Перелинковка сайта – что это такое и как ее сделать правильно

Для эффективного продвижения сайтов, интернет-магазинов и других онлайн-ресурсов нужно знать, что такое перелинковка и грамотно использовать преимущества ссылок.Ссылочная структура сайта позволяет создать смысловую внутреннюю связь между страницами и сторонними ресурсами.

Правильная перелинковка повышает релевантность страниц, поднимает рейтинг сайта, ускоряет индексацию, положительно влияет на посещаемость и конверсию. Применение внешних и внутренних ссылок оптимизирует затраты на SEO-продвижение, увеличивает продажи и повторные посещения ресурса.

Перелинковка — это проставление ссылок (гиперссылок, линков, link) в текст на страницах, в блоки меню, на картинки. Ссылка ведет на другую страницу или раздел, указывая пользователю, как можно быстро найти товар или услугу.

С помощью ссылочной массы можно связать внутренние страницы веб-сайта, а также сторонние онлайн-ресурсы. Эти инструменты используются для повышения юзабилити, увеличения конверсии и снижения затрат на интернет-продвижение.

Что такое внутренняя перелинковка страниц сайта

Внутренней перелинковкой сайта называется проставление ссылок, которые ведут на другие страницы и разделы того же ресурса. Ссылочная масса создает определенную структуру, связывая страницы между собой.

Нажимая на линк, посетитель сайта или интернет-магазина переходит на другую страницу (в тексте ссылки, чаще всего, указывается раздел или карточка товара, куда перейдет пользователь). Применяя такой вид перелинковки, можно увеличить глубину просмотров и вовлеченность потенциальных покупателей.

Ссылки на страницах положительно влияют на индексацию и рейтинг веб-ресурса в целом.

Внешней перелинковкой сайта называется размещение на странице ссылки, ведущей на сторонний веб-сайт. Такой тип перелинковки на страницах одного сайта позволяет передать стороннему ресурсу авторитетность страницы, что положительно влияет на поисковое продвижение и выведение в ТОП органической выдачи.

Что нужно учесть во время перелинковки сайтов:

• Нужно использовать гиперссылку с тегом href, а не просто адрес страницы;
• В качестве анкора нужно использовать релевантное слово, которое укажет пользователю, куда он перейдет, нажав на линк;
• В качестве доноров (онлайн-ресурсов, куда ведет ваша ссылка), нужно выбирать сайты со схожей тематикой, вспомогательными товарами или услугами.

Для эффективности продвижения рекомендуется не просто покупать внешние ссылки, а выбирать стратегию «link building».

Это построение качественной ссылочной массы с внешних ресурсов — сайтов, форумов, блогов, за счет публикации полезного экспертного контента.

Интересными текстами с важной информацией о продукте, его использовании или выборе пользователи будут делиться между собой и таким образом продвигать веб-сайт.

Особенности внутренних и внешних ссылок

Особенности использования	Внутренние ссылки	Внешние ссылки
Тематичность	+	+
Влияние на авторитетность страницы	+	+
Влияние на индексацию	+	—
Влияние на рейтинг сайта	+	+
Использование анкоров	Подходят анкорные, безанкорные линки	Обязательно

Правильная перелинковка внутри сайта позволяет достичь таких результатов:

• Увеличение количества просмотренных страниц (вовлеченность посетителя). Чем больше вовлеченность, тем больше товаров может купить пользователь. Кроме того, рост вовлеченности положительно сказывается на рейтинге. Таким образом, вес ссылочной массы распределяется на страницы с конкурентными ключевыми запросами;
• Повышение юзабилити (удобства пользования). Перелинковку сложных сайтов делать обязательно, т.к. в каталогах с тысячами товаров и отдельных карточек-страниц сложно сориентироваться. Линки расставляются для того, чтобы помочь потенциальному покупателю найти то, что ему нужно;
• Увеличение конверсии. Если размещать на страницах с полезной информацией ссылки на продающие карточки товаров, то они с высокой степенью вероятности купят этот товар, т.к. полезный контент повысил доверие к предлагаемому продукту;
• Уменьшение отказов. Эта метрика очень влияет на рейтинг. Если пользователь зашел и через 10-15 секунд вышел с онлайн-ресурса, это считается отказом. Если же посетитель будет просматривать больше страниц и выполнять какие-то действия, это уже не будет отказом;
• Улучшение индексации. По ссылке поисковые роботы могут найти новый контент на веб-сайте;
• Распределение веса ссылок по степени значимости страницы продвигаемого сайта. Страницы, на которых размещены наиболее прибыльные или ходовые товары, можно поднять в ТОП путем размещения на них линков с тех страниц, где проставлено много ссылок.

Перелинковка страниц бывает разная.

Ручная

Такую перелинковку страниц сайта делают вручную. Это более трудоемкий процесс по сравнению с автоматическим проставлением, но он позволяет лучше контролировать все нюансы. Вручную можно проверить правильность расстановки анкоров, релевантность ссылок, грамотность околоссылочного текста.

Автоматическая

Для автоматизации перелинковки используются специальные плагины и скрипты. В плагине можно выбрать количество и название ссылок, которые потом проставляются автоматически. Автоматическая перелинковка подходит для крупных онлайн-ресурсов при формировании меню, карты сайта, «хлебных крошек» (навигации), блоков «новые статьи», «вам будет интересно» и пр. 

Контекстная

Такие виды линков прописываются в текстовой части как рекомендации «больше информации о товаре можно узнать здесь» или «узнайте также, как выбрать продукцию» и пр. Все виды ссылок в тексте относят к контекстным. Такой тип линков оказывает большое влияние на вовлеченность и глубину просмотра пользователями.

Сквозная

Это ссылки, которые расположены в меню и сайдбаре (на боковой панели). «Сквозняки» размещаются на тех элементах, которые видны на каждой странице. Поисковые роботы видят такие линки не как один, а как множество (по количеству страниц на ресурсе).

Безанкорная

Если link проставлен со словом «здесь», «подробнее», «на сайте» и т.д., то это безанкорная ссылка. К этому же типу относится простое упоминание названия компании или URL-адрес нужной страницы вашего сайта.

Анкорная

Анкорный линк содержит запрос, который перенаправляет посетителя на нужный раздел или карточку товара. Наличие тематического анкора повышает релевантность контента страницы, на которую ведет данная ссылка.

Для анкоров используются высокочастотные и среднечастотные ключевые запросы.

Можно использовать анкор с точным вхождением ключа (не изменяя его словоформу), а также использовать морфологическую форму (изменение падежа или количества) или разбавление другими соответствующими теме словами.

У каждого вида ссылок есть преимущества и недостатки

Тип ссылок	Плюсы	Минусы
Автоматическая	Высокая скорость проставления линков. Возможность оперативного проставления большого объема ссылочной массы.	Требуется периодическая перепроверка качества работы плагинов.
Ручная	Возможность контроля тематики и релевантности ссылок, околоссылочного текста.	Высокая трудоемкость
Контекстная	Повышение глубины просмотра. Увеличение лояльности пользователя к веб-ресурсу.	Размещается на одной странице.
Сквозная	Помогает пользователю ориентироваться на главной странице сайта, ускоряет индексацию, увеличивает трафик.	Более слабые в ранжировании, по сравнению с контекстными. «Сквозняки» не размещаются в текстах.
Безанкорная	Ссылки без анкоров имеют естественный вид, разбавляют анкор-лист, делают ссылочную массу более разнообразной.	Нет возможности гармонично вписать ВЧ или СЧ ключевой запрос в линк.
Анкорная	Повышает релевантность страницы-реципиента. Положительно влияет на рост трафика.	Нужно подбирать много разных запросов, которые не одинаковы между собой.

Какие выгоды получает владелец веб-ресурса при грамотном использовании ссылочной массы на страницах сайта:

• Возможность сделать приоритетными нужные страницы. За счет грамотного перераспределения линков, которые ведут с других страниц или сторонних онлайн-ресурсов, можно повысить авторитетность определенных страниц;
• Ускоренная индексация наиболее авторитетных страниц или разделов помогает вывести их в ТОП поисковой выдачи;
• Увеличение конверсии. Улучшение юзаблити повышает лояльность посетителей. Если на сайте размещена полезная экспертная информация или хорошее описание товара со свойствами и преимуществами использования со ссылкой на каталог продукции, где ее можно купить, то пользователь с высокой вероятностью совершит целевое действие (оформит заказ);
• Оптимизация затрат на интернет-раскрутку. Чем меньше отказов и больше вовлеченность потенциальных покупателей, тем выше рейтинг у веб-сайта. Показатель ранжирования напрямую влияет на выход на первые позиции естественной выдачи.

Эффективное использование ссылочной массы предполагает равномерную расстановку ссылок, использование различных элементов и блоков онлайн-ресурса:

• Меню и элементы навигации («хлебные крошки»). Это сквозные ссылки, которые отображаются на всех страницах продвигаемого сайта в названиях разделов и подразделов, товарных категорий. Тексты «сквозняков» формируются с использованием ключевых запросов (чаще всего высокочастотных).
• Страницы с текстовым контентом. Контекстные ссылки проставляются на страницах с полезной информацией о товаре или услуге, а также в описаниях продукции.
• Изображения. URL-переход заключается в картинку, щелкнув по которой, пользователь переходит на нужный раздел. Графические элементы иногда работают лучше, чем текст, т.к. некоторые пользователи лучше воспринимают информацию в виде изображений.
• Модули «Похожие товары», «Сопутствующие услуги».

Ссылочная масса уже не так сильно влияет на ранжирование, как это было когда-то, но все равно ссылки еще имеют вес в интернет-продвижении. В комплексе раскрутки для выхода в ТОП поисковой выдачи применяются внутренние и внешние ссылки, количество которых наращивается постепенно.

Для грамотного использования ссылочной массы нужно определить, какие из страниц одного сайта наиболее приоритетны для попадания в лидерские позиции по основным ключевым запросам.

Для раскрутки интернет-магазина можно рекомендовать такую схему перелинковки:

• С главной страницы есть линки на разделы;
• Из разделов ссылки ведут в подразделы или категории;
• Из информационных статей ссылки ведут на карточки товаров или разделы каталога;
• Из карточек продукции линки перенаправляют на полезные статьи, акционные предложения.

Специалисты по продвижению веб-сайтов рекомендуют организовать структуру таким образом, чтобы продвигаемая страница находилась максимум в трех кликах от главной. При более глубоком уровне вложенности могут возникать трудности в индексации и раскрутке.

Чтобы ссылочная масса давала положительный результат для интернет-продвижения, нужно придерживаться нескольких правил:

1. В каждой статье должно быть не более одного линка на продвигаемый URL — его дублирование не имеет смысла.
2. Нужно составить список анкоров, уникальных между собой. Для этого ключевые запросы разбавляются, слова склоняются по падежам. Ссылки подбираются по тематике страниц и разделов, на которые они ведут.
3. Необходимо перераспределить основной вес на страницы, которые продвигаются. Для этого на них должно вести больше линков, чем с них.
4. Анализируйте карту кликов, чтобы определить, какие линки некликабельны и требуют корректировки текста анкора.

Зачем нужна внутренняя перелинковка страниц сайта

Статья

Сложно ориентироваться в городе, где нет табличек с названиями улиц и нумерацией домов, где нет дорог да и спросить не у кого.

Точно так дело обстоит с сайтами, у которых нет выстроенной продуманной структуры, нет иерархии и логики расположения разделов, а ссылки заполнили весь лендинг или вовсе не работают.

На таком сайте пользователь не задержится — ресурс не готов для адекватного использования. Но все можно исправить.

Рассказываем в материале, зачем нужна внутренняя перелинковка сайта и как ее делать, чтобы повышать оптимизацию и увеличивать доход.

Перелинковка — это процесс выстраивания связи страниц и сайтов с помощью гиперссылок. Такой способ увеличивает глубину вовлечения пользователей в ресурс и повышает уровень сайта для анализа поисковыми системами.

Внутренняя перелинковка — это проставление ссылок, которые ведут на другую страницу того же ресурса.

То есть выстраивание общей удобной структуры сайта: пользователи легко ориентируются на сайте, остаются на нем и совершают целевые действия → увеличивается глубина просмотра → сайт выходит в ТОП в поисковых выдачах → на сайт приходит больше трафика → увеличивается количество клиентов → увеличивается количество дохода.

Перелинковка структурирует данные всего ресурса, последовательно и логично их связывает, упрощает поиск схожих товаров или статей на аналогичные тематики. Именно благодаря такой перелинковке вы гуляете по Википедии от растений семейства Астровых до философских учений Канта и при этом не вводите никаких новых поисковых запросов.

Суть подобной перелинковки даже в банальном удобстве — не нужно заново что-то уточнять, искать похожие товары или услуги и пытаться сформулировать запросы в поисковике. Специалисты уже позаботились и о вас, как пользователях, и о себе: вам удобно и легко совершать покупки, а они — радуются новым клиентам.

С технической стороны перелинковка увеличивает скорость индексации. То есть роботы гораздо быстрее и легче найдут новые страницы на сайте, если уже на знакомых проставлены ссылки.

Например, роботу известна страница «Меню», а на ней есть ссылка на страницу «Завтраки», то он ее с радостью просканирует, если нет запрета на индексацию.

Эти действия робота и его знания позволят выдавать контент по запросам пользователей в поисковике.

Масштабные крупные сайты обычно имеют сложную структуру, в которой легко заблудиться. Перелинковка как раз помогает ориентироваться на них — анкоры дают пользователям необходимую информацию, за счет чего они проводят на сайте больше времени и совершают целевые действия.

Перелинковка снижает показатель отказов — соотношение количества посещений страницы к количествам отказов, то есть когда пользователь заходит на одну страницу и уходит с нее. Ссылки перелинковки дают возможность пользователю остаться: он может прокрутить страницу, найти интересную информацию по ссылке и перейти — получается, он остается на странице и продолжает бродить по сайту.

Перелинковка распределяет вес страниц и выводит желаемые в авторитетные. Допустим, страница про шифоньеры имеет мало ссылок и продвигается по более конкурентным ключам, а страница про табуреты пестрит ссылками и показывается по мало конкурентным запросам. Чтобы помочь продвигать шифоньеры, надо на их страницу дать ссылку на странице табуретов.

Перелинковку можно выполнять вручную или автоматически. Вручную процесс занимает больше времени, но дает полный контроль над всеми действиями. Автоматическая перелинковка осуществляется при помощи скриптов и плагинов: формируются разделы сайта и генерируются блоки. Автоматическая больше про масштабную историю, когда у компании много статей или товаров, высокая активность.

Также перелинковку можно разделить на анкорную и безанкорную:

• Анкорная перелинковка про использование ключевого запроса, который перенаправит пользователя на нужный раздел сайта. Анкорные ссылки обеспечивают рост релевантности. Особенность анкоров — кликабельные как бы незаметные текст или картинка: точная ссылка; точная ссылка с изменение падежа или числа; точная ссылка с нужным текстом вокруг.
• Безанкорная перелинковка подразумевает ссылки в виде универсальных слов: здесь, тут, подробнее.

Контекстная перелинковка

Ссылки размещаются внутри текста, что удобно для пользователей и для поисковой оптимизации сайта. Текст ссылки вписывается в смысл фразами в стиле рекомендаций «узнайте больше здесь» или на статьи со смежной тематикой «рекомендуем прочесть». Конкретное место размещения ссылки определяйте из контекста статьи и нужд компании.

Сквозная перелинковка

Ссылки на другие страницы сайта находятся в меню и сайдбарах, то есть вы можете их увидеть с любого ресурса. Такой способ перелинковки по сути является продвижением авторитетных страниц, но по большому счету сквозные ссылки не очень важны для пользователей — клик будет не таким массовым, как по контекстным ссылкам.

Существует несколько основных локаций, на которых чаще всего расставляют ссылки: логичное расположение для пользователей, чтобы он оставался на сайте и в итоге совершил целевое действие, узнал больше о компании и ее продукции и так далее.

Хлебные крошки

Удобная навигация по разделам внутри сайта. Такие текстовые ссылки прокачивают как главную страницу, так и отдельные категории — если правильно выстроена иерархия, то «соседние» страницы будут ссылаться на дочерние. Ссылки легко настраиваются при автоматической перелинковки и не мешают общему стилю верстки.

Блоки

Занимают много места на лендинге и привлекают внимание пользователей. Это ссылки, которые увеличивают результативность продвижения и конверсию, и обычно они предлагают похожие или сопутствующие товары или услуги.

Текстовые

Увеличивают глубину просмотра сайта, потому что ведут пользователя по ресурсу все дальше и дальше — предлагают пользователю читать все больше статей, смотреть больше видео или продукции, чтобы он разобрался в теме и нашел решение для своей проблемы.

Меню из семантического ядра

Разумные специалисты отталкиваются от семантики и предлагают все статьи и продукты по ключевым запросам рядом друг с другом.

Если сайт выстроен по семантическому ядру, имеет четкую главную страницу и дочерние, то ни автоматическая перелинковка, ни ручная не вызовут никаких трудностей — достаточно выбрать удобную схему.

Допустим, вы делаете сайт для интернет-магазина, у вас с главной страницы пойдут ссылки на разделы → на категории и соседние разделы → на материалы и статьи, заметки и лайфхаки → на схожие категории.

Разберем три базовых схемы перелинковки, построение которых зависит от ключевых запросов для продвижения. Именно такие схемы как раз используют для сайтов интернет-магазинов.

Низкочастотные запросы

Главные силы брошены на страницы, которые оптимизированы под низкочастотные запросы. Ссылки на них нужно ставить и с главной, и с разделов. Между собой продвигаемые категории тоже связаны, например, предлагают статьи или продукцию схожих категорий.

Среднечастотные запросы

Ссылочный вес сконцентрирован больше на разделах или категориях. На них введут ссылки, которые проставлены на главной странице, на соседних категориях и на более мелких страницах. Так строятся варианты предложения посмотреть всю продукцию категории.

Высокочастотные запросы

Продвижение главных страниц хорошо работает в высокой конкурентной среде. Такой способ перелинковки обычно самый дорогой и не всегда оправдывается. Ссылки на главную проставлены на всех страницах ресурса: страницы, категории и другие. По такой схеме, например, вас по всему ресурсу интернет-магазина преследует название этого магазина.

При лучшем раскладе надо добиться такого построения перелинковки, чтобы нужная страница была не дальше трех-четырех кликов от главной. Иначе сайту будет трудно продвигаться и индексироваться. Если у вас интернет-магазин, то создайте расширенное меню с разделами и категориями прямо на главной. 

Существуют программы и сервисы, которые облегчают и ускоряют работу над перелинковкой. С их помощью проверяют и внешнюю перелинковку в том числе.

Внутренняя перелинковка страниц сайта, схемы и примеры

Перелинковка страниц — это система внутренних ссылок между страницами сайта. Что такое перелинковка страниц сайта и нужна ли она? Внутренняя перелинковка — это нервная система, а ссылки — связи.

Чем меньше связей, тем примитивнее система, тем ваш сайт (простите) глупее и глупость проявляется в том, что сайт не может объяснить поисковикам, какая страница отвечает какому запросу, и какую из нескольких страниц с похожими ключевыми запросам нужно показывать в поиске.

Я уже слышу возмущение тех, кто скажет: — «У меня на сайте 20 страниц, все они разные и ничего не путается!!!111разразраз».

Это прекрасно, что ваша дитятка выучила 20 слов и научилась отличать дерево от автомобиля, но что делать с сайтом на 1к+++ страниц, где возникают связи между страницами и они начинают цитировать друг друга? Ответ один — создавать внутреннюю ссылочную структуру — перелинковку.

Через систему внутренней перелинковки передается:

• вес между страницами сайта;
• смысловая связь.

Я уже писал про внутренний вес страниц сайта, сегодня давайте рассмотрим смысловые связи между страницами, логическую структуру сайта, и как сделать перелинковку страниц сайта правильно.

Правильная перелинковка страниц

Правильная перелинковка страниц сайта отличается от неправильной перелинковки, также как наушники, которые лежат у вас в кармане, и наушники, которые вы, матерясь, все-таки размотали.

С перелинковкой на сайте аналогично, если о ней не думать, то размотать будет очень сложно. Итак, правильная перелинковка — это перелинковка в рамках жесткой схемы с четким разделением смысла каждой страницы. Не ключевого запроса, а именно смысла, так как ключевые запросы определяют смысл страницы.

Для того, чтобы создать структуру страниц, необходимо:

• собрать подробное семантическое ядро;
• создать общую структуру страниц сайта;
• создать логическую структуру страниц сайта.

И тогда у вас получится грамотная перелинковка страниц на основе логической структуры страницы, которая опирается на общую структуру.

Схема 1. Общая ссылочная структура сайта из 4-х уровней.

На схеме 1 показана общая структура, где главная страница (выделено зеленым) на вершине схемы собирает на себя ссылки со всех страниц сайта, другие же страницы связаны следующим образом:

• Главная страница ссылается на категории (желтые), подкатегории (оранжевые) и конечные страницы (красные).
• Категории ссылаются на другие категории (желтые), подкатегории (оранжевые) и конечные страницы (красные).
• Подкатегории ссылаются на категории (желтые), другие подкатегории (оранжевые) и конечные страницы (красные).
• Конечные страницы ссылаются на категории (желтые), подкатегории (оранжевые) и другие конечные страницы (красные).

На схеме показано 4 уровня вложенности, однако каждая страница сайта должна быть доступна не более чем за 2-3 клика от главной страницы. Чем глубже страница, от главной — тем ниже ее приоритет, и тем реже она будет индексироваться.

Взаимная перелинковка внутренних страниц

Взаимная перелинковка внутренних страниц позволяет создать более сложную внутреннюю структуру, опираясь на общую структуру, пример которой изображен на схеме выше. Взаимная перелинковка позволяет собирать статический вес на определенных страницах сайта, передавать этим страницам логику смежных по запросам страниц и тем самым повышать релевантность страницы.

Что это значит на примере: если у вас есть 5 страниц, на которых есть одни и те же ключевые слова, то страницы могут конкурировать друг с другом в поиске. Благодаря взаимной перелинковке, мы можем с четырех страниц сослаться на одну по общему ключевому запросу и тем самым указать, что именно эта страница отвечает запросу, а не все пять страниц.

Схема 2. Внутренняя перелинковка с целью вывести конкретную страницу по запросу.

Схемы перелинковки страниц сайта

В зависимости от того, какие страницы вы собираетесь продвигать в поиске, можно использовать различные схемы перелинковки.

Примеры схем перелинковки страниц сайта:

Схема 3. Прелинковка для переноса веса на страницы с высокочастотными запросами.

Благодаря внутренней перелинковке по высокочастотным ключевым запросам, можно перенести статичный вес на те страницы, которые сложнее всего продвигать по SEO.

Схема 4. Прелинковка страниц сайта отвечающих среднечастотным ключевым запросам.

Логичнее всего переносить вес на страницы, которые отвечают самым высококонкурентным запросам: высокочастотным и среднечастотным; низкочастотные запросы чаще всего занимают высокие позиции самостоятельно при хорошей оптимизации страниц.

Схема 5. Прелинковка для низкочастотных страниц сайта.

Если же вам необходимо вывести в ТОП поиска страницы с низкочастотными запросами, используйте схему выше. Главное — четко разделяйте страницы по ключевым запросам и не забывайте, какую страницу вы продвигаете и по какому запросу, иначе в перелинковку могут попасть несколько конкурирующих страниц и не факт, что в поиске окажется нужная.

Плагины для перелинковки страниц

Ранее я неоднократно использовал слово логика и неспроста.

Процесс перелинковки страниц на сайте может быть очень трудоемким, в зависимости от объема размера сайта, ну и тут в у большинства «SEO специалистов» включается «а нафига и так сойдет» и в ход идут всевозможные плагины для перелинковки страниц и прочая автоматизация.

Так вот, логическое ядро сайта на то и логическое, что продвижение страниц идет не по ключевым запросам, а по смыслу и смысл всех страниц сайта создает логику тематики или тематик сайта. Автоматизировать логические связи невозможно на том уровне, на котором это необходимо сделать для широкого доступа.

Безусловно, вы наверняка найдете море предложений, различных плагинов wordpress для перелинковка страниц, прочих программ и сервисов, но на 99% они не сделают то, что должно быть сделано, а именно жесткая логическая организация и перелинковка страниц всеми возможными склонениями, синонимами, логическими синонимами запросов и различными видами ссылок.

Да, я написал в 99% случаев именно потому, что автоматическая перелинковка возможна, но для реализации подобной системы потребуется колоссальная статистика и ее обработка на очень высоком уровне. Такие системы существуют, но возможность использования, стоимость покупки или разработки делает их доступными только для очень крупных проектов.

Вывод

Не обманывайте себя тем, что вы нашли ПРОСТОЙ И БЫСТРЫЙ способ эффективной перелинковки, его не существует. Работайте с семантическим ядром и статистикой, стройте четкое логическое ядро сайта и создавайте перелинковку в его рамках своими руками. Вы лучше поймете реальные потребности целевой аудитории, повысите качество предоставления информации на сайте и вам воздастся за труды.

Это действительно работает.

Остались вопросы? Пиши в х.
Жми репост, сохраняй себе, делись с статьей с друзьями.

Перелинковка страниц интернет-магазина – виды и схемы, правила, ошибки

На сайте интернет-магазина имеет значение каждая деталь. Особенно важна структура. Она может, как привлекать, так и отталкивать посетителей.

Разрабатывая ее, необходимо использовать вспомогательные инструменты, которые облегчают восприятие информации и подсказывают, где найти ответы на определенные вопросы. Один из таких инструментов – внутренняя перелинковка страниц.

Сегодня расскажем о том, как сделать грамотную перелинковку и выжать из нее максимум пользы для бизнеса.

Зачем нужна перелинковка?

Внутренняя перелинковка – гиперссылки, блоки ссылок или кликабельные изображения, ведущие посетителя с одной страницы сайта на другую.

Вместе они образуют некую ссылочную структуру, которая связывает между собой отдельные разделы ресурса. За счет этого пользователи лучше ориентируются в информации и быстрее находят нужный продукт или услугу.

Дополнительным преимуществом инструмента является его положительное воздействие на позиции в выдаче поисковых систем.

Внутренняя перелинковка выполняет такие функции:

1. Помогает поисковым роботам быстрее индексировать страницы ресурса.
2. Способствует рациональному распределению статического веса ссылок.
3. Делает веб-страницы более авторитетными, повышает релевантность материала.
4. Работает на улучшение поведенческих характеристик: увеличивает продолжительность сеанса и глубину просмотра, снижает количество отказов.
5. Повышает конверсию, объем продаж, размер среднего чека.
6. Делает сайт удобным для пользователя.

Инструмент крайне необходим интернет-магазинам с большим количеством товарных карточек. Ввиду множества страниц на таких сайтах поисковики не успевают обрабатывать информацию за одну сессию. При наличии правильной системы перелинковки индексация ускоряется в 2-3 раза. Это приводит к росту целевого трафика.

Базовые правила перелинковки страниц

Чтобы получить желаемый эффект от перелинковки, нужно корректно ее настроить.

При этом рекомендуем соблюдать ряд простых правил:

• распределять основной ссылочный вес между наиболее важными для продвижения страницами (категории, фильтры, карточки товаров);
• не злоупотреблять ссылками, равномерно распределять их, вписывать в контент естественно и гармонично;
• не дублировать линки на конкретный URL в одной статье;
• побуждать пользователей к переходу текстовым сопровождением к гиперссылке (уникальным анкором);
• периодически анализировать карту кликов, определяя неэффективные анкоры;
• грамотно комбинировать ручную и автоматическую перелинковку;
• не ссылаться на закрытые для индексации разделы (проверять в robots.txt);
• использовать умеренное количество виджетов для внетекстовой перелинковки, поскольку они могут снижать скорость загрузки ресурса.

Ссылки-подсказки проставляются в определенных местах и функциональных элементах сайта: меню, «хлебных крошках», информационных блоках, внутри текстов.

Навигационное меню составляют с учетом семантического ядра ресурса. В него выносятся ссылки на нужные разделы и категории. Для улучшения оптимизации и быстрого поиска желательно использовать в названиях разделов релевантные ключевые запросы.

На страницах категорий в боковом меню стоит ссылаться на подкатегории и фильтры, включающие маржинальные товарные линейки.

Под основной информацией о товарах в карточках размещают полезные блоки с рекомендациями. Это дополнительная возможность сослаться на сопутствующие или похожие продукты.

«Хлебные крошки» прокладывают путь к текущей странице, на которой находится посетитель интернет-магазина. С помощью навигационного меню можно быстро вернуться назад на необходимое количество шагов. Ссылочная цепочка размещается над карточкой товара, под меню или в верхней части страницы, может содержать дополнительные внутренние гиперссылки.

Еще один важный тип перелинковки – внутритекстовые ссылки. Они повышают ценность текстов в плане SEO, перенаправляют пользователей на страницы с дополнительной информацией по теме или в карточку продукта, о котором рассказывается в статье. Это положительно сказывается на продажах и лояльности покупателей.

Главное правило для всех ссылок: они должны стоять там, где действительно необходимы. Привязывать их к бессмысленным фразам и отправлять посетителей на случайные страницы нельзя. Такая перелинковка навредит сайту и замедлит его продвижение.

Виды и ключевые схемы перелинковки

В интернет-магазинах используют несколько видов внутренней перелинковки:

1. Безанкорная и анкорная. Безанкорные гиперссылки – прямое включение целевого URL-адреса в текст. Обычно это общие нейтральные слова «здесь», «тут», «подробнее». Анкорные – содержат текст с ключевым запросом, который повышает релевантность материала. Запросы бывают прямыми и разбавленными.
2. Сквозная и контекстная. Сквозные линки располагают в сайдбарах и меню. Это анонсы, блоки с подборкой материалов, перечень акций и категорий. Их необходимо продумывать еще на этапе разработки структуры ресурса. Контекстные ссылки делают в виде отдельных информационных блоков, ссылающихся на интересные материалы, рекомендаций по типу «Узнать больше», «Рекомендуем посмотреть». От этого вида перелинковки во многом зависит глубина просмотра.
3. Ручная и автоматическая. Ручная перелинковка выполняется в процессе заполнения сайта контентом. Она довольно трудоемкая, занимает много времени, но зато позволяет контролировать нюансы: релевантность ссылок и сопровождающего текста, правильную расстановку анкоров. Автоматическая процедура реализуется за счет плагинов и скриптов, которые быстро генерируют блоки с картой сайта, меню, навигацией, статьями. Это оптимальный вариант для крупных площадок с высокой активностью.

Для размещения ссылок нужно выбрать подходящую схему. Особых технических отличий между ними нет. Схема определяет уровни ресурса и направление, в котором поведет пользователя та или иная гиперссылка. Чем больше товарных групп и наименований, тем объемнее и сложнее будет структура. Рассмотрим популярные схемы.

Иерархическая – расстановка по рангу

Иерархическая схема выстраивается на основании логической структуры ресурса. Основная суть: категории ведут на товары, товарные карточки – на главную, главная – на категории.

В схеме просматривается четкая иерархия. Ссылочный вес передается по цепочке до нижнего уровня, в котором разделы ссылаются друг на друга.

Такой вид перелинковки применяется в интернет-магазинах чаще всего.

Кольцевая – по кругу и в цель

Кольцевая схема образует ссылочное кольцо – линк с каждой веб-страницы ведет на соседнюю. Этот подход помогает обеспечить равномерную передачу ссылочного веса между разделами, участвующими в перелинковке. В данном случае важно следить за доступностью и индексацией страниц. Если какая-то из них выпадет из индекса, нарушатся все ссылочные связи.

Перекрестная – все на всех

Перекрестная схема в форме «звезды» – удобный вариант для небольших сайтов со страницами, имеющими аналогичный вес. Согласно этой расстановке, все URL-адреса ссылаются друг на друга.

Каждый раздел группы получает множество входящих гиперссылок. В результате увеличивается скорость индексации и минимизируются риски нарушения ссылочных связей.

Однако схема не подходит для продвижения объемных групп и запросов с разной частотностью.

Приоритетным способом формирования ссылочной структуры для интернет-магазина является иерархическая схема, составленная с учетом семантического ядра. При таком расположении распределить ссылки по логике проще всего.

Специалисты рекомендуют применять принцип «лестницы»:

• перелинковка на главной дает возможность попасть в любой раздел;
• ссылки с разделов ведут в другие разделы, подразделы и категории;
• категории ссылаются на соответствующие статьи;
• линки из текста ведут в категории и другие материалы.

Грамотная перелинковка приводит посетителя в нужную точку сайта буквально в 2-3 клика. Если не выполнить это условие, возникнут проблемы с индексацией и потребуется редактирование внутренней структуры.

Любая работа начинается с выстраивания четкой иерархии. Для реализации корректной перелинковки на главной странице интернет-магазина должно присутствовать расширенное меню, которое включает все категории и разделы.

Типичные ошибки

Работая над перелинковкой, стоит избегать распространенных ошибок:

1. Ссылаться на нерелевантные разделы и материалы. Придерживайтесь смысла при перенаправлении посетителя на какие-либо страницы. Переход должен соответствовать запросу. К примеру, в карточке со смартфоном целесообразно проставить линки на страницы с мобильными аксессуарами, статьи с рекомендациями по выбору, обзорами новинок в сфере.
2. Применять обманчивые анкоры. Сопоставляйте околоссылочный текст с содержимым страницы, на которую уводит линк. Неоправданные ожидания ухудшают пользовательский опыт и поведенческие факторы.
3. Перегружать веб-страницу ссылочной массой. В одном текстовом материале ставьте не более 3-4 ссылок. Иначе возникнет переспам, который недолюбливают поисковые системы.
4. Допускать появление ошибок 404. Меняя ассортимент, интернет-магазины часто удаляют и добавляют карточки. Ссылки на удаленные блоки приводят посетителей и поисковых роботов на страницы 404, что плохо влияет на продвижение.
5. Использовать битые ссылки. Проверяйте действующие линки на корректность с помощью специальных приложений.

Сервисы для перелинковки

Полностью распределить ссылочный вес сайта вручную довольно сложно. Особенно, когда речь идет об интернет-магазинах с обширным ассортиментом. Более удобная и быстрая альтернатива – плагины, скрипты и сервисы, которые автоматизируют часть рутинных процессов. Приведем примеры подобных инструментов.

Для подбора ключевых слов

Подобрать релевантные коммерческие и некоммерческие запросы в тематике для составления качественных анкоров можно в сервисах:

• «Яндекс.Метрика»;

Что такое перелинковка и зачем она нужна

Перелинковка — важный элемент поисковой оптимизации сайта и его юзабилити. В статье я подробно расскажу, что это такое, какие бывают типы перелинковки, а также покажу способы ее применения и примеры реализации.

Перелинковка сайта — эффективный способ повышения вовлечения пользователей, он заключается в проставлении ссылок с одной страницы на другую. Так образуется ссылочная структура, при помощи которой пользователь сможет попасть из одного раздела в другой, ходить по ним, подробнее изучать товары и услуги — то есть больше заинтересуется вами и проведет на сайте больше времени.

Визуальное представление схемы перелинковки сайта

При правильной реализации перелинковки на сайте можно добиться таких результатов:

• Повышение вовлеченности. То есть увеличить количество просматриваемых страниц на сайте. Это положительно отразиться не только на бизнес-показателях компании, например, количество просмотров товара и увеличение среднего чека, но и на позициях сайта в поисковой выдаче. Так как больший ссылочный вес будет распределен на страницы с максимально конкурентными запросами.
• Улучшение юзабилити. Есть много ресурсов с тысячами и даже миллионами страниц, сориентироваться на которых новому пользователю сложно. Грамотная перелинковка поможет сориентироваться и понять, как и куда посетителю нужно перейти, чтобы попасть на нужную страницу.
• Уменьшение показателя отказов. Показатель отказов — отношение между визитами с отказами к общему количеству визитов. В свою очередь отказ по данным «Яндекс.Метрики» — визит, во время которого пользователь не выполнил ни одного действия, просмотрел всего одну страницу и пробыл на странице менее 15 секунд. Соответственно, если большее количество посетителей начнем просматривать две и более страниц, то это положительно скажется на метрике.
• Улучшение индексации. Благодаря проставленной ссылке поисковые роботы смогут найти новый материал на сайте. Например, если роботу известна страница А и на ней есть ссылка на страницу Б, то при отсутствии запрета на ее индексацию, робот обязательно просканирует страницу Б.
• Распределение ссылочного веса. Благодаря сети ссылок можно перераспределить вес страниц так, чтобы наиболее значимые лендинги получили максимальную авторитетность, тем самым повышая их шанс выйти в ТОП поисковиков. Например, страница А продвигается по наиболее конкурентному запросу, и имеет малое количество ссылок, а у страницы Б много ссылок и продвигается она по менее конкурентному запросу. Следовательно, чтобы помочь странице А в продвижении можно поставить ссылку со страницы Б на страницу А, тем самым передав ей часть авторитетности.

В зависимости от того, где размещены ссылки и куда они будут вести, перелинковку можно разделить на внутреннюю и внешнюю.

Внешняя перелинковка — это размещение ссылок со страницы одного сайта на страницу другого. Таким образом, передается авторитетность страницы, такую перелинковку делают для повышения в поисковой выдаче. Простыми словами это рекламирование другого сайта.

Но при внешней перелинковке нужно быть осторожным и учитывать следующие факторы:

• Ставить именно гиперссылку

Как сделать перелинковку для успешного SEO и роста конверсий

Правильная перелинковка на сайте — один из важных моментов внутренней оптимизации. Она нужна не для распределения веса между страницами, как кто-то может полагать по-старинке. Это пути по сайту, которые проходит пользователь. И следует проложить их таким образом, чтобы он обязательно пришел к совершению целевого действия. Как это сделать, рассказываем в новом посте.

Что такое перелинковка и зачем она нужна

• Перелинковка — это “сшивание” страниц сайта с помощью ссылок.
• Перелинковка бывает внутренней и внешней.
• Внутренняя перелинковка — это расстановка ссылок в пределах одного сайта.
• Задачи внутренней перелинковки:

• улучшение юзабилити (сайт становится удобным и понятным);
• ускорение индексации страниц (поисковики лучше понимают структуру сайта — какие страницы куда ведут, какие из них более важные);
• повышение релевантности страниц (за счет использования разных ключевых запросов в анкорах ссылок поисковые системы лучше понимают, по каким запросам ранжировать страницу в поиске).

Вследствие правильной внутренней перелинковки удается:

• улучшить поведенческие показатели (увеличить время нахождения на сайте, глубину просмотра, снизить отказы) и, следовательно, «подтянуть» позиции в поиске;
• увеличить уровень конверсии на сайте (покупки, заявки, подписки и т. п.).

Внешняя перелинковка — это расстановка ссылок с собственного сайта на другие площадки (сайты, страницы соцсетей, каталоги и т. п.). Не стоит путать внешнюю перелинковку с линкбилдингом. Когда говорят о внешней перелинковке, имеют в виду исходящие ссылки, а под линкбилдингом понимают наращивание входящей ссылочной массы.

Задачи внешней перелинковки:

• предоставление пользователям доступа к полезной информации, размещенной на внешних ресурсах;
• указание первоисточника данных (например, при цитировании или переводах);
• перенаправление трафика на партнерские и аффилированные ресурсы.

Внешние ссылки полезны для посетителей, поскольку им не нужно совершать дополнительных манипуляций для перехода на сторонние ресурсы. Более того, поисковые системы повышают рейтинг сайтов, которые ссылаются на авторитетные площадки.

Как правильно сделать внутреннюю перелинковку

В сети можно найти много разных схем перелинковки — «кольцо», «звезда», «елочка» и т. п. В 2018 году перелинковка базируется не на условных фигурах, а на пользе для посетителей и, в конечном итоге, владельца ресурса (ведь действия пользователей должны приводить к конверсии).

Сбор данных для перелинковки

Если ваш сайт уже работает некоторое время и собрал достаточно статистики, информацию о кликах по ссылкам можно получить с помощью инструмента «Карта ссылок» в Яндекс.Метрике. Вы увидите, по каким ссылкам кликают чаще, и сможете найти закономерности.

Фрагмент «Карты ссылок» Яндекс.Метрики

Перелинковка страниц сайта: что это и как использовать

Перелинковка — важный элемент поисковой оптимизации сайта и его юзабилити. В статье я подробнее расскажу, что это такое, какие бывают типы перелинковки, а также покажу способы ее применения и примеры ее реализации.

Перелинковка сайта —  эффективный способ повышения вовлечения пользователей, он заключается в проставлении ссылок с одной страницы на другую. Так образуется ссылочная структура, при помощи которой пользователь сможет попасть из одного раздела в другой, ходить по ним, подробнее изучать товары и услуги — то есть больше заинтересуется вами и проведет на сайте больше времени.

При правильной реализации перелинковки на сайте можно добиться таких результатов:

• Повышение вовлеченности. То есть увеличить количество просматриваемых страниц на сайте. Это положительно отразиться не только на бизнес-показателях компании, например, количество просмотров товара и увеличение среднего чека, но и на позициях сайта в поисковой выдаче. Так как больший ссылочный вес будет распределен на страницы с максимально конкурентными запросами.
• Юзабилити. Есть много ресурсов с тысячами и даже миллионами страниц, сориентироваться на которых новому пользователю сложно. Грамотная перелинковка поможет сориентироваться и понять, как и куда посетителю нужно перейти, чтобы попасть на нужную страницу.
• Уменьшение показателя отказов. Показатель отказов — отношение между визитами с отказами к общему количеству визитов. В свою очередь отказ по данным «Яндекс.Метрики» — визит, во время которого пользователь не выполнил ни одного действия, просмотрел всего одну страницу и пробыл на странице менее 15 секунд. Соответственно, если большее количество посетителей начнем просматривать 2 и более страниц, то это положительно скажется на метрике.
• Индексация. Благодаря проставленной ссылке поисковые роботы смогут найти новый материал на сайте. Например, если роботу известна страница А и на ней есть ссылка на страницу Б, то при отсутствии запрета на ее индексацию, робот обязательно просканирует страницу Б.
• Распределение ссылочного веса. Благодаря сети ссылок можно перераспределить вес страниц, так, чтобы наиболее значимые лендинги получили максимальную «авторитетность», тем самым повышая их шанс выйти в ТОП поисковиков. Например, страница А продвигается по наиболее конкурентному запросу, и имеет малое количество ссылок, а у страницы Б много ссылок и продвигается она по менее конкурентному запросу. Следовательно, чтобы помочь странице А в продвижении можно поставить ссылку со страницы Б на страницу А, тем самым передав ей часть «авторитетности».

В зависимости от того, где размещены ссылки и куда они будут вести, перелинковку можно разделить на:

Внешняя перелинковка — это размещение ссылок со страницы одного сайта на страницу другого. Таким образом, передается «авторитетность» страницы, в такую перелинковку делают для повышения в поисковой выдаче. Простыми словами — это рекламирование другого сайта.

Но при внешней перелинковке нужно быть осторожным и учитывать следующие факторы: