Директолог – кто это такой и чем он занимается: подробный обзор профессии

Привет, дорогие читатели!

Сегодня я хочу рассказать о способе заработка, который доступен почти из любой страны. Нужен интернет и знание рекламных кабинетов Яндекса и Google. Учиться вы можете самостоятельно по бесплатным материалам или ускоренно в онлайн-школе. Месячный доход может доходить до 100 000 рублей и более. Интересно? Тогда слушайте дальше и вы узнаете, кто такой директолог, и как им можно стать.

Кто это

Директолог – это человек, который настраивает, ведет, анализирует и улучшает рекламу в Яндекс.Директе.

С первого взгляда кажется, что запустить рекламную кампанию может любой. Это так. Только вот эффективности ждать от нее не стоит. Нужно уметь правильно подбирать ключевые фразы, картинки, выбирать демографические и географические параметры. Это целая наука, которой учат на курсах по рекламе удаленно и офлайн.

Специалист Яндекс.Директа в среднем зарабатывает от 20 000 до 100 000 рублей в месяц. Вы можете устроиться в офис или уйти на фриланс и работать по своему графику.

Примерно такие рекламные объявления вы будете создавать.

Что делает

Вы не раз видели рекламу того, что смотрели или искали. Она появляется в поисковой выдаче, на сайтах. Ваша работа будет заключаться в том, чтобы создавать эти рекламные объявления и настраивать их.

Обязанности директолога:

• определение целевой аудитории;
• подбор ключевых слов;
• поиск подходящей картинки;
• составление текста и заголовка для рекламного объявления;
• настройка кампании;
• установка оптимальной стоимости клика;
• сбор и анализ результатов;
• устранение ошибок, оптимизация рекламной кампании;
• ведение отчетов в Excel – сколько заявок, стоимость клика, расходы и т. д.

Если говорить проще о том, чем занимается директолог, то он привлекает клиентов через рекламу в Яндексе.

Кстати, есть похожая профессия – таргетолог.

С чего начать работу

Директологом в институте быть не научат. Вы сами сидите дома и прокачиваете навык настройки и продаж.

В интернете сотни курсов, которые учат быть директологом. Но без практики это бесполезная трата времени. Тренируйтесь на партнерских программах, можно продвигать собственные услуги, если с заказчиками пока не везет.

Обязательно получите официальный сертификат от Яндекс.Директа. Для этого прочитайте руководство и запомните основные моменты, а потом правильно ответьте на вопросы теста.

Когда вы попытаетесь найти работу, вы столкнетесь с одной проблемой – требованием кейсов, опыта. А где же собственно всего этого набраться? Из-за этой дилеммы половина новичков сливается после обучения.

Решение есть: нужно раздавать советы налево и направо по рекламным кампаниям. Только дельные. Если они окажутся бесполезными или вредными, вы наживете себе врагов, а не лояльных потенциальных клиентов. Взамен за помощь просите с них отзывы. Любые. Текст, видео, скриншот, главное, чтобы “с душой”.

Берете любые неудачные объявления, которые видите. Связываетесь с владельцем сайта. Предлагаете реальные улучшения. Получаете заказ.

Составляете стратегию продвижения продукта через Директ. Обращаетесь лично в интернет-магазин, к инфобизнесмену.

Там, глядишь, и кейсы появятся, и клиенты сами начнут вам писать. Главное, сделать себе имя.

Кому не подходит

Специалист по контекстной рекламе – это тоже про маркетинг. Он также должен уметь определять целевую аудиторию, понимать ее потребности. Это требует терпения, аналитики.

Нужно постоянно учиться. Яндекс регулярно меняет алгоритмы, правила. То, что работало вчера, может оказаться бесполезным сегодня.

Профессия директолог не подходит тем, кто:

• ленится;
• нет силы воли;
• не умеет управлять своим временем;
• безответственный;
• не готов первое время работать на портфолио;
• не развивается, не следит за нововведениями Яндекса.

Инструменты для работы

Список инструментов, которыми пользуются директологи.

Название	Для чего	Возможности
Wordstat Yandex	Помогает подобрать правильные ключевые слова	Анализирует запросы пользователей
Директ Коммандер	Управления несколькими рекламными кампаниями одновременно	Помогает быстрее собрать данные, исключить повторение ключей
Яндекс.Метрика	Аналитики, сбора данных целевых страниц	Собирает информацию о действиях пользователя на страницах
Mainspy.ru	Проверяет, работают ли ссылки у рекламного объявления	Быстрое выявление ошибок и их устранение
Key Collector	Составления и проработки семантического ядра	Собирает ключевые слова, отсеивает малоэффективные, предполагает цену рекламы
Keywords Toaster	Работы с вхождением ключей	Распределяет ключевые запросы по группам
Py7.ru	Обработки семантического ядра	Доводит ключи до естественной словоформы. Меняет падеж, окончание, если надо

О зарплате

Частный специалист получает 3 000 – 15 000 рублей за услугу по настройке и 10 000 рублей за регулярное обновление, аналитику в месяц. Достаточно найти 5 – 7 заказчиков, чтобы выйти на доход в 21 000 – 100 000 рублей.

Сколько зарабатывают опытные директологи – отдельная тема. У них другая схема оплаты – манимейкинг. Им платят % от продаж, которые произошли благодаря рекламе. Размер дохода зависит от профессионализма специалиста и может превышать 100 000 рублей в месяц. Это пассивный заработок.

Где найти работу

У вас есть 2 пути: работать удаленно или на какую-нибудь фирму в офисе.

Чтобы попасть в компанию на полный рабочий день, не нужны ухищрения. Подготавливаете резюме, кейсы, идете на HeadHunter, Avito. Смотрите вакансии, оставляете отклики.

Список сайтов, способы поиска удаленной работы я уже давала ранее. Перейдем к немного сумасшедшим:

1. Запустите контекстную рекламу тех фирм, на которых хотели бы поработать. В тексте объявления представьтесь и напишите что-нибудь цепляющее. Так сделал Алек Браунштейн – американский маркетолог. И у него это прокатило. Потому что компании интересуются, что о них пишут в сети. Они заметят вас.
2. Станьте частью того места, которое посещает ваш потенциальный начальник. Одна девушка заметила, что директор компании, в которую она хочет устроиться, упоминает в соцсетях один и тот же ресторан. Тогда она попросила владельца заведения внести ее имя и контакты в меню за небольшое вознаграждение. И это сработало.
3. Используйте сервис, на который хотите работать, в свою пользу. Студент хотел стать сотрудником техподдержки сайта TaskRabbit. Это место, где за небольшие деньги люди просят выполнить повседневные дела. Забрать вещи из химчистки, купить продукты и т. д. Наш предприимчивый студент попросил помочь встретиться с руководством сервиса. Вскоре это предложение дошло до HR-специалиста. И молодой человек получил эту работу.

Вот такие есть необычные способы поиска работы. А каким самым необычным способом вы пробовали трудоустроиться? Давайте обменяемся опытом в х.

Заключение

У директологов большие перспективы и хорошие гонорары. Научиться настройке рекламы может каждый на курсах или самостоятельно. Если обязанности этой профессии вас устраивают. Пробуйте прямо сейчас. Удачи!

А вы хотели бы стать директологом? Пишите комментарии. Узнаем, сколько нас таких.

Хотите работать и ни от кого не зависеть? Тогда подпишитесь на обновления блога iklife.ru и будете получать массу советов, которые помогут трудоустроиться и пробить финансовый потолок.

До скорой встречи!

Как стать гуру контекстной рекламы: профессия директолога

 vlada_maestro / shutterstock

Когда вы пытаетесь найти что-то с помощью «Яндекса», в результатах появляются не только сайты из поисковой выдачи, но и объявления с пометкой «Реклама».

На странице по запросу видны платные объявления

Директолог — специалист, который создает, настраивает и ведет рекламные кампании. Название произошло от системы «Яндекс.Директ» — это сервис, где платные объявления размещают в поисковой системе.

Вот чем конкретно занимается директолог:

1. К нему обращается предприниматель — например, владелец регионального автосервиса: «Хочу клиентов из “Яндекса”».
2. Директолог расспрашивает заказчика, по каким ключевым словам люди ищут его услуги в поиске. Получает 10–20 подсказок, например, «заменить резину на авто» и так далее.
3. С помощью специальной программы директолог расширяет поле ключевых слов до 100–200, отфильтровывает ненужные и мусорные.
4. Создает рекламную кампанию и объявления под эти запросы.
5. Следит за бюджетом — система работает по особому, аукционному алгоритму. Платить придется за клик по объявлению. Стоимость зависит от популярности запроса среди рекламодателей: чем выше конкуренция, тем дороже. Если же директолог подберет ключевое слово «без конкуренции», то клик будет дешевле.

Это условная схема работы специалиста. К этому добавится много переговоров и аналитики.

Так выглядит личный кабинет с рекламными кампаниями

Попробуйте курс от Skillbox. Кроме запуска кампаний, сможете ориентироваться в customer journey map, будете оптимизировать бюджет и даже управлять размещением в «Яндекс.Маркете». Успешных студентов приглашают на стажировку в агентство MediaNation. В штате работает больше 100 человек, есть у кого перенять опыт.

Директологом быть непросто, но выгодно, и вот почему.

Плюсы:

• соискателей высокого уровня на рынке мало, так как специальность «молодая»;
• большой спрос — новичок быстро найдет работу в агентстве;
• можно работать удаленно;
• довольные заказчики становятся постоянными;
• можно работать за фиксированную сумму, можно — за процент от приведенного клиента.

Минусы:

• «Яндекс.Директ» развивается, придется тратить время на обучение;
• после двух-трех настроенных кампаний творчества становится меньше, рутины — больше;
• вы привязаны к одной системе: если в «Яндексе» изменятся правила использования сервиса, придется заново договариваться с клиентами;
• заказчикам приходится объяснять, почему вы не можете сразу назвать стоимость всей рекламной кампании; не все понимают принцип динамического ценообразования.

Директолог составляет семантическое ядро — все ключевые слова, по которым потенциальные клиенты ищут продукт заказчика. Причем использовать только простые коммерческие запросы недостаточно — по ним высокая конкуренция и высокая стоимость.

Обратная сторона — сложные информационные запросы, которые пользователи используют редко: цена за клик будет небольшой, но и поток клиентов создать не выйдет. Нужно искать золотую середину. Об этом мы рассказываем в статье «Как составить семантическое ядро для сайта».

Задача директолога — не просто создать рекламную кампанию, но и регулярно тестировать ее:

• наблюдать, какие объявления работают лучше, по каким запросам пользователи охотнее переходят на сайт;
• отключать неэффективные объявления, усиливать успешные;
• понимать, как эффективнее тратить деньги заказчика, чтобы он получал много клиентов по приемлемой для него цене.

Опытный директолог сперва создает тестовую кампанию за небольшой бюджет и на основе данных прогнозирует будущие расходы.

К каждой кампании можно привязать «Яндекс.Метрику», чтобы работать с аналитикой. Для выполнения задач заказчика следует разбираться в аналитике и знать ключевые метрики (количество уникальных посетителей, клики на сайте, путь клиента), а также учитывать бизнес-показатели: эффективность бюджета, стоимость потенциального клиента и реального покупателя.

Прочтите все записи на странице для специалистов по рекламе. Отслеживайте новые публикации в блоге сервиса. Конечно, этого недостаточно для плодотворной самостоятельной работы. Но эти навыки помогут стартовать и, например, попасть на стажировку в агентство.

Специальные сервисы помогают разобраться с ключевыми словами, составить полное семантическое ядро и провести аналитику рекламной кампании.

Посмотрите популярность «ключей» в «Яндекс.Вордстате». Исключите слова, у которых менее 30 показов в месяц. В правой колонке есть подсказки — что еще ищут люди, заинтересованные сферой. Проверьте свои гипотезы и составьте список из 20–30 «ключей».

Добавьте их в Key Collector. Программа cформирует большое семантическое ядро и покажет конкурентность запросов, а заодно спрогнозирует примерные цены за клик по каждому запросу. Это еще не готовый список ключевых слов — каждое придется изучить и решить, использовать ли его в кампании.

Для аналитики используйте «Яндекс.Метрику». Сервис подскажет, по каким запросам чаще всего переходят на сайт. В блоге сервиса также найдется много полезной для директолога информации.

«Яндекс.Вордстат» подсказывает, какие еще запросы интересны пользователям

На HeadHunter по запросу «директолог» найдутся вакансии практически в любом регионе России, а также на удаленную занятость. Зарплаты в большинстве случаев большие — специалисту предлагают оклад плюс процент.

С минимальным опытом работы на позиции младшего специалиста реально заработать 25–40 тысяч рублей.

Больше 50 тысяч рублей предлагают тем, у кого есть портфолио в разных нишах и умение работать с бюджетом от 500 тысяч.

Если захотите зарабатывать 80–100 тысяч рублей, то придется изучать другие рекламные сети и погружаться в аналитику бизнес-процессов.

На HeadHunter много вакансий от 80 тысяч рублей

Профессия директолога новая, изучить ее в классическом университете нельзя. Попробуйте один из трех путей.

Выделите 10–20 тысяч рублей, создайте сайт, например, на Tilda и попробуйте себя в амплуа бизнесмена. Что-то продавать на самом деле не обязательно, ваша задача — привлечь на лендинг потенциальных клиентов и убедить их оставить электронную почту.

Обратите внимание, что на проверку всех гипотез может потребоваться много денег, поэтому лучше отработать сначала одну-две.

Этот вариант интереснее. Проштудируйте все справочные материалы «Яндекс.Директа» и «Яндекс.Метрики», составьте несколько семантических ядер, разберитесь в работе с бюджетом. А затем отправляйте резюме в агентства и проситесь на стажировку. Если постараетесь, то сможете наработать опыт и получить проекты в портфолио.

Хороший вариант — выучиться на специалиста по контекстной рекламе. Придется разобраться не только в «Яндекс.Директе», но и в других рекламных сетях. И понять, как мыслить стратегически и привлекать потенциальных клиентов, а не просто заставлять пользователей кликнуть по ссылке.

Профессия «Директолог» — кто это, чем занимается, зарплата и как стать

Директолог — ещё одна молодая специальность. Из статьи вы узнаете что это за специалист, в чём заключается его работа и где можно обучиться данной профессии.

Директолог — кто это?

Директолог — это маркетолог, который занимается настройкой и оптимизацией рекламных процессов в Яндекс.Директ и Рекламной Сети Яндекса (РСЯ). То есть, название профессии происходит от сервиса.

Чем занимается директолог: обязанности и функции

Главная цель директолога — привлечь потенциальных клиентов на сайт заказчика. Это делается при помощи рекламной кампании. Для чёткой и быстрой работы нужно соблюдать должностную инструкцию директолога. Она включает в себя следующие шаги:

• Аналитика сайта заказчика. Специалист для начала исследует материал о бизнесе клиента, конкурентах и будет ли хороший результат от рекламы в Яндекс.Директе. Информацию о том кто, что и откуда (с каких городов) заказывает смотрят в Яндекс.Метрике.
• Разработка семантического ядра. Директолог собирает ключевые слова и фразы, потом включает их в свои рекламные объявления. Далее, группирует по смыслу и формирует запросы для каждой страницы сайта. Для оптимизации процесса используются Яндекс WordStat или Key Collector. Эти сервисы помогают легко группировать и анализировать слова.
• Создание текстов объявлений. Специалист пишет заголовки для объявлений, ёмкие рекламные тексты, добавляет изображения, уточнения и ссылки. На этом этапе важно составить вовлекающие заголовки, чтобы пользователь захотел кликнуть на них и перейти на сайт заказчика.
• Настройка рекламной кампании в Яндекс.Директ. Директолог заходит на страницу Директа и нажимает «Запустить рекламу», где попадает на страницу настроек пользователя. Далее, выбираются тип рекламной кампании, регион, расписание показов, бюджет и другие параметры.
• Анализ и корректировка кампании. Директолог анализирует информацию: проверяет демографические данные (пол, возраст), исследует, с каких устройств происходит заказ (смартфоны, планшеты, компьютеры). Далее, корректирует рекламную кампанию.

На основе всех собранных данных специалист планирует дальнейшую работу. Принимает решения в пользу эффективности рекламной кампании.

Сколько зарабатывает директолог: зарплата в Москве и регионах

• Новичку без опыта работы можно рассчитывать для начала на 10 000 – 15 000 тыс. рублей. От такого специалиста требуется отлично знать теорию и быстро обучаться;
• Гонорар директолога с опытом от 1 года начинается от 20 000 руб. На скриншоте вакансии с сайта hh.ru можно ознакомиться с требованиями к такому кандидату;
• Специалист с опытом работы более 2-ух лет может рассчитывать на зарплату от 40 000 руб. и выше;
• Оклад от 60 000 руб. предлагают директологу с опытом более пяти лет, а также со знанием английского языка. Верхняя планка неограничена.

По данным сайта russia.trud.com самый высокий оклад по регионам предлагают в Республике Татарстан, Красноярском крае и Ростовской области. В других регионах средняя зарплата директолога 25 000 – 30 000 руб.

Как стать директологом с нуля

Если вы решили получить профессию самостоятельно стоит начать с главного инструмента директолога – изучить справку Яндекс.Директа.  Чтобы без опыта взять в работу проект, нужно получить сертификат по этому сервису, а в дальнейшем и по Яндекс.Метрике. Книг по данной специальности нет, поэтому придется искать информацию самостоятельно (по форумам, блогам или смотреть тематические видео на ютубе).

Профессия директолог

Директолог занимается настройкой, ведением и оптимизацией рекламных кампаний в системе Яндекс.Директ. Это относительно новая профессия, востребованная на рынке.

Яндекс.Директ – это рекламная система, которая показывает объявления с учетом интересов пользователя. Они транслируются в поиске Яндекса и на сайтах партнеров. Чтобы реклама принесла прибыль, ее необходимо правильно настроить.

Кто такой директолог и чем он занимается?

Директолог – это специалист, который настраивает и ведет рекламные кампании в системе Яндекс.Директ. Он должен грамотно подобрать фразы, по которым будут показаны объявления, составить рекламные объявления, подобрать картинки, настроить важные параметры.

Помимо настройки, директологи занимаются ведением и оптимизацией контекстной рекламы. Например, проводят анализ кампании для снижения стоимости переходов, стоимости привлечения одного клиента и других параметров.

Профессия директолога востребована и, как правило, хорошо оплачивается.

Плюсы и минусы профессии директолога

Плюсы:

• Востребованность из-за малого числа профессионалов на рынке;
• Работа директолога хорошо оплачивается;
• Можно работать удаленно, из дома;
• Профессия на стыке гуманитарных и технических областей.

Минусы:

• Необходимо постоянно развиваться, чтобы оставаться востребованным;
• Некоторое однообразие в работе;
• Давление со стороны автоматизированных систем настройки и ведения Яндекс.Директ.

Необходимые навыки и знания

• Аналитический склад ума;
• Глубокое понимание принципов работы системы Яндекс.Директ;
• Базовые знания маркетинга;
• Умение настраивать и использовать системы веб-аналитики для отслеживания результатов рекламных кампаний и анализа эффективности;
• Умение работать в Excel.

Сколько зарабатывают директологи?

Настройка кампании в Яндекс.Директ у частного специалиста стоит от 3 до 15 тыс. руб. Ведение рекламной кампании – примерно столько же. Работая с 6-8 клиентами, частный специалист может получать от 30 до 50-70 тыс. руб. в месяц плюс дополнительный доход от настройки новых кампаний.

Многие директологи пробуют силы в манимейкинге. Создают свои сайты и работают с клиентами по принципу оплаты % от продаж. В этом случае заработок директолога зависит от его умений и квалификации и может существенно превышать сумму, указанную выше.

Как стать директологом?

1. Необходимо изучить документацию Яндекс.Директ. Она даст базовые представления о работе системы.
2. Посмотрите обучающие ролики, которые выкладывает Яндекс о настройке контекстной рекламы.

3. Для профессиональной работы с Директом желательно пройти специальные курсы, например, курс специалиста по контекстной рекламе в школе Нетология.

   Это позволит Вам получить не только знания, но и опыт настройки учебных кампаний и обратную связь от практикующих специалистов.

Где искать работу?

Вы можете устроиться на работу в агентство контекстной рекламы или начать карьеру фрилансера, т.е. работать с клиентами напрямую. Найти заказы на настройку рекламы можно на биржах фриланса.

Рекомендуем

Фотографы востребованы во множестве сфер и областей. В СМИ фотографы делают снимки для новостей, репортажей, статей. Свадебные фотографы …

Корреспонденты – это люди, которые занимаются подготовкой информационных сюжетов и статей для средств массовой информации. Например, делают …

Кто такой директолог: разбор профессии специалиста по контекстной рекламы

Когда вы что-то ищите в Яндексе, в результатах поиска отображаются не только сайты, но и объявления с пометкой «Реклама». Всем, что связано с такими объявлениями, занимается директолог.

О том, что это за профессия, сколько зарабатывают специалисты по контекстной рекламе и что входит в круг их обязанностей – разбираемся в этой статье.

Кто такой директолог

Директолог – специалист, который разрабатывает, настраивает и оптимизирует рекламные кампании через Яндекс.Директ.

Он создает контекстную рекламу – те самые объявления, которые отображаются на страницах поисковых запросов, чтобы привлекать целевой трафик на сайт заказчика.

Название профессии произошло от Яндекс.Директ – сервиса, где платные объявления настраивают и размещают в поисковой системе Яндекс и сайтах партнеров.

Плюсы и минусы профессии

Работа директолога востребована и хорошо оплачивается. Однако у нее есть свои недостатки – изучите их до того, как начать обучение.

Плюсы:

• Большой спрос – начинающие специалисты быстро находят работу, даже если у них нет готовых кейсов.
• Разные форматы работы – создавайте и настраивайте контекстную рекламу удаленно или из офиса.
• Без ограничений по доходам – зарплата опытных специалистов не ограничена, как и количество клиентов, с которыми можно работать одновременно.
• Клиентская база – довольные заказчики становятся постоянными, поэтому остаются с вами на долгое время и рекомендуют другим знакомым.

Минусы:

• Рутина – чем дольше вы работаете директологом, тем более однообразной кажется вся работа по настройке контекстной рекламы.
• Отсутствие единого плана – универсальной схемы сотрудничества с клиентами нет, поэтому важно учитывать особенности конкретного проекта и каждый раз начинать все с нуля.
• Информация в сфере контекстной рекламы быстро устаревает – то, что было актуально год назад, сегодня уже не используется, поэтому будьте готовы к тому, что учиться придется постоянно.

Что делает директолог

Директолог создает и настраивает рекламные объявления. В числе его обязанностей – определение целевой аудитории продукта, подбор эффективных ключевых запросов, разработка креативов для объявлений и многое другое.

Предпроектный анализ

Первое, что делает директолог – проводит предпроектный анализ. Он необходим, чтобы собрать полную информацию о продукте, его конкурентных преимуществах, целевой аудитории.

На этом этапе директолог знакомится с клиентом и его пожеланиями. Обсуждает нюансы рекламной кампании, включая бюджет и желаемые результаты.

Часто директологи используют брифование, когда клиент кратко излагает информацию о проекте в опросном листе.

Дополнительные этапы предпроектного анализа: оценка конкурентов, аудит сайта клиента, анализ целевой аудитории.

Для получения полных данных о ЦА подключите речевую аналитику Calltouch Предикт. Инструмент определяет тип обращения (уникальное, повторное, нецелевое), пол звонящего, формирует текстовую расшифровку и предоставляет много другой полезной информации. С ним вы улучшите качество клиентского сервиса и оптимизируете работу аккаунт-отдела или колл-центра.

Автоматически определяет тип обращения

• Автоматически проставит теги с точностью 95% по завершении разговора
• Экономит затраты и время ваших сотрудников на прослушивание звонков
• Поможет узнать, какие переговоры приводят к продажам, а какие не окупают вложения в каналы трафика
• Проанализирует продвижение и работу ваших менеджеров по отдельным продуктовым направлениям
• Для оценки и анализа эффективности не потребуется интеграции с CRM

Узнать подробнее

Составление плана

Следующий этап работы директолога –  составление детального плана. Специалист по контекстной рекламе разрабатывает стратегию действий, генерирует идеи, определяет целевую аудиторию.

Перед тем, как воплотить план в реальность, директолог адаптирует его под выделенный на рекламу бюджет и согласовывает с клиентом.

Сбор семантического ядра и минус слов

• Директолог составляет семантическое ядро – ключевые запросы, по которым будущие клиенты ищут товары и услуги, и определяет минус фразы – запросы, по которым реклама не должна показываться.
• От того, насколько эффективно директолог справится с этой задачей, зависят посещаемость сайта, расходы заказчика и попадание в целевую аудиторию.
• При составлении семантического ядра директологу важно найти баланс между высокочастотными и низкочастотными запросами, чтобы добиться небольшой цены за клик и привести на сайт много клиентов.

Директолог — кто это? И чем занимается? / Взгляд изнутри

Привет, я работаю в качестве Директолога с 2015 года и в данной статье я раскрываю всю «внутреннюю кухню» этой профессии. Мы с вами подробно рассмотрим вопрос «Кто это — директолог?», разберем, чем он занимается, как ищет клиентов и сколько зарабатывает.

Ниже в разделе «Содержание» вы можете выбрать интересующий вас вопрос.

Содержание:

Директолог — кто это?

Директолог — кто это

Директолог — это специалист, который настраивает контекстную рекламу в Яндекс Директе и следит за тем, чтобы настроенные им рекламные кампании, работали правильно и приносили его заказчику клиентов (или чтобы выполнялись другие оговоренные с заказчиком целевые действия).

Кратко про Яндекс Директ:Яндекс Директ позволяет настраивать показ рекламы пользователям, которые вбивают, какие-либо фразы в поиск Яндекса. Выглядит это так:

Я вбиваю в Яндексе фразу «Специалист по контекстной рекламе» и Яндекс в ответ на фразу выдает мне 4 млн результатов. И первые 3-4 строчки в результатах выдачи, это реклама, настроенная с помощью Яндекс Директа (скриншот ниже).

Думаю понятно, что директолог, как раз и занимается настройкой рекламных кампаний так, чтобы они отображались в Яндексе по нужным фразам.

Что конкретно делает директолог

• Из написанного выше может показаться, что специалист по Яндекс Директу должен всего лишь подобрать слова, создать объявления и запустить рекламу — но это лишь малая часть обязанностей директолога.
• К примеру, ниже я написал последовательный список шагов, которые выполняю я (и любой другой директолог), при настройке рекламы в Яндекс Директе.
• Если вы хотите подобрать, для себя подходящего директолога, тогда вам обязательно к прочтению эта статья:Как выбрать специалиста по настройке Яндекс Директа(откроется в новой вкладке)

Шаг №1: Предпроектный анализ, составление плана, подписание договора

Одна из первых задач специалиста по настройке Яндекс Директа, это сбор информации о сфере клиента, о его продукте, о конкурентах и подобном. Обычно для этого используют чек-листы или «вопросники».

К примеру у меня есть такой вопросник, который я отправляю любому новому клиенту. После того, как он его заполнил, я анализирую полученную информацию, смотрю конкурентов, смотрю, как вообще обстоят дела с фирмой, продуктом и прочим. Затем выписываю интересующие меня вопросы и связываюсь с клиентом повторно.

На второй созвон я узнаю все, что связано с цифрами (деньгами и аналитикой), ожиданиями заказчика (типо сколько денег он готов потратить на привлечение одного клиента?) и уточняю все возникшие у меня вопросы. После чего, рассказываю примерный план действий, который я накидал пока мы разговаривали. И дальше я договариваюсь на следующий созвон с заказчиком.

После разговора с заказчиком, я иду в интернет и собираю дополнительную информацию. К ней относится:

• Поиск «кейсов» из сферы клиента — если кейсы есть, то запуск рекламы становится в разы проще;
• Смотрю с помощью каких запросов люди ищут продукт клиента и смотрю примерную стоимость этих запросов;
• Дополнительно, роюсь в предыдущих рекламных кампаниях заказчика (при условии, что они были) и смотрю, какой там был результат, что зашло, а что нет;
• Капаюсь в Яндекс Метрике — смотрю, кто заказывает (пол, возраст), как работает моб. версия сайта, с каких городов/регионов заказывают и прочее;

После всех этих «танцев с бубном» я составляю окончательный план действий, который буду презентовать клиенту.

Дальше, на третьем (а иногда и на 4-5) созвоне, я рассказываю план действий, примерный бюджет этого плана, рассказываю, что конкретно клиенту нужно сделать со своим сайтом, перед началом работы (сюда относится: проставление целей в метрике, корректировка страниц с товаром/услугой и подобное) и затем я рассказываю о стоимости моей работы.

Если клиента все устраивает (в среднем мой план устраивает 2 из 3 заказчиков), то я скидываю ему договор и счет на оплату. Ну, а после того, как оплата будет зачислена на мой расчетный счет, я начинаю делать свою работу и перехожу, к шагу «2».

Шаг №2: Генерация идей аудиторий, составление детального плана

Если на предыдущем этапе я собирал лишь часть данных об аудиториях и ключевых словах, то на этом шаге, я начинаю углубляться в сферу клиента и собирать все данные и все идеи аудиторий, которые мне удастся найти. Вся эта информация собирается в MindMap и дополнительно уточняется у заказчика.

В результате получается следующая штука:

MindMap Яндекс Директ

Эта карта является планом по сбору семантического ядра для Яндекс Директа и содержит в себе дополнительные идеи для поиска аудиторий.

Ну, а на следующем шаге, идет сбор ключевых запросов по собранной в этом шаге карте разума.

Шаг №3: Сбор семантического ядра и минус слов

Директолог кто это? Полный разбор этого термина ниже

Директолог – относительно новый термин, который появился после курса Бизнес Молодости, “Реальный Директ”. Сейчас он вошел в повседневное использование. Часть выпускников обучающих курсов по Яндекс.Директу называют себя подобным образом.Разберемся чуть глубже, кто такой директолог? Как понятно из самого слова – это специалист по Яндекс.Директу. Однако называть подобных людей специалистами неправильно.  Специалист — это человек, который прошел обучение в учебном заведении по какой-либо специальности. Сейчас термин настолько прижился, что его используют повсеместно, не думая о правильном применении. Иногда это приравнивают к профессии что тоже не верно.

Таким образом немного упростим, частный Директолог – это человек, который прошел курсы по обучению Яндекс.Директу и называющий себя специалистом.Расцвет подобных обучающих курсов все еще продолжается. Они завлекают красивыми заголовками про профессию будущего.

Обещают зимовку на островах и заработок на удаленной настройке рекламы в Интернете. Много людей попадаются на эту удочку. Потом пытаются найти первых клиентов словами «частный директолог без опыта, работаю удаленно» или «помощник директолога, работаю удаленно».

Гусь – человек не разбирающийся в Яндекс ДиректеГусь – человек не разбирающийся в Яндекс Директе

Что они делают?

Услуги директолога заключаются в настройке и ведении контекстной рекламы в Яндексе. Иногда к перечисленным услугам добавляют аудиты, аналитику или настройку телефонии. Встречаются люди, работающие с оплатой за лиды. Лид это – обращение потенциального покупателя, с помощью звонка, чата или личного посещения точки продаж.

Настройка – это создание самой рекламной кампании на поиске и в рекламной сети. В них включают сбор поисковых запросов и минус слов, написание текстов объявлений, назначение ставок за клик.

Ведение контекстной рекламы – это работы по обновлению текстов объявлений и картинок, дополнение минус слов, работа со ставками и запросами, запуск новых рекламных кампаний и остановка не эффективных.Надо отметить, что это лишь часть возможностей Яндекс Директа.

Вы можете рекламироваться с помощью баннеров, динамических объявлений, видеообъявлений и других инструментов. Не нужно забывать и про более тонкие настройки с помощью Яндекс.Аудиторий и целей Яндекс.Метрики.

Пример настройки Яндекс Директа за 500 рублейПример настройки Яндекс Директа за 500 рублей

Сколько берут за свои услуги?

Благодаря биржам фриланса ценник на услуги контекстной рекламы начинается от 500 рублей. За такую стоимость можно ожидать минимальный объем работ. Если вы тестируете нишу или запускаете временную акцию, возможно, стоит рассмотреть подобный вариант сотрудничества.

Ценник за услуги разнится и не понятно от чего он зависит. Директологи, выполняющие работу удаленно, не заморачиваются сметами или расчетом стоимости часа. Чаще всего цена основывается на том, сколько ему нужно «на жизнь» или насколько он уверен в своих силах по обоснованию заявленной стоимости.

Добавим немного конкретики, разобьем директологов на несколько категорий:

• начинающий (помощник)
• хороший (опытный)
• профи (гуру)

В рекламных объявлениях многие указываю цену, поэтому можно увидеть такие варианты.

Цены от 2985 рублей у начинающихЦены от 2985 рублей у начинающих

Начинающий может работать бесплатно, чтобы собрать первые заказы и создать кейсы. Далее, цена постепенно растет и находится в диапазоне 500 – 5 000р. Такие исполнители чаще всего находятся на биржах фриланса или в соц. сетях. Иногда, создают собственные лендинги начального уровня.

Заявлена цена от 5900 рублей в месяцЗаявлена цена от 5900 рублей в месяц

Хороший директолог чаще всего назначает цену от 10 000 до 15 000 рублей. За эти деньги предлагают большой объем работы. Можно встретить привлекательные кейсы и гарантии, что он не пропадет сразу после оплаты услуг.

Иногда в этом диапазоне встречаются люди, которые работают по договору или заключают сделки на оплату за лиды.

Отличительной особенностью является то, что лендинги уже выглядят уникально, исполнители не стесняются показывать себя на фото или видео.