
  • Чтобы произвести впечатление на аудиторию, зачастую достаточно всего одного яркого элемента во внешнем образе или поведении.

Чтобы лучше разобраться в этом явлении, давайте вспомним, что означает само понятие «бренд».

Бренд – это эмоциональное восприятие компании или ее продуктов со стороны целевой аудитории.

О важности положительного влияния бренда говорит то, что смартфоны Apple продаются существенно дороже других гаджетов. Хотя многие специалисты утверждали, что Айфоны мало чем превосходят смартфоны Samsung или других популярных производителей.

Кто такой амбассадор бренда, сколько он зарабатывает и как им стать

Большинство потребителей всегда в первую очередь обращают внимание на брендовые вещи. Тем самым хорошо раскрученный бренд превращается в весьма существенный двигатель торговли.

  • На самом деле явление амбассадоринга брендов вовсе не является новым.
  • Достаточно вспомнить вышедший несколько десятилетий назад американский кинофильм «Полёт над гнездом кукушки».
  • Главный герой в исполнении Джека Николсона обладал настолько мощной харизмой, что достаточно ему было пару раз в течение картины упомянуть о том, что он курит сигареты марки «Lucky Strike», как их продажи возросли на десятки миллионов в долларах.

Кто такой амбассадор бренда, сколько он зарабатывает и как им стать

В данном контексте Джек Николсон, как раз и выступил в качестве амбассадора бренда – повлиял на мнение целевой аудитории за счет собственной артистической харизмы.

Что значит Хайп, Мрот, Кворум, Мем и Тендер

Таким образом, посол бренда – это человек, обладающий серьезным влиянием на целевую аудиторию и одновременно использующий в своей жизни или работе продукцию продвигаемой компаний.

Трудно сказать, насколько сигареты Lucky Strike были лучше других, но вот мощный образ Джека Николсона убедил потенциальных покупателей в том, что лучше покупать именно эту марку.

Совершенно очевидно, что компания заплатила за актерскую работу. И результат налицо – миллионы долларов прибыли!

Кто может быть Амбассадором и что надо делать

Наиболее популярными личностями в эпоху цифровой экономики стали блогеры, получающие миллионы просмотров ежедневно.

Один из наиболее прибыльных способы заработка блогеров – это стать лицом какого-либо бренда.

Кто такой амбассадор бренда, сколько он зарабатывает и как им стать

Что для этого нужно? Необходимо иметь авторитет, доверие и лояльность со стороны целевой аудитории компании-поставщика.

Например, если компания занимается производством и продажами спортивной одежды или обуви – амбассадором может стать известный спортсмен, чемпион.

Статья по теме: Методы раскрутки и оптимизации в Ютубе

Основная задача брендового посла – уже быть популярным у целевой аудитории. Дальнейшие действия представляют собой чисто технический моменты. Просто носить обувь спортивной фирмы. Либо на виду у всех пользоваться какой-либо иной продукцией продвигаемого производителя.

Всё остальное доделывает собственно психологический эффект гало. Целевые зрители мечтают стать похожими на своего кумира и приобретают вещи, которые он использует. Проще не бывает!

Где найти таких людей и сколько им платят

Говорить о реальных заработках амбассадоров достаточно сложно. Все зависит от размера спонсорской компании ее товарооборота. Легко можно предположить, что представители таких всемирных брендов, как Nike или Adidas получают за свои услуги миллионы долларов в год.

Кто такой амбассадор бренда, сколько он зарабатывает и как им стать

  1. Почему современные компании ищут амбассадоров именно среди блогеров?
  2. Дело в том, что прямая реклама всем уже до того надоела, что у многих людей выработался феномен рекламной слепоты.
  3. Потенциальные потребители попросту исключают из сферы своего внимания прямые коммерческие предложения на телевидении или радио.

Амбассадор бренда: зачем нужен, как выбрать и сотрудничать

Амбассадоры компании – достаточно новый для России, но уже хорошо зарекомендовавший себя формат сотрудничества рекламодателей и медийных лиц. Этот способ раскрутки дает бренду возможность выделиться на фоне других в соцсетях, повысить лояльность ЦА и уровень продаж. Не зря говорят: «У каждого бренда есть своя история, главное – найти правильных людей, способных ее рассказать».

В сегодняшней статье вы узнаете, кому и зачем нужны амбассадоры. Кроме того, получите пошаговую инструкцию по работе с представителями компании в Instagram: от выбора целей и самого амбассадора до измерения эффективности кампании.

Это интересно: Продвижение магазина косметики в Инстаграм

Кто такой амбассадор бренда

В переводе с французского языка амбассадор означает «посланец». Со стороны маркетинга амбассадор – это представитель компании, отражение ее миссии и принципов. Посол бренда ненавязчиво рекламирует торговую марку среди своих подписчиков и транслирует то, что хочет донести бренд.

Он может публиковать имиджевый контент, выступать на важных для бренда мероприятиях, участвовать в различных акциях.

Яркий пример: долгосрочное сотрудничество Puma с королем футбола Пеле, который представлял бренд и даже надевал фирменные кроссовки на игру, тем самым показывая свое отношение к продукту.

Что касается Инстаграм, в ленте @sokolov.russia постоянно фигурирует Полина Гагарина. Певица долгое время является амбассадором ювелирного бренда, она часто снимается в рекламных кампаниях, а также участвует в создании новых коллекций.

Лицом и голосом бренда не обязательно должна быть знаменитость со всемирной славой и многомиллионной базой фанатов.

Порой достаточно выбрать блогера, к мнению которого прислушивается ваша ЦА – здесь многое зависит от масштаба бренда и поставленных задач.

Более того, небольшим компаниям целесообразнее сделать амбассадором собственного покупателя, который и так доверяет бренду и искренне его любит.

Кто такой амбассадор бренда, сколько он зарабатывает и как им стать

Рекомендуем: Продвижение вашего Инстаграм при помощи SocialKit

Преимущества амбасадорства для бизнеса

В первую очередь стоит отметить разницу между амбассадорами и знаменитостями, которые просто фигурируют в рекламе. Амбассадорство предполагает длительное сотрудничество, в котором посол бренда дает искренние рекомендации о том, что предпочитает сам. Сейчас это работает эффективней рекламы в лоб, ведь реальные отзывы от лидера мнений звучат гораздо убедительней.

Задачи амбассадора компании:

  1. Формирование доверия среди целевой аудитории за счет авторитета и харизмы представителя бренда.
  2. Представление интересов бизнеса с нативной трансляцией его ценностей, миссии и видения.
  3. Продвижение бренда, благодаря сарафанному радио.
  4. Сбор обратной связи для дальнейшей проработки негатива и конкурентных преимуществ.

Как понять, нужен ли вам амбассадор бренда? Здесь важную роль играет сам продукт. Привлечение посла будет малоэффективным, если речь идет о специфическом производстве. Это касается B2B-бизнеса, строительной фирмы, завода и т. п.

Кроме того, следует учесть географический параметр, так как вам будет проблематично найти амбассадора для конкретного города/региона. Еще один важный момент – бюджет, который уйдет на лицо бренда.

Учтите, что вознаграждение амбассадора часто выливается в круглую сумму, при этом размер оплаты не зависит от дохода компании.

Если со всеми вышеперечисленными пунктами все в порядке, то амбассадор вам действительно нужен.

Плюсы амбасадорства для бизнеса:

  • повышение узнаваемости бренда;
  • построение доверительных отношений с ЦА;
  • отражение информационных атак конкурентов;
  • проработка негативных отзывов и комментариев;
  • постоянный мониторинг рынка;
  • реклама бренда для повышения продаж.

Кто такой амбассадор бренда, сколько он зарабатывает и как им стать

Советы по генерации контента для кофейни в Instagram

Пошаговый план по работе с амбассадором

Разберем все этапы сотрудничества с нуля.

Определение целей

Каждый маркетинговый план начинается с выбора целей. Бренду необходимо понять, что для него важнее всего: изменение репутации, улучшение узнаваемости, увеличение количества брендированного контента, удержание уже имеющейся аудитории или привлечение новых клиентов.

Несмотря на то что все эти цели взаимосвязаны, лучше сосредоточиться на одном ключевом пункте. Так вы сможете принимать более взвешенные решения при планировании рекламной кампании и в дальнейшем объективно оценивать ее эффективность.

Выбор поощрений

Практически все амбассадоры берут деньги за свои услуги. Но помимо финансового вознаграждения, важно предоставить послу бренда определенные льготы.

Это могут быть бесплатные товары, пробники, скидка на продукцию, оплаченные поездки для представления компании на мероприятиях.

Приветствуется и почетное упоминание посла бренда в составе управленческой команды на официальном сайте и в шапке профиля Instagram.

Лайфхак! Благодаря компенсационным пакетам и льготам, можно договориться с амбассадором об уменьшении гонорара.

Кто такой амбассадор бренда, сколько он зарабатывает и как им стать

Примите к сведению: Как настроить автопостинг в Инстаграм

Выбор посла бренда

Переходим к самому сложному и ответственному пункту – непосредственно подбору амбассадора. Поиск лица компании мало чем отличается от выбора блогера для рекламной кампании или спецпроекта. Разве что предполагает более тщательный отбор.

Рекомендуем тщательно исследовать потенциальных кандидатов в соцсетях на предмет того, может ли что-нибудь в их частной или общественной жизни навредить репутации бренда.

Далее нужно провести аудит подписчиков блогера/селебрити. При этом обращайте внимание не столько на количество фолловеров лидера мнений, сколько на его авторитет и качество авторского контента.

Важно определить географию и возраст подписчиков (эти параметры должны соответствовать вашим потребностям), а также количество подписок и отписок, динамику количества просмотров и вовлеченность.

Для получения всех этих данных бренду необходимо связаться с лидером мнений или представляющим его агентством и запросить подробную статистику аккаунта.

Следующим этапом является анализ рекламных работ. Изобилие рекламы – повод отказаться от выбора этого кандидата. Во-первых, это свидетельствует о неразборчивости блогера. Во-вторых, означает, что его подписчики «перекормлены» рекламой. Они будут враждебно воспринимать очередной маркетинговый формат.

Портрет идеального амбассадора:

  • умение красиво преподнести товар и донести нужную информацию до каждого сегмента ЦА;
  • наличие хорошего актерского мастерства;
  • возможность непринужденно рекламировать товар и вызывать доверие;
  • сдержанность (поможет вывести любой диалог в конструктивное русло);
  • оптимизм и активность – эти качества положительно влияют на вовлеченность;
  • положительная репутация и полное соответствие ценностям бренда.
Читайте также:  Работа в удовольствие: ищем позитив в мелочах

Кто такой амбассадор бренда, сколько он зарабатывает и как им стать

Это интересно: Перспективы развития Instagram Shops и Shopping Tags

Организация и запуск проекта

После выбора амбассадора и обсуждений с ним или его представителем всех деталей требуется заключить договор. В этом документе обычно прописывают обязанности сторон, условия расторжения и пункты по заработной плате.

Также в договор можно добавить запрет на разглашение конфиденциальной информации, параллельное сотрудничество с конкурентами и любые действия, способные навредить репутации бренда. Обычно договор заключают на 6 месяцев или год.

Запомните принципы эффективного сотрудничества:

  1. Лояльность. Она должна проявляться как к самому продукту, так и к целевой аудитории компании. Хороший посол бренда – это его реальный пользователь и фанат.
  2. Эксклюзивность. Как уже говорилось раньше, амбассадор не имеет право рекламировать другие бренды (по крайней мере, сотрудничать с вашими прямыми конкурентами).
  3. Регулярность. Важно, чтобы лицо компании всегда пользовалось фирменной продукцией, в том числе и в реальной жизни. Имиджевый контент обязан выходить на постоянной основе.

При работе с амбассадором бренда необходимо сразу обозначить ключевые моменты и условия. Но при этом не ограничивайте представителя торговой марки тесными рамками – зачастую он действительно понимает свою аудиторию и знает, какая нативная реклама зайдет лучше.

Кто такой амбассадор бренда, сколько он зарабатывает и как им стать

Накрутка просмотров видео в Instagram

Измерение эффективности

Анализируйте успех рекламной кампании с учетом выбранной цели. Периодически запрашивайте у своего амбассадора отчеты о постах и интеграциях (например, раз в две недели).

Определить эффективность сотрудничества также можно с помощью опроса клиентов о том, как они узнали о компании. Как вариант – присвойте представителю бренда специальный промокод для отслеживания количества покупок с этого канала.

Если работа с лидером мнений не дает нужных результатов, необходимо пересмотреть подход к сотрудничеству или сменить амбассадора.

Заключение

Амбассадорство может стать эффективным маркетинговым инструментом для бизнеса с простым, понятным продуктом и широкой географией. Данный формат сотрудничества дает возможность выстроить доверительную коммуникацию с ЦА, «очеловечить» бренд, повысить узнаваемость и продажи.

Главное – выбрать представителя компании с безупречной репутацией, который реально пользуется вашими товарами и разделяет ценности бренда. Также не стоит забывать и о креативе: здесь важны цепляющие истории, УТП, выгода для потенциальных клиентов.

Учтите, что сотрудничество с амбассадором – это долгосрочная инвестиция. Не ожидайте мгновенных результатов, однако всегда держите руку на пульсе и регулярно изучайте статистику.

♫ Как музыканты зарабатывают на работе с брендами ♫ ИМИ.Журнал

Институт музыкальных инициативИнститут музыкальных инициативМосква+7 (967) 051–87–65ИМИ (Институт Музыкальных Инициатив)Кто такой амбассадор бренда, сколько он зарабатывает и как им стать@imi_liveИнститут музыкальных инициативЧто такое эндорсмент и амбассадорствоКадр из фэшн-видео Reebok, 2018журнал2020-08-11https://cdn-static.i-m-i.ru/imi-static/store/uploads/article/258/image/article-5c579600c4747455734a6755c52ab295.jpgАлександр Голиков2020-08-11T15:00Что такое эндорсмент и амбассадорство

Мы попросили музыкантов, которые сотрудничают с коммерческими брендами, а также представителей работающих с артистами компаний рассказать о том, как устроены такие деловые отношения и сколько исполнитель может на них заработать.

Что такое эндорсмент

Эндорсмент (от англ. «поддержка») — вид сотрудничества музыканта и бренда. Артист за вознаграждение ассоциирует свое имя с конкретным брендом или продуктом: поддерживает его и подтверждает, что пользуется им. Выгода компании в этом случае — реклама.

Условия сотрудничества музыканта и бренда при эндорсменте

Условия эндорсмента напрямую зависят от конкретного музыканта и бренда. Это может быть разовое взаимодействие, бартер, предоставление музыканту скидок 30–50–70% на инструменты или услуги компании, а также полный эндорсмент (он же фул-эндорсмент), когда оборудование бренда передается артисту безвозмездно. 

Барабанщик групп «#####» и «Ермак!» Григорий Карпов, сотрудничающий с производителями музыкального оборудования Yamaha, Zildjian, Evans и Pro-mark, рассказал, что работает с компаниями по фул-эндорсменту: раз в год они предоставляют музыканту определенное количество палочек, тарелок и пластиков для ударных. Со своей стороны барабанщик должен играть на продукции перечисленных брендов, писать о них в своих социальных сетях, демонстрировать в клипах, периодически давать мастер-классы под вывеской одной из компаний и участвовать в музыкальных выставках. 

Бренды могут обеспечивать исполнителей необходимым аппаратом в турах и в студии. 

«Если мы говорим об активно гастролирующем коллективе с живым звуком, наша компания может обеспечить группу инструментами или расходными материалами (струнами, палочками, пластиком и не только). Часто мы выручаем ребят, когда в длительном туре оборудование выходит из строя», — рассказывает PR-менеджер сети музыкальных магазинов «Музторг» Мария Минина.

Кто такой амбассадор бренда, сколько он зарабатывает и как им стать Концерт ##### (5diez) в «Цоколе», 2019

«Весной группа Louna записывала альбом не на студии, как было запланировано, а сидя по домам, в разных точках. Мы помогали им с тем, чтобы все получилось в лучшем виде, предоставляли оборудование во временное пользование. Также певица Яна Блиндер с помощью нашего оборудования записывает и снимает свои музыкальные эксперименты»,— продолжает Мария.

По словам директора по бренд-маркетингу и коммуникациям Sennheiser Audio Russia Юлии Рязанкиной, эндорсеры бренда получают возможность использовать аудиооборудование марки Sennheiser — например, микрофоны и беспроводные системы серии Evolution, наушники для персонального мониторинга IE 40, IE 400, IE 500 и другие продукты. Со своей стороны благодаря амбассадорам компания имеет возможность рассказать целевой аудитории про ключевые продукты и историю своего бренда, вовлечь людей в свои проекты и постепенно вырастить лояльную бренду аудиторию.

Как стать эндорсером

Зачастую бренды сами обращаются к музыкантам, с которыми они хотели бы сотрудничать. Однако это не значит, что исполнитель не может самостоятельно выйти на связь с той или иной компанией. 

«Когда я начинал заниматься музыкой, то активно рассылал запросы в компании с предложением о сотрудничестве. И, естественно, ответа я не получил ни разу.

Когда я стал более популярен как артист и видеоблогер, музыкальные компании сами начали предлагать мне сотрудничество», — рассказал «ИМИ.

Журналу» эндорсер производителя струн D'Addario, блогер и лидер группы Nobody.one Сергей Табачников.

Барабанщик Григорий Карпов рассказал, что компания Yamaha вышла на него сама. 

«Мне позвонили и спросили, как я отношусь к компании и что думаю об эндорсменте. В разговоре еще фигурировало что-то типа „ну все, на следующей неделе будь готов получить барабаны“.

В итоге все было немного иначе: неоднократные встречи — как с бренд-менеджерами, так и с японским руководством, много бюрократии, логистика.

И только спустя девять месяцев я стал полноправным артистом Yamaha Drums», — отметил музыкант. 

С компанией Zildjian, по словам Карпова, он связался сам в 2009 году.

Процесс переговоров растянулся на несколько лет, представители фирмы попросили музыканта сделать презентацию, которая включала его биографию, дискографию, фото/видео, гастрольный график, выдержки из прессы и не только.

Все это сотрудники компании в России отправили в английский офис. Контракт с Zildjian барабанщик «#####» и «Ермак!» подписал только в 2011 году.

Мария Минина рассказала, чтопри выборе артиста для сотрудничества «Музторгу» важно все, кроме музыкального направления, в котором играет исполнитель. 

«У каждого артиста своя особенность — будь то огромное количество подписчиков в соцсетях, музыканты-преподаватели или блогеры в составе, какая-то особенная харизма. Исходя из этой особенности мы и строим дальнейшее сотрудничество», — заявила PR-менеджер «Музторга». 

По словам Мининой, компания сама ищет интересных ей артистов и выходит с ними на связь, еще артисты могут рекомендовать фирме своих друзей-музыкантов. На входящие запросы представители «Музторга» также обращают внимание. 

«Мы постоянно мониторим рынок в поисках интересных, самобытных исполнителей, которые, на наш взгляд, соответствуют бренду и его позиционированию, — рассказывает представитель Sennheiser Audio Russia Юлия Рязанкина.

— И находим время от времени — тогда связываемся с коллективом или его представителями. Также к нам обращается большое количество исполнителей, как маститых, так и юных.

Часто именно после обращения музыкантов мы приходим к многолетнему и плодотворному сотрудничеству».

Кто такой амбассадор бренда, сколько он зарабатывает и как им статьПевица Louna для промо Sennheiser Bluetooth campaign 

По словам Юлии, переговоры и обсуждения форматов сотрудничества Sennheiser с тем или иным музыкантом иногда длятся несколько дней, а иногда – месяцы: у каждой стороны есть свои интересы, планы и своё видение сотрудничества, свои внутренние этапы и процедуры согласования. Всё очень индивидуально

«Поскольку бренд-амбассадор — это не только лицо, но и, по сути, душа бренда, образ артиста, манера его поведения и ценности должны как минимум не противоречить, а в идеале быть очень близки позиционированию бренда, — комментирует Юлия. —  Безусловно, мы также оцениваем аудиторию исполнителя или коллектива; то, каким образом и насколько активно происходит общение артиста со своими слушателями».

Что такое амбассадорство 

Амбассадорство (от английского «представительство») заключается в более тесном сотрудничестве исполнителя с тем или иным брендом.

В отличие от эндорсмента, амбассадорские контракты артисты чаще всего заключают с брендами, не связанными с музыкальной индустрией. Как правило, бренд-амбассадорами становятся уже состоявшиеся музыканты с большой аудиторией.

Например, в 2015 году группа IOWA  начала сотрудничать с компанией Lenovo, рекламируя их смартфон, а в 2016-м рэпер Oxxxymiron стал амбассадором Reebok.

Условия сотрудничества музыканта и бренда при амбассадорстве

Лидер группы Therr Maitz и бывший амбассадор авиакомпании S7 Антон Беляев рассказал, что часть их контракта с перевозчиком закрывалась деньгами, а часть — перелетами и другими бонусами. Группа же брала на себя обязательства регулярно делать рекламные публикации об S7 по заранее установленному графику и участвовать в мероприятиях компании. 

«Контрактно было утверждено какое-то количество публикаций за год, количество мероприятий, на которые нужно было прийти и поучаствовать в каком-то виде: где-то мы играли разок за год, и на паре я бывал в качестве гостя», — рассказал Беляев. 

Бренд-менеджер компании Reebok (среди амбассадоров — Zivert, Mnogoznaal, Aigel, «Каста» и Ic3Peak) Кирилл Колчинский рассказал, что в рамках запуска тех или иных кампаний бренда задачи для артистов могут варьироваться: от участия в бренд-мероприятии и разового выступления до больших историй с созданием локального фото- и видеоконтента, полноценного участия артиста как главного героя кампании, включая ивенты, встречи с фанатами, активации в социальных сетях и СМИ. Артисты, в свою очередь, получают либо продукцию бренда, либо гонорар — по словам Кирилла, с каждым исполнителем компания заключает индивидуальный контракт. 

Читайте также:  Мой мир — регистрация и вход в социальную сеть от майлру, ее использование и удаление профиля

Директор Universal Music and Brands Russia, музыкального маркетингового агентства в составе лейбла Universal Music Мария Алексеева  рассказала, что большая часть амбассадорских контрактов фирмы с музыкантами подразумевает долгосрочное сотрудничество. 

«Мы за то, чтобы контракт длился не менее года, и многие артисты разделяют наш подход, потому что долгосрочное сотрудничество позволяет делать полноценные осмысленные кампании. Это история, в которой возможности для музыканта могут быть разными — от предпрослушивания нового альбома до эксклюзивных документальных фильмов», — заявила Мария.

Директор Universal Music and Brands Russia не советует артистам концентрироваться только на деньгах, так как сотрудничество с глобальным брендом может принести и другую пользу — например, продвижение на Запад или ценный опыт записи в уникальной студии. При этом Алексеева отмечает, что артисты не должны работать бесплатно или исключительно по бартеру. 

Стоимость амбассадорских контрактов, с которыми имеет дело Universal Music and Brands Russia, зависит от уровня артиста и срока сотрудничества с ним. Гонорары для музыкантов могут начинаться от 80 тысяч евро и доходить до полумиллиона.

Как стать амбассадором

Антон Беляев считает, что сотрудничество музыканта с брендом всегда должно начинаться по инициативе компании.  

«Я считаю, что это этическое правило: ты никогда никому не пишешь. Такой подход делает сотрудничество плодотворным и понятным. Мне кажется, что это должно быть обращение к артисту, потому что бренд, по сути, реализует свои потребности за счет музыканта», — рассказал лидер Therr Maitz

По словам Беляева, для того чтобы вступать в контакт с брендом, необходимо разделять его идеологию и понимать, что тебе не стыдно за то, что ты делаешь. 

«Надо мысленно переместиться в недалекое будущее, представить, что ты получил этот перевод на карту, условно. И ты сделал то, что от тебя требовали, и теперь тебе придется оправдываться за это перед какой-то частью населения», — рассказал артист. 

Сами Therr Maitz, по словам Беляева, работают только в формате долгосрочного сотрудничества и не соглашаются на одноразовые предложения, хотя они поступают группе постоянно. 

«Держать марку и учитывать все аспекты сотрудничества требует довольно большого фокуса. Нельзя лепить все, что предлагают — любые визуалы, любой текст. Мы смотрим на этот рекламный продукт со всех сторон и пытаемся оценить, насколько он нам полезен или вреден в контексте кампании», — пояснил музыкант. 

Кто такой амбассадор бренда, сколько он зарабатывает и как им статьФото с личной страницы Антона Беляева

Директор Universal Music and Brands Russia Мария Алексеева рассказала, что часто артисты сами приходят к брендам и просят поддержать их клипы или концерты. 

«Иногда из этого что-то получается, но для успешного сотрудничества нужен системный подход, — комментирует Мария.

— Артисту потом с этим жить долго, и важно, чтобы за эти деньги он не работал против себя и не делал, например, то, что ему совсем не нравится или не укладывается в нынешние творческие планы.

Из-за этого некоторые опасаются брендов и избегают работы с ними. Так что мы иногда выступаем почти психологами, консультируем и страхуем обе стороны». 

По словамдиректора Universal Music and Brands Russia, часто при выборе амбассадора бренды ориентируются только на личные музыкальные пристрастия, а для того чтобы избежать споров о вкусах, важно подкреплять позицию исследованиями. Для этого компания разработала методологию, которая позволяет на глобальном уровне эмпирическим путем выявить, как артист и конкретный бренд могут выглядеть в глазах аудитории.

«В целом бренды только начинают понимать, что артисты не блогеры и работать с ними просто как с инфлюенсерами из инстаграма нельзя.

На музыкальной территории есть гораздо больше возможностей для вовлечения, у артистов есть преданная фан-база, которая очень сильно отличается от подписчиков блогера, — рассказывает Мария.

— И самое важное: блогер никогда не вдохновит людей так, как это может сделать музыкант и его творчество».

Зачем блогеры идут в музыку

Рассылка о самом интересном в музыкальной индустрии

Как стать амбассадором бренда? – Блог о маркетинге и продвижении

Наверняка в ленте Инстаграм вам встречались девушки, которые занимаются продвижением всевозможных товаров и услуг — спортивная и дизайнерская одежда, профессиональная косметика, доставка полезной еды, салон красоты и т.д. Они имеют сотни тысяч подписчиков и распространяют информацию о бренде на свою аудиторию. Эти девушки — бренд-амбассадоры, или, по-другому, адвокаты бренда.

Кто такой амбассадор бренда, сколько он зарабатывает и как им стать

Что значит “бренд-амбассадор”

По сути, это то же сарафанное радио, только более ненавязчивое. Бренд-амбассадор не  говорит в открытую “покупайте это”. Своим внешним видом и лайф-стайлом он передает ценности бренда, олицетворяет образ идеального потребителя.

Например, амбассадор бренда спортивной обуви — это девушка, ведущая активный образ жизни. Она занимается спортом, посещает тренажерный зал, участвует в марафонах, придерживается принципов здорового питания.

И в ее ленте периодически буду мелькать фото с тренировок в фирменных кроссовках.

Если такая работа — это то, о чем вы мечтаете, воспользуйтесь несколькими советами.

Как стать бренд амбассадором в Инстаграме: 7 шагов

1. Создайте себе образ

Бренды предпочитают выбирать в качестве амбассадоров ярких личностей. Подумайте над своим стилем в одежде, прическе и макияже. Не забывайте о стиле жизни. У вас должно быть несколько увлечений, которые вызывают ассоциации с вами.

Путешествия по заброшенным замкам, увлечение рисованием, посещение музыкальных фестивалей — выбор безграничен. Важно выбрать то, что вам действительно по душе. Это должно быть не обязаловкой, а действительно приятным времяпрепровождением.

Тогда образ получится гармоничным.

Кто такой амбассадор бренда, сколько он зарабатывает и как им стать

2. Выберите стиль вашего профиля

Самые привлекательные профили в Инстаграм — это те, кто имеют определенную стилистику постов. Найдите свои любимые фильтры. Популярные приложения для обработки — VSCO, AfterLight, LightRoom, Meitu и т.п.

3. Вовлекайте аудиторию

Кто это такой амбассадор: как им стать

Большинство популярных брендов стало активно практиковать сотрудничество с различными знаменитостями в качестве представительского лица. Официальное название такого человека амбассадор, кто это такой и как им стать поговорим в этой статье.

Итак, что же это за профессия, амбассадор. На самом деле, немногие знают, кто это такой, а уж тем более, что такая деятельность является источником дохода для человека. Да, профессия амбассадор официально заверена, и ничем не отличается от профессии веб-дизайнера или менеджера по продажам. Конечно, функции, которые требуется выполнять представителю бренда совершенно отличаются как каких-либо других обязанностей.

По сути, главная задача амбассадора – представлять бред, с которым он сотрудничает. А вот какими способами, это уже расписывается в контракте. Обычно, представитель бренда снимается в различных рекламах, где рассказывает и показывает товар партнёров.

Так же, компания может присылать амбассадору свою продукцию на обзоры. Для этого человеку могут предложить такой вариант, как стать видеоблогером и построить свой контент на распаковках товаров партнёрского бренда.

Вообще, профессия амбассадора больше похожа на взаимообмен между брендом и представителем. Эта коллаборация заключается в том, что бренд платит денежные отчисления представителю за то, что он активно рекламирует свой бренд.

Как стать амбассадором бренда

Нельзя точно сказать, как стать амбассадором бренда, так как каждая популярная торговая компания выбирает сама с кем сотрудничать. Конечно, можно и без сотрудничества делать импровизированную рекламу продукции, дабы обратить на себя внимание. Но, как правило, в качестве амбассадора выбирают знаменитую личность с соответствующими данными.

То есть, если телеведущей или актрисы шикарные волосы, ей могут предложить стать амбассадором производителя средств ухода за волосами. Если это стройная модель, то продуктов питания и т.д. Что касается одежды, здесь выбирают просто красивую девушку/парня у которого есть собственный фирменный стиль в одежде и достаточное количество поклонников.

Но как становятся амбассадорами бренда и что для этого нужно делать? На самом деле всё происходит достаточно просто. С человеком связываются менеджеры компании, и предлагают рекламировать их бренд на определённых условиях.

В пунктах контакта может быть постоянно использование продукции бренда и написание отзывов на официальный сайт. Так же, в качестве амбассадора, человек может проводить различные конкурсы и розыгрыши, дабы привлечь аудиторию.

Что делают амбассадоры

Как мы уже говорили, всё, что делают амбассадоры – это представляют бренд. В условия контракта могут быть включены различные пункты. К примеру, появляться в одежде компании на вечеринках или открытых мероприятиях.

Либо запускать прямые эфиры или сторис где рассказывать о компании и отвечать на вопросы зрителей. Принцип работы амбассадора очень схож с SEO продвижением молодого сайта, так как представитель должен всячески демонстрировать продукцию. Рассказывать о преимуществах в применении, скидках и акциях. В общем привлекать аудиторию и убеждать в покупке брендовых товаров.

Таким образом сегодня мы подробно поговорили о такой специфической профессии, как амбассадор. Выяснили, каким образом эти люди зарабатывают и кто и как может стать представительским лицом бренда.

На самом деле, эффективность от сотрудничества с амбассадором порой больше чем от продвижения под Яндекс, так как популярную личность знают все.

А вот знают о поисковых сервисах, к сожалению, не большинство.

Как стать амбассадором бренда и разбогатеть

Амбассадор – это человек с высокой социальной активностью, представляющий определенный бренд. Обычно в качестве посланников компании выбирают всемирно знаменитых личностей или блогеров, пользующихся доверием у целевой аудитории. Такие амбассадоры ненавязчиво продвигают бренд.

Читайте также:  Обезличенный металлический счет: особенности, плюсы и минусы инструмента

Кто такой амбассадор бренда

Амбассадор – лицо бренда. То есть это человек, который представляет определенную компанию, ненавязчиво продвигая ее продукцию в широкие массы с помощью положительных отзывов, интервью, различных мероприятий.

Перевод с английского языка слова ambassador – «посланник».

В качестве посланника бренда выбирают социально активных личностей, мнение которых авторитетно для целевой аудитории. Это могут быть всемирно известные люди (спортсмены, актеры, шоумены), работники, добившиеся известности в своей сфере (именитые повара, бармены и т. д.), блогеры.

Бренд-амбассадор – это один из инструментов рекламы. В отличие от обычных рекламных роликов, он не призывает аудиторию к покупке, а демонстративно пользуется продукцией, показывая насколько ей доволен. Обычно продукцию бренд поставляет своему посланнику бесплатно.

Все больше компаний сотрудничают с блогерами, добившимися известности в ютубе и инстаграме. Такие амбассадоры из народа вызывают больше доверия у простого обывателя.

Амбассадор – это такой же наемный рабочий, как менеджер или бухгалтер. Он поддерживает образ фаната бренда, получая за это зарплату. Обычно услуги оплачиваются деньгами, но иногда вознаграждением является продукт компании.

Представитель бренда заключает с фирмой договор, в котором прописаны запреты и обязанности. Такая должность становится стилем жизни, человек должен вжиться в образ и постоянно играть роль.

Между компанией-работодателем и персоналией существует прямая зависимость. Любое неверное действие известной личности может быть использовано против бренда.

View this post on Instagram

«НА РАЙОНЕ», с 4 го октября, в кинотеатрах страны. А тем временем, спасибо журналуTATLER и лично @ksenia_tatler чего бы Вам этого не стоило, за красивую съёмку и терпение.

Спасибо моим друзьям, @vilenskiyvitaly Виталию Виленскому и @svet.konstantinova Светлане Константиновой, за то, что часто делаете невозможное возможным.

Владивосток, впервые на страницах глянцевого журнала и в фильме @_olyazueva «НА РАЙОНЕ», с 4 го октября в ???? кино????????⚡️

A post shared by Danila Kozlovsky (@danilakozlovsky) on Sep 15, 2018 at 2:07am PDT

View this post on Instagram

Дорогие, работаем! Работаем и не перестаём работать! Сегодня познакомилась с крутейшим финансистом! И поняла , что этот человек просто незаменим в жизни каждой ячейки общества(семьи). Я и не знала, что эффективно пересмотренные траты бюджета могут приумножить его в 1.

5, а то и в 2 раза! Друзья, это совсем не реклама, но если вам, действительно, интересно, как распоряжаться своими деньгами, совсем скоро на канале Пятница новый выпуск @regina_plus1 Кто хочет разумно тратить деньги, пишите в комментах #я !!! Mua&hair – @yanabuzychkina Style – @sima_simmi Платье : @julitoo.

official Украшения: @vivalavika_com

A post shared by regina todorenko (@reginatodorenko) on Jul 30, 2020 at 10:13am PDT

Что должен делать посланник компании

Амбассадор бренда должен постоянно демонстрировать свою лояльность в нанявшей его компании, при этом скрывая коммерческие отношения с ней. Человек должен пользоваться продукцией фирмы, знакомить с ней широкую аудиторию, рассказывать о ее преимуществах.

Причем делать это нужно не в формате открытой рекламы, а незаметно. Например, упоминать бренд в разговорах и интервью с подходящей темой, нахваливать товар во время его использования (повар режет мясо ножом определенного производителя, в процессе рассказывая о его преимуществах), делать обзоры.

Задачи должности:

  1. Повышение лояльности. Если мнение посланника авторитетно для целевой аудитории, то бренд, который он любит и часто упоминает, быстро завоюет доверие. Люди с радостью покупают то, что нравится их кумирам.
  2. Сарафанное радио. Человечество давно уже перестало доверять письменным и безликим отзывам. Гораздо охотнее они совершают покупку по рекомендации конкретного человека. Люди, которые купили товар по устному отзыву известной личности, будут рекомендовать его своим знакомым.
  3. Представление широкой аудитории ценностей и интересов бренда. Каждая компания старается донести до пользователей не только свой фирменный стиль, визитки и логотипы, но и определенную миссию, ценности и т. д. Например, для спортивных товаров – это здоровый образ жизни, для экотоваров – бережное отношение к природе, натуральные составы. Многие бренды пропагандируют взаимопомощь.

    Амбассадор должен разделять эти ценности, рассказывать о них целевой аудитории. Так покупатель будет отожествлять себя с кумиром, совершая покупку.

  4. Донесение до начальства мнения целевой аудитории. Амбассадор полностью соответствует своему переводу с английского. С ним охотно общаются пользователи, делятся мнением. Это помогает компании-заказчику своевременно обнаружить и исправить недостатки своего продукта, выявить недовольства, узнать о преимуществах конкурентов.

Принципы эффективной работы с амбассадорами

Чтобы сотрудничество с ambassador приносило положительные результаты, нужно убедиться, что кандидат соответствует всем параметрам. Анализу подвергаются следующие критерии:

  1. Охват ЦА (целевой аудитории). Аудитория претендента на должность должна максимально совпадать с целевой аудиторией компании. Например, кулинарные блогеры с большим количеством просмотров станут эффективными посланниками продуктовых магазинов, производителей посуды, кухонной техники, утвари и специй.
  2. Отожествление ценностей компании. Посланник должен отождествляться у аудитории с определенными ценностями. Идеально, если они соответствуют ценностям компании.
  3. Харизма, активность. Посланник бренда должен уметь контактировать с людьми, завоевывать их доверие. У блогеров этот параметр легко определяется по количеству просмотров и подписчиков.
  4. Артистизм. Чтобы играть роль фаната, посланник должен быть артистичным настолько, чтобы его восхищения продукцией не выглядели наигранными.
  5. Репутация. Важно проверить биографию кандидата, заранее выяснив факты, которые могут сыграть против компании.
  6. Устойчивость к стрессам, сдержанность. Найдутся те, кто будет осуждать посланника бренда, провоцировать его на скандалы. Чтобы не нанести урона репутации компании, человек должен уметь адекватно реагировать на любые ситуации.
  7. Представительные навыки. Амбассадор должен уметь понятно и интересно для своей аудитории рассказать о товаре. Важно знание всех тонкостей и нюансов продукции.

Важно, чтобы внешние данные или профессиональные навыки соответствовали требованиям компании. Например, человек с роскошной шевелюрой сможет рекламировать продукцию для волос, а участница фитнес-бикини – протеин.

Отношения между амбассадором и брендом

Амбассадор бренда (ambassador brand) – это название должности. Поэтому отношения между посланником и компанией-заказчиком регулируются трудовым договором, в котором прописаны правила, обязанности и запреты для обеих сторон, заработная плата и т. д.

Договор заключается на определенный срок. После его истечения стороны могут продлить или прекратить сотрудничество.

Договор с представителем бренда

Договор составляется в письменной форме. В нем указываются все детали сотрудничества. В каждом случае они свои.

В списке указаны параметры, которые обычно присутствуют в договоре:

  • реквизиты работника и заказчика;
  • суть договора (здесь прописываются основные правила, требования и обязанности работника, список запретов, обязанности компании);
  • информация об оплате;
  • условия о неразглашении;
  • информация о неразглашении и ответственности (для обеих сторон);
  • подписи работодателя и сотрудника.

Где ищут кандидатов на должность

Крупные компании выбирают амбассадоров среди медийных личностей, спортсменов, известных блогеров с большим количеством подписчиков, владельцев раскрученных страниц и сообществ в соцсетях.

Неизвестные бренды, которые хотят повысить о себе осведомленность, обычно ищут посланников среди блогеров с достаточным количеством подписчиков. Некоторые фирмы выбирают обычных людей, подходящих их требованиям, проводят обучение, помогают достигнуть известности.

На амбассадоров учат на многих факультетах журналистики, специальных курсах. Специальное образование для получения этой должности необязательно. Известные личности обладают всеми необходимыми навыками и знаниями.

Как стать амбассадором бренда

В большинстве случаев компании самостоятельно обращаются к кандидатам на эту должность, предлагая сотрудничество.

Чтобы стать амбассадором определенного бренда, стоит начать ненавязчиво рекламировать его в блогах бесплатно, отмечать на фото, использовать хештеги. Это увеличит вероятность того, что бренд заметит активного кандидата.

Еще один вариант – поискать на сайте компании информацию о партнерстве. Если таковой нет, можно написать в PR-отдел. В письме нужно рассказать о себе и о пользе, которую принесет сотрудничество с брендом, указать ссылки на блоги и соцсети.

Кто может претендовать на должность

Амбассадором может стать любой публичный человек. Музыканты, актеры, блогеры, писатели, журналисты, ведущие телепрограмм уже имеют сформированную, доверяющую их мнению, аудиторию. Сотрудничество с ними будет особенно результативным.

10 примеров амбассадоров в России и мире

Амбассадоров давно используют европейские компании. Взяли на вооружение этот инструмент тайной рекламы и российские бренды.

Несколько удачных примеров такого сотрудничества:

  1. Canon. James Balog – известный американский фотограф, фото которого восхищают миллионы людей. Он специализируется на взаимоотношениях природы с человеком. При этом пользуется только аппаратурой фирмы C
  2. Представителем фирмы «Адидас» стал Ninja (спортивный стример). Это позволило компании завоевать киберспортивную аудиторию.
  3. MTV Россия. Посланницей этой компании стала известная блогерша, специализирующаяся на скетчах и музыкальных пародиях, Катя Клеп. Ее даже отправили на церемонию ЕМА.
  4. Academy Sports and Outdoors. Анна О’Брайен – блогер с пышными формами. Она представляет линейку «плюс сайз» компании. Девушка отстаивает позицию, что даже люди с весом 150 кг имеют право красиво выглядеть, занимаясь спортом.
  5. Jameson. Представителем бренда виски стал известный бармен Сергей Омельяненко.
  6. Reebok. В России бренд представляет рэпер Oxxxymiron, который пропагандирует активный образ жизни и спортивный стиль одежды. Он значительно повысил лояльность россиян к «Рибок».
  7. Chanel. Выбирает посланников из числа известных женщин, которые обладают теми же качествами, что и основательница компании: смелостью, изяществом, чувственностью. Среди них Мэрилин Монро, Кейт Мосс, Кира Найтли.
  8. Huawei. Равшана Куркова – актриса, которая представляет бренд в России.
  9. BMW Motorsport. Представитель компании завоевывает аудиторию не только профессиональной деятельностью, но и сильным характером.
  10. Посланниками этой фирмы являются модели, блогеры, актрисы. От них требуется появляться на мероприятиях в одежде бренда.

Амбассадор – это известная личность, которая продвигает бренд и повышает лояльность целевой аудитории. Это инструмент скрытой рекламы. Посланник не рекламирует компанию открыто, а пользуется ее продукцией, рассказывая людям о ее преимуществах.

Ссылка на основную публикацию