Что такое баннерная реклама и как она выглядит: примеры и виды

Главная › Контекстная реклама › Баннерная реклама

Баннерная реклама появилась задолго до популяризации интернета. Это те самые рекламные щиты и растяжки, которые мы ежедневно видим на улицах. С тех пор как Всемирная сеть заняла огромное место в нашей жизни, баннерная реклама стала появляться и на сайтах, но ее суть не изменилась.

Само слово «баннер» означает графическое изображение для рекламы.

В интернете так называют картинки — статичные или анимированные, — которые должны за доли секунды привлечь внимание пользователей и заставить их выполнить целевое действие. Это очень мощный инструмент, но только в опытных руках.

В этой статье мы рассмотрим виды баннеров для рекламы в интернете, плюсы и минусы такой рекламы и сферы бизнеса, которым данный формат подойдет лучше всего. 

Виды баннерной рекламы

Баннерную рекламу в интернете можно разделить на 2 вида: статическую и динамическую. Они, в свою очередь, тоже имеют подвиды. 

Разновидности статической баннерной рекламы

1. Графическая. Чаще всего представляет собой векторный рисунок, фотографию либо другое изображение в формате PNG.

1. Текстовая. Это простой формат, когда основное внимание уделяется информации, изложенной в тексте.

1. Смешанная. Микс графики и текста, наиболее популярный и часто встречающийся тип рекламы.

Вот пример смешанной баннерной рекламы, в которой есть изображение, заголовок, текст объявления и ссылка на сайт. 

Типы динамической баннерной рекламы

Динамическая реклама делится на 2 вида.

1. GIF. В рекламе такого типа попеременно меняется определенное количество кадров. 

Вот как выглядит баннерная реклама-гифка — в начале для привлечения внимания показывают первый кадр, имеющий смешанный тип (фотография + текст), затем второй, в котором присутствует только текст и кнопка, побуждающая пользователя совершить действие. 

1. Анимированные баннеры. В их число входят Flash-баннеры, Java-баннеры, HTLM5-баннеры и прочие объявления, созданные с помощью современных технологий. Как правило, они интерактивны и позволяют пользователю взаимодействовать с ними, например, сыграть в мини-игру. Такие баннеры много весят и грузятся дольше обычных, зато привлекают намного больше внимания. 

Вот пример рекламного flash-баннера, который призывает игрока собрать паззл. 

Форматы применительно к баннерной рекламе

1. Растяжки. Длинные горизонтальные баннеры. Самые широко используемые форматы: 728×90 и 468×60.

1. Вертикальные баннеры и «небоскребы» (вертикальные объявления, но более узкие). Форматы: 120х600, 160х600, 300×600 и т.д.

1. Квадратные баннеры. Самый распространенный формат — 125х125.

Где размещается баннерная реклама в интернете на сайтах

Чтобы использовать все возможности баннеров по максимуму, важно разместить рекламу в правильном месте. Больше всего бросается в глаза объявление, помещенное в шапку сайта — именно его первым делом увидит пользователь. 

Еще один пример заметного места для баннерной рекламы в интернете — под строкой запроса на поисковых сайтах. 

Вертикальные и квадратные баннеры располагаются справа, реже слева от основного блока информации на сайте. На некоторых порталах их также можно размещать прямо в ленте новостей, как в новостной ленте Яндекса. 

Для размещения рекламы лучше всего подбирать сайты с тематикой, перекликающейся с вашим товаром/услугой, например, рекламировать кухонную посуду на кулинарном сайте или магазин одежды в Москве на форуме, посвященном культурным мероприятиям в столице. Можно размещать рекламу на сайтах с более общей тематикой, но в таком случае лучше применить настройки таргетинга, чтобы не тратить бюджет на нецелевые клики или показы.  

Баннерная реклама в Интернете – что это, виды баннеров

Баннерная реклама – один из самых эффективных методов продвижения бизнеса. С помощью нее можно и продавать, и работать над имиджем, и повышать трафик на сайте. Но все не так просто, как кажется на первый взгляд. Баннерная реклама работает только у тех, кто в ней хорошенько разобрался.
Мы расскажем, что такое баннерная реклама, и в чем ее преимущества.

Прежде всего, мы говорим про баннерную рекламу в Интернете. Это вид рекламы, который представляет собой блок с текстом и визуальным изображением. Рекламный баннер преследует несколько целей:

• продает товар или услугу;
• повышает узнаваемость бренда;
• привлекает внимание;
• увеличивает трафик сайта компании.

Разработка и запуск баннерной рекламы

Баннерная реклама – популярный и эффективный способ продвижения. Но чтобы работать и привлекать клиентов она должна быть сделана качественно. Привлекательный дизайн, завлекающие тексты и правильно выбранная площадка продвижения – основа успеха баннерной рекламы.

Использовать баннеры для продвижения своего продукта или услуги может любая компания – главное сделать хороший рекламный макет и грамотно подобрать площадку.

Баннерная реклама в интернете бывает:

• графическая (картинка),
• текстовая (только текстовый блок),
• смешанная, которая считается самой эффективной из трех.

Баннерная реклама в GIF-формате представляет собой движущуюся картинку. За счет того, что кадры быстро сменяют друг друга, баннер моментально привлекает к себе внимание пользователей.

Статичный рекламный баннер – это обыкновенная картинка с текстом. Чтобы реклама обращала на себя внимание и в то же время не надоедала человеку, лучше минимально использовать текст.

Текстовый блок обычно содержит просто текст, фразу с призывом к действию или слоганом, иногда логотип. Плюс такого баннера в том, что он лаконичный, простой и мало весит, что позволяет быстро загрузиться даже при плохой скорости интернета.

Есть еще одна разновидность баннеров – тизерная реклама. Такая реклама строится на недосказанности, двусмысленности. Она должна вызывать желание кликнуть по баннеру и узнать, а что же дальше?

Плюс тизерной рекламы в ее низкой стоимости. Обычно оплата идет за клик. Цена начинается от 50 копеек. А еще ее очень легко настраивать – хватит всего несколько минут.

Минус заключается в том, что репутация у тизерной рекламы не очень хорошая. Из-за ее дешевизны, массовости и легкой настройки такой вид баннеров стали использовать для продвижения сомнительных товаров.

Форматов и размеров баннерной рекламы существует огромное количество. Все зависит от ваших целей, бюджета, свободной рекламной площади на сайте, а также верстки самого ресурса, где планируется размещение. Выделим наиболее популярные:

• баннеры-растяжки, которые обычно располагаются в верхней или нижней части сайта – 970х250, 970х90, 728х90

• баннеры-небоскребы (300х600, 160х600, 120х600) обычно размещаются по бокам

• прямоугольные и квадратные баннеры (300х250, 250х250)

Стоимость баннерной рекламы зависит от

• маркетинговой ниши и тематики,
• конкурентоспособности продукта,
• сложности изготовления баннера.

Чтобы заказать расчет стоимости – оставьте нам заявку, и мы скоординируем вас по вашей индивидуальной стоимости.

Стоимость от 150 000 рублей

Получить консультацию

Наш менеджер ответит на все ваши вопросы, а также найдет оптимальное решение вашей проблемы и посоветует услуги, наиболее подходящие вашим бизнес-целям.

Есть два способа публикации баннеров для рекламы сайта: простой и сложный.

Сложный заключается в том, что вы самостоятельно ищите и подбираете сайты для размещения баннерной рекламы, договаривайтесь с владельцем ресурса, потом просите доступ к статистике. Все это достаточно долго и не всегда удобно.

Простой способ – воспользоваться баннерной рекламной сетью (Kadam, GinAds, Advmarket) или биржей (Rotaban, RMBN). При этом, процесс закупки рекламы можно автоматизировать. Такая система закупки рекламы называется programmatic.

Баннерная сеть – это система, в которой сайты обмениваются друг с другом рекламными местами для размещения баннеров. Баннерных сетей много, и у каждой есть свои возможности. Для того, чтобы выбрать подходящую сеть, нужно изучить несколько вариантов.

Баннерная биржа представляет собой каталог сайтов, на которых можно разместить рекламу. Место для баннера вы выбираете по параметрам: формат, стоимость, тематика сайта, аудитория. Это удобная площадка, на которой задаете параметры, например, категории сайтов, показы, цена, размеры баннеров, и размещаете вашу рекламу.

Биржи и каталоги хороши тем, что сайты уже нашли за вас. Остается только выбрать подходящее место и оплатить баннерную рекламу.

Сейчас наиболее популярна система закупки, называемая RTB (Real-time-bidding). Она осуществляется с помощью programmatic и представляет собой мгновенный аукцион.

Когда человек заходит на сайт, подключенный к RTB-сети, система сразу же передает информацию, что готова к показу рекламы. На основании данных пользователя происходит мгновенный аукцион, на котором место выигрывает баннер с наибольшей ставкой.

Ставку для тех или иных данных пользователя заранее выставляет маркетолог. Весь процесс торгов занимает около 120 миллисекунд.

Баннерная реклама: виды, размещение, эффективность и примеры :

Реклама на сегодняшний день есть практические везде. Она идет по телевизору, ее печатают в журнале, объявления можно прочитать на улице и в Интернете. Одним из популярных видов является баннерная реклама. Эффективен ли этот способ продвижения товара? Ответ вы найдете в статье.

Определение

Что такое баннерная реклама? Это один из самых популярных способов продвижения товаров. Первоначально баннером называлась реклама, которую укрепляли на билбордах, стенах зданий, рекламных растяжках. Крупногабаритные объявления бросались в глаза и быстро запоминались пользователям. Этот факт был замечен маркетологами, и с появлением Интернета баннерная реклама появилась в виртуальном пространстве. В Интернете можно найти множество рекламных объявлений, и половина из них будет баннерами. Броские картинки, которые появляются справа или слева от основного текста сайта, привлекают внимание пользователей и заставляют их переходить на сайт рекламодателя.

Но не всегда реклама бывает явной. Как уличные, так и медиабаннеры могут нести исключительно информационных характер. Например, городская администрация может поздравлять горожан с праздниками или же оповещать о важных городских мероприятиях.

Баннерная реклама делится на два вида: реальная и виртуальная. Несмотря на то что эти два вида донесения информации до потенциального клиента разные, они имеют схожий формат. Облачение и суть уличной и медиарекламы одинаковы. Какие же существуют виды баннерной рекламы?

1. Классика. Баннеры, которые имеют форму прямоугольника или квадрата, размещаются как на городских щитах, так и на всевозможных сайтах. Такой классический вид рекламы все еще популярен, но он настолько примелькался искушенным клиентам, что большинство людей просто игнорирует такой вид рекламы. Причем это можно делать намеренно. Например, поставить на компьютер и телефон блокиратор рекламы.
2. Растяжки. Растяжки похожи на классические баннеры, но имеют горизонтальную ориентацию. Информации на них помещается немного. Чаще всего подобный вид рекламы несет повествовательный или оповестительный характер.
3. Ричмедиа. Рекламные объемные баннеры, которые подсвечиваются и днем, и ночью, считаются лакшери-версией рекламы. Не каждая фирма готова тратить огромные деньги на то, чтобы заказать дизайнерский макет, а затем сделать уникальные рекламные столбы с объемной доработкой. В Интернете ричмедиа-баннеры выглядят как всплывающая поверх окна анимированная картинка.
4. Имитация. Подражательство известным брендам не осуждается, но и не приветствуется. Но те компании, которые не хотят вкладывать много денег и усилий в разработку своей уникальной концепции, могут воспользоваться чужой хорошей идеей и сделать дизайн своей фирмы по образу и подобию раскрученного бренда. Соответственно, рекламные баннеры будут немного отличаться от оригиналов, но порой эти различия сложно найти с первого взгляда.

Цели

Баннерная реклама может преследовать множество целей. Рекламодатель должен определиться с ними до того, как он пустит рекламу в оборот. Что же может быть целью размещения баннеров?

1. Знакомство с продукцией. Любой изготовитель, который только начинает производить новую продукцию, задумывается о том, как рассказать потенциальным клиентам о своем товаре. Баннеры для этой цели подходят идеально. Броская реклама охватывает большой контингент всех возрастов.
2. Усиление имеющейся рекламы. Если компания выпустила рекламный ролик и транслирует его в Интернете и по телевидению, не будет лишним еще раз продублировать его на баннерах. Благодаря тому что реклама в различных ее проявлениях будет мелькать перед глазами, она лучше запомнится.
3. Закрепление компании в сознании клиента. Чтобы компания стала успешной, ее товар должен не просто раскупаться, а постоянно быть на слуху. В этом поможет баннерная реклама. Человек, который потратит свое время на то, чтобы прочитать текст на растяжке, запомнит его, так как ему будет жалко потраченных зря усилий.
4. Подогрев аудитории. Перед началом сезонных распродаж многие магазины вывешивают баннерные рекламы. Таким образом они оповещают клиентов о том, что в скором времени им следует обновить гардероб на новинки грядущего сезона.

Размещение на улице

Чтобы реклама работала, она должна находиться в правильном месте. Разместив 3 баннера на окраине города, рекламодатель не получит никакого выхлопа. Именно по причине того, что многие люди неправильно выбирают места для размещения баннеров, они считают, что этот вид рекламы не работает. Если вы решили заняться продвижением своей компании, подумайте, где будет наиболее уместно о ней рассказать. Размещение баннерной рекламы следует сделать вблизи крупных торговых центров, если вы рекламируете какой-то товар. Если вы хотите рассказать клиентам об услугах квалифицированных бухгалтеров, следует такой баннер вешать рядом с деловыми бизнес-центрами. Обязательно учитывайте не только место, но и его престиж. Баннерная реклама, размещенная рядом с торговым центром, который имеет маленькую проходимость, будет бесполезна.

Обязательно нужно просмотреть район, в котором вы хотите повесить баннер, на наличие аналогичных реклам. Если рядом с вашей растяжкой будет висеть такая же растяжка конкурента, обе рекламы станут бесполезными.

Размещение в Интернете

Виртуальное пространство аналогично реальному. Можно считать сайты теми же улицами. Размещая баннерную рекламу в Интернете, нужно руководствоваться теми же принципами, что и размещая баннеры на улицах. Обязательно проверьте сайт на наличие конкурентов. Если их нет – это сыграет вам на руку. Убедитесь, что сайт имеет хорошую конверсию. На виртуальной площадке с плохой посещаемостью цены могут быть ниже, но и результат от такой рекламы будет нулевой.

Чтобы не тратить деньги зря, можно заказать контекстно-баннерную рекламу. Что это такое? Это тот вид рекламы, который ориентирован на интересы конкретного пользователя. Например, человек смотрел цены на велосипеды, а ваша компания как раз собирает эти средства передвижения. В следующий раз, когда пользователь войдет на сайт, на котором у вас оплачены баннеры, он увидит вашу рекламу.

Примеры

Разместить баннерную рекламу вы можете где угодно, но вот будет ли она работать? Заказывать красивые картинки с яркими надписями, которые не принесут вам клиентов, абсолютно бесполезно. Поэтому сразу подумайте о том, что привлечет внимание искушенных клиентов и заставит их обратиться именно к вам. Примеры баннерной рекламы можно найти, пройдясь по улице.

Проведя для себя такую экскурсию, вы точно поймете, чего делать не нужно. Черно-белая реклама смотрится красиво только на картинках. Взгляд она не цепляет, и человек не хочет рассматривать серый баннер. Исключение составляют только именитые бренды. Если вы хотите привлечь внимание, используйте яркие цвета. Но все же желательно не брать больше трех разных оттенков.

Сегодня в цене оригинальные идеи. Пример запоминающейся баннерной рекламы – это создание дыры на стене здания, визуальная иллюзия или же психоделическая картинка, от которой сложно будет оторвать взгляд.

Преимущества интернет-баннеров

Порой рекламодатель не может определиться, где же ему лучше рекламировать свой товар в реальности или же в виртуальности. Поочередно рассмотрим плюсы этих площадок.

1. Интерактивность. Медийная баннерная реклама хороша тем, что в некоторые ее варианты можно вставить анимационные мини-игры. Даже взрослый человек попадается на крючок интерактивности. Всем хочется погладить милую кошку, а заодно посмотреть рекламу кошачьего корма.
2. Минимум текста. Современные люди не любят читать. Они согласны поглощать несколько строчек. Баннерная реклама в Интернете состоит из минимума текста. Две-три строчки смогут донести до потенциального клиента суть акции или того, что рекламодатель считает важным.
3. Динамичность. Картинки, которые меняются, а не стоят на месте, привлекают большее внимание. Сам факт чего-то мельтешащего на фоне текста заставит человека перевести взгляд на поля сайта. А значит, реклама будет воспринята.
4. Доступность информации. В отличие от уличной рекламы, баннеры в Интернете человек просматривает дома, а значит, в случае необходимости он может перейти или найти сайт рекламодателя всего в несколько кликов.

Преимущества уличных баннеров

Несмотря на популярность виртуального пространства, реклама на щитах, билбордах и растяжках продолжает существовать. Насколько высока эффективность баннерной рекламы и каковы ее плюсы?

1. Высокая просматриваемость. Люди, у которых нет телевизора и которые ставят антиблок на компьютер, лишены возможности смотреть рекламу. Но они не могут постоянно игнорировать уличные баннеры.
2. Возможность разместить на видном месте. Реклама, которая будет размещена рядом с торговым центром, точно будет прочитана тысячами людей. Многие даже могут непосредственно воспользоваться предложением, которое будет им сулить красивый баннер.

Недостатки медийной рекламы

Как и у любой медали, у баннеров есть обратная сторона. Какие же недостатки существуют у медийной рекламы?

1. Дорогая аренда сайтов. Выкупить рекламную площадку на один месяц бывает невероятно дорого. Люди не могут себе позволить рекламировать товар на тех сайтах, которых хотят, так как слишком большие риски. Вложить денег придется много, и не факт, что выхлоп в виде постоянного потока клиентов будет сразу.
2. Четкие размеры баннеров. У большинства сайтов есть определенные требования относительно размеров рекламы. Поэтому компаниям порой приходится переделывать баннеры специально для того, чтобы разместить их на виртуальной площадке.
3. Антиблок. Не все хотят ежедневно сталкиваться с рекламой. Поэтому люди пользуются антиблоком, который блокирует весь спам на сайте, оставляя только нужную информацию.

Недостатки уличной рекламы

Многие считают, что баннеры и билборды не работают, и они не так далеки от истины. Какие же есть недостатки у уличной рекламы?

1. Высокая цена аренды. Хорошие места в городе стоят дорого, и их аренда порой бывает просто неподъемной.
2. Сложность с запоминанием информации. Даже если клиент и заинтересуется предложением компании, он не сможет запомнить сложный мобильный номер, написанный в углу баннера. Поэтому в случае надобности потенциальный клиент вряд ли вспомнит о предложении, увиденном на баннере.
3. Малое привлечение внимания. Попробуйте вспомнить, что нарисовано на ближайшем к вашему дому баннере. Вряд ли вам удастся это сделать. Для большинства людей реклама – это фон, на который не принято обращать внимание.

Взгляд в будущее

Как вы думаете, будет ли существовать реклама через 10 лет? Конечно. Но вот ее виды изменятся. Баннеры преобразуются в свою интерактивную версию. Даже уличные развески приобретут какую-то степень интерактивности. Сегодня модно рекламироваться за счет фильмов и сериалов. Поэтому баннеры, использованные в фильме, могут привлечь внимание.

Некоторые думают, что из реальной жизни реклама полностью уйдет в виртуальность. Вспомните ситуацию с московским метро. Его уже пытались очистить от баннеров. И к чему это привело? Пестрые плакаты через несколько лет заняли свое прежнее место.

Так что можно с уверенностью сказать, что баннеры будут жить еще не один десяток лет, но за это время реклама сможет преобразоваться не один раз.

Баннерная реклама от а до я: виды, примеры + как сделать ее кликабельной

Здравствуйте, друзья!

Про баннер слышали многие, а вот знают, что это такое, – единицы.

Он помогает привести новых и платежеспособных клиентов, повысить узнаваемость. Да и, вообще, это волшебное лекарство для бизнеса, если правильно им пользоваться. Сейчас мы расскажем, что такое баннерная реклама, зачем она нужна, и как сделать так, чтобы она привела новых клиентов.

Если все сделать верно, то можно неплохо заработать.

Что такое баннер

В общем понимании баннер (англ. banner – знамя, флаг) – рекламное изображение.

Недостаток – цена. За изготовление полотна, печать просят от 110 рублей/кв. метр. Производство и крепление обойдется в 4 000 – 5 000 р. Размещение нужно оплачивать ежемесячно или даже посуточно. Причем чем выгоднее оно, тем больше платеж. Расценки отличаются в зависимости от региона.

В той же Москве за размещение берут 50 000 – 200 000 рублей, а в Краснодаре – от 10 000 рублей около трассы.

Но сильно заострять внимание на наружной рекламе мы не будем. Разберемся с тем, что такое баннерная реклама в сети. Ведь это дешевый и популярный способ рассказать о своем бизнесе. Ну а если вы не предприниматель, то можете зарабатывать на создании и грамотном размещении баннеров.

Баннерная реклама в интернете – это графическое изображение для привлечения посетителей, информирования и повышения узнаваемости. Она размещается в левом или правом углу, внизу или вверху страницы. Когда пользователь кликает на нее, он попадает на сайт рекламодателя.

За каждый клик или показ владелец баннера платит сайту, который размещает его рекламу.

Зачем нужен баннер

Баннер нужен, потому что он:

1. Продает.
2. Информирует.
3. Перенаправляет к партнерам.
4. Переключает внимание на другие продукты/услуги.
5. Повышает лояльность и узнаваемость.

Профессиональная работа над баннером – это определение целевой аудитории, работа над дизайном, поиск подходящих площадок и размещение.

Виды

Разновидностей много, но рекламный бюджет ограничен. Сейчас мы познакомим вас с основными типами баннеров, их различиями и возможностями. Вы сможете выбрать наиболее подходящий вам.

Разберемся, какие бывают баннеры по восприятию.

Содержат одну картинку. Обычно используют PNG. Этот формат сохраняет качество, но может снижать скорость загрузки страницы из-за тяжеловесности.

Подойдут для рекламы небольшого количества товаров/услуг или магазина с УТП.

Их сложно создавать и добавлять на сайт. Но они позволяют показать лучше товар/услугу и привлекают больше внимания. Кликабельность выше в несколько раз.

Подходят для любого вида бизнеса. Создание стоит в 2 – 3 раза больше.

На видео вы можете посмотреть пример анимированной баннерной рекламы.

Рассмотрим, какие бывают баннеры по формату, расположению.

Это расположение лучше воспринимается нами, потому что мы видим бинокулярным зрением горизонтально. Нам не нужно сильно напрягаться.

За 0,03 секунды посетитель просканирует больше на картинке, а значит, и привлечь его внимание нам проще.

Горизонтальный формат отлично подходит для рекламы большого ассортимента продуктов.

По технической начинке баннеры делятся на категории:

Добавляется в HTML-код. Нужно, чтобы был подключен Java-апплет (программа). На нем любят делать рекламу игровой и развлекательной тематики. Например, у пользователя есть возможность подобрать прическу персонажу. Он незаметно втянется в игру и захочет зарегистрироваться и продолжить. Такие баннеры грузятся даже при плохом интернете.

Баннерная реклама: описание, типы, примеры

Сегодня я хочу рассмотреть популярные форматы баннеров в сети и объяснить, почему пользователи не замечают их на самом видном месте.

Что такое баннер

Баннер – это реклама в интернете, которую размещают на сайтах в виде прямоугольных изображений, привлекающих внимание. К такой рекламе относятся картинки, анимации, интерактив или слайды. Пользователь кликает на баннер и попадает на сайт рекламодателя, где находится товар, услуга или продукт. 

На сайте для баннера отводится пространство – специальный блок, в рамках которого и показывается баннерная реклама. Администратор сайта может вставить баннер вручную или подгружать рекламу с внешнего источника, после чего получать деньги от рекламодателей, которые захотят арендовать это место под свой баннер.

Баннер можно поставить однажды, и он будет занимать фиксированное место на конкретном ресурсе. Также можно воспользоваться услугами баннерных сетей и купить (продать) размещение баннера на сайтах внутри конкретной сети. Таким образом, рекламодатель может пойти к владельцам сайта напрямую или воспользоваться услугами биржи. 

Зачем нужен баннер

Баннеры – это основной и универсальный тип рекламы в сети. Это первый контакт компании с потенциальным клиентом в интернете. 

Баннеры:

• привлекают внимание аудитории,
• повышают узнаваемость бренда и компании,
• рекламируют продукты и услуги,
• содержат призыв к целевому действию.

Типы баннеров

Чтобы не запутаться в разнообразии рекламных баннеров, разобьем их по следующим критериям:

• площадка,
• размер,
• формат,
• цель рекламной кампании.

Эти критерии определяют, как выглядит баннер на сайте. 

По площадке

• Внутренние располагаются на сайте рекламодателя. Помогают обратить внимание пользователя на целевые страницы сайта, на котором он уже находится. Их используют, чтобы сообщить посетителям сайта об акциях, конкурсах или новых товарах.
• Внешние баннеры используют, чтобы прорекламироваться на других сайтах и перевести потребителя с внешнего ресурса на свой. 

По размеру

Перед созданием баннера важно определить его размер.

Рекомендованные размеры баннеров установлены «Бюро интерактивной рекламы» и указываются в пикселях. 

Несмотря на различные виды баннеров, основной массив рекламы в интернете приходится на три формы:

• 300×250 – 40%,
• 728×90 – 25%,
• 160×600 – 25%.

По формату

Рассмотрим виды рекламных баннеров по формату, от простых к сложным. Чем проще баннер, тем меньше ресурсов тратится на его производство и тем быстрее он подгружается у пользователя. С другой стороны, более сложные форматы притягивают к себе больше внимания. 

• Текстовые – блок информации из текста не так сильно бросается в глаза. Как правило, сочетается с дизайном сайта, на котором он находится, поэтому не вызывает раздражения пользователей, но и не перетягивает на себя внимание. 
• Статичные – это картинки в формате jpg или png. Простые изображения, которые легко разработать. При нажатии переводят посетителя на сайт рекламодателя.
• Анимированные – это анимации в формате gif. По сути, нарезка статичных изображений со скоростью 3-5 кадров в секунду. 
• Интерактивные, flash-баннеры – разрабатываются с помощью JavaScript и HTML5. Подразумевают более активное взаимодействие с пользователем. Могут содержать в себе несколько медиаформатов одновременно: аудио, видео, изображение, анимацию. Поэтому иногда их называют rich-media. 

Простые баннеры можно создать в графических десктопных редакторах (Photoshop, CorelDRAW) или онлайн-сервисах (Canva, Гифовина).

Что собой представляет баннерная реклама и ее разновидности в интернете

Реклама сопровождает нашу жизнь повсеместно. Мы видим ее  на улице, в интернете, на транспорте и т.д.

Определение 1

Баннерная реклама – это вид рекламных объявлений, выполненных в текстовом и графическом форматах. 

Первая баннерная реклама была наружной. Она располагалась на уличных конструкциях, отличалась красочностью, была видна издалека и хорошо читалась. Размещается в настоящее время на специальных стендах, конструкциях, ограждениях, фасадах зданий.

С внедрением в нашу жизнь интернета баннерная реклама размещается практически на всех интернет-ресурсах. 

Баннерная реклама в интернете

Баннеры в интернете появились более 2 десятков лет назад. Вначале это были обычные картинки, на которых давалась ссылка на сайт. Позже появились специализированные сайты, которые начали заниматься размещением рекламных баннеров и получали на этом доходы.

Определение 2

Баннерная реклама в интернете — это вид рекламных объявлений на веб-страницах, рассказывающая о товарах, услугах, или событиях. 

Стоимость такой рекламы определяется периодом публикации и количеством кликов. Это один из самых эффективных способов продвижения в интернете. 

Место на веб-ресурсах имеет ограниченный характер. Поэтому определились стандартные формы и размеры интернет-баннеров. Размеры баннеров измеряются в пикселях. Наиболее часто применяются такие размеры:

1. Самый длинный горизонтальный баннер имеете размеры: 468х60 используется в дизайне сайтов.
2. Баннер вертикальной 392х72 используется с панелью навигации.
3. Групповые баннеры: 234х60.
4. Вертикальные баннеры для рекламы товаров и услуг 120х240
5. Самые маленькие баннеры в виде кнопок 88х31.

Читайте также:  Кто такой арт-директор, чем занимается и сколько зарабатывает

На сегодняшний день стандартных размеров нет. Веб-мастера могут использовать любые удобные размеры.

Нужна помощь преподавателя? Опиши задание — и наши эксперты тебе помогут!

Преимущества рекламы в интернете:

• рекламодатель сам решает, что будет размещено на баннере;
• большой охват аудитории;
• узнавание популярных брендов;
• мгновенная результативность;
• легкое управление рекламой;
• возможность отбора целевой аудитории.

Виды баннерной рекламы

В зависимости от задач, баннеры делят на следующие группы:

• целевые — для определенной аудитории: молодежи, молодых мам, мужчин какого-либо возраста и т.д.;
• информационные — для потенциальных клиентов, которых рекламодатель намерен заинтересовать;
• брендовые или имиджевые размещаются для повышения узнаваемости брендов;
• внешние и внутренние для переходов с одного ресурса на другой или со страницы на страницу.

По способу изображения баннеры бывают текстовые и графические. Текстовые баннеры не имеют картинок, легко загружаются, но не выглядят так привлекательно, как графические.

В зависимости от технологии  используется два вида графических баннеров. 

1. Статические имеют растровый формат хранения, в основе одна картинка формата png. Они простые и удобные, но имеют небольшие возможности.
2. Динамические выполняются на основе нескольких технологий, в них используются несколько изображений, сменяющих дуг друга. При их изготовлении применяются технологии: Java, HTML,CGI, Flash. Чаще они используются в игровой тематике.

На практике встречаются баннеры, на которых есть сочетание текстового и графического форматов. Текст дает краткую информацию о товаре или услуге, картинка используется тематическая. При размещении графических баннеров очень важен вес. Если файл тяжелый, значит, он будет долго загружаться, что вызывает раздражение пользователей. Такую рекламу, как правило, не смотрят.

Определение 3

Еще один вид рекламы — всплывающие блоки на сайтах. Их цель — привлечь внимание посетителей. 

Используется также смежный формат рекламы. Это рекламное объявление, которое всплывает поверх страницы во время чтения текста. Его относят к навязчивому виду рекламного баннера. 

Баннеры могут размещаться на одной странице, либо на каждой странице портала, включая главную. Такой баннер называется сквозной.

Основные требования к баннерной рекламе

Чтобы баннер заинтересовал пользователя, и появилось желание кликнуть по нему, необходимо учитывать следующее:

1. Графические и текстовые элементы баннера должны быть привлекательными, бросаться в глаза. Для этого используются анимация, фирменные цвета, понятный легко читаемый текст.
2. Баннер должен быть лаконичным, легко загружаться. Чтобы остановить внимание пользователя, рекламное предложение должно быть кратким и по делу.
3. Баннер должен быть понятным. Нельзя загромождать его, призыв к действию должен быть ясным и хорошо читаемым.
4. Один баннер — это решение одной задачи

Современные технологии позволяют легко оформить баннер. В период размещения рекламы можно отслеживать количество пользователей. Если кликов мало, можно вносить изменения в текст, менять картинку, т.е., делать рекламу более эффективной. 

Замечание 1

Текст должен быть тщательно продуман, содержать точную и привлекающую информацию. Кроме того, необходимо дать сведения о компании, логотип, установить кнопку для клика. 

Загромождение информацией, мелкий шрифт на баннере вызовут отрицательные эмоции.

Хорошо продуманные баннеры сделают рекламу кликабельной и увеличат число продаж.

Виды баннерной рекламы

Сегодня нет ни одного сайта, где нет баннеров. Баннерная реклама очень популярна, это подтверждено статистикой.

Определение 1

Баннерная реклама – это размещение рекламных объявлений в виде баннеров на целевых ресурсах Интернета для привлечения посетителей.

Каждый баннер является уникальным рекламным сообщением, которое может быть статичным или анимационным. При нажатии на такой баннер посетитель-пользователь переходит на сайт рекламодателя.

Замечание 1

Баннерная реклама обеспечивает приход новых посетителей (будущих клиентов) на сайт и формирует положительный имидж товара, компании или бренда.

Компания, размещая свои баннеры на профильных популярных сайтах, стремится создать устойчивые ассоциации у потребителей. В итоге повышается узнаваемость бренда.

Основные задачи баннерной рекламы:

• повышение посещаемости сайта;
• рост популярности продукта;
• создания положительного мнения к бренду.

Преимущества баннерной рекламы:

• формирование позитивного имиджа сайта компании;
• широкий охват целевой аудитории.
• кастомизация оформления;
• ориентация на целевую аудиторию.

Недостатки баннерной рекламы:

1. плата за показы или клики (в зависимости от системы компания будет платить за каждый клик или конкретное число показов баннерной рекламы по установленной стоимости, кроме отдельных сайтов);
2. резкое уменьшение посетителей после завершения рекламной кампании (реклама активна, пока за нее платят);
3. частое попадание не в целевую аудиторию;
4. необходимость создания качественных баннеров (эффективная реклама является привлекательной благодаря использованию графических материалов, которые будут подталкивать пользователей к целевым действиям);
5. большой бюджет (из-за большого охвата стоимость размещения одного баннера выше, чем таргетированная реклама).

Классификация баннеров по целевому результату

В зависимости от итогового результата различают следующие виды баннеров:

• внутренние;
• информационные;
• брендовые или напоминающие;
• целевые.

Внутренние баннеры используются внутри сайтов на главных страницах для информирования посетителей о распродажах, розыгрышей, конкурсах, акциях и т.д. При нажатии на баннер можно перейти на интересующие страницы сайта. Благодаря этому повышается общая конверсия веб-ресурса, а пользователи узнают о новой продукции компании.

Информационные баннеры продвигают конкретные товары или услуги, чтобы привлечь внимание целевых потребителей. Целью является покупка продукции.

Брендовые и напоминающие баннеры размещаются для постоянного напоминания о себе. Когда человеку необходим конкретный товар, он его приобретет у той компании, логотип которой ему часто попадается на глаза.

Целевые баннеры носят общий характер и продвигают интернет-магазины, сайты. Такая реклама рассчитана на заинтересованность пользователей в товаре ил услуге, которые предлагает веб-ресурс.

Классификация баннеров по местоположению

Баннерная реклама размещается в любых местах страниц интернет-сайтов. По локализации баннеры делятся на:

1. билборды (это большие цифровые плакаты, которые размещаются на главных страницах сайта, размер 970х250 пкс);
2. лайтбоксы (это реклама, которая привлекает посетителей ресурса, показ длится 10-20 сек, после она исчезает, располагаются посередине экрана или вверху страницы);
3. «этажи» (это интерактивные окна внизу экрана);
4. обои (это большой рекламный блок, максимальный размер 1920х1200 пск);
5. плавающие (это рекламные баннеры, которые перемещаются по экрану и заполняют пустые места).

Также по появлению и местоположению различают следующие виды баннеров:

• Pop-up — баннер, который закрывает изображение сайта при открытии в отдельном окне поверх предыдущего;
• Pop-under — баннер, который не закрывает изображение сайта, открывается в отдельном окне под предыдущим;
• Float («Reach-media») — появляется над страницей сайта и имеет значок (в виде крестика) для закрытия, который может появляться через несколько секунд;
• Top Line — баннер-растяжка, который занимает всю верхнюю часть страницы в ее ширину;
• «Расхлоп» — если навести курсор мыши на данную картинку, то она может увеличится или «расхлопнуться».

Классификация баннеров в зависимости от выбранного формата

В зависимости от выбранного формата различают следующие виды рекламных баннеров:

• текстовые;
• интерактивные;
• графические.

Первый вид баннеров содержат только текстовый контент и имеют ряд преимуществ по сравнению с другими форматами:

1. они показываются даже у тех пользователей, которые отключили просмотр графики;
2. они уменьшают время загрузки;
3. они не раздражают глаза пользователей постоянным мерцанием.

Интерактивные баннеры привлекают пользователей своим внешним видом. Главное их преимущество состоит в быстрой загрузке. Поддерживают Flash, Cgi, JavaScript.

Графические баннеры считаются самыми тяжеловесными, хотя и состоят из простых картинок. Допустимы такие форматы, как jpeg, gif, png.

Классификация баннеров по способу реализации

Баннеры можно классифицировать по степени их динамичности или способу реализации. Согласно данному критерию различают следующие виды баннеров:

• статичный баннер;
• анимированный GIF или flash-баннер;
• Richtext;
• Flash или JS-анимация.

Статичный баннер создается в виде графического изображения JPG, PNG или GIF. Они небольшой по весу и почти не влияет на скорость загрузки веб-ресурса. Вставить на сайт такой баннер довольно просто, так как это обычная картинка.

Второй вид баннера весит уже больше и может замедлить работу сайта. Но он привлекает больше внимания пользователей, чем предыдущий вариант. На вес такого баннера влияет число кадров.

Единственный минус гифок или флеша состоит в том, что они могут быть отключены в браузере пользователя.

На экране появляется уведомление об этом, пользователь решает установить flesh player или нет, чтобы просматривать такие картинки.

Richtext – это сочетание текста с графических блоков с текстом.

Flash или JS-анимация – это баннеры, которые включают в себя элементы интерактивного взаимодействия с пользователями в виде игры или анкеты. Иногда рекламодатели включают звук, но это не нравится пользователям, которые просто закрывают баннер, даже не посмотрев на него.