Наполнение сайта контентом: как сделать это правильно

Продуманный интерфейс, удобный фильтр каталога, эффективная организация компонентов, гармоничный дизайн сайта еще не гарантирует ему успех.

Информация – ключевая составляющая ресурса, способная «оживить» сайт, сделать его привлекательным для клиентов.

Наличие информационных блоков с фотографиями, описаниями, характеристиками, видеороликами продукции развеивает страхи, сомнения пользователей, располагает клиентов к совершению покупки.

Значение контента для онлайн-магазина

Ошибочно полагать, что «описать» товар/услугу можно за пару кликов, скопировав сведения с сайта-донора (конкурента, производителя или другой доступной платформы). Подобные действия приведут к тому, что фильтры поисковых систем заблокируют сайт, и вместо «топовой» выдачи, онлайн-магазин окажется далеко от заветной мечты.

Главное правило успешной электронной торговли – наполнение страниц уникальной информацией. Даже стандартные параметры мебели, бытовой или компьютерной техники можно преподнести по-новому, совершенно не так, как на конкурирующих ресурсах.

Маркетологи проанализировали поведение покупателя, который в поисках нужной вещи (он уже определился какой именно) посещает несколько веб-ресурсов.

Что ищет пользователь? Он читает информацию и формирует личное впечатление.

Если среди десятков торговых площадок он находит уникальные фото продукта, видео, читает необычное описание (с недостатками, достоинствами), тогда он начинает продавцу доверять больше, чем другим.

Почему происходит такой механизм реагирования? Покупатель видит не «шаблонное» фото из сайта производителя и банальное описание, а знакомится с внешним видом, характеристиками/свойствами реальной вещи, поэтому он не сомневается, что получит то, чего желает. Таким образом, пропасть между ожиданием и реальностью максимально сокращается.

Последовательность наполнения сайта информацией

Специалисты по продвижению интернет-магазинов считают, что запускать торговую платформу с наличием продукции, но без сопровождения ее фотоснимками, видео, другими элементами, – неэффективно.

Подобное происходит с новым магазином, если его открыть без вывески, графика работы, рекламы, объявлений. Посещать его будут немногие, скорее, случайные прохожие (местные жители), увидевшие новый объект на своей улице.

Тоже самое происходит с интернет-магазином: без информации продаж не будет.

Уникальный контент является продающим. Над его созданием работает команда опытных специалистов:

• текст пишут копирайтеры (применяют ключи, снижают процент водности, делают оптимальным показатель спамности и так далее);
• высококачественные фотоснимки создает профессиональный фотограф на специально организованной фотосессии (применяется дорогое оборудование, последующая обработка снимков – ретушь);
• съемку, монтаж видеоматериала обеспечивает видео-оператор.

Идеальный вариант – комплексное наполнение всех страниц перед запуском торговой площадки. Для некоторых интернет-магазинов (особенно крупных) – это слишком затратное мероприятие, так как товаров тысячи, а бюджет небольшой. Тогда подойдет постепенное наполнение страниц, начиная с категорий.

К примеру, продавая одежду разных производителей целесообразно разделить ассортимент на категории: платья, брюки, пиджаки, верхняя одежда, футболки, блузы, спортивные костюмы. Затем следует описать каждый раздел в общем. По времени выйдет не такой затратный процесс, и по бюджету – не столь дорогостоящий.

Однако откладывать наполнение сайта не стоит, так как это напрямую влияет на конверсию ресурса.

Способы наполнения сайта контентом

Существует несколько способов наполнения интернет-магазина:

1. Самостоятельный. Продавец вручную заполняет каталог материалом. Подобный способ экономный в финансовом плане, но затратный по времени.

Плюс – минимальная вероятность ошибок, значит, снижение недовольных заказчиков, претензий, спорных ситуаций, возвратов и убытков компании. Представленный способ подойдет для торговых площадок с небольшим выбором продукции (приблизительно до 100).

На заполнение больших каталогов самостоятельным методом уйдут недели, иногда и месяцы.

2. Профессиональный. Сегодня многие компании предлагают помощь контент-менеджера, в обязанности которого входит наполнение сайта материалом. Стоимость услуг специалиста может варьироваться. Ценообразование зависит от следующих факторов: количества карточек, объема информации, способа переноса данных.

Менеджер по контенту может брать информацию с конкурентных сайтов и переносить ее на ваш сайт – самый дешевый способ. Самый дорогой и эффективный в пользовании тип наполнения – комплексный.

Суть подхода заключается в поиске информации о продающем товаре на всех возможных источниках, выборке основных характеристик, особенностей, дополнительном использовании реальных отзывов и впечатлений клиентов. Так, удается получить в результате максимально наполненное описание, не имеющее аналогов в сети.

Речь идет не о больших объемах данных, а о лаконичном, но удобочитаемом и информационно емком тексте. Такой глубокий процесс анализа не сможет совершить ни одна автоматизированная программа.

Существует два вида таких услуг – разовое (полное) наполнение, стоящее определенную сумму, а также регулярное обслуживание (для тех торговых платформ, ассортимент в которых стремительно расширяется, новые товары практически ежедневно появляются на полках виртуальной витрины). Последний способ требует от продавца регулярных финансовых вливаний, поэтому доступен далеко не каждому.

3. Парсинг – рациональный способ автоматизации процесса сбора контента с минимальным вливанием средств, сил и малыми временными потерями. Парсером может выступать программа, обычно разрабатываемая программистами персонально для определенного онлайн-магазина.

Она может быстро выделять информацию из источника, систематизировать ее, предоставлять в определенном виде (на нужном языке программирования) и переносить на сайт заказчика. За нее нужно разово заплатить и система будет работать.

Минусами такого варианта является то, что парсер выделяет уже существующий контент (копирует его), не изобретает его. Функция генерирования – далека от идеала.

Каждый покупатель выбирает оптимальный вариант наполнения, отталкиваясь от персонального стиля торговли, преследуемых выгод, целей, количества продукции и других факторов.

Топ полезных советов, как наполнять страницы интернет-магазина контентом

Текстовый материал

Задача продавца, претендующего на большие объемы продаж, – создать описания, привлекающие внимание пользователей ресурса оригинальным содержанием. Стоит учитывать и другие рекомендации:

• тексты должны содержать максимум сведений, обязательно только правдивых. Копирайтер-профессионал выполнит такую работу быстро, однако за его услуги нужно будет заплатить. Не все продавцы готовы вкладывать деньги в будущее, так как не понимают реальной выгоды;
• если товар продавать без описания, только с названием и ценой или некоторыми параметрами, которые не дадут потенциальному покупателю полного представления о продукции, ее качестве, то на высокий доход не стоит надеяться. Сайт, наполненный интересными и информативными статьями без ошибок, наоборот, привлечет много пользователей, станет гарантией стабильного дохода (при условии наличия грамотной веб-разработки с эффективным веб-дизайном, версткой без ошибок и программированием);
• среди способов экономии на покупке текстового контента стоит рассмотреть вариант создания шаблонного продукта. Подобный текст составляется так, чтобы по своей сути охватывать максимальное число изделий определенного интернет-магазина. Универсальный текст содержит небольшие промежутки, которые и будут отличать один товар от другого.

Пример шаблонного текста для мебельного магазина: «***(Стул, стол, кровать) от компании ХХХ – результат совмещения стильного дизайна, эргономики.

Мебельное изделие изготовлено из элитных пород дерева, отличается безупречным качеством фурнитуры и надежной сборкой. Вы можете заказать *** (предмет мебели) с доставкой на дом.

Также предлагаем забрать *** со склада по адресу ХХХ после того, как менеджер известит об упаковке и готовности заказа к отгрузке…»

Фотоматериал

Фотография – эффективный инструмент, увеличивающий объем продаж. Снимок обязательно должен сопровождать и презентовать товар. Есть несколько вариантов, где взять фото:

• с сайта производителя – распространенный способ представить товар, однако выделиться этим не удастся;
• из интернета. Часто на фотоизображениях присутствуют водные знаки, логотипы других компаний. Здесь нужно подбирать изображения без меток или дополнительно ретушировать картинку, удаляя пометки, чтобы получить лучший результат;
• заказать фотосессию. Если у вас имеется в наличии товар, то лучший способ его продать – представить пользователям высококачественные фотографии. Уникальные снимки тем и будут привлекать, что подобных не будет нигде в интернете. В этот процесс придется вложить финансы, однако вложения окупятся оперативно.

В каталоге нужно представлять фотографии в одном стиле. Привлекают внимание покупателя фотоснимки с демонстрацией продукции «в деле» (использовании), художественные фотоработы. Снимки с разных ракурсов на нейтральном (обычно белом) фоне, созданные при правильно организованном освещении на студии, – эффективный контент для интернет-магазина.

Видеоматериал

Настоящий фурор продаж делают короткометражные видеоролики, где можно детально рассмотреть продукцию. Далеко не все магазины могут позволить демонстрацию вещи при помощи видео.

Не подойдет такой вариант продавцам недорогостоящей продукции (канцелярии, аксессуаров для шитья, оконных комплектующих и так далее).

Нецелесообразный метод и для той продукции, которая всем хорошо известна, например, продукты питания известных торговых марок.

Главным параметром хорошего видеоматериала является удобная длительность для покупателя (для демонстрации хватит 15-30 секунд). Пользователь находится в поиске, поэтому ему нужно пересмотреть много роликов. На недолгий просмотр он может согласиться.

Маркетологами доказано, что короткий ролик один и тот же покупатель просматривает несколько раз, затем охотно приобретает продукцию, а масштабные видео-обзоры практически никогда не досматривает до конца.

Из-за недостатка времени заказчик применяет беглый просмотр, который малоинформативен, в итоге провоцирует негативные эмоции, раздражительность, отток клиентов.

Видеосъемка целесообразна для демонстрации эксклюзивных и дорогостоящих изделий: брендовой косметики/обуви/одежды, украшений из драгоценных металлов, смартфонов. Снимать ролики следует в студиях. Площадки необходимо освобождать от лишних предметов, отвлекающих от главного объекта.

Уникальные интерактивные элементы

Лидерами продаж становятся те, кто находится впереди своих конкурентов, использует инновации, обеспечивающие клиенту максимальный комфорт при выборе и покупке товарной позиции. Для этого среди всего вашего контента необходимо создать нечто необычное, найти свою «фишку», отличающую конкретный онлайн-магазин от других.

Выбор креативного элемента зависит от направления онлайн-торговли. Его параметрами должна стать не просто привлекательность, а полезность для потенциального заказчика. Изобретение подобного элемента – творческий процесс поиска компромисса между идеями, пожеланиями продавца и возможностями веб-разработчика.

Универсальным элементом для разных торговых площадок может стать 3D-фото. Трехмерное изображение позволит тщательно рассмотреть товар с любой стороны во время поворота картинки (крутится на 360 градусов).

Примером необычного элемента, который подойдет только для узкоспециализированных ресурсов, является интерактивная примерочная. Для интернет-магазина одежды такой контент полезен функциональностью.

В расширенный набор функций входит привлечение внимания к торговому предложению, повышение продаж, сокращение количества возвратов (заказчик сможет безошибочно подобрать товар своего размера).

Наполнение сайта контентом – обязательный этап продвижения. Высокая скорость ресурса, низкая стоимость изделий и другие преимущества интернет-магазина не удержат посетителя, если он не получит исчерпывающую информацию о товаре. Поэтому эксперты маркетинга рекомендуют продавцам не экономить на этом этапе, создавать оригинальные информационные блоки.

Как наполнить сайт контентом

Ленар Амирханов

С 2008 года автор популярного в прошлом SEO-блога yavbloge.ru (в последние годы не обновляется). В 2011 году основал агентство интернет-рекламы …

Для того чтобы сделать привлекательный и актуальный для людей сайт, нужно позаботиться не только о его внешнем виде, дизайне и верстке, но и о главном – наполнении сайта контентом.

Пользователи не просто бесцельно посещают сотни сайтов, а ищут в интернете информацию, которая сможет ответить на волнующий вопрос или решить проблему.

Как же наполнить сайт контентом? Писать самому или заказывать на биржах? Какие виды контента бывают и какие к ним предъявляются требования? Разберемся в этих вопросах в данной статье.

Виды контента

Контент можно условно  разделить на четыре группы, по его формату:

Сократите расходы на рекламу, получайте столько же заявок!

Рекомендуем: click.ru – сервис вернет 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу.

Увеличьте прибыльность и избавьтесь от рутины:

• Подключите к click.ru рекламные кабинеты и ведите рекламу как раньше.
• Чем больше вы тратите на рекламу, тем больший процент от расходов вернется.
• Переводите выплаты на электронные кошельки, на банковскую карту или реинвестируйте в рекламу.
• Оцените, как просто начать экономить на рекламе!

• текст;
• изображения;
• видео;
• аудио.

Но и эти группы имеют свои разделения, по некоторым признакам.

Текстовое наполнение

Как правило, тексты – это основа содержания сайтов, а изображения, видео и аудио – это дополнения к текстовой части содержимого. Тексты могут быть разных видов.

Копирайт

Копирайт – это текст, написанный человеком с нуля, самостоятельно. В качестве вводных данных могут быть указаны тема статьи и ее структура. Копирайтер, который пишет статью, должен хорошо разбираться в ее тематике, и по итогу выдать качественный текст, способный раскрыть всю необходимую информацию.

Рерайт

Рерайт – это переписывание готового текста своими словами. Писать такие статьи легче, так как в этом случае необязательно быть специалистом в той или иной тематике, а достаточно знать правила русского языка и обладать грамотной письменной речью. Цель рерайта – получить уникальный текст, путем изменения уже готового содержимого.

Перевод

Здесь все просто. За основу берется текст, написанный на одном языке, который переводится на другой язык. В итоге получается уникальная статья. Стоит отметить, что это один из самых сложных видов наполнения сайта, так как автор должен обладать знанием иностранных языков.

Изображения

Иллюстрации, которыми сопровождаются статьи, также могут подразделяться на несколько видов.

Собственные фотографии или картинки

Это самый предпочтительный вид наполнения сайта изображениями, так как все авторские права на них будут принадлежать вам. Но не всегда получается его использовать. Не ко всем тематикам сайта есть возможность сделать свою фотографию, да и в фотошопе рисовать умеют далеко не все люди.

Изображения с бесплатных фотостоков

Наиболее распространенный вариант графического контента. В интернете существуют специальные хостинги с фото, на которые распространяется лицензия на использование. Это значит, что такие фотографии не защищены авторскими правами, и их смело можно использовать на своем сайте.

Популярные фотостоки:

• freeimages.com;
• pixabay.com.

Скриншоты

Также часто используемый вариант наполнения сайта изображениями. Скриншоты – это снимки экрана, сделанные пользователем. Правда нельзя назвать такие изображения на 100% уникальными, так как на них может быть изображена информация, права на которую принадлежат другому человеку.

Изображения, взятые с других сайтов

В данном случае смысл простой. Подбираются картинки, подходящие по смыслу к теме статьи, и публикуются на сайте. В таком случае, поисковые системы будут видеть, что изображения не уникальные. Однако, многие так делают.

Как правило, изображения берутся из:

• yandex.ru/images;

Инструкция как наполнять сайт контентом

Большая часть успеха продвижения сайта зависит от его содержания. Сегодня алгоритмы поисковых систем на первых местах показывают в основном только сайты с хорошим и качественным контентом.

Инструкция, как наполнять сайт контентом, которая будет приведена в этой статье, поможет вам лучше оптимизировать план работы и сделать стратегию продвижения более эффективной.

Что такое контент и каким требованиям он должен отвечать

Контент — это смысловая составляющая сайта. Большую его часть на любом успешном сайте составляет текст. Также обязательно используются изображения, видео и иногда инфографики.

Контент на сайте должен отвечать этим главным требованиям:

• Любая информация должна быть достоверной и полезной для посетителя. Нельзя использовать тексты делитантного уровня, которые не принесут ничего нужного читателю. Статьи должны экспертного уровня.
• Контент должен легко восприниматься читателем. Для этого его нужно грамотно структурировать и использовать разные его виды – тексты, картинки, видео. Также нужно применять простые слова и понятные целевой аудитории термины.
• Контент должен появляться периодически. Это даёт поисковику представление о том, что сайт не заброшен и постоянно держится вебмастером в актуальном виде.

Виды текстового наполнения

Текст — это главный тип контента, который необходим для продвижения в поисковиках. Есть несколько основных видов методов создания текста.

• Копирайт представляет собой написание текста с нуля автором-экспертом в своей области. Текст создаётся автором на основе собственных знаний, опыта и практики. Для посетителей такой вид написания самый ценный, а для продвижения самый эффективный.
• Рерайт — это переписывание другого готового текста или нескольких текстов. Суть рерайта – сделать статью уникальной, переписав своими словами, сохранив основной смысл. При правильном подходе такие статьи тоже могут положительно влиять на продвижение.
• Перевод — это изложение иностранного текста на русском языке. Такие статьи могут быть легко уникализированы и станут ценными для посетителей. С точки зрения поисковиков, перевод будет считаться копирайтом, так как на русском языке текст будет точно казаться авторским.
• Копипаст представляет собой копирование текста с другого сайта и его публикацию без всякого изменения. Несмотря на то, что такой метод наполнения существует, так делать нельзя. Во-первых, так нарушаются права автора статьи, во-вторых, поисковик точно наложит за это фильтр и сайт будет исключён из поиска.

Виды наполнения изображениями

Инструкция как наполнять сайт контентом обязательно должна быть дополнена советами по использованию изображений. Любая статья должна быть проиллюстрирована, даже если её смысл этого не требует.

Есть несколько источников, откуда можно брать картинки:

• Фотостоки – отличный вариант. Можно пользоваться как платными, так и бесплатными.
• Часто практикуется публикация картинок с других сайтов, несмотря на то, что это может нарушать права авторов. К картинкам требования уникальности поисковики почти не предъявляют.
• Можно сфотографировать или нарисовать изображения самостоятельно.

В идеале изображения должны пояснять смысл статьи. Но если этого не требуется, то можно просто добавить тематическую картинку. Кроме того, положительно на поведенческих факторах сказывается публикация инфографиков – длинных картинок со схемами. На инфографиках можно легко и понятно объяснить какую-либо сложную для восприятия вещь.

Виды видео контента

Видео очень удобно для тех, кому лень или трудно читать. Видео можно увидеть и услышать, для этого не нужно напрягаться для чтения.

Видео контент может пояснять написанное в тексте либо полностью его дублировать. В отличии от изображений и текстов, можно использовать на сайте видео других авторов.

К уникальности требования не предъявляются, а многие авторы даже не против распространения их ролика. Можно брать видео из популярного YouTube или многих других видео-хостингов.

Конечно же, можно ещё и снимать видео самостоятельно или покупать его.

Видео можно быть такого содержания:

• уроки;
• скринкасы;
• видео-туры;
• интервью;
• видео-презентации.

Виды аудио контента

Как и в случае с видео, аудио можно использовать и чужое (если права это позволяют), и записывать своё, и покупать его. К уникальности аудио поисковики не предъявляют требований.

Аудио может иметь разный смысл и направленность:

• Например, на сайте посвящённом музыке аудио-фалы будут незаменимы и необходимы.
• С помощью аудио можно передавать смысл написанных статей для людей слабовидящих, которым трудно читать.
• Такой контент подойдёт для публикации аудио книг.

Все виды контента обычно распределяются на сайте в таком соотношении:

• Текст – его больше всего. Это основной контент.
• Изображения – обязательны и их меньше.
• Видео – они не обязательны, но желательны, их тоже бывает немного.
• Аудио – встречается только на специализированных сайтах (музыкальных или для слабовидящих).

Продолжение статьи читайте здесь.

Как правильно добавлять контент на сайт, чтобы страница имела ценность — Разработка на vc.ru

Собственники сайтов часто самостоятельно берутся наполнять контентом свои проекты. Не всегда они делают это правильно, после чего возникают проблемы.

{“id”:219593,”gtm”:null}

Любая страница сайта несет определенную смысловую нагрузку и должна служить определенной цели. Так, страница блога предназначена для размещения на ней текстового, графического и иного контента.

Мы разберем основные правила размещения контента на страницах сайта, чтобы он давал максимальный эффект как для пользователя, так и для владельца сайта.

От соблюдения этих базовых правил зависит успешность продвижения страницы для поисковой системы, а также насколько материал будет понят посетителем. Это уже влияет не только на продвижение, а и на то, как контент будет понятен пользователю. Соответственно, будет ли достигнута цель контента.

Также, от правильности соблюдения стандартов зависит то, как страницу воспримет поисковой робот. Для него важна применяемая html-разметка, хоть простому посетителю она и не видна.

Как видит контент пользователь Евгений Самарец Как видит контент поисковой робот Евгений Самарец

Текст можно разделить на такие элементы:

• Заголовки;
• Абзацы;
• Списки;
• Цитаты.

Заголовок «анонсирует» то, о чем пойдет в следующих абзацах. Это часть текста, которая привлекает внимание пользователя.

При сканировании страницы первыми на глаза попадутся заголовки, уже по ним читатель решит – уделять ли ему внимание основному тексту.

При добавлении заголовка на сайт необходимо использовать html-теги

—

. В адинке сайта это так и называется «Заголовок».

Это важно еще и потому, что когда поисковой робот будет сканировать текст, он также обратит внимание на содержание тегов. Это пригодится при продвижении страницы.

Абзац это блок основного текста. В абзаце широко раскрывается тема заголовка, и при добавлении абзаца на сайт следует использовать тег

Поисковой робот также учтет этот момент при сканировании.

Как правило, текст собирают в несколько абзацев по три-шесть строк. Это делается потому, что две строки сильно мало для полноценного абзаца, а шесть строк могут занять сильно много места. В видимой области экрана должно помещаться несколько абзацев и это будет удобно для чтения посетителем сайта.

Списки. Списки бывают 1. нумерованые и • маркированные.

В принципе, пользователь сам выбирает какой ему список добавлять в случае когда нужно что-то перечислять. Если много пунктов в списке, тогда лучше пронумеровать. Много маркеров как правило пугает людей.

Цитата. Цитатой выделяют основную мысль тестового блока. В идеале по стилистике цитата должна отличаться, чтобы ее заметили. В нее можно добавить графический элемент.

Как правило в верстке цитата выделяется тегом и эта опция есть в админке любого сайта на современных CMS.

Еще, чтобы сделать текст привлекательнее, можно экспериментировать с выделением строк жирным, подчеркиванием, курсивом.

Только помните, что такое форматирование лучше всего воспринимается, когда оно одно без комбинаций.

Например, текст просто жирным читается лучше, чем жирным курсивом. Аналогично и с подчеркиванием.

Как написать контент для сайта – Лайфхакер

Контент для сайта — это ваше всё. Это содержание каждой страницы, это ваше предложение, с которым вы выходите на рынок, ваши услуги и товары. Это ваши идеи, ради которых вы решили сделать сайт самостоятельно.

Вы лучше других знаете, что хотите представить и предложить, поэтому замените целый штат специалистов по наполнению сайтов. Никогда не пробовали? Это скорее плюс, чем минус. Вам не придётся гоняться за оригинальностью, вы сможете создать уникальный контент, в котором будет меньше штампов и общих мест.

Чтобы не растеряться, следуйте советам, которые помогут заполнить хороший шаблон.

Домашняя страница

Что и в каком количестве располагать на домашней странице? Только то, что в полной мере характеризует ваш сайт. Посетитель должен с первых секунд понять, куда он попал и что ему это даёт.

Ваша главная страница — это название и краткая характеристика деятельности. О вас расскажут логотип и яркий заголовок, который будет состоять из нескольких слов. Вам нужно рассказать, чем вы занимаетесь, максимально конкретно.

Всё должно быть изложено так просто, как только возможно, но не проще.

Фразы на странице, которую пользователь увидит первой, должны общими словами говорить о вашей работе. Только не используйте клише и не берите тексты с других сайтов! Лучше перечислить ваши услуги, чем пространно рассуждать о преимуществах работы с вами.

Когда посетитель понял, где он находится, самое время объяснить, что он здесь найдёт. С этой задачей справится продуманное меню навигации, привлекающее внимание и понятное.

А чтобы подтолкнуть посетителя к переходу в лучшие разделы, мотивируйте его с помощью призывов к действию.

 Достаточно одной-двух кнопок или надписей, которые предлагают посмотреть каталог, узнать подробности акции или выбрать покупку, чтобы пользователь заинтересовался и сделал то, что нужно вам.

Страницы товаров и услуг

«Я что-то слышал о поисковой оптимизации. Чтобы вас нашли в интернете, нужно написать сотню текстов с десятками ключевых фраз в каждом, а для этого нужен копирайтер и SEO-специалист», — так считают многие люди, которым давно пора завести сайт, но которые боятся взяться за дело своими силами.

Думать при заполнении страниц, посвящённых товарам или услугам, нужно не о поисковиках и законах продвижения сайта, а о посетителях. Поскольку поисковые системы научились распознавать полезный контент, содержательные тексты автоматически понравятся поисковым роботам.

Не пытайтесь перехитрить поисковые машины — надёжность и доверие ценятся в сфере поискового маркетинга куда больше.

Подчеркните преимущества представленного на странице продукта, при этом придерживайтесь правила о максимальной простоте. Этого для старта будет более чем достаточно.

Если вы сможете описать ваши товары и услуги, то, скорее всего, ключевые слова окажутся в тексте сами собой.

Потом вы сможете изучить вопрос более подробно и отредактировать тексты и заголовки, добавив в них низкочастотные запросы, по которым проще конкурировать с давно работающими сайтами.

Не переживайте, что ключевых слов будет мало, лишнее использование ключей только засоряет страницу, и поисковики могут вовсе убрать ваш сайт из списка выдачи по запросам.

И помните, что на страницах товаров очень нужны призывы к действиям. Выделяйте кнопки цветом, указывайте, что покупку нужно совершить сейчас, а главное — благодарите за заказ или звонок волшебным словом «спасибо».

Информация о компании

Если вы только появились в интернете, вполне логично, что у пользователя возникнет вопрос: «А кто это?». Ответ на него — содержание страницы о компании или о себе.

Прекратите писать обо всём на свете. Многие бренды распыляются на множество разных тем вместо того, чтобы сфокусироваться на одной основной, в которой они могут позиционировать себя как экспертов. Всем плевать на ваш «особый подход». Найдите свою нишу, сфокусируйтесь на ней, а затем сфокусируйтесь ещё больше.

Фразы о «молодых и динамично развивающихся компаниях» плавно перекочевали с таких страниц в анекдоты. Чтобы не попасть в такой анекдот, пишите только о фактах, которые отражают вашу деятельность. Вам наверняка есть что сказать о любимом деле.

Если ваш сайт посвящён услугам, то расскажите о своей команде. Поместите на странице фотографии сотрудников и дайте им возможность самим рассказать о себе.

Оформляйте страницу о себе с любовью к своему делу. Сплошной поток текста читать не станут, в отличие от хорошо структурированной, разделённой на абзацы и украшенной иллюстрациями страницы.

Контакты

Дайте вашим посетителям связаться с вами так, как удобно им. Адрес (обязательно полный, с индексом), телефон, email, контактная форма — это must-have. Для отправки сообщений в социальных сетях поставьте кнопки. Если предполагается, что клиентам придётся к вам приезжать, добавьте карту. И в этом же разделе можете указать время работы, в которое с вами можно связаться.

Контактная информация может выступить инструментом мотивации. Организуйте акцию и дайте бонусы пользователям, которые готовы связаться с вами прямо сейчас. Так вы повысите количество обращений и откликов.

Страница с контактами не должна оставаться скучной. Это тот раздел сайта, где вы можете добавить творчества не в ущерб содержанию. Пусть при взгляде на ваши контакты пользователи радуются, хорошие ассоциации всегда приветствуются.

Условия работы

Вы каждый день общаетесь с вашими клиентами, объясняя им, как будет проходить ваше сотрудничество. Теперь сделайте это в письменном виде, добавив к готовой структуре шаблона. Иногда удобнее включить эту информацию в раздел FAQ, о котором речь пойдёт ниже.

Кому-то нужно указать условия доставки товаров, кто-то опишет сроки выполнения работ, кому-то важнее показать, что для каждого клиента создаётся своя система обслуживания.

Если вы продаёте товары, а не услуги, обязательно дайте посетителям возможность оценить стоимость покупки. Прайс-листы облегчают поиск и вашу работу: к вам будут обращаться только люди, готовые сотрудничать за указанные деньги.

Вопросы

«ЧаВо» — это энциклопедия сайта. Раздел нужен, если у вас много информации, рассредоточенной по разным разделам. Сюда же отправляются важные данные, для которых нет смысла выделять отдельную страницу, а не упомянуть невозможно. Например, информация об оплате и доставке.

Пишите вещи, которые стоило бы прочесть, либо делайте вещи, о которых стоило бы написать.

Часто пользователям интернет-магазинов проще зайти в этот раздел и найти в коротком путеводителе по основным вопросам интересующую информацию. Кроме того, ответы в «ЧаВо» содержат много текста, и ссылки из поисковиков могут привести именно сюда.

Список вопросов будут дополнять и сами пользователи, не ленитесь вносить обновления в этот раздел.

Новости, рассылки и блог

Многие задумываются о том, что с помощью блога или новостей смогут привлечь большое количество посетителей. Это сработает, если информация в вашем блоге будет обновляться регулярно и если она будет интересной пользователям. Всегда давайте людям больше, чем они ожидали получить, и тогда ваша рассылка с новостями не отправится в папку «Спам», а блог появится в закладках.

Когда вы много пишете о своей любимой теме, рано или поздно наступает момент, когда вы застреваете и не можете придумать ни одного нового информационного повода для статьи. Для таких случаев есть несколько рецептов:

1. Пересмотрите свои старые новости и тексты, которые вы писали больше полугода назад. Вышли обновления, изменилась ситуация, вы посмотрели на вопрос с другой точки зрения — пишите об этом.
2. Посмотрите, о чём пишут конкуренты. Согласитесь с их мнением, добавив аргументы. Или создайте опровержение.
3. Раздвиньте горизонты: попробуйте затронуть смежную тему.
4. Используйте метод Шахерезады. Возьмитесь за разработку одной большой проблемы, но разделите её на несколько частей.
5. Почитайте новости в своей отрасли и добавьте к ним свой комментарий.
6. Почитайте комментарии пользователей. Наверняка они задают вам интересные вопросы. Поищите ответы на них.

Правила наполнения сайта контентом. Уникальный текст для сайта

Чтобы ресурс был успешным, приносил пользу читателям и нравился поисковым системам, необходимо позаботиться о его регулярном наполнении контентом. Уникальный контент – это любая оригинальная информация, публикуемая на сайте: статьи, новости, видео, игры, картинки.

Часто владельцы ресурсов делегируют обязанности по поиску, подбору и добавлению полезной информации на сайт контент-менеджерам.

Сегодня я расскажу чем конкретно занимаются эти специалисты и какие правила при наполнении страниц надо соблюдать для поддержания интереса к ресурсу.

Контент-менеджеры. Кто они?

Контент-менеджер – это специалист, отвечающий за наполнение и продвижение сайта. По сути, куратор команды, состоящей из копирайтеров, дизайнеров, маркетологов. На небольших проектах он может самостоятельно создавать content. В круг обязанностей контент-менеджера может входить:

• анализ ресурса и составление плана развития;
• разработка технических заданий;
• контроль за сроками, качеством работ узких специалистов;
• заливка информации;
• анализ поведенческих факторов посетителей;
• взаимодействие с клиентами.

Главные качества менеджера – универсальность и умение работать в условиях многозадачности. Помимо этого, хороший специалист должен обладать:

• грамотностью – иногда надо не только отредактировать текст, а взять и написать его с нуля;
• знанием основ маркетинга – увеличить конверсию может человек, знающий технологии интернет-продаж;
• пониманием основ продвижения поисковыми системами – зная принципы ранжирования легко повысить позицию в выдаче;
• коммуникабельностью – уметь общаться и строить взаимоотношения как с сотрудниками, так и контрагентами;
• ответственностью – страницы сайта должны быть всегда наполнены уникальным для поисковиков контентом. Ответственность за это лежит на контент-менеджере.

5 шагов для успешного наполнения сайта

Эффективность сайта определяется его наполнением. Существуют правила, соблюдая которые можно раскрутить ресурс и поддерживать его популярность:

• Определить целевую аудиторию. Необходимо понимать, для кого создается контент: возраст посетителей, статус, интересы. Это позволит выбирать полезную информацию, добавлять уникальные тексты и в будущем эффективно монетизировать канал.
• Выбрать тематику публикаций. Правильная тема важна как для читателей, так и для поисковых систем. Ресурс без определенной направленности не нравится поисковикам.
• Составить контент-план. Это нормативный документ для наполнения ресурса, в котором прописывается периодичность и темы публикаций.
• Определить ТЗ. Для начала надо проанализировать чужие сайты на предмет количества просмотров и реакции читателей на тематическую информацию. Полезно выбранную тему изучить с помощью бесплатных интернет-сервисов, отражающих статистику поисковых запросов. С учетом анализа составляется ТЗ для текстов. В техническом задании прописывают требования для создания уникального контента: уникальность, заспамленность, водность, структура, ключевые слова.
• Выбрать исполнителя. Где брать уникальный контент? Этот вопрос возникает у многих владельцев ресурсов. Уникальный текст для сайта можно писать самостоятельно, купить на биржах или заказать копирайтерам. Существует способ получить уникальные тексты для сайта бесплатно с помощью Вордпресс. Для этого нужен плагин “граббер” программы автонаполнения сайта WordPress. Уникальный контент копируется с других ресурсов, пропускается через синонимайзер и в заданное время автоматически вставляется на страницу сайта.

План действий может меняться в зависимости от тематики ресурса и возможностей владельца. Автонаполнение выгодно, но неизбежно приведет к тому, что сайт станет близнецом уже имеющихся площадок с текстами сомнительного качества. А для поисковиков это веская причина понизить позиции в выдаче. Успешность проекта зависит от наполнения, эффективно его может сделать только грамотный специалист.