Релевантность – что это такое и как влияет на продвижение?

Релевантность страницы – это соответствие поисковому запросу и интенту пользователя. Высокий уровень релевантности ускоряет получение результатов в SEO и снижает затраты на продвижение.

Владельцы сайтов, да и сами оптимизаторы, часто уделяют слишком много внимания техническим вопросам и работе над внешними факторами, в то время как в плане внутренней (on-page) оптимизации у проекта еще остается большой задел для роста. И в этом контексте качество проработки и релевантность посадочных страниц – первое на что стоит обратить внимание.

Вот несколько основных способов, которые помогают повысить релевантность страницы поисковым запросам, увеличивая тем самым ее видимость в выдаче и привлекая больше трафика на сайт.

1. Начните с ЧПУ

Это первое с чем поисковый робот сталкивается при анализе страницы и первое, что пользователь видит в поисковой выдаче. На релевантность это оказывает совсем небольшое влияние, но все же оно есть. И лучше если вы не проигнорируете это, а используете в свою пользу.

URL должен отображать суть содержимого страницы, поэтому стоит избегать автогенерированных адресов, которые непонятны ни поиску, ни людям. Лучше всего делать его в виде транслита заголовка с вхождением основного запроса.

Релевантность - что это такое и как влияет на продвижение?

2. Дорабатываем метатеги

Из всех внутренних факторов ранжирования тег Title относятся к наиболее важным. А кроме прямого влияния на релевантность вместе с метатегом Description они участвуют в формировании сниппета, от которых зависит CTR в выдаче (поведенческие факторы).

Вот несколько рекомендаций по метатегам, которые помогут улучшить их релевантность:

  • включите в Title основное ключевое слово или фразу;
  • дополнительные запросы и призыв к действию добавляйте в Description;
  • для региональных сайтов топоним (название города) желательно располагать ближе к началу Title;
  • название бренда желательно также включить в заголовок, но уже ближе к концу;
  • для коммерческих запросов комбинируйте различные транзакционные слова с призывами к действию (купить, заказать, смотреть в каталоге и т. п.);
  • стремитесь найти баланс между SEO-оптимизацией и привлекательностью для пользователей, так как от этого зависит CTR.

3. LSI или игра в вариации

Для того, чтобы предоставить пользователям максимально релевантные результаты, поисковым системам нужно было научится понимать смысл содержимого страницы. Иначе определить какие результаты будут лучше всего отвечать на запрос, было бы трудно достижимой задачей.

Для этого в поисковые алгоритмы постепенно внедрялись механики на основе семантического анализа, а затем и нейросети. Это привело к тому, что при определении релевантности теперь анализируется не только прямое вхождение конкретного запроса, но и его синонимы, сопутствующие и дополнительные фразы, возможные вариации.

Методика создания текстов с учетом перечисленных выше вещей, получила в SEO название LSI-копирайтинг. И вот несколько рекомендаций по созданию контента в эпоху семантического поиска:

  • используйте синонимы и слова схожие по смыслу;
  • анализируйте поисковые подсказки при составлении семантического ядра;
  • включайте в текст long-tail запросы, состоящие из нескольких слов;
  • анализируйте правую колонку Wordstat и рекомендации из блока «вместе с этим словом ищут».

Релевантность - что это такое и как влияет на продвижение?

4. Изображения и видео

Тематические изображения, атрибут ALT которых анализируют поисковые роботы, являются еще одним дополнительным способом повысить релевантность страницы. Это может быть фото, графики, инфографика или отчеты в графическом формате.

Таким образом вы можете привлекать еще и дополнительный трафик с поиска по картинкам:

Релевантность - что это такое и как влияет на продвижение?

Также можно вставить на страницу видео с YouTube, и даже необязательно чтобы оно было сделано вами лично. Кроме бонуса к релевантности это повышает время пребывания пользователя на странице.

5. Четкая иерархия контента

Формирование качественной структуры страницы является очень важным моментом, так как позволяет интегрировать дополнительные элементы для повышения релевантности и положительно влияет на поведенческие. Вряд ли будет много желающих читать сплошное полотно текста даже на мониторах ПК, не говоря уж о мобильных.

Основным опорным элементом для создания четкой иерархии на странице являются теги H1-H3, а в качестве дополнительных можно использовать списки, выделения, сноски и прочие элементы форматирования.

Негласным правилом является упоминание основного ключевого слова в первых двух-трех абзацах содержимого статьи, что также повышает вероятность попадания данного фрагмента в сниппет страницы в поиске.

6. Внутренние и внешние ссылки

Продуманная внутренняя перелинковка между страницами в пределах самого сайта положительно влияет на релевантность, хотя вес таких ссылок и ниже, по сравнению с внешними. Также это ускоряет индексацию, что актуально для больших сайтов, например, интернет-магазинов.

В основе должно лежать правило смыслового соответствия текста ссылки со страницы донора, тексту страницы на которую она ведет. Выполнять ее можно как вручную (если сайт небольшой), так и в автоматическом режиме при помощи готовых скриптов.

Релевантность - что это такое и как влияет на продвижение?

Внешняя ссылочная масса – фактор куда более мощный, но и действовать при ее наращивании нужно аккуратно. Анкор-лист необходимо хорошо разбавлять, чтобы все выглядело максимально естественно, иначе есть риски попадания под фильтры за попытки манипуляции выдачей.

7. Актуализация контента

Некоторые типы контента требуют постоянного обновления, например, когда дело касается законодательных норм или статистики, которая меняется со временем, информации о мероприятиях и прочих подобных материалов. Поисковые системы умеют отслеживать изменение содержимого страницы. На поведенческие факторы это тоже влияет.

К тому же путем небольших правок, можно сделать так, что дата последнего обновления будет отображаться в коде, и поисковые роботы могли получать соответствующую информацию.

8. Внимание на интент

Под термином «интент» понимают намерение пользователя, с которым он ищет информацию и переходит на конкретную страницу. Основная проблема в том, что часто он может быть неочевидным или меняться со временем.

Например, при вводе запроса «iPhone 8» пользователь сначала может искать новости о новой модели смартфона, через неделю после выпуска – обзоры и сравнения, а еще через месяц-второй он уже хочет найти ближайший магазин, где его можно купить. Во всех этих случаях, поисковая система должна показать ему разную выдачу, если алгоритмы правильно определили интент.

Релевантность - что это такое и как влияет на продвижение?

Это довольно обширная тема, но крайне важная. Поэтому рекомендую ознакомиться со статьей в блоге, в которой я рассматривал эту тему более подробно – «Интент поискового запроса: что это такое и как научится его определять».

9. И не забывайте о поведенческих

Особенно ощутимым влияние поведенческих факторов становится в Топ-20 и в конкурентных тематиках, в которых сайты большинства игроков очень хорошо проработаны в техническом плане. В таком случае именно поведенческие могут стать тем самым последним аргументом для поиска, при выборе кому отдать позиции в ТОП-3 органической выдачи.

К списку основных поведенческих метрик, на основе которых поиск может оценить удовлетворенность пользователя сайтом, относятся:

  • кликабельность сниппета в выдаче;
  • количество просмотров страниц;
  • время пребывания на сайте;
  • показатель отказов;
  • доля прямых заходов;
  • возврат к выдаче.

А подробнее о том, как с ними работать, читайте в статье «Как улучшить поведенческие факторы ранжирования на сайте», которая ранее уже публиковалась на блоге.

Итоги

Релевантность – что это простыми словами

Понятие релевантность звучит со всех сторон — релевантный контент, релевантный проект, релевантный опыт. В статье дадим определение понятию «релевантность» и на примерах покажем, как оно используется в разных сферах.

Релевантность — что это такое простыми словами

Релевантность в широком смысле — это соответствие одного объекта другому.

Слово произошло от английского relevant — соответствующий, уместный.

Допустим, вы окончили кулинарный техникум, несколько лет проработали помощником повара в кафе, а потом вдруг решили стать бухгалтером. Скорее всего, у вас с ходу ничего не получится. Образование и опыт работы нерелевантны профессии, которую вы выбрали. Одно не соответствует другому.

  • Синонимы к слову релевантность: соответствие, важность, значимость, актуальность, уместность.
  • Антонимы к слову релевантность: нерелевантность, иррелевантность.
  • Иррелевантный значит несоответствующий — ожиданиям, ситуации, обстоятельствам.
Читайте также:  10 лучших курсов по созданию презентации в PowerPoint и Google

Где применяют термин релевантность

Сейчас это слово используется сплошь и рядом в самых разных сферах и, порой, неправильно. Держа в памяти простое широкое определение, которое мы привели выше, разберемся, что значит «релевантность» или «релевантный» в каждом конкретном случае.

Релевантность в поисковой оптимизации

Чаще всего нам встречается это слово в сфере поисковой оптимизации (SEO). Здесь оно применяется преимущественно к информации и элементам, которые ее содержат — страницам, текстам, ссылкам. Поскольку в SEO от релевантности напрямую зависит успех продвижения, важно четко понимать, что это значит. Давайте разбираться.

Релевантная информация

В поисковой оптимизации — это информация, которая соответствует целям, ожиданиям и потребностям пользователя.

Вы хотите приготовить «Наполеон». Вбиваете в поиске запрос «рецепт Наполеона». Открываете страницу, а там — биография французского полководца. Эта информация нерелевантна вашим целям и ожиданиям.

Релевантность - что это такое и как влияет на продвижение?

История блюда тоже нерелевантна, ведь нам-то нужен рецепт

Релевантный контент

Релевантным называется контент, соответствующий запросам, которые пользователи вводят в строку поиска.

При поисковой оптимизации специалист собирает запросы по теме. Потом под эти запросы делают страницы сайта и размещают на них контент. Чтобы поисковики чаще и выше показывали страницы, контент на них должен быть релевантным. То есть таким, который полностью отвечает на вопрос пользователя и решает его задачу.

Релевантный запрос

Каждый вебмастер при продвижении сайта должен правильно определить ключевые слова по которым он будет продвигать проект. Например, есть сайт посвященный подбору кредитов. Для него будут релевантными следующие запросы:

  • где взять кредит без справок и поручителей
  • где взять кредит через интернет
  • выгодный кредит для пенсионеров

Это наиболее релевантные запросы для кредитного проекта, так как они приведут на сайт людей, которым нужен кредит. Сайт заработает на том, что предложит им наиболее подходящие кредитные продукты.

Вебмастер в ходе сбора семантики может обнаружить и такие запросы:

  • как вернуть страховку по кредиту
  • что такое полная стоимость кредита

Они менее релевантны для целей и задач сайта, так как не способствуют привлечению людей, которым нужен кредит. Скорее всего такие запросы задают люди, которые уже оформили кредит и в процессе столкнулись с какими-то сложностями, например, им навязали страховку или встретили в тексте договора непонятную формулировку про полную стоимость кредита.

Тем не менее, на месте вебмастера я бы подготовил статьи, соответствующие этим запросам, так как их наличие сделает проект более авторитетным и полезным в глазах поисковых систем.

А вот что делать с запросом вида:

  • кредит и его виды скачать реферат

Казалось бы, эта фраза содержит слово кредит. Но если вдуматься в суть запроса, то становится очевидным, что это запрос студента, которому нужно найти готовый реферат. Он его потом распечатает и сдаст в ВУЗе. Такой запрос не является релевантным для данного проекта, так как приведет не отвечающую целям и задачам сайта целевую аудиторию, поэтому его можно смело вычеркивать из контент-плана.

Релевантная ссылка

Ссылка, анкор которой соответствует содержанию страницы.

Вы читаете статью о том, как оформить банкротство физического лица. В нем встречается ссылка, которая, судя по анкору, ведет на статью соответствующего закона. То есть по клику должна открыться именно эта статья, в крайнем случае — закон целиком. Если попадете на страницу услуг по оформлению банкротства, значит ссылка была нерелевантной.

Релевантность - что это такое и как влияет на продвижение?

По ссылке должен открыться калькулятор, а не страница с предложением бухгалтерских услуг

Релевантность текста

Это соответствие текста определенным поисковым запросам.

Когда вы вводите в поиск запрос «как выбрать робот-пылесос», на странице, по которой вы перейдете из поиска, должен быть текст, отвечающий на этот вопрос. Если там будет статья о выборе моющих пылесосов или разведении хомяков в домашних условиях, текст будет нерелевантным.

Релевантность страницы

Это примерно тоже самое, что и релевантность текста, только оценивается соответствие всей страницы сайта введенному запросу: текст, изображение, дизайн, видео.

Релевантный заголовок

Это заголовок, соответствующий по смыслу странице, тексту или разделу статьи, к которым он относится.

Вы заходите на страницу с заголовком «Удочки Shimano» и хотите увидеть там именно удочки и именно этого бренда. А вместо этого помимо Shimano видите Daiwa, Salmo, Mikado и другие бренды. А еще — катушки и другие комплектующие и даже раколовки. В таком случае заголовок нерелевантен содержанию страницы.

Релевантность - что это такое и как влияет на продвижение?

Заголовок релевантен содержимому

Релевантность поиска

Соответствие поисковой выдачи фразе, которую вводил пользователь.

Здесь тоже подойдет пример с ремонтом техники. Вы вводите запрос «как отремонтировать ноутбук самостоятельно», а в результатах поиска — одни коммерческие страницы с предложениями сделать это за вас. Чтобы выдача была релевантной, на странице должна быть подборка статей о самостоятельном ремонте.

Релевантность - что это такое и как влияет на продвижение?

Этот результат нерелевантен запросу

Как проверить релевантность страницы

С понятием релевантности разобрались и выяснили, что она очень важна для успешного продвижение в поисковых системах. Но как понять, насколько релевантны ваши страницы?

Самый простой способ – это прочитать материал и проанализировать, насколько он соответствует запросу, решает ли проблему читателя, написан легко или сложно?

Релевантность – просто о важном

Знание – это сила, но без источников информации невозможно стать сильным. Книги и умные люди – это, конечно, хорошо, но на сегодняшний день ничего не сравнится с интернетом, в котором собран опыт нашего и всех предыдущих поколений.

Страницы всемирной паутины переполнены данными по любой тематике, и когда мы обращаемся за ответом – хочется получить самое лучшее и полезное.

Поисковые системы приходят на помощь, когда необходимо быстро найти то, что требует посетитель. А для попадания в топ результатов поиска тех сайтов, которые лучше всего подходят под запрос пользователя – роботы должны проверить релевантность этих информационных ресурсов. Об этом важнейшем критерии и пойдет речь дальше.

Для того чтобы объяснить данное понятие, стоит привести пример. Предположим, вам требуется узнать все о кошках. Вы вводите в поиск слово «кот» и нажимаете «Найти»:

Сканируя страницы, робот встретит такое слово и на сайтах питомников, и на форуме фанатов «Мастер и Маргарита». Конечно, никто не имеет ничего против Булгакова и его Бегемота, но не сейчас и не в топе Яндекса. Во избежание подобных неудобств, осуществляется проверка релевантности страницы, то есть степени её соответствия пользовательскому запросу.

Критерии релевантности можно разделить на внутренние и внешние, первые из которых выступают необходимым условием успешности сайта, а вторые – достаточным.

Чтобы прояснить этот момент, следует отметить, что к внутренним критериям относят качество информационного наполнения и его поисковую оптимизацию (грамотно подобранные ключевые слова, их плотность и т.д.). Без контента сайт бесполезен: поисковики не смогут найти то, чего нет.

Помимо качественного текста на страницах, ресурс должен соответствовать внешним критериям релевантности, важнейшим из которых выступает ссылочный вес. Также поисковые системы учитывают такие параметры сайта, как возраст, скорость загрузки страниц и их количество.

Важно помнить, что поисковые алгоритмы постоянно меняются и совершенствуются, и если ваш ресурс располагает контентом, полезным для пользователей – он всегда будет востребованным и независимым.

Анализ релевантности текстов возможно проводить только по какому-либо запросу, ведь нельзя добиться того, чтобы одна и та же статья отвечала за всё. Существует вариант с самостоятельным сопоставлением содержания страницы с запросами пользователей, однако это достаточно субъективная и неполная оценка, и лучше пользоваться программными средствами.

Читайте также:  Точка Банк для предпринимателей: описание онлайн-услуг для ведения бизнеса

Чтобы исследовать релевантность страницы – воспользуемся сервисом Majento.ru. Проанализируем текущую страницу сервиса на релевантность запросу «анализ»:

Получаем следующие результаты по заголовку:

А также данные по телу документа:

Итоговые цифры выглядят таким образом:

В результате поведенного анализа, релевантность страницы можно считать неплохой. Это можно было понять уже тогда, когда мы попали на этот сервис, воспользовавшись поисковой системой. При сканировании, программа подсчитывала точные и неточные вхождения запроса, а также определяла концентрацию слова «анализ» на отдельных участках текста.

О том, как повысить релевантность сайта, можно написать целую книгу. Это процесс бесконечного совершенствования и экспериментирования, ведь конкуренты никогда не дремлют, а поисковики всегда что-то изобретают. Беспечные оптимизаторы триумфально засыпают, глядя на свой сайт в топе результатов поиска, а просыпаясь и видя противоположную картину – не понимают, что такое.

Релевантность страниц сайта можно повысить благодаря поисковой оптимизации. Существуют базовые рекомендации по этому процессу. Ниже приведены некоторые из них.

  • . Этот тег отвечает за заголовок страницы, является самым важным с точки зрения поисковых систем. В нём крайне необходимо чистое вхождение главного ключа. Нежелательно использовать лишние слова («воду»);
  • . Данный тег позволяет задавать заголовки первого уровня. В тексте его можно использовать только один раз, иначе поисковики будут с большой осторожностью относиться к такой странице (главный противник h1 – Яндекс). Слова, заключенные в заголовке, будут видны посетителям, поэтому предложение должно быть связным и иметь смысловую нагрузку. Будет полезным, наряду с чистым, использовать морфологическое вхождение главного ключа;

  • . Тег отвечает за выделение лексемы в тексте. Среди чистых вхождений ключа выделять стоит половину, так как злоупотребление приведет к тому, что релевантность будет снижена;
  • . Работа с атрибутами этого тега поможет достичь неплохих результатов. В атрибуте , а также можно использовать ключевое слово не только в обычном виде, но и транслитом.

Проверить позиции сайта в поисковой выдаче несложно. Достаточно просто ввести запрос и найти место интересующего ресурса в рейтинге. Однако это только на первый взгляд кажется нетрудной задачей, ведь не всегда (очень и очень редко) ваш сайт будет на первом месте.

В таком случае, лучше воспользоваться услугами специализированных сервисов. Воспользуемся возможностями сайта Seogadget.ru и узнаем его позиции по запросу «релевантность»:

Релевантность и ранжирование — что это такое и какие факторы влияют на положение сайтов в выдаче Яндекса и Гугла

Обновлено 28 января 2022 Просмотров: 124 542 Дмитрий Петров

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru.

Сегодня я хочу поговорить о таких банальных для многих вебмастеров и оптимизаторов понятиях, как ранжирование и релевантность (это те термины, которые будут присутствовать в большинстве публикаций на тему SEO).

Хотя для начинающих вебмастеров они не сразу становятся понятными и очевидными.

Конечно же, ничего сложного в этих терминах нет и главную проблему они представляют именно для поисковых систем. Им кровь из носа нужно максимально точно выстраивать иерархию сайтов и найти идеальные способы определения соответствия документа (веб страницы) запросу пользователя.

Релевантность и ранжирование — что это такое

Но это проблемы интернет-поисковиков, а наша с вами задача — немного помешать им в объективной оценке своего собственного ресурса (искусственно завысить релевантность по нужным нам поисковым запросам) и тем самым вылезти как можно выше при ранжировании в выдаче Яндекса и Гугла (вот именно для отсекания таких сильно зарвавшихся умников они и ввели понятие поведенческих факторов, которые позволяют выявить явно выраженную переоптимизацию и понизить спаммеров в выдаче).

Не совсем понятно о чем идет речь, тогда прочитайте несколько следующих абзацев, а вообще сегодня я хочу поговорить не о способах повышения соответствия веб страниц поисковым запросам (писал об этом очень много), а о том, как при стремлении быть хитрее и умнее поисковиков не навредить своему веб проекту, понизив его в выдаче (пессимизация, фильтры и страшное слово «бан»).

Итак, что же такое релевантность? В общем смысле — это степень соответствия чего-то чему-то, а применительно к поисковым системам — это соответствие запроса пользователя и веб страницы (документа), найденного этой поисковой системой в интернете (WWW) в качестве одного из ответов. Чем выше будет соответствие запроса содержанию страницы вашего ресурса, тем выше он будет стоять в поисковой выдаче (лучше будет ранжироваться).

Отсюда, кстати, можно сделать заключение, что SEO оптимизация — это ничто иное, как искусственное повышение релевантности страницы вашего сайта (веб документа) определенному запросу (или нескольким).

Т.е. подбираем предварительно часто задаваемые в Яндексе или Гугле вопросы и делаем так, чтобы определенные страницы нашего ресурса стали бы более релевантными, чем страницы других ресурсов, которые находятся на первым местах поисковой выдачи по этим же поисковым запросам:

Факторов, которые учитывают поисковые системы при этом, очень много (счет идет на сотни или даже тысячи), но не все из них представляют серьезную значимость и не на все из них мы может повлиять (или даже узнать об их существовании). Всю совокупность этих факторов, влияющих на выдачу, обычно условно делят на несколько групп:

  1. Внутренние — контент веб страницы, ее структура и правильность верстки, а так же степень ее засспамленности ключевыми словам
  2. Внешние — ссылочная релевантность (учитываются тексты ссылок, которые идут на ваш сайт, их количество и качество ресурсов, с которых они проставлены) и так называемый траст сайта (насколько поисковики ему доверяют)
  3. Поведенческие факторы — оценивается поведение пользователей в поисковой выдаче и их поведение на самом сайте (поисковики стремятся, отслеживая это, узнать, насколько страница данного ресурса отвечает данному запросу — оценить правильность определения релевантности)

Т.о. ранжирование в выдаче происходит на основе соответствия веб документа введенному пользователем запросу.

Тут важно понять, что поисковик всегда будет находиться на стороне пользователя, которому, по большому счету, все равно какой именно ресурс будет находиться вверху поисковой выдачи — ему важно, чтобы на странице этого ресурса он нашел ответ на свой вопрос. А то, что хочет пользователь, то хочет и поисковая система (будь то Яндекс или Гугл).

Яндекс и Гугл при всей своей грандиозности являются всего лишь сайтами, а значит для них действуют точно такие же принципы — чем больше будет посетителей у них, тем выше будет теоретическая и практическая прибыль. А чем поисковик может привлечь на свою сторону посетителя?

Правильно, максимально точными ответами на заданные посетителем вопросы, которые называют «по научному» поисковыми запросами (кстати, научившись правильно работать со статистикой поисковых запросов Яндекса и Гугла вы будете всегда идти на шаг впереди ваших потенциальных конкурентов).

Т.е., чем точнее поисковик сможет определять релевантность веб страниц в Топ 10 вопросу пользователя, тем будет более точное ранжирование и тем довольнее останется пользователь.

И рубятся поисковики не за копейки, а за огромный и жирнейший кусок, измеряемый миллионами долларов прибыли. Поэтому правильный расчет релевантности, как для Яндекса, так и для Гугла являются жизненно необходимыми. Кстати, раз уж я провел аналогию поисковиков и обычных сайтов, то как вы думаете, а какой у поиска основной источник дохода?

В общем-то, один из тех, что я уже описывал в своей статье про то, как заработать деньги в интернете. У Яндекса до 90 процентов прибыли идет с рекламных блоков Яндекс Директа в выдаче (для площадок это называется РСЯ), а у Гугла примерно столько же идет с Адвордс (ваш заработок в Адсенс — это его оборотная сторона).

Теперь, наверное, еще очевиднее стала заинтересованность поисковиков в расширении или хотя бы в удержании имеющейся у них аудитории (количество кликов по объявлениям контекста, как правило, прямо пропорционально посещаемости ресурса). А сделать они это могут, только улучшая механизмы определения соответствия документов запросам посетителей, которые должны получить ответ на свой вопрос как можно быстрее и точнее.

А что же или кто же мешает Яндексу, Гуглу и другим подвязавшимся на рынке поиска системам правильно оценивать релевантность и проводить четкое ранжирование сайтов в поисковой выдаче? Да, собственно, мы с вами и мешаем — начинающие и продвинутые оптимизаторы, пытающиеся выдать желаемое за действительное. Что делаем мы, проводя в жизнь принципы SEO?

Правильно, пытаемся обмануть или нагреть поисковики, пользуясь тем, что обмануть программу не так уж и сложно, в отличии от человека.

SEO оптимизация позволяет за счет накачки текста ключевыми словами из нужных запросов (настоятельно советую пробивать актуальность используемых ключевых слов в Yandex Вордстат) и проставления внешних ссылок на сайт с нужными анкорами (текстами ссылок) сделать страницу своего собственного ресурса гораздо более релевантной, чем она есть на самом деле. В результате мы поднимемся при ранжировании в выдаче и пользователь Яндекса или Гугла получит не совсем релевантный ответ на свой вопрос.

Понятно, что такой расклад никак не устраивает поиск, и, следовательно, они будут обязательно бороться с такими методами повышения релевантности. Причем, чем сильнее и наглее вы будете обманывать поисковик, тем сильнее и ощутимее он может вас пнуть (пессимизация, попадание под фильтр и, наконец, бан).

Особенности расчета релевантности в поисковых системах

Подробно познакомиться с основными принципами ранжирования, которые присущи всем современным поисковикам, вы можете в статье про то, как работают поисковые системы. Сегодня же я хочу поговорить про те особенности алгоритмов ранжирования, которые имеются у поиска на данный момент, и про то, как можно это использовать в продвижении своего сайта.

Как вам известно, в рунете доминируют две поисковые системы — Яндекс и Гугл. Рамблер и поиск от Mail.ru на данный момент можно не брать в расчет, тем более, что первый сейчас использует поисковый движок Яндекса, а второй, хоть и отъедает порядка пяти-семи процентов от общего рынка поиска в рунете, но при этом доля этого поисковика неуклонно снижается.

В связи с этим давайте посмотрим, какие же формулы определения релевантности используют эти два основных игрока рынка поиска в рунете:

  1. Яндекс использует формулу ранжирования основанную на системе машинного обучения под названием MatrixNet. В ней построением формулы занимается алгоритм, которому на вход подаются оценки сделанные специальными людьми (асессорами).

    Эти самые асессоры выносят оценки определенному количеству сайтов по определенному количеству запросов. Таким образом осуществляется обучение алгоритма, который подробно изучает помеченные асессорами хорошие и плохие ресурсы, выделяет факторы, по которым можно их ранжировать и уже потом, опираясь на них, сам пытается отделить зерна от плевел в масштабах всего рунета.

    При ранжировании в Яндексе учитывается более 400 факторов. Причем они могут учитываться как отдельно, так и в качестве мономов (произведение нескольких факторов).

    Следовательно, если один из них в мономе будет нулевой, то он может свести на нет и влияние других, не нулевых факторов. Т.о.

    мы должны понимать, что не возможно однобокое продвижение — сейчас работает только комплексная раскрутка сайта по всем возможным направлениям.

    Что примечательно, в Яндексе используются отдельные формулы для разных регионов России, отдельные формулы для стран СНГ (Белоруссия, Казахстан и Украина) и Турции. Т.о. алгоритм работает в автоматическом режиме, однако иногда используются полуавтоматические и ручные действия, направленные на корректировку поисковой выдачи в сторону повышения ее релевантности.

Что такое релевантность сайта (страницы) и как ее повысить

Релевантность означает степень смыслового соответствия результатов выдачи запросу пользователя. Простыми словами, релевантность — это уровень соответствия искомого и найденного.

  • С технической точки зрения SEO-релевантность сайта выглядит как пропорция ключевых фраз или слов, которые содержатся в тексте и соответствуют какому-либо поисковому запросу.
  • На релевантность сайта влияют внешние и внутренние факторы.
  • К внутренним относятся:
  1. Наличие ключевого слова или фразы в заголовке.
  2. Частота использования ключевых слов в тексте. Для SEO-оптимизации сайта необходимо учитывать соотношение количества ключевых слов к объему текста. Важно помнить, что качество контента играет важную роль в определении релевантности сайта, поэтому не стоит злоупотреблять ключевыми фразами и использовать их в каждом предложении без необходимости. Текст должен не только отвечать техническим критериям поиска, но и быть полезным читателю.
  3. Размещение ключевых слов в заголовках и подзаголовках текста.
  4. Расположение ключевых фраз ближе к началу страницы. Поисковые машины сканируют текст от начала, поэтому употребление ключей в первых двух абзацах также повышает рейтинг сайта в поисковой выдаче.
  5. Морфология и синонимы. Ключевые слова и фразы могут использоваться не только в точном написании, но и в разных формах или словосочетаниях. Например, точное вхождение в поисковый запрос — «контекстная реклама», морфологическое вхождение — «обучение контекстной рекламе». Использование синонимов сообщает поисковым алгоритмам о том, что страница действительно отвечает нужной тематике, а значит, ее польза будет выше.
  6. Внутренняя перелинковка. Страницы, связанные гиперссылками, повышают рейтинг сайта для поисковых машин.

Повлиять на внешние факторы значительно сложнее, чем на внутренние. Главным критерием здесь является принцип ссылочной популярности ресурса, т. е. чем больше сторонних сайтов ссылается на вашу страницу, тем выше ее авторитет с точки зрения машинного алгоритма ранжирования. Также в качестве анкора ссылки желательно указывать ключевую фразу или слово.

Приведем пример страницы, отвечающий на искомый вопрос. Допустим, нам необходимо найти информацию о калькуляторе искренней ставки для Яндекс.Директа. Мы заходим в поисковую систему и вводим запрос «калькулятор искренней ставки для Директа».

В нашем случае релевантной будет страница, ведущая непосредственно на калькулятор искренней ставки. То есть мы получаем именно ту информацию, которую искали.

А если мы попадаем, например, на агентство контекстной рекламы, то получается, что результат не соответствует нашему запросу.

Из этого примера мы закономерно приходим к еще одному понятию — релевантности поиска. Релевантность поиска — это степень соответствия поискового запроса результатам выдачи.

Чтобы релевантность всей страницы была выше, необходима работа с каждым ее элементом, ссылочной структурой, внутренними ссылками и удобством всего сайта для пользователей. Нет единых критериев для определения релевантности сайта.

Однако существуют общие правила, которые необходимо соблюдать.

Употребление ключевых слов в метатегах и заголовках текста, наполнение качественным контентом, отвечающим интересам пользователя, работа с ключевыми словами и фразами — вот основные факторы, которые могут повысить релевантность страницы.

Алгоритмы работы поисковых систем постоянно развиваются и меняются, соответственно, меняется и индекс релевантности сайта. Поэтому получить достоверные результаты проверки фактически невозможно, т. к.

алгоритмы поисковых систем известны только им. На релевантность влияет множество дополнительных факторов: географическое положение, настройка браузера, поведенческие особенности пользователя в сети и т. д.

Получить примерное представление о релевантности той или иной страницы можно самостоятельно. Для этого нужно составить список ключевых фраз, которым должна отвечать анализируемая страница, и ввести их в нужной поисковой системе с помощью расширенного поиска.

Сторонние сервисы предлагают провести анализ релевантности текста по заданным ключевым словам, однако это дает лишь примерное представление о соответствии страницы сайта запросу пользователя, т.к.

в этом случае не учитываются внешние факторы, авторитетность сайта, его общий контекст и другие.

Данные сервисы подходят только для оптимизации текста, но нет никаких гарантий, что после всех рекомендованных изменений ваша страница попадет в топ выдачи.

Главный совет по повышению релевантности сайта состоит в наполнении его уникальным и интересным контентом, который будет решать проблемы пользователя, и проведении качественной SEO-оптимизации, учитывающей все ключевые параметры.

Ссылка на основную публикацию