Таргетированная реклама – что это такое и как помогает заработать

Таргетированная реклама – что это такое и как помогает заработать

Команда школы продвижения SMM.school подготовила руководство, которое поможет запустить вашу первую таргетированную рекламу во ВКонтакте.

Это пошаговая инструкция для новичков — если вы только начинаете разбираться в SMM, социальных сетях и контент-маркетинге, этот материал вам поможет. Также, если хотите быстро начать продвигаться в соцсетях, приходите на практикум «Первый шаг. ВКонтакте и Телеграм» от SMM.school. Расскажем, как работать на актуальных надежных площадках и продвигать бизнес без рисков и лишних потерь.

Что такое таргетированная реклама

Таргет — один из способов продвижения бизнеса в социальных сетях. Главная его особенность — рекламные объявления показываются только той аудитории, которая нужна рекламодателю. Это его главное отличие от посевов — рекламных постов, которые размещаются в группах по личной договоренности с администрацией или через маркетинг-платформу.

Таргетированная реклама – что это такое и как помогает заработатьПосевы — стрельба из пушки по воробьям

Пользователи ВК видят два вида таргета: рекламные объявления на страницах сайта (их ещё называют боковушками или ТГБ, то есть текстово-графическими блоками) и промо, то есть рекламные записи непосредственно в новостной ленте.

Таргетированная реклама – что это такое и как помогает заработатьТак выглядят текстово-графические рекламные блоки ВКонтакте

ТГБ

Текстово-графические блоки показываются практически на всех страницах сайта: в новостной ленте, на личной странице, в группах, в сообщениях. При клике на картинку или заголовок вас перебросит на сайт или в группу. Считается устаревшим форматом с низкой эффективностью, при этом стоимость размещения низкая, поэтому формат до сих пор популярен.

Текстово-графические блоки легко выключаются при помощи блокировщиков рекламы, но истинные спецы не пользуются блокировщиками, чтобы отслеживать тенденции, тренды и конкурентов.

Промо

Таргетированная реклама – что это такое и как помогает заработатьПромо можно узнать по подписи “Рекламная запись”

Промо работают в новостной ленте, а иногда могут показываться среди записей в группе. Выглядят как обычные записи от сообществ и друзей. Чтобы отличить обычную запись от рекламной, обратите внимание на подпись под названием группы. Если в подписи написано «рекламная запись» — без сомнения, это промо.

См. также: Что такое таргетированная реклама в ВК, и чем она отличается от других форматов

Как работает таргет во ВКонтакте

ВКонтакте всё время собирает данные пользователя. Что лайкнул, сколько времени смотрел фотографии, где был, еще собирает данные из анкет: пол, возраст, адрес и многое другое. Благодаря сбору такой информации можно направить рекламу на самую заинтересованную аудиторию.

В сентябре 2020 ВКонтакте запустил контекстный таргетинг, где продвижение доступно через ключевые фразы.

В разделе «Настройки целевой аудитории» можно указать более точные запросы и минус-слова – с их помощью рекламодатель ограничивает показ рекламы пользователям, которые не попадают в целевую аудиторию.

То есть, если продаете пироги, но не делаете пирог с черникой – стоит указать это в поле с минус-фразами.

  • Инструмент покажет рекламное объявление аудитории с горячим спросом, если в настройках указать период за который пользователь интересовался товаром или услугой.
  • Как только запишете ключевую фразу, инструмент таргета ВК предложит фразы-синонимы, которые пользователи вводят в поисковую строку.
  • Например, если написать «курсы smm», система покажет дополнительные популярные запросы: «курсы smm бесплатно», «курсы smm менеджера», «курсы smm специалиста» и так далее.

См. также: Как найти и создать личный рекламный кабинет

Доступ к рекламному кабинету бесплатен и доступен любому пользователю ВК. А вот для того, чтобы создавать и показывать рекламу, рекламодателю нужно пополнить свой счет в кабинете.

Во ВКонтакте принята система предоплаты, а объявления оплачиваются по моделям «оплата за показы» и «оплата за клики».

Если у вас на счету пусто, вы сможете создать рекламные записи и ТГБ, но не сможете их запустить.

Таргетированная реклама – что это такое и как помогает заработатьБез денег запустить рекламу не получится, только настроить

Для работы пополните свой рекламный кабинет хотя бы на 500 рублей – это минимальная сумма для пополнения

Точно ответить на вопрос «На какую сумму пополнить» — не получится. Все зависит от вашей рекламной активности, размера и особенностей целевой аудитории, вашего товара или услуги. Начните с небольшой суммы, а потом будете принимать решение.

Наши коллеги из Pepper.Ninja подготовили видеоинструкцию, которая поможет разобраться в рекламном кабинете.

Карта продукта, карта сегментов и поиск целевой аудитории

Большую часть времени работы с рекламой занимает подготовительная работа.

Карта продукта — описание продукта, со всеми продающими элементами, ссылками на фотографии, видео, описанием УТП и списком согласованных офферов.

Таргетированная реклама – что это такое и как помогает заработатьКарта поможет разобраться в деталях и выделить самое важное

Карта мастерской по изготовлению аксессуаров из кожи описывает, почему натуральная кожа — это хорошо, сколько времени занимает работа, почему именно эта мастерская такая крутая и т.д.

Оффер — это предложение, которое рассказывает зрителю, почему надо покупать. Оффер должен содержать CTA (call to action) — это призыв покупать прямо сейчас.

УТП или уникальное торговое предложение — ответ на вопрос, чем этот продукт отличается от других и тем самым лучше других.

Продающие моменты — свойства, характеристики и выгоды продукта, которые могут быть интересны клиенту, но есть и у других брендов.

«Бесплатный пробный урок, только сегодня» — здесь и оффер, и CTA и продающий момент, но нет УТП. Наличие всех этих элементов повышает эффективность рекламы.

Карта сегментов ЦА. Это подробное описание той целевой аудитории, до которой можно дотянуться, используя настройки рекламного кабинета. Никто, конечно, не будет ругать, если вы запустите рекламу без сегментирования. Но, если вы хотите потратить меньше, а заработать больше, лучше делать много рекламы, которая будет интересна только небольшому числу пользователей.

См. также: Зачем сегментировать аудиторию

Таргетированная реклама – что это такое и как помогает заработатьЕсли поделить аудиторию на группы по интересам, можно сделать предложение от которого трудно отказаться

Обычно карту сегментов составляют ментальной картой, где на каждой ветке отдельно прописывают настройки, которые надо проверить.

Посмотрите видеоролик «Как составить портрет целевой аудитории» — часто понятия «целевая аудитория» и «карта сегментов» путают. Однако для маркетологов точность формулировок очень важна: нам нужно понимать, какие настройки нужно выставить в рекламном кабинете, чтобы рекламу показали только нашей целевой аудитории.

По мере тестирования сегменты с неудачными показателями вычеркиваются, а рекламный бюджет перераспределяется на более успешные сегменты.

После того как мы приготовили карту сегментов и карту продукта, можно приступить к созданию рекламы. Методом проб и ошибок мы сделаем рекламное объявление, которому разрешат показы. Когда реклама попадает точно в цель – это таргет.

См. также: Требования к рекламным объявлениями ВКонтакте

Создаем первое рекламное объявление

У нас должен быть продукт, который мы будем рекламировать. Допустим, это будут розовые хомячки.

Розовые хомячки хорошие, пушистые, а ещё они помогают от ожирения.

Таргетированная реклама – что это такое и как помогает заработатьТеперь надо понять, почему розовый хомячок лучше всех

Допустим, мы уже составили карту продукта, в котором описали все его характеристики и преимущества: красивые, пушистые, безопасные и пр.

Наша задача — привести целевую аудиторию в группу, где продаются хомячки. А там, поглядев на контент и посмотрев отзывы, посетители будут конвертироваться в продажу.

Поэтому мы будем запускать ТГБ на сегменты нашей целевой аудитории. Предположим, у нас уже есть карта сегментов и мы будем тестировать первую аудиторию — приверженцев ЗОЖ.

Идём в рекламный кабинет ВК и жмём на кнопку «Создать объявление».

Таргетированная реклама – что это такое и как помогает заработатьПервый шаг на пути запуска рекламы

По плану мы хотим привлечь целевую аудиторию к сообществу. Поэтому выбираем формат ТГБ — Сообщество.

Таргетированная реклама – что это такое и как помогает заработатьНе ошибитесь. Иначе можно прорекламировать личную страницу, потратив весь бюджет

Выбираем то сообщество, которое мы будем рекламировать и жмём на кнопку «Продолжить».

Надо сделать красиво и ярко, чтобы цепляло взгляд

Настраиваем объявление: выбираем картинку, прописываем заголовок, указываем тематику «Красота, здоровье», выставляем остальные параметры и, главное, указываем категорию интересов — «Здоровье».

Теперь выбираем за что будем платить деньги

Выбираем модель оплаты для нашего проекта — оплату за показы. Цену оставляем рекомендуемую. Пишем название рекламной кампании так, чтобы ее потом можно было найти.

Объявление должны проверить. Вдруг там что-то запрещенное законом

Потом запускаем объявление в модерацию. Тут же можно указать лимиты рекламной кампании, если мы не хотим потратить гораздо больше, чем планировали.

Остался последний шаг перед запуском

В первых рекламных кампаниях объявлениям лучше ограничивать бюджет. Если ограничений не ставить, есть шанс потратить все деньги в рекламном кабинете на одно неработающее объявление.

Как повысить эффективность таргетинга

Каждую рекламную кампанию нужно будет проанализировать и понять, какая реклама тратит меньше денег и приносит лучшие результаты. Это поможет выгоднее распределить ресурсы.

Для анализа рекламы нам пригодится расширение для браузера Pepper.Panel. Но первое объявление можно будет проверить и без расширения.

Смотрите статистику, улучшайте объявление, пробуйте снова

Весь анализ строится на изучении нескольких параметров: сколько мы потратили и сколько мы получили целевых действий. В нашем случае целевое действие — это покупка хомячков через группу ВКонтакте.

После анализа объявлений можно приступить к улучшению качества исходных сегментов аудитории или качества рекламных объявлений.

Анализ рекламной стратегии конкурентов. Предположим, реклама у конкурентов работает хорошо. Если наши конкуренты активно используют таргет — это повод для того, чтобы изучить и применить их лучшие разработки. О том как это сделать, смотрите в видео от наших коллег Pepper.Ninja.

Как учиться таргету

Вся инструкция, приведенная в этой статье — это стартовый план. Чтобы реклама приносила ощутимую пользу, придется пробовать, проверять свои знания опытным путем и изучать ещё больше материалов по теме.

Обучающие рассылки, которые научат вас правильно настраивать таргетированную рекламу:

Таргет во ВКонтакте для чайников. К вам придет серия писем, в которых будет подробный разбор каждого отдельного элемента в таргетинге. Рассылка подойдет тем, кто ни разу не занимался продажами в социальных сетях.

Читайте также:  Как сделать автоматическое оглавление в Word: пошаговая инструкция

Таргет во ВКонтакте для продолжающих. Если вы прочитали всю эту статью и информация была понятной и знакомой, то вам подойдет рассылка для уже опытных таргетологов. В этой рассылке мы детально углубимся в правила работы рекламного кабинета, парсеры и другие тонкости.

Обучение по сервису Pepper Ninja. Классная рассылка, которая раскрывает возможности этого сервиса и делает его еще интереснее и доступнее.

Статья обновлена. Первая публикация: 24 сентября 2019 года

Таргетинг – что это, как работает и для какого бизнеса актуален

Таргетинг – что это? Многие владельцы малого бизнеса задаются вопросами, в чем принцип работы таргетированной рекламы, какие задачи она решает и как помогает в продвижении бренда.

В статье я расскажу простыми словами, что такое таргетинг, какие виды таргетированной рекламы существуют, а также как запустить рекламную кампанию в социальных сетях и заработать на этом.

Что такое таргетинг

Термин “таргетинг” происходит от английского “target” и переводится как “цель”. С его помощью вы можете направить рекламное послание на нужную часть целевой аудитории (ЦА).

Таргетинг – один из эффективных и востребованных механизмов маркетинга, который позволяет выделить из всех пользователей в интернете определенную группу людей по необходимым параметрам и прорекламировать им свой продукт.

Такая реклама способствует рациональному использованию маркетингового бюджета.

Преимущества таргетинга.

  1. Работа только с ЦА. Рекламные объявления показываются с учетом заданных рекламодателем характеристик. Также вы можете запустить ретаргетинг и показывать рекламу людям, которые уже взаимодействовали с вашим брендом.
  2. Гибкие настройки. Вы можете персонализировать объявления, выбрать целевую аудиторию по конкретным параметрам (пол, возраст, география, хобби и другое).
  3. Возможность работать с каждой целевой группой отдельно, создавать рекламные объявления для разных пользователей.
  4. Стоимость клика зависит от правильно настроенной кампании.
  5. Мгновенный отклик. Попав на ваше объявление, пользователь в один клик сможет перейти на страницу продукта.

Таргетированная реклама – что это такое и как помогает заработать

Ваше рекламное объявление не пройдет модерацию, если:

  • в нем содержатся элементы эротики, продвигаются магазины интимных товаров или порно-сайты;
  • указаны личные данные пользователей;
  • продвигаются финансовые пирамиды;
  • текст написан заглавными буквами или содержит грамматические ошибки;
  • вы рекламируете алкоголь или табачные изделия;
  • используете чужие наименования, логотипы, торговые марки.

Подробнее узнать о том, что такое таргетинг и как его настроить, можно в видео.

Для чего нужен таргетинг

Основная задача таргетинга – привлечь потенциальных клиентов к вашему проекту. Например, вы открыли кофейню, но об этом никто не знает. С помощью рекламных объявлений в соцсетях можно рассказать людям о своем заведении, меню, скидках. Также на своей бизнес-странице вы сможете проводить конкурсы, освещать мероприятия и предстоящие акции.

Если вы хотите повысить уровень продаж, то таргетинг отлично справится с этой задачей. Спустя пару месяцев активного ведения рекламной кампании пользователи начнут проявлять активность и интересоваться вашим продуктом.

Таргетированная реклама – что это такое и как помогает заработать

Таргетированная реклама также повышает конверсии сайта. При переходе с рекламного объявления на ресурс, человек, относящийся к целевой группе, с большей вероятностью заинтересуется приобретением товара. Повышение конверсии способствует продвижению вашего ресурса в поисковиках.

Таргетированная реклама – что это такое и как помогает заработать

Виды таргетированной рекламы

Специалисты выделяют несколько видов таргетинга.

  1. Временной. Вы можете настраивать показ рекламных объявлений в течение необходимого времени суток. Также можно задать определенные дни недели, сделать привязку к датам, настроить специальные предложения для пользователей в их дни рождения и прочее.
  2. Социально-демографический. Настройка осуществляется с учетом половой принадлежности, возраста, профессионального и социального статуса, образованию, уровня дохода и другим параметрам. Эти сведения собираются из открытых аккаунтов соцсетей.
  3. Расширенный географический. Настройка охватывает территориальное местонахождение аудитории. Вы можете выбрать страну, регион, область, город. Месторасположение людей определяется по IP-адресу. Геотаргетинг актуален в том случае, если ваш бизнес имеет территориальную привязку, например, ресторан или салон красоты.
  4. Тематический. Демонстрация рекламной кампании происходит на веб-сайтах, соответствующих определенной тематике. Вы можете настроить таргетинг по развлечениям, путешествиям, автомобилям и другим категориям.
  5. Поведенческий. Суть такого таргетинга заключается в сборе информации, которая сохраняется в cookies-файлах о действиях аудитории в интернете. Это может быть просмотр одежды в интернет-магазине, запросы в поисковиках и прочее. Поведенческий таргетинг поможет вам составить детальный портрет пользователей, узнать их привычки и интересы. Он считается наиболее эффективным из всех видов таргетинга.
  6. Частотный. Позволяет установить ограничение на количество рекламных объявлений по частоте, которые будут отображаться у пользователя. Слишком частая и навязчивая реклама может раздражать и приводит к отрицательному результату.
  7. Локальный. Показ доступен только тем пользователям, которые находятся в пределах от 900 м до 15 км от объекта рекламирования. Также вы можете настроить гиперлокальный таргетинг, установив любой радиус зоны.
  8. Мобильный. Один из актуальных видов отбора аудитории, которая часто пользуется мобильным интернетом. Такой таргетинг позволяет рекламодателям размещать объявления, попадающие в область захвата смартфонов, и привлекать большое количество пользователей.

Таргетированная реклама – что это такое и как помогает заработать

Нередко многие люди, заинтересовавшиеся настройкой таргета, задаются вопросом: в чем отличия между таргетированной и контекстной рекламой. Суть таргетированной рекламы заключается в показе объявлений в популярных соцсетях с целью привлечения аудитории с нужными параметрами: возрастом, образованием, интересами и прочее.

Таргетированная реклама в соц сетях: зачем она нужна вашему бизнесу? – Блог Zwebra

Марина Коробова / 23.05.201712547

Вы продвигаете свою компанию или бренд в соц сетях и хотите получать от нее еще больший эффект? Хотите, чтобы ваше рекламное объявление увидела именно та аудитория, которой это может быть интересно?

Тогда переходим на новый level продвижения — таргетированную рекламу. 

Таргетированная реклама: что это такое?

Таргетированная реклама – что это такое и как помогает заработать

Таргетированная реклама — невероятно удобный инструмент, позволяющий еще лучше продвигать свой бизнес. Пожалуй, лучше будет не совсем верным словом: таргетированная реклама позволяет эффективнее, точнее и четче работать с вашими пользователями.

Таргетированная реклама — идеальное решение для рекламодателей. С ее помощью ваши объявления не будут показываться всем подряд, а «попадут» точно в яблочко — в вашу целевую аудиторию. Так же увеличить продажи и узнаваемость бренда помогут услуги СММ продвижения.

Таргетированная реклама: три основных преимущества

Таргетированная реклама – что это такое и как помогает заработать

Главная задача таргетированной рекламы — привлечение внимания потенциальных клиентов именно к вам.

Представим, что вы — компания, занимающаяся производством и продажей детской трикотажной одежды. Вы недавно вышли на рынок и о вас пока никто ничего не знает. С помощью этой рекламы вы не только обратите на себя внимание, но и «врежетесь в память» вашим клиентам, которые, скорее всего, вернутся к вам, когда им будет нужна трикотажная одежда.

Чтобы эта схема работала с наибольшей отдачей, вы не должны ограничиться одним объявлением и ждать, что на вас упадет мешок с деньгами: постоянно напоминайте о себе и не забывайте общаться с потенциальными клиентами.

Кроме того, такая реклама помогает повысить уровень ваших продаж.

Дайте своему бизнесу время. SMM-продвижение — это не одноразовая акция, а планомерные действия, которые со временем принесут ожидаемый результат. 

Таргетированная реклама имеет 3 важных преимущества:

  1. Работа с узкой целевой аудиторией;
  2. Возможность настроить различные социально-демографические таргетинги;
  3. Стоимость клика зависит от правильно настроенного рекламного объявления;

Еще один плюс такой рекламы — это то, что она относится к «белому» типу продвижения. Вы платите деньги — настраиваете рекламу — получаете охват среди своих пользователей. Все законно 🙂

Помимо белого типа продвижения, есть еще серый и черный.

Серый метод продвижения не настолько опасен, как черный и при правильном использовании вы можете добиться желаемых результатов. Сюда можно отнести различные конкурсы, инвайтинг (ручное привлечение участников с групп конкурентов).

Черный метод продвижения — это накрутка подписчиков сторонними программами. За его использование вы наверняка получите нагоняй в виде бана и полной блокировки группы. Мы настоятельно рекомендуем отказаться от такого вида продвижения.

Как настроить таргетированную рекламу?

Таргетированная реклама – что это такое и как помогает заработать

Для точного попадания в выбранную аудиторию, минимальной стоимости взаимодействия (клика) обратите внимание на такие критерии:

Ваши клиенты — жители Киева, Кременчуга или какого-то другого города? Вы можете указать конкретные города, в которых проживает ваша целевая аудитория. Кроме того, в отдельных случаях можно сузить поиск до отдельных районов, улиц или станций метро.

Ваша продукция интересна девушкам 20-25 лет? Или мужчинам 30-33 лет? Вы можете указать пол, возраст, семейное положение и даже дни рождения.

Помимо возраста, пола и места жительства у вас есть целый арсенал направлений, которые помогут найти именно вашу аудиторию. Важно правильно составить портрет потенциального покупателя, понять, чем он живет, что ему интересно, а что вовсе исключить из списка.

Ваша аудитория — студенты ВУЗа или сотрудники завода? В этой графе вы можете указать год окончания школы и ВУЗа, а также должность предполагаемых клиентов.

Сюда относится все остальное. Например, вы хотите транслировать свою рекламу владельцам iPhone или людям, которые ищут, как мы уже говорили выше, детскую трикотажную одежду.

Таргетированная реклама: как добиться успеха?

Таргетированная реклама – что это такое и как помогает заработать

Одной только настройки параметров будет маловато, чтобы покорить ваш Олимп.

Берите листик и ручку и записывайте — наша студия открывает 5 секретов успешной рекламы:

  • Правильно сегментируйте аудиторию

Например, параметры «мужчины 30-50 лет» — далеко не самый точный вариант сегментации. Будет лучше, если вы «разрежете» потенциальную аудиторию на несколько меньших по размеру «фрагментов».

  • Работайте над оформлением и разделяйте объявления

Этому пункту хочется посвятить очень много буковок. Объясню: от того, какое изображение вы используете, зависит дальнейшая судьба вашего объявления.

Читайте также:  Как заводить деловые знакомства

Совет от Zwebra: Тестируйте. Ищите лучшее. Создайте три-пять рекламных объявлений с минимальным бюджетом (от 1$) и выявите самое эффективное.

Наша цель — максимальная вовлеченность пользователей за минимальную стоимость клика. Так в будущем вы сможете более рационально распределять свой бюджет.

Так строится наша работа во всех студийных SMM-проектах.

Что такое таргетированная реклама: полный гайд для новичков

Бывало такое, что вы обсуждали что-то с друзьями, а потом это появлялось в рекламе в соцсетях? Нет, это не магия и не старания вашего личного ФСБ-шника. Это таргетированная реклама – почти волшебный инструмент, который помогает бизнесу и клиентам находить друг друга.

Что такое таргетированная реклама

В переводе с английского target означает «цель». Мишень таргетированной рекламы – пользователи, которые интересуются тем или иным товаром / услугой.

Простыми словами, таргетированная реклама – это инструмент, который позволяет специалистам показывать свои рекламные объявления строго определенной категории пользователей.

Таргет, как еще называют таргетированную рекламу, очень эффективен и сравнительно дешев, потому что платить можно только за показы рекламы, а показывать только людям, которые действительно могут и хотят совершить покупку.

Таргетированная реклама позволяет достичь сразу нескольких целей:

  • собрать воедино всю ЦА (целевую аудиторию), пользующуюся той или иной соцсетью;
  • быстро и эффективно рассказать о продукте;
  • побудить пользователей перейти на сайт для более подробного ознакомления с продуктом;
  • мотивировать на совершение целевого действия: покупку, заявку, подписку, регистрацию и так далее.

Впечатляет, правда? Поэтому говорят, что таргетинговая реклама – это один из ключевых инструментов увеличения маркетинговых показателей.

Таргетированная реклама – что это такое и как помогает заработать Таргетированная реклама – что это такое и как помогает заработать

Буду периодически добавлять в статью примеры таргетированной рекламы просто для вдохновения ­– запоминайте интересные приемы!

В чем разница между контекстной и таргетированной рекламой

Есть ощущение, что вы это уже где-то слышали? Вы правы. Есть и другой вид рекламы, который часто путают с таргетом, – контекстная реклама. Разница между ними все-таки есть.

Как работает таргетированная реклама

Звучит как магия, правда? Ну ладно, как минимум как что-то незаконное. Откуда у социальных сетей и других площадок столько информации о пользователе? Ответ простой: они сами поделились этой информацией.

Не верите? Отвлекитесь на минутку и вспомните свой аккаунт, например, во «ВКонтакте». У вас ведь там наверняка указан родной город, верно? Что еще? Ваш пол и возраст, университет, в котором вы учились, ваше семейное положение и интересы.

Внушительный список, правда? Ко всему этому добавляется, например, геолокация. Социальная сеть может отслеживать ваши передвижения и на их основе делает вывод, что вы домосед или путешественник. Дальше – больше.

Если вы часто путешествуете по другим странам, значит, скорее всего, у вас высокий уровень дохода и относительно свободный график работы. Все просто, согласны?

Можно сказать, что таргетированная реклама начинается с пользователя, который регистрируется в соцсети. Далее площадка собирает все эти данные, анализирует их и группирует по нескольким категориям таргетов.

  • Демографические: национальность, экономический статус, пол, возраст, уровень образования, уровень дохода и занятость. Эти параметры обычно определяют в первую очередь – они самые очевидные. Например, одежду для беременных покупают преимущественно женщины до 40 лет, а препараты при менопаузе – только женщины в возрасте от 45 лет и выше.
  • Психографические: ценности, отношения, мнения, образ жизни и интересы. Если пользователь подписан на несколько групп о музыке и часто ходит на концерты, значит, скорее всего, он меломан.
  • Поведенческие. Они отражаются в истории браузера, покупок и других недавних действиях на сайте. Например, пользователь недавно покупал новый iPhone или планировал взять кредит и изучал лучшие предложения – все это может пригодиться в настройке рекламы.
  • Временные: часы и дни, в которые мы можем воспользоваться услугой. Например, днем в будни ресторан может рекламировать бизнес-ланчи, по вечерам – концерты живой музыки и другие мероприятия, в выходные – специальную программу для посетителей с детьми.
  • Географические: место жительства, место пребывания или место визита. Во «ВКонтакте», например, можно показывать рекламу в радиусе 500 метров. Очень удобно для тех, кто среди своих клиентов видит случайных прохожих. О том, как это работает, рассказывал владелец офлайн-магазина подарков на примере своего бизнеса.
  • Технические: характеристика устройства, которым пользуется человек. Тоже полезная настройка для организаций, которые ориентируются на пользователей с определенным уровнем дохода: можно предположить, что макбук чаще приобретают люди со средним и выше уровнем дохода.
  • Внешние.

Таргетированная реклама для начинающих

Способов рекламирования товаров или услуг в интернете великое множество. Выбор зависит от того, где именно «обитает» ваша целевая аудитория. В социальных сетях (да и не только в них) огромной популярностью пользуется таргетированная реклама.

Я расскажу, что она собой представляет и как ее настроить. 

Таргетинг – что это такое?

Таргетинг – это онлайн-реклама, распространяемая на разных площадках в соответствии с характеристиками или интересами целевой аудитории. Данное объявление показывается только тем пользователям, которые могут интересоваться рекламируемым товаром и услугой.

Кому подойдет таргетированная реклама

Такой вид рекламы подойдет практически для любого бизнеса. Самое главное – правильно определить целевую аудиторию и выбрать наиболее оптимальный способ распространения объявлений. Также важно, чтобы визуал профиля не подкачал.

Важный нюанс – бизнес, который вы продвигаете, не должен противоречить политике площадки и законодательству государства. Компаниям с дорогостоящими продуктами и тем, кто ориентируется на b2b, настроить таргетированную рекламу сложнее и дороже за счет узкой целевой аудитории.

Плюсы таргетинга

У таргетированной рекламы куча преимуществ, благодаря которым она и получила столь огромную популярность. И вот самые важные:

  • Быстрый запуск. Создать и настроить таргетированную рекламу можно в среднем за 20 минут. Далее, конечно, модераторы проверяют ее на соответствие требованиям площадки, но обычно по времени это занимает от нескольких минут до часа.
  • Возможность внесения изменений. Вы можете запустить группу тестовых объявлений, посмотреть, какие продвигаются успешно, а менее удачные варианты убрать из оборота. На основе полученных результатов, кстати, можно подкорректировать целевую аудиторию, если вы недостаточно точно ее определили.
  • Доступность. Даже тот, кто развивается в сфере малого бизнеса, может позволить себе запустить таргетинг.
  • Измеримый результат. О результатах проведенной рекламной кампании можно узнать в разделе статистики. Там будет показано, откуда, как и какие люди к вам приходят. 
  • Конкуренция. Вы можете сформулировать выгодное предложение и настроить таргет так, что он будет показываться подписчикам ваших конкурентов.
  • Персонализация. Запустить таргет можно для узкой аудитории, например, для представителей конкретной профессии или жителей определенного района в вашем городе.
  • Попадание в цель. Если все правильно настроить, то рекламное объявление увидят только те, кто действительно заинтересован в вашем продукте.
  • Работает всегда. И не так важно, есть ли у вас сайт или группы в социальных сетях. Некоторые платформы позволяют создать специальную форму для сбора данных без лишних переходов на другие площадки.

Минусы

Без минусов никак не обойтись, и у таргетированной рекламы они тоже имеются:

  • Необходимость постоянного вовлечения аудитории. Чтобы объявление было максимально успешным, необходимо следить за тем, как целевая аудитория реагирует на него. Это помогает сразу же внести правки, если что-то пойдет не так.
  • Работа с холодной аудиторией. Чем «теплее» клиент, тем точнее вероятность того, что он купит ваш продукт. Но проблема состоит в том, что люди сидят в социальных сетях не для поиска товаров и просмотра рекламы. Соответственно, уровень их мотивации и интереса к вашему продукту не так высок изначально.
  • Сбор и обработка личных данных пользователей. Борьба за конфиденциальность в сети не прекращается. Именно поэтому некоторые пользователи могут скрывать личную информацию. Но эффективность таргетированной рекламы от этого только страдает – клики все дороже, а попаданий все меньше.
  • Строгие правила в рекламных платформах. Некоторые креативные публикации могут не пройти модерацию из-за определенных жестких ограничений.
  • Тщательная настройка. Если недостаточно внимательно отнестись к этому процессу, объявление просто не попадет в нужную цель.

Отличия от контекстной рекламы

Самое главное отличие состоит в способах сегментации аудитории. Как мы помним, таргетинг демонстрируется в соответствии с характеристиками и интересами пользователя. А вот контекстная реклама показывается в результатах поисковой выдачи при вводе определенного ключевого слова.

Таргетированная реклама – что это такое и как помогает заработать

Форматы таргетированной рекламы

Вне зависимости от платформы размещения объявлений можно выделить несколько форматов таргетированной рекламы в интернете. Самые основные – это текстовые и текстово-графические блоки. Дальше уже идут различные нативные посты в ленте, баннеры, карусели, истории и так далее.

Способы размещения объявлений

Таргетированная реклама. Вся правда

Сердце обрывается, когда люди простят настроить таргетИРУЕмую рекламу. Отсюда и не правильное использование всех производных от этого слова: «давайте начнем таргетировать наш рекламный пост на такую-то аудиторию». !?

Это не классический спор о правильности произношения: маркетинг или маркетинг. Вот что говорит Вики по поводу таргетинга.

После изучения нашей статьи вы сможете не просто контролировать своих подрядчиков и обладать исчерпывающей информациией о технологии таргетинга. Вы сами сможете настроить рекламу. Готовьтесь! ???? Время прочтения овер- много. Больше 15 минут.

Что такое Таргетированная реклама?

Таргетированная реклама- это показ объявлений потенциально заинтересованной вашим товаром, или услугой аудитории. Простыми словами, вы показываете рекламу тому, кто хочет купить. В 2020 году данный вид трафика признан лучшим с точки зрения конвертации в финансовый результат в сегменте b2C (в сравнении с поисковой и контекстно-медийной сетями)

Таргетированная реклама – что это такое и как помогает заработать

⚠️ Чтобы было нагляднее: допустим, вы  случайно узнали о своем близком информацию, которой он не делился ни с кем. Вы выяснили, что он экстренно нуждается в деньгах.

Читайте также:  Как продать за Новый Год больше, чем за весь 2022

  Вы появляетесь у своего друга с невозмутимым лицом и говорите: мне бы денег сохранить в надежном месте. Можешь пару месяцев у себя придержать?  Вы начинаете понимать? Таргетированная реклама- это когда вы делаете предложение вовремя и к месту.

Когда попадаете в яблочко, а покупатель уверен, что ему несказанно повезло. Чисто случайно.

Таргетированная реклама в социальных сетях

Таргетированная (таргетинговая) реклама: что это, и как работает

Таргетированная реклама – что это такое и как помогает заработать

Здравствуйте! В этой статье мы расскажем о том, что включает в себя понятие таргетированная реклама, каковы цели и задачи. Вы поймёте, в чём смысл и преимущества таргетинговой рекламы, и как её правильно применять.

Сегодня вы узнаете:

  • Что такое таргетинг и таргетинговая реклама;
  • Как работает таргетированная реклама;
  • Кому подходит таргетинговая реклама.

Что такое таргетированная реклама

Сегодня каждый предприниматель осознает необходимость применения инструментов продвижения для обеспечения продаж.

Реклама в первую очередь, информирует потребителей о товаре и его свойствах, чем обеспечивает первые продажи.

Однако, телевизионная, уличная или радиореклама требуют огромных денежных вложений, которые может позволить себе далеко не каждый. Но есть альтернатива – таргетинговая реклама.

Слово таргетинг произошло от английского «target», что в переводе на русский означает «цель, нацеливание»

Таргетинговая реклама – нацеленная на определенную аудиторию (целевого потребителя) реклама. Таргетинговая реклама позволяет целенаправленно воздействовать на определенные группы потребителей.

Приведем преимущества и недостатки таргетированной рекламы в таблице.

Преимущества таргетинговой рекламы Недостатки таргетинговой рекламы
Возможность персонализации рекламного объявления Высокая стоимость одного контакта
Охват исключительно целевой аудитории Модерация объявлений ресурсами
Широкий выбор каналов распространения таргетинговой рекламы Необходимость постоянного обновления рекламного сообщения
Возможность контроля эффективности Необходимость индивидуальной настройки для каждого ресурса

Каналы и виды таргетинговой рекламы

Для многих предпринимателей таргетинг, как инструмент продвижения, неразрывно связан с социальными сетями. Но это не совсем так. Да, социальные сети предлагают услугу таргетинга рекламных объявлений, но эту же услугу предлагают поисковые системы, онлайн СМИ и другие ресурсы.

Примером таргетинга в поисковых системах является контекстная реклама, которая настраивается исходя из запросов пользователей.

В зависимости от параметров настройки целевой аудитории, объявления выделяют следующие виды таргетинга:

  • Таргетинг по интересам или контекстная реклама;
  • Территориальный, когда мы настраиваем географический район, для которого будет отображаться объявление;
  • Таргетинг по темам. В этом случае выбирается ресурс, на котором будет отображаться реклама;
  • Таргетинг по поведению пользователя. Это новое направление таргетинговой рекламы, которое позволяет настроить таргетинг таким образом, чтобы объявление отображалось только у тех пользователей, которые ранее уже интересовались вашим товаром (задавали подобные поисковые запросы, посещали сайты вашей тематики). Применение таргетинга по поведению пользователя стало возможным благодаря развитию браузеров и появлению возможности слежения за пользователем в интернете с помощью cookie-файлов.
  • Выбор временного промежутка отображения объявления – еще один вид таргетинга. Данная настройка позволяет выбрать время суток, дни недели отображения рекламы;
  • Таргетинг по количеству показов.
  • Демографический таргетинг позволяет отбирать целевую аудиторию исходя из демографических параметров: пол, возраст, семейное положение и другие.

Таргетированная реклама: что это такое, как ее настроить и оценить эффективность

Рекламное продвижение – неотъемлемая часть любой маркетинговой стратегии. Рекламные кампании часто используют технологии таргетинга, которые позволяют выбрать целевую аудиторию, демонстрировать объявление только заинтересованным пользователям. Таргет оптимизирует расходы и позволяет добиться высокой эффективности.

Что такое таргетированная реклама

Таргетированная реклама – реклама, работающая на основе технологии таргетинга. Она призвана повысить эффективность рекламного сообщения за счёт точности его доставки. Эффективность выражается в росте конверсий, а впоследствии и продаж, а также в росте осведомленности пользователей о бренде или товаре.

Ранее мы рассказывали о видах рекламы в интернете, которых насчитали около полутора десятков. Во многих из них применяется данная технология. В частности, это касается контекстной рекламы, рекламы в соцсетях и programmatic, который вообще построен на фундаменте таргетинга.

Наши продукты помогают вашему бизнесу оптимизировать расходы на маркетинг

Узнать подробнее

Смысл таргетинга заключается в том, что конкретные рекламные сообщения видят исключительно те пользователи, которые принадлежат к заранее настроенной рекламодателем аудитории. Параметры фильтрации могут быть следующие:

Социально-демографические характеристики
Сюда относятся половозрастные параметры пользователей, их семейное положение, образование, уровень дохода.

  • Геолокация
    Местоположение аудитории.
  • Поведенческие характеристики
    Популярные поисковые запросы, посещённые сайты, сообщества в соцсетях, в которых состоят пользователи.
  • Интересы
    Выбор аудитории на основе интересующих её тем: красота и здоровье, детские товары, запчасти и так далее.
  • Технические характеристики
    Устройство, операционная система, браузер.
  • Ретаргетинг
    Сбор данных об аудитории, посещавшей ваши ресурсы, и показ рекламы именно ей.
  • Внешние сегменты
    Выбор аудитории, собранной внешними поставщиками данных (DMP). Отличаются повышенной точностью – например, искавшие туры в Грецию за последние две недели, геймеры-подростки и многие другие.
  • Принадлежность к похожим аудиториям

Таргет: что это, его преимущества и что нужно сделать перед настройкой таргетированной рекламы

Таргетинг — это слив денег. К такому выводу может прийти всякий, кто запускал рекламную кампанию в соцсетях без подготовки: без изучения аудитории, выбора форматов и постановки конкретной цели.

В этой статье мы расскажем о том, что надо знать о таргетированной рекламе перед запуском и как подготовиться, чтобы не слить деньги впустую.

Статья написана при участии перформанс-маркетолога Екатерины Гусельниковой из Aitarget One.

Что такое таргетированная реклама

Таргетированная реклама в социальных сетях — это когда соцсеть, например Инстаграм, показывают рекламу в своем приложении или на сайте только тем пользователям, которым она может быть интересна. Для этого соцсети собирают данные о пользователях: изучают их интересы и поведение, запоминают, где они бывают, сколько им лет, какой у них пол.

Например, Фейсбук собирает такую информацию:

  • на какие паблики, страницы, встречи и группы подписан человек;
  • что он лайкает, сохраняет и комментирует;
  • что пишет и размещает у себя на страничке;
  • на какие сайты переходит;
  • бывал ли он на сайте того, кто хочет разместить рекламу;
  • кого добавляет в друзья;
  • сколько времени тратит на просмотр поста в ленте новостей;
  • кликает по рекламе или предпочитает внимательно смотреть.

Это далеко не все данные, которые собирает Фейсбук. Обо всем можно прочитать в политике использования данных.

Таргетированную рекламу предлагают многие соцсети: Инстаграм, Фейсбук, Ютуб, ВКонтакте, Твиттер и Тикток. В этой статье мы будем говорить только об Инстаграме и таргетированной рекламе, которую можно настроить в рекламном кабинете Фейсбука.

Какие бывают форматы рекламы

Форматы рекламы в Инстаграме и Фейсбуке можно поделить на четыре типа:

  1. Изображение.
  2. Видео.
  3. Кольцевая галерея.
  4. Подборка.

Все форматы можно разместить в разных частях приложений. Например, изображение можно разместить в ленте Инстаграма и в сторис Фейсбука, а кольцевую галерею — в поиске Фейсбука и во входящих мессенджера. Вот некоторые из мест размещения:

  • лента Фейсбука;
  • лента Инстаграма;
  • сторис Фейсбука;
  • сторис Мессенджера;
  • сторис Инстаграма;
  • поиск Фейсбука;
  • рилз Инстаграма;
  • моментальные статьи Фейсбука.

Чтобы увидеть, как будет смотреться тот или иной формат рекламы в определенной части приложения, можно заглянуть в руководство Фейсбука.

Что такое таргетинг и таргетированная реклама простыми словами

На сентябрь 2021 года российская индустрия рекламы не просто восстановилась после сложного 2020 года, но и вышла на новые объемы, продемонстрировав рост. Рекламный рынок только в нашей стране вырос за год сразу на 25%. И на 15% относительно докризисного 2019 года.

Разные сегменты индустрии демонстрируют разную динамику. Но такой рост стал возможен только благодаря применению таргетированных методов распространения рекламных предложений.

Что такое таргетинг

Таргетинг (в переводе с английского target — цель) — рекламный алгоритм, который позволяет вычленить среди общей массы потребителей только ту часть, которой интересен определенный продукт и которая удовлетворяет обусловленным критериям — целевую аудиторию, чтобы подобрать для нее конкретное рекламное предложение.

Рекламные компании с помощью таргетинга снижают финансовую нагрузку на маркетинг, не показывая предложений тому, кто не заинтересован в услуге или продукте.

  • Также таргетинг полезен при покупке трафика, если сразу определить примерный образ потенциального пользователя (пол, возраст, интересы, увлечения, география и прочее).
  • Основная задача такого способа определения целевой аудитории состоит в привлечении максимального количества клиентов при минимальном количестве показов.
  • Грамотный таргетинг позволяет:
  • Снизить расходы. Реклама не отображается случайному зрителю;
  • Увеличить конверсию. Отображение только тем, кто потенциально заинтересован в продукте, увеличивает шанс его приобретения.

Еще в начале 2000-х годов на региональном телевидении можно было увидеть рекламу магазинов и товаров, которых не было в области. Человек из Красноярска при всем желании никак не мог воспользоваться предложением, которое было актуально лишь для жителей Москвы или Санкт-Петербурга.

А рекламодатель оплачивал такую рекламу, впустую растрачивая средства, выделенные на маркетинг. Чуть позже таргетинг просочился и в эту сферу. По телевидению стали показывать рекламу актуальную лишь для данного региона.

На данный момент, когда каналов для разной аудитории стало очень много, у рекламодателя появился широкий выбор партнеров.

Виды таргетинга

Рекламные биржи активно мониторят и анализируют каналы сбыта продукции, чтобы предоставить рекламодателям возможность выбора интересующего сегмента аудитории. Арбитражнику, обратившемуся к услугам биржи, сегодня доступен широкий выбор параметров таргетинга, в зависимости от ресурса, на котором она действует: социальная сеть, поисковая система, тизерная биржа.

Позволяет привлечь аудиторию, нуждающихся в покупке того или иного продукта, поиск по ключевым словам (таргетинг по интересам). Прочие варианты таргетинга лишь выделяют потенциальных клиентов, которых остается только привлечь соответствующим предложением.

Таргетинг по интересам

Рекламные предложения привязанные к интересам пользователя.

В системах контекстной рекламы указываются ключевые слова, которые должны фигурировать во фразах, вводимых пользователем при поиске, или в тексте сайта с нужной аудиторией.

Интересы людей в социальных сетях определяются по данным, которые они указывают в своем профиле, а также более точно с помощью истории посещений тематических сообществ.

Поведенческий таргетинг

Ссылка на основную публикацию