Как улучшить поведенческие факторы без накрутки. 9 способов
Про поведенческие факторы мы уже писали не раз, в нашем блоге есть целый раздел, посвященный им. Однако все мы любим конкретику, поэтому сегодня я расскажу о 9-ти конкретных способах, которые помогут улучшить поведенческие факторы.
Начнем с определения. Что такое ПФ?
Поведенческие факторы – показатели, характеризующие поведение людей на вашем сайте. ПФ учитываются поисковыми системами и влияют на ранжирование сайта.
Существует огромное количество факторов. Как правило они делятся на внешние и внутренние. Чтобы не пытаться охватить необъятное, сосредоточимся сегодня на базовых внутренних факторах: отказы, время на сайте, глубина просмотра, возвраты. На эти факторы вы можете повлиять, работая над своим сайтом.
Вот несколько способов, которые помогут вам улучшить эти показатели.
1. Ответьте на вопрос: о чем сайт?
Посетитель должен быстро понять тематику вашего сайта, его предназначение. Очень хорошо с этой задачей справляются:
- логотип и слоган, расположенные в шапке сайта;
- заголовок главной страницы;
- общий дизайн и оформление сайта.
Визуально сайт должен соответствовать своей тематике, а тексты раскрывать его сущность. Такая информация поможет человеку понять, что сайт отвечает его запросу, побудит его уделить вашему ресурсу больше внимания. Как следствие, показатель отказов должен снизиться.
2. Разместите витрину на главной странице
Эта рекомендация подходит интернет-магазинам и сайтам с каталогом товаров. Не заставляйте человека искать то, ради чего он пришел на сайт. Правильно сформированная витрина заинтересует посетителя и заставит остаться на сайте.
3. Решите конкретную задачу посетителя
Добавьте на главную страницу блок, посвященный решению одной-единственной проблемы. Хорошими примерами могут служить калькулятор расчета стоимости (заказ кухонь) и специализированная форма поиска (автомобильные запчасти).
Такой способ – это возможность одновременно и удержать посетителя на сайте, и выделиться среди конкурентов. Подумайте, есть ли у вашего целевого посетителя конкретная насущная проблема, и попробуйте решить ее.
4. Обеспечьте качественную навигацию
Проследите, чтобы все стандартные средства навигации корректно работали и были расположены на каждой странице сайта. К стандартным средствам относятся:
- главное меню;
- выделение активного пункта меню;
- название страницы (заголовок);
- навигационная цепочка (хлебные крошки).
Как навигация помогает улучшить ПФ? Например, человек искал в Яндексе горнолыжные ботинки и попал на карточку конкретного товара в вашем магазине. Но вот беда – ему не подходит фирма! Однако в целом сайт нравится и внушает доверие. Человек может воспользоваться хлебными крошками (или другими средствами навигации), чтобы перейти в соответствующий раздел каталога и выбрать подходящие товары.
5. Добавьте интерактив
Самые очевидные решения:
- система отзывов;
Источник: https://1ps.ru/blog/ctr/kak-uluchshit-povedencheskie-faktoryi-bez-nakrutki/
Оптимизация поведенческих факторов: прочь фильтры и баны!
Золотое правило: Правила создает тот, у кого золото (с) «The Manager's Book of Quotations» Gold Affiliate – время создавать свои правила.
Привет. Помните, совсем недавно я рассказывал вам про эксперимент с накруткой поведенческих факторов? Так, при последнем апдейте позиции в Яндексе просели, надеюсь, временно, в конце апреля будет полноценный отчет о том эксперименте.
Также, к сожалению, я совсем недавно успел на другом сайте поймать фильтр за накрутку поведенческих факторов (там, правда, было не ручное исполнение заданий, а автоматическое, но в очень малом количестве).
К чему это я? Яндекс закручивает гаечки, искусственное продвижение подобным способом становится все тяжелее и тяжелее.
Как всегда в такие переломные моменты “бабло” начинают грести те, кто быстрее всех реагирует на изменение рынка, на его особенности и потребности.
Почему мои мозги тоже работают не так быстро и мои карманы не располагают парочкой миллионов? Представьте себе, теперь уже можно воспользоваться “накруткой естественных поведенческих факторов”.
Все мы понимаем, что это противоречит самому себе, поэтому слово “накрутка” можно смело выкинуть.
Появилась на рынке некая “чудо-услуга”, которая позволяет продвигать сайт с помощью оптимизации поведенческих факторов (ОПФ). Давайте разберем сначала, как происходит обычная накрутка поведенческих факторов (ПФ):
- Сайт добавляется в сервис накруток ПФ.
- Выбирается способ накрутки: автоматический или ручной.
- Автоматический способ накрутки приводит роботов с поисковых систем (ПС), они выполняют какие-то автоматизированные процессы. Это очень часто приводит к санкциям со стороны ПС, так как роботы жестко “палятся” своими IP-адресами, одинаковыми разрешениями экранов, браузерами и подобными схожими характеристиками и действиями. Вообще, поражает в данной ситуации Яндекс (я сделал такой вывод после получения фильтра за накрутку ПФ): получается, можно накупить на пару тысяч рублей подобные автоматические переходы и выкинуть конкурента, находящегося рядом, куда-нибудь подальше. На подобный вопрос мне Яндекс ответил так:
- Ручной способ работы. Здесь уже намного тяжелее “спалиться”, так как действия выполняют живые люди. Они получают задания, например, перейти по сайту, который расположен на 20-й позиции, посидеть там 3-4 минуты, сделать переходы по 2–3 внутренним страницам. Мне кажется, здесь тоже можно легко все спалить: вбить в базу сомнительные IP-адреса, которые активно сидят, переходят то на сайты тематики “Авто”, то по тематике “Строительство”, а потом вовсе про “Нанотехнологии” и добивают все сайтом “Питание для детей”. Все равно, мы чаще всего посещаем одни и те же сайты, и вряд ли на протяжении месяца обычный пользователь может каждый день сидеть и “мучать” поисковики на разные темы. Прям гик какой-то. Эйнштейн! Я думаю, Яндекс ручную накрутку тоже скоро научится определять на фоне этого периода – бума поведенческих факторов.
А что же нам предлагают создатели “продвижения ОПФ”? Невозможное, как я думал сначала. Оказалось, это просто хорошо продуманная стратегия. Суть продвижения с помощью оптимизации поведенческих факторов следующая:
- На ваш сайт приходят люди, которым он нравится. Не правда ли, звучит смешно? Как человек, не побывав на вашем сайте, может сказать, что он ему нравится? Оказывается, можно это определить. Составляется куча низкочастотных запросов (НЧ), и по ним заходят к вам.
- В любом случае люди, которые интересуются данными НЧ запросами, найдут то, что им интересно (конечно, при наличии необходимой информации у вас). С помощью сервисов статистики сервис анализирует тех, кто пришел по этим НЧ запросам, смотрит, какие именно запросы дали максимальный эффект (сами знаете, что очень просто посмотреть в какой-нибудь Метрике статистику просмотра какого-либо “объекта”, времени его пребывания и других интересных деталей).
- Исходя из этих полученных по “внутреннему” алгоритму данных сервис определяет, какие именно показатели оптимальны для вашего сайта. Все вы, наверное, понимаете: слишком долгое время нахождения на сайте, огромное количество просмотров – не всегда есть хорошие показатели поведенческих факторов.
Сразу вспоминается такое грубоватое сравнение, которое запомнилось мне со времен начала моего “блогерства”. Человек, который задает запрос “длина члена слона”, не будет находиться на вашем сайте 7 минут, переходить по 8 внутренним страницам и читать ваш текст объемом в 3000 знаков. Ему достаточно одного предложения, где дается конкретный ответ на его запрос. Он его получает, уходит и не возвращается в поиск по данному запросу. То есть тут, я бы сказал, наоборот, минимальное количество времени, быстрое удовлетворение ответа на вопрос пользователя играют большую роль. Я вообще считаю, что мы потихоньку уйдем из “воды” в интернете. Кругом тонна ненужной информации, на чтение которой мы убиваем часы. В наш век это непозволительная роскошь. Я уверен, поисковики будут более активно бороться с “водой”. - Сервис анализирует пользу выбранных НЧ запросов и ежемесячно корректирует их список. Таким образом, остаются только наиболее выгодные для вашего сайта. Тем самым ваш сайт вполне естественно движется вверх.
Предвижу кучу вопросов, поэтому постараюсь расписать некоторые соображения и данные:
- За это банят? За подобное трафикообразование вы не получите фильтр, так как здесь нет никакой искусственности. По сути, ваш сайт оценивают реальные люди, которым не платят за то, чтобы они “накликивали”, переходили на ваш сайт. Тут идет естественный рост.
- Откуда берется этот трафик? Говорят, что покупают у поставщиков. Откуда именно, хрен знает, мы же поняли, что работает Джеймс Бонд. Тот самый.
- Почему переходы именно по НЧ запросам? Дешевый трафик. Источник: https://wpnew.ru/raskrutka-bloga/povedencheskie-faktoryi/opf.html
Как я «крутил» поведенческие факторы
Приветствую вас, хабражители! Сегодня я бы хотел вам поведать об очень интригующей штуке, как поведенческие факторы. А точнее, об их искусственном улучшении. А еще точнее, о недостатках сервисов-накрутчиков, которые этим занимаются.Совсем чуть-чуть о поведенческих факторахПоведенческие факторы – это совокупность действий посетителей на определенном сайте. Вход на сайт, время пребывания, просмотр страниц, “клики” на предлагаемые ссылки, возвращение на сайт – все эти моменты можно отнести к поведенческим факторам. ИсточникДля чего я это пишу? Дело в том, что я являюсь владельцем двух коммерческих сайтов и, естественно, я заинтересован, чтобы они находились как можно выше в поисковой выдаче. И в какой-то момент, начитавшись различных статей, решился на эксперимент. Сразу оговорюсь, что результат был немного печален и я надеюсь, что эта статья послужит предостережением.Начало
Дано:
- 2 коммерческих сайта;
- Тематика: строительство;
- Регион продвижения: Москва;
- Возраст сайтов: одному 5 лет, второму 3 года;
- Трафик до начала эксперимента: сайт A — ~350 польз./день, сайт B — ~200 польз./день;
- Начало / конец эксперимента: январь-апрель 2014;
- Ссылки не закупаются с ноября 2013;
Для большей “чистоты” я не производил никаких изменений на сайте, кроме размещения статей один раз в одну-две недели.
Замечу, что я собираюсь сравнивать не позиции до и после, а трафик, так как лично для меня это более важная метрика.
Выбор сервиса накрутки
Над этим моментом долго думать не пришлось — решил воспользоваться самым активно рекламируемым и новым сервисом на тот момент. Ссылку на него давать не буду, а скажу лишь, что у него интересное название и логотип. 🙂
Стратегия продвижения
Посидев на форумах и изучив статьи от нескольких источников мной было приятно следующее решение:
- На сайт A добавляем по 1500 переходов в месяц
- На сайт B добавляем по 900 переходов в месяц
То есть, приблизительно я добавлял по 15% от текущего месячного трафика. Думаю, что большинству будет понятно, что накручивать такое кол-во переходов по 1-3 запросам несколько сомнительно, то я отобрал по 80-90 НЧ и СЧ запросов для каждого сайта.
Недостатки накрутки: глубина и время просмотра
Во время настройки проекта в сервисе, меня сразу же покоробило отсутствие установки глубины просмотра и времени на сайте.
Я считаю, что у каждого сайта определенной тематики есть своя глубина и время просмотра сайта.
Если для моих сайтов средняя глубина — 4 страницы, а время 4-5 минут, то вал посещений с глубиной в 2-3 страницы и временем 2-3 минуты как-то выбивается из общей статистики. В итоге так и получилось.
Недостатки накрутки: характеристики посетителей
В Яндекс.Метрике есть очень замечательные и информативные разделы “Пол и возраст” и “По странам мира”. Итак, если в подразделе ““По странам мира” всегда превалировала Россия, Центр (и немного Северо-Запад), то спустя месяц продвижения я увидел Урал, Юг, Сибирь, Поволжье.
Также, активно “включилось” СНГ: Украина, Беларусь, Казахстан и много чего прочего. В подразделе “Пол и возраст” типичная для моих сайтов картина: основная аудитория — мужчины от 25 лет. После месяца продвижения стала расти женская аудитория, а также аудитория младше 18 лет.
Ну это ли не провал дела? Естественно, саппорт сервиса активно переубеждал меня в этом, после того, как я отправил им тикет с замечаниями. Суть переубеждений заключалась в одном — “Мы твердо уверены, что ПС Яндекс не учитывает данные, о которых вы написали“. Точка.
Поведение в поисковой выдаче
Отдельно стоит выделить, как выполняются задания:
- «Работник» открывает поисковую систему и устанавливает регион (в моем случае, если он не из Москвы).
- Вводит поисковый запрос.
- Переходит на пару случайных сайтов.
- Переходит на мой сайт.
Весьма странно, когда пользователь из Полтавы меняет регион на Москву и ищет бетонные блоки, когда вчера он искал ГДЗ за 8-й класс. Далее пользователь кликает на два случайных сайта. Ага. Чаще всего это сайты из ТОП-5 или ТОП-10.
Просмотрев сайты, пользователь резко переходит на сайт с 29 места и после заканчивает поиск. Да-а-а, очень естественное поведение.
Свет мой, зеркальце, скажи или смотрим Вебвизор
«Что это?» — спросите вы. А это шкала активности пользователя из Вебвизора. Она отображает типичное поведение пользователя из сервиса накрутки на моем сайте. По моим подсчетам так вело себя 7 юзеров из 10. Для тех, кто не в курсе, что значат эти цвета на шкале активности:
То есть, юзер переходил на мой сайт, 20 секунд “дергался”, после переключался на другое окно и делал там что-то 2 минуты. Потом возвращался, куда-то кликал и закрывал страницу.
Понятно, что скорее всего «работник» выполняет несколько заданий одновременно, что и заставляет его переключаться на другое окно.
И в довесок ко всему: в Вебвизоре можно отфильтровать посещения определенного посетителя, что помогло мне найти еще один недостаток — один пользователь может выполнить задание несколько раз за неделю.
Итог
После непростых 4 месяцев я решил закончить эпопею с этим экспериментом.
Не буду утомлять рассказом об остальных проблемах, типа некорректного съема позиций, непонятного алгоритма выполнения заданий и списания средств, многочисленных мелких багов в интерфейсе (которые обещают исправить, но этого не происходит) и многого другого.
Получилось, что я потратил за 4 месяца около 40 тысяч рублей, много времени и нервных клеток. В начале мая, через неделю после остановки продвижения, я зафиксировал следующий трафик:
- Сайт A — 220 польз./ день.
- Сайт B — 180 польз./день.
В начале поста я обещал не сравнивать позиции, но, в качестве дижестива это стоит сделать:
Если вы решили воспользоваться накруткой поведенческих, то помните о недостатках «накрутчиков»:
- Нет возможности установки глубины и времени просмотра сайта
- При установке нужного региона продвижения вы будете получать пользователей со всей России и СНГ.
- Неестественное поведение «работников» сервиса на вашем сайте и на поисковой выдаче.
- Один и тот же «работник» может посетить ваш сайт несколько раз за неделю.
Для себя я решил, что в дальнейшем пользоваться сомнительными серыми методами не буду. И вам не советую.
Спасибо за внимание!
Источник: https://habr.com/post/223827/
Энциклопедия SEO. Улучшаем поведенческие факторы без накруток
Эта статья о том, как улучшить поведенческие факторы, их подробнейший анализ, а также об обработке поведенческих данных поисковыми системами. В статье мы рассмотрим такие вопросы, как:
• Поведенческие данные в поисковых системах
• Повышение удовлетворенности пользователя поисковой системы
• Кликабельность результатов поиска
• Как оптимизировать CTR?
• Как оптимизировать сниппет?
• Как быстро сделать хороший description?
• Показатель длины клика — на что влияет и как улучшить?
• Как на практике добиться того, чтобы последний клик был на вашем сайте?
• Расчет рейтинга страницы на основе поведения пользователей
• Как использовать этот алгоритм на практике?
Рассмотрим несколько патентов и технологий, которыми обладают поисковые системы, в частности Гугл, Бинг и Яндекс, и как эти технологии применяются на практике.
Поведенческие данные в поисковых системах
Прежде всего, нам нужно понять какое применение есть у поведенческих данных поисковых систем. Можно условно разбить применение поведенческих данных на три вида:
• Оценка качества поиска
• Оценка удовлетворенности результатом поиска. Второй пункт и является той штукой, которую обычно сеошники называют «поведенческие факторы».
• Расчет рейтинга документа на основе поведенческих факторов. Об этом говорят чуть реже. Это как раз тот момент, как поведенческие факторы могут учитываться поисковой системой Гугл.
Прежде всего, поведенческие данные используются для оценки качества поиска. Как это работает?
Поисковая система собирает статистику о наших поисковых сессиях.
Поисковая сессия — это набор запросов или событий, связанных с поисковой выдачей, со страницей результатов поиска, а также в этой поисковой сессии сохраняются сами запросы, которые вводит пользователь, клики, история, нажатия на разнообразные ссылки и время, которое пользователь проводит на каждой странице или которое пользователь проводит, просматривая поисковую выдачу.
На слайде я привел стандартный пример несложной поисковой сессии: клик, идет старт, человек вводит запрос, какое-то время он изучает выдачу.
После того, как он изучил выдачу, он нажимает на какой-то урл (я назвал его урл1), потом какое-то время проводит на сайте, возвращается в выдачу, выбирает следующий сайт, потом он может сменить запрос, снова нажать на какой-то урл и вот в конце он возвращается в результаты поиска.
Либо возвращается через длительный период времени, т.е. можно считать, что третий урл (третья ссылка, третья страничка) удовлетворила ту потребность, которая была у пользователя, он нашел полезную для себя информацию.
Рекомендуем также обязательно посмотреть вебинары автора и почитать статьи: «LSI копирайтинг или как писать тексты в 2017 году ( + 212% трафика)» «SEO vs инфостиль: полезный контент, который видят поисковики»
При анализе такой поисковой сессии третий урл называется наиболее целевым – считается, что третья страничка, на которую кликнул пользователь для него релевантна. Все остальные страницы считаются промежуточными.
Базовая оценка качества поиска на основе поведенческих данных сводится к тому, что поисковые системы анализируют, как много времени пользователь искал целевую конечную страницу, т.е. сколько времени ушло у него на поиск той страницы, которая ответит на его запрос. А также, как много кликов и как много вот этих шагов ему потребовалось.
Чем лучше ищет поисковая система, тем меньше приходится пользователю перебирать результаты поиска вручную и оценивать их на глаз. Хорошая поисковая система показывает максимально качественные результаты поиска сразу — если мы говорим о Гугле или яндексе, мы редко идем на вторую страницу, в основном мы все находим на первой.
Почему это важно понимать для сео-оптимизатора или для веб-мастера, для владельцев сайта?
Работа сеошника или работа веб-мастера — это помогать поисковой системе.
Если мы говорим не о накрутках, а о каком-то естественном продвижении, то это, прежде всего, помощь поисковой системе. Если мы говорим о пользовательских данных и поведенческих факторах, то задачу оптимизатора или вебмастера можно перефразировать как улучшение качества поиска.
Мы должны создавать сайты, как технически, так и по наполнению, по смыслу, которые будут отвечать на вопрос пользователя и сокращать время поиска, а также количество шагов пользователя в поисковой выдаче.
На самом деле, если понять эту простую мысль, то уже можно сделать какие-то выводы и догадаться, как сделать сайт, который будет иметь хорошие поведенческие факторы. Давайте разберемся чуть подробнее.
Повышаем удовлетворенность пользователя поисковой системы
Прежде всего, поведенческие данные учитываются поисковой системой как показатель качества поиска.
Но некоторые поисковые системы учитывают поведенческие данные в виде факторов, влияющих на сам алгоритм поиска. Основным фактором, который влияет на алгоритм поиска, является удовлетворенность пользователя.
Поисковая система пытается понять, насколько ее пользователи довольны ее работой, т.е. результатами поиска. Удовлетворенность пользователя, как общий фактор, можно условно разложить на несколько составляющих.
Источник: https://WebPromoExperts.com.ua/blog/enciklopediya-seo-uluchshaem-povedencheskie-faktory-bez-nakrutok/
Поведенческие факторы сайта. Часть 2
От автора: приветствую всех. Сегодня я напишу вторую часть своей статьи про поведенческие факторы (ПФ). В прошлый раз не удалось описать все моменты. Да что там, практически ничего не удалось описать, а только очертить общую картину. На деле же вы должны знать о некоторых вещах, связанных с ПФ. И о первой из них прямо сейчас.
Накрутка поведенческих факторов: стоит ли пробовать?
Удивительно, насколько мы злы, не так ли? Яндекс увеличил роль ПФ как раз для того, чтобы максимально уменьшить вероятность манипуляций с выдачей. Чтобы сделать ТОП максимально естественным и качественным.
Идя на накрутку ПФ, мы, по сути, нарушаем главный принцип, который пытаются продвинуть поисковые системы сегодня. Этот принцип имеет примерно такую суть: “Люби вебмастера ближнего своего, не пытайся обмануть ближнего покупкой ссылок и всякими накрутками. Положись на естественность, внутреннюю оптимизацию и поведенческие факторы”.
А кроме вебмастера, такую же нелицемерную любовь нужно проявлять к Яндексу, который и воздаст каждому по его делам. Кому фильтр, а кому — дорогу на высокие места.
Практический курс по верстке адаптивного лендинга с нуля!
Научитесь с нуля верстать адаптивные лендинги на HTML5 и CSS3 за ближайшие 6 дней
Узнать подробнее
Итак, накрутка чего-либо — это нарушение этого принципа. А накрутка ПФ еще хуже, потому что ПФ и вышли на первое место как раз для того, чтобы предотвратить накрутки и улучшить ситуацию в выдаче.
Вот так все поразительно просто. Я извиняюсь за религиозный пример, но все же ничего лучше мне в голову не пришло. Ничего, что можно бы лучше показать правду. Ведь глупо полагать, что Бог не знает о грехах человека. Абсолютно так же глупо думать, что Яндекс не узнает, что вы занимались накруткой.
Потому что, в конце концов, кто умнее: вебмастер или поисковая система? Да, поисковая система не является совершенным разумом, теоретически ее можно обмануть, но нужно помнить, что за ней стоят десятки и сотни очень грамотных людей, разрабатывавших ее алгоритмы. А по ту сторону — не всегда грамотный вебмастер.
Итак, если мне удалось отговорить вас от накрутки поведенческих факторов — это здорово и прекрасно. В таком случае я буду считать, что сделал рунет чуточку лучше. Это прямо повод для организации праздничного стола. Пойти нарезать салатику, что ли.
Заметьте, что я не углублялся в примеры. Потому что лично меня это даже не интересует. Меня не интересует даже то, какие есть методы накрутки ПФ и я не собираюсь это выяснять.
Потому что сегодня поисковые системы дали нам очевидный сигнал — друзья, сворачиваем свои нечестные игры и накрутки. Кто не сделает этого, будет жестоко наказан. Неважно, когда это произойдет.
Самое главное, что произойдет.
Говорить об этом больше нет смысла. И от нечестного мы переходим к честному. К тому, как произвести улучшение поведенческих факторов не накруткой, а самостоятельными действиями.
Оптимизация поведенческих факторов. Ваши шаги к успеху и 3 примера
Писать на эту тему можно тоже очень долго. Можно даже написать книгу. Но попытаемся кратко о главном.
И нужно понимать, что тут не будет рассмотрена оптимизация ПФ для всех видов сайтов и вообще для всех случаев. Рассмотрим три примера, которые очень популярны в реальной жизни. Примеры информационного сайта, интернет-магазина и лендинга. В каждом случае у владельцев есть какая-то конечная цель. Иметь сайт без целей — это хобби, а мы сейчас говорим об интернет-бизнесе.
Информационный сайт. Ключевая цель — человек должен полностью прочитать запись. В качестве бонусов: подписаться на рассылку, оставить один комментарий или даже серьезно ввязаться в обсуждение, перейти по ссылке на другую запись (и тоже прочитать ее, хотя бы частично), выполнить какое-то целевое действие, к которому призывал автор статьи (посмотреть видео, а может даже что-то купить).
Если описана цель, можно сформировать и своего рода анти-цель. Это когда человек зашел (или даже не зашел, закрыл на этапе загрузки) почесал голову 10 секунд, оценил ситуацию и ушел.
Когда у вас сформулированы цель и анти-цель, намного проще двигаться к успеху. Эти цели не просто должны быть где-то там в мыслях, их нужно выписать в блокнот, записать на диктофон, написать на заборе. Ну ладно, про забор явно лишнее. Но вы должны четко понимать их.
И уже отталкиваясь от этих записанных целей, нужно начинать свое размышление. В первую очередь вам в голову может прийти самое очевидное, примерно вот что:
А что с внешним видом моего сайта? Как он смотрится в разных браузерах и на разных устройствах? Вполне возможно, что мой дизайн является полным провалом, цвета не сочетаются, цвет и размер основного шрифта подобраны неверно. Частично определить подобные проблемы можно самостоятельно, не такие явные проблемы можно обнаружить, если попросить оценки дизайна у более менее толкового веб-дизайнера.
А что у меня со скоростью загрузки? Может, сайт грузиться 6 секунд, а я просто не обращаю на это внимание? Тогда это все равно, что человеку не обращать внимание на серьезное заболевание. Даже улучшение скорости загрузки на 1-3 секунды может увеличить конверсию в 2-3 раза.
Что с читабельностью (если не брать во внимание шрифты, цвета и т.д.)? Допустим, шрифт подобран хорошо. Это еще ничего не значит. Если большая часть записей являются текстовым полотном, поведенческие факторы никогда не будут хорошими.
А что с самими текстами? Писал ли их человек, которому вообще не интересна обсуждаемая тема? Допустим, если мне предложат написать про футбол, я сделаю это с удовольствием. А если нужно будет писать текст про медицину — скорее всего, я отделаюсь ужасным рерайтом.
Побуждаются ли читатели к обсуждению? Привлекательно ли описано то, чего вы хотите добиться от читателя? Связали ли вы запись с другими материалами сайта, чтобы при необходимости человек мог прочитать и их? Удобно ли расположена навигация?
Таких вопросов можно задать еще много. И вот вам уже как минимум 10 пунктов, что сделать для улучшения ПФ на информационном сайте. В таком духе можно размышлять долго, тут я рекомендую вам включить режим перфекциониста и выписывать все, малейшие детали, которые могут влиять на ПФ. Собрав эту пачку мыслей воедино, вы получите четкое понимание, куда вам нужно двигаться и что улучшать.
На этом информационный сайт мы оставим в покое. На очереди интернет-магазин. Интернет-магазин. Ключевая цель — довести клиента до формы заказа, где он должен благополучно заполнить эту самую форму.
Если на информационном сайте нужно было задержать человека подольше, то у интернет-магазина задача абсолютно противоположная — как можно быстрее довести человека до покупки. Я не буду в этот раз расписывать все так подробно, как с информационным сайтом, остановимся на ключевых моментах.
Дизайн, читабельность и скорость загрузки для интернет-магазина даже важнее, чем для информационного сайта
Тексты ключевой роли не играют, они не должны быть большими, не должны отвлекать от ключевого — самого товара.
Очень важную роль играет функциональность. Есть ли в магазине удобные фильтры, сортировки товаров? Красивые таблицы с характеристиками? Отзывы? Привлекательный онлайн чат?
Практический курс по верстке адаптивного лендинга с нуля!
Научитесь с нуля верстать адаптивные лендинги на HTML5 и CSS3 за ближайшие 6 дней
Узнать подробнее
Самое главное — сама форма заказа. Это настолько важный фактор, что о нем я напишу несколько следующих абзацев.
Итак, ошибкой будет считать, что цель интернет-магазина — довести клиента до формы заказа. Многое зависит и от самой формы.
Если вы требуете при оформлении заказа ввести отчество его прабабушки, а также цвет кота троюродного брата, едва ли он закажет товар, даже если сильно хочет. Может просто развернуться и уйти в другом магазин.
Если не шутить, то слишком много обязательных полей в поле заказа отпугнут практически каждого клиента.
Таким образом, интернет-магазинам нужно идти по пути максимального удобства и упрощения, чтобы любой человек мог практически в 1 клик заказать нужный ему товар.
На этом с интернет-магазином заканчиваем. Рассмотрим последний пример.
Лендинг. Ключевая цель. Заинтересовать человека, заставить его хотя бы немного прочитать текст. Самое главное, довести его до кнопки заказа товара/услуги/обратного звонка.
Если в интернет-магазине текст не играл ключевой роли, то на лендинге его значение увеличивается. Можно сказать, что написание текстов для одностраничных сайтов — это отдельная ветвь копирайтинга.
Но тут же не обойтись без оформления, без приведения все в читабельный вид. А для этого и дизайнер должен будет поработать. И вообще, практически в любом лендинге, который есть в рунете, можно что-то улучшить.
Где-то дизайн, где-то скорость загрузки, где-то текст. Одностраничный сайт можно улучшать бесконечно, вплоть до того, что изменение одной картинки может повысить конверт.
Но это уже выясняется путем сплит-тестов. Конечно, вы никогда не приведете лендинг к совершенному виду, но в случае удачных решений, сможете существенно поднять конверт.
Дизайн, читабельность и скорость загрузки — все это крайне важно, если мы говорим об одностраничном сайте.
Текст играет большое значение. Особенно его оформление, ну и сама суть.
Функциональность особая не нужна. Главное, чтобы форма отправлялась, можно было заказать обратный звонок. Разве что могут быть добавлены некоторые javascript-эффекты, но это уже к функциональности не относится. Именно javascript-скрипты могут повысить конверт. Например, таймер обратного отсчета.
Форма заказа. На лендинге она имеет тоже большое значение. Потому что это не интернет-магазин и тут пользователь еще меньше готов к тому, чтобы заполнять много полей. Обычно на лендинги ставят простейшие формы, где нужно указать имя и телефон, а все остальное выясняется непосредственно по телефону.
Сама верстка. Сегодня к лендингам есть несколько основных требований: чтобы соответствовал дизайну, был кроссбраузерным и адаптивным. Тут же можно снова упомянуть скорость загрузки. В идеале страничка должна быть сверстана с использованием минимального количества кода и сторонних библиотек.
Это я к чему. Попробовал я однажды создать лендинг в платном конструкторе одностраничников.
Он мне сгенерировал архив чуть ли не в 10 мегабайт, где к html-файлу подключено более пятнадцати различных скриптов, да и css-файл оказался огромным.
Нужно учитывать, что у нас более половины людей имеет относительно невысокую скорость интернет-канала, поэтому допускать подобных вещей при разработке нормального одностраничника нельзя.
Итак, мы рассмотрели оптимизацию поведенческих факторов на разных типах сайтов. Везде разные цели, поэтому и оптимизацию должна проводится по-разному. Для интернет-магазина или лендинга, возможно, вам вообще не нужно SEO, потому что весь трафик прямой или покупной.
Означает ли это, что стоит пренебрегать ПФ? Ни в коем случае, потому что эти факторы важны для абсолютно любого сайта. Максимально улучшив их, вы сможете тратить деньги на рекламу того же лендинга гораздо эффективнее.
Итог
Чтобы отслеживать поведенческие факторы, вам обязательно нужен счетчик на сайте. Например, Яндекс.Метрика. Благодаря этому вы сможете понять, улучшились ли ПФ за какой-то промежуток времени или нет.
Например, у вас на сайте все было неоптимизировано, в среднем 60% отказов и среднее время на сайте менее минуты. Вы провели оптимизацию всего, что только можно. После этого нужно подождать какое-то время, чтобы на новый, уже оптимизированный ресурс пришли новые посетители. Для сбора первых результатов нужно хотя бы 100-500 человек.
Потом в метрике выбираете тот промежуток времени, за который у вас пришли эти самые посетители, и смотрите уже абсолютно новую статистику. Конечно, для большей точности нужно больше трафика. Допустим, после оптимизации у вас в среднем 25% отказов и в среднем 2 минуты время просмотра сайта. Фиксируете этот результат.
Можно добиться лучшего? Конечно, всегда можно. Кто знает, может даже вас и устраивает такой результат, а может и нет. Тогда вы опять проводите какие-то изменения и смотрите, как изменились ПФ. В таком духе доходите до желаемого результата.
Помочь вам в оптимизации может такой инструмент, как Вебвизор.
При установке кода счетчика на сайт, нужно отметить Вебвизор галочкой, тогда обновленный код нужно скопировать и вставить.
После этого в Метрике вы сможете увидеть некоторые сеансы пользователей (в разделе Вебвизор). Конечно, сидеть и смотреть, как что делают на вашем сайте десятки людей — не очень интересная работа, но именно так вы сможете понять, что им нужно, чего не хватает, из-за чего люди уходят и т.д.
Сейчас настало время, когда нужно угождать людям. Если это информационный сайт, то писать интересно. Если это интернет-магазин — сделать заказ максимально простым и удобным. Если лендинг — заинтересовать своим предложением.
Если мы возвращаемся к SEO-оптимизации, то вверх будут обязательно двигаться те сайты, которые нравятся людям. И это хорошо. Я считаю, что это замечательно. Потому что уже не покупка ссылок будет иметь ключевое значение, не количество повторений ключевой фразы, а именно реакция людей. И так позиции сайтов в выдаче станут максимально честными.
Итак, я считаю, что нововведение, связанное с возросшей важностью ПФ — большой шаг вперед.
Мое мнение по поводу накруток вы могли сегодня прочитать, а вот оптимизировать ПФ честными способами — я сам всеми руками “ЗА”. И об основах того, как это делается, я сегодня написал.
Если у вас остались какие-то вопросы, буду рад видеть их в комментариях. Поднимайте свои сайты вверх, просто сделав их для людей!
Практический курс по верстке адаптивного лендинга с нуля!
Научитесь с нуля верстать адаптивные лендинги на HTML5 и CSS3 за ближайшие 6 дней
Узнать подробнее
Источник: https://webformyself.com/povedencheskie-faktory-sajta-chast-2/
Накрутка поведенческих факторов
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Накрутка поведенческих факторов – это искусственные действия, имитирующие поведение пользователей на сайте, которые применяются с целью улучшить позиции веб-ресурса в поисковой выдаче.
Больше видео на нашем канале – изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Насколько высоко ваш сайт займет место среди конкурентов, зависит от совокупности факторов внутренней, внешней оптимизации, поведенческих критериев.
К поведенческим факторам (ПФ) относят действия посетителей, на основании которых оценивают эффективность сайта. Это глубина просмотра страниц, время, проведенное на ресурсе, показатель отказов, коэффициент конверсии, возвраты к поиску, прямые повторные заходы, CTR сниппетов в выдаче и другие показатели.
Для чего занимаются накруткой
Поисковые системы последние несколько лет отводят ПФ все более значительный вес при расчете алгоритмов продвижения. Время, когда закупка ссылок значительно влияла на рейтинг, прошло.
Основное направление развития выбрано через улучшение качества сайтов: контента, юзабилити, ассортимента и многих других, важных для пользователя параметров.
Учитывать нужно все, внутреннюю и внешнюю оптимизацию никто не отменял. Но если не проработано наполнение сайта и удобство получения информации, это приведет к повышенному показателю отказов и короткому времени просмотра страниц – посетители на нем не задержатся. Это тревожный звоночек для системы, позиции упадут, и подниматься в выдаче будет проблематично.
В ответ на изменения оптимизаторы начали искать методы и способы влиять на продвижение с учетом новых реалий. Появились сервисы, предлагающие улучшить поведенческие факторы путем накрутки ботами или вручную.
Способы накрутки ПФ
Варианты накрутки можно условно разделить на 2 вида:
- Автоматический способ – когда действия посетителей имитируют боты. Создается вирусное ПО, которое имитирует действия человека, распространяется на компьютеры разными способами.
- Ручной способ – посетителями выступают реальные люди, которые совершают действия по заданному алгоритму в зависимости от задач. Это могут быть просмотр большого количества страниц, долгое время присутствия на сайте и пр. Таким образом они дают поисковикам понять, что ресурс интересен.
Среди наиболее популярных сервисов накрутки поведенческих факторов можно выделить SERPClick, Perfectseo, Userator, Megaseo, Megaindex, Movebo и другие.
Принцип действия может отличаться набором предлагаемых опций. Как правило, предлагают улучшить следующие показатели:
- Рост CTR по указанным поисковым запросам, имитация естественного органического трафика.
- Повторные заходы (постоянные посетители).
- Трафик из социальных сетей.
- Накрутка поисковых подсказок в поисковиках.
- Повышение качества внешних ссылок.
- Увеличение глубины просмотра.
Поисковые системы постоянно отслеживают все параметры, и рост каких-то показателей без видимых на то причин вызывает подозрения вплоть до пропадания в бан.
Например, если вы не проводили на сайте существенных изменений, и при этом вырос органический трафик и время, проведенное на страницах – это кандидат на попадание под фильтр, и все действия за последнее время будут проанализированы более тщательно.
Поисковики анализируют и сопоставляют множество условий и понимают, как вы могли накрутить поведенческие факторы.
Например:
- Анализ ip, если накрутки ведутся с постоянных адресов, здесь все очевидно.
- Низкий процент достижения целей, если, например, настроены счетчики типа Метрики, при росте посещаемости.
- Если «проплаченные посетители» совершают действия по схожему алгоритму, система в состоянии это зафиксировать.
- Поисковики собирают статистику со всех своих сервисов, и, если исполнители пользуются сервисами накрутки, например, через Яндекс.Бар или Яндекс.Браузер, система примет эти данные к сведению.
Почему накручивать ПФ – это плохо
Если поисковые системы обнаружат «нелегальные» методы продвижения, они применят санкции, и позиции сайта резко ухудшатся. При этом веб-ресурс может находится под фильтром долгие месяцы, и потребуется от полугода до года, чтобы исправить ситуацию, даже если вы устраните нарушения и продолжите продвижение только белыми методами.
Стоит ли рисковать? Фильтр поведенческих факторов существует с 2010 года, алгоритмы по выявлению накрутки постоянно совершенствуются и у Яндекса, и у Гугла.
Если вы все-таки решили накрутить показатели, учитывайте следующие негласные правила:
- Проведите внутреннюю оптимизацию сайта, создайте вид работы над контентом, изменения в мета-тегах и тп. Это нужно для того, чтобы резкое улучшение ПФ выглядело хоть чем-то оправданным.
- Количество искусственного трафика должно быть не более 10-15% от естественного.
- При работе с сервисами накрутки нужно контролировать настройки, например, соответствие региона, времени посещения, глубины просмотра. Эти показатели должны быть похожими на естественное поведение ваших обычных живых посетителей.
Платные услуги заточены на то, чтобы зарабатывать деньги себе, а не улучшать жизнь вам. Качество исполнителей часто оставляет желать лучшего, и своим поведением они могут только ухудшить ситуацию.
Накрутка как метод борьбы с конкурентами
В борьбе с конкурентами все средства хороши, и на первый взгляд, применяя черные методы для чужих сайтов можно сослужить им плохую службу. По заверениям Яндекса, подобные попытки они определяют быстро, и процент спорных ситуаций при обращениях с подозрениями на действия конкурентов составляет менее 1%.
Помните, что мысль навредить конкурентам, может прийти не только в вашу голову.
Чтобы избежать неприятностей с фильтрами и банами, следите за состоянием своего сайта. Если обнаружатся незапланированные всплески активности, нестандартные поисковые запросы, нехарактерное поведение посетителей, обратитесь в техподдержку.По статистике, даже самый аккуратный подход к накрутке не гарантирует, что вы не попадете под фильтр. Лучше направить энергию и бюджет на проработку контента и юзабилити, формирование УТП, грамотное построение воронки продаж, отладку процессов коммуникации с клиентом.
Источник: https://semantica.in/blog/nakrutka-povedencheskikh-faktorov.html
Накрутка поведенческих факторов – есть ли смысл?
Сервисы, имитирующие действия пользователей в целях продвижения в поисковиках появились уже довольно давно.
Практически сразу после того, как стало понятно, что Яндекс учитывает в ранжировании поведение пользователей, характер взаимодействия их с выдачей и самим сайтом.
В последнее время, в связи со снижением влияния ссылок и общим усложнением процесса продвижения в поисковых системах, интерес к сервисам вроде Movebo или Юзератора подрос. Насколько оправдано их использование?
Информация к размышлению
Сначала немного разберемся в проблеме. Вот несколько фактов.
1. Официальная позиция Яндекса
Поисковая система относится к таким методам строго отрицательно. В блоге для вебмастеров накрутке посвящен целый ряд постов с одинаковым посылом – если накручиваете, не жалуйтесь, когда упадет трафик. Цитирую:
Замечу, что позиция поисковика здесь даже жестче, чем в отношении платных ссылок. Ссылки отчасти признаются Яндексом полезным сигналом для ранжирования.
(Кирилл Николаев, представитель службы борьбы с поисковым спамом и вирусами)
2. Отсутствие внятных успешных кейсов
Я пока не знаю ни одного успешного кейса продвижения именно с помощью накрутки поведенческих факторов за последний год (в самом начале такие примеры вроде бы были). Если для определения влияния ссылок было поставлено множество хороших, тщательно спланированных экспериментов с довольно убедительными результатами, то сервисы накрутки ими похвастаться не могут.
Признаю, что я могу чего-то не знать, тем более что не слежу специально. Однако весьма показательны кейсы, которые предлагают сами сервисы.
Например: https://movebo.ru/uploads/cases.pdf. Вот один из кейсов:
Позиции сайта прилично подросли, но как определить вклад сервиса накрутки в продвижение? Правильно, никак. Нет никаких гарантий, что он вообще был. Отлично могли сработать ссылки и работа над контентом, а то и просто увеличение возраста сайта.
3. Техническая сложность эффективной накрутки
Поисковые системы – это крупнейшие интернет-компании, специализирующиеся на анализе данных. Разработчики сервисов для продвижения имеют куда меньше ресурсов.
На чьи алгоритмы вы бы поставили в этих условиях? Ответ очевиден, как очевидно и то, что у поисковых систем есть огромное количество способов “отсекать” сессии пользователей, которые являются по каким-то критериям сомнительными.
Можно вообще жестко фильтровать данные всех сессий, кроме сравнительно небольшой (5%), но хорошо изученной выборки пользователей.
В конце концов, никто, кроме разработчиков поисковых систем, не знает, какие именно поведенческие метрики должен демонстрировать конкретный сайт, чтобы “понравиться” поисковику.
Каков же вывод?
Вывод такой: эффективность сервисов накрутки ПФ, строго говоря, не доказана; их применение осуждается поисковиком, а сама накрутка очень сложна технически.
Приведу также картинку из вчерашнего поста о самостоятельном продвижении сайтов:
Напоминаю: в основании пирамиды расположены факторы продвижения сайта, отличающиеся наиболее выгодным соотношением эффект/безопасность. То есть: существует огромное количество “белых” методов привлечения поискового трафика. Ими и следует в первую очередь пользоваться.
И только если этого оказывается недостаточно – можно попробовать “дожать” позиции с помощью накрутки ПФ. При этом четко осознавая все риски. Лично у меня пока не возникало необходимости прибегать к накрутке ПФ. Есть другие возможности продемонстрировать поисковику, что сайт хороший и нравится пользователям.
Поэтому ПФ в пирамиде продвижения у меня и остается под вопросом.
p.s. Я несколько упростил ситуацию, когда писал о том, что у сервисов накрутки нет доказанного эффекта. Есть одна область применения, где они добиваются успеха (на данный момент).
Это накрутка поисковых подсказок. То есть удается добиться ситуации, когда в строке подсказок появляется нужное нам слово (например, название нашей компании при запросе, связанном с профильной услугой).
Подробнее на видео от Юзератора:
Не факт, что появление в подсказках будет очень полезно (тем более что для частотных запросов очень велика конкуренция с естественным образом упоминаемыми брендами). Но для каких-то тематик это может быть и актуально.
Также замечу, что тот же Юзератор может оказаться полезным благодаря дополнительными функциями, например, AB-юзабилити тесту, который предназначен не для накрутки, а именно для анализа сайта и дальнейшего его улучшения для оптимизации естественных поведенческих характеристик.
Источник: https://alexeytrudov.com/web-marketing/seo/nakrutka-povedencheskih-faktorov-est-li-smyisl.html
Накрутка поведенческих факторов. Способы
О накрутке ПФ
Сразу хочу предупредить, что я против какой-либо «накрутки» в поисковом продвижении блогов и сайтов.
Просто после относительно недавнего ввода поведенческих факторов пошло много разговоров о возможностях их накрутки (т.е. увеличения ПФ-показателей не особо честным и не совсем естественным путём).
В данной статье хотелось бы раскрыть некоторые способы накрутки и объяснить, почему этого делать не надо.
Подробно об идеологии этих факторов я писал в статье «Поведенческие факторы поисковых систем». Сейчас же повторюсь, что основная мысль здесь — время нахождения и активность пользователя на сайте. Чем больше то и другое — тем лучше поведенческие факторы и тем выше ранжируется сайт в поисковой выдаче.
В связи с этим, накрутка ПФ основана на увеличении времени нахождения пользователя на сайте и его активности. Также сюда можно прибавить и прокликиваемость (CTR) того или иного сайта в результатах поиска.
Основные способы накрутки поведенческих факторов
1. Как написано выше, сюда относится увеличение кликабельности сайта в SERP’е (поисковой выдаче).
Что это значит? Есть какой-нибудь сайт, продвигаемый по высокочастотному и высококонкурентному запросу, например, «купить холодильник». По этой фразе он располагается на 15-й позиции в Яндексе.
Находятся люди, которые вводят подобный запрос в Яндекс, доходят до 15-й позиции и кликают на этот сайт. После чего проявляют какую-либо активности на нём.
Вроде всё логично и поведенческие факторы должны были бы улучшиться. Так и было поначалу. Но поисковики обычно развиваются или вместе с оптимизаторами, или идут на шаг впереди, поэтому такой метод долго не действовал. Какие подозрения могут возникнуть у поисковых систем в этом случае:
- ПС знают, что данный сайт по этому запросу «заслуженно» находится на своём месте (например, на 15-й позиции) — ведь они сами так решили, проработав его контент и ссылочное ранжирование. Поэтому быстрое увеличение числа пользователей именно из поисковых систем ведёт к резкому увеличению CTR данного сайта, что просто не может происходить резко.
- Довольно не логично большому числу пользователей примерно в одно и то же время искать сайты именно на 15-й позиции, а не с 1-й по 5-ю. Ведь так?
Всё это, естественно, вызывает подозрения у поисковиков и наводит их на мысль о том, что намеренно производится накрутка поведенческих факторов.
Кстати, успех подобных действий в начале учёта ПФ наводил на такую мысль — можно ли делать «открутку» поведенческих факторов и валить конкурентов?Мысль довольно интересная — ведь если большому числу пользователей начать заходить на ТОПовый сайт и сразу сбегать с него, то логично бы этим факторам ухудшиться. Но, к счастью, в связи с написанным выше, такого не будет.
2. Примерно то же самое, что и 1-й пункт — люди могут зайти на все сайты конкурентов, быстро с них уйти и перейти на продвигаемый сайт. В этом случае, подозрений по поводу взлёта CTR быть не должно (ведь он вырастет сразу у нескольких сайтов). Но как заявляет Яндекс, они всё предусмотрели
Откуда брать людей, чтобы сделать накрутку поведенческих факторов? Где-то весной 2011 обнаружил, что есть такой сервис Userator.ru (сразу скажу, что это не реклама и не антиреклама). Суть его функционала изложена в данном видео:
Т.е. если вы решили отдать свой проект в данный сервис, то на ваш сайт специальной программой будут генерироваться переходы из Яндекса по нужным вам ключевым запросам.
Также, вы можете подзаработать, скачав программу и запустив её. Всё остальное она делает сама.
Честно говоря, пока не рискнул делать ни то, ни другоеПравда, в последнее время на Userator’е появились и другие возможности, в частности — прокачка социальных факторов.
Забыл добавить самое главное — сайты, для которых замечено накручивание ПФ, — пессимизируются или отправляются поисковыми системами в бан.
Таким образом, наверное, лучше идти интенсивным путём развития, а не экстенсивным: желательно, как всегда, делать хороший контент для людей, а не накрутку поведенческих факторов. А вы как думаете?
(Пока оценок нет)
Loading…- Граватар в WordPress – меняем его размер быстро и просто!Совсем недавно для одного сайта, созданного на WordPress, потребовало…
- Как НЕ надо раскручивать сайт? Немного о том, что такое САР..Привет новичкам. Мысли написать эту статью неожиданно вл…
- Яндекс и ссылки – месяц спустя…..ёта тИЦ – без ссылок :). Например, сайт pioneer.ru получил +50 тИЦ в
- Что такое анкор ссылки (anchor)? Текстовые и безанкорные ссылки…Т.е. anchor'ом является не какой-то осмысленный текст, сообщающий о содержании
- Поиск людей в Яндексе. ИспользованиеНедавно узнал, что Яндекс запустил сервис по поиску людей. Находится он…
Источник: http://web-ru.net/prodvizhenie-sajta/seo/nakrutka-povedencheskih-faktorov-sposoby.html
Загрузка...
