Приложение Telegram давно вышло за рамки обычного мессенджера. В социальной сети содержится много полезных инструментов для обучения, бизнеса, блогинга. В конце 2016 года появился сервис для создания контента больших размеров – Телеграф. Программный продукт позволяет писать объемные тексты со вставками изображений, ссылками на видеоролики. Как пользоваться Телеграфом в Телеграме, что он собой представляет, узнаем ниже.
Что такое Telegraph и для чего он нужен?
Сервис создан для публикаций различного контента на основе веб-языка markdown, что позволяет делать их легковесными. Размер публикуемого материала может быть неограничен, поэтому инструмент является оптимальным решением для создания лонгридов.
В Телеграфе есть возможность подачи информации в том же формате, что и СМИ:
- изменение стиля шрифта;
- маркированные или пронумерованные списки;
- вставка цитат;
- добавление иллюстраций;
- трансляция видео.
Внешне контент Telegraph в Telegram не имеет отличий от материалов, размещенных СМИ на веб-ресурсах. Для блогеров на платформе сохраняется анонимность.
С помощью редактора можно сделать объемную статью по правилам верстки на отдельной веб-странице с картинками, анимацией и видео. Готовый материал становится похож на статью в блоге. В программе не требуется регистрация. Пользователь может лишь привязать контент к боту для контроля статистики.
Какие возможности для блогеров открывает новая платформа?
В Телеграфе присутствуют необходимые инструменты для создания качественных статей, их форматирования. Также на платформе предусмотрено несколько скрытых опций. Отредактированный контент легче поддается чтению, восприятию.
Заголовки
Это важнейшая часть текста, благодаря которой читатель решает, прочитать ему материал или нет. С ними текст воспринимается легче. Заголовки и подзаголовки передают суть содержания текста, при этом пользователю легче выбрать, какую часть текста он желает прочитать.
Оглавления (содержание)
Второй важный в тексте инструмент, отражающий рубрикацию материала. Оглавление позволяет мгновенно перейти к определенной части контента. В оглавлении автор указывает разделы, главы, подразделы, параграфы и так далее. В сервисе Телеграф можно закреплять гиперссылки к подзаголовку для быстрого перехода к содержательной части текста.
В материале оглавление выглядит следующим образом: автор размещает слово «Содержание» в начале публикуемого материала, а под ним – заголовки.
Шрифт
Для создания красивого текста и качественного оформления авторы используют различный стиль шрифта. В Телеграфе есть возможность изменения стиля на жирный, полужирный и курсив.
Цитаты
В Telegraph можно использовать цитаты. Оформляются они в двух вариантах. Чтобы переключить вид, достаточно выделить текст, после тапнуть по значку цитаты (две запятые в левой части). Если щелкнуть по тексту одним кликом мыши, шрифт выделится курсивом. Слева появится сплошная вертикальная полоса. При двойном нажатии на цитату текст выделится курсивом и разместится по центру.
Медиа
В программе текстовое сообщение можно разбавлять медийными файлами, добавлять иллюстрации, анимацию, аудиоматериалы. Для добавления картинки пользователю нужно нажать на значок фотоаппарата, который находится в левой части экрана в компьютере и справа в мобильной версии.
Чтобы поделиться видео с веб-каналов, нужно тапнуть по значку «» в нижней части экрана. Далее добавить ссылку на видеоролик. (Рис №2)
Списки
Нумерованные и маркированные списки позволяют разбить объемный текст на блоки, каждый из которых начинается с нумерации или маркера. Такое оформление контента привлекает внимание читателя, повышает читабельность текста.
Обычно нумерация в публикации ставится путем добавления цифры в начале текста. Маркером служит небольшая точка или тире перед началом текста.
Начало пользования программой
Для пользования сервисом не требуется скачивание Телеграма или регистрация. Достаточно перейти на сайт: www.telegra.ph. Пользователю открывается окно с тремя пунктами:
- Your name – автор может вписать в строку свое имя, псевдоним или оставить ее незаполненной, сохранив анонимность.
- Title – заголовок поста. Формируется с датой публикации и ссылкой. Благодаря ей пользователь сможет работать с текстом и на других ресурсах.
- Your store – поле, предназначенное для формирования текста. Алгоритм создания контента примитивен и понятен, даже у начинающих авторов проблем с этим не возникнет.
Уникальная ссылка позволяет работать с материалом на сторонних ресурсах. Для редактирования текста нужно сохранить файл cookie.
Как написать статью с помощью Телеграфа?
Новую статью юзер может набрать вручную в окне «Your store» или уже подготовленный материал вставить путем копирования в редактор. В первое поле нужно ввести заголовок статьи. При желании автор во вторую строку вводит имя или псевдоним. Далее пользователь приступает к работе с текстовым редактором.
В левой части экрана при переходе на новую строку отображаются иконки, с помощью которых можно добавлять медиа в статью. Нажатие иконки фотоаппарата позволяет добавить картинку, а треугольные скобки – вставить ссылку на видеоролик из веб-каналов.
Для редактирования текста нужно выделить интересующую его часть. Появится всплывающее окно, в котором выбрать вариант редактирования.
После завершения редактирования материала автор нажимает кнопку «Publish», чтобы его опубликовать. Для дальнейшего редактирования можно воспользоваться кнопкой «Edit».
Добавление поста из Телеграма в приложение
Если автор желает поделиться пабликом из Telegram в Телеграфе, заново писать текст нет необходимости. Просто нужно переместить его в сервис. Далее следовать инструкции:
- Нажать кнопкой мыши по тексту. Скопировать ссылку.
- Вставить ссылку, нажать «Enter».
- При переходе контент откроется в новом окне.
Если создать контент в редакторе Telegraph копированием не удается, это может быть связано с несколькими причинами:
- Приватность канала. Скопировать текст пользователь может только с публичного сообщества. С закрытого канала перенести публикацию невозможно.
- Чат должен иметь статус супергруппы.
Как пользоваться блог-платформой Telegraph от Telegram?
Всем, привет! Мессенджер Телеграм радует многими полезными инструментами для бизнеса, маркетинга, блогинга. И один из них, который хочу сегодня затронуть, блог-платформа Telegraph (адрес: telegra.ph).
Для чего нужен Телеграф?
Эта площадка предназначена для публикации заметок, статей, в которых кроме текста можно размещать изображения, видео с YouTube или Vimeo, ссылки. Сама платформа имеет очень лаконичный и простой интрефейс. А использовать ее можно не только для публикации статей в Телеграм, но и делиться ссылками на свои заметки из Телеграфа в любых других соцстеях, в рассылке и т.д.
Для кого-то такой вариант может стать альтернативой ведения полноценного блога или сайта на платном хостинге.
Telegraph удобен, если вы хотите не просто разместить короткий пост на своем Телеграм-канале, а написали полноценную статью, в которую планируете добавить картинки/видео, ссылки. Я частенько использую его именно для таких целей.
В продвижении партнерок, например, Telegraph будет полезен для создания статей-прокладок. То есть, вы пишите полезную статью по теме партнерского продукта, а в ней даете свою партнерскую ссылку.
Кстати, это вариант, когда вашу партнерскую ссылку не пропускают. Например, соцсеть блокирует партнерский домен, даже если вы маскируете его сокращалкой или редиректом. Тогда можно использовать вот такую статью и давать ссылку не сразу на партнерку, а на страницу в Telegraph. Пример такой статьи с партнерской рекомендацией вы можете посмотреть здесь.
Как работает платформа и как опубликовать запись?
Кстати, чтобы воспользоваться Telegraph, необязательно создавать аккаунт, публикации можно делать анонимно. Вы просто заходите на сайт платформы по адресу telegra.ph, и у вас открывается страница для создания публикации:
В поле «Title» вводим заголовок заметки. В поле «Your name» имя автора. Ну а поле «Your story…» — это тело вашей статьи – здесь вы пишите свою заметку, либо вставляете ее, скопировав из Ворда, например.
Чтобы добавить изображение или видео, поставьте курсор в нужное место в теле статьи. Слева отобразятся две иконки: треугольные скобки служат для добавления видео, а фотоаппарат – это загрузка фото. Рассмотрим оба варианта.
Кликаем по скобкам, у нас появится надпись, которая в переводе означает «Вставьте ссылку на видео из Ютуба, Vimeo или пост в Твиттере и нажмите «Enter».
Для загрузки картинки, опять же, ставим курсор в желаемое место статьи, жмем по иконке фотоаппарата, выбираем изображение на компьютере и загружаем. Для картинки тоже можно указать описание снизу.
Чтобы отформатировать текст – выделить жирным, курсивом, добавить ссылку, подзаголовки или отметить цитату, выделите мышью нужный фрагмент текста. Вверху над ним появится панель с инструментами:
Чтобы опубликовать статью, нажмите справа на кнопку «Publish». Пост опубликуется, и в строке браузера вы сможете скопировать на него ссылку. После публикации вместо кнопки «Publish» появится кнопка «Edit» (редактировать). По этой ссылке вы всегда сможете отредактировать свой пост, правда только с того же устройства и браузера, с которого его добавили.
Чем вам пригодится бот Telegraph?
Лично я связала блог-платформу со своим Телеграм-каналом, добавив себе специального бота. Это удобно тем, что я могу управлять всеми своими постами из аккаунта, видеть по ним статистику просмотров, редактировать их при необходимости.
Бота можно добавить через внутренний поиск Телеграм по имени @telegraph.
После добавления, откройте с ним чат и кликните внизу «Start» (начать).
Бот поможет вам залогиниться в Telegraph, чтобы в дальнейшем вы могли заходить на платформу с этого аккаунта, публиковать посты, редактировать их с любого устройства и смотреть статистику просмотров.
Вы сможете переходить в свой аккаунт Телеграф прямо из чата с ботом, кликая по кнопке «Log in as…on this device».
Нажатием на кнопу «My posts» бот покажет, сколько постов на текущий момент опубликовано в вашем аккаунте, список этих постов и под каждым будет количество просмотров. Чтобы перейти к редактированию поста, вам нужно кликнуть по его названию.
- Кнопка «Settings» открывает дополнительные настройки:
Особенности добавления ссылок на посты из Telegraph в Telegram-канал
Когда вы делитесь ссылкой на пост в своем канале Телеграм, подгружается его начало в нескольких строках и картинка, которую вы добавили. Дополнительно вы можете написать свой анонс к посту. Пример:
- На мобильных устройствах поддерживается функция Instant View (мгновенный просмотр) – когда страничка с постом открывается сразу, а не через браузер, экономя время и трафик на загрузку.
Таковы особенности и возможности блог-платформы Telegraph. Буду рада, если эта информация оказалась для вас полезной.
Ниже вы можете посмотреть наглядное видео по работе с Телеграф:
- По теме Telegram также рекомендую ознакомиться со статьями:
- Как установить мессенджер Телеграм и начать им пользоваться
- Как создать и использовать Telegram-канал
- С радостью отвечу на ваши вопросы в х.
- Желаю успехов!
- С уважением, Виктория Карпова
все о Telegram-редакторе статей
Teleblog
Telegraph — минималистичный редактор статей от команды Telegram, представленный в ноябре 2016. Простой, анонимный, немодерируемый — он полюбился как пользователям мессенджера, так и тем, кто хочет быстро, но изящно оформить материал (и, возможно, не хочет регистрироваться для этого где-либо).
Немного об очевидных преимуществах Telegraph перед обычными постами:
- расширенное форматирование без танцев с бубнами
- вставка гифок, фото и видеоконтента прямо в текст
- возможность делиться постом за пределами Telegram
- нет «простыни» текста на канале
В частности, Telegraph умеет в:
- курсив, жирный
- гиперссылки
- два типа заголовков (первого и второго уровней)
Два вида заголовков (Т1 и Т2)
Эффект достигается двойным (или вторым) нажатием на иконку цитирования (“”).
- вставка фотографии (с возможностью добавить подпись)
- вставка видео с YouTube и Vimeo или твитов (все с опциональными подписями)
Это набор базовых возможностей редактора, лежащий на поверхности. Немного о том, о чем знают не все начинающие авторы статей:
Telegraph-бот
Из-за того, что редактор минималистичный, в нем даже нет «рекламной» ссылки на созданного специально для него бота. Telegraph-бот дает множество возможностей. Просто войдите в свой аккаунт, следуя инструкциям, и вы сможете:
- Log in as %Name% on this device
Что переводится как «залогиниться под своим аккаунтом в данном устройстве». Если вы залогинены, вы можете редактировать любую свою статью — не важно, создавали вы ее на этом девайсе или на другом.
Статьи будут отображаться в общем списке статей в боте — и по ним будут доступо количество просмотров.
Кроме того, каждый раз, когда вы заходите в Telegraph с залогиненного устройства, поле «Автор» автоматически проставляется в соответствии с заданными натройками.
В настройках бота можно:
- Изменить имя аккаунта для бота
- Изменить автора, который по умолчанию будет отображаться в каждой новой Telegraph-статье
- Изменить ссылку для поля «Автор»
- Выйти из аккаунта на всех устройствах
- Сменить аккаунт
Система аккаунтов нужна, чтобы не смешивать, например, личные посты с рабочими — на одном можно автоматически проставлять автором вас, а на другом — корпоративный блог.
В telegraph можно вставлять посты из публичных каналов и супергрупп
Пост можно подписывать.
Достаточно скопировать ссылку на любой публичный пост (из супергруппы или канала), вставить ее в Telegraph-материал и нажать Enter. Пост будет отображаться вместе с просмотрами, временем публикации, подписью автора и даже пометкой «Edited». Фотографии, видео и другие материалы также будут представлены в «виджете».
Все просмотры поста из Telegraph-статьи будут суммироваться с просмотрами на канале.
Любые кнопки (опросы, лайки, кнопки-ссылки) не являются частью поста (не будут отобажаться при пересылке поста) и, следовательно, не отображаются в виджете. Результаты опроса при этом показываться будут.
Работа нескольких людей под одним аккаунтом
К сожалению, в Telegram не предусмотрена такая возможность «из коробки», однако чтобы залогиниться в аккаунт, нужно всего лишь перейти по ссылке, предоставленной Telegraph-ботом.
Она действительна только в течение крайне ограниченного времени, однако если быстро передать ее коллеге, он сможет войти в нужный аккаунт.
Работать совместно над одной статьей в режиме онлайн, увы, не получится — но редактировать сохраненные статьи никто не помешает.
В telegraph можно смотреть просмотры каждого материала
Если взять любой Telegraph-материал и отправить боту ссылку на него, можно получить полную статистику по просмотрам — вне зависимости от того, создавали ли его именно вы. Например, столько просмотров набрал материал, репостнутый Павлом Дуровым на свою страницу:
511 тысяч просмотров при 1.4 миллионе просмотров поста в ВК
Кроме официального Telegraph есть удобный бот от TgStat
C помощью него можно получить расширенную статистику по просмотрам статьи (за последние часы, дни или месяцы, в зависимости от времени создания материала), а также отследить все упоминания статьи в Telegram-каналах.
Линии разделения
Наберите три *, нажмите Enter, и получите:
Такими полосами удобно разделять текст на главы.
Разница между строкой и абзацем
Хотя это и стандартный прием для любого знакомого с текстовыми редакторами человека, иногда полезно о нем напомнить:
«Enter» позволяет разбивать текст на абзаце (как выше).Сочетание «Shift» + «Enter» позволит просто перейти на новую строчку (как в этом абзаце).
В Telegraph можно ставить якоря
Немного теории:
Якорем называется закладка с уникальным именем на определенном месте веб-страницы, предназначенная для создания перехода к ней по ссылке. Якоря удобно применять в документах большого объема, чтобы можно было быстро переходить к нужному разделу.
В Telegram это можно использовать… для чего угодно. Для оглавлений, для списка источников, для вики-страниц — вариантов масса.
- Якорь делается следующим образом:
- http://telegra.ph/#
- Например:
- http://telegra.ph/telegraph-01-25#Линии-разделения
- В Telegram материалы в InstantView по такой ссылке будут открываться сразу на нужном месте.
- Если вы используете якоря, нужно помнить следующее:
- каждый заголовок — якорь
- длина заголовка и его тип значения не имеют
- если два заголовка одинаковые, переход осуществится к первому
- регистр имеет значение
- символы имеют значение
- якорем будет заголовок полностью, даже если это предложение
- каждый пробел заменяется на «-»
- Если заголовок выглядит как “Длинный пример #1”, то ссылка на якорь будет следующей:
- http://telegra.ph/название-статьи#Длинный-пример-#1
- Кроме того, как напомнила нам наша подписчица, можно в конце каждой статьи ставить гиперссылку на «Вернуться к началу материала» — на первый заголовок или просто на саму страницу.
В telegraph полезно указывать ссылку на канал автора
Просто потому что если пользователь не подписан на ваш канал и смотрит материал за авторством канала через Instant View, в правом верхнем углу у него будет плашка «подписаться». По клику на нее пользователь будет автоматически подписываться на ваш канал, без перехода.
(не волнуйтесь, это всего лишь скриншот)
Просто выделите текст в поле “Author” и проставьте гиперссылку на нужный канал в Telegram.
В telegraph работают гифки
Нет, серьезно, не все знают:
В telegraph не обязательно делать длинные некрасивые ссылки
Ссылка на эту статью выглядит как http://telegra.ph/telegraph-01-25. Однако должна была как http://telegra.ph/Telegraph:-vse-o-Telegraph-redaktore-01-25. Когда название длинное, ссылка также удлиняется, что не эстетично и удобно. Выход: писать красивый заголовок перед первым сохранением, а затем изменять его на желаемый.
В telegraph можно не оставлять десять пустых строк в конце каждой статьи
Серьезно, не надо. Это очень раздражает и встречается повсеместно. Просто удалите пустые строки, случайно появившиеся в процессе написания статьи, перед публикацией.
Если вам понравилась статья, не забудьте поделиться ей (и ссылкой на @teleblog) с пишущими друзьями.
Заблокируют ли телеграм
14 марта, 14:08 
В России уже ограничен доступ к твиттеру, фейсбуку, инстаграму, а тикток сам приостановил загрузку новых видео. На этом фоне сотни знаменитостей и тысячи пользователей осваивают телеграм. Но не будет ли он тоже заблокирован? Разбираемся здесь.
В 2021 году Роскомнадзор выявил почти тысячу ссылок с недопустимым контентом, а их число увеличилось в три раза.
По закону, с 2022 года иностранные интернет-компании должны открыть филиалы или представительства в России, а также разместить на своих ресурсах форму для взаимодействия с российскими пользователями и зарегистрировать свой личный кабинет на сайте РКН. По состоянию на начало февраля телеграм не выполнил ни одно из требований.
В конце февраля уже сам глава телеграма Павел Дуров заявил о рассмотрении возможного ограничения работы в России или Украине, но позже отказался от этой идеи и просто призвал к перепроверке данных в телеграм-каналах.
Роскомнадзор пытался блокировать его на протяжении двух лет. Это происходило с апреля 2018-го по июнь 2020-го.
Причина – телеграм не предоставил спецслужбам ключи шифрования для доступа к переписке пользователей, которые были необходимы для расследования и предотвращения терактов.
«Речь идет о передаче универсальных ключей шифрования с целью последующего бесконтрольного доступа к переписке неограниченного круга лиц. A это – прямое нарушение 23-й статьи Конституции о праве каждого на тайну переписки», – слова Дурова в тот момента.
За два года разбирательств телеграм продолжал стабильную работу в России. В июне 2020-го Дуров рассказал об усовершенствовании методов обнаружения и удаления экстремистской пропаганды.
Месяцем ранее сама администрация телеграма нашла и удалила 45 тысяч ботов и каналов, связанных с незаконной деятельностью.
Позже появился проект о разблокировке телеграма и снятии претензии к его менеджементу.
Главный символ оттепели конфликта: через несколько месяцев после официальной разблокировки телеграма Роскомнадзор завел в нем собственный канал. Сейчас там 23 тысячи подписчиков.
Почему телеграм не будет заблокирован сейчас
Зампред комитета по информационной политике, технологиям и связи Олег Матвейчев рассказывал изданию «Подъем», что Павел Дуров нашел компромисс с ФСБ: «Удалось его убедить, что жизни людей важны и что именно через телеграм ведутся переговоры террористов».
Павел Дуров
Матвейчев считает, что проблемы вокруг телеграма могут появиться в том случае, если он начнет вести политику цензуры против России, но смысла в этом нет: «Дуров сейчас получает огромный приток трафика, люди из фейсбука и инстаграма уходят в телеграм. И зачем ему совершать такую же глупость, чтоб его начали блокировать?»
Еще одна косвенная причина не волноваться за телеграм – туда активно перебираются многие госкомпании и ведомства. Вот некоторые примеры:
- В телеграме теперь есть губернатор Санкт-Петербурга Александр Беглов.
- Там же можно читать и новости от президента Татарстана Рустама Минниханова.
- Телеграм-канал завел мэр Красноярска Сергей Еремин.
- Там публикует новости администрация Владимирской области.
- Владислав Ховалыг – глава Тувы – тоже есть в телеграме.
- Глава Ростуризма Зарина Догузова завела канал, где делится полезной информацией.
И вот такие заголовки в ближайшее время мы будем видеть еще чаще:
tverigrad.ru, скриншот
В октябре 2021 года фейсбук, инстаграм и ватсап внезапно оказались недоступны на несколько часов. Тогда Дуров написал о 70 миллионах «беженцев с других платформ». 24 февраля 2022 года телеграм сбоил, и Дуров объяснял проблемы именно новой волной роста пользователей.
Выключите, пожалуйста, AdBlock. Тут не реклама, а новости партнеров, за качеством которых мы следим.
Реклама в Telegram 2022: как это будет
Первое и главное, чем радует ТГ — аудитория: вовлечённая, дружественная и многочисленная. Для рекламодателя эта информация — настоящая находка на сложном пути к лиду.
Есть площадка с аудиторией, неискушенной рекламными форматами и пестрящими баннерами.
Взять хотя бы тестовые размещения ads — сколько ажиотажа они вокруг себя собрали! Известно, что на рынке растёт интерес к нативным форматам: вовлечённость в таких размещениях на 20–60% выше, чем в баннерах.
По данным аналитической компании Sensor Tower, в августе этого года Telegram стал пятнадцатым приложением в мире, достигшим отметки в один миллиард загрузок.
Существенный вклад внесли индийские пользователи — на них приходится около 22% загрузок. На втором месте находится Россия (около 10% загрузок). Далее идёт Индонезия с 8%. Сам мессенджер говорит о 500 млн пользователей.
50 из них — русскоязычные, совершающие 500 млрд просмотров в месяц.
По разным оценкам рынок Telegram сейчас колеблется от 3 до 22 млрд рублей в год. Согласно исследованию Telega.in эта цифра в 2020 году составила 12,8 млрд рублей. Мы же считаем, что рынок меньше оценок Telega.in на 30% — порядка 9 млрд. Этот итог основан на опыте работы с клиентами, бюджетах, подборе каналов и их стоимости, а также размещениях в 11 различных тематиках.
Самый распространённый способ размещения рекламы в Telegram — посты в публичных каналах. Например, у блогеров, известных личностей или в популярных тематических сообществах. У каждого своя ценовая политика, нет единого прайса.
От рекламодателя требуется текст, креатив и ссылка с UTM-меткой для отслеживания достижения целей по лидам или продажам.
Автор/владелец канала вправе делать ссылку на любую площадку без ограничений: на другой канал, внешний ресурс, YouTube-канал и так далее.
Рекламодатель выбирает не только канал, но и формат размещения: пост, закреплённый в топе («закреп» от одного до трёх–четырёх часов) или обычное сообщение в ленте (от суток и более). Каждый формат имеет свою цену, а за каждую опцию к стоимости добавляется коэффициент.
После релиза официального кабинета появилась возможность размещать рекламу через интерфейс мессенджера.
Дуров 26 октября написал, что рекламные сообщения в Telegram будут ненавязчивыми: в них допускаются только короткие тексты без внешних ссылок или фотографий. Рекламное сообщение может появиться только после просмотра всех новых сообщений в канале.
Основные требования: текст объявления — 160 знаков с пробелами, максимально нативный, без смайликов, обилия пробелов, капса и картинок. Ссылку можно оставлять только на телеграм-канал или телеграм-бот.
Цена за 1000 показов и первоначальный бюджет определяются самостоятельно. Есть выбор языков, тематик и каналов для таргета (по желанию можно исключать определённые каналы).
Есть предварительный просмотр объявления перед публикацией.
Формат рекламного сообщения, мягко говоря, не гибкий, и работать с ним сложно.
Наш опыт тестирования различных форматов в Telegram показывает, что рекламное сообщение необходимо адаптировать под формат канала как текстами, так и визуалом для повышения эффективности.
Это значит, что управлять мы можем только текстом и, чтобы адаптировать контент под канал, нужно дублировать массу рекламных объявлений.
Выделим несколько основных нюансов. Первый — входной бюджет, который составляет 2 млн евро за год. Оплата производится сразу, при этом 1 млн евро замораживается в качестве депозита на стороне Telegram и не возвращается, если вы не потратите 10 млн евро на рекламу за год.
Таким рекламным бюджетом платформа определённо нацеливается на крупных рекламодателей. Эксперты и участники рынка предполагают, что вскоре для бизнесов более скромного уровня минимальный порог входа будет снижен.
Второй — у мессенджера нет юридического лица в России, платить придётся по иностранным реквизитам (привет, валютный контроль!).
Эффективность рекламы в Telegram
По нашему мнению, вариант размещения рекламы, который выкатил Дуров, сегодня дорогой и рисковый: много неопределённостей для рекламодателя. Нет рекламных форматов, таргетинга и прочего.
Если сравнивать нативное размещение у авторов/блогеров и через рекламный кабинет, то очевидно, что первый вариант выигрывает по всем показателям. Однако есть несколько «но».
Первое. Возможность размещаться в каналах, где вообще нет рекламы.
По крайней мере, в первом релизе так было можно, хотя уже 6 ноября Дуров запилил апдейт и анонсировал, что админы смогут закрывать свои каналы для рекламы через ADS.
Например, можно с лёгкостью разместиться в официальном канале Правительства России или в крупном канале конкурента. Через нативное размещение такие посевы сделать нельзя.
И второе. CPM. Здесь остановимся подробнее.
CPM: эффективность и цена
Рекламная платформа Telegram заявляет минимальную (не фиксированную) цену за тысячу показов для спонсируемого сообщения: от 2 €, то есть 165,7 рубля по курсу на 13 декабря 2021. От чего зависит этот показатель, не уточняется, но ни одна из анализируемых тематик на данный момент не имеет такого CPM.
Если верить экспертным оценкам VK, то один показ в Telegram стоит 2–3 рубля, то есть CPM на уровне 2000–3000 рублей.
Чтобы сделать выводы о реальной стоимости охвата рекламы в Telegram для рекламодателя, мы взяли за основу оценку стоимости 1000 показов по 40 различным тематикам, используя данные разных бирж рекламы. Получилось, что стоимость охвата в Telegram равна 1300 рублей.
Согласно нашему опыту ведения и подготовки расчётов для проектов в 11 различных тематиках, средний CPM в Telegram — на уровне 1700 рублей.
Сравним два формата на примере рекламы в канале «Кровавая барыня» Ксении Собчак. При нативном размещении CPM будет стоить около 2500 рублей. Если такое же размещение сделать через рекламный кабинет, то таргетинг на эту же аудиторию будет стоить в 15 раз дешевле. То есть можно получить CPM в 15 раз меньше? Но при, казалось бы, простой арифметике, есть несколько важных нюансов.
Правило работает, если долго и кропотливо подбирать площадки, иначе 80% бюджета уйдёт на пустые каналы с ботами. Заманчивая цена в 2 € очень быстро вырастет, вы даже этого не заметите, а отсутствие автоматического управления ставками приведёт к дилемме — выкупить весь охват подороже и переплатить или не купить ничего задешёво.
Как лучше проводить РК в Телеграм сейчас?
Пока мы в Ingate продолжаем рекламные кампании по «классической» схеме — через админов каналов. Тест ADS Telegram готовится совместно с рекламодателями: изучаем нюансы, выгоды и, главное, риски — их много.
Основная задача: получить от инструмента крутой результат, а не потратить в Telegram 10 млн евро, дополнительно получив ещё и негативную реакцию от пользователей (вспомним первые тестовые «забеги», когда каналы заполнили ссылки на сообщества сомнительного содержания).
В целом, это лишь первая, «сырая» версия рекламного кабинета. В нём много неясных моментов по работе и оценке эффективности. Совершенно точно последуют обновления. Мы, как и всегда, отслеживаем все изменения и будем держать вас в курсе.
Мы уже работаем на запуском тестирования нового канала и активно следим за заявлениями самого Телеграма. Пока же самым надёжным решением для небольших рекламодателей остаётся привычная нативная реклама, закупаемая напрямую у админов каналов.
Но если ваши масштабы и возможности позволяют запускать кампании в Telegram ADS, важно делать это аккуратно, осмысленно, привлекая тех, кто знает, где могут таиться риски.
Ольга Гордиенко, product manager направления платных каналов Ingate.
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.
⭐️ Telegraph — секреты и фишки редактора Telegram
Блог » Telegraph — подробная инструкция
Что такое Telegraph и для чего он нужен
Это специальная платформа, на которой можно публиковать самый разный контент. Благодаря тому, что этот сервис создан на языке markdown, опубликованные материалы быстро загружаются и “весят” совсем немного.
Интересно: размер публикации в этом редакторе не ограничен, поэтому он идеально подходит для создания лонгридов.
В первую очередь, сервис предназначен для красивого и удобного оформления статей. Поэтому он будет полезен блогерам и тем, кто ведет свои группы и каналы в соцсетях.
При первом запуске вы увидите эти поля
И хотя Telegraph и является продуктом Telegram, но предназначен он не только для связанной с мессенджером работы.
На сайте telegra.ph вы сможете размещать свои посты для ВК, Одноклассников, Viber, WhatsApp и вообще любого другого ресурса.
После публикации статьи редактор сгенерирует готовую ссылку, которой вы сможете делиться с пользователями.
Интересно: одна из крутых особенностей этого редактора состоит в том, что материал можно опубликовать анонимно и без регистрации.
Какие возможности дает Telegraph
Сервис припас для любителей писать статьи несколько инструментов первой необходимости, а также пару скрытых функций. Текст, отформатированный в редакторе, гораздо легче читается и воспринимается.
Основные инструменты по форматированию текста в Telegraph
Заголовки
Первый и самый главный инструмент — это возможность создавать заголовки. Давно известно, что статья, в которой есть заголовки и подзаголовки, воспринимается гораздо проще.
Вы просто пробегаете глазами заголовки и останавливаетесь на чем-то важном для себя.
Оглавления (содержание)
Второй инструмент тесно связан с первым: в статье, опубликованной на Telegraph, можно создавать оглавление. За каждым заголовком закреплен определенный идентификатор, который используется как гиперссылка.
Проще говоря, сервис дает возможность прикреплять к каждому заголовку ссылку-якорь для быстрого перехода к ним.
Достаточно нажать на якорь, чтобы переместиться к участку публикации с этим заголовком.
Делается это просто: в нужном месте вашего текста напишите слово “Оглавление” или, например, “Содержание”. И под ним располагайте пункты-заголовки.
Но при формировании якоря заголовки нужно будет слегка отформатировать — вместо пробелов поставить тире.
Чтобы слово сработало как ссылка на определенный заголовок в тексте, делаем так:
- Создаем содержание — перечисляем все заголовки из статьи в начале материала;
- Выделяем слово-заголовок в содержании и кликаем на значок ссылки (выглядит как звенья цепи в появившемся редакторе);
- В поле для ввода ссылки ставим значок # и пишем название заголовка, заменяя все пробелы на короткое тире. Обязательно учитывайте регистр;
Важно: проверяйте, чтобы заголовки не повторялись, иначе ссылка в содержании будет работать некорректно.
Разберемся на примере
- Общая структура якоря выглядит так:
- http://telegra.ph/#
- Если наша статья называется «Telegraph», а один из заголовков «Все о Telegraph», то ссылка-якорь для быстрого перехода к этому разделу будет выглядеть так:
- http://telegra.ph/#
Откроем один секрет: есть специальная ссылка для возврата к началу страницы: #_tl_editor. Просто разместите ее внизу лонгрида, это очень удобно.
Шрифт
Третий инструмент незаменим при расставлении акцентов. Выбирайте сами, какой шрифт использовать для важной информации — курсив или полужирный.
Цитаты
А еще Телеграф дает возможность использовать и оформлять цитаты. Причем делать это можно двумя разными способами.
Для того чтобы переключаться между разным видом цитат, выделите текст, а затем нажмите один или два раза на значок цитаты.
- Если кликнуть один раз в редакторе на значок цитаты (две запятые справа), то цитируемый кусочек текста оформится курсивом с черной вертикальной линией слева.
- При повторном клике на значок текст расположится по центру и тоже выделится курсивом.
Переключение между типами цитат происходит при нажатии на соответствующую иконку на панели форматирования
Медиа
Пятый пункт в списке возможностей касается визуального контента. Если вы хотите разбавить публикацию картинками или видео из YouTube — пожалуйста.
Чтобы добавить изображение в материал, кликните на пиктограмму фотоаппарата, которая отображается слева от строчки ввода текста в компьютерной версии и справа в мобильной.
Загрузка...
