Мы можем любить или ненавидеть инфлюэнсеров, но факт остается фактом: их влияние легко измерить объемами продаж и скачками в годами не менявшихся статистических данных.
К примеру, фирменные наклейки создателя гастрономического проекта «СысоевFM» Александра Сысоева стали настоящим знаком качества для отечественных ресторанов.
Вместе с Натальей Полуяновой, соосновательницей агентства Brandme, помогающего в построении личного бренда экспертам и предпринимателям, мы попробовали разобраться, кто и как становится брендом и какие шаги нужно предпринять для достижения цели, а также поговорили с теми, кто уже в этом преуспел.
Кто ты?
В основе всего лежит целеполагание — оно как фундамент, без которого ничего не построить. Чтобы понять, развивать ли свой личный бренд, стоит определиться с целями и своей ролью. Кто вы — эксперт, предприниматель, блогер?
Эксперт. Если человек стремится привлекать клиентов к себе как специалисту или к своему проекту, он выбирает роль эксперта. Экспертиза может быть какой угодно — от ухода за растениями до когнитивной психологии.
Предприниматель. Привлечь интерес к собственному бизнесу, «освежить» знания о нем поможет развитие личного бренда СЕО компании или ее официального представителя. Потребители осознанно подходят к выбору продукта, поэтому им важно понимать, кто стоит за брендом, компанией, рестораном.
Люди стали выбирать банк, исходя из симпатии к основателю (Олег Тиньков), ресторан — ориентируясь на личность шефа (Владимир Мухин, White Rabbit), услуги — по принципу «лица бренда», которому доверяют (Федор Овчинников, владелец сервиса «Додо Пицца»). Иметь такого фронтмена стремится любой b2c-бизнес.
Александр Сысоев (гастрономический проект «СысоевFM») тоже считает, что к продукту гораздо больше доверия, когда за ним стоит живой человек, который признает ошибки и всегда на связи.
«Человеку действительно нужен человек, и личный бренд в аспекте развития какого-то проекта очень помогает вести дела», — говорит Сысоев.
Блогер. Блогеры бывают разные, как и их цели: транслировать «жизнь мечты» или продвигать социально значимую миссию, реализовывать себя и свои творческие замыслы или ездить бесплатно в пресс-туры.
Но их объединяет одно — все они получают деньги за рекламу, которая часто выступает основным источником дохода либо «стартовым капиталом» для других инструментов заработка: мерча, онлайн-курсов и.т д.
Режиссер Анна Радченко основала онлайн-академию, где, исходя из личного опыта, рассказывает, как творческим специалистам продвигать себя: «Нужно заглянуть внутрь себя и понять, о чем вам будет кайфово говорить каждый день, чем бы вы и так занимались, даже если бы никто за это не платил и никто за вами не наблюдал». По словам Анны, это то, что нужно сделать в самом начале.
«Фишка»
Создание личного бренда — это как «воронка продаж». Сначала деньги не нужны, зато потом, когда втянешься, открывай бумажник.
Но перед тем как делать какие-либо вложения, необходимо понять, чем вы отличаетесь на рынке и в чем ваша ценность.
Строить свою коммуникацию и уникальную эстетику можно на чем угодно: на идее, собственных ценностях, образе жизни, внешности, окружении, тотемном животном.
Курчавые волосы Ильи Варламова, сопровождающая Влада Лисовца ультрамодная мама, трехэтажный мат Артемия Лебедева — все это не только запоминающиеся атрибуты людей-брендов, но и трансляция определенных идей. Если заглядывать в будущее, именно на этих ценностях и атрибутах будет строиться собственный мерч или логотип компании, которые неизбежно ждут успешно превратившуюся из личинки личного бренда бабочку.
Рассуждать о собственных достоинствах сложнее всего, поэтому можно спросить своих близких или уже лояльных клиентов, за что первые вас любят, а вторые выбирают. Обязательно наберется столбик достоинств на страницу формата А4.
Так делала журналистка и блогер Ася Долина: выписывала свои сильные и слабые стороны на листок, проходила курсы по повышению тех или иных скиллов, спрашивала подписчиков, как они видят ее со стороны.
«Я научилась спокойно и с доверием воспринимать их оценки, — говорит Ася, — потому что секрет успеха в химии, которая происходит между тобой и твоими людьми, неважно, сколько их — тысяча или 100 тысяч. Мне кажется, каждый успешный блогер держится на этой химии, но у каждого она индивидуальна».
Ася Долина, журналистка, ведущая программ
в «Голос Америки»
«Публичный блог в Instagram я начала вести в 2018 году. К этому моменту несколько моих подруг стали развиваться как блогеры и показали своим примером, что могут стать альтернативой медийным площадкам. Для меня блог был также способом справиться с личными переживаниями и переездом в другую страну.
Я очень быстро поняла, что личные, откровенные тексты получают большой отклик. Я раскрываю в блоге острые темы психологического насилия, феминизма, гендерной несправедливости по отношению к женщинам, а также пишу легкие тексты о счастье, любви и жизни в Большом яблоке. В какой-то момент я объединила все тексты в рамках одного аккаунта в Instagram.
Для меня в первую очередь это способ самовыражения, хотя он и приносит мне некоторый доход».
- Система
- Разобравшись со стилем, подачей, идеями и экспертизой, стоит подумать, какие каналы задействовать и какие из них вам ближе всего, заранее проанализировав, где, предположительно, может находиться ваша аудитория.
В своих онлайн-лекциях Анна Радченко делает упор на термин «экосистема продвижения» и рассказывает, почему сегодня важно задействовать разные платформы, таким образом не держа все яйца в одной корзине.
Поэтому сама она ведет не только Instagram, хотя считает его очень удобным инструментом, но и осваивает территорию подкастов, отмечая, что если Цукербергу что-то взбредет в голову, связь с аудиторией останется через другой канал.
Создание и развитие личного бренда с нуля
Персональный бренд — must have в современном мире любого успешного человека, выступающий внешним подтверждением индивидуальной компетентности и эксклюзивности субъекта в определенном сегменте социальной деятельности.
Он помогает не только выделиться среди конкурентов, но и существенно повысить собственную значимость, как специалиста, расширить целевую аудиторию, а также увеличить доход от работы или бизнеса.
Именно имидж человека формирует нужный образ, яркий и узнаваемый среди массы, с помощью которого легко достигать определенных коммерческих целей.
Личный бренд – это нематериальный актив, который может успешно конвертироваться в выгодные материальные дивиденды.
Только качественный торговый знак может обеспечить долгосрочную перспективу развития проекта и сделать ваше лицо фирменным знаком товара или услуги.
Но для того, чтобы универсальная идея стала ориентиром для окружающих, а вы, как профессионал, завоевали авторитет в своей нише, требуется упорная работа и знание принципов брендинга.
Составные части
Процесс продвижения собственного имени невозможен без таких составляющих, как:
- Репутация. Дает возможность обещать реальный результат на стадии предложения услуги, а потребители, полагаясь на слово, верят в то, что обещанное будет предоставлено. Репутацию создать сложно, но если человек один раз не выполнил обещание, вера в его бренд будет легко потеряна, иногда навсегда. Чем прочнее вера в репутацию, тем легче продвигать свой продукт.
- Экспертиза. Это наличие специальных знаний и навыков в представляемой сфере, делающих автора идеи мастером, экспертом в данной области, чем и подкрепляется фирменная марка. Эксперт, опирающийся на личный опыт, пользуется доверием, и его мнение важно окружающим. К нему будут прислушиваться.
- Популярность. Востребованность среди широкой аудитории. Не следует путать с известностью.
Для создания личного бренда недостаточно овладеть только одним или двумя из вышеперечисленных достижений. Только сочетание всех этих критериев формирует личный бренд.
Типы
При разработке собственной марки необходимо точно классифицировать свою экспертность, а также отчетливо понимать, какой вид бренда является для вас наиболее подходящим и рентабельным:
- Экспертный. Оказывает профессиональную информационную поддержку узкопрофильным специалистам посредством распространения тематического контента.
- Провокационный. Основная цель шокировать, поразить аудиторию скандальной новостью или какой-либо сенсацией о жизни известных людей.
- Смешанный. Сочетает в себе элементы экспертного и эпатажного типа. Имеет широкую целевую аудиторию.
- Мигрирующий. Предполагает переход из одной категории в другую. Возможен при условии грамотно построенного брендинга.
Показателем правильно выбранной имиджевой политики является монетизация созданного образа.
Осуществлять ее можно посредством прямой продажи своего продукта или услуги по цене чуть выше конкурентной, консультирования, публичного выступления, конференции и создания рекламно-информационной площадки (СМИ).
Здесь важно четко представлять, какие из перечисленных возможностей вы готовы использовать уже сегодня в целях достижения желаемого результата. Поэтому составление на бумаге детального плана действий лишним не будет.
Зачем создавать
Создание уникального личного бренда открывает новые возможности в профессиональной сфере.
Четкое видение будущего и его реализация помогут:
- Получить лучшую работу,
- Привлечь лучших клиентов для вашей компании,
- Стать признанным специалистом в своей индустрии.
- Чтобы получить лучшую работу, потенциальный начальник из компании мечты должен ассоциировать ваш личный бренд с тем, что нужно его команде.
- Чтобы увеличить показатели продаж для компании, потенциальные клиенты должны ассоциировать ваш персональный бренд с долгосрочным успехом и удовлетворением.
- В сегодняшнем гиде мы рассмотрим все этапы создания уникального личного бренда.
В условиях огромной конкуренции на рынке труда и в сфере предпринимательства просто нельзя позволять себе оставаться еще одним человеком из безликой толпы. Важно обращаться напрямую к своей целевой аудитории, быть для нее актуальным. В этом вам поможет создание узнаваемого личного бренда.
Однако учтите, не все перечисленные ниже приемы будут вам полезны. В этом гиде описаны общие подходы и стратегии. Если какая-то информация для вас будет неактуальна, смело ее игнорируйте. Также не следует слепо следовать инструкциям, переработайте полученную информацию и разработайте свой путь к созданию идеального личного бренда. Удачи!
Есть три категории людей, которым надо заботиться о своем личном бренде:
- Бизнесмены.
- Фрилансеры.
- Работники на высоких должностях, которые хотели бы развиваться.
Бизнесмены. Бизнесмены больше всех нуждаются в личном бренде. Для них известность в своих кругах, экспертность и опыт — прямые возможности для заработка. Если у вас развит личный бренд, вы сможете работать с крупными инвесторами, заключать выгодные контракты, а ваши клиенты будут знать о вашем продукте просто потому, что его сделали вы.
Владельца бизнеса часто ассоциируют с компанией. И от его слов и поступков зависит её будущее. Яркий пример — Илон Маск и его косяк на радио. Уже на следующий день после поступка бизнесмена акции компании Тесла упали на 10%.
Фрилансеры. Это работники, которые зависят от того, что о них говорят другие. Личный бренд в профессиональном сообществе дает известность за его рамками. Плюс это прямые бонусы от коллег.
Самый банальный пример: кто-то не справляется с загрузкой, и когда заказчик у него спрашивает «а кого вы бы могли мне посоветовать», советуют того человека, которому доверяют.
И доверие — следствие личного позиционирования.
Для фрилансеров личный бренд — возможность получать заказчиков высокой ценовой категории. Бизнесмены постепенно приходят к тому, что важны не решения, а люди, которые могут подсказать эти решения и внедрить их. ТОП-1 в нише может зарабатывать 100 тысяч рублей за часовую консультацию. Но не факт, что он работает лучше, чем другие.
Работники. Не каждому из обычных рабочих нужен свой бренд. Он подойдет только тем специалистам, которые либо занимают руководящую должность, либо тем, кто хочет показать себя. С первой категорией все просто. Даже локальные руководители зависят от того, что о них говорят.
Их карьера, успех на работе, успех в жизни зависит от мнения других людей. С теми, кто хочет показать себя, все немного сложнее. У них более глобальная задача: показать себя как специалиста. И за счет этого начать зарабатывать больше, расти, получать более высокие должности и новые знания.
Любая работа в коллективе тоже базируется на личном бренде. Если на работе о вас думают, что вы хороший специалист и с вами приятно работать, вы всегда можете зарабатывать больше только из-за этого. А если о вас думают в негативном ключе, то с высокой долей вероятности у вас не будет шансов получать больше.
Теперь поговорим о плюсах и минусах личного бренда. Все, кто рассуждает о том, что каждому нужен личный бренд, и приводят какие-либо аргументы, забывают о его минусах. Давайте поговорим открыто, что положительного, а что отрицательного есть в работе над собственными упоминаниями.
Начнем с позитивных моментов:
- Личный бренд — это работа вдолгую. Если грамотно работать с личным брендом, то получится так, что даже если вы в один момент остановитесь или снизите обороты, все будут вас знать как специалиста.
- Личный бренд позволяет формировать вокруг себя правильное окружение. Чем выше вы продвигаетесь по карьерной и социальной лестнице, тем больше меняется ваше окружение. И личное продвижение позволяет быть всегда на ступень выше тех, кто не имеет своего бренда. И за счет этого вокруг будут люди, которые знают и умеют больше, не говоря уже о ценностях и лишней мотивации.
- Личный бренд позволяет выделяться. В России это заметно. Вы не просто очередной бизнесмен, фрилансер или наемный работник. У вас есть имя, о вас говорят, и за вашими плечами есть история.
- Личный бренд вызывает ассоциации. И это важно. Вы ищете хорошего таргетолога? Вы вспомните того, о ком все говорят и кого все рекомендуют. А не очередного безымянного специалиста.
Построение личного бренда принесет огромную пользу любому, кто взаимодействует с людьми и продает товары и услуги. Особенно сейчас, когда самая востребованная профессия — помощник по заработку денег.
Но у личного бренда есть и недостатки, о которых стоит упомянуть:
- Личному бренду очень легко навредить. И чем публичнее человек, тем тщательнее ему надо подбирать слова. Неосторожные слова и поступки приводят к тому, что общественное мнение может измениться, и исправить это будет сложно.
- Личный бренд может подвергаться воздействию извне. Это следствие первого недостатка. Не только ваши поступки могут навредить, но и чужие слова о вас. Именно поэтому нужно внимательно отслеживать негатив и реагировать на него максимально правильно.
- Постоянная публичность и пристальное внимание. На локальном уровне и внутри одной ниши это не так заметно. Но когда человек выходит за эти рамки, на него сразу же обращают внимание тысячи людей. И не для каждого это проходит безболезненно, достаточно посмотреть на современных блогеров.
Личный бренд — это безусловно важная вещь в современном обществе. Сейчас конкретные специалисты получают больше, чем стоят их знания и умения. И все идет к тому, что этот тренд будет только набирать обороты. То, что о вас говорят люди, которых вы не знаете — это ваши деньги, известность и возможности.
Как определить
Эксперты согласились, что лучший способ начать – это сначала подумать о своей области знаний. Личный бренд построен на прочном фундаменте, который точно отражает то, кто вы есть и как вы хотите, чтобы вас видели люди, которым вы помогаете.
Челси Крост, ведущий специалист по маркетинговой стратегии поколения миллениалов и инструктор LinkedIn, использовала аналогию со строительством особняка при описании процесса личного брендинга.
Челси Крост
«Если вы пытаетесь построить мега-особняк, вы должны сначала положить первую плиту из цемента. Если эта плита из цемента все еще влажная, и вы пытаетесь построить дом на ней, он начнет рушиться, “- сказала Крост. «Этот фундамент так важен, потому что чем более прочный будет фундамент, тем больше может быть этот особняк».
Крост добавил, что «личный бренд не является личным брендом, если вы не создали нишу». Она определила это как ценность, идеи и информацию, которыми вы в конечном итоге поделитесь со своим онлайн-сообществом, подчеркнув, что это должно быть то, чем вы увлечены, и что также должно соответствовать вашей карьере.
Джон Уайт, который оставил свою напряженную работу по продажам в корпоративной сфере, чтобы основать собственное агентство по связям с общественностью и контент-маркетингу, согласился с важностью создания прочного фундамента и четкого направления.
«Прежде чем строить личный бренд, вам нужно подумать», – сказал он. «Во-первых, начните с оценки того, как другие воспринимают вас в вашей отрасли в настоящее время.
Затем, когда вы будете предельно честны, спросите себя, каким вы хотите, чтобы люди видели вас в будущем»
Когда дело доходит до объединения всего этого, имейте в виду, что создание личного бренда не означает, что вы должны создавать фальшивую версию себя.
«Персональный бренд – это не персонаж или персона, которую вы играете», – сказала Каролина Миллан, предприниматель, международный спикер и видеоблогер. «Прискорбно видеть, когда люди создают профессиональные бренды, которые не являются тем, кем они являются на самом деле, потому что, когда вы встречаетесь с ними лично, их личность не совсем совпадает».
Лаура Белгрей, отмеченная наградами копирайтер и основатель компании Talking Shrimp, занимающейся разработкой контент-стратегий, добавила, что вместо того, чтобы пытаться создать индивидуальность бренда, сделайте бренд брендом своей личности.
«Мой бренд, поддерживаемый непочтительным (и немного ретро) визуальным дизайном, всегда исходил из моего писательского голоса: в моем веб-тексте, сообщениях в социальных сетях, сообщениях в блогах и т. Д., – сказала она.
“В последнее время эволюционировало то, что я ставила себя впереди и в центре, а не за словами – что было немного неудобно, но получать деньги за то, чтобы быть собой, означает позволять людям видеть вас.
Чем больше вы вкладываете всю себя – то, что любите, тем то, как вы говорите, как вы общаетесь со своими друзьями, во что вы верите – в свой бизнес и пронизывайте его повсюду, тем больше ваш бренд становится на 100% выражением вашей личности».
Размер доллара в сантиметрах, описание, фото
Интернет уравнивает информационное поле. Здесь где у каждого есть шанс проявить себя, поэтому вы должны быть уверены, что ваше сообщение не потерялось. По мнению специалистов, есть несколько способов выделиться из общей массы.
Создай себе бренд: 5 шагов к личному успеху
Харизма, индивидуальность, характер, имидж, репутация — все важное, что можно сказать о человеке, можно сказать и о бренде.
Конечно, человек-бренд не товар, но он пользуется большим спросом и строит стратегию своей жизни, основываясь на законах маркетинга. А маркетинг — наука, способная продвинуть любой товар: от гвоздя до полетов в космос.
Почему бы тебе не использовать современные технологии и опыт известных личностей себе во благо? Начнем!
1 шаг
Определи свои сильные стороны
Каждая из нас — мать, жена, специалист в той или иной области или домохозяйка, человек со своими интересами и достижениями. Сначала выясни, каков твой «капитал»: навыки, умения, сила влияния на окружающих, «козыри» и слабые стороны.
Трудно взглянуть на себя беспристрастно? Попроси помощи у друзей, но будь готова к сюрпризам. Затем выбери сферу деятельности, в которой хотела бы утвердиться. Возможно, есть что-то, чем хотелось заниматься всю жизнь, — пусть это и будет отправным пунктом. Наконец нужно правильно выбрать среду — она должна быть благоприятной для роста.
Порой достаточно сменить место работы, чтобы дела пошли в гору.
2 шаг
Научись правильно себя подавать
Первое впечатление невозможно произвести дважды. Значит, надо постараться, чтобы оно всегда говорило в твою пользу. Нюансов много: от улыбки и умения представляться до навыков поддержания разговора и обмена контактами.
Бери пример с коммивояжеров: они всегда излучают позитив, уверенность с налетом авантюрного напора. Перед этим трудно устоять. Хорошее первое впечатление позволит расширять личные связи, без которых невозможно двигаться дальше.
А еще важно научиться рассказывать о своих достижениях: кратко, емко, убедительно, но без самолюбования и кокетства.
3 шаг
Делай добрые дела
Чем бы ты ни занималась, деятельность должна быть социально значимой, только тогда она вызовет интерес у других.
Ты можешь работать в банке и давать благотворительные фортепианные концерты, чтобы сделать личный бренд неординарным и узнаваемым.
Например, будущая звезда мировой кулинарии Джейми Оливер вел обучающий проект для детей из неблагополучных семей и занимался вопросом улучшения школьных завтраков.
4 шаг
Стань мастером
Люди-бренды — это всегда профессионалы высокого класса, чем бы они ни занимались. Особо компетентными их делает прежде всего умение поддерживать образ в глазах целевой аудитории.
Например, если учитель хочет соответствовать образу современного педагога, он должен владеть информационными технологиями, интерактивными методами обучения и подогревать интерес к своему предмету яркой подачей материала.
Профессиональный рост — это прежде всего развитие, ценность которого трудно оценить в денежном эквиваленте.
Это инвестиции в будущее, которые непременно принесут дивиденды, залог, что ты всегда будешь в курсе событий профессиональной сферы, а твой личный бренд получит качественное наполнение.
Кстати, финансовые средства для этого менее важны, чем привычка и желание учиться: выставки, библиотеки, бесплатные ресурсы Интернета, блоги по интересам — выбирай на свой вкус!
5 шаг
Создай настроение
Пользуйся каналами, которые наиболее удобны для тебя: электронной почтой, форумами, персональным блогом, социальными сетями и т. д.
Главное, все, что исходит от тебя, должно отвечать настроению и содержанию твоего личностного бренда, иначе такое общение будет мало отличаться от дружеской болтовни «за жизнь».
Более того, такие атрибуты бренда, как подпись в электронной почте, визитки и прочая личная «канцелярия», должны быть брендированы под тебя — важен цвет, декор, даже наклон букв. Например, специалисты по фэншуй рекомендуют амбициозным людям писать свое имя в подписи только заглавными буквами и избегать наклона букв влево и наклона строк вниз.
! Если ты еще думаешь, к чему тебе все это — маркетинг, брендинг и прочее, ведь жизнь и так трудна, ответ прост. Личностный бренд — это мы сами, вернее, наша улучшенная версия. Быть такой в реальной жизни — разве это не значит быть счастливой?
Совет эксперта
Варвара Лялягина, блогер, автор проекта StartBlogUp.com
То, что у меня есть личный бренд, я начала замечать тогда, когда незнакомые люди в социальных сетях начали писать мне «Варвара, вашему мнению я доверяю на 100%». Свой бренд я начала строить три года назад, когда создала свой блог hometocome.com. Сначала это было интуитивно, я хотела делиться тем, что знаю сама, и создать круг единомышленников, которые разделяют мои ценности.
Со временем я поняла, что позиционированию и презентации нужно учиться, начала читать книги, проходить зарубежные и российские тренинги.
В этом много тонкостей и особенностей, но суть проста: регулярно рассказывать о себе, не стесняться и лишний раз не скромничать, показывать закулисье своей работы, максимально делиться экспертизой в своей области. В этом мне очень помог мой блог и социальные сети.
Благодаря им мое имя теперь на слуху, меня приглашают участвовать в проектах, а клиенты приходят сами, мне не приходится ничего продавать.
5 шагов к личному бренду: как создать бренд имени себя – Бизнес-журнал B-MAG
Что такое личный бренд? По сути, это история о вас. Кто вы? Каковы ваши ценности? Все это включает ваш собственный бренд. Какую точку зрения вы отстаиваете и во что верите? Как вы живете этими ценностями и применяете их на практике?
Ответы на эти вопросы должны положить начало созданию вашего личного бренда. Они помогут разобраться в себе и завоевать авторитет и доверие в выбранной отрасли. Опыт и знания, которые вы накапливаете, в сочетании с уникальной, привлекательной личностью всегда будут отличать вас от других.
Как разработать и создать личный бренд?
Собственный бренд может дать вам возможность сотрудничать с другими брендами, объединяясь с инфлюенсерами (влиятельными лицами), которыми вы восхищаетесь, и позиционировать себя как признанного лидера в вашей отрасли.
Создание успешного личного бренда позволит вам достичь своих целей в жизни и уверенно смотреть в будущее. Вот несколько важных шагов для начала создания собственного бренда:
1. Определите свою уникальность
Независимо от того, в какой отрасли вы хотите развиваться, необходимо понять, что делает вас особенным. Используйте уникальные аспекты своей жизни как часть вашей истории. Например, многие люди начинают свою карьеру с абсолютно другой сферы деятельности.
Найдите время на изучение своей многогранной личности. Задайте себе следующие вопросы, чтобы лучше описать, как может выглядеть ваш собственный бренд:
• Что заставляет вас вставать с постели по утрам? Ответом не может быть звонок будильника. Подумайте, что вас мотивирует и заставляет двигаться вперёд.
• Что делает вас экспертом в этой области? Способны ли вы выполнять какие-то задачи или проекты, которые бросают вызов и воодушевляют вас? Что они из себя представляют и есть ли у них общие черты?
• Каковы ваши сильные и слабые стороны? Чтобы создать личный бренд, необходимо понимать, в чём вы хороши, а в чём могли бы стать лучше. Это позволит определить, какие уникальные навыки вы можете привнести в любую выбранную отрасль.
• Как бы вас описали другие? Можно попросить семью, друзей и наставников описать вас несколькими прилагательными, которые сразу приходят им на ум при мыслях о вас.
2. Найдите свою нишу
Один из лучших подходов к созданию личного бренда – найти свою нишу. Решив стать влиятельным человеком в сфере развлечений, было бы невероятно трудно попытаться охватить все аспекты индустрии, от кино до музыки и искусства.
Найдите свою нишу, начав с узкой направленности на конкретный предмет. Допустим, вы запускаете литературный подкаст. Вам нужно будет сузить его до определенного жанра книг, который вам нравится, или сосредоточиться на конкретной серии книг.
После того, как вы определитесь с нишей, можно провести тщательное исследование, чтобы предоставить целевой аудитории полноценный, уникальный контент и экспертные знания. С помощью этого контента люди и узнают о вас. В результате вы получите лояльных клиентов и завоюете признание, которое станет частью вашего личного бренда.
3. Оставайтесь последовательным
Как только вы определите свою историю и найдёте подходящую нишу, можно начинать создавать контент, который позволит вам выделиться из толпы и стать одним из лучших в своей отрасли.
Ваша целевая аудитория будет ожидать именно такого контента, поэтому очень важно оставаться последовательным во всём: в создании и обмене контентом, а также во взаимодействии с клиентами или поклонниками в режимах онлайн и оффлайн. Вы можете обнаружить, что информация, не относящейся к теме бренда, мешает его развитию.
Когда вы начинаете создавать свой личный бренд, помните, что ничего лишнего быть не должно. Аудитория, в первую очередь, заинтересована в вашем контенте. Для родственников, друзей или других интересов можно создать отдельную личную страничку.
4. Не копируйте других
Одна из самых больших ошибок, которые люди совершают, входя в пространство личного брендинга — попытки быть тем, кем они не являются. Вы можете смотреть на других людей и восхищаться ими, но значит ли это, что для достижения успеха вам нужно делать то же, что и они?
Нет! Просто сконцентрируйтесь на том, что делает вас особенным, и на своей истории, которую вы хотите рассказать целевой аудитории. Не пытайтесь копировать других. Ваша аудитория обязательно заметит это и не будет считать ваш бренд уникальным. Многие могут даже перестать сотрудничать с вами. Слушайте своё сердце и задавайте свой собственный ритм, который привлечёт внимание к вашему бренду.
5. Живи своим брендом
Старайтесь быть искренним и увлечённым своим делом человеком. Умейте слушать других. Взаимодействуйте с аудиторией, оставайтесь с ними на связи в социальных сетях. Сделайте собственный бренд частью своей жизни!
С чего начать создание личного бренда: 5 первых шагов | 5 сфер
2 ноября 2020
488
Оглавление:
Время Чтения: 2 мин.
Создание личного бренда — важная составляющая успеха в бизнесе. С чего начать создание персонального бренда?
В современное время, как ты уже давно знаешь, слишком много информации о том, как создать личный бренд. Для того чтобы в этой информации не заблудиться, делюсь шагами, которые взяла для развития своего личного бренда.
к оглавлению ↑
Создание личного бренда: первые шаги
В первую очередь, давай разберемся с самим понятием бренда. В Википедии бренд (англ. Brand-клеймо) — комплекс представлений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик в продукте, либо услуге в сознании потребителя. Главная цель, ради чего я создаю личный бренд — это рекомендация моих услуг теми, кто никогда не являлся моими клиентами.
Итак, какие же первые шаги я считаю важными при создании личного бренда? Они составлены по материалам вебинара Юлии Боровик «Путь профессионального коуча».
к оглавлению ↑
Шаг 1. Представь себя тем человеком, которым хочешь стать
Представь, какие качества у тебя будут, чем ты влияешь на мир. Если сложно это сделать, записывайся ко мне на коуч-сессию, тогда ты легко поймешь, каким человеком хочешь стать, с помощью волшебной техники «Образ-цель».
Шаг 2. Вспомни о своих достоинствах и придумай, как их можно подчеркнуть
Составь список минимум из 50 своих успехов и достижений за всю жизнь. 10-20 мало! Главные ответы придут после 30 пункта. Выбери 5-10 самых значимых для тебя и проанализируй.
Шаг 3. Найди свою изюминку, уникальность
То, что отличает тебя от остальных. Это может быть:
- черта характера,
- яркое достижение,
- увлечение,
- хобби,
- «твои адаптированные» техники, инструменты в работе.
Проведи опрос знакомых и родных. Собери обратную связь на тему: что они в тебе выделяют? Чем ты по их мнению выделяешься среди остальных? Найти ответы на эти вопросы ты также можешь, поработав вместе со мной на коуч-сессии.
6 шагов как успешно начать коучинговую деятельность
к оглавлению ↑
Шаг 4. Выявляй и развивай свои сильные стороны
Глубоко прорабатывай отзывы своих клиентов и обратную связь о своей работе. В них ты увидишь повторяющиеся упоминания о том, что ты делаешь лучше всего. Работая над собой, ты уменьшаешь свои слабые стороны.
Шаг 5. Пиши статьи на платформе 5 сфер
По стилю изложения, видна модель мышления человека (автора, то есть тебя). А с помощью статей ты тестируешь свою целевую аудиторию.
В заключение хочу добавить, что продвигать и строить персональный бренд стоит в том случае, когда ты адекватно оцениваешь себя как специалиста и свои возможности.
Пробуй! Ищи свою уникальность! Приходи в коучинг! Проверяй все гипотезы! Верь в себя и во множество своих сильных сторон! И главное, действуй!
Похожее
Имени себя: пять шагов к построению личного бренда
Личный бренд есть почти у каждого из нас. Если точнее, то у каждого, кто хоть раз в жизни коммуницировал с людьми.
Создать себе личный бренд, охватывающий большую аудиторию, могут абсолютно все. Если же у вас большие амбиции, вы не просто можете, а практически обязаны поставить себе это одной из основных задач. Ведь наверняка вы занимаетесь чем-то очень крутым, делаете то, что может быть полезно людям.
Есть мнение, что индивидуальный брендинг необходим только топ-менеджерам, звездам шоу-бизнеса, политикам. Основатель современной теории маркетинга Филип Котлер как-то раз сказал: «Если вы не бренд — вы не существуете. Кто же вы тогда? Вы — обычный товар».
Спорить с этим высказыванием можно бесконечно, а в итоге прийти к выводу, что американский профессор все-таки прав. Вас могут любить, могут презирать, испытывать к вам отвращение и злословить за спиной, но никак не игнорировать. Если о вас говорят, значит, вы на пути к популярности.
И только вам решать, какой должна быть ваша репутация.
Цель личного брендинга — создание и продвижение образа. Имидж, профессионализм, слова и действия, попадающие на страницу в социальной сети или на собственный сайт, — все это рисует портрет личности. Живописцы XVIII века на своих полотнах приукрашивали черты лиц заказчиков, сейчас мы редактируем фотографии и уже опубликованные мысли.
Женщинам всегда было важно, как их воспринимает общество. По давно сложившимся социальным нормам леди должны быть уступчивыми, милыми, мягкими. Однако в сфере бизнеса, например, эти правила не действуют. Здесь на первый план выходят категоричность, активность, несгибаемость.
Личный бренд — хороший помощник в карьерных маневрах. Управление командой, конкурентоспособность, взаимодействие с союзниками и оппонентами — иногда репутация делает 80% всей сложной работы.
Известно, что на пути следования к поставленной цели — будь то кресло топ-менеджера или кабинет начальника отдела — женщинам приходится не просто завоевывать благосклонность сотрудников, но и вообще отстаивать саму возможность этого стремительного шествия.
Со времен появления малого и среднего бизнеса лидирующие позиции чаще всего занимали мужчины — мир бизнеса создан ими, и ими же управляется.
Дамам же каждый раз приходится разрушать устойчивый стереотип о слабости натуры, следовательно, быть более настойчивыми и решительными.
На всех тренингах по созданию персонального бренда предлагают для начала определить свои сильные стороны, ведь кулинарную империю, например, не построишь, не умея готовить. Дальше — отпустить страх потеряться на рынке сильных и авторитарных мужчин.
Селф-брендинг для женщин — это как тренинг личностного роста, программирование себя на достижение цели, на успешность проекта. Вернее даже, проектов, ведь у каждой бизнес-леди их сразу несколько: дело, семья, дом, любимый. Оттого создание хорошего Я-бренда становится основным механизмом успешной деятельности.
Правильная репутация иногда помогает подняться по карьерной лестнице, а иногда избежать увольнения или сокращения.
В России борьба женщин за равноправие и независимость, начавшаяся в конце XIX века, оказалась весьма успешной. Сейчас спустя почти 120 лет около 40% руководящих позиций занимают дамы, и зачастую именно их репутация формирует впечатление о компаниях.
В истории много примеров, когда женщины становились иконами бизнеса. За находчивость Эсте Лаудер получила звание королевы косметики. О своем креме она рассказывала в салонах красоты, магазинах, даже на автобусных остановках. Целыми днями она работала над тем, чтобы о ее продукции узнало как можно больше людей.
Вместе с этим Лаудер упорно работала над созданием собственного образа, стараясь быть похожей на своих самых изысканных и именитых покупательниц. Маркетинговые ходы предпринимательницы тоже вошли в историю. Как-то она намеренно разбила флакон духов посреди «Галери Лафайет».
Аромат мгновенно привлек новых покупательниц.
Правильно выстроенный персональный брендинг порой сам создает историю успеха. Мария Шарапова несколько раз была признана самой известной и состоятельной спортсменкой в мире. За свою карьеру она выиграла все турниры Большого шлема, при этом дважды — открытый чемпионат.
У принцессы тенниса есть бизнес под брендом Sugarpova — производство жевательных конфет и резинки, который ежегодно приносит миллионы. Увеличению дохода способствует и участие Шараповой в рекламных кампаниях Nike, Land Rover, Canon, Lady Speed Stick, сока Tropicana.
Она занимает 20-е место в рейтинге главных российских знаменитостей 2018 года.
Самый показательный пример успешного женского селф-брендинга — это, наверное, история Коко Шанель. Она смогла сделать революцию в мире моды. Начав рядовой швеей, в итоге основала один из самых влиятельных домов моды за всю историю.
Все эти рассказы и примеры успешных женщин вдохновляют на создание бренда собственного имени. Сделать это не так сложно, главное — понять принцип. Какими же должны быть первые шаги?
1) Если сильные стороны личности определены и ответ на вопрос «Кто Я?» найден, проанализируйте рынок и целевую аудиторию, чтобы знать покупателя в лицо.
Правильно определенная целевая аудитория по полу, возрасту, социальному статусу и увлечениям — это один из самых важных факторов успеха вашего бренда в дальнейшем.
Прямо сейчас максимально подробно распишите портрет тех людей, которым будет интересно то, чем вы живете.
2) Создайте себе легенду. Это не значит, что нужно выдумывать сказку о личных успехах и свершениях. Легенда — это скорее грамотная подача собственных достижений, и проще всего это сделать в социальных сетях.
Как составить легенду? Очень просто. Необходимо потратить час и расписать свою биографию в формате «мои победы и поражения».
Вы удивитесь, насколько незначительные, казалось бы, факты могут характеризовать вас в глазах других людей, придавая нужный именно вам эмоциональный окрас.
3) Выберите одну или две социальные сети для продвижения, не распыляя себя на неподходящую аудиторию. На данный момент я рекомендовала бы отдать предпочтение Instagram или YouTube.
Наполнение страницы необходимо тщательно продумать, чтобы каждый, кто заходит к вам, с первых минут понимал, кто вы и чем занимаетесь.
Необходимо как можно чаще делиться информацией, это включает в себя и публикации фото и видео контента, и участие в жизни профессиональных сообществ.
4) Общайтесь вживую. Необходимо составить список мероприятий, которые посещают ваши потенциальные поклонники или покупатели. Выход в мир — еще один ключ к успеху, а правильно сформированное окружение — еще один вид рекламы. Подобрать мероприятие в настоящее время очень легко. «Афиша», TimePad и множество других платформ могут помочь вам в этом деле.
5) Продумайте имидж. Внешний вид, манера держаться, ваши жесты и красноречие — основа любого образа. Создать имидж и удержать его — разные вещи.
Первое впечатление остается надолго, поэтому необходимо постоянно заниматься саморазвитием, показывать результаты, тем самым продвигая себя и свой бренд. Помните: создавая бренд в социальных сетях, важно подкреплять его делом.
То, как вы выглядите и с кем общаетесь, характеризует вас в глазах вашей целевой аудитории.
Загрузка...
