Search Engine Optimisation, или SEO — это работа с сайтом; с контентом, технической составляющей и с внешним ссылочным профилем для того, чтобы его полюбили и активно показывали пользователям поисковые системы. Все, что входит в SEO-продвижение сайта, делает его видимым для пользователей и помогает не затеряться среди сотен и тысяч тематических ресурсов-конкурентов.
Почти всегда SEO-продвижение сайта это «гонка за лидером». Проходит она по схеме:
- Появился молодой сайт =>
- Поисковые системы проиндексировали его =>
- Сайт стремится попасть в топ органической выдачи по выбранным ключевым словам =>
- Сайт попадает в топ и стремится в нем удержаться. Потому что именно органическая выдача приносит львиную долю трафика.
Для того чтобы сайт стал видимым для пользователей, его страницы должны обойти поисковые роботы.
По собственным алгоритмам они анализируют контент, дизайн, технические элементы (например, метатеги и карту сайта) ресурса, чтобы понять его тематику, оценить качество и удобство для пользователей. Также оценивается и полнота ответа страниц сайта на поисковые запросы пользователей.
Если все хорошо (а поисковики заинтересованы в том, чтобы давать людям качественную и полную тематическую информацию), то сайт будет высоко ранжироваться и активно показываться пользователям.
Чтобы поднять сайт в поисковой выдаче важны его внутренняя и внешняя оптимизация. Поговорим подробнее о том, что входит в SEO-оптимизацию сайта.
Что входит во внутреннюю SEO-оптимизацию сайта
Внутренняя SEO-оптимизация сайта может включать множество этапов. Вот наиболее значимые, которые помогут ресурсу выйти в топ-20, топ-10 или даже в топ-5 поисковой выдачи:
Анализ конкурентов. С этого в принципе начинается работа над сайтом, в том числе и его SEO-оптимизация. Важно увидеть особенности оптимизации сайтов-конкурентов, уже счастливо пребывающих в топе поисковой выдачи.
Помогут в этом различные digital-сервисы, например, SpyWords, в котором можно провести анализ по конкретному ключевому запросу, а можно по домену конкурента. Поиск по ключевым словам предпочтительнее, так как в этом случае система сама найдет наиболее успешных конкурентов, сэкономив вам малую толику времени.
Вы сможете увидеть и поисковых конкурентов, борющихся за органический трафик, и тех, кто продвигается по вашему запросу при помощи контекстной рекламы. У вас будет возможность посмотреть позиционирование конкурентов, понять, какие преимущества товара или услуги они указывают, а также скачать их семантическое ядро.
Все это непременно пригодится — именно поэтому анализ конкурентов обязательно входит в SEO-оптимизацию сайта. Если, конечно, за дело берутся профи, а не дилетанты.
Сбор максимально широкого семантического ядра. На начальной стадии работы с семантикой важно раскинуть сети как можно шире, учитывая и высокочастотные, и среднечастотные, и низкочастотные запросы; и коммерческие, и информационные, и неочевидные.
Помимо анализа конкурентов в этом помогут простые сервисы, например, Яндекс. Вордстат. Здесь вы можете просто вбить ключевое слово — и получить десятки вариантов его использования в запросах, в том числе в запросах с региональной привязкой, редких и нестандартных.
Для расширения семантического ядра можно пользоваться и готовыми базами ключевых слов, таких, как базы Пастухова или база маркетингового агентства Moab, где готовы бесплатно отдать вам до 5000 ключевых фраз.
Найти неочевидные запросы могут помочь раздел «Поисковые вопросы» сервиса Serpstat, любой онлайн-словарь синонимов и голова на плечах.
Подготовка контента. Контент нового сайта должен соответствовать двум критериям: уникальность и качество. Проверить уникальность и довести ее до 100% можно в бесплатных и несложных онлайн-сервисах. С качеством все не так очевидно.
Критериями качества могут быть:
- Хороший русский язык и отсутствие орфографических ошибок.
- Логичность изложения, когда мысль автора текста не прыгает, а логически перетекает от одного пункта к другому.
- Информативность. Если человек вводит запрос «как сажать яблоню» текст на странице вашего сайта, куда он попал, должен рассказать ему пошагово, как выбрать, транспортировать и посадить саженец, на что обратить внимание при посадке, как проконтролировать приживаемость, что сделать, чтобы повысить вероятность приживления саженца. Отрывочные сведения, не сведенные в единый читабельный текст, не помогут в продвижении.
- Экспертность. Контент должен формировать репутацию компании как эксперта в своей сфере.
SEO-оптимизация контента. Что точно входит в SEO-оптимизацию сайта — это естественное вписывание в тексты разных страниц ключевых слов. Именно ориентируясь на них поисковые системы будут показывать пользователю сайты. И в первую очередь те, для которых подготовлен авторский информативный тематический контент — оптимизированный грамотно и тонко, без излишеств.
Подбор визуального ряда и видео. Картинки, фотографии и видео, которые будут размещены на сайте, должны быть в хорошем разрешении, четкими, корректно отображающимися на экранах любых гаджетов.
Также они должны быть уникальными — на бесплатные стоковые фото, растащенные по сотням сайтов, поисковые роботы отреагируют хуже, а использованеи чужого видеоконтента может довести и до судебных разбирательств.
Ко всем картинкам должен быть прописан тег alt — в этом случае если компьютер или мобильный гаджет пользователя не загрузит картинку, то пользователь увидит надпись, поясняющую, что на ней изображено. Может быть, пользователю это и не слишком поможет, а вот поисковые системы к сайтам с SEO-оптимизированными изображениями относятся более лояльно.
Работа с метатегами. Метатеги частично не видны пользователям, а частично видны в виде сниппетов. Сниппет — это краткое описание страницы, которое видит человек в органической поисковой выдаче.
Чаще всего сниппет формируется на основе метатега title, заголовка H1 или подзаголовка страницы, а также описания description или отрывка из текста страницы.
Очень важно, чтобы все метатеги (title/keywords/description) и заголовки каждой страницы были уникальными и содержали четкую информацию о том, что человек найдет именно здесь. Это важно и для поисковых роботов, и для пользователей.
Проверка корректности работы сайта на мобильных устройствах.
Современный сайт просто обязан быть адаптивным — его верстка должна приспосабливаться к размерам экрана и браузеру каждого пользователя, отображаясь корректно в том числе на планшетах, смартфонах, iPhone.
Такой сайт и пользователям удобнее (отказов будет меньше, поведенческие факторы станут лучше), и ранжироваться в итоге будет более высоко.
Техническая доработка сайта. Техническая доработка тоже часть SEO-продвижения — да, само понятие продвижения становится все более широким, и этой тенденции не один год.
Если на сайте есть технические баги велика вероятность того, что поисковые системы неохотно будут показывать его пользователям. Да и сам пользователь уйдет с сайта, который грузится 10-15 секунд, а то и дольше. Помимо работы со скоростью загрузки важны корректная настройка служебного файла robots.
txt для изъятия из индекса ненужных страниц, работа с картой сайта (sitemap.xml), разработка страницы ошибки 404 и редиректов.
Разработка человекопонятного URL сайта. Адрес страницы, он же URL, должен быть понятным для человека, дружественным. Оптимально, если в URL указана тема страницы, например www.site.ru/contacts, www.site.ru/proekt-doma-iz-brusa, или www.site.ru/dostavka. Это намного информативнее чем стандартные www.site.ru/viewpage.php?page_id=15
Создание микроразметки. Микроразметка — это технические элементы, которые подсказывают поисковым роботам где на сайте логотип, прайс, адрес организации/магазина, отзывы пользователей.
Микроразметка может улучшить качество сниппета — если поисковый робот не возьмет в сниппет title и H1, то он вполне может сформировать его из элементов, отмеченных микроразметкой.
Также с микроразметкой вид страницы при ее репосте в социальной сети будет более понятен и привлекателен для пользователя.
Создание «хлебных крошек» — навигационной цепочки, отражающей путь на сайте от главной до текущей страницы.
С помощью такой цепочки человек, который хочет просмотреть другие товары, может легко перейти в нужный раздел каталога или вообще вернуться на главную страницу.
Он не заблудится! Поисковые системы тоже любят «хлебные крошки», потому что они улучшают юзабилити ресурса (а значит, и глубину его просмотра пользователями) — что тоже входит в SEO-оптимизацию сайта.
Указание коммерческой информации. Это обязательная составляющая для каждого сайта, который хочет находиться строго в правовом поле и получать продажи. К коммерческой информации относятся:
- Адрес компании и график работы офиса.
- Телефон и другие средства связи (мессенджеры, соцсети).
- Банковские реквизиты.
- Сертификаты, лицензии, разрешительные документы, необходимые в сфере, которой посвящен сайт.
- Гарантии и условия возврата.
Также коммерческой информацией, важной для пользователя, можно назвать товарные карточки, раздел вопросов и ответов, рассказ о сотрудниках компании с указанием их образования, квалификации и опыта.
Что входит во внешнее SEO-продвижение сайта
Поговорим о том, какие действия за пределами сайта помогут вывести его в топ органической выдачи основных поисковых систем.
Картинка в стиле внутренней оптимизации, но показывающая внешние работы за пределами образа сайта
Проверка на фильтры и санкции. Если сайт не соответствует каким-либо из многочисленных требований поисковых систем, он может попасть под фильтры/санкции вплоть до бана и полного выпадения из поисковой выдачи. Причинами понижения в выдаче или бана могут быть:
- Переспам. Можно проверить через онлайн-сервисы.
- Некачественный/неуникальный контент.
- Некачественные/стоковые фото, а также фото или видео, использование которых нарушает чьи-либо авторские права.
- Большое количество рекламных ссылок/блоков.
- Массовая закупка внешних ссылок для SEO-продвижения сайта.
- Сложное юзабилити.
- Технические баги.
- Низкая информативность ресурса.
Причины санкций нужно выяснять и устранять — иначе путь в топ будет закрыт для вас прочно и навсегда.
Составление полного списка внешних ссылок. Это необходимо, чтобы удалить некачественные ссылки, который тянут сайт на дно и могут подвести его под санкции поисковых систем. Некачественные ссылки — часто это ссылки, размещенные в бесплатных каталогах, больше напоминающих мусорные ящики с очень разнородным содержимым.
Или, например, на сайтах, не имеющих отношения к тематике вашего бизнеса. Так, если ссылку на интернет-магазин детской одежды разместить на женском форуме — ссылка будет тематической и вполне подходящей.
Но если на том же форуме разместить ссылку на сайт, где продается сантехническое оборудование или машинные масла — она будет некачественной.
Работа с внешним ссылочным профилем сайта. Закупка ссылок — зло, а вот наращивать ссылочную массу качественными бесплатными или условно платными ссылками очень важно. Это входит в SEO-продвижение сайта как обязательный этап работ. Что можно сделать, чтобы сформировать убедительный ссылочный профиль:
- Зарегистрируйте компанию в Яндекс.Кью и отвечайте на вопросы по теме вашего бизнеса. В этом случае ссылка на сайт будет вполне уместна.
- Разместите ссылку на сайт в Яндекс.Справочнике и в других онлайн-справочниках, особенно если найдете тематические.
Как попасть в ТОП локального поиска Яндекса в 2021 году
Яндекс учитывает региональность в органической выдаче с 2009 года — с алгоритма «Арзамас».
Обновление «Вега» в конце 2019-го сделало поиск Яндекса гиперлокальным: с этого момента решить задачу в поисковике стало возможно на уровне микрорайона или даже дома.
В новой версии поиска Y1 тоже нашлось место улучшениям в локальной выдаче: теперь Яндекс уделяет особое внимание отзывам на Картах и дает сводную оценку кафе, гостиницы, пекарни и любого местного бизнеса по нескольким популярным параметрам.
Рассказываем, что и как делать в 2021 году, чтобы получать клиентов из локальной выдачи Яндекса.
Что учитывает Яндекс при подборе релевантных региональных результатов поиска:
- регион поиска;
- локацию (уточненное местоположение, если человек разрешил определять геоданные на своем устройстве);
- язык запросов;
- историю поисковых запросов пользователя.
Поисковик официально не дает комментариев по факторам регионального ранжирования, но можно выделить несколько моментов на основе здравого смысла и наблюдений. На ранжирование влияет:
- ближайший к пользователю адрес;
- соотношение положительных и отрицательных отзывов о компании;
- рейтинг компании на Яндекс.Картах;
- известность, упоминаемость бренда в сети.
- Давайте разбираться в деталях, какие шансы дает местному бизнесу Яндекс.
- Как местному бизнесу попасть в локальную выдачу
- Оптимизация сайта под локальный поиск: базовые работы
- Проанализируйте ТОП — и посмотрите на Карты
- Выполните внутреннюю оптимизацию
- Укажите региональность сайта в Яндекс.Вебмастере
- Улучшите коммерческие факторы и настройте микроразметку
Как получить максимум от Яндекс.Бизнеса (бывшего Яндекс.Справочника)
- Как выделиться на Яндекс.Картах
- Что можно увидеть в карточке организации на Яндекс.Картах
- Как выделиться среди конкурентов на Картах
- Приоритетное размещение на Картах
- Как попасть в колдунщики на поиске Яндекса
- Линкбилдинг: как попасть в локальную выдачу, даже если ваш сайт вне топа
- Агрегаторы, отзовики, геосервисы
- Региональные ресурсы
- Чек-лист: готовы ли вы к локальному поиску
Как местному бизнесу попасть в локальную выдачу
Органику давно уже вытесняют с первого экрана колдунщики и реклама, так что классическое SEO для малого бизнеса необходимо, но его недостаточно. Придется обратить внимание на другие направления:
- Рассказать Яндексу о своей компании как можно больше.
- Регулярно добавлять в свой профиль в Яндекс.Бизнесе качественный контент.
- Собирать отзывы и оценки для рейтинга.
- Добавить данные о компании в агрегаторы, вытесняющие вас из выдачи.
Но начать все же нужно с сайта.
Оптимизация сайта под локальный поиск: базовые работы
Проанализируйте ТОП — и посмотрите на Карты
Для начала проанализируйте топ-20 выдачи Яндекса по коммерческим геозависимым запросам в вашей тематике. Оцените наличие и уровень конкурентов, типы сайтов (лендинги, интернет-магазины, корпоративные сайты, агрегаторы).
Для быстрого подбора тематических ключей воспользуйтесь автоподборщиками в SEO-модуле PromoPult. Подробно о том, как с ним работать (на примере магазина гироскутеров), читайте в нашем гайде.
Кроме сравнения позиций проследите, как ваши конкуренты выглядят на Яндекс.Картах — от этого можно отталкиваться, заполняя собственный профиль.
Ищем конкурентов на Яндекс.Картах
Выполните внутреннюю оптимизацию
Семантическое ядро должно обязательно включать слова с геопривязкой: метро, улица, район, округ для крупных городов. Пример: «ЛОР Новосущевская», «автосервис ЮЗАО».
Делайте ставку на геозависимые запросы. Проверить ключевые фразы можно бесплатно в SEO-модуле PromoPult на этапе подбора слов: загрузите слова, и вы получите оценку геозависимости.
Добавьте фразы с упоминанием маркеров местности из семантического ядра в метатеги и тексты.
«Важные метатеги для SEO-оптимизации сайта»
Укажите региональность сайта в Яндекс.Вебмастере
Хотите хорошо ранжироваться в определенном населенном пункте — присвойте сайту как можно более точный регион.
Если ваш сайт добавлен в Яндекс.Бизнес (бывший Яндекс.Справочник), регионы подтянутся в Яндекс.Вебмастер автоматически.
Если же сайт не добавлен в Яндекс.Бизнес, укажите регион в Яндекс.Вебмастере. Делается это в разделе «Информация о сайте» / «Региональность». Через Вебмастер привязывается один регион.
- Помимо региона нужно указать ссылку на страницу, где подтверждается региональность (обычно это страница с контактами).
- Для лучшего регионального ранжирования присваивайте город, а не область, выбирайте самый узкий таргетинг из предлагаемых поисковиком.
Важно! Продвижение по локальным запросам подразумевает физическое присутствие организации в регионе поиска. Разместить на Яндекс.Картах фейковый адрес с целью продвинуть салон красоты в Медведково в поиске по Черемушкам — плохая идея.
Если у вас несколько региональных поддоменов, добавьте представительства в Яндекс.Бизнес и укажите свой регион для каждого из них. Подробно о продвижении коммерческого сайта в нескольких регионах читайте здесь.
Улучшите коммерческие факторы и настройте микроразметку
Это сделает сайт удобней и улучшит сниппеты в локальной выдаче. Что нужно сделать:
- Указать контактные данные в шапке сайта: адрес и телефон (кликабельный с мобильных устройств), ближайшая станция метро.
- Добавить карту и схему проезда.
- Прописать цены для сайта услуг.
- Использовать функционал сниппетов для интернет-магазинов: нужно загрузить товарный фид в формате YML через специальный интерфейс.
Так выглядит сниппет для интернет-магазина: рейтинг магазина на Маркете, фото товара и цена
Разметка Schema.org для организаций позволит передать поисковику контактные данные (адрес, телефон, время работы). Эта информация будет показываться на Яндекс.Картах и в сниппете. Можно использовать также отдельный формат микроразметки для местного бизнеса.
Внедрить микроразметку на сайт можно без помощи программиста. В этом гайде подробно описали, что и как делать.
При помощи валидатора микроразметки в Вебмастере убедитесь, что всё размечено правильно.
Как получить максимум от Яндекс.Бизнеса (бывшего Яндекс.Справочника)
Яндекс.Бизнес — новая итерация агрегатора организаций Яндекс.Справочника. Все прежние функции остались, добавились возможности для платного продвижения:
- запуск приоритетного размещения на Яндекс.Картах;
- подключение рекламной подписки Яндекса;
- возможность использовать все доступные сервисы Яндекса для бизнеса.
Посмотрим, что нужно сделать, чтобы Яндекс.Бизнес работал на вас.
Следите за рейтингом компании
В октябре 2019 года Яндекс обновил правила расчета рейтинга организации в Яндекс.Справочнике. Оценки стали рассчитываться только внутри категории, в которой находится компания. Все параметры сравниваются только с компаниями, которые относятся к конкретной категории.
Кейс: как попасть в топ поиска и увеличить трафик за три месяца
Анастасия Курдюкова, специалист по поисковому продвижению интернет-агентства Sabit, специально для блога Нетологии поделилась кейсом о том, как вывести сайта в топ и десятикратно увеличить трафик за три месяца. Статья участвует в конкурсе блога.
К нам обратилась компания по продаже техники Apple за региональным продвижением, а именно по Самаре. Нам дали всего полгода, чтобы вывести сайт в топ поиска.
Но нас ждали свои трудности. Началось все с того, что это высококонкурентная ниша. В этом можно убедиться, посмотрев выдачу по запросу «купить айфон» или поискав магазины с техникой Apple на картах.
Кроме того, новый сайт на старте продвижения был закрыт от индексации поисковыми роботами, и «Яндекс» даже не знал о его существовании. При этом домен был не новым. Раньше на нём располагались сайты из других регионов, поэтому привязка была к другим городам.
Это могло негативно сказаться на продвижении по Самаре.
Программа обучения: «SEO-оптимизатор: как поднять продажи с помощью интернет-маркетинга»
Главное — начать
Перед тем как открыть сайт для поисковых роботов, надо было настроить техническую часть. Что мы сделали?
Для начала мы выбрали основное зеркало сайта и настроили редиректы с неглавных зеркал. Поисковые роботы должны были индексировать только основной сайт и не тратить время на смысловые дубли.
Помните, что дублями могут быть сайты с разными протоколами (http/https) или с наличием или отсутствием префикса www в начале url.
Затем мы оптимизировали мета-теги title и description, а также заголовки h1 на страницах, чтобы донести до пользователя и поисковых систем информацию о данных на сайте. Исправили технические ошибки: удалили ссылки на несуществующие страницы, скорректировали файл robots.txt, отвечающий за правильную индексацию сайта и многое другое.
На этапе разработки сайта уже была добавлена микроразметка Schema.org. Её основной целью было структурировать и облегчить поисковым системам извлечение и обработку информации, а затем качественно представить её в поиске.
На страницах была размечена основная информация о товарах: наименование, цвет, характеристики. Нам было важно, чтобы пользователи видели стоимость продукции уже в поисковой выдаче.
Нужно было сделать акцент на главном преимуществе компании — самых низких ценах в городе. Ну, и присвоили сайту регион «Самара».
Ссылка на сайт в «Яндексе» по запросу «купить айфон 7 в самаре»
Сайт был открыт к индексации 13 апреля. В это же время начался сбор позиций. Для удобства сбора позиций и получения ясной картины видимости сайта мы взяли наиболее высокочастотные фразы.
В первую неделю сайт вошел в топ-100 и начал в нём подниматься, несмотря на возраст и отсутствие авторитета. Вот некоторые из высокочастотных запросов, по которым продвигается сайт:
Открыть в полном размере →
В мае сайт почти по всем запросам закрепился в топ-10 поисковой выдачи «Яндекса».
Открыть в полном размере →
Что было дальше
Следующим этапом было укрепление достигнутых позиций. Клиент присоединился к Яндекс.Маркету. Дополнительно был подключен сервис «Товары и цены» от Яндекса. Таким образом ресурс увеличил авторитет: повысились лояльность и узнаваемость. А сервисам Яндекса обычно доверяют. С помощью этих каналов мы нашли дополнительный источник целевых клиентов на сайт.
Правила написания SEO-статьи: как попасть в топ выдачи поисковиков
Здравствуйте, друзья!
Мы собралм самые необходимые настройки для написания качественной SEO-статьи, которые нужны для её продвижения в поисковой выдаче.
Как оптимизировать текст
Уникальность – самый важный параметр.
Поисковые системы, как и люди, не любят плагиат. Поэтому необходимо, чтобы уникальность была минимум 95 %.
Проверить статью на уникальность можно с помощью сервиса eTXT. Также с помощью этого сервиса можно узнать объём текста, который должен быть от 1 500 символов.
Ключевые слова и их количество в тексте.
Это должно быть одно ключевое слово или фраза, которые можно видоизменять, менять местами, склонять, разделять запятой или тире. Если используете ключевую фразу, то главное, чтобы вся она была в одном предложении.
Для поиска ключевой фразы или слова к тексту можно пользоваться сервисом wordstat.yandex.ru – подбор слов.
Плотность ключевиков не должна превышать 3 %. Также необходимо, чтобы они присутствовали в первом или последнем абзаце. Но не переусердствуйте с большим количеством ключевых слов, иначе можно угодить под фильтры Яндекса и Гугла.
- Используйте 1-2 заголовка в тексте с ключевым словом или фразой.
- В тексте нужно сделать несколько ссылок на другие статьи вашего сайта.
Как оптимизировать изображения
Картинки тоже должны быть уникальными.- Каждой картинке присваивается свой цифровой номер, который видят поисковые системы, если он неуникален – понижают вашу статью в выдаче.
- Если вы скачиваете изображения для сайта в интернете, то для того, чтобы избежать совпадения цифрового номера, необходимо сделать и сохранить скриншот картинки.
- Размер.
От размера вставленных картинок зависит объём статьи, а от объёма статьи – скорость загрузки страницы сайта. Чем быстрее грузится ваш сайт, тем больше это нравится поисковым системам. Можно сжимать изображения за несколько секунд в сервисе Kraken.io.
Заголовок картинки.
Ещё параметры, которые необходимо установить, это заголовок и атрибут alt с использованием ключевых слов.
Основные SEO-настройки для статьи внутри сайта
Настраиваем правильный URL-адрес статьи.
Для этого необходимо установить плагин RusToLat и задать параметр для постоянных ссылок в настройках. Заходим в панель администратора WordPress – Настройки – Постоянные ссылки и устанавливаем следующий параметр: /%category%/%postname%.html
- Такая настройка постоянных ссылок помогает поисковым системам понять, что у вас не просто сайт с кучей статей, а что это каталог статей, поделённый на разные категории.
- Далее устанавливаем самый важный для SEO-оптимизации статьи плагин – WordPress SEO by Yoast.
Этот плагин устанавливает параметры, которые показываются на странице поиска. Вот видеоурок по его настройке.
Напоминаем, что заголовок не должен превышать 60 символов, краткое описание – 160 символов, ключевых слов должно быть не больше 2.
На этом пока всё. До встречи!
Как поднять сайт в поиске и получать лиды почти бесплатно
В этой статье — о методах SEO продвижения сайта. Поговорим о том, как поднять сайт в поиске «Яндекса» и Google: какие методы и инструменты раскрутки сайта использовать и на что обратить особое внимание для каждой из систем.
Методы SEO из этого раздела подходят для всех сайтов. Это база для продвижения сайта и в «Яндекс», и в Google:
- определение конкурентности;
- работа с доменом;
- сбор семантики;
- разметка сайта для поисковых роботов;
- указание авторства;
- работа с контентом;
- наращивание внешних цитат и ссылок;
- исправление технических ошибок;
- отслеживание обновлений в алгоритмах поисковиков.
Обратите внимание! Заниматься SEO продвижением нужно комплексно: технические ошибки, контент, мобильная версия, семантика и так далее. Работа над отдельными направлениями не даст ощутимого результата, особенно если сайт только создается или находится в плачевном состоянии.
Анализ конкурентов в SEO
Перед тем, как поднимать сайт в поиске, нужен конкурентный анализ: что вообще происходит в органической выдаче по вашей тематике и в вашем регионе, есть ли шанс в нее пробиться.
Так вы поймете, есть ли смысл бросать основные ресурсы на SEO продвижение сайта. Нужно понимать, что SEO — это работа на отложенный результат, оно не начнет приносить лиды сразу же, и чем выше конкуренция, тем дольше придется работать.
Если клиенты нужны прямо сейчас, лучше сделайте ставку на поисковую контекстную рекламу.
На что обратить внимание:
1. Показатели по региону — есть ли спрос в вашем городе или области. Также можно поискать статистические данные о доходах и интересах населения, чтобы прикинуть — зайдет ли здесь ваш товар. Например, такие данные по России собирает «Росстат».
2. Специфика бизнеса. Если товар неизвестный, органических запросов на него не будет — люди о нем не знают и, естественно, не ищут. В этом случае вам скорее подойдет медийная реклама с широким охватом, чтобы создать интерес к продукту, и только при появлении первых запросов можно вплотную начинать продвижение сайта в топ поиска.
3. Качество сайтов-конкурентов:
- Проанализировать их внешние ссылки с помощью SEO инструмента, например, Serpstat.
- Оценить качество контента — проверить уникальность, посмотреть, есть ли фото и видео, насколько широко охвачена тема.
- Оценить юзабилити сайта — быстро ли загружается десктопная и мобильная версия, насколько удобна и понятна структура, удобно ли делать покупку/заказывать услугу/потреблять контент.
Статья по теме — «Как определить конкурентность тематики в SEO».
- Автоматизация email рассылок
- Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.
- Настроить триггерные рассылки
Характеристики домена
Возраст. Он отсчитывается с того момента, когда хотя бы одна страница сайта попала в индекс поисковика. Если вы только разрабатываете свой ресурс, заранее создайте страницу-заглушку «Сайт находится в разработке», пусть поисковики ее проиндексируют — это пойдет сайту на пользу. Больше о SEO продвижении молодого сайта можете почитать в этой статье.
Пример заглушки из шаблонов сервиса WIX.com
Открытая информация о домене. Данные о доменах хранятся в единой базе WhoIS.
В них можно узнать имена/названия и контакты арендатора и владельца домена, дату регистрации, когда заканчивается оплаченный срок аренды.
Данные можно скрыть или показать, но скрытые WhoIS — сигнал для поисковика, что с этим сайтом что-то не так. Чтобы поднять сайт в поиске, как минимум оставьте открытыми контактные данные, а лучше всю информацию.
Оплаченный период домена. Чем дальше наперед оплачен домен, тем больше доверия к нему у поисковых систем. И наоборот: если у домена скоро закончится оплаченный период, то он больше похож на сайт-однодневку и не заслуживает места в топе. Поэтому не тяните с оплатой до последнего.
Репутация сервера. Когда вы арендуете домен на сервере, проверяйте, не находится ли этот сервер в черных списках. Это можно сделать по нашей инструкции.
Попадание в черный список происходит, если с этого сервера рассылали или рассылают спам-письма, или идет какая-то подозрительная активность. Выходить надо будет по отдельности из каждого списка: изучить требования, выполнить их и подать заявление на выход.
Создание семантического ядра
Семантическое ядро
Что такое поисковая оптимизация (SEO) или как продвинуть сайт в ТОП
Из статьи вы узнаете:
- что такое SEO и в чем его суть;
- что влияет на позиции сайта в результатах поиска;
- с чего начать SEO-продвижение;
- как не попасть под санкции поисковиков;
- как организовать работу над SEO;
- как автоматизировать SEO.
Search Engine Optimization (SEO) — это комплекс мер, направленных на улучшение позиций сайта в результатах органической поисковой выдачи и, таким образом, привлечение трафика по целевым запросам.
Это определение включает 3 элемента, которые требуют пояснения:
- органическая выдача;
- позиции;
- целевые запросы.
Поисковая выдача делится на платную и органическую.
Платная выдача занимает несколько строк сверху и снизу страницы. Эти результаты идут с пометкой «Реклама»:
Остальные позиции занимает органическая выдача — это результаты поиска, которые выстраиваются на основе конкуренции между страницами. Страницы ранжируются по алгоритмам, в основе работы которых — системы искусственного интеллекта.
Кроме того, по ряду запросов выдача может дополняться «колдунщиками» – информацией от собственных сервисов поисковых систем, которая не относятся ни к платной ни к органической, но занимают место в результатах поисковой выдачи (товары, прогноз погоды, определения терминов, карты и т. п.).
Когда говорят о SEO, обычно подразумевают именно работу над улучшением позиций в органической выдаче. Позиция — это номер строки в результате выдачи, которую занимает страница по конкретному поисковому запросу.
Что нужно знать о позициях:
- чем выше позиция, тем большую долю трафика получает сайт;
- страницы одного и того же сайта могут занимать разные позиции по разным запросам;
- позиции зависят не только от качества сайта, но и от конкретного пользователя (его региона, предпочтений, устройства), то есть поисковая выдача персонализирована.
Поисковая выдача динамична, и с точностью определить, на какой позиции окажется сайт после тех или иных изменений, невозможно. Помимо сотен факторов ранжирования, на позиции влияют действия конкурентов и постоянные изменения самих алгоритмов. Поэтому при SEO-прогнозировании говорят о направлении влияния того или иного фактора и вероятном улучшении / ухудшении позиций.
Многие полагают, что цель SEO — вывести сайт в ТОП-10 поисковой выдачи, то есть на первую страницу результатов. Но во многих тематиках этого бывает недостаточно, поскольку основной трафик распределяется между первыми пятью позициями:
SEO для контента: как писать статьи человеческим языком и попадать в топ поисковой выдачи — IT-Agency
Проблема переоптимизированных статей встречается в основном на сайтах, которые сплошь состоят из простыней текста. На таких ресурсах непонятно, как сделать заказ или выполнить любое другое целевое действие.
Так быть не должно, потому что подобные тексты не приносят пользу сайтам, не говоря уж о том, сколько «радости» они доставляют редакторам и копирайтерам.
Три мифа о ТЗ, которые мешают писать нормально
В основе этой странной ситуации лежат три мифа о SEO. Разберём каждый из них.
В тексте обязательно должны быть ключевые слова
Этот миф родился очень давно. На заре своего развития поисковики должны были понимать, что человек найдёт ответ на свой запрос на конкретной странице.
А самый быстрый способ оценить страницу — посчитать, сколько раз на ней написано слово, которое пользователь использовал при поиске.
По этой логике, если если человек учится программировать, то лучшим ответом на его запрос будет страничка, где много раз встречается словосочетание «как научиться программированию».
Это породило целую эпоху SEO-текстов, когда на страницу вставляли совершенно нечитабельный непонятный контент, насыщали его ключевыми словами — и это работало.
Сейчас всё немного не так. Сегодня поисковик пытается понять, решает ли пользователь на странице свою задачу. При этом алгоритм изучает примерно 1500 параметров, и далеко не все они относятся к тексту.
Например, на выдачу влияет пользовательская активность. Если на сайт заходят часто, он будет стоять выше в поисковой выдаче. Также учитываются бренд, домен и т. д.
То есть текст — далеко не единственная причина, по которой сайт отображается или не отображается в результатах поиска.
Имеет значение количество знаков в тексте
Этот миф возник из-за того, что за текст нужно платить. А общепринятая схема работы на рынке копирайтинга — это плата за знаки.
С точки зрения SEO-шника, писать лонгрид, особенно если он не нужен для достижения результата, невыгодно, поэтому в дело вступает банальная экономия. Количество знаков для определённого текста берётся из среднего числа знаков в статьях, которые находятся в топ — 10 поисковой выдачи, или из мифов про 2500 знаков без пробелов.
На самом же деле лучшую формулу для длины текста вывел Максим Ильяхов: «Оптимальная длина текста — пока интересно».
Важны другие тематические слова в тексте
Как попасть в топ поисковиков [6 До Жути Простых Шагов]
x
ОТКАЗ ОТ ОТВЕТСТВЕННОСТИ
Уважаемый пользователь. Любая информация, размещенная на сайте https://subbotin.digital/, предназначена только для свободного изучения пользователями сайта. Администрация сайта прилагает все усилия для того, чтобы предоставить на этом сайте достоверную и полезную информацию, которая отвечает на вопросы пользователей сайта, но в то же время не исключает возникновения ошибок.
Ни при каких обстоятельствах Администрация Сайта https://subbotin.digital/ не несет ответственности за какой-либо прямой, непрямой, особый или иной косвенный ущерб в результате использования информации на этом сайте или на любом другом сайте, на который имеется гиперссылка с нашего cайта, возникновение зависимости, снижения продуктивности, увольнения или прерывания трудовой активности, а равно и отчисления из учебных учреждений, за любую упущенную выгоду, приостановку хозяйственной деятельности, потерю программ или данных в Ваших информационных системах или иным образом, возникшие в связи с доступом, использованием или невозможностью использования Сайта, Содержимого или какого-либо связанного интернет-сайта, или неработоспособностью, ошибкой, упущением, перебоем, дефектом, простоем в работе или задержкой в передаче, компьютерным вирусом или системным сбоем, даже если администрация будет явно поставлена в известность о возможности такого ущерба.
Вся информация предоставляется в исходном виде, без гарантий полноты или своевременности, и без иных, явно выраженных или подразумеваемых гарантий. Доступ к https://subbotin.digital/, а также использование его содержимого осуществляется исключительно по вашему усмотрению и на ваш риск.
Сайт https://subbotin.digital/ – это проект, работающий без заключения каких-либо договорённостей или договоров между вами, пользователями данного сайта, администрацией, владельцами серверов, на которых он размещён, либо кем-то ещё, любым образом связанными с этим или родственными ему проектами, которые (договора) могут стать предметом прямых претензий.
Некоторые ссылки на https://subbotin.digital/ ведут к ресурсам, расположенным на сторонних сайтах. Данные ссылки размещены для удобства пользователей и не означают, что Администрация одобряет содержание других сайтов. Кроме этого, Администрация https://subbotin.digital/ не несет никакой ответственности за доступность этих ресурсов и за их контент. Это заявление относится ко всем ссылкам, представленным на https://subbotin.digital/, и материалам всех веб-сайтов, доступных через баннеры и ссылки на веб-сайте по адресу https://subbotin.digital/
В обязанности Администрации не входит контроль легальности передаваемой информации (любой, включая, но не ограничиваясь, информацией, передаваемой между пользователями, внутренней пересылки в виде различных ссылок, текстов или архивов), определение прав собственности или законности передачи, приема или использования этой информации.
https://subbotin.digital/ не гарантирует возможность приобретения или использования тех или иных товаров или услуг по ценам и/или на условиях, указываемых в рекламных блоках (текстах, баннерах).
Вы соглашаетесь с тем, что https://subbotin.digital/ не несет никакой ответственности за возможные последствия (включая любой ущерб), возникшие в результате каких-либо отношений с рекламодателями и продуктами с https://subbotin.digital/
Администрация сайта https://subbotin.digital/ вправе отказать в доступе к сайту любому Пользователю, или группе Пользователей без объяснения причин своих действий и предварительного уведомления.
Администрация вправе изменять либо удалять ссылки на информацию, графические, звуковые и прочие данные, размещенные Пользователями на https://subbotin.digital/, без предварительного уведомления и объяснения причин своих действий.
Любые торговые марки, знаки и названия товаров, служб и организаций, права на дизайн, авторские и смежные права, которые упоминаются, используются или цитируются на страницах https://subbotin.digital/, принадлежат их законным владельцам и их использование здесь не дает вам право на любое другое использование. Если не указано иное, страницы https://subbotin.digital/ никак не связаны с правообладателями, и никто, кроме правообладателя, не может распоряжаться правами на использование материалов, защищенных авторским правом. Вы несете ответственность за использование этих и подобных материалов.
Пользователь соглашается с тем, что все возможные споры будут разрешаться по нормам российского права.
Бездействие со стороны Администрации в случае нарушения Пользователем либо группой Пользователей пользовательского соглашения не лишает Администрации права предпринять соответствующие действия в защиту интересов https://subbotin.digital/ позднее.
Все права на материалы, находящиеся на https://subbotin.digital/, охраняются в соответствии с законодательством ЕС и РФ, в том числе, об авторском праве и смежных правах.
Если в соответствии с действующими законами какие-либо условия будут признаны недействительными, остальные условия остаются в полной силе.
Все высказывания и примеры на сайте https://subbotin.digital/ по поводу увеличения, получения доходов, прибылей или/и результатов, уже размещенные или которые будут размещены на ресурсе, — всего лишь предположения по поводу предстоящих или текущих заработков, доходов, результатов поэтому не являются гарантией их получения. Если предположительное Вы считаете гарантированными, то также берете на себя все риски по их неполучению.
Если указывается конкретная сумма заработка или конкретный результат у лица или лиц, которые занимаются бизнесом, то это не гарантирует лично Вам такого же дохода при организации аналогичного предпринимательства. Вы принимаете как факт, что можете не получить подобных сумм заработков или/и результатов.
- Все вопросы, размещенные на данном сайте и связанные с получением доходов и прибылей, не могут приравниваться к средним величинам.
- Не существует также гарантий, что чей-либо опыт, касающийся предпринимательской деятельности, заработков, доходов или/и результат, можно использовать как указание к действию, которое может дать желаемые финансовые результаты.
- Вся наша продукция и услуги созданы с образовательной и ознакомительной целями.
- Посетители нашего сайта, пользователи продукции или услуг опираются на свой опыт, здравый смысл и полностью рассчитывают на свои силы, принимая решение заниматься интернет-бизнесом или любым другим видом предпринимательской деятельности.
Администрация https://subbotin.digital/ в любое время вправе внести изменения в Правила, которые вступают в силу немедленно. Продолжение пользования сайтом после внесения изменений означает ваше автоматическое согласие на соблюдение новых правил.
Данный документ гласит о том, что вы даете свое согласие на то, что ИП “Субботин И.А..”, команда ресурса subbotin digital и сам сайт https://subbotin.digital/ не несёт ответственность за ошибочно принятые Вами решения по поводу доходов, прибылей, способов ведения бизнеса, продукции тренинг-центра, предоставляемых услуг или других материалов, что размещаются на данном сайте: текстовой, аудио и видео информации.
Загрузка...
