Семантическое ядро – что такое и зачем оно нужно?

Семантическое ядро (СЯ) — поисковые запросы, по которым ищут товары, услуги или информацию. Когда мы пишем в Гугле «купить телевизор» или ищем в Яндексе «прогноз погоды» — мы пользуемся поисковыми запросами.

Семантическое ядро служит фундаментом для оптимизации сайта под поисковики. С помощью СЯ мы узнаем, какими запросами пользуются в поисковике, какие из них популярны, а какие — нет. 

Мы используем семантическое ядро, чтобы:

  • Оценить размер поискового спроса на товары или услуги; 
  • Понять, какой трафик мы можем получить из поиска, построить прогноз;
  • Приоритизировать разделы и категории товаров и услуг; понять, какие из них чаще запрашивают пользователи;
  • Спроектировать архитектуру сайта исходя из правила: под каждую популярную группу запросов должна быть отдельная посадочная страница. Так мы понимаем, какие страницы категорий нужно создать в магазине;
  • Понять, под какие запросы нужно оптимизировать описательные тексты на страницах сайта, а также теги и мета, например, H1, Title, Description;
  • Подготовить контент-план для статей в блог;
  • Отслеживать динамику позиций сайта в поисковой выдаче.

Как мы формируем семантическое ядро

Сначала наши оптимизаторы изучают ассортимент магазина и выделяют основные товарные группы. Для всех товарных категорий и брендов мы составляем список возможных поисковых запросов пользователей, учитывая синонимы и альтернативные названия: транслитерацию, например, Adidas → Адидас, и разные виды словосочетаний — кроссовки для бега → беговые кроссовки.

Когда списки готовы, отправляем их в Wordstat — это база запросов, принадлежащая Яндексу. Оттуда мы получаем большой массив поисковых фраз, которые связаны с нашими изначальными запросами. Чтобы ничего не упустить, мы еще используем запросы из других сервисов — от Яндекс.Метрики до Spywords, Serpstat, Just Magic и других. 

Когда мы получили все фразы, мы сводим их в единую таблицу и очищаем от мусора — орфографических ошибок, нерелевантных запросов. Такое тоже бывает: с виду похожие запросы могут отличаться по значению. 

Для интернет-магазинов количество найденных запросов может исчисляться десятками и сотнями тысяч, поэтому мы приоритизируем их по частоте запроса — как часто пользователи ищут определенное слово или фразу в поисковике. Приоритизация может выглядеть так:

Семантическое ядро – что такое и зачем оно нужно?

В диапазон «до 20» показов за месяц попали 5273 запроса.

Дальше мы группируем выбранные запросы на основе критериев:

  • частота запроса;
  • кластеризация по топам поисковых систем — как запросы группирует сам поисковик;
  • геозависимость — когда запрос зависит от региона поиска;
  • коммерциальность — когда запрос пользователя направлен на покупку, а не на поиск информации;
  • на каком месте сайт в поиске Гугл и Яндекса; на каких позициях главные конкуренты сайта.

Еще обращаем внимание на витальность — когда в запросе ищут конкретную компанию.

Брать такие запросы для продвижения в поисковиках не нужно, потому что сайт по вашему названию уже будет на первых местах в поисковике, а по названию конкурентов — не будет никогда.

Мы убираем такие запросы из семантического ядра кроме случаев, когда название компании используется в названии продукции или когда компания новая — поисковик еще не ассоциирует ее название с адресом сайта и не выводит его на первых местах.

Дальше оптимизатор отсматривает запросы и вручную их кластеризует — разбивает на группы. Одна группа — один смысл запросов, например, «купить желтый стул» и «купить стул желтого цвета». Запросы одной группы ведут на единую посадочную страницу сайта — с желтыми стульями в нашем случае.

При группировке оптимизатор полагается не только на собственный опыт, но и на то, как группирует поисковик — кластеризует по топам. Информация о кластеризации есть в специализированных сервисах — Just Magic или Rush Analytics.

Они скачивают поисковую выдачу и сравнивают, какие страницы встречаются чаще всего по разным запросам.

После этого оптимизатор получает структуру сайта. Структура — таблица с перечнем всех страниц сайта и данными о SEO-элементах: H1, Title, Description и остальных. Это помогает оптимизатору сориентироваться и соотнести группы запросов с уже существующими посадочными страницами.

Наш результат — семантическое ядро в виде XLS-файла с несколькими листами. На одном листе — список всех запросов и подходящих посадочных страниц, на другом — посадочные страницы, отсортированные по популярности, то есть сумме частот запросов. 

От чего зависит создание семантического ядра

Мы уже упомянули, что сортируем запросы на основе критериев: частоты запросов, витальности, геозависимости, коммерциальности и других. Давайте разберемся в критериях подробнее. 

Релевантность запросов 

Что это. Релевантность — насколько запрос соответствует предложению компании. Если мы продаем элитные диваны, мы не будем включать в СЯ «диван недорого».

Зачем используется. Чтобы продвигать подходящие запросы и отказаться от неподходящих.

Пример: 

Релевантные запросы для московского интернет-магазина по продаже казанов: «купить казан», «купить казан в москве»; нерелевантные — «казан восстановить», «казан в петрозаводске».

Коммерческие и информационные запросы

Что это. Все поисковые запросы можно разделить на три группы: 

  • Коммерческие запросы — когда пользователь хочет что-то купить или выполнить другое целевое действие для компании. 
  • Информационные — когда пользователь ищет информацию, но не планирует покупать.
  • Смешанные/общие запросы — когда из запроса не очевидно намерение пользователя и поисковик выдает разные варианты ответов: статьи, магазины — все подряд. 

Эти группы разделяются по соотношению коммерческих и информационных страниц в выдаче. Это решение поисковика, которое не всегда совпадает с человеческой логикой.

Зачем используется. Разделение важно для выбора и подготовки страниц для продвижения. Если поисковик считает запрос информационным, мы не сможем продвинуть по нему карточку товара.

Пример: 

  • «Казан что это» — информационный запрос.
  • «Купить казан» — коммерческий запрос.
  • «Казан» — может быть и инфомационным, и коммерческим запросом — непонятно.

Геозависимость

Что это. По коммерческим запросам в разных городах могут показываться разные сайты, по другим запросам — одни и те же. Первые запросы геозависимые, вторые — геонезависимые.

Зачем используется. Важно понимать типы запросов, чтобы спроектировать региональную структуру сайта и увидеть потенциал поискового трафика в регионах. Например, иногда полезны региональные поддомены с уникальным контентом, а в других случаях — достаточно страниц с информацией о доставке в разные города.

Пример: 

  • «Купить казан» — геозависимый запрос: пользователи из Москвы увидят московские сайты, а пользователи из Петропавловска — петропавловские.
  • «Купить казан в москве» — геонезависимый запрос: пользователи из любого места увидят московские сайты, потому что в запросе указали Москву. 

Частотность запросов

Что это. Частота запроса — количество показов поисковой выдачи по определенному запросу. 

Зачем используется. Информация о частотности помогает оценить количество потенциальных переходов на сайт.

Пример: 

Семантическое ядро – что такое и зачем оно нужно?

Данные из WordStat. В левой колонке находятся запросы со словами «купить казан», в правой колонке — сколько раз в месяц пользователи искали этот запрос.

Сезонность запросов

Что это. Сезонность — данные, в какие месяцы популярны определенные группы запросов, когда начинается сезонный рост и спад в категориях.

Зачем используется. Сезонность позволяет лучше прогнозировать динамику трафика на ближайший год и управлять приоритетами работ. Чтобы был трафик по «зимним» запросам, нужно начать оптимизацию весной-летом, иначе поисковики могут не увидеть изменений.

Пример: 

Семантическое ядро – что такое и зачем оно нужно?

По данным WordStat, казаны больше покупают с апреля по октябрь.

Ситуационные запросы и тренды

Что это. Ситуационность — динамика показов запросов. Есть нестандартные ситуации, связанные с трендами:

  • Растущий тренд — динамика показов идет вверх. Например, по новому фильму может быть мало запросов, но к моменту премьеры спрос резко вырастет. Нужно продвигаться заранее. 
  • Ситуационный всплеск — когда заболела знаменитость и люди резко начинают искать информацию о болезни, или появляется хитовая песня про автомобиль и его активно гуглят. Всплеск быстро заканчивается.
  • Запросы с указанием года или даты. Например, у запроса «Фестиваль 2021» больше показов чем у «Фестиваля 2022», но ситуация скоро изменится в пользу второго.
  • Устойчивый тренд — постепенный рост или спад. Например, товарная категория устойчиво растет или снижается. Это полезно, чтобы прогнозировать динамику и управлять приоритетами.

Зачем используется. Ситуационные запросы используются для продвижения страниц об актуальных событиях — это могут быть запланированные мероприятия, премьеры фильмов, выпуск новых телефонов.

Пример: 

Семантическое ядро – что такое и зачем оно нужно?

Динамика спроса по запросу «фестиваль». Первые полтора года на графике — ковидные ограничения, а во второй половине 2021 года ограничения спали: фестивалями заинтересовалось больше людей. 

Конкурентность запросов

Что это. Конкурентность — насколько сложно продвигать запрос при большом количестве конкурентов, которые хотят занять место в топе. Например, в Москве тысячи компаний по установке пластиковых окон с солидным бюджетом на продвижение. Молодой компании практически невозможно попасть в топ-10 по этим запросам.

Зачем используется. Понимание конкурентности запросов помогает выбрать стратегию для продвижения, чтобы получить поисковый трафик там, где это не сложно. И наоборот — не тратить время и деньги на продвижение запросов, если успех маловероятен.

Пример: 

Одни из самых конкурентных запросов — кредиты, страховки, пластиковые окна, строительные лицензии. Как правило, по коммерческим запросам с высокой конкурентностью большая стоимость клика — продвигать сайт в контексте будет дорого.

Навигационные (витальные) запросы

Что это. Навигационные (или брендовые, витальные) запросы — запросы, по которым пользователь ищет сайт конкретной компании. 

Обычно сайт компании легко занимает первую позицию по этому запросу, и посетители хорошо конвертируются. За этим важно следить: пользователи могут не очень корректно вводить название компании, и на первом месте может оказаться компания с похожим названием.

Зачем используется. Мы используем навигационные запросы и их частоты для правильной оценки поискового трафика и результатов продвижения. Если бренд запустил большую рекламную компанию, то поисковый трафик с навигационных запросов может вырасти.

Пример: 

Примеры навигационных запросов: «мвидео», «plover», «digital strategy» (общий термин стал распознаваться Яндексом как название нашего агентства). Если написать в поиске эти запросы, то на первых строчках будут сайты нужных компаний.

Your money — your life запросы

Что это. Your money — your life — строгие требования к качеству сайтов о здоровье, финансах и других темах, важных для жизни. Сначала это ввел Гугл, теперь подтягивается Яндекс.

Зачем используется. Такие запросы в ядре усложняют продвижение сайта. Уделяется больше внимания к качеству контента и факторам доверия сайта. 

Пример: 

Такими запросами могут быть: «болит правый бок», «кредит под залог недвижимости», «страхование жизни для ипотеки».

Семантическое ядро – что такое и зачем оно нужно?

Доля доступной выдачи — колдунщики

Что это. Колдунщик — это функция поисковика, которая отвечает на запрос сразу в поисковой выдаче. Это может быть прогноз погоды, перевод слова, информация о фильме.

Колдунщики берут информацию из сервисов Яндекса (например, Яндекс.Видео) и из официальных источников — новость об отключении горячей воды появляется с сайта администрации города.

Читайте также:  Рейтинги сайтов и блогов — куда стоит добавить свой сайт, блог или форум

Зачем используется. Если сайт не адаптирован для попадания в колдунщики, то шансы попасть в топ-10 резко сокращаются: «органических мест» становится меньше, и конкуренция на эти места возрастает.

Если сайт адаптирован, он получает преимущество перед другими сайтами — можно одновременно занимать место в выдаче и в колдунщике. К тому же, колдунщик забирает основную часть пользователей, потому что находится на видном месте в поисковике — сверху или справа.

Пример: 

Семантическое ядро – что такое и зачем оно нужно?

По запросу «ип васильков» Яндекс выдает такой ответ

Семантическое ядро – что такое и зачем оно нужно?

Колдунщик по запросу «форт боярд 2021»

Семантическое ядро – что такое и зачем оно нужно?

Колдунщик по запросу «кредит под залог недвижимости»

Семантическое ядро: как составить и зачем это нужно?

Семантическое ядро (СЯ) – это совокупность слов, их форм и фраз, описывающих сайт или блог в целом и с разбивкой по его разделам. При этом все выбранные слова или словосочетания подбираются на основании актуальной статистики поисковых запросов и распределяются по группам согласно структуре сайта, частотности и другим характеристикам.

Зачем сайту семантическое ядро?

Основное назначение сайта, и маркетинга в целом, – привлекать клиентов и подводить их к принятию решения о покупке товара или заказе услуги. СЯ с этой точки зрения – это детализированный ответ на вопрос “что мы найдем на этом сайте?”. Поэтому две основные задачи, которые можно решить с его помощью – это:

  • попадание сайта в поисковую выдачу

Семантическое ядро – что такое и зачем оно нужно?Главное назначение ключа – попадание в поисковую выдачу

  • описание товара или услуги с учетом их особенностей в контекстной рекламеСемантическое ядро – что такое и зачем оно нужно?Ключ – основа объявления в контекстной рекламе

Однако этим дело не ограничивается, СЯ можно использовать и как перечень тем для контент-плана. Контент-план – это список тематик планируемого контента с указанием графика его подготовки

Почитать по теме:3 популярных мифа о топовой семантике

Что первично: семантическое ядро или структура сайта?

Здесь мы неизбежно столкнемся с вопросом, который задает себе любой собственник или менеджер бизнеса, намечающий план оптимизации существующего сайта или разработки нового: что эффективнее – планирование структуры сайта исходя из грамотно собранного (читай работающего на продвижение бизнеса) СЯ или сбор семантического ядра на основе уже существующей структуры сайта? Обе точки зрения возможны, что выбрать – решать вам. Однако стоит помнить, что распределение СЯ по готовому каркасу – это результат вашего видения работы с клиентом, а организация сайта исходя из запросов – ответ на текущую ситуацию в поведении пользователей, которая может со временем измениться.

О структуре сайта

Так или иначе сайт, структура которого соответствует верно выбранным запросам (о том, как их выбирать, поговорим чуть позже), не будет вступать в противоречие с логикой пользователя. Это одинаково важно и при первичной, и при функциональной навигации по сайту.

Цель первичной навигации для владельца сайта – возвращение пользователя для принятия решения о покупке товара, заказе услуги или получении информации. Функциональной навигацией называют прохождение процессов выбора, покупки и оплате товара, подписки на персональные предложения производителя и т.д.

Так, например, сайт по изготовлению сувениров с фотопечатью может иметь следующую структуру, отвечающую запросам пользователей:

Семантическое ядро – что такое и зачем оно нужно?Структура сайта Почитать по теме:

15 советов по seo-архитектуре сайта

Подбор ключевых слов и фраз

Определив цель сбора СЯ, попробуем разобраться, что и как следует собирать.

Слова и словосочетания, которые вводят в строке поисковика потенциальные гости сайта, чтобы найти нужную им информацию, называют ключевыми запросами или просто ключами.

Например, чтобы заказать подушку с фотографией в подарок, пользователь может использовать запросы “подушка с фото заказать”, “подушка с фотографией цена” и т.д.

Для того, чтобы сформулировать маску подбора ключей для вашего СЯ необходимо запомнить, что ключи состоят из 3 частей:

  • тело — главная часть запроса, его тема,
  • спецификатор — то, что пользователь собирается сделать в рамках данной темы,
  • хвост — детализация этого намерения или особые обстоятельства.

Например, у запроса “заказать лимузин в Санкт-Петербурге онлайн” будут следующие части: “лимузин” – тело, “заказать” – спецификатор, “в Санкт-Петербурге онлайн” – хвост.

Понимание строения запроса позволит вам подобрать нужную маску. Компания по прокату лимузинов будет выбирать все запросы с телами “лимузин”, “автомобиль”, “кортеж”, “машина” и подобными им, а также хвостами “заказать”, “взять на прокат”, “фотосессия с” и различными подходящими к их предложению хвостами.

Ключи можно классифицировать по двум критериям: по популярности и по целям поиска.

По популярности их принято делить на:

  • низкочастотные (до 100 в месяц, иногда – до 1000*)
  • среднечастотные (100-1000, иногда – до 5000*)
  • высокочастотные (от 1000, иногда от 5000 или даже от 10000*)

* – Сдвиг границы категорий с 100 до 1000 и с 1000 до 5000 и даже до 10000 обусловлен разницей в общем количестве запросов по конкретным темам.

Если речь идет о СЯ для интернет-магазина, продающего электронику или бытовую технику, то общее количество запросов, потенциально подходящих для СЯ будет очень велико вследствие высокой популярности темы и того, что подобные покупки требуют сравнения большого количества параметров товара (а значит процесс выбора зачастую начинается в интернете).

Согласно исследованиям наибольшую конверсию приносят низкочастотные запросы, поэтому именно они должны составлять основу СЯ.

Следовательно СЯ, которое можно эффективно использовать в маркетинге продукта, должно быть максимально широким. Один из способов – добавить низкочастотные фразы.

Среднечастотные и высокочастотные запросы при этом тоже могут быть полезны, однако их следует включать в СЯ с наименьшим приоритетом.

Семантическое ядро – что такое и зачем оно нужно?Наибольшую конверсию дают низкочастотные запросы

(по материалам исследования М.Успенской)

По целям поиска выделяют следующие группы запросов:

  • транзакционные (цель пользователя – совершить какое-либо действие). Примеры запросов этой группы: “дизайн-проект детской сделать онлайн”, “Желязны Хроники Амбера читать онлайн”, “фурнитура для браслетов с буквами заказать”
  • информационные (цель пользователя – найти информацию). Например: “как установить электросчетчик”, “как сохранить открытые краски” и т.д.
  • прочие (ключи, по которым нельзя установить цель пользователя). Например “женская одежда весна-осень 2017” – речь может идти о покупке одежды, либо о поиске выкройки или объявлений о показах этих коллекций
  • навигационные, иногда их выделяют в отдельную группу (цель пользователя – поиск информации на определенном ресурсе). Например: “доставка с примеркой Ламода”, “Как отследить почтовое отправление по id Алиэкспресс” и т.д.

Запросы разных групп в данном случае должны быть учтены при оптимизации/проектировании соответствующих страниц сайта и наполнении их контентом: транзакционные запросы – в разделах “Купить/Заказать” (или их аналогах “Магазин” и др.

), а информационные запросы – в разделах, предназначенных для сбора контента, например “Новости из мира дизайна мебели”, “Советы тем, кто приобрел серебряные изделия” и т.д. Т.н.

“прочие” запросы также могут быть полезны, если они отвечают назначению раздела сайта и могут расширить ваше СЯ, например приведенный выше запрос “женская одежда весна-осень 2017” может быть использован на сайте аксессуаров в статье, посвященной предметам, которые “будут отлично смотреться вместе с женской одеждой сезона весна-осень 2017, в которой используются бирюзовый и синий, а также аналогичная клетка с линией цвета шоколада”.

Программы и сервисы для поиска ключей

Для сбора СЯ существует много платных и бесплатных программ – выбрать подходящее можно согласно конкретной задаче.

Key Collector подбирает ключевые слова через Wordstat “Яндекса” и позволяет:

  • отсечь лишние словосочетания с помощью стоп-слов;
  • проверить корректность форм слова;
  • фильтровать запросы по частотности;
  • найти неочевидные дубли запросов;
  • определить сезонность конкретных ключей;

Инструкция для маркетологов

Продвижение сайта начинается со сбора семантического ядра. Звучит пугающе, но, чтобы справиться с этой задачей, не обязательно быть опытным сеошником. Хорошему маркетологу это под силу, ведь знание отрасли и особенностей бизнеса здесь гораздо важнее технического опыта.

Рассказываем, что такое семантическое ядро, как его составить и для чего оно нужно.

Что такое семантическое ядро

В SEO-терминологии семантическое ядро — это совокупность слов и словосочетаний, которые описывают содержание сайта.

Семантическое ядро нужно для разработки или изменения структуры сайта, а также для его оптимизации. Еще это источник полезных тем для статей на сайте.

Ключевые слова

Семантическое ядро состоит из ключевых слов, или ключей. Эти ключи соответствуют поисковым запросам — словам и фразам, с помощью которых пользователи ищут информацию (например, «цветы с доставкой»).

Прежде чем перейти к составлению семантического ядра, стоит разобраться с типами ключевых слов.

По объему поискового спроса (сколько раз пользователи вводили фразу в поиск) ключевые слова бывают:

  • высокочастотные (более 1 тыс. запросов в месяц)
  • среднечастотные (от 100 до 1 тыс. запросов в месяц)
  • низкочастотные (менее 100 запросов в месяц)

Обратите внимание, что это усредненные значения, ведь общий объем поискового спроса зависит от тематики и региона. Например, для салона красоты в небольшом городе высокочастотными могут быть ключи с частотностью от 200 запросов в месяц.

Читайте также:  Что такое валютная биржа простым языком и можно ли на ней зарабатывать деньги

Семантическое ядро – что такое и зачем оно нужно?

Обычно высокочастотные запросы очень общие, например, «доставка еды». Конкуренция по ним высокая — и трудно попасть на верхние строчки в поиске. Среднечастотные — более специфические. Продолжая пример с доставкой, это может быть «доставка хинкали на дом». Низкочастотные — это конкретные запросы, например, «доставка хинкали в районе [название станции метро]».

Несмотря на то, что объем поискового спроса по таким словам намного меньше, чем по высокочастотным, они очень перспективны для продвижения. Во-первых, они четко показывают намерение пользователя (он хочет заказать конкретное блюдо в конкретном месте). Во-вторых, конкуренция по ним ниже.

Другой тип ключевых слов — геозависимость. Геозависимые ключи содержат упоминание страны, города, района, улицы. Если ваша деятельность ограничена конкретным регионом, эти ключи будут очень важными.

Также ключи могут быть информационными и коммерческими.

  • Коммерческие запросы направлены на покупку товара или заказ услуги («доставка торта», «[название книги] купить», «стрижка в [город]»).
  • Информационные запросы не содержат намерения купить, пользователи просто ищут информацию («рецепт торта», «кто такой […]»).

Коммерческие ключи используются для продвижения продающих страниц, информационные — в тематических статьях.

#1. Собираем слова

Семядро: зачем нужно, из чего состоит и как его собрать

02 Октября 2019 года, 12:58

Семантическое ядро – набор слов и ключевых фраз, по которым будет продвигаться сайт в поисковых системах. Иначе говоря, это слова, по которым пользователи будут находить сайт в результатах поиска.

Зачем вообще нужно семантическое ядро?

Сбор семантического ядра – один из первых этапов работы над сайтом, т.к., опираясь на подобранные ключевые слова, специалисты будут:

  • Распределять их по определенным страницам, а для этого может потребоваться изменение всей структуры сайта, добавление новых страниц и т.д.
  • Создавать контент под эти ключевые слова.
  • Составлять заголовки и описания страниц.

Поэтому начинать работу над семантическим ядром нужно как можно раньше. Ключевые запросы можно подбирать как для всего сайта, так и для конкретных его частей в зависимости от целей продвижения.

Из чего состоит семантическое ядро

Семантическое ядро формируется из подходящих тематике сайта ключевых слов. Ключевые слова – это слова или фразы, которые интернет-пользователи вводят в строку поиска, когда ищут необходимую им информацию.

Ключевые слова или запросы можно по-разному классифицировать в зависимости от их характеристик:

  • По частотности, т.е. в зависимости от того, как часто пользователи забивают слово или фразу в строку поиска. Тут принято выделять высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные слова и фразы. Причем в каждой тематике будут свои диапазоны для них, например, для «пластиковых окон» и «музыкальной школы» определение выскокочастотного запроса будет абсолютно разным. При составлении семантического ядра важно использовать ключевые запросы разной частотности. Желательно не забывать про средне- и низкочастотные конкретные запросы, которые будут четко обозначать намерение пользователя, например, «купить велосипед bmx в туле». Если же выбирать только высокочастотные запросы, продвижение будет сложным и затратным из-за высокой конкуренции, к тому же общий характер запросов, не отражающий конкретное намерение пользователя, может приводить нецелевой трафик на сайт, например, запрос пользователя «велосипед bmx» ничего не говорит о цели его поиска.
  • Также у ключевых запросов выделяют следующие характеристики: геозависимые (есть привязка к определенному региону) и негеозависимые (без региональной привязки), информационные (отражают желание пользователя найти информацию), транзакционные (показывают намерение пользователя что-то купить), брендовые (содержат название бренда). Для коммерческих сайтов в первую очередь необходимо подбирать транзакционные запросы, для новостных порталов – информационные.

Как собрать базовую семантику

Формирование семантического ядра начинается с подбора базовых запросов, которые в основном представляют собой высокочастотные запросы. Затем этот базовый список расширяется за счет среднечастотных и низкочастотных ключевых слов.

Если хочется собрать базовый список запросов самостоятельно и вручную, то нужно просто записать слова и фразы, которые:

  • Соответствуют тематике вашего сайта. По каждому разделу необходимо записать слова и фразы с названиями основных товаров, услуг, характеристиками продукта и т.д.
  • Посмотреть сайты-конкуренты и также выписать основные ключевые слова, которые там используются.

Также для составления списка базовых ключевых слов можно использовать специализированные сервисы для сбора семантики, о которых речь пойдет ниже.

Расширяем семантическое ядро

Следующий шаг – расширение семантического ядра. Каждую фразу из базового списка нужно максимально дополнить и перефразировать, чтобы получить как можно большее число среднечастотных и низкочастотных запросов. И на данном этапе проще всего и быстрее не делать это вручную, а воспользоваться специальными сервисами.

Яндекс.Вордстат

Бесплатный сервис Яндекс.Вордстат доступен всем зарегистрированным в Яндексе пользователям. Пользоваться сервисом не так сложно: достаточно ввести в строку поиска нужное ключевое слово или фразу.

Семантическое ядро – что такое и зачем оно нужно?

Сервис предложит список ключевых слов, подходящих запросу:

  • «Что искали со словом «…» –n показов в месяц» – число пользовательских запросов в поиск Яндекса с данным словом. Для расчета система использует данные за последние 30 дней.
  • В левой колонке представлена статистика по показам ключевых слов, которые включают в себя запрос, и прогнозируемые показы по ним.
  • В правой колонке представлены запросы, похожие на тот, что задал пользователь, и прогнозируемые по ним показы.
  • Вкладка «История запросов» показывает динамику пользовательского интереса к определенной тематике за последние два года – здесь можно посмотреть помесячный или понедельный срез статистики показов по заданному запросу.

Семантическое ядро сайта

Так называют совокупность слов и словосочетаний в запросах клиентов, которая отражает тематику и структуру сайта. Самый простой инструмент для их сбора – Яндекс.Вордстат.

Для сбора семантического ядра достаточно понять интересы целевой аудитории бизнеса и то, как именно люди ищут информацию о компании в поисковиках:

  • какие запросы формируют (например: «купить холодильник» или «детский развивающий центр москва»);
  • какими формулировками пользуются (например: «укладка с феном рядом с домом» или «фен укладка купить»);
  • насколько часто ищут именно ваш товар или товары конкурентов.

Зачем нужно семантическое ядро?

Ядро нужно, чтобы потенциальные клиенты или читатели видели ваш сайт в выдаче поисковой системы, причем желательно, выше сайтов конкурентов. Когда владелец сайта составляет смысловое ядро, он отвечает на глобальный вопросы – какую информацию можно найти на сайте, как она скомпонована и какие конкретные страницы точнее всего отвечают на поисковый запрос пользователя.

Кроме того, поисковые системы могут использовать текст с ключами в качестве сниппета (описания) в поисковой выдаче.

Какие есть типы запросов?

В SEO-продвижении нет единой классификации запросов, но мы попробуем ввести максимально прозрачную систему, основанную на характеристиках запросов и их применимости к реалиям конкретного бизнеса.

Запросы по частоте

Частота запросов – это один из ключевых показателей, определяющих востребованность запроса для добавления его в семантическое ядро.

Семантическое ядро – что такое и зачем оно нужно?

График частотного распределения запросов в Яндексе часто представляют в виде птицы, у которой есть клюв, туловище и длинный хвост.

Высокочастотные

Принято выделять высокочастотные (ВЧ) запросы, то есть те слова или их сочетания, которые люди вбивают в поисковик очень часто (от 1000 раз в месяц и чаще для городов-миллионников). Например «купить еду», «рецепт яичницы» или «посмотреть кино».

В большинстве случаев такие запросы состоят из 1-2 слов, важны для семантики сайта, но продвижение только по ним часто неэффективно – слишком высока конкуренция в поисковой выдаче.

Кроме того, по ВЧ-запросам поисковые системы могут выдавать сайты разных тематик, например крупные информационные порталы или агрегаторы товаров и услуг – с ними новому сайту конкурировать непросто.

Пример: Если вы продаете окна из пластика в Брянске и продвигаетесь только по запросам «окна» и «пластиковые окна», велика вероятность того, что десятки или сотни ваших конкурентов в городе делают то же самое. А может быть пользователь просто искал картинку окна или способ помыть его – часто высокочастотные запросы имеют информационный характер и не совпадают с желанием человека что-то купить.

Среднечастотные

Качественное составление семантического ядра, особенно для новых сайтов, включает в себя работу над добавлением в него среднечастотных (СЧ) запросов.

Такие словосочетания люди набирают реже – от 100 до 1000 раз в месяц, в зависимости от ниши поиска.

Обычно запросы средней частотности менее конкурентны и включают до 3-6 слов – по ним проще понять намерение пользователя и продвинуть сайт, добавив в семантическое ядро тех их варианты, которые выдают желание человека купить товар или услугу.

Пример: Василий хочет купить стильные штаны, но не знает какие подойдут. Прежде всего он ищет по запросу «штаны». Это ВЧ-запрос, который плохо подойдет для начального продвижения сайта интернет-магазина Михаила, где продаются джинсы известных брендов. Но затем Василий конкретизирует свое желание запросом «купить мужские джинсы левис». Михаил с удовольствием забирает этот СЧ-запрос себе в семантическое ядро сайта – он понял, что Василий и еще 1076 человек в месяц ищут, где купить джинсы Levi's ‒ ему на склад как раз подвезли партию.

Читайте также:  Что значит делегировать и как этому научиться: особенности и принципы

Низкочастотные

Такие запросы формулируются очень конкретно и включают от 3 до 8 слов. Их частотность колеблется от десятков до сотен в месяц. Именно низкочастотные запросы (НЧ) чаще всего интересны для SEO-специалистов.

По подобным запросам конкуренция небольшая или совсем отсутствует – они хорошо подходят для продвижения «молодых» сайтов.

Кроме того, стабильный трафик с НЧ и СЧ запросов, улучшает ранжирование и по высокочастотным запросам.

Добавление в семантику коммерческих запросов такого рода приводят на сайт «теплого» клиента с конкретной проблемой – купить, куда-то поехать в определенные даты, вылечить зуб рядом с домом и так далее.  

Пример: Юля живет в Хамовниках и хочет починить кофемолку, которая сломалась через 3 года после использования. Она вбивает в поиске запрос «кофемолка bosch починить хамовники» – этот запрос ищут всего 14 человек в месяц. Он низкочастотный, а значит Алексей, владелец сервисного центра по ремонту мелкой техники в этом районе обязательно добавит его в семантическое ядро своего сайта.

Важно! Высокочастотные запросы подбираются в основном для главной и основных разделов и категорий сайта (например, «спортивная одежда»). Среднечастотные хорошо продвигают внутренние страницы: подкатегории (например, «футболки» или «футболки Nike»).

Низкочастотные запросы обычно используют для страниц товаров с определенными свойствами (например, «черные футболки» , «красные рубашки с короткими рукавами»).

Запросы по типу поиска

Информационные

В этой категории выделяют информационные запросы ‒ когда пользователь ищет конкретную информацию о своей проблеме.

Примеры: «как сделать ремонт в гараже», «как испечь французские булочки дома», «какой рост у самого высокого человека» и так далее.

Чаще всего SEO-специалисты используют такие запросы в семантическом ядре сайта для продвижения информационных и новостных порталов, форумов или блогов. Сбор и добавление такой семантики для продвижения коммерческих сайтов также поможет увеличить количество посетителей, но такие запросы имеют минимальную конверсию и в основном приводят «холодных» клиентов.

Важно!

Семантическое ядро — что это такое, зачем оно нужно сайту и как его составить

Многие бизнесмены, которые хотят продвигать услуги или товары через интернет, не понимают, зачем собирать семантические ядро. Мы расскажем, что такое семантическое ядро, зачем оно нужно сайту и как его собрать.

Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро — набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые характеризуют вид деятельности, товары или услуги, продвигаемые сайтом.

Другими словами, СЯ (семантическое ядро) — это набор ключевых слов, по которым люди будут искать сайт.

Оно нужно, чтобы пользователи видели ваш сайт в выдаче поисковой системы, заходили на продвигаемые страницы и читали статьи или заказывали товары/услуги.

Основное использование семантического ядра — контекстная реклама и SEO-продвижение.

В семантическом ядре должны быть только фразы, отражающие деятельность сайта. Например, для интернет-магазина, продающего сотовые телефоны, неуместны ключевые слова «заказать ремонт iPhone 6», если только он не предлагает подобные услуги.

Семантическое ядро сайта можно составить на бумаге, в документе Word, в Гугл Презентациях и везде, где можно что-то писать. Но удобнее всего работать в таблице Excel.В таблице можно будет быстро рассортировать запросы по алфавиту, частотности, конкурентности и другим параметрам.

Пример семантического ядра в таблице — удобно, красиво, понятно

Как правильно составлять семантическое ядро

Главное в составлении СЯ — использовать мозговой штурм, а не слепо следовать подсказкам автоматических сервисов.

При разработке ядра ориентируйтесь на основные ключевые запросы пользователей. Подумайте, какие слова и словосочетания могут вводить в поисковую систему люди, которым вы можете продать услугу/товар или которые найдут на вашем веб-ресурсе ценную информацию.

Это просто — например, если продаете насосы, основными запросами в ядре будут словосочетания «купить насос», «купить дренажный насос», «купить водяной насос» и другие. Если предлагаете услуги клининга — ориентируйтесь на запросы «клининговая служба», «заказать уборку» и другие тематические словосочетания.

Помните, что запросы бывают четырех видов:

  • Информационные. Их используют, когда хотят найти какую-то информацию. В их числе — «как построить дом», «дата рождения Путина», «самый большой остров в мире», «виды маркетинга». Такие запросы подходят для информационных сайтов и блогов компаний.
  • Транзакционные. Их используют, когда хотят совершить какое-то действие — «заказать пиццу на дом», «купить автомобиль с пробегом», «скачать Windows 7 с торрента». Такие запросы нужны коммерческим сайтам.
  • Витальные. Их используют, когда ищут определенный сайт. Например, пользователи пишут «Сбербанк онлайн», «сайт М.Видео», «официальный сайт Apple». Такие запросы нужны раскрученным брендам.
  • Прочие (общие). Это — запросы, по которым нельзя определить, чего хочет пользователь. К ним относятся ключевые слова «торт», «книга о Гарри Поттере», «большой автомобиль». Они обычно высокочастотные, но лучше их не использовать.

Также запросы делятся на три большие группы по частотности:

  • Высокочастотные (ВЧ) «собирают» от 5000 показов в месяц
  • Среднечастотные (СЧ) — от 1000 до 5000 показов
  • Низкочастотные (НЧ) — до 1000 показов

Многие отказываются от низкочастотных словосочетаний в семантическом ядре. Но, ⅔ до ⅘ от всех запросов приходятся именно на низкочастотные. Кроме того, НЧ-ключи помогают существенно расширить семантическое ядро, а выйти в ТОП по ним гораздо легче из-за сравнительной низкой конкуренции. Поэтому не отказывайтесь от них.

Если у вас вообще нет идей о том, какие ключевые слова использовать для сбора СЯ, вот вам 2 подсказки:

Проанализируйте конкурентов. Сделать это можно с помощью разных сервисов, например — в SEMrush. Такие программы показывают, по каким ключевым запросам ищут сайты конкурентов. А вы можете взять за основу главные запросы и составить свое ядро.

Посмотрите статистику

Зачем нужно семантическое ядро – Академия SEO (СЕО)

Содержание:

Нужно ли составлять семантическое ядро сайта?

Для начала предлагаю вспомнить, что такое семантическое ядро. Оно представляет собой совокупность ключевых запросов, которые необходимо внедрить в тексты на страницах Вашего веб-ресурса.

Многие начинающие разработчики сайтов не понимают зачем нужно семантическое ядро (СЯ). Следствием чего является пустая трата времени на запуск проекта, который никогда не достигнет высоких результатов выдачи поисковой системы.  Поэтому давайте рассмотрим подробнее этот вопрос. Итак, СЯ нужно для того, чтобы:

Сделать маркетинговый анализ

Чтобы подобрать ключевые слова и поисковые запросы, Вам придется исследовать сайты Ваших конкурентов, занимающих лидирующие позиции.

В процессе Вы узнаете, по каким запросам они продвигаются и о чем рассказывают на своих страницах, что позволит Вам учесть их удачный опыт и использовать его при создании своего веб-ресурса.

Также возможно, что в результате Вам в голову придут новые идеи, с помощью которых можно будет расширить Ваш бизнес.

Создать структуру сайта

Если Вы не представляете, зачем составлять ключевые запросы, попытайтесь вообразить, как будет выглядеть Ваш сайт, если начать делать его хаотично. Весьма прискорбное зрелище… Без заранее продуманного плана Вы постоянно будете что-то добавлять, исправлять, короче говоря, тратить уйму времени впустую. Поскольку таким образом Ваш веб-ресурс не сможет продвинуться в ТОП.

Составлять семантическое ядро нужно, чтобы сформировать структуру будущего веб-ресурса. От количества подобранных запросов будет зависеть, в каком виде лучше организовать меню и внутреннюю связь между страницами.

Оптимизировать страницы веб-ресурса

Подобранные ключевые слова и поисковые запросы, нужно будет использовать для оптимизации страниц под каждый из них. В частности для релевантности. Также это позволит избежать заспамленности и уложиться в 3%-й условный барьер по частоте использования слов и фраз.

Составить технические задания на тексты

Пытаясь понять, зачем нужно составлять семантическое ядро, следует обратить внимание, что без него Вы не будете знать, какие темы давать нанятым копирайтерам для заполнения страниц.

Имея на руках контент-план с основными и дополнительными ключевыми фразами, профессиональный копирайтер сможет качественно выполнить возложенные на него задачи по написанию текстов, действительно «заточенных» под правильное восприятие поисковыми системами.

Добавить новые разделы и страницы

Натыкаясь на все новые ключевые слова и поисковые запросы, подходящие под Вашу тематику, о существовании которых Вы и не подозревали, станет понятно, какие разделы и страницы нужно будет добавить в структуру Вашего сайта.

Подобрать тексты ссылок (анкоры)

Если правильно подобрать ключевые запросы, это поможет определиться с тем, какие фразы оптимально подойдут для создания анкоров, которые обязательно должны присутствовать для правильной оптимизации сайта под требования поисковиков.

Теперь, когда Вы знаете, зачем нужно семантическое ядро, для Вас не составит особо труда ответить на вопрос, заданный в начале (нужно ли его составлять?). Ответ очевиден – обязательно нужно. Ведь это может стать отправной точкой на пути движения Вашего сайта в самые верха выдач поисковых систем.

Ссылка на основную публикацию