Правильный подбор ключевых слов для сайта: автоматический и вручную

Хабр, привет! Многие люди не знают, как работать с трендами в интернете, где их искать. Перед тем, как начинать бизнес не знают, где посмотреть будет ли этот бизнес вообще популярен и нужен ли он. Поэтому напишу полный туториал, чтобы закрыть все вопросы по этой тематике.

Работать мы будем со специальным сервисом по сбору поисковых запросов пользователей Яндекса Вордстатом, интерфейс которого довольно прост и понятен:

В начале, по традиции, поставлю цели:

• Понять весь функционал и научиться работать с Вордстатом;
• Как правильно собирать семантику с максимальной релевантностью и CTR >50%;
• Так как мы на Хабре, поработаем с API Wordstat напрямую.

Ключевая роль сервиса заключается в том, что он помогает оценить пользовательский интерес к трендам, различным тематикам и подобрать ключевые слова для контекстной рекламы.

Знакомство с сервисом

Для того, чтобы начать пользоваться Вордстатом нам необходимо авторизоваться в аккаунте Яндекса:

После авторизации мы можем пользоваться сервисом. Просмотр данных поисковых запросов нам доступен во вкладке «По словам»:

В левой колонке мы видим статистику по словам, которые были вместе с вашим поисковым запросом и показы в месяц по ним. Для того, чтобы мы нашли наше слово в точном соответствии мы должны использовать операторы. В правой колонке показываются похожие по смыслу запросы на заданную нами фразу.

Наглядный пример использования ключевых слов с операторами: Оператор “!” — фиксирует форму слова (число, падеж, время); Оператор “[]” — Фиксирует порядок слов. При этом учитываются все словоформы и стоп-слова.

Подробнее об операторах читаем здесь.

По умолчанию Вордстат показывает запросы по всем типам устройств. Настройки можно изменять: десктоп/мобайл/только телефоны/только планшеты. В нашем случае отфильтруем только десктопы. По умолчанию статистика показывается для всех регионов. Выбрать отображение статистики по интересующему нас региону можно во вкладке «Все регионы»: Во вкладке «По регионам» отображаются данные со всех регионов, а также региональная популярность — доля, которую занимает регион в показах по слову, деленная на долю всех показов результатов поиска, пришедшихся на этот регион. Для удобства эти же данные отображаются на карте: Во вкладке «История запросов» мы видим данные по запросу, обычно за 1,5 года. Здесь наглядно можем оценить тренды и влияние их на определенные запросы. Статистику можно смотреть как в абсолютных значениях, так и в относительных. Для получения относительного значения абсолютная цифра нормируется на количество показов результатов поиска Яндекса за соответствующий месяц. На этом изучение инструменты можно закончить и приступить к следующей нашей цели — правильный сбор семантического ядра.

Правильный сбор семантического ядра

В интернете уйма сервисов и способов для сбора семантического ядра, а также искусственного его создания. Мы не будем создавать велосипед и танцевать с бубном, а соберем семантику легко, просто и бесплатно.

1. Для того, чтобы нам собрать нашу семантику, первым делом мы скачиваем с официального сайта Яндекса Директ Коммандер последней версии.

После загрузки запускаем программу, логинимся и создаем (без разницы с каким названием) кампанию: Добавляем группу объявлений (по прежнему нет смысле заморачиваться с его названием): Переходим во вкладку «Подбор фраз», и вуаля! Это тот же самый Вордстат, только в программе Директ Коммандер.

Логика работы с ним такая же, только в отличии от веб версии Вордстата здесь мы можем сразу указать минус слова:

После того как мы тщательно отфильтруем весь список поисковых запросов от лишних запросов, можно приступать к экспорту нашей кампании в csv файл. Все, что остается нам сделать, это удалить лишние столбцы.

Наше семантическое ядро находится в столбце «Фраза (с минус-словами)»:

Плюсы сбора семантики таким способом:

• Охват запросов с частотностью до 1 в месяц;
• Не наращиваем искусственную семантику, в которой наверняка будут запросы, которых в реальной истории поиска на самом деле нет;
• Увеличиваем CTR объявлений максимально (конечно не только благодаря семантике, но и правильному разбиению объявлений по кластерам запросов и их текстам. Однако все это на основе нашей семантики);
• Клики становятся для нас дешевле;
• Это абсолютно бесплатно.

Работа с API Wordstat

Прежде чем начать, ознакомимся с базовой информацией из справки Яндекс Директа. Справка по API Wordstat

• Описание параметров
• Ответ содержит
• Для указания региона используются коды из Яндекса. Скачать список регионов можно по ссылке

Обязательные GET параметры request — Данные запроса GET параметры lr — код региона, если 0 — то все регионы imp — если 1 — то важный запрос status — Код статуса (0 — нет ошибок) err_msg — Текст ошибок data — Количество показов в месяц
Результат: {«status»:0,«err_msg»:«OK»,«data»:«11284»,«date_update»:«29.04.2019»} На этом все цели, которые мы поставили перед собой, в конце статьи были достигнуты.

Всем знаний!

Как составить семантическое ядро для сайта – полное руководство от Rush Analytics

В данном руководстве мы пошагово опишем алгоритм подбора эффективного семантического ядра.

Несмотря на то, что в данном руководстве часто упоминается функционал Rush Analytics, по сути не важно, какими инструментами вы будете собирать данные.

Вы можете собирать данные даже вручную, копируя их из браузера, однако, на это уйдет в 100-300 раз больше вашего времени.

Данная методология подходит для коммерческих сайтов (сайтов услуг), для интернет-магазинов и для информационных порталов. Однако для каждого типа сайтов есть свои нюансы в поисковом спросе — вы легко их поймете в процессе составления семантического ядра онлайн.

Базовая парадигма сбора семантики

• На схеме выше показана единственно верная логика сбора семантического ядра — сначала получить базовые запросы (маркерные), которые характеризуют вашу тематику, а потом расширить их дополнительными запросами и сформировать структуру сайта.
• Почему именно такая методология? Все просто: при таком подходе к подбору семантического ядра выа) будете контролировать процесс сбора семантики и не «закопаетесь» в уйме ключевых словб) вам практически не придется чистить семантическое ядро вручную, семантическое ядро для сайта автоматически можно почистить с помощью наших списков стоп слов
• в) Это быстрее, чем любая другая методология.
• Давайте раз и навсегда разберемся в терминологии, которую наша команда использует при работе с семантикой

Фактически есть 2 типа запросов: маркерные запросы и запросы из облака ключевых слов

Маркерные запросы — это запросы, которые четко отвечают продвигаемой странице. Такие запросы обычно имеют значимую частотность ключевых слов по Wordstat и являются средне-частотными (СЧ), или «жирными» низкочастотниками (НЧ), и могут породить «хвост» запросов, например при добавлении слов «купить», «цена», «отзывы».

Примеры:ПлатьяКрасные платьяКрасные платья в полТелевизорыТелевизоры SamsungТелевизоры СамсунгLED телевизоры SamsungСтиральные машиныСтиральные машины для дачиСтиральные машины шириной 40 см

Другими словами, эти ключевые слова часто являются названием страниц/категорий/статей/карточек товара и прочих типов страниц, которые вообще можно продвигать в поисковых системах.

1. Q: Могут ли для страницы быть несколько маркеров?
2. A: Да — конечно — это довольно частый случай.
3. Например, на одну страницу могут идти такие маркеры как:Телевизоры SamsungТелевизоры Samsung купитьТелевизоры СамсунгТелевизоры Самсунг купитьТелевизоры самсунг ценаВсе эти запросы четко отвечают одной страницеТак же на одну страницу могут идти два маркера-синонима, не связанных лингвистически:СпецоджедаРабочая одеждаилиэлектроплита бошэлектрическая плита bosch
4. Это вполне нормально и логично.

НЕ маркеры — облако запросов. Это все второстепенные запросы, которые уточняют маркерные запросы — т.е. по факту это маркеры + 1/2/3 слова или синонимы маркеров. Как правило запросы из облака — менее частотные и поэтому мы будем привязывать их к маркерам.

Сразу скажем, что получить маркерные запросы для сайта любого объема ПОЛНОСТЬЮ автоматически не получится по ряду причин. Это на данный момент основной фронт ручной работы при подборе семантики. Мы работаем над автоматизированным алгоритмом и сообщим вам о его выходе.

Вариант №1: можно получить поисковые запросы из Яндекс Метрики. Плюсы такого метода — что вы сразу будете знать релевантные URL для этих запросов.

Вариант №2: Берем названия категорий/услуг своего сайта и расширяем их логическими гипотезами:«Как, по каким запросам пользователи еще могут искать эту страницу моего сайта? Какие есть синонимы?»

NB!: Отличным подспорьем в определении маркеров является старый добрый Яндекс Wordstat, при всех его недостатках. Рекомендуем использовать браузерный плагин Yandex Wordstat Assistant от компании Semantica — очень удобный — выполняет роль своего рода «заметок на полях» — в него можно в один клик добавить интересующие слова.

Мы понимаем, что не у каждого оптимизатора/владельца бизнеса есть под рукой департамент разработки, который быстро сможет выгрузить для сайта связку URL — название категории/страницы.

Что такое связка URL-название категории/страницы?

Поэтому есть 3 варианта как получить связку URL — название категории/страницы:

1. Запросить у программистов — идеальный ????
2. Самому спарсить это с сайта. В этом поможет отличный и простой инструмент — Screaming Frog (официальный сайт Screaming Frog). Это парсер сайта, который в итоге отдаст вам в формате Excell таблицу вида URL — заголовок H1 (это и есть название категории/страницы).
3. Если структура сайта еще только проектируется — резонно вручную придумать связки URL-название категории.

Фактически маркеры для вашего сайта будут состоять из:

1. Запросов, выгруженных из Яндекс Метрики
2. Названий категорий/страниц, взятых с сайта
3. Расширений названий категорий/страниц т.е. логических гипотез

Важно выполнить эту часть работы по подбору семантического ядра максимально тщательно т.к. если вы потеряете большую часть маркеров — вы потеряете большую часть семантического ядра.

Q: У меня большой сайт и маркеров сотни или тысячи — как быть?!

A: В таком случае нужно работать итерациями, собирая семантику начиная с самых приоритетных категорий.Реалии таковы, что собрать семантику для большого интернет-магазина или портала «за раз» невозможно — вы просто «закопаетесь».

Определите самые приоритетные категории по принципу самой высокой маржинальности и принципу сезонности — эффективнее всего начинать продвигать категории за 6 месяцев до их пикового сезонного спроса. Сезонность можно оценить в Яндекс Wordstat. Пример запроса:

Q: На сколько низкочастотное слово может быть маркером?

A: Здесь все зависит от тематики. В узких тематиках даже ключевые слова с частотностью 15 по кавычкам «» могут быть маркерными запросами. Главное правило — спросите себя — хотел бы мой пользователь видеть отдельную страницу под этот запрос (и связанные с ним?). Удобно ли ему будет пользоваться той структурой, что я создаю?

NB:! Для интернет магазинов нужно сразу же скрестить все маркеры со словами «купить» и «цена» — это тоже будут маркеры. Таким образом все запросы точно попадут на нужные страницы.

Q: Как мне держать маркеры в Excell, чтобы потом мне было удобно с ними работать?

A: Идеальный и единственно правильный вариант — всегда держать связку URL-маркер в Excel — так вы всегда сможете понимать какие маркеры идут на один URL, даже если ваш список перемешается.В дальнейшем таким образом вы сможете фильтровать целые кластеры, которые идут на одну страницу — это может быть и 10 и 50 ключевых слов. Очень удобно.

Пример правильного оформления маркеров в Excel

Итак, после N времени работы мы собрали маркеры для всего сайта (или части сайта), что дальше?

Естественно, что маркеры, это далеко не полная семантика — теперь нам нужно собрать облако запросов — расширить наше семантическое ядро.

• Облако запросов — это все ключевые слова, полученные парсингом поисковых подсказок и Яндекс Wordstat по маркерным запросам.

Подбор ключевых слов для оптимизации сайта и рекламы

Каждый SEO-оптимизатор знает, что от того, насколько правильно подобраны ключевые запросы, зависит успешность продвижения. А именно: место в поисковой выдаче, объем и качество трафика, эффективность контекстной рекламы и не только.

Ключевые запросы – это слова, которые вбивают пользователи в поисковую строку. Очень важный параметр для раскрутки сайта.

Сайт без семантики подобен машине без двигателя – автомобиль-то есть, а толку от него нет. А плохо подобранная семантика как неисправный двигатель – она как бы и существует, но до назначенной цели никак «не довезет».

Семантика (семантическое ядро, СЯ) – это список ключевых запросов, точно характеризующих деятельность сайта, предлагаемые товары и услуги. Это тот пласт ключевых слов, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили ваш сайт.

Семантическое ядро важно любому сайту, будь это интернет-магазин, сайт-визитка компании по ремонту квартир или кулинарный блог.

Эффективные ключевые слова необходимы любому проекту, ведь только они помогут добиться вам нужных целей – вывести сайт на хорошие позиции в поисковике, привести целевого покупателя или читателя блога, совершить целевое действие (купить, подписаться на блог, скачать книгу) и т.д.

В этой статье я постараюсь простыми словами рассказать вам о правилах подбора ключевых слов.

Подбор ключевых слов для сайта

Ключевые запросы в первую очередь собираются для оптимизации самого сайта. Их необходимо использовать:

1. В текстах на сайте. В этой статье мы рассказали, как правильно подбирать ключевые слова для своего контента и как их грамотно распределять по тексту, чтобы оптимизация была эффективной.
2. В тегах Title и И об этом есть статья в нашем блоге.
3. В заголовках Н1-Н6. Очень подробная статья с примерами представлена здесь.
4. В описаниях к изображениям. Отличная статья на эту тему – советуем прочесть.
5. В URL страниц. Включение ключевых слов в адрес страницы тоже увеличивает релевантность страницы по запросу.
6. В хлебных крошках на сайте. Статья в помощь здесь.
7. В ссылках. Влияет включение запросов как во внешние ссылки, так и при внутренней перелинковке сайта.

Чем больше вы задействуете ключевых слов на странице (в текстах, тегах, заголовках и пр.), тем выше будет ее релевантность по этим ключам, что улучшает ранжирование, увеличивает шансы на попадание в ТОП и приведение посетителей, ищущих информацию по этим запросам.

Но помните, что не так страшно «не доборщить» как «переборщить». Переспам текстов ключевыми словами карается поисковиками, оптимизация страницы должна быть умеренной. Подробнее про тошноту читайте в этой статье.

Как подбирать ключевые слова для сайта?

Для начала дам очень важный совет для тех, кто еще не создал сайт: семантическое ядро лучше всего собирать до разработки сайта, а не после.

Предварительный сбор ключевых слов позволит вам определить структуру сайта – вы сможете изначально понять, какие страницы нужно создать, чтобы не упустить важные запросы.

Иначе потом, когда сайт будет создан, а структура готова, вносить коррективы будет сложнее, и подходящие запросы придется «распихивать как попало», или вовсе не задействовать их в продвижении.

Этапы подбора ключевых запросов для сайта

Покажу наиболее распространенный способ подбора семантического ядра, который не требует особых знаний, финансовых затрат, привлечения дополнительных специалистов и задействования платных сервисов. Даже начинающему SEO-оптимизатору или новичку в создании сайтов он будет под силу.

1 этап. Подбор первичного списка запросов

Самостоятельно или вместе с коллегами соберите первоначальный список фраз, по которым, на ваш взгляд, пользователи должны находить ваш сайт. Подумайте, как бы вы искали вашу компанию, товары или услуги, будь вы потенциальным клиентом. Составьте список – это и будет начальный вариант семантического ядра.

Допустим, мы подбираем запросы для сайта гостиницы на Байкале:

Рис.1. Первоначальный список запросов для сайта гостиницы на Байкале

Первоначальный список получился совсем коротким – ну что ж поделаешь, столько фраз пришло на ум без обращения к поиску или сервисам. Переходим к следующему этапу.

2 Этап. Расширение списка ключевых слов

На этом этапе вы можете пользоваться разными сервисами и программами, подсказками поисковиков.

Очень удобный и простой в использовании сервис по подбору ключевых слов – Яндекс.Вордстат. Сервис помогает оценить востребованность пользователей к определенным тематикам, узнать частоту искомых запросов.

В строку поиска вводите поочередно запросы из первоначального списка – это позволит значительно его расширить, выбирайте все «Уточненные запросы», они будут показываться в столбце слева «Что искали со словом…».

Но и ассоциативные запросы из столбца справа упускать не стоит – среди них будут подсказки от поисковика. Это те запросы, которые похожи на вводимый вами запрос, и большинство из них подойдут вам.

Рис 2. Расширение списка запросов в Яндекс.Вордстат

Еще можно расширить список запросов и найти подходящие для вас ключи с помощью поисковых подсказок. Вот, что подсказал мне Яндекс при поиске фразы «гостиница на Байкале».

Рис.3. Поисковые подсказки от Яндекса.

• Этап 3. Зачистка
• Как только вы собрали окончательный большой список ключевых фраз, следует выбрать только те, что действительно подходят вам, и продвижение по которым принесет эффект.
• Исключите запросы:

1. Неподходящие по частоте. Все запросы классифицируются по частотности (высокочастотные, средне- и низкочастотные). Углубляться в анатомию ключевых слов сейчас я не буду, для всех, кому интересно советую очень подробную статью про классификацию ключевых фраз с детальным разбором.

   Рекомендую при отсеивании ключевых слов исключать слишком высокочастотные запросы, запросы с совсем низкой или нулевой частотой, запросы-пустышки. Но помните, для каждой тематики все индивидуально.

   Например, для стартующего интернет-магазина запрос «купить телефон» с частотой 1 298 609 использовать не стоит, шансов продвинуться по нему практически нет.

   А вот для завода криогенного оборудования запрос «криогенные емкости для СПГ» с, казалось бы, низкой частотой 12 исключать не стоит – отрасль не настолько востребованная и запрос с таким показателем очень даже эффективен в продвижении.

   Частоту запросов лучше всего оценивать через Яндекс.Вордстат.

Как подобрать ключевые слова для продвижения сайта?

Выбор ключевых слов – один из важнейших этапов продвижения сайта. Все дальнейшие усилия не принесут эффекта, если Вы неправильно подберете ключевые слова. Как все сделать правильно, расскажу в данной статье. Начнем с теории, затем перейдем к практике. В конце я дам ссылки на полезные ресурсы для сбора и группировки ключевых фраз.

Классификация поисковых запросов

Существует несколько классификаций поисковых запросов в зависимости от признака, по которому делят поисковые слова и фразы. Нам пригодятся следующие классификации.

По типу искомой информации:

1. Информационные запросы. По ним ищут информацию, например, «как написать ключевые слова для сайта». Данные запросы интересны для продвижения информационных сайтов, блогов, СМИ, но хуже подходят для продвижения коммерческих сайтов, интернет-магазинов.
2. Транзакционные запросы.

   По ним ищут различные товары или услуги с целью их покупки. Отличительный признак таких запросов – наличие слов «купить», «цена», «стоимость», «заказать» и подобных. Например: «заказать семантическое ядро». Данные слова указывают на желание пользователя что-то приобрести. По таким запросам продвигаются коммерческие сайты.

3. Навигационные запросы. По таким запросам пользователи ищут конкретную организацию или сайт. Пример запроса: «сайт kadrof.ru», «интернет-магазин Озон». По таким запросам продвигаться бессмысленно, исключая ряд ситуаций.

   Например, сайты с отзывами о компаниях могут продвигаться по навигационным запросам, чтобы привлечь к себе людей, интересующихся отзывами об искомых фирмах.

По частоте запроса:

1. Высокочастотные. Самые популярные запросы в тематике.
2. Среднечастотные. Запросы со средней частотой. Их задают часто, но меньше, чем высокочастотные.

3. Низкочастотные. Данные запросы крайне редко задают в поисковые системы.

Важно отметить условность деления запросов по частоте. В одной тематике частоту 1000 будет иметь высокочастотный запрос, в то время как в другой тематике такая частота будет у среднечастотных запросов. Также важно понимать, что порядка 50% всех запросов являются уникальными – то есть их задают в поисковую систему всего 1 раз за длительный промежуток времени.

По гео зависимости:

1. Гео зависимые запросы. К ним относятся запросы, по которым результаты поиска зависят от местоположения пользователя. Например, по запросу «кухонный гарнитур» пользователь из Москвы увидит в результатах поиска московские сайты, а пользователь из Санкт-Петербурга – петербургские.

   Поисковая система предполагает, что посетитель из Москвы хочет заказать гарнитур в местной компании, поэтому ему нужно показать московские фирмы, и т.п.

2. Геонезависимые запросы. К ним относят запросы, результаты поиска по которым практически не зависят от региона пользователя.

   Например, информационные запросы часто являются гео независимыми. Также к таким запросам относятся фразы, в которых указан конкретный город. Например, если пользователь из Москвы введет запрос «кухонный гарнитур в Петербурге» – он получит в результатах поиска ссылки на петербургские фирмы.

   Поисковая система поймет, что посетителя интересуют именно петербургские компании, и покажет их ему независимо от текущего положения пользователя.

Существует множество других классификаций поисковых запросов. По ссылке Вы можете посмотреть порядка 12 разных классификаций, но эта информация несет скорее энциклопедический характер.

Правила отбора ключевых слов для продвижения сайта

1. Для продвижения коммерческого сайта (интернет-магазин, сайт компании) выбирайте транзакционные запросы (со словами «купить», «цена», «заказать» и подобными). Продвижение коммерческих сайтов по информационным запросам в общем случае менее эффективно (хотя бывают исключения).

2. Согласуйте ключевые слова с реалиями Вашего бизнеса. Например, если Вы продаете товары по высоким ценам, не продвигайте сайт по фразам со словами «дешево», «недорого», «низкие цены». Даже если вы продвинете сайт по таким запросам, продажи не повысите.

3. При отборе ключевых фраз для продвижения смотрите статистку запросов по интересующему региону. Например, для продвижения сайта по Москве нужно смотреть частоты запросов именно в Москве, а не брать частоту запроса по всей России.

4. Если Ваш бизнес сосредоточен в одном районе города, и носит местный характер, ищите запросы с указанием Вашего района города или близлежащих улиц. Например, «ремонт обуви на Ленина», «автомастерская в СВАО». Такие запросы приведут к Вам клиентов, которые ищут товары или услуги в Вашем районе.

5. Старайтесь собрать весь спектр запросов, которые могут задавать Ваши потенциальные клиенты. В том числе – высоко, средне и низкочастотные запросы. Продвижение сайта только по высокочастотным запросам или только по низкочастотным – две крайности, которых стоит избегать.

6. Тестируйте собранные запросы, запуская по ним контекстную рекламу. Убедитесь, что по этим запросам приходят реальные клиенты. Если контекстная реклама сработала, значит, выбраны верные запросы для продвижения.

   Тестирование убережет от ситуации, когда будет потрачено много времени на продвижение и через 2-3 месяца станет ясно, что по выбранным запросам приходят не те клиенты, которые нужны.

7. Если Ваш бизнес носит сезонный характер, заранее ищите и подключайте сезонные запросы к продвижению.

   Например, для продвижения запросов по зимней тематике работы нужно начинать в начале осени.

8. Периодически анализируйте запросы в тематике. Пользователи учатся формулировать запросы по-новому. Поэтому те запросы, которые ранее имели высокую частоту, могут ее терять, а новые запросы – набирать популярность. Отслеживание новых запросов в тематике позволяет вовремя начать продвижение по этим ключевым фразам. Например, раньше пользователи задавали запросы из 2-3 слов. Сейчас они четче формулируют свои потребности и чаще задают более длинные запросы.

Где и как искать ключевые слова?

Инструмент Яндекс.Вордстат

Существует множество инструментов для поиска и отбора ключевых фраз. Ряд инструментов предоставляют сами поисковые системы. Например, посмотреть статистику поисковых запросов в Яндексе можно в сервисе http://wordstat.yandex.ru. Он позволяет узнать, сколько раз задавали тот или иной запрос в месяц, а также получить статистику по частоте запросов в отдельном городе или в нескольких городах, регионах, странах. Рассмотрим этот сервис подробнее.

Ниже представлен скриншот из сервиса Wordstat. Допустим, мы захотели узнать, какие существуют запросы с фразой «как стать успешным» в регионе Москва. Для этого задаем запрос «+как стать успешным», выбираем в списке регионов «Москва» и нажимаем кнопку «Подобрать». Обратите внимание, что перед рядом служебных слов, предлогов и союзов нужно ставить знак +, иначе система их игнорирует:

Инструмент выдает нам список фраз, которые включают слова «как стать успешным». В правом столбике выводятся запросы, которые, по мнению системы, похожи на наш. Просматривайте эти фразы, чтобы найти больше слов для продвижения сайта.

Обратите внимание, что указанная напротив фраз частота обозначает суммарную частоту всех запросов, содержащих данную фразу. Например, частота 1368 напротив фразы «как стать успешным» не обозначает, что именно этот запрос задали столько раз. Это суммарная частота всех запросов, которые содержали слова «как», «стать», «успешным» и могли содержать еще другие слова.

Если Вы хотите узнать, сколько раз задают запрос только из слов «как стать успешным», нужно эту фразу взять в кавычки, как на скриншоте ниже (получаемая частота называется «частотой в кавычках»):

Мы видим, что запрос только из слов «как стать успешным» задают 113 раз в месяц. В то время как частота всех запросов, включающих фразу «как стать успешным» и какие-то еще слова, составляет порядка 1368. Есть еще нюансы с порядком слов и словоформами, но о них сейчас говорить не будем.

Посмотрите в отдельной статье, как узнать частоту поисковых запросов через Яндекс.Вордстат. Там описаны основные приемы, которые помогут правильно пользоваться этим инструментом.

PromoPult (ранее – Сеопульт)

Как собрать ключевые слова на примере интернет-магазина фототехники — гайд Click.ru

Сбор ключевых слов для контекстной рекламы — трудоемкий процесс. Особенно если собирать и группировать фразы вручную или использовать на каждом этапе новый сервис. Решить проблему комплексного подбора семантики позволяет Click.ru.

Автоматизированы все этапы: подбор опорной семантики, ее расширение, очистка от «мусора» и группировка. Рассмотрим, как с помощью инструментов Click.ru собрать и сгруппировать ключевые слова для контекстной рекламы (на примере интернет-магазина фототехники).

Подбор ключевых слов для контекстной рекламы: что и как делать

Добавление сайта в систему

Для получения доступа к инструментам зарегистрируйтесь в Click.ru. Если аккаунт уже зарегистрирован, авторизуйтесь и войдите в систему. Добавьте новый аккаунт. Для этого выберите в меню «Аккаунт» — «Создать новый аккаунт». Выберите рекламную систему и укажите название нового аккаунта.

Добавьте кампанию. Для этого зайдите в список аккаунтов и нажмите «Добавить кампанию».

В открывшемся меню выберите способ добавления кампании. Нажмите «Создать кампанию».

Затем назовите кампанию, выберите места показа объявлений. Нажмите «Добавить кампанию».

После добавления кампании система предложит подобрать ключевые слова. Подтвердите действие, чтобы воспользоваться подборщиком фраз (инструментом «Медиапланирование»).

В Click.ru есть автоматический и ручной подборщики слов. Далее мы покажем:

• как пользоваться этими подборщиками;
• какие в системе есть профессиональные инструменты для сбора слов и их группировки.

В результате получим сгруппированные ключевые слова для рекламы интернет-магазина фототоваров.

Автоматический подбор семантики

Инструмент 1. Парсинг внутренней семантики сайта

Для работы с инструментом «Медиапланирование» заполните основные данные: URL сайта, настройки систем, геотаргетинг. Они необходимы для автоматического подбора слов.

Важно! При заполнении основных данных, необходимых для инструмента «Медиапланирование», убедитесь в том, что напротив пунктов «Автоматическая корректировка фраз минус-словами» и «Автоматическая фиксация стоп-слов» стоят галочки. В противном случае система не будет проводить автоматическую перекрестную минусовку и добавлять знак «+» перед служебными частями речи и местоимениями.

Нажмите на кнопку «Начать новый подбор». Система проведет анализ сайта и автоматически подберет слова с учетом размещенного контента.

Столбцы таблицы:

• #. Порядковый номер ключевика.
• Ключевое слово. Подобранные системой ключевые фразы.
• Частотность. Частота запроса в указанном в настройках регионе согласно статистике Яндекс Wordstat.
• Позиция. По умолчанию для каждого слова в системе задается позиция «вход в спецразмещение (65х)». Это последняя позиция в блоке на страницах результатов поиска Яндекса. Цена входа в спецразмещение — это стоимость третьей или четвертой позиции, которые обеспечивают 75% и 65% кликов по объявлению соответственно. По желанию для каждого слова можно задать свою позицию (первое или второе спецразмещение, первое место гарантии, гарантированные показы).
• Прогноз средней цены клика. Цена клика зависит от позиции слова. При смене позиции средняя прогнозируемая цена клика меняется.
• Списываемая сумма. Сумма, которая будет списываться с пользователя за клик по объявлению. Показатель используется при расчете бюджета.
• Прогноз CTR. Коэффициент кликабельности с учетом прогнозируемого числа кликов в месяц.
• Прогноз кликов в месяц. Прогнозируемое количество кликов по объявлению при достижении топ-10 по ключевику.
• Прогноз бюджета, руб./месяц. Рассчитывается путем умножения прогнозируемой средней цены клика на прогнозируемое количество кликов.

В нашем примере система собрала 609 ключей, что объясняется широким ассортиментом интернет-магазина.

Инструмент 2. Подбор ключей конкурентов

Этот инструмент создан для сбора ключей, которые используют конкуренты. Подходит в таких случаях:

1. Для сайтов в разработке. Когда еще непонятно, какие опорные слова использовать.
2. Для расширения семантики новыми ключами. Если в результате парсинга внутренней семантики сайта не удалось собрать достаточного количества слов.
3. Для отслеживания слов, по которым рекламируются конкуренты.

Для подбора ключевых слов выберите пункт «Слова конкурентов».

Система определяет пять конкурентов и собирает по ним ключи.

Но собирать слова по всем этим площадкам нет смысла. Так, в примере видно, что из пяти предложенных системой площадок четыре не подходят по товарному ассортименту: один сайт — маркетплейс, три — интернет-магазины бытовой техники и электроники с очень широким ассортиментом. Убедиться в этом помогает столбец «Описание», в котором указывается характеристика сайтов-конкурентов.

При необходимости исключите из подбора нерелевантные площадки и добавьте сайты ваших конкурентов (до 10 за раз).

Итак, мы дополнительно собрали еще 540 ключей. Конечно, не все они релевантны, ведь полное совпадение по ассортименту редко встречается даже у ближайших конкурентов.

Можно вручную пройтись по списку и удалить нерелевантные ключи. Но мы рекомендуем не тратить время на это, а сразу добавить фразы в продвижение. После группировки запросы будут объединены в кластеры, и чистка ядра пройдет быстрее.

Инструмент 3. Выгрузка слов из счетчиков статистики

Мощный гайд по SEO: как подобрать ключевые слова для сайта | Rusbase

Если вы устали тратить свое время и силы на поиск работающих ключевых слов, то Николай Шмичков, автор блога Seoquick, подготовил для вас подробное руководство по SEO и работе с ключевыми словами.

Мощный гайд по SEO: как подобрать ключевые слова для сайта Вероника Елкина

Неважно, есть ли у вас структура сайта на реальном сайте или в голове, нужно сделать следующее:

• Проанализируйте конкурентов. В 99% случаев вы не первые на рынке. Поэтому вы найдете пару-тройку конкурентов в ТОПе за несколько кликов.
• Проведите мозговой штурм. Собрать все идеи основных ключей можно сначала на совещании с коллегами — с отделом продаж или отделом маркетинга
• Выстройте иерархию потенциальных страниц по логике. Здесь обычно все сайты имеют следующую структуру:

Страница	Описание
Главная страница	Содержит основной ключ по вашей семантике. Обозначает чаще всего профиль деятельности компании.
Страница услуг	Содержит подстраницы для каждой основной продаваемой услуги.
Страницы категорий товаров	Могут дробиться на подкатегории. Разбиты могут быть по разной логике — по применению (для какой группы), по бренду, по типу товара.
Страница «О нас»	Часто это брендовая страница с описанием компании. Обычно она содержит дополнительные ссылки на отдельные страницы брендов, продукции партнеров и документацию.
Страницы для партнеров	Здесь чаще всего указана информация для дилеров, поставщиков и размещены вакансии.
Страницы для клиентов	Часто это здесь указана полезная информация для клиентов (FAQ), ссылки на акционные предложения, условия доставки и оплаты, данные о конфиденциальности, отзывы, портфолио.
Раздел новостей или блога	Этот раздел содержит в себе статьи, разделенные по категориям. Категории новостей выбираются согласно популярности и логике.
Личный кабинет	Если ваш сайт подразумевает регистрацию и у него есть страничка регистрации / входа / внутренней «админки» для клиента, то обычно внутренний раздел закрывается от индексации, кроме страниц входа/регистрации.
Контакты	Часто это отдельная страница со всеми формами связи.

Собираем матрицу ключевых слов

Возьмем запрос, связанный с этой статьей «ключевые слова».

Первоначально тактика будет следующей:

• Выбираем синонимы.
• Анализируем по высокочастотным (ВЧ) синонимам конкурентные страницы.
• Собираем низкочастотные хвосты для наших слов.

Выбираем синонимы

Поначалу это может показаться самым простым. Вот какие синонимы подходят под нашу категорию:

• ключи продвижения
• ключевики
• ключевые фразы
• keyword
• кейворды
• семантическое ядро

Синонимы (или маркеры) — это такие ключевые слова, которые могут присутствовать на странице вашего сайта, сосуществуя друг с другом. Например, это может быть электробритва и электрическая бритва или ключевое слово и ключевик.