Дзен, Алиса и Cocaine – это мы про тайну имени успешных брендов или, основы нейминга. Как сделать, чтобы помнили? И как это связано с тем, что будут покупать? Это мы про ваших потенциальных постоянных клиентов.
Вы знали, что прежде, чем садиться в “лодку постоянного клиента” человек из XXI века сначала ходит по причалу и выбирает название? И если его он не зацепится ни за одно слово ассоциативным рядом или хотя бы взглядом, то останется на суше и никуда не поплывет. Даже не зовите.
Как зацепить человека хорошим названием? Мы думаем, что для этого вам придется погрузится глубоко в концептуальность
Стадии погружения в концепт:
- Не ограничивайтесь описанием объекта. Предложите новый взгляд.
- Играйте. Со смыслом, звучанием или и с тем и с другим. Есть еще опция “поиграть со шрифтами”, но оставьте это дизайнеру.
- Пусть имя вашего бренда будет приятным. Не только благодаря творческой работе дизайнера с визуальной составляющей. Произнесите имя вашего бренда. Вам приятно? Произносить? Слышать? Тогда оставляйте.
Основы нейминга: почему нам нравится “выходить в открытое море” с Яндексом
Мы плаваем на их судах ежедневно. И это неспроста. Нейминг сервисов и продуктов рассчитан на потребителя с русским менталитетом.
И здесь нужен очень тонкий расчет, чтобы не опуститься до пошлых постсоветских лозунгов, необходимо тонко чувствовать, что осталось у гражданина РФ после распада СССР, 90-х, кризиса 2008 года и других событий общих частных. Что у него осталось и чем он дорожит?
Яндекс, на наш взгляд, успешно подмечает тенденции и использует их изящным образом в нейминге.
Сетевой маркетинг — что это и как на нем заработать
Основы нейминга – цепляйте тонко
Дзен, Алиса и Cocaine. Тут есть за что зацепиться, начиная с повального увлечения дзеном и эзотерикой и заканчивая воспоминаниями детства про девочку с огромными глазами Алису и ее таинственный мелафон.
На заметку: если у вас пока нечего называть, то вы можете начать зарабатывать в Дзене на написании хороших текстов. Об этом подробнее в статье “Как заработать на Яндекс.Дзен”
Основы нейминга – это звонкие или смешные имена:
Дзен-н-н
Приятное слово “Дзен”, не правда ли? Звенящее и успокаивающее. Как звук колокольчика или мягкий шелест поющей чаши. Пока вы любуетесь словом, мы коротко расскажем, что внутри:
Яндекс.Дзен – сервис рекомендаций и по совместительству платформа для публикации контента. Казалось бы, сейчас таких немало. Но Дзен использует технологии машинного обучения, а значит есть вероятность, что каждого пользователя система будет со временем понимать лучше, чем он сам себя.
Яндекс.Дзен формирует взаимодействие с вами, опираясь на анализ истории страниц, которые вы открываете, а также вашего местоположения, времени суток и еще каких-то расплывчато обозначенных в Википедии факторов.
То есть, если вы все еще злитесь на маму, за то что она спрашивает, где вы и с кем, хотя вы уже взрослый человек, то не надо. Тем более, что есть кое-что “похуже” мамы.
Дзен, например, просто внимательно за вами следит.
И если ваша мама готовит, когда вы приезжаете в гости “курочку” в духовке на ужин, хотя вы давно веган и постоянно ей об этом говорите, то Дзен никогда не пропустит мимо алгоритма ваши предпочтения.
А теперь немного про острую на язык Алису
Она, как героиня любимого в детстве фильма. Только взрослая. И еще она более “живая”, чем ее западная сестренка Siri.
И если вы не фанат советского фильма про путешествия во времени, то уж Алиса в стране чудес точно мимо вас не прошла.
А чем работа нейронной сети отличается от бесконечных математических загадок автора известной сказки Льюиса Кэрролла? Конечно, если вы разработчик и знаете, как выглядят нейронные сети изнутри, то тут найдется, что возразить автору статьи.
Но вы же понимаете – мы не про технологии, а про нейминг и ассоциативные связи, которые образует у потребителя название того или иного бренда.
Простые инвестиции: идея на миллион рублей
Еще немножко про Алису
Голосовой ассистент Алиса не только делает то, что вы ее просите, но и комментирует вашу манеру общения или просьбы. Если хочет и как хочет, кстати. Она такая одна, потому что ее нейронная сеть позволяет генерировать уникальные реплики. И она умеет даже шутить.
Про Cocaine мы не будем много писать, ладно? Мы взяли этот сервис как пример, за дерзость нейминга. Такие имена брендов часто “выстреливают”, но прежде чем утверждать, проконсультируйтесь с юристом. Не сбивайте своему бренду “прицел” плохим знанием юридических вопросов.
Что же до функционала этого продукта, то предлагаем вам подробную статью на Хабре, от авторов, которые знают, что такое PaaS-системы и умеют отличать открытый код от закрытого.
Если вам уж совсем лень переходить по ссылке то знайте, Cocaine – это система в которой можно создавать облачные хостинги. Они облегчают и упрощают все виртуальное, бинарное и сложное.
Основы нейминга:
Как выглядит красивое имя
- Мы тут немного гиперболизировали и пофантазировали, чтобы раскрыть ценность имени продукта и перейти уже к основам нейминга, которые мы вам обещали в начале этой статьи.
- Итак, всего три продукта от Яндекса порождают в воображении постсоветского пользователя множественные ряды ассоциаций, а там недалеко и до действий.
- Как это могло бы быть:
Скачать Алису на смартфон, начать вести блог в Яндекс.
Дзен и совсем уже погрузившись в магию Яндекса изучить программирование. И на этом тоже заработать.
Нейминг творит чудеса.
При самой удачной сцепке нейронных связей и ностальгии, вы начнете зарабатывать одной из самых востребованных профессий в IT,, у вас будет свой блог (скорее всего о том, как вы пришли к успеху или идете), и еще, у вас будет – она, Алиса.
Она будет вас веселить, пока вы, закрывая дедлайны, заказываете доставку еды на дом. Последнюю фантазию про подругу-ПО хорошо раскрыли создатели фильма “Она”. Советуем к просмотру. Там и про технологии, и про нейминг, и в целом – стильное кино.
Изменять мир или меняться вместе с ним
Вы можете стать довольным пользователем, а можете создавать бренды, которые будут всем нравится, больше чем то, что вам нравится прямо сейчас.
Как стать круче Яндекса? Придумайте себе имя
Но это не так просто, как кажется. Поэтому мы здесь и пишем про основы нейминга.
Четыре категории названий заложены в основы нейминга:
Представьте себе новостную ленту информационного агентства. Жанр, в который упираются все новости – это сухое и краткое изложение фактов. Мы не говорим о том, хорошо это или плохо. Не все названия должны вызывать ассоциации, шок или цеплять. Например, Школа№1, это просто учебное учреждение.
Здесь уже интереснее и менее формально. Например, массажный кабинет “Дофамин”.Во время массажа как раз вырабатывается этот гормон, его еще называют “гормоном счастья”. Здесь и эмоции, и информация.
За такие заголовки статей нас на журфаке очень ругали. Но бренд – это другое. Хотя мы все же любим здесь спорить и расходиться во мнениях. Ведь каждое имя – что-то да значит. Расшифровку вашего имени можно найти в соответствующей литературе из разряда “Тайна имени”, например.
И когда кто-то что-то называет – он закладывает смысл. Какой смысл вы вкладываете в свой продукт, что это за бренд? Конечно, вы не обязаны ничего никуда вкладывать. Но бренды имеют свойство расти или забываться.
И концептуальность о которой мы упоминали в самом начале тут играет свою роль.
4.Неинформативно плюс неэмоционально
Да. И такое бывает:
Прогуляйтесь по городу и обратите внимание на вывески и рекламу. Как много эмоций или информации вы получите от увиденного?
Это первое задание от нашей команды: смотрите по сторонам, читайте вывески. Произносите те, что понравились. Выписывайте или фотографируйте. Это могут быть смежные с вашей сферой названия. Но мы бы не ограничивались на этом этапе ничем. Просто погуляйте по городу и посмотрите. Пишите в х, или нам на почту, что из этого вышло.
Удачи!
Яндекс Дзен видоизменился в марте 2022г. Рассказываю почему
Всем привет! Многие пользователи к своему ужасу уже поняли, что привычная лента Яндекс Дзен в начале марта исчезла. 05 Марта 2022г.
руководством Дзена было объявлено о временном переходе на новый «подписочный формат» ленты Дзена. Старый Дзен сначала «умер» на десктопах. Затем, 07 марта, новую «ленту» включили на всех устройствах и во всех браузерах.
Только лентой это назвать не может никто. А так же никто не берётся сказать насколько это «временно». Изображение кликабельно:
разъяснения для авторов и читателей что произошло
Что сделали с лентой Дзен?
Ленту Дзен в настоящий момент преобразовали к «карусели» рекомендуемых к подписке авторов. Их штук 200 или 300 всего, авторов этих. Крутят по сути теперь только их. Остальная часть, а это около 50.000 авторов, оказалась по сути недоступной для широкой публики…
Вот что вы видите у себя на экранах
Таким образом, уже неделю пользователи РУнета наблюдают эту картину на Дзене. Почему руководство Дзена пошло на такой шаг — понятно. Они и не скрывают. Дело в том, что с началом нового витка событий на Украине, в Дзене началось контентное противостояние между теми кто ЗА, и теми кто ПРОТИВ действий РФ.
И под ними «загорелось кресло».
Потому что с одной стороны, нужно было занимать в этой ситуации чью-то сторону, а с другой стороны, Российские власти так усилили контроль в сети за теми, кто «ПРОТИВ», что нужно было обязательно занимать позицию «ЗА», только вот возникает любопытный вопрос: а на чьей же стороне хозяева Дзена??? Оставляю этот вопрос без ответа. На суд читателей Яндекс.Дзена, так сказать…
В результате, администрация Дзена ввиду невозможности алгоритмически контролировать нарастающий поток подобного контента, и включило «ручную рекомендацию». Просто выключив рекомендательный алгоритм «до того пока всё не успокоится». И рекомендуют они теперь, как видите, только «ручных» авторов.
Способы просматривать «старую ленту»
Сейчас вернуть «взад обратно» старую ленту целиком могут только обладатели смартфонов на базе андроид.
Идея заключается в стирании с устройства свежайщих приложений от Яндекс, и установка менее свежих, или использование не обновлённых сервисов Яндекс. Например, я выяснил, что Яндекс.Браузер версии 19.
9 по прежнему «кажет» старую ленту. Кстати, об этом «лайфхаке» пока не знает никто кроме того, кто читает эти строки сейчас. ????
Я подготовил об этом отдельную публикацию, если кому интересно получить старый вид Дзен — ленты, вот:
Вернуть старую ленту Дзен
Но этот способ я ещё только проверил на двух домашних телефонах. И дважды читатели подтвердили, что работает. Не факт, что он сработает у всех. Если у кого получится, напишите в х, делитесь с друзьями, знакомыми, в соц. сетях. А то сотни тысяч людей сейчас не получают контент любимых авторов на Дзене!
Есть, конечно, некий универсальный полу-способ увидеть куски старой ленты для ВСЕХ устройств, но он не может служить «лекарством» или костылём в данной ситуации.
Сейчас аудитория Дзен стремительно падает. Ходя доходы авторов руководство пока компенсирует за свой счёт. Видимо, хочет, чтобы не разбежались. Только вот авторы всё-равно разбегаются.. Благо, варианты появились.
Нейминг: что это такое простыми словами
Маркетинг #Продажи #Авторское право #Менеджмент #Реклама
Наименование бренда или продукта влияет на его узнаваемость, а также спрос и доверие потребителей. Оно выделяет компанию среди конкурентов и дает понять, почему выбор стоит делать именно в ее пользу. Создание таких вот запоминающихся имен – основная задача нейминга.
Подробно об этой сфере и пойдет речь в данной статье.
Что такое нейминг
Нейминг – это процесс разработки названия для компании или продукта. Под ним бренд или товар регистрируется и выводится на рынок. Самое важное требование для нейма – это оригинальность и простота, потенциальный потребитель должен легко его запомнить.
Нейминг – часть брендирования, одного из основных направлений в маркетинге. Эту сферу можно назвать отправной точкой в формировании положительного образа компании/продукта. Специалист, занимающийся придумыванием имен для коммерческих проектов, зовется неймером. Используя свою фантазию и творческий подход, он придумывает яркие, звучные и запоминающиеся комбинации.
Правила нейминга
Основные принципы, которые следует учитывать в процессе создания нейма:
- Лаконичность и звучность. Название должно не только четко произноситься, но и легко записываться, желательно даже на транскрипте.
- Стилистика. Имя отражает стиль, суть продукта или услуги, а также сферу деятельности.
- Уникальность. Разработанное имя не должно быть ранее зарегистрировано и использовано какой-либо другой фирмой.
- Визуализация. Утвержденные цвета, шрифты и картинки должны быть пригодными для размещения на сайте, в рекламных материалах и СМИ.
- Отсутствие подтекстов, особенно негативных. Хорошо, конечно, когда имя вашей компании имеет множество трактовок, но лучше с подобным быть поаккуратнее.
Рекомендуется также применять различные методы психолингвистики, словообразования и позиционирования. При выборе нейма особое внимание обращается на лексическое значение, эмоциональную и стилистическую окраску, этимологию и морфологию, а также эстетику слов. Только с этим стоит не переусердствовать. Ведь главная задача нейминга – чтобы получившееся имя было понятным для широкой аудитории.
Этапы нейминга
Создание нейма для бренда происходит в несколько этапов.
- Постановка цели. Важно решить, какую задачу будет выполнять нейм и с каким образом будет ассоциироваться у потенциальных потребителей.
- Исследование конкурентов и смежных брендов.
- Выявление целевой аудитории и изучение ситуации на рынке.
- Анализ объекта, к которому необходимо придумать название. На данном этапе особое внимание уделяется преимуществам и поставленным задачам.
- Генерация нескольких вариантов имени и выбор наиболее подходящего. Этосамая интересная стадия. Здесь неймер придумывает всевозможные вариации и записывает их. Далее происходит классификация по категориям и отбор: исключаются сложные и неоригинальные вариации, проходит проверка на наличие негативного подтекста, а также культурных, языковых или религиозных ассоциаций. Прошедшие отбор неймы размещают в рекламных материалах для оценки внешнего вида. Далее следует выбор победителя.
- Проверка на уникальность.
Самый ёмкий конспект по неймингу для новичков — Маркетинг на vc.ru
Внутри статьи – шесть видеоуроков и один большой конспект о том, как придумать классное название для вашей компании.
{“id”:103825,”gtm”:null}
Привет! Меня зовут Антон Решетин, я маркетолог и копирайтер. Это мой гайд по неймингу.
Материал рассчитан на новичков. Он пригодится тем, кто хочет придумать оригинальное название для своей компании.
А также тем, кто хочет попробовать себя в нейминге и зарабатывать на этом.
В основе гайда мой пятилетний опыт в разработке названий, несколько десятков прочитанных статей и кейсов. А также личное мнение, которое может не совпадать с вашим. Это нормально.
Гайд сделан в виде конспекта. В нём шесть разделов, каждый – в формате видео и текста. Рекомендую сначала смотреть видео, а после читать для закрепления.
Изначально этот гайд должен был быть платным мини-курсом в нашей школе. Но соблазн поделиться чем-то крутым на VC оказался сильнее.
Это моя первая статья на VC и я буду рад вашей поддержке.
Всегда хотелось написать здесь что-то, что люди добавят в закладки и будут пользоваться. Поэтому лучшей благодарностью будет именно это.
Урок №1: Теория нейминга
Это процесс придумывания названия. Для компании, продукта или услуги. От английского слова «нейм» – имя.
Цель нейминга, как процесса – создать название, которое отражает суть компании.Её сферу деятельности, принципы, услуги, продукт.
Кроме того, оно должно быть узнаваемым и отстраивать компанию от конкурентов.
- Легко запоминается;
- Лёгкое пишется;
- Лёгкое произносится;
- Непохоже на конкурентов (или наоборот);
- Уникальное;
- Удачно переводиться на английский;
- Понятное целевой аудитории;
- Соответствует концепции бренда.
С чего начинается нейминг? Мы узнаем о компании всё:
- История компании.
- Какие услуги оказывает.
- Кто её клиенты. Сегментация.
- Конкурентные преимущества.
- Кто её возглавляет. Топ-менеджмент.
- Как называется сейчас и почему.
- Как себя позиционирует.
- Какие названия есть у конкурентов (!).
По сути, мы заполняем большой бриф. Даже если вы делаете нейминг для себя – всё равно заполняем.
Здесь вы можете скачать мой бриф. Если будете пользоваться им на коммерческой основе – переделайте хотя-бы немного.
Заполненный бриф нужен, чтобы отразить в названии характер компании, принципы и преимущества. А то, что не влезет – упаковать в дескриптор и слоган. Но об этом позже.
В любом названии есть объективная и субъективная сторона.
С объективной всё понятно – это практическая применимость и эффективность названия.
Её сложно измерить, но согласитесь: велика вероятность, что компания «Две палочки» будет коммерчески более успешной, чем компания «Суши от Катюши».
А субъективная сторона – это нравится или не нравится название заказчику:
Здесь важно ответить на вопросы:
- На какие названия должно быть похоже? Что нравится?
- О чем владелец компании хочет сказать людям?
- Какие ассоциации должно вызывать название?
- Язык?
- Длинное? Короткое?
- И так далее.
- Очень часто субъективная часть остаётся без каких-либо пояснений, потому что владелец компании сам не знает, чего хочет.
- Эта проблема решается разнообразием предлагаемых вариантов нейминга: два могут быть на русском, три на английском, одно короткое, пять двусоставных длинных.
Универсальных приёмов по разработке крутого нейминга нет.Часто сила названия, зависит не от самого названия, а от вложенных в его распространение и узнаваемость денег.
- Шоколад «Алёнка»
- Торговый центр «Планета»
- Газировка «Напитки из Черноголовки»
В этих названиях нет оригинальности и глубокой идеи. Они простые и максимально похожи на другие бренды. Просто в них вложено больше денег. И поэтому вы все о них знаете.
Поэтому важно понять, что крутой нейминг – не волшебная пилюля, который отправит его стартап к долларовым небесам.
Это субстанция, у которой есть четкая функция отстройки от конкурентов и построения ассоциативного ряда в головах людей. А коммерческий успех зависит от сотни других факторов, возглавляют которые реклама и качество продукта компании.
Урок №2: Мозговой штурм
На этом этапе мы уже изучили все материалы от заказчика и выслушали пожелания к работе. Заполнили бриф. Пришло время отпустить вожжи и позволить вашему мозгу творить.
Обычно я готовлю облако ассоциаций. Запускаю XMIND и начинаю выписывать всё, что приходит на ум, связанное со сферой деятельности компании и её продуктами.
Но перед этим пишу небольшой текст «О компании». Он позволяет мне собрать все важные особенности воедино, и не заглядывать в бриф. Результат выглядит примерно так:
Пример небольшой карты ассоциаций
В качестве ассоциаций я использую отдельные слова либо фразы. Но можно писать целые предложения, если вам так удобнее.Здесь нет конкретной уникальной техники. Точнее есть, но одна: вы просто пускаете воображение на самотёк, и начинаете писать всё, что приходит в голову.
Когда воображение заканчивается, подключаем интернет. Чем можно пользоваться:
- Синонимайзеры;
- Статьи по теме;
- Узкие термины из сферы;
- Форумы по теме.
Также рекомендую пообщаться с друзьями и знакомыми, которым хорошо знакома сфера.
Сохраняйте интересные фразы, предложения, термины в вашу карту.
Ещё я обычно перевожу своё облако ассоциаций на разные языки: английский, французский, норвежский, испанский и другие.
Основы нейминга. Зачем придумывать и регистрировать название
Название бренда – не только слово на вывеске. Это часть маркетинговой стратегии, которая выполняет множество различных функций. Тем не менее, остались те, кто по-прежнему не считает нейминг важным процессом и пренебрегают им, приводя те или иные доводы в качестве доказательств. Сегодня мы рассмотрим и постараемся опровергнуть основные аргументы против создания и регистрации названия.
Аргумент №1: Качество продукта важнее названия
Этот аргумент не то, чтобы неверен, скорее, он устарел. Еще 70-80 лет назад, когда зарождались такие бренды, как McDonald’s, Mars или Lacoste, чаще всего в названии бренда использовалась фамилия основателя.
В те времена конкуренция была очень низкой, поэтому название действительно не играло такой важной роли. Сегодня эта методика неэффективна, поскольку ежегодно на рынок выходят десятки, а то и сотни компаний, которые предлагают один и тот же товар одинакового качества.
Название дает возможность не затеряться среди конкурентов и повысить узнаваемость бренда.
Аргумент №2: Если нет конкурентов, название можно не регистрировать
В нынешнее время найти незанятую нишу рынка – практически подвиг.
Однако в небольших городах и поселках еще можно встретить единственный ресторан, магазин одежды или парикмахерскую с незамысловатым названием, которое не регистрируют в качестве товарного знака, считая, что это пустая трата времени.
Такой подход рано или поздно приведет к тому, что в этой местности появится конкурент, который зарегистрирует это незамысловатое название на себя и обвинит первую компанию в незаконном использовании бренда. Подобные действия нельзя назвать добросовестными, но с точки зрения закона они правомерны.
Аргумент №3: Подойдет любое название, которое можно зарегистрировать
В процессе регистрации названия можно столкнуться с тем, что выбранные варианты уже заняты. Иногда в таких случаях владельцы бренда просто отказываются тратить время на повторную разработку и регистрируют первое попавшееся свободное название, не проверяя его на звучание, ассоциации или перевод.
На практике это приводит к неправильному восприятию бренда потребителем. Вряд ли название «Носорог» подойдет салону красоты, а «Ромео и Джульетта» – едва ли хороший выбор для магазина мужской одежды.
Возможно, клиенты улыбнутся, глядя на такое название, но за товарами и услугами пойдут к конкурентам с более уместной вывеской.
Аргумент №4: Нейминг – слишком трудоемкий и дорогой процесс
Начнем с того, что бизнес сам по себе требует много труда и финансовых вливаний. Тот, кто пробует себя в этой сфере, должен быть готовым к сложностям, рискам и затратам, которые берет на себя предприниматель.
Кроме того, по сравнению со многими другими аспектами ведения собственного дела, нейминг не столь сложен, особенно учитывая то, что это разовая задача.
Также сегодня можно сэкономить на нейминге с помощью онлайн-сервиса Playname, который поможет разработать, проверить и зарегистрировать название компании, продукта, интернет-ресурса или художественного произведения. Переходите по ссылке и начните создавать свой бренд вместе с Playname!
Аргумент №5: У многих мировых брендов странные названия, чем я хуже?
Амбиции в бизнесе – это хорошо. Тем не менее, мировые компании вроде Apple, Subway или Shell, названия которых не явно соответствуют их деятельности – исключительные случаи.
Если изучить историю этих брендов, то окажется, что они прошли через многое, чтобы стать тем, кем они являются сегодня. Как уже было сказано выше, эти компании развивались в других условиях рынка, когда значимость нейминга была значительно ниже, чем сейчас.
Трудно сказать, достигли бы успеха эти бренды, если бы возникли в наши дни.
- Другие полезные статьи и веселые подборки на нашем канале:
- Как придумать название книги. Литературный нейминг для начинающих писателей
- Самые длинные названия в мире
- 15 примеров странной и неуместной рекламы
- 6 примеров локального ренейминга
- Этапы нейминга. Пошаговая инструкция по созданию идеального названия
Сколько я заработал на «Яндекс-дзене»
Я всегда хотел вести популярный блог.
Андрей
вел канал в «Дзене»
Профиль автора
В 2018 году я учился в одиннадцатом классе и искал подработку. По русскому и литературе у меня были пятерки, и я мечтал писать тексты.
Я узнал, что можно завести блог в «Яндекс-дзене» и писать туда статьи на любые темы. А «Дзен» будет размещать в них рекламные блоки и платить за это. Идея мне понравилась. К тому же я уже вел блоги в соцсетях, хоть их никто и не читал.
Мой первый канал в «Дзене» оказался неудачным. А вот со вторым, в 2019 году, повезло больше. Я раскрутил его и почти год получал деньги от «Дзена», а дополнительно зарабатывал на рекламных статьях.
Расскажу, что такое «Яндекс-дзен», как и сколько я там зарабатывал и почему в итоге бросил.
Я почитал в интернете, что такое «Дзен», кто там может стать автором и какие на «Дзене» требования к статьям. А потом разобрался в системе гонораров и показателях хорошего канала.
Подборка статей называется лентой. В ней читатель видит только заголовки и обложки статей. Кликнув на них, он попадает на сайт, где эта статья опубликована, или в чей-то дзен-канал. Канал — это по сути блог: его может создать любой пользователь Яндекса.
Если канал нравится, на него можно подписаться — и новые статьи оттуда будут появляться в вашей ленте.
Рекомендательная лента «Дзена» из режима инкогнито. «Дзен» ничего обо мне не знает и просто показывает популярные статьи
Как стать автором «Дзена». Любой пользователь Яндекса может завести сколько угодно каналов. Неважно, сколько вам лет, какое у вас образование и как вас зовут — канал можно вообще вести анонимно.
Первую статью можно опубликовать хоть через год, хоть сразу после того, как создадите канал. Кто-то пишет статьи по пять раз в день, а кто-то — раз в полгода. Темы авторы придумывают сами и ни с кем их не согласовывают. Редакторов, которые отругают за ошибки или заставят переписывать, на «Дзене» нет.
Чтобы завести канал, нужно кликнуть на слово «Дзен» на главной странице Яндекса. А потом в правом верхнем углу нажать на свой профиль и выбрать «Редактор»
Статью можно писать в текстовом редакторе «Дзена». А можно — в любом другом, и потом копировать сюда текст
Нельзя дублировать чужие статьи, фото и видео из интернета, материться и публиковать откровенные материалы. Запрещено нарушать законы РФ: разжигать ненависть по национальному признаку, рекламировать азартные игры или сигареты.
Одно из самых частых нарушений — кликбейт. Это заголовок, который грубо манипулирует читателем и вынуждает кликнуть на статью. Но без кликбейта в «Дзене» сложно — об этом я расскажу дальше и приведу пример такого заголовка.
За нарушение правил «Дзен» может заблокировать статью и не показывать ее в лентах. А может сделать так и со всем каналом.
Нарушения фиксируют не люди, а электронные алгоритмы. Уведомления о выявленных нарушениях появляются в личном кабинете и приходят на почту. Но иногда алгоритмы ошибаются, тогда можно написать в поддержку «Дзена» — все перепроверят живые модераторы. Последнее слово всегда за ними.
Как сменить профессию, получать больше и на чем заработать. Дважды в неделю в вашей почте
Сначала автор пишет бесплатно, потом начинает получать гонорары. Это называется монетизацией. До монетизации канал называется новичком, а после — мастером.
Сейчас, чтобы канал вышел на монетизацию, статьи должны набрать 10 000 минут просмотров за неделю. До апреля 2020 года было другое условие: 7000 дочитываний за неделю. То есть 7000 человек должны были провести на странице от 40 секунд. Мой канал монетизировался на таких условиях, поэтому писать я буду о них.
Кто-то выходит на монетизацию в первую неделю, кто-то через месяц, а кто-то вообще никогда. Когда канал набирает нужное количество просмотров, Яндекс заключает с автором договор, и в статьях появляются рекламные блоки.
За них Яндексу платят рекламодатели, а он делится частью дохода с авторами. За каждую тысячу дочитываний «Дзен» платил мне 20—60 Р. Я не знаю, от чего сейчас зависят гонорары авторов. На форумах пишут, что от кликов по рекламе, но точно никто не знает.
А сам «Дзен» это скрывает.
Слева от заголовка видно, сколько у статьи лайков. А под заголовком — сколько человек ее дочитали и какая средняя продолжительность чтения
Баланс виден в личном кабинете. Там же можно сменить способ заработка на режим для самозанятых
В личном кабинете хранится история всех выводов денег
«Карма» и бонусные показы. Качество канала определяет особая метрика — «Карма». Она учитывает оригинальность, качество, вовлеченность аудитории, развитие канала и влиятельность.
«Карму» начисляют и каналам-новичкам, и мастерам. Она измеряется по 100-балльной шкале. Если не опубликовать хотя бы 3 статьи за неделю, она обнулится. А за высокую «Карму» «Дзен» награждает бонусными показами. Это когда статью можно дополнительно показать в лентах.
Бонусные показы можно тратить сразу, а можно копить и использовать, когда канал просядет в просмотрах
Это данные из личного кабинета канала-мастера. Его «Карма» — 73. Он занимает 1194 место среди 51 714 каналов-мастеров. И накопил 459 561 бонусный показ
У меня было два канала на «Яндекс-дзене». Первый так и не монетизировался, а второй стал успешным.
Неудачный канал я завел в 2018 году, когда учился в одиннадцатом классе. Писал там обо всем, что мне нравилось: о философии, литературе, саморазвитии, финансах, музыке. Друг за другом у меня шли статьи про группу «Аквариум», про то, как высыпаться и как применять в жизни философию Марка Аврелия.
Я писал статьи по 2—3 часа. В них были только мои мысли и факты из книг и интернета. Объем получался 5000—7000 символов. Вдохновение приходило нерегулярно: за два месяца я опубликовал 12 статей и набрал 8 подписчиков.
Мои статьи набирали 30—50 дочитываний, никто их не лайкал и не комментировал. Меня это расстраивало, и я забросил канал.
Успешный канал я завел через год — в 2019 году. Я уже поступил в университет, и у меня было много свободного времени. А устроиться на постоянную работу я не мог из-за занятий.
У моего друга был телеграм-канал о политике, экономике и образовании, но его никто не читал. Друг предложил мне создать блог на «Дзене» и дублировать там его статьи, а заодно писать свои. Так мы и сделали. В каждую статью добавляли ссылку на телеграм-канал друга — получалась бесплатная реклама.
Об этом канале я и буду дальше рассказывать.
Сначала статьи набирали 20—30 дочитываний. Но я не отчаивался и через 4,5 месяца вышел на монетизацию. Вот что я для этого сделал.
Писал часто и коротко. В телеграм-канале друга был большой запас статей, и я публиковал их по 1—2 раза в день. С первым каналом у меня такой возможности не было.
Статьи были короче, чем на моем первом канале, — в среднем 3000 символов с пробелами. Я понял, что это идеальный объем, чтобы читатель дочитал статью до конца и не устал.
Экспериментировал с заголовками. В личном кабинете я следил за индикатором CTR. Он показывал, как часто люди кликают на статью в ленте. Чтобы рассчитать CTR, алгоритм «Дзена» делил число кликнувших на число тех, кто просто видел статью в ленте. Мой CTR был 0,5%. То есть из 10 000 увидевших только 5 человек открывали статью.
Я стал искать причину низкого CTR. Читатели видели в ленте карточку с обложкой, заголовком, названием канала и коротким описанием — я понял, что их надо менять. В обложках я не разбирался и просто находил на бесплатных фотостоках близкие по теме картинки. Переименовывать канал я не хотел, а короткое описание вряд ли вообще кто-то читал. И я решил экспериментировать с заголовками.
Например, заголовок «Минусы болонской системы образования» передавал суть, но не привлекал внимание. Я добавлял детали: «5 минусов болонской системы образования, о которых вы не знали». Такой заголовок обращался к читателю, и тот понимал: раз минусов всего пять, то статья короткая — можно и прочитать. CTR повышался.
Я продолжал эксперимент и менял заголовок на «5 неочевидных минусов болонской системы образования, которые сломают жизнь вашему ребенку». Теперь заголовок был адресован родителям, давил на их болевую точку, а слово неочевидных повышало любопытство. Статью открывали чаще, но «Дзен» мог посчитать заголовок кликбейтом. Я рисковал, но иначе было трудно привлечь к статье внимание.
Статья с высоким CTR раскручивается хорошо, ее активно лайкают и комментируют
Статья с низким CTR раскручивается плохо
Отвечал на комментарии. «Дзен» чаще показывал статью в лентах, если ее активно комментировали. Поэтому я отвечал на каждый комментарий и провоцировал обсуждение.
Вычислил популярные темы. Я понял, что аудитории «Дзена» нравятся специфичные темы. Первую тысячу дочитываний набрала моя статья о либеральных реформаторах 1990-х годов. Успехом пользовались и статьи о США, феминизме, Западе и оппозиции. Если я использовал эти слова в заголовке, статья набирала от 1000 просмотров в первые часы, а CTR был от 5% — это довольно много.
Я чередовал вдумчивые статьи и те, что направлены только на хайп. Первые набирали 100—200 дочитываний, вторые — тысячи дочитываний и сотни гневных комментариев. Например, летом 2019 года я опубликовал анонимное интервью с моим знакомым о работе в РЖД. Его дочитали 100 человек. А на другой день написал статью про митинги в Москве и получил несколько тысяч дочитываний.
Репостил статьи в соцсетях.
Загрузка...
