Как правильно составить семантическое ядро – сбор и группировка ключей

Семантическое ядро (СЯ) — пакет ключевых запросов, которые подходят для характеристики сайта, товаров, услуг и контента на нем. Запросы подбирают на основании статистики по поисковой частотности, а потом распределяют по кластерам — группам запросов по тематике и другим параметрам.

Как собрать нужные ключи для крутого семантического ядра, правильно кластеризовать запросы и грамотно использовать ключи на страницах сайта? Эти темы не раскроешь в одном материале, так что мы собрали подборку полезных статей в помощь оптимизатору.

С чего начать

Сначала SEO, потом сайт: как проектировать семантику

Часто сайты разрабатывают по такой схеме: сначала предприниматель заказывает сайт, дизайнеры и программисты его делают, дальше с готовым сайтом он находит сеошника для продвижения. И выясняется, что структуру готового сайта нужно переделать под SEO.

Не лучше ли не переделывать готовый сайт, а начать с SEO, чтобы понять, как выстроить структуру, разделы и материалы для того, чтобы проект хорошо ранжировался?

Как собирать ключи

Обзор инструментов для сбора семантики

Список программ и сервисов, которые могут пригодиться на каждом этапе работы с семантическим ядром: сбор ключей, их очистка и кластеризация. Составить исчерпывающий список подходящих продуктов сложно, потому что их достаточно много, так что мы рассмотрели несколько интересных примеров.

Как собрать ключи для СЯ с помощью Яндекс.Вордстат

Вордстат неточный инструмент, в нем есть не все существующие запросы, а данные несколько искажены, потому что не все пользуются Яндексом. Но этот инструмент подходит для сбора ключей, оценки популярности запросов и прогнозирования.

Расскажем, как комфортно и эффективно пользоваться Яндекс.Вордстатом для сбора ключей: как читать данные, какие операторы помогут искать нужные запросы и какие секреты есть для работы с инструментом.

Как правильно составить семантическое ядро – сбор и группировка ключейПоиск длинных запросов в Вордстате

Как собрать низкочастотные запросы

Собирать запросы только с высокой частотностью неправильно, так вы наверняка попадете в условия огромной конкуренции за топ в поисковой выдаче с тысячами раскрученных сайтов.

Запросы, которые пользователи совершают реже среднечастотных, обычно это не чаще 1000 в месяц, называют низкочастотными. По ним проще выйти в топ, потому что конкуренции меньше. Хоть один такой запрос и дает мало трафика, много низкочастотных уже могут привести какое-то ощутимое количество аудитории.

Рассматриваем, как продвигаться по таким запросам, как их собирать и что с ними делать дальше.

4 тактики подбора ключевых слов, которыми не все пользуются

Адаптированный перевод интересной статьи «Advanced Keyword Research: Four Tactics You're (Probably) Not Using». Ее автор придумал несколько нестандартных способов собрать ключи, протестировал их, получил результаты, масштабировал и описал результаты в материале. Попробуйте эти способы и вы.

Как работать с семантикой и составлять СЯ

Как составить семантическое ядро

В статье есть подробные объяснения, поэтому подходит и новичкам. Как работать с запросами для семантического ядра: как собирать, очищать от ненужных ключей, кластеризовать и что делать после этого.

Составление таблицы соответствия «Раздел сайта — URL — Ключи»:

Как правильно составить семантическое ядро – сбор и группировка ключейСоставление структуры

Как провести кластеризацию запросов

После сбора и очистки семантики нужно провести кластеризацию — объединить ключи в группы по контексту. В статье разбираем, по каким параметрам делить ключи на группы, что означает порог кластеризации, какие бывают типы и как сделать это для своего сайта.

Как правильно составить семантическое ядро – сбор и группировка ключейФрагмент кластеризации для примера

Попробуйте провести кластеризацию в автоматическом сервисе LINE: загрузите семантику, выберите тип, установите порог, а дальше сервис справится сам.

Как правильно составить семантическое ядро – сбор и группировка ключейКластеризация в LINE

Как быстро кластеризовать семантику для интернет-магазина

Как автоматизировать процесс кластеризации и что делать с результатами — пошаговый процесс на примере регионального интернет-магазина.

Как использовать СЯ на сайте или в рекламе

Работа с запросами, входящими в семантическое ядро (СЯ) состоит из сбора, очистки и кластеризации. Следующий шаг — использование их при создании сайта, его оптимизации или создании нативной рекламы.

Получив результаты группировки, нужно определить оптимальное место для каждого из них: на странице ресурса, в составе контента вашего сайта или сторонней площадки. В статье объясняем, какое место будет оптимальным.

3 популярных мифа о топовой семантике

На почве неактуальных статей по SEO появляются мифы о том, как собрать семантику сайта, выстраивать структуру для поисковиков, писать SEO-тексты.

Разберем три популярных мифа о подборе семантики для сайта, которые могут навредить оптимизации и увеличить ваши расходы.

Как писать SEO-тексты

Что такое каннибализация в SEO и как с ней бороться — кейс

Кроме действительных конкурентов веб-мастера умудряются соперничать сами с собой. Это происходит, когда они оптимизируют несколько страниц своего сайта под одни и те же ключи и интенты.

Разбираемся, как работает каннибализация, как можно мешать своему же проекту бороться за позиции в топе по ключевым запросам, и что с этим делать.

SEO-копирайтинг в 2021: эффективные приемы, которые мало кто использует

Конечная цель сайта — получить больше читателей и клиентов, поэтому контент должен нравиться людям. Но чтобы они до него добрались, он должен нравиться и поисковым системам.

Разобрались, каким должен быть контент, и собрали необычные приемы SEO-копирайтинга из зарубежной практики, которые подойдут и для продвижения в рунете.

Как правильно составить семантическое ядро – сбор и группировка ключейТри шага для удержания читателя

Как продвигать новостные сайты: особенности оптимизации

Как оптимизировать сайт, если на нем публикуют новости, которые быстро устаревают?

Подробнейший материал по оптимизации новостников и контентных сайтов в отдельности, который мы составили на основе конспектов двух вебинаров от специалистов в этой теме — Дмитрия Шахова и Николая Алекса на Youtube-канале Михаила Шакина.

Как брендовый ключ в Title влияет на CTR — эксперимент

Как брендовые ключи в семантике помогают продвижению? А могут ли они вредить оптимизации? В зарубежном SEO-агентстве провели эксперимент и проверили, как менялась кликабельность заголовков с брендовым ключом в Title и без него, и вывели случаи, когда такой ключ поможет, а когда скорее будет мешать.

Анализируем топ выдачи, чтобы пробиться в лидеры

Раз статья попала в топ и уверенно в нем держится, значит поисковик считает, что она наиболее релевантна запросу. Полезно анализировать, какие статьи поисковик поднимает в топ, и учиться делать похожие и даже лучше.

В статье рассказываем, как анализ статей из топа поможет в работе над контентом, по каким критериям проводить анализ и как сделать это быстрее и эффективнее.

Как читают тексты на сайте [Новый обзор исследований]

Правда ли, что сейчас никто не читает тексты на сайтах? Как заставить пользователей задержаться на статье, если им лень читать? Удалили из обзора старые исследования и собрали несколько актуальных, а также вывели советы: как писать тексты, чтобы их действительно читали и дочитывали.

Оптимальная длина SEO-текста: исследования и рекомендации поисковиков

Какой длины должна быть статья для продвижения и важна ли вообще длина или количество знаков текста?

Анализируем исследования о том, какие по объему статьи занимают высокие места выдачи, читаем советы редакторов из опыта и собираем рекомендации для составления технического задания копирайтеру.

Тошнота текста: что такое качественный SEO-текст

Тошнота текста показывает частоту повтора слова в тексте. Ее используют при SEO-анализе контента, чтобы считать частотность ключей и определять переспам. Чем больше повторений слова в тексте, тем выше показатель тошнотности и тем хуже.

Какой текст поисковики считают хорошим, что недопустимо, как измерить тошноту текста, насколько этот показатель полезен для сеошника и копирайтера — разбираемся в статье.

Делитесь в х отзывами о наших материалах, а также идеями — о чем вам было бы интересно почитать в блоге?

Семантика: что это, кому нужна и как собрать самому

Попробуйте UniSender бесплатно

Блочный редактор писем, готовые шаблоны email, формы подписки и автоматизация. Запускайте email-рассылки, чтобы быть на связи со своими клиентами.

Попробовать Как правильно составить семантическое ядро – сбор и группировка ключей

Чувствуете, что выгораете?

Вместе с психологом мы выпустили курс «Бёрн.Аут». Это 8 видеоуроков и рабочая тетрадь, которые помогут снова полюбить свою работу.

Смотреть курс

Новые статьи у вас на почте

Как развиваться в диджитал. Какие каналы сейчас в тренде. Как зарабатывать больше и поднимать чек за свои услуги.

Как правильно составить семантическое ядро – сбор и группировка ключей

Читайте наc в Telegram

Рассказываем про инструменты для email-рассылок. Обсуждаем лучшие примеры и механики. Говорим о деньгах. Публикуем вакансии.

Смотреть канал

Семантическое ядро — список поисковых запросов, по которым пользователь может найти сайт. Его собирают для того чтобы понять интересы целевой аудитории, продумать структуру сайта и добавить ключи в текст.

Читайте также:  Как не тратить деньги попусту — полезные советы

В этом материале подробно разберемся с семантикой. В начале статьи будет теоретическая часть — что это такое, для чего нужно и когда сбор семантики лучше доверить специалисту. Во второй части будет пошаговая инструкция по сбору семантики. Если вам интересна именно эта часть — кликайте: пошаговая инструкция как составить семантическое ядро.

Статья написана под надзором Lead SEO в Unisender — Сергея Лукашевича. Если после статьи у вас останутся вопросы— задайте их в х Сергею ????

Семантическое ядро — набор слов, фраз и запросов, которые характеризуют сайт, услугу или страницу в интернете. Использование таких слов на сайте позволит нам попасть в выдачу поисковика, хотя у самой семантики функции шире — о них чуть ниже.

Например, для интернет-магазина, который продает головные уборы, в семантическое ядро будут входить слова «купить шапку», «купить кепку», «шляпы дешево», «все ли шапки одного размера» и так далее.

Как правильно составить семантическое ядро – сбор и группировка ключей

Вот так выглядит семантика для статьи, которую вы читаете. Скорее всего, если вы нашли эту статью в поиске, вы писали что-то подобное. Difficulty означает сложность запроса — чем выше, тем труднее попасть в топ выдачи. G означает частность — сколько таких запросов ищут в месяц

Вот основные причины:

1. Исследовать интересы целевой аудитории. Анализ поисковых фраз  — простой и достоверный способ узнать, как и что ищет человек: в поиске он не стесняется своих желаний. Более того, можно количественно отследить интерес людей к теме — в этом помогает частотность запросов в месяц:

Как правильно составить семантическое ядро – сбор и группировка ключей
Как правильно составить семантическое ядро – сбор и группировка ключей

Кока кола популярнее Пепси. По данным Wordstat, запросов, связанных с ней, больше чем в два раза

Анализ семантического ядра дает подсказки в развитии бизнеса: закрыть непопулярные направления (их люди не ищут), открыть популярные — их часто ищут, а это потенциальный источник трафика и оплат.

Глобальная цель сбора семантики — понять, что хочет целевая аудитория, что ищут люди и как часто. Возможно, продукт который мы планируем выпустить или который уже есть — никому не нужен. В этом случае стоит сместить вектор развития в сторону популярных запросов.

2. Создать или доработать структуру сайта. Собранное семантическое ядро разбивается на кластеры. Кластер — группа запросов, которые поисковик считает одной темой и показывает по ней похожие результаты.

Составление семантического ядра – пошаговая инструкция

Один из этапов создания рекламной кампании — сбор семантического ядра. Оно включает в себя ключевые фразы пользователей, по которым будут показываться рекламные объявления.

Релевантные ключевые слова и правильно написанный оффер — отличная возможность показать объявления целевой аудитории, привлечь клиентов и сэкономить бюджет.

Как это сделать, читайте в инструкции по составлению семантического ядра от eLama.

Один кабинет и кошелек для 15 систем, инструменты для повышения эффективности, бесплатное обучение и помощь на всех этапах

Зарегистрироваться

1 этап. Сбор базовых ключевых слов

Прежде всего подумайте, какие слова характеризуют вашу нишу. Например, для интернет-магазина по продаже iPhone будут очевидны следующие слова: iPhone, айфон, купить, заказать и т. д. Для удобства записывайте слова в таблицу Excel.

Как правильно составить семантическое ядро – сбор и группировка ключей

Если у вас закончились идеи, то зайдите в yandex.wordstat.ru и посмотрите, что ищут при вводе, например, iPhone.

Как правильно составить семантическое ядро – сбор и группировка ключей

К собранному в Excel списку добавим слово «Цена».

Далее, найденные слова нужно скомпоновать. Это можно сделать через инструмент eLama «Комбинатор ключевых фраз»:

Полученные фразы мы будем использовать на следующем этапе.

Этап 2. Подбор семантического ядра

Снова обратимся к сервису Wordstat и узнаем количество запросов пользователей по тому или иному слову. Это поможет в создании семантического ядра.

Установите расширение Yandex Wordstat Assistant для браузера, чтобы собрать запросы и их частотность быстрее:

Как правильно составить семантическое ядро – сбор и группировка ключей

Итак, получился список и одна свободная колонка, которая нужна для списка минус-слов.

Этап 3. Чистка семантического ядра

Например, я не продаю iphone 7 в рассрочку в Минске, поэтому исключаю 7, минск, рассрочка. Содержащие эти слова и ключи стоит удалять сразу же, чтобы они случайно не попали в ключевые фразы.

Как правильно составить семантическое ядро – сбор и группировка ключей

Если требуется удаление нескольких фраз, то сократите время поисков, используя фильтр Excel.

Как группировать семантику для контекстной рекламы: 9 подходов

Как правильно составить семантическое ядро – сбор и группировка ключей

Собрать семантику для контекста — это часть дела. Ее еще нужно упорядочить — чтобы можно было удобно и эффективно управлять кампаниями. Но как группировать ключи? Мы собрали 9 подходов. Здесь нет правильных и неправильных — все они применимы в тех или иных ситуациях, и все имеют как плюсы, так и минусы. Об этих подходах полезно знать, чтобы протестировать их и, возможно, найти точки роста.

1. Все ключи — в одну группу объявлений

Самый простой способ — отправляем все ключи в одну группу и пишем для нее одно или несколько объявлений. Хотя такой метод и кажется каким-то неправильным, он имеет право на жизнь.

Как правильно составить семантическое ядро – сбор и группировка ключей

По всем этим ключам в одной группе может показываться объявление с рекламой онлайн-курсов копирайтеров

Когда подходит

  • Вы запускаете рекламу одного оффера с узкой семантикой и одной целевой страницей.
  • Ставки по ключевым фразам плюс-минус одинаковые.
  • Целевая аудитория однородна и вам нет смысла писать много объявлений, чтобы триггерить разные сегменты.
  • Вы хотите расширить семантику в узкой нише и запускаете рекламу в широком соответствии по базовым ключам, а потом собираете запросы, по которым были переходы, и по ним уже расширяете ядро.

В большинстве же случаев такой способ группировки неэффективен. Он приведет к хаосу в аккаунте. Лучше потратить время на систематизацию семантики.

Плюсы:

  • Не нужно тратить время на разбивку ключевых фраз на группы и написание объявлений для каждой из них.
  • Можно быстро запустить кампанию, чтобы, например, протестировать идею или найти новые запросы.
  • Не нужна кросс-минусовка, потому что нет разных групп, а значит, и пересекающихся ключевых слов в них.

Минусы:

  • При большом количестве ключей в одной группе чисто физически сложно управлять кампанией.
  • Эффективность группы объявлений «размазывается», и вам не с чем будет сравнивать результаты.
  • При добавлении в группу разнородных ключей снижается качество и рейтинг объявлений. Вам сложнее будет занять более высокую позицию без повышения ставки.
  • Когда ключевых фраз много и они совершенно разные, не получится вписать их в заголовки и тексты объявлений для повышения кликабельности.
  • Для разных фраз могут быть разные ставки, и мы переплатим за клики там, где можно было бы сэкономить (или не получим переходов по дорогим запросам).

2. Группировка по продуктовому принципу

Заносим в одну группу ключевые фразы, которые относятся к конкретному товару/услуге/категории. Например, первая группа будет про двигатели, а вторая — про подвеску. Так мы можем показывать релевантные объявления пользователям, которые ищут одни и те же товары или услуги с помощью разных поисковых запросов.

Как правильно составить семантическое ядро – сбор и группировка ключей

С помощью запросов «ремонт двигателя», «ремонт мотора» и «ремонт движка» пользователи ищут одну и ту же услугу

Когда применять

Как составить семантическое ядро самостоятельно с помощью Serpstat — Serpstat Blog

Пошаговая инструкция для новичков и владельцев бизнеса

Как правильно составить семантическое ядро – сбор и группировка ключей Как правильно составить семантическое ядро – сбор и группировка ключей

Анастасия Сотула

Редактор блога Serpstat

Прочитав эту статью, вы узнаете о том, как правильно собирать ключевые слова для сайта и как составить семантическое ядро. Рассмотрим, как собирать ключевые слова Гугл, используя планировщик ключевых слов от Serpstat. Данный инструмент позволяет осуществить быстрый подбор ключевых слов Гугл с учетом поисковых подсказок и упущенных фраз. Создание полной и актуальной семантики поможет улучшить позиции сайта в поисковой выдаче.

Что такое семантическое ядро сайта?

Пользователи осуществляют поиск информации, товаров и услуг, используя разнообразные поисковые запросы, которые называют ключевыми фразами.

Чтобы пользователи могли найти ваш сайт в поиске, соберите максимально полный и релевантный список ключевых фраз по нужной тематике. Этот перечень ключевых слов называется семантическим ядром.

Качественное семантическое ядро поможет ресурсу хорошо ранжироваться в поисковой выдаче.

Поведенческие факторы (ПФ) — это действия, которые осуществляют посетители на странице выдачи по отношению к сайту, а также на самом ресурсе (вход, продолжительность посещения, кликабельность, показатель отказов и др.), которые учитываются поисковиками в процессе формирования поисковой выдачи.

Для чего собирают семантическое ядро?

для создания структуры сайта;

для заполнения метатегов, заголовков страниц сайта и соцсетей;

для создания текстового контента на ресурсе и в соцсетях;

для анкоров ссылок, используемых во внутренней перелинковке;

для анализа сезонности поисковых запросов.

Чтоб собрать качественное семантическое ядро, проводят тщательный анализ ключевых фраз. Только таким способом можно найти актуальные ключи для эффективного продвижения проекта.

Особенности ключевых слов, которые необходимо учитывать:

Читайте также:  Слияние и поглощение компаний: понятие простыми словами и особенности сделки M&A

частотность фразы, с которой пользователи ищут товары и услуги по данному запросу;

сложность фразы для продвижения в органическом поиске с учетом уровня конкуренции;

стоимость за клик (CPC) в платной выдаче.

Далее я расскажу подробнее, как собирать качественную семантику для сайта, но сначала небольшой спойлер 😉

Как собрать семантическое ядро: 6 этапов

Поиск основных ключевых слов (наиболее четко описывающих тематику продвигаемой страницы, чаще всего они используются для страниц разделов, категорий, рубрик).

Расширение семантического ядра.

Чистка полученного перечня.

Повтор действий, указанных в пунктах 1−3 (при необходимости).

Группировка (кластеризация) ключей.

Изучение альтернативных источников и подбор ключевых слов.

Базовый анализ ключевых фраз

Чтобы получить список ключевых фраз, следует определить ключи, имеющие отношение к тематике вашего проекта. Есть такие способы их поиска:

Анализ структуры сайта прямых конкурентов.

Использование специализированных сервисов (Serpstat, Netpeak Spider, Netpeak Tags Finder).

Семантическое ядро: что такое и как собрать

Расскажем, как семантика сайта влияет на бизнес-показатели, что нужно учесть при сборе семантического ядра и как с ним работать для эффективной SEO-оптимизации.

Подпишись на Telegram

Подписаться

Что такое семантическое ядро сайта

Семантическое ядро (СЯ) — список ключевых слов и словосочетаний, которые передают тематику сайта, ценности продукта и компании, интересы и потребности покупателей. Задача маркетолога при сборе семантического ядра — выяснить, какие запросы вбивают пользователи в поисковиках, и использовать их все, чтобы приводить как можно больше целевого трафика на сайт.

Семантическое ядро или СЯ помогает бизнесу протянуть руку пользователю. Правильно подобранные ключи приведут целевой трафик — заинтересованных в вашем продукте посетителей, которые с большей вероятностью совершат целевое действие.

Пример: у нас магазин конструкторов Lego — нужно найти ключевые слова, по которым пользователи будут искать наши конструкторы. Эти слова должны быть релевантны информации с нашего сайта. Ключ «онлайн конструктор» не подойдёт по тематике — он, скорее всего, про конструктор сайтов или лендингов. А «конструктор лего дупло» — наш вариант, потому что его мы как раз и продаём.

Сбор семантического ядра для сайта магазина Lego
конструктор лего
купить конструктор лего
конструктор лего для мальчиков
конструктор лего техник
конструктор лего дупло
конструктор лего сити
конструктор лего майнкрафт

Как правильно собрать семантическое ядро

Для чего необходимо составление семантического ядра

  1. Описание тематики сайта. Семантика покажет, какой информацией, каким продуктом интересуются пользователи, какие запросы вбивают в поисковики, зачем им нужна эта информация.
  2. Проработка архитектуры сайта. СЯ определяет структуру ресурса — сколько страниц в каждом разделе, как на них попасть.

  3. Оптимизация под запросы. Ключевые слова помогают настраивать страницы для продвижения сайта. Они являются одним из факторов ранжирования. По ключам поисковые роботы определяют релевантность страниц — решают, что показать пользователю в ответ на его запрос.
  4. Создание контент-плана.

    Список слов из ядра помогает делать контент — придумывать темы статей, потов, видео, прорабатывать разделы в FAQ и составлять ассортимент интернет-магазина.

  5. Настройка контекстной рекламы.

    Не нужно заново проводить поиск семантического ядра и подбирать ключи — берём их из готового СЯ и экономим время на запуске рекламных кампаний.

Что учесть при сборе семантики

SEO-подход. Бизнесу нужно думать не о продвижении сайта, а об аудитории — как информация с ресурса поможет пользователям, отвечает ли контент на вопросы аудитории.

При создании семантического ядра есть риск провалиться в SEO — будете создавать страницы только ради того, чтобы оптимизировать сайт под определённые ключи. Получите скучный SEO-текст с большим количество запросов, но минимальной ценностью. Пользователи не будут его читать и закроют вкладку — у вас вырастет число отказов, а поисковые роботы учтут это и понизят в органической выдаче.

Как правильно писать статьи в блог, чтобы привлекать целевой трафик — рассказали в нашем блоге.

Структура сайта. Семантическое ядро или СЯ формирует структуру сайта. Создавайте план вашего ресурса в Excel или рисуйте в Miro, но всегда опирайтесь на ценность информации — что вы хотите транслировать аудитории. Запросы из ядра помогут создать разделы и страницы.

Пример: нарисуем структуру сайта интернет-магазина Lego. Собранные ключи указывают, что под каждый вид конструктора нужно сделать отдельную страницу.

Как правильно составить семантическое ядро – сбор и группировка ключейПример: семантическое ядро помогло создать структуру сайта в Miro

Частотность ключевых слов. Составление семантического ядра сайта невозможно представить без частотности ключей. Это показатель популярности запросов — чем их больше, тем выше частотность слова.

Ключи делят на 3 типа в зависимости от количества поисковых запросов пользователей в месяц:

  1. Низкочастотные — до 1 000 запросов в месяц.
  2. Среднечастотные — от 1 000 до 5000 запросов
  3. Высокочастотные — от 5 000 или 10 000 запросов.

Значения усреднённые, потому что частотность зависит от популярности тематики сайта. Конструкторы Lego — популярный продукт, люди часто его покупают. Поэтому для него частотность запросов определяем по средним значениям:

Запрос Количество показов в месяц Частотность
конструктор лего 56 032 Высокочастотный
конструктор лего техник 1 667 Среднечастотный
конструктор лего дом 788 Низкочастотный

Важно: высокочастотные ключи приводят большой, но дорогой трафик. Низкочастотные ключи значительно дешевле, но приносят меньше визитов на сайт, поскольку по ним ищут товары или услуги меньшее количество пользователей.

Зачем учитывать частность при создании семантического ядра? Чтобы собирать максимально широкое семантическое ядро, где будут не только высокочастотные и среднечастотные запросы.

По ним тяжело конкурировать с гигантами в отрасли — например, с официальным магазином Lego, Детским миром, маркетплейсами.

В борьбе за трафик рискуете потратить слишком много денег на продвижение и рекламу по высокочастотным запросам. В итоге, получите слишком высокий САС.

Почему бизнесу нужно отслеживать САС и на какие ещё метрики нужно смотреть — рассказали в блоге Roistat.

66% всех запросов в любом собранном семантическом ядре — низкочастотные. Тем не менее, их нужно добавлять в семантическое ядро сайта, потому что это основной источник для привлечения целевых пользователей.

Первичный сбор семантического ядра для сайта

Способы подбора семантического ядра

1. Классический способ — это традиционная работа над SEO. Нужно продвинуть сайт в топ органической выдачи, чтобы получить максимум целевого трафика. Поэтому подбор семантического ядра направлен на поиск ключей, по которым быстрее всего можно попасть в топ.

Из-за этого отсеиваются, возможно, перспективные слова, которые не готовы дать быстрый результат — например, низкочастотные фразы. В основе классического способа — получение большого трафика в короткий срок.

Для него не важно, приносит ли семантическое ядро запросов конверсию в заявки или продажи.

2. Маркетинговый способ — акцент делают на целевом действии: увеличить продажи, повысить количество заявок, скачиваний, подписок. SEO-контент, оптимизированный по ключам, не решает маркетинговых задач. Поэтому собирать семантическое ядро для сайта нужно по-другому.

Маркетологам нужно узнать, что интересует пользователей, какие у них потребности, какие вопросы о продукте они задают. В СЯ попадают фразы «как купить», «как сделать», «как приготовить» и другие.

Из списка ключевиков для продвижения семантика превращается в подробное описание интересов и «болей» аудитории.

С чего начать сбор семантического ядра

С маркерных запросов, которые точно передают тематику страницы. Если на странице продаём конструктор Lego Duplo, добавляем в ядро ключ «конструктор лего дупло».

Маркерные слова проще придумать самому или в ходе мозгового штурма. Вы хорошо знаете свой продукт и сферу бизнеса, поэтому маркерные ключи сможете найти самостоятельно.

Затем подключаем инструменты, которые помогут составить семантическое ядро онлайн.

Сервисы для сбора семантики

Бесплатный инструмент от Яндекса с простым дизайном и минимальным функционалом. Собирает запросы и показывает, сколько раз по ним искали тот или иной продукт, услугу, бренд, страницу пользователи за месяц.

Как правильно составить семантическое ядро – сбор и группировка ключейКак выглядит сбор семантического ядра сайта в Wordstat Яндекса

В Яндекс.Wordstat удобно формировать семантическое ядро, но у сервиса есть ограничение. По одному запросу можно посмотреть только 41 страницу со словами. Этого не хватит, если у вас популярная тематика и много высококонкурентных запросов.

Однако Яндекс.Wordstat — популярный инструмент для сбора СЯ. Особенности инструмента:

Что показывает Примеры
Запросы по регионам История запросов в Москве, по всей России
Данные о популярности запроса в динамике Перед новым годом запрос «конструктор лего» достиг пика популярности
Статистику по запросам с предлогом — для этого нужно добавить «+» перед предлогом «конструктор лего +для мальчиков»
Данные по группе запросов — пропишите группы запросов в круглых скобках, а варианты ключей разделите с помощью «|» Данные по запросам «купить конструктор лего дупло», «заказать конструктор лего дупло», «купить конструктор лего сити», «заказать конструктор лего сити» можно получить, указав в Яндекс.Wordstat:(заказать | купить) (конструктор лего дупло | конструктор лего сити)
Альтернативные запросы Для запроса «конструктор лего» альтернативными запросами будут «лего купить», «набор лего», «конструктор мальчик»

Семантическое ядро сайта – как правильно составить СЯ для SEO

Время чтения: 12 минут

Правильное выполнение сбора, актуализации, улучшение и постоянное расширение семантического ядра — ключевые вопросы в области SEO. От того, насколько качественно будет выполнена его разработка, зависят результаты продвижения сайта.

Эта статья представляет собой практическую инструкцию, пошаговый гайд по подготовке оптимального семантического ядра. В ней отражены принципы сбора семантики, указаны сервисы и руководства, при помощи которых можно решить эту задачу, описаны самые распространенные ошибки.

Красивое оформление и качественные тексты — это очень важно, но без правильно составленного СЯ эффект от ресурса, как коммерческого, так и информационного, будет нулевым. Пользователи попросту не увидят его в выдаче.

Грамотное SEO продвижение поможет сделать сайт видимым как для поисковых роботов, так и для посетителей. Надеемся, что наши советы по разработке семантического ядра будут полезны.

Содержание

Разработка семантического ядра (СЯ) — назначение и определение

Семантическим ядром называют совокупность фраз и слов, по которым сайт должен быть на одном из первых мест в поисковой выдаче. Из определения следует, что семантическое ядро — это отражение смысла сайта.

Зачем его собирают? Для чего необходимо писать огромный список тематических слов? Назначение смыслового ядра в SEO такое же, как компаса и карты для путешественника. Работая над его составлением, вы отвечаете на вопрос о том, какую информацию содержит сайт.

Так как клиентоориентированность — одна из основ маркетинга, можно рассмотреть назначение СЯ и с другой стороны. Важно знать, какие поисковые запросы используют потенциальные покупатели для поиска информации на сайте.

Еще одна задача, которую решают с помощью разработки семантического ядра, — распределение по страницам сайта поисковых фраз. Вы определяете, какая из страниц полнее всего отвечает на тот или иной запрос (группу).

Как правильно составить семантическое ядро – сбор и группировка ключей

Число слов и фраз в нем измеряется от сотен до сотен тысяч. От того, насколько точно и правильно будет составлено СЯ, зависит успех ресурса. Чем глубже проработана семантика, тем полнее набор ключевиков. Чтобы справиться с задачей правильно, надо владеть языком, уметь парсить, знать особенности продукции, ЦА (целевую аудиторию) и ее психологию.

Разработка семантики для контекстной рекламы и SEO — в чем различия?

Типичная ошибка владельцев сайтов — использование для настройки контекстной рекламы семантики, которая ранее была собрана для целей SEO.

Бывает и противоположная ситуация: оптимизацию сайта для поиска производят с помощью ключевиков, предназначенных для контекстной рекламы. Казалось бы, почему — нет? В обоих случаях слова и фразы для семантического ядра подбираются сервисом Яндекс.

Вордстат и Планировщиком слов в Гугл, с помощью словарей синонимов и подсказок поисковиков. Оказывается, подход к сбору и разработке СЯ для SEO и рекламы совершенно различный.

Поэтому попытки сэкономить оборачиваются ненужными затратами времени и отсутствием эффекта в продвижении. Результат такого продвижения — нуль, хотя, казалось бы, все делалось правильно. Различия в принципах сбора ключей для СЕО и рекламы следующие.

  1. В контекстной рекламе на первом плане находятся ключевики со средней и высокой частотами, а в SEO-продвижении используются и низкочастотники.

  2. Разработка СЯ для SEO предусматривает ключи как информационного, так и коммерческого типов, а контекстная реклама, в основном, содержит — транзакционные (коммерческие) ключевики.

  3. В семантическом ядре для рекламы ненужные фразы отсеивают с помощью минус-слов. В СЕО обратная ситуация: ядро содержит фразы, релевантные по смыслу, а минус-слова не применяются. 

  4. Размер ядра в контекстной рекламе меньше, чем для SEO продвижения сайта.

Отдельные фразы обоих ядер могут повторяться, но оба СЯ — это совершенно разные массивы фраз, предназначенные для решения различных задач.

Виды ключевых фраз, которые составляют семантическое ядро

Перед тем как приступить к сбору и разработке семантического ядра, нужно знать разновидности ключевых фраз. По SEO их разделяют на следующие группы.

  • информационные: «как выбрать шуруповерт», «Анталья отзывы», «айфон 7 характеристики»;
  • транзакционные (коммерческие): «купить шуруповерт», «ручной инструмент интернет-магазин», «репетитор по информатике СПб цены»;
  • смешанные (запросы без четкой цели). Например, Борнео (поисковая система выдает предложения по покупке туров, описание острова, заметки путешественников и т. д.).
  1. Высокочастотные (1–10 тыс. обращений/месяц), среднечастотные (150-1000) и низкочастотные (до 150). Их традиционное обозначение: ВЧ, СЧ и НЧ соответственно. Например, число запросов в месяц «купить смартфон» выше, чем «купить смартфон Самсунг дешево». Частотность является относительным понятием и зависит от тематики.

  2. По конкурентности — низкоконкурентные (НК), среднеконкурентные (СК) и высококонкурентные запросы (ВК).

  3. По геозависимости. Геозависимыми называют ключевые слова, по которым результат выдачи в поиске зависит от региона. К их числу относятся, например, ключевые словосочетания «купить кухню», «где провести выходной». Примеры геонезависимых ключевиков: «рецепт шарлотки», «купить кухню в Москве». Результаты выдачи в разных регионах практически неизменны. 

Есть и другие разновидности ключевых слов: брендовые — в их название входит торговая марка; витальные — содержат наименование сайта или конкретной организации.

Как правильно составить семантическое ядро – сбор и группировка ключей

Что такое интент и как правильно его использовать?

При всем многообразии изменений, которые вносятся в алгоритмы Гугл и Яндекс, у них есть общая черта: стремление обеспечить в выдаче поисковика результат, наиболее полно и правильно отвечающий на пользовательский запрос.

Системы стараются распознать и предоставить пользователю именно те страницы, которые максимально соответствуют его поиску.

Поисковый интент — это цель, которая движет пользователем при вводе в поисковик того или иного слова или фразы. 

Что такое семантическое ядро и как его составить

В этой статье подробно разберем, как собрать семантику для молодого веб-сайта, как сделать семантическое ядро максимально эффективным и как не допустить ошибок на данном этапе SEO.

Что такое семантическое ядро сайта?

Семантическое ядро сайта (семантика) — это список ключевых слов и словосочетаний, приводящих на сайт целевых посетителей, используются для продвижения сайта в поисковых системах.

Запросы в семантическом ядре (СЯ) разделяется по частотности, конкуренции и коммерческой составляющей, семантика позволяет понять распределение поискового спроса и сформировать правильную для продвижения структуру сайта.

Для чего нужно семантическое ядро?

  1. Проработка структуры сайта — ядро позволяет определить иерархию страниц и сформировать структуру, которая необходима для упрощения работы с сайтом пользователям и поисковым роботам.

  2. Продвижение страниц в топ поиска — семантическое ядро позволяет оптимизировать каждую страницу под конкретный поисковый запрос, что требуется для корректного ранжирования сайта в поисковой сети.

  3. Составление контент-плана — собранные ключи используются для создания матрицы контента, что позволяет определить направленность, тему и задачи, представляемые к контенту на сайте.

  4. Создание перелинковки на сайте — семантическая база после кластеризации упрощает настройку перелинковки страниц, которая необходима для распределения ссылочного веса и создания удобной навигации.
  5. Настройка контекстной рекламы — в дальнейшем оптимизированное семантическое ядро веб-сайта может использоваться для запуска РРС-рекламы, позволяющей получить дополнительный охват и трафик.

Ключевые фразы в семантическом ядре сегментируются по частотности:

  1. Высокочастотные (от 10 000 показов в мес.) — одно или два слова, которые определяют тематику страницы. Пример: “наушники” — алгоритмы определяют предмет поиска и предложит смесь информационных и коммерческих страниц в выдаче.
  2. Среднечастотные (500–10 000 показов в мес.) — включают несколько слов и приставки, и используются для уточнения задачи поиска. Пример: “купить наушники водостойкие” — в браузере будут отображаться только коммерческие страницы, цель которых продать наушники, устойчивые к влаге.
  3. Низкочастотные (до 500 показов в мес.) — состоят из нескольких слов и конкретизируют саму потребность пользователя. Пример: “где купить водоустойчивые наушники в Москве” — поиск выведет топ лучших интернет-магазинов в черте города, реализующих наушники для спорта, которые можно погружать в воду.

В семантическое ядро включаются запросы всех типов, которые в дальнейшем сегментируются по целям и задачам. Таким образом, сбор семантики — важный этап оптимизации сайта, без которого невозможно повысить видимость сайта в поисковых системах и получить стабильный органический трафик.

Как подобрать ключевые слова для семантического ядра

Ссылка на основную публикацию