Копирайтер кто это и что он делает: обзор профессии

С развитием современных технологий все большую популярность набирают айти-профессии, позволяющие работать из любой точки мира, одной из таких профессий является копирайтинг — о нем журнал «КтоТакой» сегодня вам и поведает…

Кто такой копирайтер?

В рунете копирайтерами называют людей, пишущих рекламные, информационные и иные маркетинговые статьи для наполнения интернет-ресурсов.

Само слово произошло от английского — копировать (писать) текст. Ранее под копирайтером понимали специалиста по авторским правам, рекламной деятельности, сейчас так называют всех, кто пишет текст, предназначенный для описания разделов и товаров в интернет-магазинах, статьи в блогах, информационный и рекламный контент и многое другое.

Типы копирайтинга

Существует несколько основных типов копирайтинга:

• рерайтинг;
• сео-копирайтинг;
• коммерческий;
• медиа копирайтинг;
• рекламный.

Отличаются они своим предназначением, оплатой и объемами работы.

Рерайтинг

Это наиболее простой вид написания текстов, но и самый малооплачиваемый (от 5 до 25 руб за 1000 символов).

Рерайтинг — переписывание текста своими словами

Рерайтинг представляет собой изложение уже готовой статьи своими словами, ее перефразирование с сохранением основного смысла, но предусматривающий на выходе уникальный текстовый материал.

К рерайту можно отнести и перефразирование реальных отзывов и комментариев по конкретному товару или услуге.

Сео-копирайтинг

Сео-копирайтинг представляет собой написание текстов для их дальнейшего продвижения в поисковых системах с использованием нескольких источников.

Как выглядит сео-копирайтинг

Такие статьи содержат большое количество ключевых словосочетаний и слов из поисковых запросов пользователей.

Все большее количество заказчиков начали отказываться от сео-текстов, считая их «машинными» и скучными для конечного пользователя. Сейчас большее предпочтение отдается живым и насыщенным статьям, вовлекающим читателя в интересующую тематику.

Коммерческий копирайтинг

Основное назначение этого направления — написание продающих текстов, разработка уникального торгового предложения или написание коммерческих предложений.

Пример с коммерческим копирайтингом

Сюда же можно отнести карточки для интернет-магазинов и описания разделов продающих сайтов.

Коммерческий копирайтинг требует начальных знаний о бизнесе, продвижении товаров и услуг, а также навыков деловой переписки (при необходимости).

Это довольно востребованное направление написания текстов, заключающееся в создании статей для средств массовой информации на различные тематики: медицина, бизнес, здоровье, техника, наука и т.п.

Вариант с медиа копирайтингом

К этому направлению также относят и переводы, оптимизированные под конкретного заказчика.

К медиа копирайтингу относят и новостной контент, который должен нести актуальную и функциональную информацию. К примеру, бренд открыл новый магазин в торговом центре Москвы или Билайн выпустил новый тарифный план — о такой событии пишется пресс-релиз как раз медиа-копирайтером, который сможет подать новость в правильном свете.

PR копирайтинг (рекламный)

К рекламному копирайтингу относят создание продающих текстов, основной целью которых является увеличение прибыли заказчика, путем продвижения тех или иных товаров или услуг.

Пример рекламного копирайтинга

С помощью pr копирайтинга специалисты продвигают в массы основные идеи и миссию компаний. Сюда же относят создание текстов для рассылок, слоганы для баннеров, описания для главных страниц.

Плюсы и минусы профессии «копирайтер»

Как и любая деятельность копирайтинг имеет свои плюсы и минусы. Все зависит от конечных целей и готовности продвигать себя у копирайтера.

Удаленная работа копирайтера имеет свои плюсы

Плюсы

Среди основных плюсов профессии выделяют:

• свободный график, не привязывающий к офису;
• возможность работы из любого уголка планеты, где есть доступ в интернет;
• реализация творческого потенциала;
• возможность работы без соответствующего образования в сфере журналистики;
• карьерный рост от простого копирайтера до медиа специалиста с индивидуальными дорогостоящими заказами;
• широкий выбор тематик для работы.

Минусы

С негативным моментами работы копирайтера относят:

• неофициальное трудоустройство при удаленной работе (нет социальных выплат, отпускных, доход копирайтера не учитывается в расчете будущей пенсии);
• довольно длительный период «вхождения» в профессию, поиска постоянных клиентов;
• выгорание от рутины, потеря интереса в связи с начальными сложностями;
• низкая оплата труда на первоначальных этапах;
• высокая конкуренция;
• дополнительное образование для работы с «дорогим» контентом;
• сложность в организации себя в режиме свободного графика (отутствие плана работы на неделю, начальника и т.д.)

За хорошие заказы всегда идет конкуренция

Кому подойдет работа копирайтером?

Работу копирайтером можно рассматривать как основную, так и в виде подработки. Данный вид заработка подойдет широкой категории лиц, умеющих грамотно излагать свои мысли и работать с текстами.

В виде подработки

копирайтинг является неплохим способом дополнительного заработка. уделяя 3-4 часа в день написанию текстов, можно неплохо пополнить семейный бюджет. в виде подработки копирайтинг подойдет таким категориям, как:

• педагоги;
• медики;
• юристы;
• тьюторы;
• студенты;
• пенсионеры;
• мамы в декретном отпуске и т.п.

как основной вид заработка

для людей, обладающих специальными знаниями по работе с текстом, копирайтинг может стать и основной профессией, дающей заработок выше среднего при условии отличной самоорганизации и постоянном развитии собственных навыков. высоки шансы на овладение профессией имеют:

• журналисты;
• филологи;
• лингвисты;
• колумнисты;
• маркетологи.

выбрав копирайтинг основной профессией, необходимо понимать, что придется много времени уделить самопродвижению, рекламе и поиску постоянных клиентов для приличного заработка.

где и сколько учится на копирайтера

Основным плюсом копирайтинга является то, что делать первые шаги в профессии можно без образования. Достаточно владеть русским языком на высоком уровне и уметь грамотно излагать свои мысли, выполняя требования заказчика.

Копирайтером можно стать и без образования!

Но конечно, для дальнейшего роста и развития будут необходимы курсы. Также плюсом будет имеющееся образование в сфере филологии и журналистики.

Вузы

Среди вузов, готовящих будущих журналистов, филологов и лингвистов выделяют:

• МГУ, Филологический факультет, учиться на бакалавра 4 года;
• СпбГУ, Филология, обучение 4 года;
• НИУ ВШЭ, факультет гуманитарных наук, обучение 4 года;
• НГУ (Новосибирский государственный университет), филология, учиться на бакалавра 4 года;
• КФУ (Казанский (Приволжский) федеральный университет), филология, 4 года;
• ЮФУ (Южный федеральный университет), Институт филологии, журналистики и межкультурной коммуникации, обучение 4 года;
• РУДН, филология, учиться на бакалавра 4 года;
• ДВФУ (дальневосточный федеральный университет), Кафедра лингвистики и межкультурной коммуникации, обучение 4 года;
• МГПУ (Московский государственный педагогический университет), филология, зарубежная филология, обучение 4 года;
• СФУ (Сибирский федеральный университет), филология, обучение 4 года.

Практический любой гуманитарный университет имеет кафедру филологии, языков и отделение журналистики.

Курсы

Для совершенствования мастерства копирайтера существуют определенные курсы, предоставляемые различными сервисами, среди них выделяют:

Нетология (https://netology.ru/) предлагает курс для коммерческих редакторов и копирайтеров. Он включает в себя три модуля на выбор: для новичков, более опытных авторов и для профи, готовых управлять другими авторами. Обучение длится немногим более 5 месяцев.

Большая часть курсов удаленные, по этому неотнимут лишнее время на дорогу

Скиллбокс (https://live.skillbox.ru/) рассчитан для широкого круга авторов и предлагает обучение общим навыкам создания контента, подготовки текстов для любой аудитории, грамотного вовлечения читателя, а также распространения материалов в социальных сетях и на других площадках. Курс по обучению копирайтингу длится 4 месяца.

Также примерами подобных обучающих курсов служат:

• «Школа интернет профессий» (двухнедельный курс);
• Школа копирайтинга Юлии Волкодав, обучение состоит из трех уровней, каждый длительностью 1 месяц;
• Профессия веб-райтер — курс Сергея Трубадура — 4 месяца.

Сколько зарабатывает копирайтер?

Заработок копирайтера варьируется в широком диапазоне. Так, начинающий специалист в этой области может получать 2-3 тыс. руб. в месяц, в то время как его опытные коллеги зарабатывают 200 тыс. руб.

Какую зарплату копирайтера Вы считаете достойной?

Низкая оплата труда характерна для начинающих авторов, ищущих заказы на биржах, которым за весь день удается заработать всего 100-200 рублей.

В начале карьеры для того, чтобы добиться заработка хотя бы 10 — 12 тыс.

рублей в месяц необходимо проводить за компьютером около 10 часов в день, что сильно утомляет и вгоняет начинающих копирайтеров в депрессивное состояние.

Средний заработок от 20 до 50 тыс. руб. в месяц характерен для более опытных авторов, которым удалось найти заказчиков, поставляющих индивидуальные заказы, или для тех, кто нашел работу копирайтером в компании, то есть не удаленно.

Достаточно высокий заработок до 200 тыс. руб. в месяц является вполне реальным для профессионалов в своей области, авторов, участвующих в проектах, пишущих дорогие коммерческие тексты и переводы, занятых в маркетинге и развивающих собственные проекты.

Многие фирмы открывают вакансии копирайтера, по данным hh.ru средний месячный заработок по России от 20 до 30 тыс. руб., в Москве оплата выше — от 20 до 110 тыс. руб. в месяц.

Официальное трудоустройство копирайтером предусматривает:

• ведение и наполнение сайта компании;
• написание продающих текстов, слоганов, текстов для плакатов, баннеров;
• описание товаров и услуг компании;
• ведение корпоративных страниц в социальных сетях;
• подготовка материалов по компании для СМИ.

Где копирайтеру работать удаленно?

Просторы интернета предлагают копирайтеру широкий выбор бирж для работы:

• Workhard — самая популярная в России;
• Etxt;
• Миратекст;
• Advego;
• TextSale;
• Turbotext;
• Слоговед.

Биржи различают открытые и закрытые. Закрытые биржи, такие как Workhard, Миратекст, предлагают пройти авторам несколько шагов до начала работы:

• регистрацию;
• тестирование по русскому языку;
• написание эссе.

И только самые грамотные получат доступ к заказам. Плюсом для авторов таких бирж является отсутствие тендерной системы и относительно небольшая конкуренция по сравнению с открытыми биржами, где можно так и не дождаться заказа.

Средний заработок составляет 10-15 тыс. руб. при занятости от 6 часов в день.

Так, современная интернет-профессия копирайтер предлагает широкий круг возможностей для авторов, как начинающих, так и опытных. Как и в любом деле, в написании качественных текстов придется запастись терпением и постоянно самосовершенствоваться.

( 3 оценки, среднее 5 из 5 )

Копирайтер — кто это и чем занимается?

Елена Заглядкина ЭКСПЕРТ

Последние несколько лет занимаюсь маркетингом. Помогаю агентствам с контентом и seo-продвижением, управляю 4 нишевыми сообществами в соцсетях, …

Последнее обновление статьи: 14.09.2021

Услуги копирайтеров становятся все более востребованными, так как компаниям необходимы грамотные специалисты для составления продающих текстов на сайты. Так кто же такой копирайтер и как начать зарабатывать, выбрав эту профессию?

Кто это такой

В интернет-среде, копирайтер – это автор текстов разной направленности, как продающих, так и информационных. Профессиональные копирайтеры разбираются в рекламе, маркетинге, умеют удаленно работать с клиентами – учитывают все требования технических заданий и сдают работы точно в срок.

Сократите расходы на рекламу, получайте столько же заявок!

Рекомендуем: click.ru – сервис вернет 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу.

Увеличьте прибыльность и избавьтесь от рутины:

• Подключите к click.ru рекламные кабинеты и ведите рекламу как раньше.
• Чем больше вы тратите на рекламу, тем больший процент от расходов вернется.
• Переводите выплаты на электронные кошельки, на банковскую карту или реинвестируйте в рекламу.
• Оцените, как просто начать экономить на рекламе!

Копирайтер – специалист, который занимается созданием текстов и статей на заказ. В некоторых случаях, копирайтер может заниматься написанием художественных текстов и книг.

В чем заключается работа копирайтера

При создании текста настоящим искусством считается способность привлечь внимание клиента и удержать его. Копирайтер должен разбираться в структуре текстов, уметь составлять запоминающиеся заголовки, писать статьи разной направленности – рекламные, информационные, публицистические.

Профессия копирайтера появилась не так давно, поэтому границы этого понятия довольно размыты. Специалист в сфере копирайтинга должен быть не только писателем-универсалом, но и рекламщиком, способным написать сценарий к теле-или радиорекламе.

• Копирайтер пишет рекламные тексты, слоганы, сценарии к рекламным роликам. Тексты направлены на привлечение внимания целевой аудитории, и призывают к покупке рекламируемого товара.
• Услугами копирайтеров пользуются владельцы информационных и рекламных страниц в социальных сетях – тексты, написанные опытным копирайтером, привлекают внимание аудитории, что приводит к увеличению трафика, а от этого зависит прибыль заказчика.
• Тексты e-mail рассылок, рекламных буклетов, коммерческих предложений – это тоже работа копирайтера.

Исходя из вышесказанного, можно сказать, что работа копирайтера состоит в том, чтобы создавать информативные тексты, доступные для понимая целевой аудитории, для достижения целей, поставленных заказчиком.

Виды копирайтинга и его отличия

Понятие копирайтинга включает в себя несколько видов работы с материалом, которые отличаются направленностью текстов:

1. Литературный копирайтинг – создание художественных текстов, написание книг. При создании работы автор может использовать любые художественно-выразительные средства. Произведение может быть написано в разговорном, научном или художественном стиле. В понятие литературного копирайтинга входит проза, написание сценариев, драматургия;
2. Медиакопирайтинг – журналистика, создание текстов для средств массовой информации. Тексты информативны, функциональны, актуальны, если являются новостными;
3. Рекламный копирайтинг – создание продающих текстов, цель которых – увеличение прибыли заказчика, путем продажи тех или иных средств. Популяризируют определенные услуги, товары, идеи, компании;
4. PR-копирайтинг – написание статей для улучшения имиджа заказчика. Направлен на создание позитивного образа товара или услуги. В понятие PR-копирайтинга входит подготовка текстов для публичных выступлений;
5. SEO-копирайтинг – тексты, направленные на поисковую оптимизацию. Этот вид текстов используется для наполнения web-сайтов информацией, понятной для целевой аудитории, а также для продвижения текстов в поисковых системах. Ключевой момент в SEO-копирайтинге заключается в размещении ключевых слов в тексте в нужных местах и в определенном количестве. Используется для продвижения сайтов;
6. LSI-копирайтинг – используется в написании текстов для сайтов и их продвижения. Основное отличие от SEO-копирайтинга состоит в том, что в тексте почти нет ключей – вместо них используются синонимы основных запросов, что позволяет тексту попасть на первую страницу в поисковой системе, не перегружая статью однообразными ключевыми словами;
7. Рерайтинг – переписывание уже готового текста. Если статья является сложной для восприятия целевой аудитории, то ее подвергают рерайтингу. С его помощью можно донести смысл текста с помощью других формулировок, что облегчит понимание и повысит уникальность работы.

Сколько зарабатывает копирайтер?

Копирайтер, работающий в штате компании, может зарабатывать от 20 тысяч рублей, и заработная плата будет расти в зависимости от того, готов ли работник выполнять функции рекламщика и маркетолога, или же занимается только написанием текстов.

Многие копирайтеры самозанятые и работают удаленно. Оплата труда таких работников зависит от их портфолио, опыта работы и клиентской базы. При сотрудничестве с одним заказчиком долгое время есть возможность договориться с ним об условиях оплаты, которые будут приемлемы для обеих сторон.

Начинающие копирайтеры-фрилансеры могут зарабатывать от 30 рублей за 1000 символов. Чем больше опыта, тем выше оплата – опытные работники пишут тексты по 500 рублей за 1000 знаков и больше. Цена работы так же может зависеть от тематики в которой работает копирайтер. Например, медицинские, бизнес, финансовые или IT тексты ценятся на рынке дороже обычных.

Как стать копирайтером

Основа копирайтинга – безупречное знание русского языка. Начинающий копирайтер может пройти специальные курсы, которые введут его в курс дела и помогут определиться, какие именно тексты он хочет писать.

• Для создания портфолио начинающие текстовики могут обратиться на биржи копирайтинга, где заказчики выкладывают технические задания и выбирают исполнителя по заявкам к запросу.
• После получения опыта на биржах и создания портфолио можно найти работу в штате компании.
• Копирайтер-фрилансер должен обладать несколькими качествами, которые помогут ему добиться результатов на начальном этапе работы:

• Адекватное отношение к критике – часто клиенты будут отправлять статьи на доработку, а их замечания могут быть резкими и критичными. Необходимо спокойно относиться к просьбам заказчика и не портить рабочую атмосферу, ведь текст можно и переписать, а отношения с заказчиком уже не исправить;
• Эрудиция – несмотря на то, что любую информацию можно найти в Интернете, общий уровень знаний исполнителя играет не последнюю роль в качестве создаваемых им текстов;
• Умение распоряжаться своим временем – для самозанятых копирайтеров это один из важных моментов планирования рабочего процесса. Если не верно расставлять приоритеты, количество «горящих» заказов будет увеличиваться и работать придется по ночам, чтобы не подвести заказчиков.

Отличия работы на бирже, фрилансе и по найму

Работа на биржах отлично подходит для неопытных, начинающих копирайтеров, которые только начинают работу над портфолио и поиск постоянных заказчиков. У каждой биржи свои условия, которые исполнитель должен выполнять.

Основная проблема бирж – долгий путь к заказам с хорошей оплатой и большая конкуренция.

Чаще всего, после регистрации на бирже исполнитель получает низкий доступ и ему доступны только заказы со средней оплатой 10 рублей за 1000 символов или рерайт. Для того, чтобы оплата за статьи выросла, копирайтер должен выполнить несколько заказов (в среднем от 10 до 40) низкого доступа, что не принесет существенного дохода, но поможет разобраться в работе с биржей и заказчиками.

Возможна продажа своих статей, с полной передачей прав покупателю. Но, если у автора низкий рейтинг на бирже, покупать статьи будут неохотно.

Работая на фрилансе, копирайтер может начать на бирже и найти там заказчиков для постоянной работы. Имея постоянных клиентов, можно договориться с ними об оплате и возможном увеличении цены за 1000 символов, если сотрудничество окажется плодотворным.

Копирайтер может искать заказчиков через социальные сети, с помощью своего блога или таргетированной рекламы.

Плюсы работы на фрилансе в том, что исполнитель полностью контролирует свое рабочее время, работает в удобных и комфортных условиях избегая необходимости лично встречаться с заказчиком.

Копирайтер в компании редко выполняет только функцию написания текстов. Чаще всего, это человек, который должен разбираться в рекламе, пиаре и маркетинге, чтобы выполнять свою работу профессионально.

Чем больше опыта – тем больше оплата труда соответственно.

Трудоустройство по найму подразумевает заключение трудового договора с работодателем по Трудовому Кодексу, оплату налогов и официальную заработную плату.

Лучшие биржи для копирайтинга

Начинающие копирайтеры часто выбирают биржи для старта своей профессиональной деятельности. Самыми популярными и лучшими биржами в рунете считаются:

1. Etxt.ru – самая первая и крупная биржа копирайтинга. Для исполнителей и заказчиков существует система рейтинга, что позволяет избежать работы с недобросовестными людьми. Минусы: большая конкуренция среди копирайтеров.
2. Contentmonster.ru – биржа для профессионалов, новичку получить доступ к заказам очень сложно, но и оплата труда на этой бирже выше, чем на аналогичных.
3. Advego.com – самая известная биржа. Система черных и белых списков позволяет отмечать понравившихся исполнителей и заказчиков. Имеется возможность продажи готовых текстов.

Узнать обо всех биржах подробнее можно здесь.

Как я искала работу на разных биржах копирайтинга и сколько удалось заработать за месяц

Моя копирайтерская карьера началась с работы на биржах фриланса. Как и многие другие новички, я не придумала пути лучше, чем везде зарегистрироваться и посмотреть, что предлагают. Это было и мое самое первое разочарование, и моя первая работа, на которой удалось заработать примерно столько же, сколько до этого в офисе.

Чем занимается копирайтер: преимущества и недостатки профессии

В мире информационных технологий мы постоянно сталкиваемся с текстом, начиная от коротких слоганов на упаковках товаров и заканчивая статьями в пабликах и соцсетях. Практически все эти тексты пишут копирайтеры. Копирайтер — это специалист, который создает тексты для продуктов и брендов с целью их продвижениях среди пользователей. Именно копирайтеры пишут:

• тексты для рекламных кампаний (тексты для баннеров, лендингов и видеороликов);
• полезные статьи для сайтов, пабликов;
• посты в соцсетях;
• смс, пуш-уведомления и письма для емейл-рассылки;
• коммерческие предложения, описания к товарам и услугам.

На копирайтере лежит большая ответственность за результат, ведь именно от качества текстов и умения правильно описать продукт зависит успех продвижения компании.

Специалист должен понимать маркетинговую концепцию, придерживаться основной стратегии продвижения и позиционирования компании, знать особенности копирайтинга.

Также востребованы seo-копирайтеры, которые работают над оптимизацией текстов для поисковых систем.

Что должен знать специалист, чтобы стать востребованным копирайтером?

• Основы маркетинга, SEO и SMM (виды и структура продающих текстов, воронки продаж, типы каналов продаж и др.)
• Грамматика и пунктуация.
• Основы психологии.
• Современные тенденции в рекламе и культуре.

К списку также можно добавить необходимость в постоянном обучении, освоении новых навыков и расширении кругозора, особенно в области продукта, любовь к словам и творчеству.

Пройдите онлайн-курсы бесплатно и откройте для себя новые возможности Начать изучение

Преимущества профессии копирайтера

1. Творческая работа. Копирайтер может раскрыть свой талант в работе, креативить и придумывать различные текстовые приемы, помогающее в продвижении продукта. Специалист сам выбирает компанию и тему, на которую ему необходимо будет писать тексты.
2. Постоянное саморазвитие.

   Ежедневно копирайтер изучает большой объем информации для написания текстов, параллельно расширяя свой кругозор в других областях.

3. Высокая востребованность. Практически в каждой компании работает копирайтер, что говорит о популярности профессии. Также существуют биржи копирайтеров, в которых всегда востребованы молодые специалисты.
4. Работа на удаленке.

   Это одна из профессий, позволяющая работать удаленно. Копирайтер не привязан к офису и команде, его основная задача — писать тексты, которые требуют от специалиста полной сосредоточенности и уединенности.

5. Совмещение с другой деятельностью. Копирайтер может работать неполный рабочий день, его работа не зависит от определенного графика команды или клиента.

   Поэтому это отличный способ совмещать работу с учебой или с личной жизнью.

Недостатки профессии

1. Ограниченность специализации. Копирайтеры востребованы в разных компаниях, от металлургических заводов до салонов красоты. Не каждый специалист сможет писать на технические или научные темы.
2. Низкая зарплата на старте. Начинающий специалист зарабатывает немного, так как он только набирается опыта и пополняет свое портфолио кейсами.

   Чем больше разнообразных задач выполняет копирайтер, тем быстрее возрастает его цена на рынке труда.

3. Монотонность. В этой работе действительно важно любить писать. Целый день копирайтер занят только текстами и больше ничем. Важно уметь быстро выполнять задачи без поиска вдохновения и настроения.

Еще больше информации о профессии копирайтера, образовании и курсах можно узнать здесь.

Профессия копирайтер

Профессия копирайтера считается одной из ИТ-специальностей, хотя родилась она задолго до эры информационных технологий, наступившей как только Интернет стал обыденностью.

Средняя заработная плата: 40000 рублей в месяц

Рейтинг профессии

Изначально профессия «копирайтер» предполагала написание автором текстового контента рекламного, пропагандистского, презентационного и продающего характера. Но в России и странах бывшего Союза понятие «копирайтинг» значительно расширилось и стало относиться к созданию любых текстовых материалов, преимущественно для наполнения интернет-порталов.

В отличие от большинства интернет-профессий, история копирайтинга началась задолго до создания Всемирной паутины. Книга Джона Кейплза «Проверенные методы рекламы», ставшая одним из первых информационно-учебных пособий по копирайтингу, была выпущена еще в 1932 году и с тех пор множество раз переиздавалась.

Один из самых эффективных авторов в сфере директ-маркетинга, Джозеф Шугерман, чьи рекламные кампании в разы повышали объемы продаж, писал большие полосы для печатных изданий, создав в итоге свой фирменный мейловый стиль подачи.

С 1977 года и до конца века он проводил дорогостоящие семинары, обучая искусству написания продающих текстов не только маркетологов, но и владельцев бизнеса.

Подобную практику укрепления своего имиджа сегодня переняли и многие современные гуру профессии.

До прихода эры Интернета искусство копирайтинга было представлено на страницах газет, журналов, в переписке и работе телефонных служб. С развитием Глобальной сети все наработки и приемы стали почти без изменений переноситься в новую среду, что поначалу приносило свои плоды.

Однако скоро стало понятно, что интернет-формат требует и совершенно нового отношения к форме подачи материалов.

Люди начали читать быстрее – «на ходу», что привело к особому структурированию письменных сообщений: тексты стали дробиться на многочисленные разделы с вынесением ключевой информации в начало, укоротились абзацы, появились обязательные нумерованные списки и т. д.

Психологические приемы, применяемые мастерами копирайтинга прошлых лет, продолжали работать, но тоже потребовали адаптации. На их базе в направлении рекламно-продающего текста были созданы целые авторские методики и школы.

Проверенные принципы легли в основу написания текстов для товарных страниц интернет-магазинов и продающих лендингов. Однако разнообразие материалов в Сети оказалось гораздо шире. В качестве отдельных профессиональных направлений стали развиваться информационный контент, авторские блоги, постинг и другие жанры.

Всем этим тоже занялись копирайтеры, как правило, выбирая для себя одну-две специализации.

Параллельно шло и развитие поисковых систем с изменением алгоритмов ранжирования сайтов.

Авторам нужно было создавать не просто интересный продукт, а тексты, которые «любили» бы поисковые роботы – то есть статьи, наполненные ключевыми словами в правильной пропорции.

Когда с выходом алгоритма «Колибри» (2012/13 год) контент стал восприниматься как совокупность связанной между собой лексики, возник LSI-копирайтинг, ставший еще одним способом SEO-продвижения.

С конца нулевых годов XXI века появился и широко распространился копирайтерский софт, с помощью которого пишущие авторы могли вывести статистические параметры текста, оценить уникальность контента (прямого плагиата и рерайта), проверить тавтологию, «водность» и др.

Описание профессии

Копирайтер в широком понимании – это автор, который создает текстовый интернет-контент. Но рабочее время такого специалиста заполнено не только написанием текстов. Работа состоит из нескольких этапов:

1. Поиск заказов. Если автор работает в компании или если как фрилансер уже сформировал клиентскую базу, то, как правило, он не тратит времени на поиск задания. Привычное и чаще всего стандартизированное ТЗ он получает либо от других сотрудников агентства, либо непосредственно от работодателя. Но если стабильные связи еще не налажены, то поиск задания и заключения договоренности с клиентом занимает практически столько же времени, сколько и написание статьи.
2. Создание текста. Работа включает не только процесс грамотного и увлекательного изложения материала, но и предварительный сбор, и фильтрацию данных. Если речь идет о статье рекламно-презентационного типа, то копирайтер должен изучить характеристики описываемого товара, услуги, бренда, проанализировать рынок, найти то, что будет отличать объект рекламы от аналогов. Если речь об информационной статье, то автор обязан отобрать авторитетные источники, отсеять непроверенные сведения и т. д. При написании в целях дальнейшего SEO-продвижения страницы сайта по тексту надо органично разместить ключевые слова и выражения, дублирующие пользовательские запросы в поисковых системах.
3. Проверка результатов. Независимо от того, попадает ли текст после написания к редактору или корректору, копирайтер всегда проверяет статью на наличие ошибок, уникальность, присутствие ключевых слов и на соответствие результата прочим требованиям ТЗ. Для оценки статистических параметров используется специальное бесплатное ПО, которое часто можно найти на биржах контента.

Иногда, особенно если на первом этапе не были оговорены все вопросы по требованиям, добавляется четвертый этап – доработка (переделка) статьи.

С учетом фактического слияния в Рунете понятий «копирайтер» и «веб-райтер» (website content writer) можно выделить следующие направления профессиональной деятельности:

• Рекламное. Связано как с имиджевыми текстами отстроченного действия, так и с контентом, ставящим целью непосредственный (прямой) отклик читателя-потребителя: нажатие на кнопку, звонок, переход на продающую страницу, реакцию на коммерческое предложение или письмо.
• Информационное. Это направление делится на собственно копирайтинг (написание оригинальных по содержанию и структуре статей) и рерайтинг (лексическую и, частично, структурную трансформацию исходника с сохранением его смысла).
• SMM-копирайтинг. Подготовка блогов и постов для соцсетей с учетом специфики интернет-среды.

Копирайтеры также нередко берутся за написание брошюр, сценариев для видеороликов, поздравлений, нейминг и т. п.

Задача внедрить ключевики (запросы пользователей поисковых систем) и тематическую лексику (LSI) может быть поставлена заказчиком для текста любого направления, но, чаще всего эти SEO-элементы используются в статьях для разделов интернет-магазинов и страниц информационных сайтов.

Копирайтинг – один из самых распространенных видов работы в удаленном режиме, поэтому разделение рынков происходит не по географическому, а по жанровому принципу.

При наличии интернет-связи авторы, работающие в небольших населенных пунктах, имеют те же возможности, что и столичные копирайтеры, особенно в работе над информационно-аналитическими статьями.

Исключение составляет разработка масштабных продающих материалов, поскольку подготовка к их написанию часто требует личного знакомства автора с работой рекламируемого предприятия.

На каких специальностях лучше учиться

В копирайтинге может пригодиться практически любое образование, но профильным считается обучение по специальностям «филология», «лингвистика», «медиакоммуникации», «фундаментальная и прикладная лингвистика», «интеллектуальные системы в гуманитарной сфере», «журналистика». Для поступления в вуз, в зависимости от профиля, нужны результаты ЕГЭ по русскому языку, литературе, иностранному языку, истории, обществознанию, математике.

Лучшие вузы для обучения

Фундаментальное филологическое образование дает множество вузов России, но для выбора в будущем профессии копирайтера целесообразно предпочесть более узкую специализацию, например:

• «Филологический менеджмент и реклама» – ТюмГУ (Тюмень);
• «Фундаментальная и компьютерная лингвистика» – НИУ ВШЭ (Москва); НИ ТГУ (Томск),
• «Языковые технологии» – ВолГУ (Волгоград), НИУ БелГУ (Белгород).

Обязанности на работе

Рабочие обязанности копирайтера сводятся к написанию текста по ТЗ и передаче его в готовом виде заказчику, редактору или контент-менеджеру. Для выполнения этой задачи автору нужно решить промежуточные подзадачи.

• Техническое задание. Копирайтер обычно получает ТЗ уже в готовом виде, но, чтобы избежать проблем с приемом работы заказчиком, он сам и сразу должен позаботиться о разрешении всех непонятных вопросов. Авторы, создающие продающий контент, обычно имеют универсальный, заранее созданный, вопросник (бриф), который отправляют заказчику для заполнения, но и полученные ответы тоже часто приходится уточнять.
• Отбор материала. Считается, что рерайтинг в информационных статьях – это переписывание чужого текста, а копирайтинг – создание своего, оригинального. Но ни один автор не может одинаково хорошо разбираться во всех темах. Все равно приходится брать за основу чьи-то материалы, советы, описания. Поэтому от выбора авторитетных источников информации напрямую зависит качество содержания статьи.
• Оформление. Копирайтер обязан перед сдачей устранить ошибки в тексте, структурировать статью, а в некоторых случаях и прокомментировать оформление и размещение элементов контента.
• Подгонка под формальные требования. Если в ТЗ жестко регламентируются проценты уникальности, количество знаков, число ключевых слов и другие параметры, специалист должен проверить статистические показатели своей статьи на соответствие заданным критериям.

При работе в агентстве копирайтер обычно координирует свои действия с проект-менеджерами, редакторами, «контентщиками», SEO-оптимизаторами и другими специалистами, ответственными за выход материала.

Кому подходит

Помимо грамотности и обычных психологических и физических характеристик, необходимых человеку, большую часть времени проводящему в сидячем положении у компьютера, копирайтер должен обладать следующими специфическими качествами:

• Психологическая выносливость. Несмотря на творческую составляющую профессии, работа копирайтера может быть и однообразной, и изнуряющей (например, когда нужно по-разному описать несколько десятков похожих друг на друга предметов мебели для интернет-магазина). А генерировать идеи и оформлять их в оригинальную форму приходится по 8–9 часов в день.
• Организованность и самоотдача. Считается, что копирайтинг не получится совмещать с другой работой – на нее просто не хватит времени и сил. На практике это правило постоянно нарушается, поскольку сложно долго поддерживать высокий темп, дающий возможность зарабатывать достаточно только написанием статей. Для этого нужна высокая самодисциплина. В противном случае, копирайтинг переходит в разряд второстепенного занятия-хобби, дающего лишь дополнительный заработок.
• Хладнокровие. Большинство копирайтеров сталкивается с постоянной критикой своей работы, не обижаться на которую получается не у всех. Избежать претензий и переделок поможет детальное изучение ТЗ, на требования которого в случае возникновения конфликта можно будет сослаться. Оптимальный вариант – поиск заказчика, которого устраивает качество выполнения работы.
• Отсутствие литературных амбиций. Творческая самореализация и создание текстов по ТЗ с соблюдением требований поисковых роботов – это разные виды деятельности. Авторский стиль со временем неизбежно вырабатывается у каждого копирайтера, но если его специфика идет вразрез с интернет-форматом, то без готовности менять свою манеру письма универсальным специалистом стать не получится. Иначе – путь только в литераторы, колумнисты, блогеры: им можно выбирать, что и как писать.

Поскольку копирайтеры часто работают из дома, необходимо, чтобы для этого были созданы хотя бы минимальные условия, к числу которых в первую очередь относится понимание родными и близкими того факта, что профессионал дома за компьютером не бездельничает, а трудится так же, как и в офисе, и что его не нужно напрасно отвлекать.

Сколько получают

Заработок копирайтера зависит от регулярности поступления заказов и от направления, в котором он трудится. В Рунете работа над продающими текстами оплачивается выше, чем написание информационных. При этом аналитические обзоры, требующие глубокой компетентности, стоят дороже, чем описание товара в интернет-магазине, хотя формально товарный контент ближе к продающему.

Авторы, которые сумели создать себе репутацию на своих рекламных материалах, могут стабильно зарабатывать от 100 тыс. рублей в месяц, но таких единицы. Средняя зарплата на рынке вакансий для Москвы указывается в размере 40 тыс. рублей.

По стране при трудоустройстве в агентства обычно предлагаются оклады порядка 30 тысяч.

С учетом того, что копирайтерская работа, как правило, допускает удаленное сотрудничество, географическая привязка не служит принципиальным препятствием для выхода на столичные компании.

Начинающие авторы на фрилансе зарабатывают меньше – порядка 15 тыс. рублей. Оплата информационного контента в большинстве случаев высчитывается, исходя из количества знаков (с пробелами или без), а для продающих материалов цена чаще указывается за текст в целом.

Как построить карьеру

Стандартное построение карьеры копирайтера предполагает несколько этапов:

• Написание статей на продажу. Такие тексты автор пишет для бирж без предварительного ТЗ, на свое усмотрение выбирая тему, структуру, SEO-приемы, и часто произвольно устанавливая свою стоимость в расчете на то, что заказчика устроит цена и качество готового контента.
• Выполнение квалификационных работ. Копирайтеры, не имеющие репутационного веса, с помощью этих статей доказывают свою состоятельность и профессионализм, чтобы получить доступ к более дорогим заказам на биржах.
• Первые заказы. Они помогают автору войти в рабочий ритм и выработать алгоритм взаимодействия с работодателем.
• Постоянное сотрудничество. На этом этапе копирайтер, как правило, получает регулярные заказы от нескольких человек (владельцев или координаторов проектов), и, если обе стороны все устраивает, становится частью постоянного авторского коллектива.
• Расширение спектра услуг. Если у копирайтера остается время или ему кажется, что он нерационально расходует потенциал, одной из популярных возможностей становится выход на рынок с новым пакетом предложений. Например, если автор раньше брался только за создание дешевых описаний товаров, то с расширением ассортимента своих услуг он может «замахнуться» и на более дорогой информационный или рекламный контент, постинг в соцсетях и т. д.
• Повышение цен. Иногда эта мера становится своеобразным фильтром для того, чтобы выделить наиболее продуктивные каналы заработка.
• Создание персонального бренда. Как «товарный знак» имя копирайтера становится признаком качества и новаторства на рынке услуг, но для создания имиджа автор обычно проделывает значительную популяризаторскую работу: выпускает книги, создает новые концепции, формирует уникальный стиль подачи материала.

В зависимости от индивидуальных условий работы какие-то шаги могут быть пропущены, но, в целом, подобный путь проходят практически все копирайтеры. Вариации начинаются на этапе создания персонального бренда.

Одни специалисты продолжают «сольную» карьеру, другие – с хорошими организаторскими способностями – зачастую открывают собственные агентства, набирая коллектив сотрудников.

В этом случае организатор далеко не всегда пишет сам, зарабатывая уже на разнице между платой, полученной от заказчика, и суммой, которую он передает непосредственным исполнителям. В этом случае его функции сближаются с менеджерскими и редакторскими.

Перспективы профессии

Последние десять лет количество занятых в создании текстового контента авторов неизменно растет, что связывается с переходом бизнеса в Интернет и развитием электронной коммерции.

Но в большинстве прогнозов копирайтингу в его нынешнем виде предрекают скорую «смерть от руки роботов», которые, как оптимистично предполагается, через пару-тройку лет научатся дешево генерировать интересные, читабельные и одновременно SEO-оптимизированные тексты.

Рубежом трансформации отрасли копирайтинга называют период изменения рентабельности при массовом внедрении программного обеспечения. Когда стоимость создания текстового контента машинами в целом будет ниже цены авторского труда, наступит новая эра копирайтинга.

В первую очередь автоматизация коснется информационного контента и классической рекламной продукции.

При этом, как и в начале истории профессии, будет особо цениться талант рекламировать и продавать товар не прямолинейно, а путем косвенного психологического влияния на целевую аудиторию.

Но специальность вряд ли исчезнет: аналитики предполагают, что копирайтеры начнут создавать новые жанры, в которых нестандартное авторское мышление сможет выигрывать конкуренцию у программируемого интеллекта.

Отзывы, комментарии и обсуждения