Фирменный стиль компании: акцент на бренд

Брендинг (branding) — способ управления вниманием потребителей. Процесс, нацеленный на создание и позиционирование уникального «лица» компании, ее продуктов и услуг.

Конечная цель брендинга — создание бренда, который, благодаря своей уникальной внешней форме, посланию и внутреннему содержанию, максимально отвечает ожиданиям потребителя, воспринимается целевой аудиторией целостно и отчетливо, привлекает внимание и внушает доверие, вызывая желание приобрести товар или услугу развития бренда.

Чтобы заказать разработку бренда или узнать стоимость услуги, заполните форму заказа или позвоните по телефону +7 (495) 223-61-87

1. Исследование рынка (research) — первый этап работ при разработке бренда. В ходе исследования находятся ответы на следующие вопросы:
   • Кто является основными конкурентами компании?
   • Как конкуренты решают вопрос стратегий брендинга, какие внутренние мотиваторы и внешние элементы используются конкурентами для эффективного позиционирования бренда?
   • Какие установки (инсайты) существуют у потребителей относительно предлагаемых товаров и услуг; на каких желаниях/предпочтениях потребителей следует cделать акцент при создании бренда?

   Результаты исследований помогают детально изучить потребительский менталитет, а также выявить свободные ниши позиционирования, которые слабо используются брендами конкурентов для формирования компанией брендинга в России и мире, и могут быть эффективно задействованы в дальнейшем процессе создания нового бренда.

2. На основе данных исследования начинается следующий этап разработки бренда — формирование гипотез позиционирования. Далее разрабатывается несколько вариантов идеологической платформы бренда. Идеология определяет бренд и брендинг. Идеология выражает те нематериальные мысли, образы и желания, которые должны сформироваться в сознании потребителя в момент, когда он сталкивается с продуктом бренда или с любым коммуникационным посланием, относящемся к бренду. Идеология — это платформа ценностей, на основе которой делаются дальнейшие шаги по разработке бренда. Также на данном этапе создания бренда для каждого предложенного варианта идеологии разрабатывается собственная визуальная идентификация, айдентика. Она должна полностью отвечать ключевым составляющим выбранной идеологии. Все разработанные на данном этапе варианты идеологических и визуальных платформ сопровождаются подробным обоснованием, включающим описание ключевых свойств и посылов бренда. Далее все варианты проходят тестирование для определения наилучшего варианта. После тестирования начинается третий этап формирования стратегии брендинга.
3. Выбор и доработка окончательной версии. По результатам тестов, проводимых в процессе создания сильных брендов, выбирается и дорабатывается вариант с самой эффективной идеологией коммуникации, неймингом и самой сильной визуальной идентификацией. Финальный этап брендинга включает следующие составляющие:
• Регистрация названия бренда
• Создание концепции айдентики, разработка визуальной идентификации бренда и всех составляющих фирменного стиля На финальном этапе работ по созданию бренда специалисты по брендингу и выводу бренда создают brand-book. Это детализированная инструкция, в которой прописаны все правила эффективного, объемного применения элементов бренда в следующих сферах внутренних и внешних коммуникаций:
• Презентационные и имиджевые материалы бренда: визитки, бланки, папки, конверты, презентации и отчеты, корпоративные online ресурсы, вымпелы, шевроны, наградные ленты, флаги и т.д.
• ATL — классический вариант advertising, рекламы во всех ее проявлениях: слоганы и тэглайны рекламных кампаний, ТВ- и радио-ролики бренда, рекламные тексты, advertorials, «наружка»: биллборды, сити-форматы, пиллары, суперсайты, перетяжки, призматроны, вывески, стелы и т.д.
• BTL — все что касается сферы promotion: промо-акции, промо-тексты с упоминанием бренда для промоутеров, промоушн кампании, средства мерчендайзинга и POS-материалы: вобблеры, диспенсеры, дисплеи, баркеты и т.д.
• Другие технологии продвижения бренда, используемые специалистами marketing: вирусная реклама, ambient, direct-mail, ивент-проекты, телемаркетинг и т.д.

Другим сценарием разработки концепции бренда и других работ может быть модификация уже существующей компании, это — ребрендинг.

На первый взгляд, данное направление брендинг услуг кажется менее трудозатратным, но это не так.

Иногда бренд, который требует создания c нуля, разработать легче, чем откорректировать бренд, уже имеющий значительную историю позиционирования и восприятия целевой аудиторией.

В случае модификации бренда работы также начинаются с исследования. Но если при создания совершенно нового бренда основной акцент исследования делается на конкурентной среде и потребительском анализе, то здесь все внимание фокусируется на анализе самого бренда. Здесь даются ответы на следующие вопросы:

• Какие элементы идеологической платформы бренда оказались малоэффективными и требуют корректировки?
• Как воспринимается потребителями нейминг бренда?
• Какие слабые места существуют в визуальной идентификации бренда?
• Какие вопросы и негативные аспекты восприятия бренда существуют у целевой аудитории? Что бы хотелось увидеть потребителю в бренде прежде всего?

По результатам исследования можно корректировать идеологическую платформу бренда, и уже на базе этих изменений корректировать айдентику торговой марки, а также начинать создание стратегии бренда.

Примеры работ

       

• Бренд: Императорская коллекция Faberge Artʼs.
• Клиент: SDS.
• Задача: Создание: яркого премиального бренда водки с нуля, оригинального дизайна бутылки и подарочного набора, концепции рекламных акций и выставочных стендов.
• Целевая аудитория: Люди с достатком, имеющие статус в обществе, уважающие русские традиции.

Решение: Использование устоявшегося символа проявления вкуса и традиций в виде шедевра ювелирного искусства Фаберже.

Тесное взаимодействие специалистов агентства с клиентом и заводом-изготовителем. Учет всех нюансов и тонкостей от эскиза, макета до производственного образца.

Эксклюзивный графин, входящий в подарочный набор, и традиционная бутылка объединяются стилевым решением, что позволяет их воспринимать как серию и способствует продвижению друг друга.

Разработка бренда Direc

1. Бренд: Direc.
2. Клиент: Мобилком.
3. Задача: Разработка: фирменного стильного бренда с нуля для линейки мелкой электронной техники компании «Мобилком», логотипа, упаковки, рекламных носителей.

Решение: Маркетинговое исследование проводилось среди покупателей цифровых устройств среднего ценового диапазона, а также продавцов торговых центров.

Определилась целевая аудитория: молодые мужчины, склонные к спонтанным покупкам для развлечения, стремящиеся обзавестись новой цифровой игрушкой. Отсюда и выбор коммуникационной стратегии: техника с маркой Direc – это весело, удобно, легко и актуально.

Подчеркивая новый взгляд потребителя на технику, дающей возможность увидеть мир своих желаний, был выбран оцифрованный глаз в качестве визуального рекламного носителя. В едином стиле была разработана упаковка, а также промосайт для продвижения созданного бренда.

Разработка бренда компании Frau Schmidt

• Бренд: Frau Schmidt.
• Клиент: Pharmonyx.
• Задача: Разработка: бренда с нуля для собственной линейки средств бытовой химии клиента, логотипа, серии упаковок, комплекса рекламных носителей.
• Решение: Маркетинговые исследования включали:

• дискуссии с потребителями для выявления особенностей восприятия брендов-конкурентов;
• интервью с экспертами компании производителя для изучения тонкостей технологического процесса производства, особенностей и тенденций современного рынка бытовой химии;
• изучение мнения потребителей относительно предложенных вариантов названий и визуальной подачи.

Определив, что целевая аудитория данного продукта женщины, стремящиеся к чистоте и порядку и использующие для этой цели современные инновационные средства, разрабатывалась коммуникационная стратегия. В ее основу были положены идеи немецкой педантичности и перфекционизма. Это выразилось в эмоциональной подаче бренд Frau Schmidt с акцентом на немецкое качество и последние открытия в области бытовой химии, помогающие легко вести домашнее хозяйство на высшем уровне. Креативная концепция заключалась в донесении до потребителя информации о функциональных выгодах и особенностях нового продукта.

В дизайне рекламных носителей используется единое стилистическое решение, что работает в качестве комплексного подхода к воздействию на потребителя и четкая идентификация бренда.

Разработка бренда Tereza

1. Бренд: Tereza.
2. Клиент: Hygiene Kinetics.
3. Задача: Разработка с нуля бренда средства по уходу за лежачими, тяжелобольными людьми, логотипа и стилистического решения для упаковки и рекламных носителей.

Решение: Маркетинговое исследование брендов конкурентов позволило найти необходимую нишу в позиционировании нового бренда и определить его целевую аудиторию. Было принято решение использовать эмоциональные преимущества продукта, которые не связаны с болезнью.

Акцент делался на удобство, помощь, дополнительное время, которое получали родственники лежачих больных. При выборе названия также учитывались особенности использования средства с целью исключения напоминания о тяжелом недуге. Диапазон поиска имени отвечал общему направлению концепции, которая представляла бренд как «понимающий помощник».

Нейм Tereza ассоциируется с бескорыстной помощью, облегчением страданий. При разработке визуального образа бренда упор делался на теме здоровья, спокойствия и заботы, избегая ярко выраженной медицинской тематики.

Создание и продвижение бренда O’Grae

• Бренд: O’Grae.
• Клиент: O’Grae.
• Задача: Разработка оригинальной концепции при проведении рекламных акций с целью продвижения бренда.

Решение: Рекламная компания ставила своей целью раскрытие уникальности и премиальности бренда, закрепление его образа в умах потребителей, демонстрацию эксклюзивности дизайна стекла продукта и логотипа.

Креативный взгляд на бренд объединил две коммуникационные составляющие – насыщенный красный цвет, как элемент визуального образа и зерно граната, ассоциируя его с драгоценным граненым кристаллом. Это позволило коммуницировать изысканность продукта.

А его презентабельность подчеркивали предметы роскоши – яхты, самолеты, автомобили, в которые превращался гранат, поворачиваясь к потребителю новой гранью.

Фирменный стиль и его носители

Виды носителей для разработки, а так же, чем они собственно отличаются от элементов корпоративного стиля компании.

Фирменный стиль можно считать главной составляющей коммуникационной политики любой организации и незаменимой составляющей брендинга в борьбе за внимание потенциальных покупателей.

Его основная задача обеспечить единство информационного посыла человеку через ряд графических, звуковых, словесных и цветных элементов, тем самым обеспечиваю лучшую узнаваемость и популярность бренда среди целевой аудитории.

Под фирменным стилем понимается – крайне эффективный инструмент, основное предназначение которого заключается в работе на увеличения дохода и популярности бренда на рынке среди конкурирующих товаров на длительное время.

При создании фирменного стиля основная задача идет на расширение 4-х основных задач, отвечающих за успех компании и бренда, а именно:

Основание имиджа и доверие к товару

Формирование культуры внутри компании

Исходя из этого, можно сделать вывод, что фирменный стиль является одним из основных элементов отвечающий за успех бизнеса, что обуславливается помощью в дифференцировании от аналогичного предложения конкурентов и завоевания внимания на ряду с доверием покупателей по отношению к своему товару. Необходимость выделяться среди конкурентов, запоминаться потенциальным клиентами, выделение отличительных знаков, гарантирующих подлинность товара среди подделок, вот к чему сегодня стремятся компании посредством использования фирменного стиля. Он стал одним из главных условий, от которых зависит успех компании в будущем. Достаточно часто руководство путает отличительные элементы от носителей и вместо грамотно разработанных индивидуальных ценностей компании, воплощенных в элементах, организация применяет лишь несколько носителей, при этом с гордостью именуя их отличительным стилем предприятия.Чтобы не совершать подобную ошибку, необходимо знать в чем заключается отличие элементов от носителей:

Элементами стиля, принято называть графические, презентационные, цветовые и другие приемы, суть которых в обеспечении узнаваемости торговой марки на рынке. Что вследствие будет повышать ценность товара.

Носителями стиля, считаются любые объекты, на которых размещаются элементы фирменного стиля компании и тем самым отражают их принадлежность к данному бренду.

Разобравшись в отличиях понятий, следует рассмотреть на какие собственно подгруппы делятся фирменные носители.

К носителям фирменного стиля можно причислить физические и информационные поверхности, на которых может находится идентификатор товара. Условно они подразделяются на ряд подгрупп.

К данному пункту можно отнести бланки, конверты, папки, блокноты, различные канцелярские принадлежности необходимые для стабильной административной работы внутри организации и документооборота за её пределами.

Визитные карточки, каталоги, буклеты, внутренние издания, информационные презентации, листовки, афиши и другие печатные материалы, повышающие известность бренда.

Наличие бренда в интернет пространстве означает необходимость создания официального сайта компании, и постоянного развития и обновления информации на нем, для поддержания и развития бренда в сети.

Один из видов носителей запоминающаяся этикетка на упаковке и необыкновенная форма товара бросающаяся в глаза, например геометрическая фигура.

В данную категорию включаются канцелярские предметы, уникальные тематические сувениры, отдельные элементы пиар-компаний, которые являются отличительными знаками бренда.

Уникальный графический элемент компании наносится на определенную часть одежды, что необходимо для идентификации и повышения узнаваемости бренда потенциальными клиентами.

Декор со стилем бренда в который можно включить ресепшн, навигацию, ярлыки, принципы стандартизации и т.д.

Носителем отличительного стиля компании может стать практически все, на что будет нанесен товарный знак идентифицирующий бренд. Фирменный стиль важная составляющая в деятельности любой организации, который должен появляться в незначительных элементах, обеспечивая узнаваемость и продвижение бренда на рынке. Его наличие – это половина успеха в привлечении внимания целевой аудитории.

Фирменный стиль и его элементы

Фирменный стиль лежит в основе коммуникационной политики компании как неотъемлемая составляющая брендинга и важное средство борьбы за покупателя.

Его понятие распространяется не только на использование товарного знака, но на применение всей совокупности элементов, в том числе словесных, графических, цветовых, звуковых – призванных обеспечить ценностное единство информационного сообщения, поступающего от фирмы к потребителю, и ее узнаваемость для целевой аудитории.

Понятие фирменного стиля

Понятие фирменного стиля неразрывно связано с имиджем компании – это тот внешний «фасад», который непосредственно воздействует на восприятие покупателей и помогает им идентифицировать организацию в ряду конкурентов. Считается, что его использование целесообразно, начиная с момента контакта фирмы с ее целевыми аудиториями, то есть с первых дней существования.

Создание фирменного стиля направлено на решение спектра задач:

Идентификация – указание на связь товаров и услуг с конкретным брендом, что облегчает клиентам процесс «узнавания» компании;

Формирование имиджа и доверия – повышение престижа и имиджа компании для покупателей – в дальнейшем положительное отношение клиентов переносятся и на продукцию организации.

Продвижение – помощь в продвижении бренда, присутствие фирменных элементов в рекламных сообщениях, оформлении торговых площадей и т. д.

• Создание и поддержание корпоративной культуры – создание ощущения общности и единства внутри организации, донесение до сотрудников организации ее ключевых ценностей.
• Наличие фирменного стиля упрощает разработку маркетинговых сообщений компании, закрепляет в сознании потребителей положительный образ бренда, обеспечивает его узнаваемость на рынке и гарантирует выполнение ряда функций:
• — повышает действенность маркетинговых инструментов;
• — влияет на эстетичность внешнего облика компании и ее продукции;
• — снижает затраты на вывод и продвижение новых продуктов на рынок.
• Таким образом, фирменный стиль небезосновательно считается одним из ключевых факторов успешности бизнеса, помогая ему дифференцироваться от конкурентов и завоевать внимание и доверие покупателей.

Элементы фирменного стиля

Фирменный стиль – это четкая и органичная, продуманная система различных элементов, каждый из которых представляет собой значимую и характерную особенность бренда, его оригинальные черты и уникальный ценностный смысл. Она может быть представлена в виде следующей таблицы:

Название элемента	Суть элемента
1.	Товарный знак:  словесный  изобразительный  объемный  звуковой  комбинированный	Ключевой элемент фирменного стиля,  представляющий собой зарегистрированное  обозначение и помогающий идентифицировать  товары и услуги компании, защитить их от  недобросовестной конкуренции и подделки. Пример: звуковой товарный знак – джингл  радиостанции «Европа Плюс», объемный – бутылка  газированного напитка Coca-Cola и т.д.
2.	Логотип	Отдельный вид товарного знака (словесный),  зарегистрированный в шрифтовом и/или  графическом исполнении, — оригинальный,  неповторимый, легко идентифицируемый с  компанией. Пример: в число наиболее известных в мире  логотипов входят четыре соединенных кольца Audi,  замок Disney, надкушенное яблоко Apple.
3.	Фирменный блок	Часто упоминаемое сочетание компонентов   фирменного стиля (название, товарный знак,   реквизиты, слоган и др.), заметное, оригинальное,   легко читаемое  узнаваемое. Пример: широко известное, благодаря  телевизионной рекламе, сочетание логотипа  автомобильной марки Volkswagen и ее слогана «Das  Auto».
4.	Фирменный лозунг, или       слоган	Оригинальный девиз и главное смысловое послание   компании, ее кредо, которое органично вписывается   в фирменный стиль, понятно и близко целевой   аудитории, соответствует ценностям бренда и   быстро запоминается. Пример: Just do it! (Nike),  I’m lovin’ it (McDonals’s),  «Ваша киска купила бы Whiskas», «Red Bull  окрыляяяяеееет!» и т.д.
5.	Фирменная гамма цветов	Используется для того, чтобы сделать элементы  более привлекательными и запоминающимися,  вызвать у целевой аудитории утойчивые ассоциации  с компанией, брендом. Обычно «многоцветие» нежелательно, если только  оно не обосновано спецификой бизнеса. Как  правило, используется не более 2-3 цветов. Пример: черные и желтые полосы «Билайн», синий,  белый и красный (Pepsi), зеленый («Сбербанк»).
6.	Фирменный шрифт	Призван подчеркнуть имидж бренда, может иметь  свой «характер»: «молодежный», «деловой»,  «основательный» и т.д. Основное требование,  предъявляемое к шрифту, — читаемость и  соответствие имиджу бренда. Пример: бренды детских товаров зачастую  используют соответствующие «игривые», «детские»,  «веселые» шрифты («Спелёнок», «ВотОнЯ»,  «БамБини» и др.).

Помимо указанных выше, к системе элементов относятся и другие фирменные константы: корпоративный герой, схема верстки, постоянный коммуникатор, формат издания, оригинальные пиктограммы, дресс-код и т.д.

В качестве носителей фирменного стиля выступают:

• деловые атрибуты (бланки и печати, визитные карточки, папки, ярлыки);
• различные виды рекламы (в СМИ, на транспорте и наружных носителях, на выставках, вывески, указатели);
• брендовая продукция (товар, упаковка, ярлык, документация);
• сувенирная продукция (флажки, ручки, блокноты, сумки, буклеты);
• корпоративная продукция (одежда, значки и нашивки, полиграфия).

Завершающим этапом создания фирменного стиля становится формирование брендбука – документа, содержащего в себе полную информацию по составляющим элементам и их характеристикам, условиям использования. Грамотная разработка и использование фирменного стиля позволяет компании решить спектр маркетинговых задач и достичь высоких бизнес-результатов.

Фирменный стиль: его функции и основные элементы

Фирменный стиль — это один из наиболее современных и актуальных видов рекламы. Многими исследователями он рассматривается как особый вид маркетинговых коммуникаций.

Под фирменным стилем понимают набор цветовых, графических, словесных и прочих постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Использование фирменного стиля предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе, деловых бумагах, технической и деловой документации, упаковке продукции и пр.

Фирменный стиль в жизни организации выполняет следующие важные функции.

Имиджевая функция. Формирование и поддержка быстро узнаваемого, оригинального и привлекательного образа компании, что способствует повышению ее престижа и репутации.

Положительное восприятие фирмы целевой аудиторией переносится и на ее продукцию.

Многие люди считают качество товаров с известным товарным знаком намного превосходящим качество анонимных изделий и готовы заплатить за них больше.

Идентифицирующая функция. Фирменный стиль способствует идентификации товаров и рекламы, указывает на их связь с фирмой и их общее происхождение.

Дифференцирующая функция. Выделение товаров и рекламы фирмы из общей массы аналогичных. Он является определенным «информационным носителем» и помогает потребителю ориентироваться в потоке товаров и рекламы, облегчает процесс выбора.

Когда целевая аудитория знает данный фирменный стиль, она с большей долей вероятности обратит внимание на знакомый логотип, цвета, шрифты, выделит конкретное рекламное сообщение из общего рекламного шума, который становится с каждым днем все более интенсивным.

Использование единого фирменного стиля во всех формах рекламной кампании сделает рекламу более целостной.

Кроме того, значение фирменного стиля состоит в том, что он позволяет фирме с меньшими затратами выводить на рынок свои новые товары, повышает эффективность рекламы и улучшает ее запоминаемость.

• Фирменный стиль упрощает разработку маркетинговых коммуникаций, сокращает время и расходы на их подготовку, способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает «фирменный патриотизм», положительно влияет на визуальную среду фирмы и эстетическое восприятие ее товаров (красивый, привлекательный стиль повышает эстетическую ценность продукции).
• Таким образом, фирменный стиль является сегодня основой всей коммуникационной политики фирмы, одним из главных средств борьбы за покупателя, важной составляющей брендинга.
• К системе фирменного стиля относят следующие основные элементы:
• товарный знак;
• логотип;
• фирменный блок;
• фирменный лозунг (слоган);
• фирменная гамма цветов;
• фирменный комплект шрифтов;
• прочие фирменные константы.

Товарный знак. Центральным элементом фирменного стиля является товарный знак (торговая марка, знак обслуживания).

Он представляет собой зарегистрированное в установленном порядке изобразительное, словесное, объемное, звуковое обозначение или их комбинацию, которое используется владельцем товарного знака для идентификации своих товаров.

Это обозначение, способное отличить товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц. Кроме того, товарный знак выполняет вторую важную функцию — защищает товар от недобросовестной конкуренции и устанавливает юридический приоритет пользователя товарной марки.

Выделяют пять основных типов товарных знаков: словесный, изобразительный, объемный, звуковой, комбинированный.

Словесный товарный знак — может быть зарегистрирован как в обычном, так и в оригинальном графическом написании.

Словесный товарный знак, зарегистрированный в оригинальном шрифтовом (графическом) исполнении, называют логотипом.

Понятие «логотип» может относиться к полному названию фирмы ( Sony, Yandex, Coca-Cola), ее сокращенному названию, аббревиатуре ( IBM,МТС), товарной группе или названию конкретного товара ( Fanta).

Логотип — это самый распространенный тип товарных знаков (до 80% товарных знаков регистрируют в виде словесного знака, а приблизительно четыре товарных знака из пяти регистрируются именно в форме логотипа).

Изобразительный товарный знак представляет собой оригинальный рисунок, эмблему фирмы. В качестве изобразительного товарного знака могут регистрироваться изображения живых существ, предметов, природных и иных объектов, фигуры любых форм, абстрактные изображения, композиции орнаментного характера, символы.

Объемный знак — это знак в трехмерном измерении в виде трехмерного объекта, фигуры, комбинации линий.

Как правило, наиболее распространенными объемными товарными знаками являются разнообразные оригинальные упаковки товаров: бутылки, флаконы, коробки, а также формы самих изделий (шоколада, мыла).

К таким знакам относится, например, стилизованная бутылка Coca-Cola (ее форма обеспечена правовой защитой) или корпус электробритвы Philips.

Звуковой товарный знак — это зарегистрированные мелодии, шумы, звуки. Такой товарный знак характерен для радиостанций и телекомпаний (например, вступительный такт музыки к песне «Подмосковные вечера» — товарный знак радиостанции «Маяк»).

Комбинированные товарные знаки представляют собой сочетания приведенных выше типов (чаще всего — это комбинации слов и изображений). Пример комбинированного товарного знака, включающего изобразительную и словесную части, — товарный знак компании «Адидас» в виде треугольника с тремя полосами и подписью Adidas.

Фирменный блок. Этот следующий элемент фирменной символики представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля (двух или более двух).

Чаще всего это изобразительный товарный знак (или эмблема) и логотип. Например, четыре соединенных кольца и надпись компании Audi — ее фирменный блок. К этим элементам часто добавляют фирменный лозунг.

Иногда фирменный блок также может содержать полное официальное название компании, ее почтовые и банковские реквизиты, рекламный символ компании, перечень товаров и услуг, разного рода графические декоративные элементы, отдельные фразы. Так, на рекламных материалах и иногда даже вывесках Сбербанка России в фирменном блоке присутствует фраза: «Основан в 1841 году».

Требования к блоку аналогичны требованиям, предъявляемым к фирменному знаку. Он должен быть оригинальным, эстетичным, заметным, легко читаться и хорошо запоминаться, должен хорошо без изменений и искажений передаваться на всех носителях.

Фирменный блок удобно использовать в качестве постоянного элемента на деловой документации, на бланке делового письма в виде «шапки», в рекламе, в оформлении визитной карточки, на упаковке продукции. Он должен хорошо вписываться во все формы рекламы.

Удачный блок состоит из самостоятельных частей, которые можно использовать и независимо друг от друга. Но при этом каждая часть должна восприниматься как часть целого и идентифицироваться в сознании адресата рекламы со всем блоком и компанией в целом.

Фирменный лозунг (слоган). Слоган может создаваться не только как фраза, передающая в яркой и образной форме основную идею конкретной рекламной кампании, но и как постоянно используемый, оригинальный девиз компании. В этом случае он становится важной составляющей фирменного стиля (может даже регистрироваться как товарный знак).

В отличие от товарного знака, слоган — это и визуальный, и аудиообраз компании, что придает ему исключительную значимость. Фирменный слоган как элемент фирменного стиля должен отражать специфику компании, способствовать выделению компании среди ее конкурентов, поддерживать ее реноме.

Он должен в концентрированной форме передавать идею, основную мысль фирменного стиля. Удачный слоган органично вписывается в фирменный стиль владельца, гармонично согласуется с другими элементами стиля, краток, звучен, ритмичен, запоминаем.

Многие удачные фирменные слоганы живут десятилетиями.

Фирменная гамма цветов. Многие компании можно мгновенно узнать по характерному сочетанию цветов. Их рекламные объявления выделяются из множества других и остаются в памяти. В качестве примеров наиболее запоминающихся фирменных цветов можно назвать желтый и черный — компании « Билайн», красный и желтый — сети ресторанов « Макдональдс», желтый и золотистый — фирмы « Кодак».

Фирменный цвет должен вызывать конкретные ассоциации с деятельностью компании, ее продукцией и образом, должен нести определенную информацию и отражать идею фирменного стиля. В связи с этим при выборе фирменных цветов важно изучать эмоциональное воздействие и ассоциации, которые вызывает тот или иной цвет у потенциальных покупателей.

https://www.youtube.com/watch?v=PL5gfAXkANY\u0026list=PLo689pEsbTb-aYBZRdiFJ0MA7nAo7fs2C

Помимо эмоционального воздействия цвета важно проанализировать, с каким видом деятельности он ассоциируется. Так, обычно деятельность страховых и финансовых секторов связывают со спокойными и консервативными цветами: синими, зелеными.

Для компаний, предлагающих массовые товары и услуги, более подходят яркие и энергичные цвета (как, например, у Benetton).

Деятельность, связанную с морем или водой, обычно символизирует голубой цвет, с растениеводством — зеленый, с молоком — белый, с кофе и шоколадом — коричневый и т.д.

Кроме того, цвет воспринимается по-разному в зависимости от того, какую форму и площадь он занимает. Необходимо учитывать и то, какие цвета будут окружать выбранный вами цвет, т.е. психологическую сочетаемость цветов.

В фирменном стиле нежелательно многоцветие, если это не продиктовано спецификой бизнеса. Хороший фирменный стиль содержит обычно не более двух цветов. Это обусловлено следующим:

1. цветовой хаос не воспринимается гармонично и даже может раздражать;
2. могут возникнуть проблемы цветопередачи на разных носителях;
3. в случае многоцветного фирменного знака возрастут затраты на изготовление рекламы, сувенирной и полиграфической продукции, упаковки и пр.

При выборе цветов в качестве фирменных необходимо учитывать возможности их адекватной передачи в типографии и на компьютере. Не всегда можно воспроизвести оттенки того или иного цвета, особенно, если это касается газет, где, как правило, используются несмешанные красители.

Фирменные цвета лучше не менять в разных рекламных объявлениях. Фирменный цвет может иметь правовую защиту в случае, если товарный знак зарегистрирован в этом цвете. При этом надо учитывать, что если товарный знак зарегистрирован в цветном исполнении, то он будет защищен только в этом цвете. При регистрации знака в черно-белом варианте он имеет защиту при воспроизведении в любом цвете.

Фирменный комплект шрифтов. Важной частью фирменного стиля являются постоянно используемые шрифты в оформлении текстовых материалов. Они, как и другие элементы фирменного стиля, должны соотноситься с его стержневой идеей, подчеркивать особенности образа марки, соответствовать специфике деятельности компании.

Шрифт может восприниматься как «детский», «мужественный» или «женственный», «легкий» или «тяжелый», «элегантный» или «грубый», «прочный», «деловой», «современный», «консервативный» и т.д.

Задача разработчиков фирменного стиля — найти «свой» шрифт, который «вписывался» бы в образ марки. Например, для косметики выбирают легкие, округлые, «женские» шрифты (как логотип у фирмыOriflame), ассоциирующиеся с женственностью и изяществом.

Шрифты для фирменных стилей банков и страховых компаний — прямые, жирные, символизирующие прочность, надежность.

Кроме того, выбранные шрифты должны быть хорошо читаемы. Читаемость зависит от гарнитуры шрифта, его размера, жирности. Фактическую информацию (наименование товара, цена, адрес и пр.) всегда следует набирать максимально простым, четким, хорошо читаемым, видным издалека шрифтом, поэтому такой шрифт обязательно должен быть среди фирменных.

Прочие фирменные константы. К фирменному стилю могут быть отнесены и некоторые другие элементы, постоянно используемые в сфере коммуникаций компании и играющие важную роль в формировании ее образа.

Таким элементом могут быть, например, различные эмблемы фирмы, не получившие в силу каких-либо причин правовую защиту и не являющиеся товарным знаком.

Схема верстки также может являться элементом фирменного стиля. Используемая постоянно, привычная для покупателей форма верстки рекламных объявлений, определенная компоновка элементов печатной продукции (например, одинаковые размеры и число колонок) намного повышает их узнаваемость и запоминаемость.

Любое рекламное объявление помимо своей основной функции формирует у потребителя образ компании. Конечно, эту задачу в объявлении выполняет товарный знак. Но он это делает навязчиво.

А постоянный способ организации пространства объявлений (компоновка) заставляет работать каждое объявление на образ компании более тонко.

Форматы изданий. На всю печатную продукцию можно распространить оригинальный формат, что также способствует лучшей узнаваемости информационных материалов.

Элементом фирменного стиля, символом компании может быть корпоративный герой. Это постоянный персонаж, образ, используемый в коммуникациях с целевой аудиторией.

Это может быть человек, мультипликационный, рисованный персонаж, животное и др. Корпоративный герой должен наделяться некоторыми чертами, которые компания стремится включить в свой образ.

Корпоративный герой позволяет выделить компанию, передать основные черты ее образа, сделать его более понятным.

Иногда в качестве элемента фирменного стиля может быть использован постоянный коммуникант («лицо компании»). В отличие от корпоративного героя — это реальное лицо, конкретный человек или знаменитость.

Компания может разработать оригинальные сигнатуры и пиктограммы — абстрактные графические символы, обозначающие товарные группы, размещение служб и другую информацию. Они также могут быть составляющими фирменного стиля.

С некоторыми оговорками можно назвать элементами фирменной символики и определенные внутрифирменные стандарты. Кроме того, это может быть фирменный этикет, стиль общения, стиль одежды (дресс-код) и многое другое.

Фирменный стиль может насчитывать сотни элементов, но на практике используется лишь несколько десятков. Набор элементов фирменного стиля зависит от специфики деятельности компании. Все эти элементы образуют систему фирменного стиля и могут использоваться на разнообразных носителях.

Гость, внимание! Закрываем набор на курс по всем ФСБУ В связи с окончанием сроков сдачи годового отчета набираем последнюю группу на комплексный курс повышения квалификации по всем новым ФСБУ: «Аренда», «Запасы», «ОС», «Капвложения» и «Документооборот».

На курсе узнаете, как новые стандарты влияют на налоги, научитесь избегать ошибок, поймете, что придется изменить в учете и как его настроить по-новому.

Занятия с 1 по 30 апреля. Места в группе пока есть.

Фирменный стиль: как и зачем его создавать

Бренды все тщательнее и ответственнее подходят к упаковке продуктов, а качественного дизайна становится больше. Это значит, что компаниям нужно лучше и качественнее работать над значимостью бренда и фирменного стиля.

Рассказываем, зачем компаниям нужен фирменный стиль, какую пользу он дает бизнесу и как его сделать.

Что такое фирменный стиль

Ошибочно думать, что фирменный стиль — это логотип и визитка. На самом деле, это целостный образ и система дизайна бренда. Цель этой системы — привлекать внимание, выделяться среди конкурентов и подчеркивать особенности продукта, чтобы запомниться целевой аудитории. Для этого компании создают собственные брендбуки.

Если раньше можно было выделиться лишь за счет продукта, то сейчас с этим сложнее — все меньше инноваций находится в самом предложении. Намного больше отличий в сервисе, стиле, впечатлениях, упаковке. Это все создает брендинг благодаря точкам контакта с ЦА.

Составляющие фирменного стиля могут быть разные. Все зависит от точек контакта бренда. У них есть такие варианты:

1. Аккаунты в соцсетях
2. Сайт
3. Презентация
4. Рассылка
5. Встреча с мессенджером
6. Телефонный звонок
7. Сообщение на конференции
8. Визит в офис

Некоторым специалистам можно не торопиться проводить серьезную разработку фирменного стиля. Например, это не нужно фрилансерам, которые еще формируют позиционирование и выделяют свою нишу.

А также проектам, которые тестируют спрос и находятся на стадии MVP. Им нужна только базовая упаковка.

А вот другие компании нуждаются в полноценной айдентике — брендировании точек контакта и системе графических элементов.  

У фирменного стиля есть ключевые функции:

1. привлечение внимания. это то, что цепляет внимание людей. например, оригинальная и качественная упаковка, нешаблонный сайт или же необычная вывеска.
2. узнаваемость бренда. невозможно запомнить логотип каждой газировки на планете, но pepsi и coca-cola знают все. так же, как и apple в мире гаджетов.

   здесь может помочь хорошо прописанная brand story — это расширенная версия позиционирования, которая создана для потребителей.

3. повышение эффективности рекламы. фирменный стиль дает бренду узнаваемость, качественный дизайн и привлекательность. каждый из этих пунктов повышает доверие и конверсию на разных этапах рекламной кампании.
4. уменьшает затраты на рекламу.

   фирменный стиль помогает клиентам узнавать продукцию бренда, с его помощью он знает, как выглядит нужный ему товар, когда приходит в магазин. таким образом, бренду не нужно постоянно говорить и тратиться, чтобы напомнить клиентам о своем существовании и заново рассказывать о себе.

5. отличительные черты от конкурентов.

   практически на каждом рынке есть большое количество игроков. фирменный стиль помогает бренду отличаться от конкурентов.

о чем нужно помнить при разработке фирменного стиля

Чтобы удачно разработать фирменный стиль нужно выполнить три главных пункта:

Детально прописать аудиторию. Для этого необходимо выделить сегменты, провести анализ, составить портреты, провести фокус-группы и интервью.

Конкретно сформулировать миссию, позиционирование и УТП бренда. Вшить в его дизайн и стиль уникальность и основные фишки.

Подготовить как можно больше референсов. Выбрать примеры, которые нравятся больше других, подходят по ценностям, стилю и духу. Все это сделает работы с подрядчиками и дизайнерами проще.

• Базовый вариант фирменного стиля состоит из:
• — Фирменных цветов и шрифтов.
• — Логотипа.
• — Фирменных узоров и паттернов.
• — Стилей изображения и иллюстраций.
• А уже на базе этих элементов создается целая система. Для нее нужно иллюстрировать и прописать следующие вещи:
• — Варианты сочетания фирменных шрифтов и цветов
• — Сценарии, где используются различные элементы
• — Варианты логотипа для разных носителей
• — Оформление для точек контакта и продукции

4 дополнительных нюанса, которые необходимо учитывать при создании фирменного стиля

1. Есть ли реальные возможности реализовать созданный фирменный стиль. Это значит, какие подрядчики займутся им, смогут ли они сделать, сколько это будет стоить.

2. Что именно из элементов фирменного стиля будет использоваться на практике.
3. Разработать нужно не только фирменный стиль, а еще и презентацию-руководство для него.

4. Созданный фирменный стиль должен идеально смотреться и в диджитале.

Примеры фирменного стиля

Apple

Компания очень серьезно относится к своей идентичности и фирменному стилю. У них есть Apple Identity Guidelines. Это руководство для официальных розничных продавцов продуктов Apple: