Реклама телеграмм канала: глупые ошибки платного продвижения

Мы уже рассказывали о том, как запустить рекламу в Инстаграм, как запустить рекламу в Тик Ток, как настроить рекламу в ВКонтакте и Facebook. Также рассматривали, какая реклама не пройдет модерацию. Сегодня же поговорим о рекламе в Telegram: почему стоит пробовать данный канал, на какой бюджет рассчитывать и как отследить эффективность рекламы.

Стоит ли игра свеч, или зачем мне реклама в Telegram?

По данным исследовательской компании Mediascope, по состоянию на сентябрь 2021 года Telegram занимает 7 место среди крупнейших ресурсов России и насчитывает более 49 млн пользователей.

Так что ответ очевиден: реклама в Телеграм нужна, поскольку среди 49 млн пользователей 100% есть ваша целевая аудитория. Особенностью же рекламы в данном мессенджере является то, что здесь нет разнообразия в форматах. Рекламный пост состоит из текста или текст+картинка и пары-тройки ссылок:

Реклама телеграмм канала: глупые ошибки платного продвижения

Форматы рекламы в Телеграм: что выбрать?

Прежде чем запускать рекламу в Telegram, необходимо определиться с форматом. На данный момент выделяют три вида:

  1. Реклама в каналах
  2. Реклама в ботах
  3. Реклама в групповых чатах

Рассмотрим каждый вид отдельно и подробно.

Реклама в каналах Telegram

Пожалуй, это самый простой и распространенный способ рекламирования своих товаров и услуг в телеге. И, кстати, каналы можно использовать и в информационных целях — все зависит от того, какого результата в итоге вы хотите достичь.

  • Вариант 1: у вас уже есть канал в Телеграм (или вы прямо сейчас трудитесь над его созданием)
  • В этом случае, у вас есть два варианта продвижения и рекламы своего канала — платный и бесплатный.
  • К бесплатным вариантам относятся:
  • взаимопиар (бартер) с другими каналами. И, возможно, озвучу очевидное, но взаимопиарить стоит смежные тематики, где есть ваша целевая аудитория (а не так, что в канале о digital пиарят косметику и наоборот)
  • сарафанное радио среди друзей, знакомых, коллег
  • пиар канала через ваши же соцсети или сайт. Например, у нас на сайте в разделе «Блог» есть ссылка на наш канал в Телеграме (если еще не подписались, велкам):

Реклама телеграмм канала: глупые ошибки платного продвижения

К платным вариантам продвижения канала относятся:

  • контекстная или таргетированная реклама
  • покупка рекламы в других каналах и ботах либо напрямую, либо через биржи

Напрямую — это когда вы открываете интересный и подходящий вам по тематике канал, смотрите контакты владельца и напрямую с ним связываетесь по вопросу рекламы.

Биржи помогут быстро найти нужные площадки и подойдут для массового посева рекламы. Но сразу будьте готовы к тому, что за безопасность, удобство и комфорт придется платить (в среднем 10-15% от суммы заказа).

К популярным биржам относятся:

TGRM.SU — регистрация не требуется, размещение бесплатное, а за денежки можно разместить свой канал в ТОПе.

Реклама телеграмм канала: глупые ошибки платного продвижения

Telega.in — требуется регистрация, автоматически рассчитывает примерный доход от рекламы. За денежки можно получить комплексное продвижение канала — сюда входит подбор площадок и создание рекламных постов. Также обратите внимание на переключатель наверху страницы:

Реклама телеграмм канала: глупые ошибки платного продвижения

Вы можете выбрать подходящий вам вариант — покупка рекламы или продажа.

Telegrator — регистрация не требуется, размещение бесплатное, в выбранном вами канале найдете полезную статистику.

Реклама телеграмм канала: глупые ошибки платного продвижения Реклама телеграмм канала: глупые ошибки платного продвижения

EPICSTARS — эта платформа нацелена на работу бизнеса с блогерами, поэтому есть важное требование — подписчиков должно быть не меньше 1 000. Комиссия — 10%. Для начала работы с платформой потребуется регистрация.

Реклама телеграмм канала: глупые ошибки платного продвижения

Вариант 2: канала в телеге у вас нет (и не хотите с этим заморачиваться)

Тогда вам остается покупка рекламы в каналах, но снова очевидное — тематика должна быть подходящей. Искать нужные каналы можно при помощи вышеперечисленных сервисов.

Реклама в ботах

Не буду подробно объяснять, что такое боты в Телеграме, тем более им была посвящена одна из наших статей. Скажу лишь, что они являются универсальными помощниками для пользователей мессенджера.

Для поиска подходящих для рекламы ботов также можете пользоваться вышеперечисленными сервисами, TGRM и Telega.in — наиболее популярные из них. Есть два варианта рекламы в ботах.

Вариант 1: рассылка рекламы пользователям бота по личным сообщениям

Тут есть и плюсы, и минусы. Плюсы: цена ниже, чем реклама на каналах; кроме того, пользователь получает вашу рекламу в личку. Минус вытекает из последнего плюса — реклама носит навязчивый характер.

Вариант 2: рассылка рекламы по чатам, в которых присутствует бот

Плюсы: гораздо больший охват аудитории; реклама менее навязчива. Минус в том, что не предугадаешь тематику группы, в которой реклама будет показываться.

Реклама в групповых чатах

Групповые чаты бизнес использует по большей части для получения обратной связи от своих клиентов и для информирования. Но и для рекламы место находится, например, при уведомлении о различных акциях или событиях (в таких случаях реклама, как правило, ведет на сайт или страницы соцсетей).

Как рассчитать бюджет на рекламу в Telegram

Для начала предлагаю определиться с тем, что так или иначе влияет на цену рекламы в канале:

  1. Конечно, на первом месте будет качество как самого канала, так и его аудитории. Биржи сейчас предоставляют возможности по детальному анализу каналов, поэтому не упускайте шанса как можно лучше изучить потенциального рекламщика.
  2. Условия размещения рекламы. Также обращайте на это внимание. Есть каналы, где реклама продается по типовой схеме — час ТОПа и 24-48 часов в ленте. А есть каналы, где предлагают большее количество часов в ТОПе и, соответственно, большее количество часов в ленте.
  3. Развитие канала. Если в выбранный вами канал для рекламы вкладываются деньги, то стоимость размещения рекламы будет оправданно выше.
  4. Ниша. Тут очевидно, что в узких нишах стоимость рекламы будет выше. Обусловлено это тем, что выбор каналов будет мизерным.

Теперь, когда мы понимаем, какие факторы влияют на стоимость рекламы, садимся и начинаем анализировать. И нет, начинать нужно не с анализа рекламщиков, а с анализа собственного ресурса — того, куда вы намерены приводить пользователей. Не важно, будет это ваш канал в Телеграме, сайт или соцсети, площадку нужно подготовить.

Важно!

  • Если вы намерены приводить пользователей на сайт, то убедитесь в том, что сайт адаптирован под мобильные устройства (ведь в мессенджере сидят со смартфонов).
  • Если вы хотите привлечь пользователей в другие ваши сообщества/группы, то позаботьтесь о том, чтобы сообщество/группа были живыми — регулярно выдавайте свежий, интересный, уникальный контент, побуждайте подписчиков к активностям.

Ну а после того, как убедитесь в том, что ресурс готов принимать новых пользователей, принимайтесь за анализ рекламщиков.

Перво-наперво, определите для себя тематику групп, в которых хотите разместить рекламу. Если у вас автомобильный бизнес, значит и рекламу надо пускать в каналы об авто. Если цветочный бизнес, то в каналы о цветах. Если хотите продвигаться в региональной тематике, то и каналы подбирайте соответствующие региону продвижения. Мысль, думаю, ясна.

Второй этап — это отбор и анализ каналов по определенным параметрам. В принципе, можно даже не заводить специально файлик excel — если правильно выставить параметры на бирже, то все результаты будут подходящие. Ниже приведен пример с биржи Telega.in.

Я выбрала тематику «Маркетинг и PR», определила, что мне нужен формат показов 2/48 (т.е.

 2 часа в ТОПе и 48 часов в ленте), обозначила следующие диапазоны: ER (уровень вовлеченности аудитории) от 10%, количество подписчиков определила от 500 до 10 000.

Также можно обозначить такой показатель, как CPV — это ориентировочная цена за публикацию, можно указать количество просмотров и цену на один пост. В итоге мне показался 21 канал, релевантный моим хотелкам запросам:

Реклама телеграмм канала: глупые ошибки платного продвижения Реклама телеграмм канала: глупые ошибки платного продвижения

Теперь остается только приступить к переговорам с администраторами каналов. =)

С ботами схема отбора такая же — я выбрала тематику «Образовательные», указала количество подписчиков от 500 до 50 000 и получила желаемое:

Реклама телеграмм канала: глупые ошибки платного продвижения

Как замерить эффективность рекламы в Телеграм

Основным показателем эффективности рекламы в Телеграме будет являться параметр «стоимость подписчика». Как рассчитать? Просто:

Стоимость подписчика = общая стоимость размещения / количество человек, пришедших на ваш ресурс

Сразу пример с циферками: реклама в канале по маркетингу (из тех, что я отбирала выше для примера) стоит 5 700 руб. После того, как я там разместила рекламу, аудитория на моем ресурсе выросла на 300 человек. Итого = 5 700/300 = 19 руб.

И что значит 19 рублей? В целом, это означает, что реклама отработала хорошо. Считается, что если стоимость подписчика переваливает за 30 руб., то реклама нецелесообразна.

Важно: чтобы все правильно посчитать, необходимо перед запуском рекламы зафиксировать нужные показатели. Грубо говоря, если рекламу размещают сегодня в 10:00, то в 09:00-09:30 мне следует замерить количество подписчиков, а после сравнить.

Читайте также:  Как заработать на туризме

Вместо вывода

Чтобы реклама получилась действительно эффективной, не забудьте подумать над текстом поста. Ранее мы рассказывали, как правильно вести Телеграм-канал и создавать поистине цепляющие публикации.

Главный совет — не бойтесь экспериментировать, тестируйте различные каналы для привлечения и расширения своей аудитории. А если возникнут сложности с созданием классного контента, вы всегда можете обратиться к нам. =)

Ошибки, которые убивают ваши телеграм-каналы и будущие продажи в них

Из этих двух графиков видно, что VPN не спасет российский малый бизнес в Instagram

Реклама телеграмм канала: глупые ошибки платного продвиженияИсточники Mediascope, данные РБК, 2022

Дальше падение будет продолжаться по нескольким причинам:

  • в сети масса информации о воровстве паролей от VPN, у людей нарастает недоверие
  • VPN замедляет работу остальных приложений, поэтому его нужно включать и выключать каждый раз, а это лишние действия
  • конечному потребителю плевать, где покупать, в Instagram или в другой социальной сети, поэтому человек уйдет туда, где проще
  • некоторым блогерам и бизнесам тяжело вести две-три площадки, поэтому оптимально отказаться от Instagram в пользу Телеграм и ВКонтакте

Поэтому массовый исход в Телеграм и ВКонтакте понятен. Из графика видно, что в Телеграм люди пошли даже активнее, так как эта площадка визуально легче, чем ВКонтакте. К тому же за ВКонтакте закрепился образ отсталой социальной сети, поэтому туда пошли только самые отчаянные. Хотя в последние дни видно спад активности в Телеграм.

Реклама телеграмм канала: глупые ошибки платного продвиженияИсточники Mediascope, данные РБК, 2022

У этого две причины:

  1. Телеграм как площадка для продаж подходит далеко не всем. Об этом я подробно говорила на Антикризисном вебинаре
  2. Многие блогеры, бренды и эксперты частично перевели свою аудиторию, но не смогли удержать ее внимание

О втором пункте и поговорим подробнее.

Первая ошибка — это то, как блогеры начали переводить свою аудиторию

  • К сожалению, я в моменте не додумалась делать скрины. Но выглядело это так:
  • «‎ребята, не хочу вас потерять, вот моя ссылка в ТГ»
  • «‎ребята, не теряйте меня, вот моя ссылка в ТГ»

Подобные призывы действуют только на супер-лояльную аудиторию, для которой блогер или бренд уже сами по себе представляют огромную ценность. А это в лучшем случае 2-3% от общей цифры подписчиков, а у кого-то и еще меньше. И это при том, что средний охват в сторис был 15-30% в зависимости от ниши. Очень хорошо это стало видно по статистике миллионников

Реклама телеграмм канала: глупые ошибки платного продвижения

Так куда дели остальной процент людей? Если они следили за вами в Instagram, как можно было так глупо потерять их при переходе?

Что можно сделать сейчас:

Пока нет официального запрета на использование Instagram через VPN, следует продолжать коммуникацию с аудиторией.

Уже давно замечено, что если не выходить в сторис сутки, а после выйти, охваты поднимаются на 15-20% от обычной нормы. Так как сторис сейчас даже с VPN грузятся тяжеловато, пользователи стали активнее читать посты.

Плюс все еще остается Reels, где контента стало меньше из-за снижения активности части блогеров и брендов

Соответственно, имеет смысл продолжать делать сюжеты в сторис, писать посты и снимать рилс, вшивая в полезный и вовлекающий контент предложение перейти за брендом или блогером на другую площадку. Но переход этот должен быть выгодный для вашей аудитории, поэтому нужно продумать поощрение

Возможные варианты:

  1. Спецпредложения и бонусы, которые можно получить только на той площадке
  2. Интригующий материал, который читателям непременно захочется увидеть
  3. Серия полезных видео или статей с практическими советами, которые актуальны именно сейчас для вашей аудитории
  4. Продолжение темы, начатой в то единице контента, которую пользователь сейчас смотрит
  5. Видео-чаты или прямые эфиры на острые для вашей аудитории темы, где будет возможен прямой контакт с вами

Подписчиков нужно мотивировать на действие.

Вторая ошибка — оформление канала на скорую руку, убежденность, что тут и оформлять-то нечего

А оформлять тут есть чего:

  1. аватарка
  2. название канала
  3. ссылка на канал
  4. описание канала

Например, название канала нужно не только, чтобы красоваться в подборке у других или выпадать в поиске по ключевым словам. Один из методов бесплатного продвижения в Телеграм — комментинг (куда же без него). Можно оставлять комментарии от имени коммерческого канала, и это может цеплять внимание нужных людей

Реклама телеграмм канала: глупые ошибки платного продвижения

Выберите яркое и запоминающееся название канала с отсылкой к вашей теме. Придумайте аватар, который вписывается в круг. Сделайте краткое описание и расскажите, как читатели могут с вами связаться

Реклама телеграмм канала: глупые ошибки платного продвижения

В Instagram мы привыкли делать контент постоянно. Все, что нас окружало, становилось сюжетом. Каждая мысль или эмоция была поводом для разговора с аудиторией. Более сложный контент отправлялся в посты, часть размышлений уходили в Reels, эфиры стали заменой конференций и посиделок за чаем в одном флаконе

Блогеры и эксперты перенесли этот паттерн поведения и в Телеграм. Это привело к тому, что часть ушедшей за ними аудитории отписалась, так как на новой площадке такой поток контента стал раздражать. Фрейм изменился, и то, что раньше удерживало внимание, теперь утомляет

Вот пример такого постинга. Десяток коротких сообщений за лишь несколько секунд. Как много уведомлений скопится за день и захочется ли открывать канал, где тебя ждет такое количество непрочитанной информации? Лайфстайл блогер еще может позволить себе такое, а вот эксперты и бизнесы — нет

Реклама телеграмм канала: глупые ошибки платного продвижения

Instagram был для отдыха, и там от нас ждали легкий и развлекательный контент, поэтому даже в самых бизнесовых аккаунтах было обилие лайфа. Телеграм — это в первую очередь площадка для работы, и потребление контента здесь происходит быстро и по делу. Аудитория в Телеграм хочет получать качественный материал, который она будет успевать потреблять за один присест

Здесь лучше делать меньше контента, но качественнее. Лайф, закулисье, поток эмоций, просто чтобы поделиться или поболтать, придется сократить.

Конечно, обидно, мы последние два года усиленно привыкали к обратному, но все меняется, и это тоже.

Дистанция с аудиторией снова удлиняется, но зато становится проще доносить экспертность и ценность продукта, а благодаря этому прогревы становятся короче. Согласитесь, когда прогрев идет не два месяца, а неделю, жить становится проще

Четвертая ошибка — неряшливый вид контента

Если вы не блогер-миллионник, если за вами не стоит армия поклонников, если у вас нет твердых социальных доказательств, ради которых человек простит вам все, то контент стоит вымерять по сантиметру, чтобы потреблять его было удобно и комфортно. Что мы видим в Телеграм с момента великого перехода:

  • аудио-сообщения без подписи с темой и основной сутью сообщения (а как читателям понять, стоит ли им тратить на это время?)
  • видео-кружочки как замена сторис, в которых владельцы каналов пытаются по старинке делиться эмоциями и мыслями (но мы уже выяснили, что в Телеграм ценится конкретика и контент, который чем-то полезен)
  • текстовые публикации без верстки (если вы не знали, в Телеграм можно выделять болдом и курсивом, а базовые эмоджи и разделительная строка помогут визуально сделать статью очень удобной для прочтения)
  • обилие эмоджи, чтобы… я не знаю, чтобы что… чтобы были, видимо (лучше используйте их как навигацию по тексту)

Антипримеры показывать не буду. Покажу примеры хорошей верстки из закрытого клуба Blog&Business, просто повторите у себя, подписчики будут благодарны:

Реклама телеграмм канала: глупые ошибки платного продвиженияПримеры взяты из закрытого клуба Blog&BusinessРеклама телеграмм канала: глупые ошибки платного продвиженияПримеры взяты из закрытого клуба Blog&Business

Первая фраза — это единственное, что может привлечь внимание вашего подписчика, пока он за чашкой кофе с утра думает, какой канал ему открыть первым. Или когда вылетает уведомление о новом сообщении.

Поэтому долгие вступления, фразы приветствий, вопросы о том, как дела и вот это все, стоит исключить.

Сразу суть, сразу конкретика, ну или интрига, чтобы было понятно, а стоит ли вообще тратить время и открывать сообщение

Реклама телеграмм канала: глупые ошибки платного продвижения

Что чаще всего говорят про Телеграм? Что это площадка, где любят читать и желательно читать лонгриды. На самом деле, тут как и везде люди с разным паттерном поведения информации.

Читайте также:  Как найти свое призвание и работу мечты

Кто-то с радостью послушает подкаст (аудио-сообщение) и даже посмотрит видео-кружок, если человеку дать мотивацию это сделать, то есть текстом пометить, о чем подкаст и какие основные тезисы.

А еще можно подсказать людям ускорить аудио на 1,5 или на 2 при прослушивании, если они торопятся. Воспринимается как очень трогательная забота о читателе (она и есть)

Можно несколько раз в неделю выходить в видео-чаты, часть аудитории их очень любит, и это то самое время, когда вы можете сократить дистанцию с читателем, как это было когда-то в сторис и на прямых эфирах

Можно делать 2-3 и даже 5 коротких заметок за день, если это не каждый день и заметки все же несут в себе какой-то смысл. Хотя бы увлекают в диалог читателя (для диалога подключите к каналам чаты, чтобы люди в х могли общаться). Вроде таких:

Не нужно каждый день писать лонгриды, и на неделю пропадать тоже не нужно. Телеграм дает массу возможностей для коммуникации, нам просто пока не привычно. Следите за откликом аудитории и под них вырабатывайте баланс форматов и объема в контенте. И не забывайте, что всегда можно спросить прямым текстом, что им нравится и что им нужно

Телеграм — это не аналог Instagram, не его замена, не запасной вариант, а полноценная площадка для коммуникации с аудиторией. У этой площадки есть свои законы, люди здесь привыкли к определенным форматам, и это важно учитывать.

Безусловно произойдет трансформация в поведении и читателей, и медиа, потому что такой массовый приход из Instagram не может остаться незамеченным, но полностью Телеграм в Instagram не превратиться.

Не нужно ожидать этого и пытаться тут добиться от читателей того же, чтобы было с контентом в Instagram.

Какие вы от себя бы добавили ошибки в ведении Телеграм-каналов?

  1. ______
  2. Подписывайтесь:
  3. Телеграм-канал
  4. ВКонтакте
  5. Instagram

В избр. Сохранено

Что не так с новой рекламой в Telegram?

Я ОБОЖАЮ TELEGRAM! Хоть блог Dnative родился как блог про Instagram, потом стал блогом про SMM, но Telegram плотно занимает первое место у меня и как способ общения, и как рабочий инструмент, и как главный источник новостей и профессионального контента. Я люблю Telegram, я переживаю за его судьбу и хочу всего самого лучшего.

НОоооооо

Обсудим рекламную сеть в Telegram и то, что мы про неё узнали за последнее время. Главный вопрос/претензия и минус рекламной платформы, которую мы ловили последние пару дней — ограничения частоты показа рекламного сообщения. Её попросту нет. В настройках рекламного кабинета невозможно поставить максимальную частоту контакта и ЭТО ОЧЕНЬ СТРАННО.

Реклама телеграмм канала: глупые ошибки платного продвижения

В коротком объяснении о работе рекламной платформе есть абзац про статистику, откуда мы узнаём, что рекламодатель сможет получить очень небольшое количество статистики по своей рекламе:

  • дата создания рекламного сообщения,
  • цена за тысячу показов,
  • израсходованный бюджет,
  • общие просмотры,
  • количество подписок на рекламируемый Telegram-канал или стартов Telegram-бота.

Даже тут нет частоты. Можно сказать, что это сделано из-за стремления сохранить в неприкосновенности пользовательские данные. Частота = учёт кто видел рекламу = использование данных пользователя? Могу с этим согласиться.

Но подождите, а как тогда учитываются данные по числу новых подписчиков Telegram-канала по рекламному сообщению? То есть часть данных пользователя для статистики использовать можно, но не все?

Без ограничений частоты показа в крупных охватных кампаниях, мы увидим следующее:

Реклама телеграмм канала: глупые ошибки платного продвижения

Объявление, которое всего за сутки успело достать очень многих.

Пока известно, что отображение рекламы будет по принципу аукциона. Но выставить автоматическое управление ставкой нельзя. Ограничить частоту показа нельзя, как и увидеть, в каких именно telegram-каналах показывается моя реклама.

Получается, что либо мне надо создавать сотни копий одинаковых объявлений под таргетинг в разных каналах, чтобы точно отслеживать эффективность, либо я могу попасть в ситуацию, когда CPM кампании низкий и в условной категории Маркетинг & PR я буду откручивать большую часть показов в «непопулярных каналах», так как моя ставка не может перебить чужую в топовых авторских каналах. Если я ставлю высокий CPM, то я за дорого выкупаю рекламу там, где это можно сделать в разы дешевле.

То есть таргетологов ждёт безумное количество ручного труда и экспериментов с CPM по отдельным каналам. Либо создание кастомных групп-каналов, в которых +/- понятен CPM.

Ну что ещё ждать от создателя рекламного кабинета ВК, где кабинет был лишь инструментом для запуска рекламы, а сегментацию аудитории, чтобы получить эффективную рекламу, надо было делать сторонними парсерами? Только тут никакой сегментации не будет.

Пока видится, что работа по широким интересам приведёт либо к тупому сливу основной части бюджетов в самых неинтересных каналах, либо к переплате за них.

И да. Добавляем к этому, что рекламные сообщения, по хорошему, надо бы адаптировать под крупные каналы отдельно.

И да. Добавляем к этому, что я могу запустить рекламу в абсолютно любом telegram-канале, даже официальных каналах государственных органов. Как на счёт рекламы в Telegram-канале офиса президента Украины? Telegram разрешит.

Реклама телеграмм канала: глупые ошибки платного продвижения

Ну окей, такой инструмент, привыкнем с ним работать. Плюс надо будет учитывать частоту постинга разных каналов, чем чаще публикует канал, тем выше частота контакта, а её ограничить нельзя.

Напоминаю:

Реклама телеграмм канала: глупые ошибки платного продвижения

И исключить аудиторию тоже никак нельзя ☺️. Звучит всё как очень эффективная рекламная платформа.

После того, как народ достала реклама Дурова, появилась новая идея от Павла: подписка для отключения рекламы для пользователей. Не будем вспоминать, что Telegram ещё недавно обещал не запускать никакой рекламы, не вводить никаких подписок. Времена изменились, TON провалился, а деньги нужны.

Напомню, что я люблю Telegram и если бы была «добровольная подписка/донаты» 100% подписался бы уже давно для поддержки сервиса. Но отключать себе рекламу, как пользователю, я точно не буду, я маркетолог и хочу видеть, что происходит.

Но вот второе предложение Павла хочу рассмотреть отдельно:

Авторы некоторых каналов также хотели бы «выключать» рекламные объявления в своих каналах для всех пользователей. В данный момент мы просчитываем экономические условия этой опции. Скоро рекламодатели смогут размещать «невидимое» объявление в любом канале, которое — при условии достаточной стоимости показа — приведет к отсутствию объявлений в этом канале.

Шикарно. Восхитительно. 3 факта:

  1. Рекламу через рекламный кабинет Telegram можно запустить только на ресурсы Telegram — чат-боты и каналы.
  2. Для развития своего Telegram-канала авторы и бренды тратили не только время, но и ресурсы на создание контента и бюджеты на продвижение. При этом огромная часть ушла на внешние источники трафика из других платформ и рекламу.
  3. Чтобы бренд мог защитить свой канал, который он до этого развивал, от рекламы конкурентов, он должен сам выкупать у себя рекламу.

Если ты маркетолог «зелёного банка», сколько ты готов платить по СРМ за релевантную рекламу в канале «красного банка»? Много.

Реклама телеграмм канала: глупые ошибки платного продвиженияРеклама телеграмм канала: глупые ошибки платного продвиженияРеклама телеграмм канала: глупые ошибки платного продвижения

Получается, что либо надо развивать telegram-боты для брендов, либо готовиться платить двойную цену за рекламу. Мало того, что ты платишь за аудиторию привлекая её к себе в канал, теперь надо заплатить ещё и за то, чтобы эту аудиторию у тебя не уводил конкурент.

И ещё важный момент. А если я бренд и не хочу платить больше 10 млн евро за год в Telegram, как мне убрать рекламу в моём канале? Пойти к медиа-агентства, они любезно сейчас готовы за 250 тысяч евро пустить в рекламный кабинет. То есть в любом случае надо платить и платить много?

Идеальная бизнес-модель для платформы, которая заботится о своих пользователях, да.

К оформлению самого рекламного сообщения у меня тоже вопросики.

Оно выглядит 1 в 1 как обычный пост в Telegram. Как пост автора, отличается небольшой надписью Спонсировано, серой на сером фоне и другим названием канала. И то и другое легко можно пропустить и принять за пост самого автора. Это мы с тобой смотрим и знаем, но какое количество людей смотрит на название канала в посте канала? Примерно никто (имхо).

А если назвать канал СБЕРежения бережливых? И дать от него рекламу в Сбере? Или модерация не пропустит? Сегодня убедились в том, что она пропускает чё угодно.

  • Может ли реклама в Telegram окупить Telegram?
  • Я думаю нет.
  • Telegram, хоть и мессенджер, но из-за своих лимитов на пересылку файлов в 2 гигабайта, крайне тяжелый проект.

Telegram-каналы, которые будут выступать монетизатором мессенджера, пользуются основной популярностью в странах постсоветского пространства и в Иране. Скажу прямо, не самые «жирные» с точки зрения СРМ рынки в мире.

Читайте также:  Что такое лендинг простыми словами и зачем он нужен

Эффективные и рабочие способы продвижения Телеграм-канала

Сегодня в статье кратко разбираю основные способы раскрутки и продвижения Телеграм-канала. Как платные так и полностью бесплатные. 

Реклама телеграмм канала: глупые ошибки платного продвижения

Платные способы продвижения Телеграм-канала

Разберу основные платные способы раскрутки и продвижения Телеграм-канала.

Покупка рекламы в других каналах

Самый распространённый способ платного продвижения Телеграм-канала. Пошагово это выглядит так:

  1. Находим подходящие площадки с целевой аудиторией. 
  2. Производим анализ найденных каналов на наличие накрутки и эффективности размещения.
  3. Создаем рекламный пост, где описываем ключевые преимущества рекламируемого сообщества.
  4. Связываемся с владельцами найденных каналов и покупаем рекламное размещение, присылаем подготовленный рекламный пост.
  5. В назначенное время рекламный пост выкладывается в ленте нужного канала (того, где приобретена реклама).
  6. С поста получаем людей, которые заходят в рекламируемый канал и, если он им нравится, подписываются на него.
  • Этот способ продвижения наиболее распространенный, и, по моему мнению, самый эффективный. 
  • Найти подходящие каналы, которые продают рекламу в своих лентах, возможно через биржи или специальные коммерческие чаты внутри Тг, а также с помощью сервисов аналитики Тгстат или Телеметр,
  • Биржи – это сервисы-посредники между продавцом и покупателем.
  • Хороших проектов по покупке и продаже рекламы в телеграм крайне мало, а порекомендовать я могу лишь два.

Telega — биржа рекламы в Telegram-сообществах. Все каналы доступны в каталоге, присутствуют фильтры поиска: по цене, количеству, названию, тематике. 

SocialJet — платформа для рекламы в телеграм и сообществах социальных сетей. Автоматически размещайте рекламу, получайте статистику в режиме реального времени и нужный объем размещений в заданный срок. Экономьте время и деньги на рекламных кампаниях. Полный и пошаговый обзор сервиса представлен здесь.

Главные плюсы бирж и сервисов — это безопасность денег и автоматизация рутины.

Главные минусы — высокая комиссия, модерация и техническая ограниченность. Напрямую с админом возможно договориться о любом посте, его формате, наличии кнопок и их количестве и пр., да и цена выйдет в разы дешевле.

  1. Помимо бирж, найти рекламные предложения можно в специальных чатах Куплю/Продам.
  2. Реклама телеграмм канала: глупые ошибки платного продвижения
  3. В таких чатах админы размещают небольшие объявления с названием своего канала, ценой и условиями размещения.

Полный список специальных чатов, каналов с горящими местами и пр. можно найти в Телеграм-канале: @tg_adminpro_archive

Также в чатах можно воспользоваться специальным тегом «Куплю рекламу» и разместить объявление с требованиями к кандидатам. В этом случае админы сами напишут в личку и скинут предложения.

Чаты — это настоящая обитель зла, там полно мошенников и накрученных каналов, поэтому всегда первым делом анализируем каналы и применяем базовые меры безопасности.

Главный плюс чатов — возможность найти неплохие рекламные предложения по доступным ценам и договориться с админом об условиях и формате поста. (Все то, что на биржах ограничено). С другой стороны, есть риск быть обманутым, даже самые честные на вид админы могут спокойно кинуть и не разместить вашу рекламу.

Сервисы статистики. Найти подходящие каналы можно и на сервисах статистики tgstat.ru и telemetr.me. В tgstat.ru достаточно воспользоваться поиском и кликнуть по подходящему каналу. Сверху будет указана цена за размещение или контакты для связи.

Реклама телеграмм канала: глупые ошибки платного продвижения

В telemetr.me авторизуемся и кликаем по разделу «Поиск». Теперь, используя фильтры, нужно отобрать подходящие каналы. У большинства будет указана цена и контакты для связи.

Покупка рекламы в ботах

Рекламу возможно купить в Телеграм ботах. В этом случае рекламный пост будет рассылаться через бот всем его пользователям. Вот пример такой рассылки:

Реклама телеграмм канала: глупые ошибки платного продвижения

Реклама в ботах иногда весьма эффективна, но здесь важно правильно выбрать бот.  Качество бота напрямую зависит от известности и репутации владельца. Ниже небольшой список качественных ботов:

  1. @vkmusic_bot
  2. @KinoSerialBot
  3. @SaveYoutubeBot
  4. @BeemBam_bot
  5. @flibustafreebookbot
  6. @promokodes_bot
  7. @olibrarybot
  8. @crosser_bot

Покупка рекламы для канала в соц. сетях 

Как я заказал рекламу в Telegram (Телеграм) канале и меня обманули

Ведя свой канал и развивая его честным путём, всегда можно оказаться в ситуации, когда вложенные деньги в рекламу не окупаются. И к сожалению, чаще всего это происходит из-за огромного кол-ва админов, которые готовы на всё, только бы у них заказали рекламу, не думая о том, что будет потом. Ну и разумеется из-за нехватки опыта в выборе площадки.

Итак по подробнее! Увидев канал @Opros_Tg с 20т подписчиков я начал его просматривать. Выход поста собирает за пару часов несколько тысяч просмотров. Тематика схожа с моим каналом.
Пишу админу – @Oprosniy_admin, уточняю условия, цену и способы оплаты. Скриншоты ниже.

Таких админов можно назвать, как «добрые» аферисты, ведь культурное общение, якобы помощь в составлении рекламного поста, всё это надо было лишь для усыпления бдительности, вызова доверия со своей стороны.

Из скриншота видно, что товарищ администратор @Oprosniy_admin, даёт гарант на 200 подписчиков! Ну это, как потом выяснилось ещё один способ вызвать доверия к нему и его каналу.

Также из скриншота видно, что он заказывал через бота просмотры, а потом мне же указал на то, что пост то мой собрал охват в 4к, но вот то, что он накрутил мне об этом умолчал.

По факту, если бы не «спалился» данный товарищ, то я бы действительно думал, что мой канал просто бредовый и никому не интересный.

А по факту, просто его канал имеет в лучшем случаи 5-10% живых людей, всё остальное боты и сплошная накрутка просмотров.

Кстати для справки! 1000 просмотров на пост стоит 50 рублей.
Мы настоятельно не рекомендуем пользоваться всевозможными способами накрутки!

Вам наверняка интересно, чем же закончилась данная история? Ну лично для меня никак, в среднем 30 подписчиков прибавилось за 1.200р. На последнее моё сообщение, администратор уже ничего не ответил.

Самое интересное дальше! Смекалку у администратора не отнять, «молодец». Он решил, что можно сменить ссылки, и вопрос решён. Ну друг, ты ошибся, мы постараемся, чтобы о тебе узнало, как можно больше людей.
Кстати после этого случая, линк стал продаваться ???? Смешно, не правда ли?! Жалко того человека, кто купит линк, с испорченной репутацией!

Реклама телеграмм канала: глупые ошибки платного продвижения

Админ тот же – @Oprosniy_admin
Канал имеет новую ссылку – @oprossss

Оплата производилась на сбербанк по номеру телефона +79115920959 Максим Олегович Л.

  • Надеемся, что наша статья была Вам полезной, если вдруг Вы заметили, что данные снова изменились, напишите в х, также можно воспользоваться формой вконтакте
  • Если Вас обманули, заполните форму прикрепив все «улики», после проверки мы опубликуем информацию!
  • Вступайте в нашу группу вконтакте, комментируйте, отправьте статью другу, пусть все знают, что здесь лучше не заказывать рекламу!

Реклама телеграмм канала: глупые ошибки платного продвижения

Ссылка на основную публикацию