Продвижение в поисковиках: внутренняя оптимизация текста

Из этой статьи вы узнаете:

• Что дает оптимизация текстов на сайте
• Как правильно оптимизировать тексты на сайте
• Чего делать не стоит при оптимизации текстов на сайте

Чтобы вывести свой сайт на первые позиции в поисковиках, нужно оптимизировать его содержание — подобрать подходящие ключевые фразы и слова, а затем гармонично вписать их в статью определенное количество раз.

Следует сделать это таким образом, чтобы посетители не заметили. Ведь неестественность контента и использование в нем искусственных конструкций лишь усложнят восприятие информации.

Из этой статьи вы узнаете о том, как оптимизировать текст для сайта.

Зачем оптимизировать тексты для сайта

Доминирующим и определяющим фактором в SEO-продвижении является контент. Чаще всего под ним подразумевают тексты. Дело в том, что без информационного содержания вам нечего будет оптимизировать. А значит, и никакого продвижения быть не может. Ведь сам сайт — это просто обложка, не представляющая интереса для пользователей или поисковых систем.

Ценность интернет-ресурса появляется лишь после того, как его наполняют видеороликами, картинками, различными инструментами, статьями. Тогда он становится предметом для продвижения.

Привлечь внимание поисковиков будет гораздо легче, если оптимизировать контент — грамотно сформировать его структуру и хорошенько продумать его содержание. Возможно, вам уже знаком термин «семантическое ядро» и вы понимаете, зачем его собирают SEO-специалисты.

Короче говоря, формирование семантического ядра позволяет оптимизировать (спланировать или скорректировать) содержание страниц интернет-ресурса. В идеале каждая отдельная веб-страница должна решать конкретную проблему читателя. Причем эту проблему можно сформулировать несколькими схожими запросами.

Кроме того, семантическое ядро позволяет определиться со структурой сайта — навигацией, разделами и прочими элементами. Однако даже при отсутствии правильного подхода качественный контент обязательно улучшит положение дел:

1. Статьи, вызывающие интерес у целевой аудитории, повышают доверие и лояльность к интернет-площадке. И тем самым значительно увеличивают её общую конверсию.
2. Хороший контент (написанный для людей, а не для роботов) улучшает поведенческие факторы сайта. К тому же вам не придется тратиться на его доработку в специальных сервисах («Юзератор» и пр.).
3. Посещаемость увеличивается, а поисковики выводят интернет-ресурс по большему числу запросов. Благодаря этому, а также за счет множества материалов по данной тематике сайт начинает занимать более высокие позиции в выдаче по поисковым запросам.

Как оптимизировать текст для сайта? Как уже говорилось выше, очень важно, чтобы контент в принципе был. В данном случае речь идет о тексте, ведь именно его анализируют поисковики при ранжировании веб-страниц.

Следует также иметь в виду, что отсканированные страницы любого бумажного документа (прайса, каталога, книг и др.) всё ещё воспринимаются поисковиками как изображение. К сожалению, учет и распознавание текста на картинках пока что находится у роботов лишь в зачаточном состоянии.

А используются эти функции только в поиске по картинкам, но не в общем поиске.

Учтите, что недостаточно оптимизировать и разместить всего 3–5 страниц с контентом. Их должно быть гораздо больше. Дело в том, что в любой занимаемой нише есть множество вопросов, задаваемых пользователями. А хороший ресурс должен предоставить ответы хотя бы на самые популярные из них. Только тогда вы добьетесь успеха в ранжировании.

Пользователи, которые ищут информацию в сервисах «Гугл» и «Яндекс», — ваши потенциальные клиенты. Каким образом вы ответите на их вопросы? Очевидно, в своих статьях.

Важно, чтобы контент был ориентирован именно на пользователей, а не на поисковых роботов: с хорошим изложением и одновременной стимуляцией к целевому действию на сайте (обращением к калькулятору, отправкой запроса, оформлением заказа и пр.

), со структурой, смыслом, без чрезмерного спама. Иначе говоря, контент должен отвечать потребностям вашей целевой аудитории.

Как оптимизировать текст для сайта: терминология и основные правила

Главная цель владельца интернет-площадки — сделать так, чтобы поисковые системы отражали его проект по определенным запросам. К примеру, хозяин кофейни желает увидеть свой сайт в поиске по запросу «заказать кофе».

Для этого понадобится оптимизировать статью таким образом, чтобы данная фраза встречалась определенное количество раз (в самом тексте, подзаголовках, заголовках, метатегах, Title). Процедура добавления ключей в контент с учетом условий технического задания и представляет собой его SEO-оптимизацию.

Чтобы узнать больше о том, как оптимизировать текст для сайта, вам придется изучить следующие термины:

• Продвижение сайта — комплекс действий, ориентированных на вывод интернет-ресурса на первые позиции по конкретным запросам в поисковиках для привлечения большего количества пользователей из числа нужной целевой аудитории.
• Ключевое слово или фраза — слово или фраза, продвигающие сайт в поисковых системах.
• Частота ключевой фразы — количество раз, которое эту фразу искали пользователи в поисковиках за конкретный промежуток времени (обычно месяц).
• Выдача — страница, на которой отражаются результаты поиска в поисковой системе.
• ТОП-10 — первая страница выдачи. На ней обычно отражается 10 наиболее подходящих по запросу интернет-площадок.
• Прямое вхождение — когда ключ употребляется в своём первоначальном виде, без изменения числа слов, их падежа, порядка и т. п.
• Вхождение в пассаже — использование всех слов из ключевой фразы в одном предложении.

Чтобы оптимизировать контент для сайта, следуйте основным правилам:

1. Добавьте в статью синонимы слов, входящих в состав ключевых фраз.
2. Оптимизированный текст сайта может содержать одну или несколько ключевых фраз. В последнем случае среди всех ключей следует выделить высоко-, средне- и низкочастотные.
3. Если ключевая фраза составлена некорректно, внедряйте её в контент в соответствии с правилами русского языка. Так, ключевую фразу «кофе заказать в Новгороде» следует изменить на «заказать кофе в Новгороде». В противном случае текст будет выглядеть неестественно.
4. Высокочастотные ключи добавьте в заголовок статьи (Н1), метатег Description и тег Title. Среднечастотные — обязательно употребите в подзаголовках (H2, H3) и в начале текста.
5. Старайтесь равномерно использовать ключевые слова и фразы, избегая таких ситуаций, когда они сосредоточены всего в 1-2 абзацах и отсутствуют в других частях статьи или встречаются в соседних предложениях.
6. Используйте низкочастотные фразы не более 1-2 раз или в пассажах, среднечастотные — немного чаще, а высокочастотные должны быть самыми популярными.
7. Плотность самого часто употребляемого слова в контенте должна быть не более 3-4 %. В противном случае оно может восприниматься как спам.
8. Используйте слова из ключевых фраз на странице чаще других. Добейтесь наибольшей плотности в контенте (союзы и предлоги не в счет). Проверяйте плотность ключей с помощью специальных сервисов (icom).

• Как оптимизировать текст для сайта? Ещё несколько эффективных рекомендаций:

1. Удобнее всего читать структурированный контент — с цитатами, списками, видеороликами, картинками, таблицами, подзаголовками, заголовками и прочими логическими выделениями. Старайтесь разбить статью на абзацы по 300–400 символов.
2. Используйте сервис «Главред», чтобы избавиться от словесного мусора. Достаточно набрать 6,5 баллов и больше.
3. В зависимости от стиля написания тексты бывают художественными, продающими и информационными. При выборе подходящего стиля учитывайте тип веб-страницы. Так, для страниц личного блога больше всего подойдет художественный стиль, для статейного раздела — информационный, а для каталога интернет-магазина — продающий.
4. Проверяйте грамматику. Для этого подойдут такие сервисы, как Text.ru и Яндекс.Спеллер.
5. Следите за тем, чтобы уникальность контента была хотя бы 90–95 %. Данный показатель проверяется на сервисах Text.ru, Etxt, программой «Антиплагиат» и другими подобными инструментами.
6. Размышляя о том, как оптимизировать текст для сайта, ориентируйтесь не только на уникальность, но и на полезность статьи. Убедитесь, что она отвечает на вопрос пользователя. Не забывайте, что контент будут оценивать не только поисковые роботы, но и обычные люди.

Как оптимизировать текст для сайта? Выберите наиболее удобный для вас подход:

• Заниматься оптимизацией одновременно с написанием текста.
• Сначала создать контент, а затем добавить в него ключевые слова.

У каждого из этих подходов есть определенные преимущества и недостатки.

Если оптимизировать текст одновременно с его написанием:

Плюсы	Минусы
Решаете сразу две задачи — создание контента и его оптимизация. Продумайте размещение ключей заранее. Это позволит избежать ситуации, когда в контенте отсутствует подходящий для размещения ключевой фразы фрагмент.	Придется уделить работе больше сил и внимания, так как две задачи будут выполняться одновременно. Если вы будете больше думать о том, как оптимизировать статью, а не о том, как сделать её привлекательной для читателя, то контент получится более искусственным. Из-за увеличения нагрузки усталость наступит быстрее.

Если оптимизировать контент после его написания:

Плюсы	Минусы
Вам не придется заниматься двумя делами параллельно. Сначала нужно будет написать привлекательный для читателя текст, а затем оптимизировать его, стараясь незаметно добавить ключевые слова. Из-за меньшей нагрузки усталость наступит не так быстро.	Во время оптимизации статьи вы можете обнаружить, что некоторые фразы не вписываются в контекст. А значит, для гармоничного добавления ключей потребуется доработать текст. По завершении данного этапа контент может стать неестественным. Вам будет сложнее оптимизировать содержание посредством внедрения ключевых фраз, ведь вы не подумали заранее о том, где и какие ключи стоит использовать.

Как оптимизировать текст для сайта, совмещая оба подхода? Попробуйте заранее определиться с участками контента, подходящими для размещения ключей, а потом аккуратно добавьте эти ключи.

Оптимальный объем оптимизированных текстов для сайта

Чаще всего пользователи не читают слишком длинные тексты на коммерческих ресурсах. Тем более, если статьи плохо отформатированы. Чтобы увеличить вероятность прочтения и предоставления нужной информации, соблюдайте оптимальный размер контента — не больше 2-3 тысяч знаков. Эти параметры ориентированы на улучшение удобства восприятия текста (юзабилити), а не на SEO-оптимизацию.

Разумеется, это всего лишь статистические данные. Иногда пользователи читают, обсуждают и даже добавляют в закладки обзоры объемом в несколько десятков тысяч знаков. Поэтому действуйте по обстоятельствам.

Помимо обзоров, в качестве примера можно привести различные продающие (посадочные) страницы (лендинги), успешно привлекающие трафик. Их объем порой бывает ещё больше за счет детального описания, отзывов. Однако это вовсе не ухудшает поведенческие характеристики подобных интернет-ресурсов, даже наоборот. Получается, что для данной ниши оптимальными являются именно такие объемы контента.

Как оптимизировать текст для сайта с помощью определения подходящего размера статьи:

• Чем больше контент, тем он уникальнее. Даже при совпадении целых абзацев или конкретных фраз уникальность будет высокой, ведь на фоне всего числа символов эта конкретная часть будет незначительной. А вот добиться уникальности меньшего объёма контента будет гораздо сложнее.

Внутренняя оптимизация сайтов

Внутренняя оптимизация — это целый комплекс работ, которые проводятся для улучшения качества сайта с целью лучшего ранжирования в поисковых системах.

При проведении оптимизации необходимо смотреть на сайт не только глазами пользователя, но и «глазами» роботов поисковых систем. 

Техническая оптимизация сайта

Техническая оптимизация – один из самых важных шагов в комплексной оптимизации сайта, отвечающий за настройку индексирования, быструю загрузку и корректное отображение сайта на разных устройствах.

Robots.txt

Задать конкретные параметры сканирования сайта как для всех роботов сразу, так и для каждой поисковой системы (ПС) по отдельности. Для этого в файле robots.txt, который лежит в корневой директории сайта, с помощью директив указываются файлы или разделы, которые не нужно посещать роботу (директива Disallow), либо же наоборот – те, которые надо посетить (директива Allow).

Кроме этих директив в файле можно указать:

• Sitemap: — указывает адрес, по которому расположена XML карта сайта;
• Clean-param: — указывает поисковому роботу, что URL адрес содержит параметры, которые необходимо не учитывать при индексации, например UTM-метки;
• Crawl-delay: — задает роботу минимальный период времени (в секундах) между окончанием загрузки одной страницы и началом загрузки следующей.

Пример файла robots.txt (источник https://yandex.ru/support/webmaster/controlling-robot/robots-txt.html)

Sitemap.xml

Или просто карта сайта – дает информацию поисковому роботу о всех страницах на сайте. Для каждой страницы необходимо указывать значимость – тег , дату последнего обновления – тег и частоту, с которой обновляется страница – .

Пример файла sitemap.xml (источник https://kokoc.com/sitemap-files.xml)

Создать sitemap.xml можно разными способами:

• вручную, добавляя все url сайта и соблюдая синтаксис, однако, это довольно трудозатратный процесс и не подойдет для больших сайтов;
• в некоторых CMS карта сайта может быть сгенерирована автоматически – самый оптимальный вариант;
• с помощью онлайн сервисов, или специальных программ – ScreamingFrogSEOSpider или Netpeak Spider.

Несуществующие страницы

Несуществующие страницы сайта:

• ранее существовавшие и удаленные;
• страницы, в адресе которых допущена ошибка;

Сайт должен корректно обрабатывать несуществующие страницы чтобы избежать их попадания в индекс поисковых систем. Попадание в индекс несуществующих страниц может негативно повлиять на индексацию и ранжирование страниц сайта в ПС, а также на поведение пользователей.

Страницу 404 ошибки рекомендуется оформить в стиле сайта и разместить на ней переходы на главную и основные страницы сайта.

Пример страницы с 404 ошибкой (источник https://kokoc.com/)

Структура формирования URL

Еще один пункт внутренней оптимизации – настройка ЧПУ и структуры url.

ЧПУ – это человеко-понятные URL адреса – их лучше понимают и поисковые системы, и пользователи. Для русскоязычных сайтов лучше использовать транслитерацию, но подойдут и английские переводы.

Важно соблюдать правильную вложенность страниц при построении url адресов – она должна отражать структуру сайта и важность страницы. Для поисковых систем больший вес в ранжировании имеют страницы с наименьшим уровнем вложенности в url адресе.

Главную страницу поисковая система считает страницей 1 уровня. Страницы, которые находятся после первого слеша – страницы второго уровня вложенности url адреса. Страница, которая следует за вторым слешем, будет считаться страницей третьего уровня вложенности url адреса и так далее.

Несколько советов по настройке адресов страниц:

• в url страницы следует добавить 1-3 ключевых слова, по которым продвигается страница;
• нужно соблюдать иерархию в построении адреса;
• не стоит делать адрес слишком длинным;
• все url должны быть уникальными;
• структура адреса должна соответствовать названию в меню и в «хлебных крошках».

Пример корректного адреса на сайте (источник https://kokoc.com/)

Дубликаты страниц

Наличие на сайте дубликатов страниц негативно сказывается на ранжировании сайта. Если в индексе поисковой системы есть дубликат страницы – он может создавать сложности поисковой системе при выборе релевантной страницы.

Seo оптимизация текста статьи, что это? И как с ее помощью продвинуть сайт

Оптимизация текста – это одна из частей работы SEO специалиста.

Поисковая система анализирует текст, чтобы понять его тематику и определить, нужно ли в поисковой выдаче показывать страницу, на которой он размещен, и если показывать, то на какой позиции.

Структура текста и ключевые слова оказывают влияние на ранжирование поисковыми системами. Написание грамотно оптимизированного текста необходимо для того, чтобы продвинуть сайт в топ поисковой выдачи.

Из каких этапов состоит написание грамотных SEO текстов?

Начать можно с выделения ключевых запросов, то есть фраз, по которым этот текст должен показываться в поисковой выдаче.

Чтобы определить ключевые слова, необходимо собрать семантику – таким образом можно быть уверенным, что часть запросов не будет пропущена.

Сбор семантики можно осуществить с помощью различных инструментов, например, KEY COLLECTOR позволит собрать ключевые запросы и разделить их на группы. Подбор запросов осуществляется с помощью масок, по которым проводится поиск ключевых запросов.

Необходимо определиться с семантикой, которая будет размещаться внутри текста. Сколько ключевых фраз выбрать зависит только от Вас, но, как правило, значения находятся в диапазоне от 3 до 20.

Существуют разные подходы: одни специалисты считают, что необходимо создавать максимальное количество страниц под каждое направление, другие рекомендует не гнаться за числом страниц, а прорабатывать их качество.

В любом случае, слишком большое количество ключевых слов в тексте приведет только к негативным последствиям, возможно попадание страниц под санкции поисковой системы, и чтобы этого избежать, важно рационально добавлять ключевые запросы в текст.

Не надо рассказывать посетителям о том, что у Вас “самые лучшие диваны в Москве, а купить наши диваны в Москве по низкой цене можно” – текст должен выглядеть естественно.

Давайте остановимся на правилах написания SEO текстов. Ключевые запросы нужно вставлять органично: это не должно вызывать отвращения и неприятия со стороны потенциальных покупателей. Если после чтения Вашего текста посетитель выронил свой телефон из рук от ужаса – это верное указание на тот факт, что SEO копирайтер из Вас так себе. А значит эта статья для Вас.

Сначала лучше написать контент, а после начать внедрение в текст тех ключевых слов, которые уже собраны. Таким образом Вы не будете ограничены собственной семантикой на этапе создания SEO статьи.

Приступая к редактированию готового текста, надо обратить внимание на тот факт, что наиболее частотные ключи лучше ставить в верхнюю часть текста.

Кроме этого, важно не забывать о том, что нежелательно вставлять все ключи вместе или рядом, между каждой фразой должно быть определенное расстояние, например, 300-400 символов.

SEO копирайтинг (написание текстов под поисковые системы) продолжает являться одним из ключевых направлений при работе с продвижением сайта. SEO копирайтинг позволяет соединить грамотный и привлекательный текст, который понравится пользователям, с ключевыми запросами (ключами), которые порадуют поискового робота.

Чтобы провести проверку качества текста, необходимо использовать специальные онлайн-сервисы. Например, https://text.ru/. Чем они могут Вам помочь? С помощью специальных сервисов можно проверить качество ключевых параметров SEO копирайтинга: оригинальность, спам, воду. Если с оригинальностью все очевидно, то с другими параметрами могут возникнуть определенные затруднения. Спам – это показатель повторения в тексте определенных слов, у каждого сервиса свои методы его оценки и шкалы уровня.

Общая идея заключается в том, что текст, содержащий слишком много повторений одних и тех же слов, негативно воспринимается поисковыми системами. Кроме этого, читать такой текст обычно достаточно трудно – велик риск потерять покупателя на втором абзаце.

Если сервис показывает превышение уровня спама, необходимо предпринять ряд мер, которые позволят исправить ситуацию. В частности, речь идет о замене определенных слов на синонимы.

Такой подход позволит не менять структуру и содержание текста, но исправить ситуацию с количеством повторений.

Вода – это один из главных показателей текста, здесь речь идет о фразах и оборотах, которые, по-сути, не имеют какого-либо смысла, обычно их возможно удалить из текста без потери смысловой нагрузки.

Другой вопрос – что это может привести к невероятно сильному снижению читабельности текста, поэтому работа с этим параметром требует осторожности и внимания, бездумно удалять куски текста достаточно вредно.

Условно говоря, вода нужна тексту, но только в небольших количествах.

Чем лучше состав вашего текста: уникальность, оптимизированность, уровень воды, тем приятнее поисковику будет знакомиться с этим текстом. Но для того чтобы считать текст хорошим важно, чтобы он понравился и потенциальному читателю.

Если оба параметра совпали, это успех, у Вас есть хороший текст, который можно использовать для продвижения страницы сайта, не стоит медлить, редакторская правка и на сайт. Но может быть и нет?

Что же еще можно улучшить в тексте? Замечено, что поисковая система положительно воспринимает наличие синонимов.

Да, конечно, скорее всего они у Вас в тексте уже есть, но можно подойти к этому процессу еще более ответственно, воспользоваться специальным программным обеспечением, которое позволит подобрать наиболее удачные синонимы для Вашего текста. Стоит ли это делать или же Ваш текст и так достаточно хорош? Это зависит от Вас.

Продвижение сайта статьями

Теперь стоит вернуться к уже поднятой теме продвижения сайта с помощью грамотно сделанной статьи. Допустим, Вы разместили ее на сайте, но желаемого результата она не приносит. Чем же можно исправить ситуацию, чтобы и поисковики, и читатели радостно бросились к ней?

Привлечь внимание к хорошему контенту можно получив пару ссылок или пару десятков ссылок на страницу сайта – для этого можно использовать платные публикации.

Стоит не забывать добавлять возможность поделиться статьей в социальных сетях – если контент начнет распространяться, поисковые системы это заметят и учтут при оценке позиции Вашей статьи в выдаче.

Главное помнить, что многое зависит от ниши, в которой Вы пишете – в некоторых случаях Ваш контент может попасть в топ за пару недель, в других нишах даже отличный контент, который оценят пользователи, может остаться на задворках 3 страницы поисковой выдачи.

https://www.youtube.com/watch?v=wm5Ec1Aqrv4

Вытолкнуть текст оттуда можно, но только вызвав значительный шквал отзывов, цитирования, ссылок, лайков, репостов. Над этим и предстоит работать после публикации статьи. Можно попытаться договориться с лидерами мнений, чтобы они ненавязчиво процитировали Вашу статью.

Добившись подъема в поисковой выдаче, важно помнить, что забравшийся на гору может с нее вскоре упасть. Поисковые алгоритмы часто отдают предпочтение новому контенту, предполагается, что он может быть более актуален, а, следовательно, более релевантен.

И вот молодые конкуренты выгоняют Вашу статью с первых позиций поиска.

Что делать? Необходимо обновить контент, внести правки, внедрить дополнительные разделы, таким образом поисковой робот будет понимать, что над текстом продолжают работать, а значит он актуален как никогда.

Сколько нужно статей для продвижения сайта?

Все зависит от конкурентности тематики, чем больше хороших статей у Вас есть, тем большее количество страниц можно будет вывести в топ выдачи. Определить количество статей, которые нужно написать, можно только собрав семантику по всем темам и разграничив ее на разные разделы и темы.

Надеемся, что эта статья помогла Вам разобраться в том, как правильно писать тексты под поисковые системы и как продвигать статьи наилучшим образом. Теперь если Вас спросят: что такое SEO текст? Вы точно сможете ответить.

Важно понимать, что умение писать SEO тексты плотно связано с навыком подбора правильных ключевых запросов – эти вещи почти неотделимы друг от друга.

И хотя многие копирайтеры пишут тексты по ТЗ, если Вы сами занимаетесь продвижением собственного сайта, Вам нужно освоить и сбор семантики.

Внутренняя оптимизация сайта: полное руководство

Внутренняя оптимизация сайта — это комплекс работ, проводимый с целью корректировки содержимого сайта для быстрой индексации и лучшего ранжирования сайта в поисковых системах.

Внутренняя оптимизация — это самый большой и ответственный этап в seo продвижении сайта. Здесь важно не допустить ошибок и все делать правильно, учитывая как рекомендации поисковых систем, так и личный опыт seo-специалиста.

Основные этапы.

Внутренняя оптимизация страниц сайта предполагает проведение следующих работ:

Примерная схема внутренней оптимизации сайта

Анализ конкурентов

Процесс внутренней оптимизации сайтов начинается с анализа конкурентов. Обычно в самом начале работ уже известен некоторый перечень сайтов конкурентов. Когда этого перечня мало, можно воспользоваться такими сервисами как SemRush, SpyWords, Advisor.Sape и найти их еще пару штук.

Обычно хватит для конкурентного анализа 5-6 сайтов. Цель такого анализа: снять различные количественные и качественные характеристики таких сайтов.

Снимают обычно такие параметры, как: тиц, pr, возраст сайта, количество проиндексированных страниц, число главных страниц в выдаче, наличие запроса в точной форме в title  и другие.

Как правило, результаты анализа оформляются в виде наглядной таблицы.

По результатам анализа получается конкретный список тех работ, который нужно будет провести, чтобы подтянуть сайт до уровня конкурентов и возможно в чем-то даже обогнать.

Составление семантического ядра

Следующий этап — это составление семантического ядра по которому и будут продвигаться страницы сайта в зависимости от выбранной стратегии: по позициям или по трафику.

Дело в том, что если продвижение осуществляется по позициям, то и семантическое ядро обычно не большое (до 100-200 слов).

Если речь идет о трафиковом продвижении, то нужно подбирать семантическое ядро с количеством фраз от 1000 в зависимости от тематики.

Здесь основной акцент нужно сделать на работу с ВЧ, СЧ и НЧ запросами, которые разделяются между собой в зависимости от частоты показов и тематики.

Например в тематике «еда» — ВЧ имеют частоты от 100 тыс показов в месяц, а в тематике «продвижение сайтов» уже от 2000. Нет единых численных значений — помните об этом.

Как правило, СЧ имеют частоту в 3-10 раз ниже чем ВЧ, а НЧ в 3-10 ниже чем СЧ.

Высокочастотные запросы очень плохо подходят для молодых сайтов, так как они почти всегда одновременно и максимально конкурентные. В основном работают с СЧ и НЧ запросами — они более целевые и их легче продвигать.

Основные стадии составления семантического ядра следующие:

Современные методы поисковой оптимизации сайта (SEO)

Search Engines Optimization (далее SEO) или поисковая оптимизация — это комплекс мероприятий, направленных на повышение позиций сайта на странице поисковой выдачи по конкретным запросам. Грамотная оптимизация помогает выбиться в ТОП-10, что значительно увеличивает трафик сайта. Неправильный подход в свою очередь может сильно навредить популярности сайта.

Для того, чтобы SEO было эффективным, необходимо ясно понимать принцип работы, методы оптимизации и отличать факторы, которые стоит при этом учитывать.

Обещания вывести сайт на лидирующие позиции за очень короткий срок обычно является обманом. Поисковая оптимизация — это длительный процесс, который требует тщательной работы и соответствующей оплаты.

Основной принцип SEO продвижения заключается в том, что нужно по всем позициям обходить конкурентов: предлагать уникальную информацию быстрее, быть более авторитетным источником для клиентов.

Опытные SEO-специалисты умело используют все доступные инструменты, в то время как непрофессиональный подход может привести к попаданию в черный список поисковых систем, потере всех вложенных средств и необходимости начинать все сначала.

Если мы хотим, чтобы наш ресурс уверенно продвигался вверх на странице результатов поиска, необходимо соблюдать такие принципы оптимизации сайтов:

1. Сайт создается для пользователей, а не для поисковых систем. Наполняя сайт контентом, важно понимать, что текст должен легко читаться и быть интересным целевой аудитории. Перенасыщение ключевыми словами с целью выхода в ТОП может не возыметь должного эффекта, отпугнув потенциальных клиентов. К тому же поисковые алгоритмы ежегодно совершенствуются, поэтому переоптимизация становится все менее эффективной.
2. Уникальный контент. Контент на сайте должен отличаться высокой уникальностью. Это хорошо повлияет на ранжирование и создаст повод ссылаться на наш ресурс как на источник, особенно если предложенный материал интересный и полезный. Так же контент напрямую влияет на релевантность страницы.
3. Прогон сайта по каталогам. Это поможет повысить тематический индекс цитирования и PR сайта, что в свою очередь благоприятно скажется на его позициях в поисковой выдаче. В настоящее время данный метод практически неактуален.
4. Правильная перелинковка. Помогает повысить скорость индексации и понять значимость нужных страниц.
5. Грамотное использование ключевых слов. Утверждения относительно того, что большое количество ключевых фраз оказывает положительное влияние на ранжирование, является ошибочным. Существуют определенные правила применения ключевых слов.
6. Обмен ссылками с сайтами, объединенными общей тематикой. Данный прием хорошо воспринимается поисковой системой, к тому же является еще одним каналом привлечения целевой аудитории. Важно учитывать, что обмен должен быть именно с тематическими сайтами.

SEO-оптимизация контента сайта, комплексная поисковая оптимизация текста

Оптимизация сайта для поисковых систем начинается с написания правильного контента: материалы сайта должны соответствовать ожиданиям пользователей и требованиям поисковых роботов. Людям контент должен помогать достигать их целей (заказ товара, загрузка брошюры, получение информации), а роботам демонстрировать максимально релевантную тематике информацию.

Одновременное соответствие текста этим целям — сложная задача, поэтому часто приходится искать компромиссные подходы. Поэтому оптимизация контента подразумевает использование разных стилей, изменение структуры и др. Найти самое эффективное решение может быть сложно, так как для анализа нужно, чтобы каждый вариант текста проиндексировался поисковой системой.

Предлагаем ознакомиться с перечнем рекомендаций, которые упростят процесс создания текстового контента. В первом блоке будут рассмотрены советы, ориентированные на удовлетворение потребностей посетителей ресурса. А во втором мы собрали рекомендации, направленные на поисковую оптимизацию текста сайта. Не напрямую, но обе группы оказывают влияние друг на друга.

Советы по написанию текстов, полезных для посетителей сайта

• Контент должен быть логичным и структурированным. Несколько сложных и длинных предложений лучше заменить емкой, но наполненной смыслом фразой. Абзацы должны иметь смысловую связь между собой.
• Откажитесь от объемных материалов. Сегодня интернет является средством для быстрого поиска точных ответов. Каждое предложение должно стимулировать читать следующее, поэтому нужно избавиться от «воды». Точного определения оптимального объема текста не существует, но статистика показывает, что редкий пользователь читает больше 3000 знаков на одной веб-странице.
• Первое предложение должно нести прозрачную тематическую мысль. К примеру, фраза «Приветствуем на сайте компании “Отец и сын”» не несет пользы посетителю. Ему легче перейти на соседний по выдаче сайт, где текст начнется так: «Наша компания уже 5 лет занимается ремонтом автомобилей». Это предложение точно описывает специфику ресурса, поэтому пользователь понимает, что он попал на правильный сайт.
• Из текста нужно исключить грамматические ошибки, неестественные обороты и переспам ключевых слов. Все это бросается в глаза, что ведет к снижению доверия к ресурсу и самому бизнесу.
• Адрес сайта хоть и не является текстовым контентом в полном смысле этого понятия, но для повышения удобства пользования ресурсом очень важно использовать понятную кодировку. Все страницы должны иметь семантический URL, понятный и пользователям, и роботам.

Советы по поисковой оптимизации текстов для роботов

• Логическое выделение частей контента играет важную роль, поэтому нужно правильно использовать возможности разметки страницы. Для этого следует вписать название веб-страницы (title), заголовок (h1), подзаголовки (h2 — h5), а также использовать выделение слов с помощью тегов em и strong.
• Ключевые слова из семантического ядра нужно обязательно употреблять в заголовке и названии страницы, а еще их нужно равномерно рассредоточить по тексту в прямом вхождении и различных словосочетаниях, не допуская поискового спама.
• Количество ключевых слов должно быть естественным. Оптимальную плотность ключей можно узнать, проанализировав тексты конкурентов по поисковой выдаче — важно не превышать этот показатель.
• При расчете релевантности контента особое значение имеет количество точных вхождений и отдельных слов из ключевых фраз. На странице должны встречаться тематические слова в разных формах, а также их синонимы — это позволяет обезопасить сайт от санкций за переоптимизацию текстов.

Чтобы создать оптимизированный для поисковых систем и полезный для людей контент, сначала нужно подготовить два документа. Первый — это техническое задание, которое формируется специалистом на основе аналитики сайтов из тематической выдачи топ-10.

Второй — это бриф на текст, который помогает создать хороший контент для восприятия аудитории. Подготовленный бриф заполняется владельцем бизнеса или маркетологом, ведь они лучше всех знают, как правильно позиционировать компанию, как обращаться к пользователям и в чем заключаются преимущества их бизнеса.

На основе подготовленных документов происходит написание и SEO-оптимизация текста.

Рекомендации «Яндекса» по созданию качественного контента

1. На сайте должны быть ссылки на важные разделы сайта: информация о компании, контактные данные, каталог услуг или товаров, специальные предложения, новые поступления и т. д.

2. Полное название компании должно упоминаться в текстовом виде, а не только в формате картинки.

3. Контактную информацию лучше располагать в шапке сайта, то есть там, где ее привыкли видеть посетители.

4. Нужно грамотно заполнить метатеги (keywords, description и title), что поможет в оценке релевантности страницы.

5. Тексты должны быть лаконичными, информативными и достоверными. Не нужно злоупотреблять сложными оборотами, если можно обойтись без них.

6. В разделах с акциями и новостями должна быть только актуальная информация.

7. Коммерческим сайтам нужно указывать цены или их диапазон.

8. Не нужно размещать на страницах элементы, не имеющие отношения к ресурсу (реклама/баннеры).

9. Оформление сайта должно направлять пользователя к достижению цели его визита, а не отвлекать от этого.

10. На веб-ресурсе должны быть качественные картинки и видео, что особенно важно для коммерческих проектов.

11. Уникальность текстов должна быть естественной. Нельзя для уникализации заменять буквы русского языка на похожие символы латинского алфавита.

Внутренняя SEO-оптимизация: как подготовить сайт для поисковиков

Внутренняя оптимизация – основа продвижения сайта. Пока ресурс полностью не отвечает всем требованиям поисковиков и пользователей, нет смысла рекламироваться на внешних площадках.

Так как внутреннее SEO состоит из множества различных работ, рассказать об этом подробно в одной статье не получится. Поэтому мы дадим краткую характеристику каждой составляющей внутренней оптимизации, чтобы вы могли быстро сориентироваться в том, что и как нужно делать.

Что входит в процесс внутренней оптимизации

Внутренняя оптимизация – это работа с кодом сайта и его наполнением. Ее еще называют технической, потому что приходится разбираться с архитектурой сайта и настраивать служебные файлы.

Проще говоря, вы подготавливаете сайт для поиска и посетителей: создаете все условия для комфорта пользователя, а также прокладываете путь для поисковых роботов.

Рассмотрим каждый этап подробнее.

1. Семантика и структура

Работа над любым сайтом начинается со сбора семантического ядра (поисковых запросов) и формирования структуры на его основе. Каждая страница сайта должна соответствовать определенному запросу (ключевому слову).

«Яндекс.Вордстат» – один из сервисов для сбора поисковых запросов. Он содержит не все запросы, поэтому сеошники используют дополнительные автоматизированные сервисы и софт для парсинга источников и наиболее полного охвата семантики

Как пользоваться Яндекс.Вордстатом: инструкция для начинающих

Сбор семантики – работа непростая и трудоемкая, требующая владения специальными инструментами. Обычно ее выполняет сеошник. Стоимость его услуг зависит от типа и размера сайта. На нашей площадке можно посмотреть примерные цены на эту услугу и подобрать специалиста для проведения оптимизации любого уровня сложности.

Запомните, структура сайта не должна быть слишком сложной. Старайтесь распределить страницы по разделам так, чтобы посетителю на пути к цели нужно было сделать не больше трех кликов. Не забудьте и о хлебных крошках, чтобы пользователь не потерялся на сайте.

Пример хлебных крошек на странице каталога компаний. С их помощью можно быстро вернуться в нужный раздел сайта

Все о «Хлебных крошках». Как сделать “Хлебные крошки”

2. Настройка индексации

Для хорошей индексации нужно:

• Создать файл robots.txt и прописать в нем все необходимые для правильной индексации директивы: запретить роботу обход и сканирование определенных страниц (служебных, дублирующихся), указать зеркало, карту сайта и открыть сайт для индексации. О последнем часто забывают, когда закрывают доступ роботу на время выполнения технических работ.