Как создать нарратив на Яндекс.Дзен: подробная инструкция с примерами

У Инстаграм есть Stories, а у Яндекс.Дзена – нарратив. Это небольшой, гибкий пост, адаптированный под мобильную ленту. Нарратив состоит из экранов, читатель может перелистывать их друг за другом. Здесь можно расположить картинки, gif-анимацию, видео, ссылки, текст.

ВНИМАНИЕ: с 7 апреля 2020 года Яндекс.Дзен отключит возможность создания нарративов.

Сократите расходы на рекламу, получайте столько же заявок!

Рекомендуем: Click.ru – сервис вернет 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу:

  • Подключите к Click.ru рекламные кабинеты и ведите рекламу как раньше.
  • Чем больше вы тратите на рекламу, тем больший процент от расходов вернется.
  • Переводите выплаты на электронные кошельки, на банковскую карту или реинвестируйте в рекламу.
  • Оцените, как просто начать экономить на рекламе!

Узнать подробнее >> Реклама

Нарративы не пропадают спустя сутки, как Истории Инстаграм. Но через 3-7 дней они устаревают и всё реже показываются в ленте. Однако качественный нарратив привлекает внимание пользователей, тем самым повышает число показов статей. Нарратив улучшает ранжирование других публикаций, а лучшие посты попадают в отдельную рекомендательную ленту Яндекс.Дзена.

В сегодняшней статье вас ждёт информация о том, что такое нарратив, зачем он нужен и как самому сделать интересный нарратив.

Как писать статьи в Яндекс.Дзен

Что такое нарратив простыми словами

Нарратив – особый формат постов. Если говорить простыми словами, это что-то типа слайд-шоу или комикса, который рассказывает интересную, цельную историю. Формат предназначен для раскрытия одной проблемы или вопроса.

Число слайдов владелец канала выбирает самостоятельно (в публикацию разрешено вставлять до 12 картинок). Первый экран может включать в себя гифы, видео, заголовок и фото с выбором цвета заголовка и фона. На следующие можно вставлять ссылки и текст. Текст можно расположить посередине, по правому или левому краю. Он бывает обычным, жирным, зачёркнутым и подчёркнутым.

Нарративы отображаются в общей ленте рекомендаций Яндекс.Дзена. Как и другие публикации, они ранжируются на основе интересов аудитории. По сути, они отличаются лишь оформлением и небольшим размером текста. После того как за неделю нарратив посмотрят более 7000 раз с дочитыванием не меньше 40 секунд, на последний блок нарратива разработчики добавят рекламу – вы начнёте монетизировать канал.

Статья в тему: Что такое сторителлинг и зачем он бизнесу

Зачем нужны нарративы

Отношение к нарративам у авторов разное. Некоторые считают формат непонятным и ненужным, другие же видят в нём ключ к быстрой монетизации Яндекс.Дзена.

Сторонники нарративов чаще всего относятся к нему не как к самостоятельному продукту, а как к элементу связки «нарратив и статья». Благодаря нарративу они продвигают другой материал – кратко излагают на слайд-шоу суть статьи и дают ссылку на неё.

Но есть и такие пользователи, которые монетизируют свой канал на одних нарративах (без статей).

Как создать нарратив на Яндекс.Дзен: подробная инструкция с примерами

Формат имеет следующие преимущества:

  • он ускоряет монетизацию канала;
  • сочетает много медиа и мало текста, что любят мобильные пользователи;
  • это хорошая возможность сделать контентом разнообразным;
  • нарратив может стать анонсом основного материала, привлечь к нему читателей;
  • улучшение ранжирования статей за счёт просмотра нарративов;
  • популярные посты попадают в премиум-ленту.

Примеры статей с нарративом в Яндекс.Дзене

Хороший пример качественного нарратива – материал о борще от Women’s Health. Пост отличается ёмким, побуждающим прочесть публикацию заголовком «Рецепт идеального борща» Есть удобный список необходимых продуктов и пошаговое руководство. На последнем экране вставлена ссылка на статью с секретами приготовления борща от шеф-повара. Все блоки выдержаны в едином стиле.

Как создать нарратив на Яндекс.Дзен: подробная инструкция с примерами

Ещё один пример – нарратив от журнала Chip с объяснением NFC. Автор понятно разъясняет суть и области применения NFC. Публикация состоит из 10 слайдов, что позволяет монетизировать нарратив и рассказать всё, что интересно читателю. В конце – отличный призыв: «Заходите на наш канал, чтобы не пропустить интересное. Обновления каждый день!».

Как создать нарратив на Яндекс.Дзен: подробная инструкция с примерами

Как сделать нарратив в Яндекс.Дзене

Первое, что нужно сделать это зайти в редактор своего канала на Дзене. Если у вас его ещё нет, то нужно его создать. Вот инструкция: Как сделать канал в Яндекс.Дзен.

Вёрстка нарратива

Теперь создаём нарратив. После выбора сценария и подготовки текста, картинок нажмите на плюс вверху экрана и выберите «Нарратив».

Как создать нарратив на Яндекс.Дзен: подробная инструкция с примерами

Далее вы увидите раздел с пустыми экранами, которые предстоит заполнить контентом.

Первый слайд

Первый слайд является обложкой. Сюда вставляется заголовок, его размер подстраивается автоматически. Можно также добавить gif, видео и фото.

Как создать нарратив на Яндекс.Дзен: подробная инструкция с примерами

Заполните обложку поста и другие блоки. Возле каждого блока вы увидите круг и плюс.

Как создать нарратив на Яндекс.Дзен: подробная инструкция с примерами

Плюс предназначен для размещения контента и ссылок, кружок необходим для настройки цвета фона.

Как создать нарратив на Яндекс.Дзен: подробная инструкция с примерами

Текст

Для добавления текста нажмите на «+» и выберите «Текст» (можно добавить всего до трёх блоков с текстом). Текст можно выравнивать, корректировать цвет и размер, выделять курсивом и жирным, подчёркивать и зачёркивать.

Как создать нарратив на Яндекс.Дзен: подробная инструкция с примерами

Медиафайлы

Чтобы вставить картинку, гифку или видео, нажмите на плюс и выберите пункт. Можно загружать файлы с ПК или указывать ссылки. После загрузки можно растянуть картинку на всю карточку и отрегулировать прозрачность.

Как создать нарратив на Яндекс.Дзен: подробная инструкция с примерами

Ссылки

Анкоры ссылок пишут в текстовом блоке на экране, саму же ссылку вставляют в поле url с инструментами форматирования. Чаще всего ссылка размещается в конце нарратива.

Как создать нарратив на Яндекс.Дзен: подробная инструкция с примерами

Работа с экранами

Слайды на соседних экранах можно выравнивать. Перетащите блок – и вы увидите линии, по которым можно выровнять экран.

Расположение экранов можно менять. Для этого зажмите кнопкой мыши панель справа внизу под активным экраном и перетащите в нужное место.

Публикация

Нажмите на значок с глазом – и вы перейдёте в режим предпросмотра.

Если вас всё устраивает, кликните на «Опубликовать» в верхнем углу экрана. Затем вам придётся оформить карточку публикации: указать анонс, заглавие и теги. Всю информацию увидят в персональной ленте Яндекс.Дзена читатели. В настройках можно включать/отключать блок с ми и рекламу. Нажмите «Опубликовать» и ждите одобрения модераторов.

Как быстр сделать красивую картинку для поста

Рекомендации по созданию нарративов

В завершении несколько советов, по использованию формата Нарратив в Дзене.

  1. Нарратив обязан соответствовать теме канала.
  2. Он может служить дополнением материала, но при этом должен обладать собственной ценностью.
  3. Идеальный нарратив – это набор тезисов, подкреплённых аргументами.
  4. Пользуйтесь услугами дизайнера или научитесь самостоятельно делать красивые слайды.
  5. Выбирайте темы, непривязанные к конкретной дате – такой контент дольше остаётся актуальным. Прогноз погоды, срочные новости и афиши не подойдут.
  6. Дайте аудитории новую информацию с конкретными формулировками, а не общими фразами. Лучше всего работают фоторепортажи, нарративы с чётким планом действий («5 шагов к богатству»), со списками («10 книг о маркетинге») и те, которые отвечают на вопрос «как» – как воспитать, решить, сделать, забыть и др.
  7. Придерживайтесь правила «Один экран – одна мысль».
  8. Используйте лаконичные фразы без воды.
  9. Изображения обязаны быть одного разрешения и размера.
  10. Набирайте текст одинаковым шрифтом или шрифтами, которые сочетаются друг с другом.
  11. Сделайте короткий, но содержательный заголовок, подталкивающий к прочтению – до 25 знаков.
  12. Не нужно подключать все 12 экранов, лучше сделать до 10. Вы удержите внимание аудитории и повысите процент дочитывания.
  13. В конце добавьте ссылку на канал или сайт. Объясните, куда ведёт ссылка. Например, «Больше снимков цветущей сирени – в статье на нашем сайте».

На этом всё! Не бойтесь использовать нарративы – благодаря нашим советам они станут вашим мощным инструментом в продвижении канала на Яндекс.Дзене.

Нарратив в Яндекс.Дзен: как делать короткие яркие истории

У Фейсбука и Инстаграма есть Сториз. А в Яндекс.Дзене есть Нарратив. Это более динамичная и гибкая конструкция, адаптированная под мобильный просмотр. В Нарративе собраны все форматы кроме видео — на 12 экранах можно разместить тексты, ссылки, картинки и гифки.

По сути, нарратив похож на комиксы — нужно сочетать картинки и текст так, чтобы на коротком отрезке рассказать цельную и интересную историю.

Нарративы показываются в мобильной ленте Яндекс.Дзена. В отличие от Stories, нарративы не исчезают через 24 часа. Правда, со временем появляются в ленте все реже — контент устаревает, появляются новые нарративы. Но свою «минуту славы» красивый нарратив получает.

Что такое Нарратив в Яндекс.Дзен

Нарратив в Дзене — короткая публикация, состоящая из экранов, которые пользователь перелистывает один за другим. На экранах можно размещать:

  • картинки;
  • gif-изображения;
  • короткое видео;
  • небольшой текст;
  • ссылки.

Максимальное количество экранов — 12.

Как создать нарратив на Яндекс.Дзен: подробная инструкция с примерамиОбложка нарратива в мобильной ленте Яндекс.Дзен

Формат нарратива дает авторам новые возможности:

  • позволяет развлечь аудиторию необычным форматом;
  • улучшает выдачу всех материалов канала в рекомендательной ленте;
  • положительно влияет на ранжирование публикаций;
  • нарративы можно монетизировать за счет показа рекламы в них.

Самые популярные нарративы попадают на отдельную страницу.

А еще можно выложить анонс вашего нарратива в соцсети — и продвигать его. Инструменты PromoPult для работы в соцсетях: все каналы в одном кабинете, минимальные бюджеты, помощь и консультации профессионалов.

Читайте также:  Курсы компьютерной грамотности: платные и бесплатные онлайн-программы

Примеры красивых нарративов

Нарративы используют бренды, популярные издания, а также обычные авторы. Вот несколько примеров неплохих публикаций в этом формате.

Нарратив о борще от Women’s Health

Как создать нарратив на Яндекс.Дзен: подробная инструкция с примерами«Рецепт идеального борща»

Нарратив от The Village

Как создать нарратив на Яндекс.Дзен: подробная инструкция с примерами«Люди, которые ходят в одной и той же одежде»

Нарратив про ипотеку от Т—Ж

Как создать нарратив на Яндекс.Дзен: подробная инструкция с примерами«Как взять ипотеку и не остаться без штанов»

Нарратив от журнала Chip с объяснением технологии NFC

Как создать нарратив на Яндекс.Дзен: подробная инструкция с примерами«NFC: что такое “коммуникация ближнего поля”»

Нарратив от Decor and Design

Как создать нарратив на Яндекс.Дзен: подробная инструкция с примерами«Оазис в интерьере Вашего дома. 7 интересных цветовых решений»

Как сделать нарратив: пошаговая инструкция

Для начала нужно подумать о том, что вы будете писать на этих двенадцати экранах. Формат не зря называется «нарратив» — последовательное изложение взаимосвязанных событий. Нарратив — это история. Это может быть история о герое, который пытался взять ипотеку, или повествование о том, как правильно готовить борщ. Или — как заменить кран на кухне за 8 шагов плюс иллюстрации.

Обложка — первый экран — должна быть привлекательной визуально и содержать такой заголовок, чтобы читатель непременно захотел посмотреть, что за историю вы сделали.

Нарратив подходит для любых пошаговых инструкций, для историй успеха или примеров, как нужно что-то делать. Хорошо упаковываются в нарративный формат подборки — например, 10 мест, куда можно полететь без визы, или 10 модных луков (и ссылка на магазин на 12-м экране).

Давайте посмотрим на возможности Нарратива. Как начать и что можно сделать.

1. Для начала — заведите канал в Яндекс.Дзен

Чтобы иметь возможность публиковаться на платформе Яндекс.Дзен, нужно создать канал. Для этого нужно иметь действующий аккаунт в Яндексе. Если его у вас нет — зарегистрируйтесь на странице Яндекс.Паспорта.

Как создать нарратив на Яндекс.Дзен: подробная инструкция с примерамиРегистрация в Яндекс.Паспорте

Затем откройте платформу для издателей и нажмите кнопку «Стать автором». Авторизуйтесь с помощью логина и пароля от учетной записи Яндекс.

Как создать нарратив на Яндекс.Дзен: подробная инструкция с примерамиПлатформа для издателей Яндекс.Дзен

Войдите в редактор и укажите параметры канала: добавьте логотип, название и описание канала, дополнительные ссылки и контактные данные.

Как создать нарратив на Яндекс.Дзен: подробная инструкция с примерамиРедактор Яндекс.Дзен

Логотип канала отображается в верхнем левом углу страницы. Нажмите на него: здесь вы можете добавить логотип и указать всю нужную информацию.

Логотип может быть в формате PNG, JPG, BMP или SVG, без анимации.

Как создать нарратив на Яндекс.Дзен: подробная инструкция с примерамиЗдесь можно добавить логотип, информацию о канале, ссылки и контактные данные

Также укажите название канала и составьте краткое описание.

Статья о нарративах в Яндекс.Дзене

Дзен – это, вне всяких сомнений, один из самых крутых трендов в рунете сегодня. Детище Яндекса предоставляет собой рекомендательный сервис контента. На основе интересов и предпочтений людей он формирует персональную новостную ленту.

В итоге выгода обоюдная. Пользователи получают интересные статьи, а владельцы сайтов – качественный трафик. Если вы давно ищете вдохновение и не знаете, как еще привлечь пользователей на свой ресурс, Яндекс.Дзен – то, что доктор прописал.

Как же начать писать в Дзен? И что туда публиковать? Сегодня расскажем об уникальном виде контента, который используется только в этом сервисе. Речь, конечно, о нарративах. Вот что о них пишет сам Яндекс:

«Нарратив – это формат публикаций, разработанный для показа в мобильной ленте Дзена. Он представляет собой последовательность экранов, которые пользователь листает один за другим. На каждом из экранов могут размещаться изображение, видеоролик или короткий текст».

Давайте разберемся, как нарративы делаются и как отследить их эффективность. Но имейте в виду, что для их создания вам понадобится работающий канал или подключенная RSS-лента. О том, как это осуществить, мы уже рассказывали вот здесь.

Особенности нарративов в Яндекс.Дзене

Прежде чем выдать вам подробную инструкцию по созданию данного формата, мы обязаны провести небольшой ликбез и рассказать, что же сам Яндекс требует соблюдать при работе с нарративами.

Сначала два слова о ранжировании. Нарративы просматриваются пользователями в общей ленте рекомендаций, как и весь основной контент. Показываются они так же на основе индивидуальных предпочтений.

Если пользователям нравится ваш нарратив, это положительно сказывается на всем контенте ленты или канала в плане выдачи и количества просмотров. Проще говоря, нарративы в Яндекс.Дзене продвигаются на тех же условиях, что и обычные публикации.

Выглядят они, как и остальной контент, но с одним маленьким отличием: пометка «нарратив» в левом верхнем углу.

Обычная статья:

Как создать нарратив на Яндекс.Дзен: подробная инструкция с примерами

Нарратив:

Как создать нарратив на Яндекс.Дзен: подробная инструкция с примерами

Есть специальные рекомендации от Яндекса, которые помогут вам создать качественный нарратив:

  1. Создавайте полноценную публикацию с подводкой, основной частью и заключением. Яндекс негативно относится к нарративам, которые дают обрывочную или неполную информацию, какие-то анонсы, сразу же уводят на сторонний сайт. Не применяйте такие методы.
  2. Соблюдайте регулярность размещения, чтобы повышать показатели просмотров. В идеале публиковать 2-3 нарратива в неделю.
  3. Используйте долгоиграющий контент – то, что будет актуально долгое время. Горячие новости вроде прогноза погоды или афиши событий на день не подходят для такого формата публикаций.
  4. Старайтесь делать единую визуальную историю. В этом поможет использование одного и того же шрифта и цвета на всех карточках, изображений и видео одинакового разрешения, единообразие в размещении блоков на слайде.
  5. Придерживайтесь правила «один экран – одна мысль». Да и ограниченное пространство карточки не позволяет разместить много текста.
  6. Не добавляйте картинки, на которые уже наложен текст. Это затрудняет работу системы, она не может распознать информацию, что в конечном счете отрицательно сказывается на ранжировании вашего контента.
  7. Ссылки оставляйте на конец. Ссылку в середине нарратива можно поставить только в том случае, если это действительно необходимо и по-другому донести информацию никак не получится.

Все изучили? Запомнили? Тогда можно приступать к главной работе.

Как создать нарратив в Яндекс Дзене?

Заходим в редактор Дзена, нажимаем на зеленую кнопку с плюсом в левом верхнем углу экрана и выбираем из появившегося меню вариант «Нарратив».

Как создать нарратив на Яндекс.Дзен: подробная инструкция с примерами

Вам откроется специальный раздел, в котором происходит вся работа. У него, кстати, есть рекомендации, которыми можно пользоваться, если интерфейс вызывает затруднения.

Как создать нарратив на Яндекс.Дзен: подробная инструкция с примерами

Все начинается с разработки первого экрана, который выполняет функцию обложки. Именно он отображается в общей ленте новостей, поэтому над ним стоит работать особенно внимательно.

У него, кстати, ограниченные возможности. Размещаете фоновое изображение, gif или видео, а также вписываете заголовок материала, у которого нельзя поменять шрифт или размер, только цвет.

Вот как это выглядит в редакторе:

Как создать нарратив на Яндекс.Дзен: подробная инструкция с примерами

Минус работы с обложкой нарратива в том, что тут нельзя изменить расположение текста. Поэтому возможны проблемы, с которыми мы столкнулись, когда текст терялся на фоне картинки.

Впрочем, в ленте обложка слегка обрезается, а нижняя ее часть размывается, благодаря чему заголовок видно гораздо лучше.

Так что выбор за вами: можно не заморачиваться по этому поводу, а можно подыскать более удачную во всех отношениях картинку.

Как создать нарратив на Яндекс.Дзен: подробная инструкция с примерами

Как только обложка готова, можно делать основные карточки. Их максимальное количество – 11 (двенадцатая приходится на обложку). Яндекс рекомендует делать нарративы объемом в 5-10 слайдов за раз. Здесь вы будете оперировать непосредственно текстом, а также изображениями (JPEG, PNG или GIF), видеороликами и ссылками. Пройдемся по всему перечисленному.

Работа с текстом

Чтобы добавить текст на карточку, нажмите справа на кнопку с плюсом и выберите вариант «Текст». Обратите внимание на розовую область, размеченную точками. Необходимо уместить весь контент (текст, ссылки и визуальные элементы) в ее пределах. В противном случае при отображении на мобильных какая-то часть информации может обрезаться.

Как создать нарратив на Яндекс.Дзен: подробная инструкция с примерами

В нарративах текст можно менять по размеру, цвету, размещению и начертанию. Если хотите, отформатируйте его по центру или по краю карточки. Кроме того, доступно добавление цветной подложки. В общем, полная свобода для фантазии. Правда, не очень удобно настраивать размер. Приходится делать все на глаз, так как нет никакой шкалы.

Как создать нарратив на Яндекс.Дзен: подробная инструкция с примерами

Разрешено добавлять максимум три блока текста по 296 символов, для каждого можно сделать свои визуальные настройки.

Работа с изображениями

Небольшое отступление: если для нарратива нужны хорошие, но бесплатные материалы (картинки/видео), ищите их в статье 80 ресурсов для дизайнера.

И возвращаемся к теме. Яндекс рекомендует использовать формат JPEG для статичных картинок, но и PNG отлично поддерживается. Чтобы добавить картинку, кликайте все на тот же плюс, только выбирайте соответствующий пункт в появившемся меню. Максимальное число картинок в одной карточке – 3.

Как создать нарратив на Яндекс.Дзен: подробная инструкция с примерами

Картинки можно редактировать по размеру и даже растягивать на все пространство карточки. Есть функционал по изменению яркости (при клике на картинку справа откроется шкала в процентах, двигая ее бегунок, вы меняете яркость).

Как создать нарратив на Яндекс.Дзен: подробная инструкция с примерами

Работа с видео и gif

Сначала про техническую часть. Поддерживает gif-формат и MP4. Для видеоролика важно соблюсти правило по длительности (не более 10 сек.) и по размеру (не более 30 МБ).

По поводу добавления вдаваться в детали не будем – принцип тот же, что и с другими блоками. Максимум по количеству: один файл на карточку. Доступно изменение размера окна и свободное размещение на пространстве экрана.

Одной кнопкой можно растянуть гифку или видео на все пространство.

Работа со ссылками

Ссылки рекомендуем размещать на последнем слайде, об этом уже говорили выше. Для ее добавления выберите в меню нужный пункт. На карточке откроется окно для сопроводительного текста, а в редакторе – пространство для самой ссылки.

Заполняйте оба поля и не забудьте отформатировать сопроводительный текст, чтобы было понятно: ссылка кликабельна. Рекомендуем использовать синий цвет и подчеркивание, так как такой вид всегда ассоциируется с кликами.

Анализ нарративов в Яндекс.Дзен

Итак, полработы сделано – нарратив создан. Однако вряд ли вы будете «штамповать» материалы только ради милых гифок с котиками и картинок с любимыми голливудскими звездами – наверняка захочется отследить выхлоп с публикации.

Поверхностные показатели по вашему каналу вы сможете просмотреть, не прибегая к Яндекс.Метрике. Для этого вам нужно открыть платформу для издателей, кликнуть значок «Войти» в правом верхнем углу, ввести свои данные и найти интересующую карточку – например, нарратив. Под публикацией отразится количество показов, просмотров и дочитываний.

Побудем капитаном Очевидностью и сакцентируем внимание на каждом из показателей.

Показ в ленте – скольким людям Дзен «порекомендовал» вашу публикацию. Наш материал мог бы попасться на глаза 2320 пользователям.

Просмотр – сколько людей перешли на ваш пост из ленты Дзена. Наш нарратив заинтересовал 97 человек.

Дочитывание – соответственно, сколько пользователей пролистали материал до конца. Нашу публикацию удостоили своим вниманием 55 человек.

Еще есть значки  / , и представьте себе, к лайкам и дизлайкам они не имеют никакого отношения. В Яндекс.Дзен эти иконки называются «больше такого» и «меньше такого». Например, кликая на «больше такого» пользователь не дает оценку качества вашей публикации, а сигнализирует Дзену, что подобные нарративы ему интересны, и он бы хотел видеть похожие материалы в своей ленте.

Но, как вы понимаете, подобными поверхностными показателями сыт не будешь. И если уж анализировать, то по-крупному. Поэтому обращаемся к палочке-выручалочке – Яндекс.Метрике.

Читайте также:  Как заработать на фрилансе

Привязка счетчика Метрики к Яндекс.Дзен

Чтобы привязать счетчик Метрики к вашему каналу в Дзене, необходимо создать и настроить новый(!) счетчик. Затем в поле «Адрес сайта» указать адрес канала в формате zen.yandex.ru/название_канала.

Последний шаг – подключаем счетчик Метрики, чтобы отслеживать поведение читателей. Подробный мануал, как это сделать, предлагает сам Дзен.

  • Номер вашего счетчика вы сможете просмотреть в редакторе Дзена.

С этой страницы можно сразу перейти на Яндекс.Метрику, чтобы отследить результат.

Источники переходов в нарратив Яндекс.Дзен

Если вы хотите продвигать свой канал на Яндекс.Дзене, то важно узнать, как пользователи попадают на него. Для этого в Метрике выбираем: Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Источники, сводки. В пункте «Визиты, в которых» выбираем вкладку «Страница входа» и указываем адрес нашего нарратива. Пара секунд, и готовая таблица перед глазами.

Из скрина видим, что больше всего было прямых переходов, то есть наша публикация мелькала у пользователей в ленте. Также есть переходы из соцсетей что неудивительно – ссылку на нарратив мы давали в нашей группе ВКонтакте.

Еще один вид переходов – с почтовых рассылок. Дзен завлекает пользователей всеми возможными способами: под вашими письмами в Яндекс.Почте вы увидите список публикаций, которые могут вас заинтересовать. Видимо, кого-то из пользователей наш нарратив зацепил =).

Если ссылка на ваш материал была размещена на сторонних ресурсах, то возможны переходы по ссылкам на сайтах и внутренним переходам.

Переходы на сайт: результаты от нарративов Яндекс.Дзен

Владельцам сайта наверняка интересно узнать, какой трафик можно получить благодаря Дзену. Чтобы просмотреть, сколько переходов было из вашего канала на сайт, достаточно кликнуть: Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Сайты. Вуаля – таблица готова.

Из 6797 переходов за месяц 1 349 пришлось на Яндекс.Дзен. Но пойдем от общего к частному и посмотрим, сколько переходов нам принес рассматриваемый нарратив.

Для этого мы настроили UTM-метку на единственную ссылку в нашей публикации

О том, как настраивать UTM-метки, мы ранее уже писали в одной из статей. Вновь возвращаемся в Яндекс.Метрику и проходим алгоритм: Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → UTM-метки и настраиваем атрибуцию «Последний значимый период». В итоге видим следующую картину:

Глядя на результаты, мы можем сделать вывод, что из 55 дочитавших до конца пользователей 30 человек решили пойти дальше. Чтобы узнать, как сформировать хорошую репутацию в Сети, они перешли на сайт и прочли статью в нашем блоге.

Яндекс.Дзен – непаханное поле, информации по нему совсем мало. Даже заглянув в Яндекс.Помощь, вы найдете лишь общие сведения. Однако, на наш взгляд, у каналов большое будущее – обо всех новых и необычных возможностях мы обязательно будем писать в наших статьях. А пока подписывайтесь на наш канал – уверены, вы найдете для себя много полезного и интересного. =)

Нарративы Яндекс Дзен — что такое, как сделать и создать: примеры

Нарратив Яндекс.Дзен – это сравнительно новый формат размещения контента, оптимизированный под демонстрацию на мобильных телефонах. Внешний вид представляет собой череду блоков на сменяющих друг друга экранах.

А вы уже знаете, что такое нарратив в Дзен, в качестве содержимого которого выступают лаконичные тексты, цепляющие картинки, анимированные GIF изображения, броское видео, ссылки на внутренние и внешние ресурсы? Это подборка слайдов, в которую можно включить до 12 экранов, при этом замечено, что оптимальное количество – до 10 (выше процент дочитываний, лучше сохраняется внимание со стороны читателя).

Как только нарратив за неделю просмотрят не менее 7000 раз (при этом нужно, чтобы каждый читатель Яндекс.Дзена потратил на его изучение не менее 40 секунд), на последнюю страницу автоматически добавится рекламный блок, за который вы получите деньги. Главное, не забывайте выводить средства ????

Как вам такая мотивация? Если интересно, поговорим обо всем по порядку!

Пошаговая инструкция по созданию нарратива

В этом разделе мы предоставим подробную инструкцию как создать нарратив на Яндекс.Дзене, ее этапы, кстати, не сильно отличаются от алгоритма для формирования обычной статьи.

  • Начните с авторизации на Яндекс.Дзене и входа в раздел Редактор;
  • Кликните по зеленому квадрату с плюсиком – кнопка «Добавить»;
  • Из предложенных вариантов выберите третий — Нарратив;
  • Вы окажетесь в разделе с пустыми экранами, которые нужно заполнить контентом, помните, размер нарратива в Яндекс.Дзен не может превышать 12 слайдов;
  • В специальном блоке для заголовка введите название нарратива. Оно должно быть максимально интригующим, броским. Некоторые гуру по продвижению в Яндекс.Дзене даже советуют делать его слегка «желтушным». Именно на такие заголовки, к сожалению, чаще всего клюет подавляющее большинство читателей. Полезные советы о том, как писать заголовки, Вы всегда можете найти в нашей отдельной статье!

Теперь начните оформлять остальные экраны:

  • Вверху справа возле каждого поля вы увидите значки: плюс и кружок. Первый позволяет загрузить текст, картинку, гифку, видеоролик или ссылку. С помощью второго задают цвет фона.
  • Последний представлен в виде прямоугольника с точечной сеткой, она поможет эффективно разместить элементы внутри поля.
  • Под экраном вы можете видеть его нумерацию в очереди и метку, потянув за которую можно переставить этот блок в другое место, поменяв последовательность.
  • Над экраном есть крестик, клик по которому удалит этот слайд.
  • Все тексты можно форматировать, выделять жирным, подчеркивать, выравнивать. На один слайд можно поместить до 3 текстовых сегментов. Выделите элемент, чтобы появилось всплывающее меню с инструментами.
  • На один экран допускается добавление 3 картинок формата jpg, png с соотношением сторон 9:14 (при других параметрах картинка будет искажена).

Кстати, обратите внимание, что можно использовать не любые изображения. Поэтому настоятельно рекомендуем также ознакомиться с тем, где брать картинки для Вашего канала, прежде чем, начать активно работать в сервисе.

  • GIF картинки или ролики не должны длиться дольше 10 секунд и весить больше 30 мб. На один слайд можно поместить один такой элемент.
  • На один экран можно вставить только одну ссылку, добавить к ней описание. Здесь вам также будут доступны инструменты оформления текста.

Кстати, в Яндекс.Дзен нарративы можно смотреть онлайн предварительно, до окончательной отправки на проверку модераторам. Когда материал будет готов, вы можете нажать значок с глазком, чтобы перейти в режим предпросмотра.

  • Если у вас все готово, жмите на клавишу «Опубликовать» в правом углу монитора сверху;
  • Дальше все идентично инструкции по размещению статьи. Вы окажетесь в разделе оформления карточки публикации, то есть элемента, который будет высвечиваться в персональной ленте читателя Яндекс.Дзена;
  • Заполните поля для заголовка, краткого анонса (броский, захватывающий), запишите теги (ключевые слова, которые помогут алгоритмам Дзена подобрать для вашего нарратива целевого читателя). Перейдя во вкладку настроек, вы можете отключить или включить рекламу, а также блок с ми.
  • Когда закончите, снова жмите «Опубликовать», после чего нарратив отправится на модерацию Яндекс.Дзена.
  • В окне Редактора на карточке публикации будет стоять метка «В обработке».
  • В любой момент вы можете начать редактировать нарратив, добавлять материалы, удалять или корректировать его содержимое. В редакторе наведите на него курсор мыши и выберите команду «отредактировать». После внесения правок работа снова отправится на проверку.

Кстати, в 2020 году появился новый формат — истории. С ним Вы знакомы еще по работе с соцсетями (типа Инстаграмм)

Зачем нужны нарративы?

После того, как мы рассказали о том, как сделать нарратив в Яндекс.Дзен, рассмотрим преимущества, которые дарит этот формат публикаций авторам и издателям. Помимо возможности приблизить момент начала заработка на Яндекс.Дзене, нарративы выполняют ряд других полезных функций.

  • При умелом исполнении, он играет роль яркого побудительного элемента, склоняющего пользователя перейти к прочтению основной статьи. А это новое уникальное посещение сайта, прирост трафика, возможный новый подписчик.
  • Он является краткой концепцией, анонсом полного текста, поэтому должен включать все самое интригующее, цепляющее.
  • Это отличная и интересная возможность разнообразить контент на канале в Яндекс.Дзене.
  • Новшество адаптировано для смартфонов, а ведь именно через них большинство людей сегодня сидит в Интернете. Такой формат, в котором сочетается минимум текста и много медиа, является наиболее предпочтительным для большинства пользователей.

Они подчиняются тем же самым вычислительным алгоритмам, что и статьи. Сервис определяет интересы каждого пользователя и формирует для него персональную подборку с контентом, который состоит из статей, нарративов и видеороликов (формат на стадии тестирования и доступен лишь избранным издателям).

Чем больше вы предоставите популярных слайд-презентаций, тем выше лучше будет выдача остальных ваших материалов в Яндекс.Дзене.

Как создать нарратив, который понравится читателям и выйдет в ТОП?

Срок жизни нарратива в Яндекс.Дзен зависит от многих факторов, главный из которых – его популярность и количество просмотров. Чем быстрее он попадет в ТОП Яндекс Дзена и чем дольше он там будет, тем дольше проживет на просторах Интернета.

Как сделать так, чтобы публикация точно понравилась читателям и выполнила возложенную на себя задачу со стопроцентной отдачей? Изучите подборку наших советов:

  1. Старайтесь публиковать нарративы не реже 1 в два-три дня, такая периодичность позволит вашему каналу в Дзене всегда быть на виду;
  2. Презентация может содержать часть мысли, побуждая читателя отправиться за продолжением на сайт с основным текстом;
  3. Серьезный подход к созданию нарративов в Яндексе предполагает привлечение дизайнеров и копирайтеров;
  4. Не разочаровывайте читателя «вкусным» и многообещающим анонсом, а после, стремительным призывом перейти на ваш сайт;
  5. Пусть тема слайд-публикации будет актуальна на протяжении длительного периода.
  6. Уделите должное внимание обложке – это обертка вашей публикации, от нее зависит, захочет ли читатель заглянуть внутрь;
  7. На внутренних экранах чередуйте тип контента: текст, видео, картинка и т.д.;
  8. Внешний вид всех экранов должен соответствовать единой концепции и общему стилю оформления;
  9. Заголовок должен быть содержательным, эмоционально положительным, подталкивающим к действию;
  10. Следите, чтобы все тексты были хорошо оформленными, читабельными, оптимального размера;
  11. Ссылки не рекомендуется помещать на промежуточные экраны, ведь читатель может уйти с нарратива раньше, чем нужно, и вам не засчитается дочитывание;
  12. Изображения должны быть четкие, красивые, с правильным соотношением сторон. На картинках лучше всего делать пояснения;
  13. Видеоролики и гифки неплохо оживляют контент, но часто грузятся и работают «криво», поэтому будьте с ними осторожны.
Читайте также:  Hard skills и soft skills – что это такое, в чем разница и как их развивать

Важные нюансы, с которыми ваш нарратив будет обречен на успех

Эти советы приводят специалисты, которые умеют делать лучшие нарративы в Яндекс.Дзен, выводящие канал на монетизацию в считанные дни.

  1. Картинки должны быть из свободного доступа, качественные и интересные. Желательно отзеркалить их в обычном графическом редакторе – файл станет уникальным для поисковика, не потеряв при этом своего содержания.
  2. Используйте разные приемы написания контента, хорошо работает обещание поделиться чем-то важным на последнем экране.
  3. Не мудрите с заголовками, пусть в них будет юмор, легкая «желтизна», игривость, лучшая длина 15-25 знаков.
  4. Пусть слайдов будет 7-10, если вставите меньше 5, не добавится реклама, а больше 10 редко кто досматривает до конца.
  5. На последнем экране должна быть ссылка для перехода на статью на вашем сайте.
  6. Используйте минимум текста, особенно такого, который заставляет сильно думать. Делайте основной акцент на картинках.
  7. Придерживайтесь принципа: одна мысль – один экран. Информация в публикации должна соответствовать тематике сайта, на который приводит ссылка.
  8. Цветовая гамма должна быть однородной, текст одинаковый на всех слайдах.

А вы уже попробовали создать свою публикацию и разместить ее на канале? Какой отклик вы получили от подписчиков Яндекс.

Дзена, какой процент дочитываний? Казалось бы, несложная техника, похожая на старое-доброе слайд-шоу, а сколько существует важных нюансов, без которых ваш нарратив будет абсолютно бесполезным для раскрутки.

Грамотное владение этим инструментом позволяет стремительно прорваться через порог в 7000 полных просмотров, преодоление которого необходимо для начала монетизации канала на Яндекс.Дзен

Итак, нарративы в Яндекс.Дзене – это мощнейший инструмент, освоение которого гарантированно сделает ваш канал в Дзене лучше. Не бойтесь узнавать новое, активно используйте эту полезную опцию, пусть ваш контент будет запоминающимся, интересным и разнообразным!

Ещё по теме

Как создать успешный нарратив: 20 советов для вашего канала

Иллюстрации Светы ОвчинниковойИллюстрации Светы Овчинниковой

Рассказать историю с помощью карточек, следующих одна за другой, проще, чем с помощью статьи. Как текст в посте делится на абзацы, так и в нарративе история раскладывается по карточкам. Разница лишь в объеме текста: на одной карточке умещается одна или две мысли. Важно удержать внимание читателя до конца, и для этого я использую несколько приемов.

Обрывайте фразы, чтобы заинтриговать. Я оставляю мысль незавершенной на одной карточке и продолжаю ее на следующей, давая понять, что нарратив еще не окончен.

Используйте нумерацию. Это вносит ясность и дает понимание, насколько длинной будет история.

Придите к единому стилю. Например, изображение монет на фоне моих нарративов показывает, что канал посвящен деньгам и финансовым вопросам. Даже если история в нарративе далека от этих вопросов, мысль читателя удерживается на основной теме.

Уделяйте большое внимание картинкам. Это неотъемлемая часть нарративов. Используйте изображения, которые «рассказывают» историю наравне с текстом. Я редко вставляю картинки просто так. Сначала обрабатываю: вырезаю по контуру или сглаживаю края, делаю цветокоррекцию. Это дает объем и в то же время освобождает место под текст.

Пользуйтесь возможностями оформления текста, чтобы выделить разные мысли: основную идею, вывод, свое мнение. Это облегчает чтение и выглядит стильно.

Александра Агафонова, автор канала «Корея, привет!»

Нарративы — молодежный формат. Моей знакомой 19 лет, и все ее друзья любят сторис в Instagram, смотрят нарративы. Им проще пролистать на ходу несколько карточек, чем читать длинные статьи.

Стараюсь оформлять нарративы с расчетом на ребят, которые ценят стиль, а не простой минимализм, использую декоративные элементы, наслаиваю фотографии друг на друга, подбираю цвета, чтобы все элементы сочетались между собой.

Идеи черпаю в приложении Canva.

Каждую карточку оформляйте так, будто это очередной выпуск сериала. Должна быть некая недосказанность, чтобы читателю непременно захотелось узнать, а что же дальше.

В нарратив упаковывайте материал с большим количеством фотографий, ведь для статьи 6–10 фото уже перебор.

Нарративы будут кстати, если нужно поделиться рецептами, рассказами о зарубежной кухне и туристических местах. Каждому должна быть посвящена отдельная карточка.

Таисия Кайгородова, автор канала «Что хорошего?»

В формат нарратива классно ложатся тематические фотоподборки, например обзоры одежды модного цвета или разборы образов, короткие и емкие темы. Неудачно смотрятся сюжеты, требующие крупных горизонтальных фотографий.

Верстайте картинки для нарративов отдельно. В редакторе добавляйте только текст. Пропорциональные соотношения длины и ширины, которые я использую для верстки: 500 × 777 или 1000 × 1554 пикселей при разрешении 72 dpi.

Используйте черный или белый капслок: если текста немного и фон однородный, при небольшом размере шрифта он будет хорошо смотреться.

Оживляйте контент с помощью гифок. В том, как они делаются, можно разобраться за час.

Если нужно разделить текст одной карточки на блоки, сделайте это с помощью фонов разных цветов. Если в качестве фона используется картинка, растянутая на весь экран, не оставляйте его белым, сделайте цвет максимально близким к вашей картинке. Иногда происходит смещение буквально на пиксель. Это легко не заметить в редакторе, но после публикации будет видна белая полоска фона.

Станислав, автор канала «Даль светла»

Используйте видео и очень короткие описания. Нарратив должен быть живым и небольшим, поэтому лучше всего использовать видео.

Оформляйте карточки максимально просто. На обложку я ставлю фотографию, наиболее соответствующую содержанию нарратива, или скриншот из видео, если нарратив создан по его мотивам. В самом материале размещаю на каждом слайде в верхней части горизонтальную фотографию или видео, совместив их ширину с шириной слайда. Чтобы не отвлекать читателя, использую простой белый фон и черный текст.

Составляйте нарративы на основе статьи с видео. Я пишу о путешествиях, и множество постов состоит из длинного видео и небольшого описания к нему.

С помощью 5–7 слайдов с 10-секундными нарезками видео и кратких комментариев, взятыми из тела основной статьи, создаю нарратив — спойлер основного материала.

Многим читателям этого достаточно, соотношение просмотров основной статьи к созданному таким образом нарративу у меня часто достигает 1:10 и выше.

Составляйте нарративы из редких или посвященных конкретной истории фотографий. Популярной оказалась серия нарративов с легендами (о Ладоге, сон-траве), которые я снабдил фотографиями из походов и длинными выдержками из основной статьи. Получился своего рода нарратив-лонгрид.

Елена Юлкина, автор канала «Елена Юлкина»

Нарративы — маленькая книга, раскадрированный фильм, журнал, записная книжка. Они идеально подходят для списков, подборок, рецептов, поэтапных инструкций, помогают сделать информацию структурированной, дозированной и визуально удобоваримой.

В нарративы можно вставлять фотографии и короткие видео, добавлять иллюстрации, гиф-анимацию, коллажи и просто оставлять белый лаконичный фон, если текст интересный.

Я пытаюсь создать для читателей красивый мир, где они могут отвлечься от своих проблем.

Делайте красиво и честно. Первая карточка, обложка — это обещание, которое мы даем читателю. От того, насколько красивым будет это обещание и насколько честно мы его исполним, зависит настроение читателя.

Разговаривайте. Чаще всего на второй карточке в качестве завязки идет пояснение целей нарратива, начало диалога с читателем. Здесь уместна маленькая самореклама и пояснения, на что стоит обращать внимание.

Продумывайте сюжеты. В нескольких карточках должно происходить развитие сюжета. Хорошо, если они логически перетекают одна в другую и выполнены в одном стиле.

В конце нарратива обратитесь к читателю еще раз. Поблагодарите, пригласите, спросите о чем-нибудь, подведите итоги. Важно не давать читателю ощущение, что его бросили слишком рано, когда он только вошел во вкус. Обязательно убедитесь в том, что исполнили обещанное на обложке.

Подготовила Саша Новикова

Ссылка на основную публикацию