Что такое референс, как и в каких сферах деятельности его использовать

Референсы: зачем они нужны, где их искать и как использовать в работах

В различных туториалах, подкастах или стримах часто звучит слово «референс», которое может поставить в тупик новичка. Сегодня мы подробно разберем, что же это такое, где его брать и как использовать. И поможет нам в этом художник Шмелев Иван, который в конце текста на своих работах покажет как применять референсы. Материал рассчитан на начинающих, поэтому начнем мы с азов.

Если отбросить все рассуждения и определения, то референс — это шпаргалка. Он не даст умения красиво рисовать, но будет определенной опорой, которую нужно использовать в работе. Условно можно разделить референсы на несколько групп: фотография, 3D-модель или сцена, и физический объект.

Фотография может быть как человека, природы, так и какой-либо текстуры — кожа ящерицы, мех, кора дерева и так далее.

Примеры референсов. Источники: all3dp, pinterest, aliexpress 

3D-модель может использоваться как для выставления нужной позы, так и для подсказки по освещению сцены или предмета под различным углом и в разное время суток.

Физический объект — это, например, анатомические фигурки, у которых можно двигать основные суставы и выставлять позы.

У тех, кто много работает с персонажами, рисует либо скульптит их, такие фигурки зачастую стоят прямо на рабочем месте.

Любой природный объект (небо, река, лес, даже простые камни) тоже могут быть референсом, не только для традиционного художника на пленэре, но и для цифрового, с планшетом в руках.

Зачем нужны референсы

Но так ли вообще нужны референсы? Кто-то скажет: «Я и так все знаю, могу обойтись и без них». Забегая вперед скажу — это ошибочное мнение, и нужны они обязательно.

Возьмем, например, вполне реальную ситуацию, когда человек закончил художественную школу, прошел курсы цифровой графики, и уже, вроде как, получил все нужные для работы знания.

Но вот он получает заказ на концепты персонажей времен Римской Империи, и в них обязательно должно быть соответствие одежды, оружия, украшений.

Сможет ли наш художник навскидку нарисовать гладиус римского легионера или изобразить украшения на его щите? Вряд ли, поэтому он обязательно поищет референсы и спокойно продолжит работу с ними.

Меч-гладиус. Источник: wiki

Аналогичные ситуации возникают, например, при изображении людей с обнаженным торсом, на котором важно правильно разместить каждую мышцу. А если тело рисуется еще и в динамике? Нет, без референсов не обойтись как начинающему, так и профессионалу.

Важно понимать, что референс не является плагиатом. Это лишь помощник для художника, а не источник для полного копирования.

Есть отличная книга «Воруй как художник», автор Остин Клеон, в которой он поднимает вопрос, волнующий многих: можно ли брать идеи у других людей? Да, это вполне разрешено, можно взять общую композицию, свет, настроение, и использовать это как референс для своей работы.

Но полностью перерисовывать чужой арт, разумеется, нельзя, и это нужно запомнить изначально, чтобы не пойти по кривой дорожке воровства работ и копирования.

Может показаться, что референсы нужны только художнику, но это не так. Пользоваться ими можно (и нужно!) любому специалисту по цифровой графике.

3D-моделлер будет скульптить солдата времен Второй Мировой, и первым делом найдет подходящие фотографии, на которые будет опираться в работе.

UI-дизайнер получит заказ на создание меню для игры про космические войны, и поищет варианты, какие цвета и формы можно использовать для этого. Аниматор, моушн-дизайнер, специалист по эффектам — все они прекрасно знают, что без референсов им не обойтись.

К тому же они нужны не только исполнителю, но и заказчику, чтобы показать, например, какое освещение и настроение будет в будущей работе. Для этого собирается коллаж, который называется «мудборд» (moodboard): он служит для того, чтобы понятнее передать свою идею.

Где брать референсы

Референсы: что это, для чего и где применяют

Референс — это вспомогательный материал, который служит неким образцом для выполнения работ специалистами разных профессий. Референсом может стать все что угодно: фотография, рисунок, текст, аудио, видео и так далее. Статья о том, зачем нужны референсы, где и как их используют и чем нам так нравятся мудборды.

Содержание статьи

• Зачем нужны референсы?
• Какие существуют референсы?
• СтилистическиеТехнологическиеТематические
• Где применяют референсы?
• Где искать референсы?
• Как работать с референсами?
• Где создают мудборды?
• MiroPinterestCanvaFigma
• Считается ли референс плагиатом?
• Подытожим

Зачем нужны референсы?

Референсы решают очень важную задачу — помогают наладить взаимопонимание между заказчиком и исполнителем.

Например, заказчик продает мебель и в какой-то момент решает, что ему нужен сайт. Чтобы объяснить специалисту, какой именно сайт ему необходим, он не просто описывает свои мысли словами, но и показывает примеры в виде иллюстраций или ссылки на понравившиеся сайты и рассказывает, чем именно они ему понравились.

Референсы помогают исполнителю сориентироваться: уточнить пожелания заказчика и понять, в каком направлении нужно начать работать.

В каких ситуациях можно использовать референсы:

• когда заказчик говорит «хочу желтый» — чтобы исполнитель точно знал, какой именно желтый тот имеет в виду;
• когда заказчик увидел на другом сайте красивую галерею товаров, удобную разбивку по категориям и хочет такие же;
• если нужно объяснить исполнителю, как должна выглядеть отдельная страница с отзывами и условиями доставки;
• если нужно повторить крутой шрифт или интересную кнопку действия (call-to-action), увиденные на другом сайте.

Посмотрев на референсы, исполнитель сразу сможет прикинуть, сколько времени уйдет на работу и сколько это будет стоить.

Помимо прочего, референсы помогают специалистам не застрять в творческом кризисе: когда кажется, что ничего нового уже не придумать, примеры решений с других сайтов подстегнут творческую жилку.

Какие существуют референсы?

Выделяют три вида референсов: стилистические, тематические и технологические. Давайте вкратце пробежимся по каждому из них.

Стилистические

1. Стилистические референсы помогают подобрать будущие визуальные составляющие.

2. Например, если вы хотите создать сайт, но не совсем понимаете, как он будет выглядеть, то можно посмотреть примеры уже существующих сайтов и выделить для себя понравившуюся цветовую гамму, шрифты, необходимые иконки и др.

3. Важно затем все это скомбинировать или, наоборот, выделить какую-то определенную деталь, потом адаптировать макет под бизнес и только тогда можно получить уникальное решение.

4. Именно поэтому многие конструкторы лендингов предлагают не только готовые шаблоны, но и редакторы для внесения в них изменений. 

Технологические

Технологические референсы показывают не визуальную составляющую сайта, а интересные фишки, которые были реализованы. К таковым можно отнести, например, параллакс-эффект.

Параллакс — это визуальный эффект, при котором во время прокрутки страницы фон движется медленнее, чем объект на переднем плане. Таким образом появляется впечатление объема и глубины, сайт становится более привлекательным, что позволяет удерживать внимание пользователей.

Как заметил наш отдел верстки, параллакс можно использовать и на лендингах: применяя эффект 3D, добавляя параллакс-элементы или соединяя параллакс-фон с анимацией. Главное — не переборщить, ведь это ухудшит юзабилити.

Тематические

К тематическим референсам относят результат анализа конкурентов. В поисках идей для нового сайта первым делом необходимо найти потенциальных конкурентов в выбранной нише, а затем выделить для себя тех, кто является лидерами рынка.

Исполнитель может взять эту информацию у самого заказчика, чтобы упростить себе задачу и получить сразу качественную выжимку. Ведь заказчик лучше знает, кто его конкуренты и чем отличаются предлагаемые ими решения.

Посмотрев на то, как конкуренты завлекают аудиторию, можно взять на заметку что-нибудь интересное.

Где применяют референсы?

Везде, где можно не только объяснить словами но и показать.

• Копирайтинг: вы можете показать копирайтеру текст ваших конкурентов, сказать, что вам в нем нравится (например, то, как они емко и понятно рассказали о продукте), и попросить сделать что-то похожее.
• Видео: если вам нужно сделать видеорекламу вашего товара, подберите разные ролики. Так вы сможете донести видеомейкеру, какие рекламные видео вам нужны и чем именно они должны цеплять аудиторию.
• Сайт: покажите веб-дизайнеру сайты конкурентов, расскажите, где поставить акценты или какие элементы вам нравятся.
• Контент-стратегия: SMM-специалисту можно показать контент, который вы с удовольствием читаете в социальных сетях. Естественно не все подряд, а то, что тесно связано с вашим бизнесом.
• показывайте те снимки, которые вам нравятся, и объясняйте почему.

Что должен уметь настоящий SMM-менеджер

Где искать референсы?

Что такое референсы и для чего они нужны

Вдохновение посещает творческих людей нечасто. А в процессе создания дизайна в коммерческой сфере полагаться только на него и вовсе не целесообразно, ведь работать надо. В таких случаях для вдохновения многие художники, дизайнеры и иллюстраторы пользуются референсами.

В данной статье я расскажу, что же это такое и как ими пользоваться.

Так что же такое референс?

Данное понятие происходит от английского слова «reference», что переводится как «ссылка» или «сноска». Итак, референсом называют ссылки, которые служат образцом при создании своего проекта.

С помощью такого «инструмента» можно максимально точно передать желательные пропорции, формы, сочетания цветов, стили текста и так далее. В общем, референс помогает получить новые идеи, а также объяснить концепт на основе существующих проектов. 

Референсами можно считать любые изображения, которые максимально точно передают идею автора. Например, обычные фотографии, кадры из фильмов, чужие рисунки или наброски. В общем, это лишь источники вдохновения, создающие идеальный контекст.

Сферы применения

Референсы применяются в самых разных сферах. Их часто используют даже при написании сценария или создании раскадровки к видеоролику. Таким образом, можно отлично продемонстрировать формат будущего видео.

Многие дизайнеры, художники и иллюстраторы пользуются референсами, чтобы уточнить некоторые детали, узнать, как выглядит тот или иной предмет. Их используют в процессе рисования логотипов, персонажей, предметов или локаций.

При реализации проекта необходимо объединить все референсы в коллаж и показать их заказчику для согласования концепции. Можно составить несколько таких коллажей и выбрать наиболее удачный вариант какого-либо объекта.

Почему референсы не являются плагиатом?

Потому что итоговая работа не копирует исходные изображения. Референсы служат лишь вдохновением для создания чего-то нового и уникального. Да, можно срисовать контур, но на этапе внесения деталей все равно что-то пойдет иначе, ведь главное – это воплотить в жизнь собственную идею.

Чтобы точно избежать копирования, рекомендуется работать не с одним, а несколькими референсами. Таким образом, можно взять из каждого изображения наиболее подходящие компоненты и объединить их в финальной работе.

Виды референсов

Референсы можно разделить на несколько видов:

• Копирование стиля. В данном случае примером служит общий дизайн, фон, используемые шрифты и так далее.
• Анализ конкурентов. Особенное внимание нужно обратить на лидеров. Этот способ позволяет понять, какие тренды востребованы вашей целевой аудиторией, а какие проваливаются с треском.
• Пример структуры. С помощью этого типа референсов можно почерпнуть какие-то фишки, характерные черты тех или иных предметов, художественные приемы и так далее.

Где искать референсы

Референс: что это такое простыми словами?

«Лучше один раз увидеть, чем 300 раз услышать». Вряд ли кто-то еще не знаком с этой присказкой. А те, кому по роду деятельности приходится что-то объяснять другим, уже многократно оценили ее мудрость. Действительно, можно до бесконечности что-то объяснять «на пальцах», а можно подыскать наглядный пример, как это «что-то» примерно должно выглядеть, и все становится предельно ясно.

Вот этот пример, как что-либо должно выглядеть, и есть референс. В принципе, можно не искать готовый пример, а изобразить прообраз будущего изделия, картинки, здания, сайта самостоятельно, если вы умеете рисовать. Если не умеете, специально для вас у нас имеется короткий бесплатный курс «Рисование. Как научиться рисовать: уроки для начинающих».

А чтобы вы не боялись учиться чему-то новому ни в каком возрасте, для вас разработана программа «Лучшие техники самообразования». Очень рекомендуем найти для изучения данной программы время и возможности, а пока давайте подробнее поговорим о том, что такое референс.

Референс – что это?

Термин «референс» является прямым переводом английского reference, что означает «ссылка», «справка». Это некое изображение, к которому отсылают, чтобы уточнить детали и нюансы задания, замысла, идеи.

Другими словами, когда речь не идет о том, чтобы что-то скопировать или воспроизвести, а о том, чтобы сделать, например, коллекцию одежды в винтажном стиле, построить здание в стиле хайтек, выпустить куклу в стиле «Барби», но не «Барби», а просто в таком вот «девчоночьем» стиле.

В принципе, термин «референс» применим не только к визуализации идей. Аналогичным образом можно сориентировать композитора, пишущего музыку на заказ, если вам нужно нечто в стиле Scorpions, но для баяна и балалайки.

Или писателя, заказав ему нечто в духе романа «Война и мир», но покороче раз в 10-15. Однако наиболее распространены референсы для рисования и прочей визуализации.

И именно данное понимание референса на сегодняшний день детализировано более всего.

В данном контексте референс – это вспомогательное изображение, рисунок, фотография, который выдается исполнителю перед началом работы над проектом с целью облегчить ему задачу и исключить недопонимание, что именно должно быть получено в конечном итоге. Как было замечено выше, референс нужен не для копирования, а для понимания общей направленности действий, как некий опорный материал, отражающий главную суть задачи.

Где применяются референсы?

Как вы уже поняли, референсы применяются везде, где нужен образец для создания чего-либо: картины, дизайна, макета, музыки, описания, литературного произведения. Так или иначе, в большинстве случаев применение референса связано с темой искусства или некими смежными отраслями, где обязательно должен быть элемент творчества.

Это может быть разработка макета листовки для печати или эскиза будущего здания. Это может быть дизайн квартиры или экстерьер садового участка. Референсы персонажей нужны для будущих виртуальных и компьютерных игр. Референсы широко задействуют в своем творчестве 3D-дизайнеры, иллюстраторы, графические дизайнеры.

Референсы применяются для изображения в общих чертах будущего автомобиля, корабля, самолета, ракеты, станка с числовым программным управлением, робототехнической конструкции.

Проще говоря, референс поможет и сориентироваться с формой там, где это самое главное, и подобрать оптимальную форму под будущее содержание. И, конечно, без такого понятия, как «референс», невозможно представить сферу изобразительного искусства и портретной живописи. Мы еще со школьных уроков рисования помним, как тренировались рисовать «с натуры».

Роль «натурщика» мог выполнять любой предмет в зависимости от уровня фантазии школьного учителя рисования. Иногда натурщиком становился кто-то из одноклассников, но это больше одного раза за свою школьную преподавательскую карьеру мало, кто из учителей решался делать, потому что урок и последующее обсуждение результатов зарисовок превращались в бесконечный смех.

Научить хорошо рисовать человека с натуры в рамках школьных уроков рисования вряд ли возможно. Это достаточно сложный уровень, требующий многомесячных тренировок.

Вы можете попытаться к нему приблизиться, если пройдете наш курс «Рисование», а также изучите, какие бывают мужские и женские референсы, референсы поз и лиц, референсы одежды и многие другие образцы для ориентира, пока не научитесь фантазировать и воплощать свои художественные фантазии самостоятельно.

Думается, вы уже поняли, что референсы как таковые и референсы людей в частности – это то, что лучше один раз увидеть, чем 300 раз прочитать (услышать).

Поэтому перейдем к наглядным примерам референсов и практическим советам для тех, кто хотел бы научиться этому искусству.

И акцентируем ваше внимание еще раз, что референс – это не для копирования или срисовки «один к одному», даже если это фотография, которую нужно взять за основу будущего рисунка.

Референс – это направление художественной мысли и художественного поиска, общее представление о том, что и в каком стиле должно получиться в итоге. Учитывая, что рисовать людей, пожалуй, сложнее всего, остановимся на этой теме подробнее.

Референсы людей

Люди очень разные,  поэтому и референсы людей имеют бесчисленное множество вариантов. Нужно ли вам изобразить мужчину или женщину, портрет или человека в полный рост, будет ли это референс сидя или стоя, везде есть свои нюансы.

Общее, пожалуй, лишь то, что художнику желательно понимать особенности анатомии человека. Просто потому, что ему предстоит не срисовывать изображение точь-в-точь, а творчески интерпретировать, поэтому крайне важно, чтобы положение тела человека выглядело естественным.

Рассмотрим примеры референсов людей и особенности их изображения.

Референсы девушек

Девушки прекрасны и очаровательны, поэтому и желание их изобразить возникает у художников в самых разных ситуациях. Референсы девушек нужны разработчикам для того, чтобы придумать героиню новой компьютерной игры, и художникам-мультипликаторам, чтобы создать новый мультфильм.

Что такое референсы, и как ими пользоваться?

Термин «референс» – означает примерный образец, на который ориентируется автор, когда создает свое произведение. Это слово используется во всех сферах искусства, в том числе и кинематографе.

Референсом в кино может выступать другой, уже созданный кем-то фильм или сериал. Иногда в этом качестве могут выступить книги, картины или фотографии. В редких случаях даже музыка может стать нужным ориентиром. Ведь главная задача референса – показать, на что должен быть похож будущий проект

Кому нужен референс?

Так зачем все-таки нужен этот ориентир? В чем его смысл?

На самом деле и сценаристам, и режиссерам, и продюсерам в повседневной работе постоянно приходится пользоваться референсами, для того чтобы объяснить какие-то моменты будущего проекта.

Например, после кассового успеха какого-нибудь фильма, многие продюсеры звонят сценаристам с фразой: «Мне срочная нужна история похожая на…» И название этого хита в данном случае – референс. 

Например, после оглушительного успеха первого фильма из серии «Голодные игры», все бросились искать похожие сюжеты. Кинокомпаниям нужны были фантастические антиутопии на литературной основе, чтобы минимум было три книги, а главными действующими лицами были либо подростки, либо очень молодые люди. Так на экран вышли серии «Дивергент» и «Бегущий в лабиринте».

И точно также, кассовый успех «Гарри Поттера» привел к экранизациям таких циклов как Хроники Нарнии, Перси Джексон и Темные начала (имеется в виду фильм «Золотой компас», а не сериал от BBC и HBO).

Сами сценаристы также используют референсы при объяснении нюансов проекта режиссеру или тому же продюсеру.

Например, братья Дафферы продвигая «Очень странные дела» с самого начала указывали, что их проект будет похож экранизации книг Стивена Кинга из восьмидесятых.

После такого примера представители Нетфликса, нанятые режиссеры, актеры, да и в принципе все причастные к созданию шоу сразу поняли, на что должно быть похоже это шоу.

Подбирать референсы полезно и для самого сценариста. Во-первых четкий референс дает автору необходимый ориентир чисто с творческой точки зрения. Ведь выстраивать стройный сценарий всегда легче, держа в уме какой-либо образец. 

А во-вторых, если у вашего проекта есть прямые референсы, то есть похожие чем-то фильмы и сериалы, будет полезно изучить их сильные и слабые стороны. Кроме того, чтобы избежать обвинений в плагиате нужно будет подумать, чем ваш проект будет отличаться от уже снятых. 

Вдохновение, а не плагиат

Референс – это всегда только ориентир для подражания, источник вдохновения для автора. Нельзя копировать первоисточник, никак его не развивая или не переосмысливая.

Во-первых, потому что можно нарваться на судебный иск. А во-вторых, зрители это заметят и не простят. И если иск возможен только в самых крайних случаях, публика всегда максимально безжалостна.

Причем недостаточно изменить несколько сюжетных моментов, чтобы зритель не заметил подвох. Нужно именно переработать референс и внести в него что-то новое.

Например, фильм «Небоскреб» с Дуейном «Скалой» Джонсоном явно вдохновлен первым «Крепким орешком». Но в этот раз главный герой не полицейский, а агент ФБР, да еще инвалид с протезом вместо ноги и эксперт по системам безопасности. Проблемы в браке заменили на семейную идиллию. Да еще ввели лучшего друга-предателя.

То есть номинально изменений много и все они как-то влияют на сюжет. Но в целом, с точки зрения идей, развития сюжета, решения проблем – это все тот же крепкий орешек. Никакого развития или переосмысления на глобальном уровне.

И как итог, вряд ли хоть кто-то, в мире говоря об этом фильме не сравнил его с «Крепким орешком». И вряд ли это сравнение было в пользу «Небоскреба».

Чтобы избежать подобной ошибки, автор во время работы не должен задавать себе вопрос: «Какие внести изменения, чтобы мой проект не был похож на референс?» Правильная постановка вопроса звучит так: «Что нового я могу рассказать в своем проекте, чего не было в референсе?».

Конкретность референса

Когда референс используется для того чтобы объяснить какие-то нюансы будущей истории постороннему человеку: продюсеру, режиссеру – неважно, всегда нужно указывать на какой именно аспект референса нужно смотреть.

Уже по предыдущему разделу понятно, что не может быть референса, который полностью и по всем аспектам объясняет нюансы вашего будущего фильма. Ведь тогда это не референс, а источник плагиата.

Поэтому указывая референс всегда нужно следить, чтобы было, понятно по какому аспекту это референс.

Например, «Голодные игры» – это референс по аудитории для «Дивергента» и «Бегущего в лабиринте». Именно ориентируясь на аудиторию продюсеры искали новые книжные серии.

А, например, Перси Джексон оказался референсом Гарри Поттеру не только по аудитории, но и по сюжетной канве. Мальчик из обычного мира попадает в магический, где все считают его избранным.

Экранизации Ставена Кинга были рефернсом по тональности и атмосфере для «Очень странных дел».

Ориентир можно подобрать к любому элементу вашей идеи: персонажу, сеттингу, теме, формату. Режиссерам могут пригодиться ваши визуальные референсы или референсы по монтажным переходам, музыкальному сопровождению.

Вариантов много, поэтому называя какой-либо в пример другому человеку какой-либо фильм или сериал, на всякий случай уточните о референсе по какому аспекту вы говорите.

Если нет референса…

Кинематографу более ста лет. За это время вышли миллионы фильмов и сериалов. Кроме того, есть другие произведения искусства на которые тоже можно ориентироваться в своей работе.

А значит шанс, что по у вашего проекта нет референса по какому-нибудь аспекту максимально приближен к нулю.

Если же такое все-таки случится, это скорее минус идее, чем плюс. Ведь неизвестно примут ли зрители фильм, который по какому-то аспекту совсем не похож ни на один из уже существующих.

Но скорее всего, если у вас нет нужного примера, то это значит, что вы просто не смогли его найти.

В этом есть большая сложность: референс нельзя придумать, его можно только подобрать. А значит все сложности с поиском ориентиров напрямую связаны с эрудированностью автора в общем и его насмотренностью в частности.

Чем больше фильмов и сериалов видел сценарист, чем лучше он разбирается в искусстве, чем больше книг он прочел, тем легче ему подбирать референсы.

Решить эту проблему кардинально можно лишь увеличив свой кругозор. Но это бессрочная цель на всю жизнь, завершить которую невозможно.

Так что в повседневной работе, сценаристам приходится постоянно искать похожие проекты в интернете и просить помощи у друзей, коллег и близких. А после, в рамках подготовке к работе над проектом, осматривать  и изучать все, что хоть каким-то образом похоже на ваш будущий проект.

Но, не смотря на все проблемы, попытка создать сценарий полностью абстрагируясь от возможных референсов в итоге приведет к еще большим сложностям.

Представьте, что после года работы над сценарием полнометражного фильма и массы усилий приложенных для подготовки питчинга перед продюсером, вы вдруг получите отказ из-за того что недавно уже вышел похожий проект. И более того, он провалился в прокате.

Вряд ли можно представить ситуацию обидней для автора. Так что всегда тщательно ищите и изучайте все референсы до которых сможете дотянуться.

Как применять референсы в бизнесе

Референс – это образец, который обычно используется представителями творческих профессий в процессе работы. Но постепенно он проник и в маркетинг. 

Что такое референс

Референс – это вспомогательный материал, который используется как образец в творчестве. Чаще всего это картинка или фотография, но теоретически в качестве референса может выступать и архитектурное сооружение, и музыка, и скульптура. 

Главная задача референса – помогать исполнителю. Например, художник хочет нарисовать человека, но не уверен, как правильно изобразить нужный ему ракурс, положение руки, поворот головы.

Поэтому он обращается к любым материалам, в которых есть что-то полезное. Он ищет другие рисунки и фотографии с людьми в нужной позе, рассматривает статуи, даже изучает анатомический атлас.

Все, что помогает художнику понять, каким должен получиться готовый рисунок человека, считается референсом. 

Зачем подбирать референсы

Чем точнее предприниматель знает, что ему нужно, тем проще ему будет воплотить желаемое в жизнь. Референсы нужно подбирать как при самостоятельной работе (если предприниматель сам хочет выполнить творческую работу и сэкономить на подрядчиках), так и при сотрудничестве с творческим специалистом. 

Когда бизнесмен пытается сам придумать логотип, сюжет для видео или фото, то наличие референсов облегчает ему работу. Например, можно скопировать ракурс фотографии, расположение предметов, аксессуаров и таким образом получить красивый кадр без особых навыков съемки. 

Если предприниматель работает с подрядчиком, то референсы дополняют текстовое ТЗ и помогают подрядчику лучше понять, чего ждет от него клиент. Благодаря референсам-образцам упрощается взаимодействие с наемным специалистом. Если после выполнения работы появляются какие-то правки, то заказчик может аргументировать их необходимость именно с помощью подобранных картинок.

Где применяются референсы

Они используются везде, где требуется что-то изобразить, причем независимо от сферы деятельности. Например:

• при написании портретов на заказ в качестве референса выступает фотография человека, если у последнего нет возможности позировать несколько часов или дней;
• при создании коллекции одежды в стилистике прошлых десятилетий или веков модельер берет за основу картинки, фотографии или текстовые описания одежды того времени;
• дизайнеры интерьера используют в качестве референсов картинки, которые предоставляет заказчик. Например, если тот хочет интерьер в стиле прованс, то дизайнер ищет фотографии настоящих французских домов.

Но чаще всего референсы используются теми специалистами, которые работают с компьютерной графикой. Например, создают персонажей компьютерных игр, локации. 

Референс в бизнесе 

Предпринимателям тоже часто приходится сталкиваться с использованием картинок-образцов. Например, в таких случаях:

• при заказе логотипа своей компании;
• при разработке дизайна униформы для персонала;
• при разработке интерьера своего магазина;
• при создании фирменного персонажа бренда;
• во время выбора фирменного стиля – цветовые сочетания, шрифты, паттерны;
• в процессе ведения соцсетей, например, при планировании ленты в Instagram;
• при создании рекламных фото- и видео-макетов;
• при подготовке к любой фотосъемке – имиджевой для руководителя, товаров в каталог, для создания фотографии в соцсеть;
• во время разработки сайта.

В процессе разработки нового, уникального проекта все подобранные референсы объединяются в мудборд. Ключевое отличие мудборда заключается в его функции. Если референс показывает, как именно будет выглядеть результат творчества, то мудборд отражает общее настроение и концепцию. Обычно в мудборд входит около 50–100 картинок, в том числе цветовые схемы. 

SMM-менеджмент

В ведении соцсетей референсы используются для представления будущей ленты. Например, предприниматель обращается к специалисту, чтобы тот улучшил имеющийся аккаунт. Менеджеру предстоит изменить стиль ведения ленты, цветовую гамму постов.

Чтобы заказчик представил, как его лента будет выглядеть в итоге, SMM-менеджер выбирает из уже выложенных постов 9–12 подходящих фото, обрабатывает их в программах и располагает по своему усмотрению.

Затем получившийся референс отправляется заказчику на утверждение.

Если у компании вообще нет аккаунта, следовательно, нет своих фотографий, то SMM-специалист создает референс из сторонних фото. Причем можно собирать не только те картинки, где изображен аналогичный продукт, но и совсем далекие по смыслу сюжеты. 

Отобранные картинки компонуются так, чтобы это было красиво. Например, можно использовать программу Canva. Там пользователь создает презентацию, куда включает все картинки. Затем презентация сохраняется в формате PDF и отправляется заказчику. 

Референс-листы

Еще один вид референсов – проекты, которые выполнила компания. Они объединяются в список, который называется референс-листом. В этом контексте референс представляет собой перечень или документ, построенный по четкой структуре.

Там прописываются типы выполненных заказов, описываются их особенности, например, территориальные, бюджетные и другие.

В референс-листе обязательно указываются имена и контактные данные клиентов, чтобы с ними можно было связаться для подтверждения информации. 

Такие кейсы-референсы предназначаются для потенциальных клиентов, которые еще не приняли решение по сотрудничеству. В таком случае документ будет выступать в качестве образца, чтобы потенциальные покупатели понимали, как, в каком формате будет происходить совместная работа. 

Ресурсы с референсами

Вне зависимости от того, зачем исполнитель или предприниматель собирает референсы, ему пригодится список ресурсов, на которых их можно найти. Главным «поставщиком» вдохновения считается Pinterest. Подходящие изображения ищутся по ключевым словам. Пользователь может сохранять понравившиеся на «доску», причем в приложении есть возможность группировать картинки по теме. 

Второй источник – сайт DevianArt. Там нужные изображения также ищутся по ключевым словам и выражениям. Если на Pinterest есть много русскоговорящих пользователей, то здесь публика более интернациональная.

Следовательно, больше изображений можно получить, если вводить ключевые слова на английском языке.

У некоторых авторов и художников есть личные страницы, на которых другие пользователи тоже могут найти что-то интересное. 

Также для поиска референсов подходит Tumblr. Техника поиска изображений не отличается от двух предыдущих площадок. Однако преимущество этого сайта заключается в более разнообразном контенте. Здесь можно найти не только фото, но и видео, gif-анимацию.

Иногда при поиске референса неважно, что на нем изображено, но важна цветовая гамма картинки. Тогда стоит искать вдохновение на платформе Adobe Behance. Помимо оттенков, здесь присутствует сегментация картинок по применяемым инструментам, по сфере деятельности креатора, по локации, в которой был сделан снимок. Однако искать подходящие фото можно только на английском языке.

Как работать с референсами

После того как картинки-образцы собраны, необходимо на их основе создать собственный проект. Когда речь идет о коммерческом творчестве, важно не допускать плагиата, чтобы не нанести вред репутации компании и не понести убытков. Поэтому необходимо уметь работать с референсами так, чтобы свой продукт оказался уникальным. Есть два способа.

Вдохновиться формой

Чтобы создать креативный концепт-арт, можно взять картинки-образцы, которые, на первый взгляд, вообще не связаны с темой творчества. Но у предметов, изображенных на референсах, можно позаимствовать форму. Например, дизайнеру необходимо придумать логотип для компании, которая производит кованые ворота и прочую металлическую утварь для дома.

В процессе согласования идей с клиентов было определено, что на логотипе нужен молот. Чтобы придумать, как именно изобразить этот инструмент, дизайнер берет за основу другие предметы, похожие по форме. Например, молот может отдаленно напоминать башню, перевернутую основанием вверх.

Именно эту форму художник переносит на логотип, а мелкие детали разрабатывает индивидуально. 

Заимствовать цвет, свет

Еще один метод работы с референсами – поиск таких картинок, у которых можно позаимствовать детали, но полностью изменить главную линию. Например, частный кондитер хочет сделать необычное предметное фото для своего аккаунта в Инстаграм.

Для вдохновения он находит кадр из фильма, где изображены лежащие игрушки или канцелярские принадлежности. Предприниматель «берет» из этой картинки схему расположения предметов, ракурс съемки, цветовую гамму.

Но чтобы получить что-то уникальное, вместо предметов из фильма он ставит перед камерой свои десерты.

Подбор референсов – длительная процедура, однако отказываться от нее не следует. Единожды составив мудборд с подходящими цветовыми сочетаниями, ракурсами, идеями фото, предприниматель может использовать его в любых креативных проектах.

Что такое референс

Обновлено 4 ноября 2021 Просмотров: 68 268 Дмитрий Петров

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Мы уже привыкли к появлению новых слов и терминов, которые с легкостью входят в наш лексикон.

Многие из них нам более или менее понятны, но есть и такие, смысл которых очень сложно разгадать, даже учитывая контекст, в которых они употребляются. Одно из таких слов – рЕференс.

В сегодняшней статье разберем в мельчайших подробностях все его значения: что это, откуда взялось, где используется и почему стало таким популярным.

Основное значение

Наиболее часто слово референс используют для обозначения какого-либо вспомогательного примера, на основе которого будет создаваться что-то новое. Это может быть рисунок, фото или даже страничка в соцсетях.

Суть в том, что референс – это своего рода макет, от которого нужно отталкиваться перед началом работы.

Как и все сленговые слова, этот термин пришел к нам с английского — «reference» переводится как «справка» или «рекомендация», «сноска».

Впрочем как в немецком, так и во французском, итальянском и даже латинском языке выражение «reference» имеет одинаковый смысл: ссылка, упоминание.

И хотя на сайте Википедия это слово пишется целиком, в повседневной жизни его очень часто сокращают до простого «реф» или «рефка».

Итак, теперь мы знаем, что по своему истинному значению референс значит что-то вроде рекомендательного образца, базы, эталона.

Как можно догадаться, чаще всего им пользуются люди творческих профессий. Но на самом деле область его применения очень разнообразна.

В изобразительном искусстве

Как начинающие, так и опытные художники время от времени прибегают к использованию референса. К примеру, когда нужно изобразить предмет со множеством мелких деталей. Для этого они подбирают нужную картинку (фото или рисунок) и уже по ней ориентируются, создавая свою работу.

Делается это не для слепого копирования, а для того, чтобы более точно воспроизвести детали и пропорции.

Проще говоря, референсы помогают передать различные технические особенности: размер, форму, расположение, цвет. Таким образом, художник как бы рисует с натуры, но в качестве оригинала выступает картинка.

Зачастую референсы используют для того, чтобы максимально точно изобразить:

1. растение (к примеру, форму и строение листьев, цветов).
2. животное, насекомое, птицу.
3. человека (определенный ракурс или отдельные части тела).

Что касается цифровой иллюстрации, то здесь референсы используются чаще всего. Объясняется это тем, что с помощью специальной программы нужную картинку можно «трансформировать» по своему желанию – наложить слои, фильтры, вытянуть, изменить размер и пропорции, повернуть изображение под разными углами, отзеркалить.

Когда художник пишет портрет на заказ с использованием фотографии — это тоже референс.

Кроме того, что референсы используют для того, чтобы точно и верно передать пропорции, анатомию, свет/тень, они также нужны в том случае, когда нужно изучить какую-то художественную технику или если нет возможности рисовать с натуры.

В дизайне

В этой сфере потребность в референсах стоит еще острее. Допустим, нужно создать проект интерьера.

Прежде чем приступить к работе, дизайнер вместе с заказчиком должен определиться с его концепцией: стиль, цветовая палитра и т.д. Для этого подбираются фотографии и изображения, отображающие характер будущего интерьера.

Это могут быть картинки целого помещения или отдельных его элементов (ваза, текстиль, облицовочный материал).

Референсы в одной стилистике собирают в мудборд — коллаж, который демонстрирует общую концепцию проекта. Другое его название — визуальный бриф.

Если провести аналогию с дизайном сайтов, то здесь в качестве референса будут выступать ссылки на другие сайты. Они будут служить образцом, базой для создания похожего по стилю продукта.

С помощью референсов заказчик согласовывает с исполнителем то, каким он хочет видеть конечный результат.

Для того чтобы облегчить труд дизайнеров, художников и иллюстраторов, существуют сервисы, на которых уже собраны коллекции референсов на любой вкус, под любые потребности. К слову, такие вот «заготовки» используются также для фотосъемок, в музыке, архитектуре, кинематографе и т.д.

К примеру, трек-референс – это композиция, которая близка музыканту по звучанию, стилю и характеру. На ее основе он будет создавать новый трек, но уже со своими элементами и «фишками».

Более того, даже создание страницы в инстаграм тоже может быть построено на референсах. Чтобы странички брендов выглядели презентабельно и современно, целые армии SMM-специалистов применяют различные методики, в том числе и такие референсы:

1. пресет (единый стандарт обработки фотографии);
2. одинаковая цветовая палитра;
3. раскладка постов в определенном порядке и т.д.

Что такое референсная видеокарта

Таким термином называют «сырую», заводскую видеокарту, созданную непосредственно Nvidia или AMD. К слову, такие девайсы очень редко можно встретить в продаже, так как они нуждаются в тщательном апгрейде.

На их основе инженеры всемирно известных компаний создают усовершенствованные (нереференсные) видеокарты с дизайнерским корпусом, системой охлаждения, портами для вывода информации и т.д.

Референс в бизнесе

Очень часто как молодые, так и опытные компании, чтобы показать потенциальным клиентам свои достижения, используют референс-лист. Обычно под этим термином подразумевают список завершенных проектов. Это также может быть перечень:

1. товаров или услуг;
2. совершенных сделок;
3. клиентов, с которыми сотрудничали.

В бизнесе также есть и другое понятие о референсе – иногда так называют основные принципы, идеологию, которой руководствуется компания.

Отдельно стоит упомянуть и о банковской сфере. Экономический словарь интерпретирует этот термин как «предоставление рекомендации».

На деле же референсом называют характеристику или рекомендательное письмо, в котором говорится о деловых качествах и финансовых возможностях (кредитоспособности и платежеспособности) той или иной организации. Если говорить еще проще, то это своего рода отзыв о клиенте или компании.

Референсом также называется уникальный номер сообщения, который автоматически присваивается платежной системой. Он используется для идентификации платежного документа. Но такое значение этого слова встречается не только в банковской сфере.

Референс часов – это код, состоящий из цифр и букв, в котором производитель зашифровывает определенную информацию: серию, порядковый номер, дату создания, материал и прочее. Чаще всего он используется в брендовых изделиях для подтверждения их подлинности.

Подводя итоги

Референс – это любые визуальные образы, которые помогают понять форму предметов, найти интересные ракурсы или просто вдохновиться стильными работами. Они незаменимы в искусстве, с их помощью создаются дизайн-проекты, музыка, фото, странички соцсетей, сайты, видео каналы и многое другое.

Преимущество их в том, что предварительный подбор референсов позволяет избежать многих недоразумений в конечном итоге. Единственный нюанс, который смущает многих – это невозможность четко определить грань между использованием референса и плагиатом. На этот счет ведется много споров. Но истина, как всегда, где-то посередине.

Разумеется, если иллюстратор или художник заинтересован в том, чтобы его работа выделялась своей индивидуальностью, он будет использовать референс с осторожностью, не отклоняясь от своего фирменного стиля.

Надеемся, теперь вам стало понятно значение слова референс, что такое и где оно употребляется.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru