Стратегия поисковой оптимизации: 4 цели вебмастера

Сегодня на вопросы «что такое SEO-стратегия?», «зачем она нужна?», «какие виды стратегий бывают?», «как разработать стратегию?» затрудняются ответить даже специалисты с многолетним опытом.

• Давайте разбираться с этими вопросами по порядку.
• Что такое SEO-стратегия оптимизации сайтов?
• Чтобы ответить на этот вопрос, для начала нужно понять, что же такое SEO?
• Услуга поискового продвижения сайтов (SEO) — это вид маркетинга, направленный на получение целевой аудитории пользователей из поисковых систем в интернете без платы за клик.
• Из этого следует, что SEO-стратегия — это часть маркетинговой кампании, которая состоит из определенной последовательности действий, направленной на достижение поставленных целей за определенный отрезок времени (например: рост целевого трафика 20% за месяц).
• В первую очередь необходимо выяснить, в каких случаях SEO-стратегия необходима, а в каких можно обойтись без неё.
• Когда нужна SEO-стратегия?

1. Клиент ставит задачу — «завоевать» рынок. У клиента глобальные планы подвинуть конкурентов и забрать на себя большой процент рынка;
2. Ниша, в которой работает клиент, очень конкурентна. Соответственно, необходимо понимать, каким же способом можно достичь ТОПов поисковой выдачи;
3. Сайт содержит более 30 000 страниц. Большие сайты требуют от специалистов работы с большими массивами данных, которые невозможно удержать в голове, а работы по сайту могут внедряться командами SEO-оптимизаторов.

Когда НЕ нужна поисковая стратегия?

1. Локальный бизнес (город, область). По сути, работа ведется по достижению ТОПа в конкретном регионе, а конкурентная борьба идет с местными локальными игроками;
2. У клиента мало ресурсов, слабо выстроены бизнес-процессы. Случай, когда у клиента дефицит средств и человеческого ресурса;
3. Основа продвижения — наращивание трастовых бэклинков. Применяя спамные методы продвижения сайта, вы зачастую используете стратегию продвижения, но очень простую, все сводится к наращиванию внешних ссылок.

1. 
2. Какие простые стратегии SEO-оптимизации существуют в 2019?
3. На выбор стратегии работы влияет непосредственно цель, возраст сайта и его тип.
4. 
5. Быстрый трафик
6. Суть стратегии:
7. Достижение ТОПа поисковой выдачи по низкочастотным и низко конкурентным поисковым запросам с целью получения быстрого трафика и первых конверсий с этого трафика.
8. Особенности:

Анализируем конкурентов, ищем поисковые запросы, по которым конкуренты ранжируются слабо и готовим посадочные страницы. Ведем работы по активному наращиванию количества посадочных страниц под НЧ запросы.

Обратные ссылки размещаются на сайтах донорах среднего качества. Главное — быстрое размещение и быстрая индексация сайта донора. Внедряем как можно больше автоматизаций (генерация мета-тегов страниц, генерация мета-тегов картинок, генерация контента).

Скорость, в данном случае, важнее качества.

Минусы стратегии:

• Хромает качество;
• Возможно размытие релевантности сайта по поисковым запросам;
• Низкий коэффициент конверсии сайта;

Кому подойдет данная стратегия:

• Молодому бизнесу, сайту с малым возрастом.
• Предпринимателям с невысоким бюджетом.

• Закрепление позиций
• Суть стратегии:
• Продвижение сайта по СЧ и ВЧ запросам с не большой и средней конкуренцией для получения более качественного трафика на сайт и более целевых лидов.
• Особенность:

Большое внимание уделяется качеству страниц и контента, переписывается текст и мета-теги. Повышается релевантность самих страниц по поисковым запросам. Уделяется много времени повышению конверсионности сайта. Ведутся работы по получению более трастовых обратных ссылок. В данной стратегии качество превыше всего.

Минусы стратегии:

• Проработка сайта занимает довольно много времени (в разы больше, чем в предыдущей стратегии);
• Более длительное достижение результатов;
• Работа по данной стратегии стоит дороже.

1. Кому подойдет данная стратегия:
2. Стратегия подойдет малому и среднему бизнесу, который не первый год на рынке, сайт болтается на позициях ТОП 10-20, к сайту хорошее доверие поисковых систем.
3. Цель данной стратегии повышение количества и качества лидов.
4. Лидер — или силовая стратегия
5. Суть стратегии:

Тотальное преобладание над конкурентами, выход сайта на позиции ТОП 3-ТОП 5 по очень широкому семантическому ядру поисковых запросов. Зачастую, борьба идет между лидерами рынка. На проекты могут привлекаться целые армии специалистов.

Особенность:

Работы по ссылкам для стратегии «лидер» уходят на второй план. Благодаря известности сайта ссылки растут сами по себе. SEO-оптимизаторы на таких проектах зачастую углубляются во внутреннюю оптимизацию. Текстовый контент пишется высочайшего качества, имеет 100% экспертность и полезность. Применяются разнообразные методы подачи информации — видео, инфографика, мультимедиа-элементы.

Минусы стратегии:

• Очень большие затраты на реализацию;
• Необходима команда специалистов, работающих только над этим проектом;
• Необходима система обработки и анализа больших объемов информации.

Кому подойдет данная стратегия:

Такая стратегия подойдет для лидеров рынка, которые желают обогнать не уступающих им конкурентов. Борьба идет за каждую позицию в ТОПе поиска и за каждого целевого пользователя и лида.

• eCommerce
• Суть стратегии:
• Работа с огромным количеством страниц категорий, фильтров товаров и самих товаров.
• Особенности:

Основная и самая важная работа это сбор полного семантического ядра поисковых запросов и его кластеризация. Семантическое ядро дает понимание, какие страницы нужно создавать, какие фильтры товаров открывать для индексации.

Внутренняя перелинковка и индексируемость сайта очень важно — потому как необходимо индексировать множество новых товаров. Необходимо будет прорабатывать репутацию и отзывы, как внутри сайта так и на внешних площадках.

Внешние ссылки наращиваются после того, как сделаны основные внутренние работы по сайту.

Минусы стратегии:

• Большое количество страниц может быть не только плюсом, но и минусом. Большие сайты требуют больших бюджетов на оптимизацию и продвижение;
• Необходимо делать регулярные аудиты и искать внутренние технические ошибки;

1. Брендинг
2. Суть стратегии:
3. Повышение репутации и узнаваемости бренда методами SEO-оптимизации.
4. Особенности:

Данная стратегия предполагает привлечение больше брендового трафика на сайт. То есть трафик, который связан с наименованием компании, с наименованием услуг, товаров, продуктов компании.

Работы направлены больше на внешнюю оптимизацию сайта: публикация обзорных статей на соответствующих сайтах, работа по размещению отзывов и борьба с негативом, работа с поисковыми подсказками — рекомендация поисковых систем очень важна для таких проектов.

Минусы стратегии:

• Стратегия не влияет напрямую на продажи, только косвенно;
• Отслеживается только изменения по брендовым запросам и брендовый трафик.

Кому подойдет данная стратегия:

• Монобрендовым интернет-магазинам;
• Компаниям которые выводят на рынок уникальную услугу или продукт, личностный PR.

• 
• Как разработать маркетинговую SEO-стратегию?
• Давайте разберем этот вопрос на примере.
• Стратегия «Закрепление позиций» для сайта «Бюро переводов».
• Дано:

• Сайту более 6 лет;
• Есть СЧ и ВЧ запросы в ТОП 10;
• Много запросов, болтается между ТОП 10 и ТОП 20;
• Есть страницы услуг и блог;
• Большинство страниц не проработано;
• Задача: увеличить целевую посещаемость сайта.

1. 
2. Подготовка:

• Сбор семантического ядра;
• Проведение внутреннего аудита сайта;
• Формирование мета-тегов;
• Анализ конкурентов;
• Формирование прогнозов по росту посещаемости;
• Формирование прогноза прироста ссылочного;

Реализация:

• Проверка внесения правок по аудиту сайта;
• Наращивание ссылочной массы;
• Улучшение и производство нового текстового контента;
• Сверка плана и факта посещаемости сайта.

Если у вас есть трудности или потребность в разработке SEO-стратегии и ее реализации, вы можете ознакомиться с нашей услугой SEO-оптимизации сайта.

Стратегия поисковой оптимизации, которая работает (SEO-стратегия)

Успешный интернет-проект включает технические задачи и интернет-маркетинг.

ИНТЕРВОЛГА имеет в штате и хороших веб-разработчиков, и опытных маркетологов. Мы неоднократно писали о веб-интеграции — планировании и решении задач по комплексному развитию сайта. Маркетинг ставит задачи перед техподдержкой, которая реализует новые возможности для продвижения.

Для успешного развития сайта нужна стратегия комплексного маркетинга. Стратегия может быть оформлена как угодно — в таблице, в диаграмме Ганта, в todo-листе. Главное, чтобы она была понятна и приносила результат. Мы приводим пример части стратегии комплексного маркетинга — SEO-стратегию.

В процессе работы над продвижением интернет-магазинов и корпоративных сайтов мы выделили блоки задач. Это фундамент SEO-стратегии. Это обязательные задачи, которые подойдут для любого проекта. Разница только в масштабе и трудоемкости, как следствие. В статье приводим первые 6 этапов стратегии. Они гарантируют результат.

Цель SEO-стратегии — рост поискового трафика по целевым запросам в кратчайший срок.

Если вы хотите получить

SEO-инструкцию

для самостоятельного продвижения сайта на все случаи жизни, я вас разочарую. Это сложная, ответственная, трудоемкая работа. Чтобы не сбиться с пути, в обязательном порядке нужна стратегия продвижения сайта.

Шаг первый —  Семантическое ядро

Общий алгоритм работы по продвижению любого сайта:

Клиенты, которые сменили не одного подрядчика по продвижению, меня поймут — все делают одно и то же, только называют разными именами и по-разному отчитываются. Например, мы меряем поисковый трафик, позиции, выработку наших специалистов в часах.

Контент — основа любого сайта. Семантическое ядро — фундамент для контента.

Работа с продвижением сайта начинается с разработки

семантического ядра

.

Вкратце, это таблица с ключевыми фразами, которые вводят в поисковую систему пользователи, желающие воспользоваться услугами или купить ваши товары. Ключевые фразы в таблице распределены по категориям. Например, “кожаные диваны”, “диваны из ткани”.

Процесс разбиения фраз на категории называется группировкой. В дальнейшем, под эти категории запросов мы настраиваем страницы сайта.

Пример таблицы с ключевыми фразами интернет-магазина дизайнерской мебели.

Средняя задача по составлению семантического ядра интернет-магазина занимает ~20 часов работы взрослого специалиста. Заказывать здесь —

https://www.intervolga.ru/adv/semantics/

.

Мы считаем, что семантическое ядро следует обновлять 1 раз в полгода. Поэтому, в SEO-стратегии есть 2 важных момента:

1. Если семантическое ядро давно не обновлялось, его нужно актуализировать.
2. Не следует собирать максимально полное и подробное ядро из миллионов фраз. Подготовьте столько, сколько сможете «переварить» за полгода. Затем подготовьте следующую часть.

Как понять, какие фразы брать в работу на ближайшие полгода? Совместно с заказчиком мы определяем приоритетные направления услуг и категории каталога продукции. Выбор зависит от сезона, прибыльности отдельных направлений бизнеса.

Чтобы составить хорошее семантическое ядро, мы разработали регламент. Регламент позволяет с помощью правильных вопросов и действий получить необходимый результат.

В результате работы над семантическим ядром у вас появятся коммерческие запросы с высокой конверсией, устойчивые к сезонным факторам. С этими запросами мы будем работать дальше.

Обратите внимание, не всегда в ядре должны быть только коммерческие конверсионные запросы. Если вы развиваете информационный сайт или городской портал, у вас вообще не будет “коммерции”.

Краткий итог первого шага:

• Собрали семантическое ядро;
• Сделали группировку ключевых фраз по категориям.
• На сайт никаких изменений не вносим. Семантическое ядро для SEO это как ТЗ для сайта. Можно не делать, но результат непредсказуем;).

Шаг второй — Оценка запросов и ранжирование ядра

Начинать продвижение надо с определенных групп слов. Этап ранжирования ядра отвечает на вопрос — в каком порядке прорабатывать ключевые фразы. Мы подготовили ядро на полгода работы, теперь определим группы запросов на каждый месяц.

Мы применяем Excel и его волшебные формулы для решения вопросов:

1. Какие ключевые фразы экономически выгодны для сайта, а какие — нет.
2. Какие фразы быстрее принесут трафик.
3. Какие фразы легко продвинуть в топ, какие — нет.
4. Для каких запросов понадобится закупка ссылок.

Для ранжирования мы используем семантическое ядро и дополнительные данные, получаемые из поисковых систем и других сервисов — частоту, сезонность, среднюю цену клика в контекстной рекламе, среднюю стоимость ссылки на биржах.

Стратегия SEO продвижения, которая отлично работает. Стратегия продвижения в поисковых системах

90% людей ищут информацию об услугах и товарах в интернете.

68% B2B клиентов предпочитают самостоятельно искать информацию о продуктах и услугах в интернете.

Каждый год поисковые системы Яндекс и Гугл обрабатывают миллиарды поисковых запросов.

К сожалению, показ рекламы по названию продуктов или услуг – это последний шаг воронки продаж. Чем сложней и дороже продукт, тем меньше вероятность что клиент обратится в компанию, о которой ничего не знает и видит в первый раз.

Большинство бизнесов конкурируют за клиента на этапе покупки.

Оптимизация сайта под поисковый спрос и продвижение в поисковых системах поможет собрать целевую аудиторию на этапе поиска информации.

Правильная SEO стратегия сделает серьезный вклад в продажи и интернет-маркетинг. Если вас нет в поиске в тот момент, когда вас ищут, значит вы просто отдаете клиентов конкурентам и вынуждены больше вкладывать в рекламу. Кроме того, при остановке рекламы вы исчезаете из видимости потенциальных клиентов.

В этой подробной статье рассмотрим, как создать эффективную SEO стратегию. Возьмите любимый напиток и усаживайтесь удобней. Сохраните страницу в закладки, если сейчас нет времени.

SEO не похоже на рекламу

SEO (searchengineoptimization, оптимизация под поисковые системы) — это мероприятия направленные на то, чтобы страницы сайта попали в базу поисковых систем и как можно выше показывались в результатах поиска по соответствующим страницам фразам. Если обобщить, то главная цель SEO – это получить максимум поискового трафика.

• Из-за постоянно меняющихся алгоритмов, разных способов продвижения («белых», «серых», «черных»), все меньшей эффективности простых манипуляций (закупки ссылок или накрутки поведенческих факторов) и, «непонятности, запутанности, магии» владельцам компаний сложно понять с какого края подступиться, с чего начать и как отслеживать.
• Если что-то не понятно, то это не хочется использовать.
• Главная причина неудач в SEO – это отсутствие стратегии продвижения и четкого понимания, куда двигаться.

Заказчики SEO отдают деньги агентству и относятся к этим расходам, как к рекламным, ожидая такой же отдачи и эффекта. Их даже не насторожит, если с сайтом ничего не делают, ведь заказывая рекламу не принято переделывать сайт, люди идут по рекламе, зачем что-то менять.

Чтобы попасть в ТОП-10 иногда надо серьезно изменить сайт.

Хотя слово «оптимизация» говорит как раз о том, что сайт будет меняться, подстраиваться под поисковые системы, а именно под поисковый спрос так, чтобы получать больше трафика.

SEO – это про то, как подстроиться под ожидание пользователей и алгоритм поисковых систем. В хорошем смысле, ведь мы сделаем такой сайт, который нравится пользователям (а не дизайнеру).

Путь клиента

Важно понимать свою целевую аудитория, представлять с каким вопросами они идут в поисковые системы на разных этапах принятия решения.

Путь клиента (customer journey) – это последовательность шагов и решений, которые проходит клиент от осознания проблемы до превращения в постоянного клиента.

От стратегии к плану работ самостоятельно: 7 SEO-стратегий + шаблон + приоритизация задач

Сегодня мы будем говорить о стратегии поискового продвижения, расскажем, каким образом её составлять и какие бывают стратегии, а также узнаем, как составить свой уникальный план, поставить цель.

В конце дадим шаблоны приоритизации задач, которые мы используем в «Пиксель Тулс» и вам рекомендуем.

В итоге вы будете чётко понимать, какими задачами можно достигать большего результата, а от каких можно отказаться.

Введение

В SEO «Нужно бежать со всех ног, чтобы только оставаться на месте, а чтобы куда-то попасть, надо бежать как минимум вдвое быстрее!».

Но так ли это? По нашему опыту, большая часть задач на ряде проектов делается просто для галочки.

То есть вы что-то делаете без понимания того, какую это может дать отдачу, какой конкретный результат мы можем получить в результате этих работ.

Если у вас всё происходит так, и действительно какая-то часть задач делается потому, что это «кому-то нужно», просто необходимо познакомиться с материалами данной статьи и дойти до самого конца.

Тема, которую мы сегодня затрагиваем, касается практически всех ступеней пирамиды Маслоу в SEO.

Обозначим поинты, о которых мы сегодня будем говорить. Подробно остановимся на том, как это все объединяется в единую стратегию, расскажем о том, что представляет собой SEO-стратегия (во многих проектах, с которыми мы имели дело, ее попросту нет).

Мы надеемся, что после знакомства с этой статьей у вашего проекта появится стратегия, которую вы сможете объяснить в качестве некоторого Elevator pitch. Мы приведём 7 примеров популярных SEO-стратегий, потом перейдём от стратегии к тактике (плану работ), к формированию гипотез и задач.

Ну и в качестве бонуса вы получите шаблон, который мы используем для приоритизации задач по проекту.

Что такое SEO-стратегия?

SEO-стратегия — общий недетализированный план, охватывающий длительный период времени, способ достижения поставленной цели. Для того, чтобы была какая-то стратегия, мы должны понимать, что у нас есть цель продвижения. Как правило, речь идёт о какой-либо численной цели, которую можно охарактеризовать, как:

• ограниченность во времени;
• достижимость;
• измеряемость.

Если стратегия описывает общий подход к продвижению проекта, то тактика же близка к плану работ, определяет, что именно нужно делать. Сегодня мы постараемся объяснить, как перейти от стратегии к плану работ, и разберём, как между собой связаны эти два понятия.

Зачем нужна стратегия?

Разработка SEO-стратегии продвижения сайта в поисковых системах

Для достижения успехов в той или иной области без определенной стратегии не обойтись, и SEO-оптимизация — не исключение.

Любая стратегия — это определенный набор действий, направленных на достижение конкретных целей.

Для чего нужна стратегия SEO-продвижения?

Одним на достижение цели понадобится день, другим неделя, для третьих она и вовсе может оказаться не по силам.

Все достаточно индивидуально и зависит от исходных данных, определенных условий и других факторов. Именно поэтому необходимо формировать стратегию и правильно ставить входящие в нее задачи.

Если грамотно подойти к этому вопросу, то и цели будут достигнуты в самые кратчайшие сроки.

Определение целей

Чаще всего встречаются следующие цели:

Позиции

Речь идет о росте позиций по определенным ключевым запросам до топ-10. Это одна из наиболее универсальных целей, которая подходит интернет-магазинам и сайтам с услугами. Чаще всего семантическое ядро ограничивается определенным количеством запросов, но зато внимание уделяется детальной проработке самых важных направлений.

Трафик

Цель заключается в увеличении количества посетителей сайта и актуальна для больших интернет-магазинов и информационных сайтов. Преимущество — полная проработка проекта, недостаток — внимание распыляется на огромное количество разделов, которое нужно увеличивать. Если вы не готовы плодить разделы на своем сайте, эта цель для вас недостижима.

Позиции + Трафик

Здесь выделяются наиболее важные ключевые слова, которые необходимо вывести в топ-10 и параллельно с этим привлечь на сайт дополнительный трафик. Имеет преимущества и недостатки описанных выше целей.

Увеличение лидов

Для такой цели важен рост количества заказов с ресурса. Цель наиболее актуальна для сайтов коммерческих тематик. Основное внимание в данном случае сконцентрировано на росте количества заказов и увеличении средней суммы чека.

При постановке целей убедитесь, что они являются достижимыми для вашего ресурса.

• Продвижение сайтов-монобрендов. Чаще всего их ассортимент сильно ограничен относительно конкурентов. Следовательно, такие цели как «трафик» или «топ-10 по высокочастотным запросам» практически недостижимы.
• Если сайт молодой, продвинуть его за месяц в топ-10 будет невозможно. Дело в том, что он либо еще не накопил никаких метрик, либо они слишком малы, чтобы конкурировать со «старыми» ресурсами. Поэтому необходимо правильно рассчитывать время, нужное на достижение определенных результатов
• Если сайт уже с историей и ранее продвигался, скорее всего, для достижения целей понадобится в разы меньше времени. Или, как вариант, потребуется только поддержка уже достигнутых результатов.

Alt: Молодые и старые сайты имеют свои особенности продвижения

Этапы составления стратегии

Технический аудит

Это начальный этап составления стратегии. Технический аудит проводят, чтобы оценить текущее состояние сайта, выявить возможные проблемы и устранить их.

Особенно обращаем внимание на следующие моменты:

• Возраст домена. Чем моложе сайт, тем сложнее его продвинуть и тем больше времени потребуется на его проработку;

SEO продвижение сайта: цели, стратегии, этапы и сроки

Оптимизация сайта – это один из этапов продвижения сайта в поисковых системах. Существует заблуждение, что достаточно один раз оптимизировать сайт под поисковые системы, и сайт выйдет на хорошие позиции сам. При качественной оптимизации какие-то запросы могут выйти в ТОП-10 сами. Но без системной работы обеспечить регулярный поток посетителей с поиска не получится.

Продвижение сайта – это и есть комплексная системная работа после первичной оптимизации.

Во-первых, точно, до буквы, угадать требования поисковых систем с первого раза редко удается. Особенно по конкурентным запросам. Для вывода таких запросов в топ может потребоваться два-три цикла с анализом результатов и внесением изменений в страницу.

Во-вторых, поведение поисковых систем и конкурентов постоянно меняется. Без учета этих изменений даже сайт на хороших позициях, но без присмотра SEO аналитика постепенно теряет свои позиции.

Цели SEO продвижения сайта

Если брать сайты коммерческих компаний, предлагающих реальные услуги или товары, то основная цель продвижения сайта –продажи и новые клиенты .

Померить продажи для интернет-магазина легко. Сложнее оценить эффект от продвижения сайта для услуг или оффлайновых продаж.

И совсем сложно для компаний с крупными длинными контрактами, где все затраты на сайт за год могут окупиться одной сделкой.

Поскольку влияние продвижения на продажи не всегда можно точно измерить, применяют промежуточные показатели :

• звонки и обращения с сайта,
• посещаемость сайта с поиска,
• позиции сайта в результатах поиска по целевым запросам.

Звонки и обращения зависят от посещаемости сайта и его конверсии – соотношения количества посетителей и заявок. Посещаемость с поиска зависит от позиций и частотности выбранных целевых запросов. Позиции сайта напрямую зависят от эффективности продвижения сайта.

Для взвешенной оценки результативности продвижения рекомендуется использовать все указанные показатели, отслеживая их в динамике. Работать без регулярной оценки результатов – как водить машину с закрытыми глазами – опасно и неэффективно.

Что еще почитать: Как руководителю контролировать интернет-маркетологов

Варианты стратегий продвижения

Поисковые системы прошли интенсивный путь развития для того, чтобы люди находили нужную им информацию в большинстве случаев на первой же странице результатов поиска.

Для этого они разделили запросы на множество тем и для каждой темы выработали уникальные критерии оценки качества сайтов.

Особое внимание поисковые системы уделили алгоритмам определения качества новых сайтов, для которых еще не собрано статистики.

Универсальной и эффективной стратегии продвижения сайта не существует.

Для построения качественной стратегии нужно учесть особенности тематики, уровень конкуренции, параметры имеющегося сайта и возможности заказчика. Для нового сайта по запросу “топливо онлайн” достаточно будет одной хорошо оформленной страницы, а для запроса “стулья для кухни” потребуется каталог минимум из 100 позиций.

Тем не менее можно выделить основные направления усилий для продвижения , которые надо распланировать в стратегии.

• Объем и качество информации на сайте
• Технические требования к сайту
• Способы оптимизации сайта под поисковые запросы
• Объемы и качество ссылочной массы
• Работа с поведенческими факторами

В компании “Эврика” за первые две недели работы с проектом аналитик, программист и менеджер проекта разрабатывают стратегию продвижения сайта и согласовывают ее с клиентом. Раз в три месяца происходит ревизия результатов, оценка адекватности выбранной стратегии и ее коррекция по необходимости.

Стратегия перестанет быть бессмысленной бумажкой и начнет приносить результаты, только если она служит руководством к работе и регулярно пересматривается.

Этапы SEO продвижения сайта

1. Подбор целевых тематичеких запросов для продвижения
2. Оценка сайта и подробный анализ сайтов конкурентов в выбранной тематике
3. Исправление технических ошибок на сайте
4. Разработка стратегии продвижения и согласование ее с клиентом

Дальнейшие этапы могут меняться в зависимости от выбранной стратегии, тем не менее чаще всего встречаются:

1. Создание и размещение оптимизированного под запросы текста на целевые страницы
2. Доработка сайта с целью оптимизации его под запросы (например изменение правил формирования тэга title для страниц с карточками товаров)
3. Размещение внешних ссылок
4. Доработка сайта с целью увеличения количества тематических страниц (например, создание раздела “Вопрос-Ответ”)
5. Доработка сайта с целью улучшения поведенческих факторов и конверсии (заказ продающих текстов для страниц, размещение дополнительной справочной информации, призывов к действию, форм обратной связи)
6. Заполнение статейных и справочных разделов оптимизированными текстами

Раз в три месяца необходимо оценивать динамику все показателей и принимать решение о необходимости пересмотра стратегии.

Инструменты для SEO продвижения

Как в любой отрасли, эффективность работы аналитика зависит от применяемых инструментов и уровня владения ими.

Типичный набор инструментов для SEO продвижения сайта:

Стратегия продвижения сайта: разработка SEO плана

Любая работа без плана обречена на провал. По статистике 93% успешных на рынке компаний планировали свою деятельность – т.е имели стратегию. И 100% компаний, которые планировали деятельность, отметили улучшение своих результатов.

Работы по стратегическому планированию не обходят стороной и продвижение сайта. Когда вы или ваш seo-специалист приступают к работе, стратегия seo продвижения должна стать вашей (или его) настольной книгой.

В этой статье мы расскажем о том, как составить грамотную стратегию сео продвижения для вашего сайта.

Что такое SEO стратегия

SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) – это всестороннее развитие и продвижение сайта для его выхода на первые позиции в результатах выдачи поисковых систем по выбранным запросам с целью увеличения посещаемости и дальнейшего получения дохода.

Тогда стратегия ceo – это план достижения какой-то определенной позиции в поиске за определенный срок. Целью этого плана должны быть показатели:

1. Измеримые. Не просто “увеличить посещаемость”, а “получать стабильно 1000 посещений в сутки”.
2. Достижимые. Ниже мы поговорим об особенностях продвижения, а именно – о времени необходимом для того, чтобы сео начало действовать. Вы должны не просто поставить цель, но и отвести на достижение адекватное время. К примеру, только что созданный сайт нельзя продвинуть в поиске на 1 место за месяц.

Следует понимать, что поисковая оптимизация не имеет универсального рецепта для успеха. Индивидуальный подход для формирования правильных целей нужен к каждому из типов сайтов:

• Блог, информационный сайт или форум. Владельцы этих сайтов ставят целью получение максимального числа посетителей на свой ресурс. Для них это целесообразнее. Ведь они зарабатывают на рекламе (обычно).
• Интернет-магазины должны работать в направлении увеличения конверсии своих сайтов. Сайт должен нравиться не только поисковикам, но и пользователям.  

Обязательно должен учитываться возраст доменного имени. Старые сайты проще продвигать в поиске. У них уже накоплен траст доверия со стороны поисковых систем. Новичкам нужно подождать, пока поисковики накопят информацию о вашем ресурсе и seo начнет действовать.

Большой проблемой в разработке стратегии будет не учитывать уровень конкуренции в вашей нише. Возьмем, к примеру, нишу продажи бытовой техники. Не трудно заметить, что почти вся выдача в этой нише занята крупными компаниями и сайтами агрегаторами.

Текущее состояние сайта. Если им уже ранее занимались и теперь требуется поддержка результатов, то работы будет меньше, чем продвигать новый сайт с нуля или заниматься абсолютно запущенным с точки зрения seo сайтом. Поговорим об этом подробнее.

Стратегия продвижения в зависимости от возраста

Рассмотрим три ситуации: сайт молодой и не продвигался, сайт не молодой и не продвигался и сайт, имеющий негативный опыт в продвижении.

1. Молодой сайт – продвижения не было. Такие сайты словно чистые холсты. И это очень хорошо сказывается на продвижении. Структура сайта проектируется на основании собранного семантического ядра, можно учесть нюансы и особенности CMS. Результат работ здесь можно получить не ранее, чем через полгода работы. Не стоит ждать, что посещаться новый раскрученный сайт будет также активно, как и текущий ТОП-1 в поисковой выдаче.

   Продвигать такие сайты рекомендуют, двигаясь от простого к сложному. Начинайте продвижение с низкочастотных запросов и двигайтесь в средне и высокочастотным.

2. Сайт не молодой, но и не продвигаемый ранее. Такие сайты уже имеют репутацию в сети, даже несмотря на отсутствие работ по продвижению. Продвигать такие сайты гораздо проще. Первое, что необходимо выполнить – аудит. Цель аудита – выявить точки роста для улучшения позиций сайта. На основании результатов аудита уже строится стратегия улучшения и оптимизации ресурса.
3. Сайт, имеющий неудачный опыт продвижения. Как и в предыдущем случае, базовым действием будет проведение аудита. Крайне важно при анализе выяснить причины, по которым продвижение не принесло необходимых результатов.

Стратегия в деталях

Чтобы сделать статью максимально полезной, мы расскажем более подробно о каждом этапе оптимизации.

Анализ конкурентов и сбор семантического ядра

Чем больше вы о них знаете, тем лучше можете выстроить свою работу. Не зря говорят, что лучше учиться на чужих ошибках. Мы подготовили для вас чек-лист аудита сайта конкурентов:

• Внешний вид сайта. Наблюдайте за тем, как выглядят сайты конкурентов – подмечайте общие детали.
• Возраст домена (может быть так, что это окажется одним из решающих факторов выхода в топ).
• Число проиндексированных страниц.
• Внешняя оптимизация (число ссылок, сайты доноры и прочее).
• Внутренняя оптимизация (мета-теги, наличие внутренней перелинковки и другое, дубли страниц, вхождение ключей в текст, объем текстов).
• Техническая часть (скорость загрузки, наличие или отсутствие мобильной версии сайта).
• Коммерческие факторы. Наличие форм для связи и заказа, фильтры для поиска по сайту, наличие социальных доказательств.
• Поведенческие факторы. Данные о том, как ведут себя посетители сайтов-конкурентов можно получить через сервис Similarweb. Оттуда же берутся данные по трафику (сомневаемся, что конкуренты дадут вам доступ к своей Метрике, так что используйте этот сервис:)).

Как разработать стратегию SEO-продвижения в 2022 году – Академия SEO (СЕО)

Не секрет, что разработчики поисковых систем регулярно вносят обновления в алгоритмы ранжирования сайтов с целью превратить выдачу в максимально комфортное, выгодное и безопасное пространство. Кроме того, предпочтения и требования самих пользователей постоянно меняются. 

Стратегия SEO-продвижения на год обязательно должна учитывать любые изменения в потребностях целевой аудитории и системе оценки поисковиков. В противном случае, ориентируясь на устаревшие нормы и особенности оптимизации, можно забыть о высоких позициях в поисковой выдаче.

• Давайте разбираться, что же необходимо учесть при разработке стратегии SEO-продвижения в 2022 году в первую очередь.
• Содержание:

Актуальные SEO-стратегии и новый взгляд на оптимизацию

Если вы ознакомитесь с тенденциями поискового продвижения этого года, которые мы собрали в отдельной статье, то наверняка заметите, что ничего принципиально нового с технической точки зрения здесь нет. Главные изменения связаны с обновлением и доработкой тех направлений, которые ранее уже имели место в системе ранжирования, но не играли столь заметной роли.

Теперь, работая над продвижением сайта, необходимо хорошо разбираться в особенностях тематики и тесно взаимодействовать с бизнесом в целом. Этот процесс интеграции стартовал не сегодня, но в 2022 году его влияние становится наиболее заметным.

Поэтому, задаваясь вопросом, какую стратегию SEO выбрать в этом году, в первую очередь ознакомьтесь с направлениями развития бизнеса.

Этапы разработки стратегии SEO-продвижения в 2022 году

Рассмотрим основные этапы, которые должна включать в себя хорошая стратегия SEO-продвижения в 2022 году.

1. Приоритетность продвижения

Невозможно все задачи выполнить одновременно. Именно поэтому разработку SEO-стратегии нужно начать с расстановки приоритетов. Определите, какие направления бизнеса наиболее важны для продвижения. Это могут быть те категории товаров или услуг, которые:

• приносят вам наибольшую прибыль;
• требуют наименьших трудозатрат;
• являются вашей главной специализацией.

С этих страниц в дальнейшем нужно будет начинать составление семантического ядра, написание текстов, подготовку визуального контента и т.д.

2. Поиск сайтов-конкурентов

Если вы хотите попасть в ТОП выдачи поисковых систем, нужно оценить текущую ситуацию и понять, какие сайты там находятся сейчас. Проанализировав конкурентов и сравнив их со своим ресурсом, вы сможете узнать, какие действия вам необходимо сделать в первую очередь и правильно выстроить собственную стратегию SEO-продвижения.  

Что такое SEO-стратегия и зачем она нужна? – SeoLik Блог

Что представляет собой SEO стратегия, и какую цель она преследует? Какими могут быть стратегии продвижения? В этой статье мы приведем примеры SEO стратегий и расскажем, по каким критериям производится приоритизация задач.

SEO стратегия – это план, позволяющий достичь поставленной цели продвижения. Обычно она ограничена по времени, а еще она измеряема – то есть в определенные моменты можно оценить прогресс в её достижении.

Зачем нужна стратегия? Дело в том, что для успешной и скорейшей реализации проекта нужно систематизировать задачи и ранжировать их по степени важности. Их могут быть сотни, и далеко не все они критично важны. Стратегия зависит от конечной цели продвижения и описывает принцип, по которому выстраивается шкала приоритетов.

Кроме этого SEO стратегия позволяет:

• быстро ввести в курс дела новых коллег;
• сделать работу вашей команды более осознанной, стратегия определяет курс и мотивирует (всегда легче работать, когда точно знаешь, куда должны быть направлены твои усилия);
• за минуту объяснить инвестору суть и цель своего проекта.

Далее мы приведем примеры семи наиболее востребованных SEO-стратегий.

Стратегия первая. «Получить максимальный объём поискового трафика с помощью НЧ и УНЧ – запросов»

Это одна из популярных стратегий для продвижения сайтов в Москве. Многие выбирают её неосознанно, просто определяя низкочастотные и ультранизкочастотные поисковые запросы своим главным инструментом продвижения. В зависимости от масштаба проекта, это может быть как 2000, так и 50 000 поисковых запросов.

Данная стратегия подразумевает:

• постоянную работу с семантическим ядром;
• проработку страниц;
• отслеживание динамики групп URL.

Главный принцип – эффективными являются те задачи, которые имеют отношение ко всему хосту и могут быть масштабированы.

Стратегия вторая. «Поднять сайт по небольшой группе высокочастотных запросов»

Тут всё наоборот – для продвижения используется небольшое количество ВЧ-запросов, которые имеют высокую конверсию, способны повысить статус и увеличить трафик (например, когда заказчику нужно попасть в ТОП выдачи по запросам вроде «строительство домов»). Выбирается некоторое количество URL-адресов. Далее предстоит работа над его улучшением в условиях сложной конкурентной борьбы – нужно будет отслеживать действия лидеров ТОПа, чтобы корректировать свой план продвижения.

Стратегия третья. «Работа над контент-маркетингом для привлечения «горячего» трафика»

Тут главным KPI является целевой трафик как таковой с перспективами конвертации. Главная цель – привлечение внимания к проекту. Выбирается, как правило, для тематик с низким уровнем сформированного спроса. Спецификой такой стратегии является постоянное наращивание семантического ядра, активный поиск авторов, создающих качественный контент.

Стратегия четвертая. «Продвижение монобрендов»

Главный KPI в рамках этой стратегии – это повышение видимости сайта по небольшой группе «брендовых» запросов (то есть связанных с конкретной маркой или производителем). Это могут быть НЧ, СЧ и ВЧ-запросы. Такая стратегия чаще всего выбирается для продвижения магазинов, реализующих продукцию одного бренда.

Тут предстоит проработать семантическое ядро, варианты написания марки, повысить конверсию, заняться поисковыми подсказками.

Большинство монобрендовых продавцов работают через дилеров, поэтому при реализации проекта часто встаёт вопрос о том, как сформировать путь пользователя от первого клика на официальном сайте до перехода в конкретный магазин.

Эффективный ход в рамках этой стратегии – это разработка дополнительных страниц, точно отвечающих тому, что ищет пользователь. К примеру, запрос «электросамокат, который помещается в багажник kugoo» должен вести на страницу с перечнем моделей именно таких габаритов.

Стратегия пятая. «Локальные торговые точки»

Определяющий критерий – повышение видимости сайта по небольшому количеству запросов с названиями локации продавца (конкретный торговый центр, станция метро, площадь и т.д.).

Такая стратегия подходит для локального бизнеса, целевая аудитория которого – это люди, проживающие в непосредственной близости от торговой точки (барбер-шоп, ремонтная мастерская, кофейня, салон красоты и прочие бизнесы).

В рамках стратегии подразумевается работа с лояльностью целевой аудитории, повышение конверсии. Рекомендуется разработка востребованных онлайн-сервисов для оплаты, бронирования, консультаций и прочего.

Стратегия шестая. Продвижение в регионах

Определяющая задача в этом случае – трафик из целевых регионов.

Возможна ситуация, при которой стратегии продвижения в разных регионах могут отличаться в зависимости от сформированного спроса: к примеру, для Москвы это акцент на низкочастотных и ультранизкочастотных запросах, а для другого региона – продвижение с помощью контент-маркетинга. В рамках этой стратегии предстоит поработать над следующими задачами:

• расширение базы уникальной информации по выбранному региону;
• добавление новых регионов;
• проработка различных URL-адресов.

Стратегия седьмая. Царь горы

Эта стратегия вобрала в себя все перечисленные выше, а главной её целью является достижение лидерства в определенной тематике по объёму полученного трафика. Акцент в этом случае делается на УНЧ, НЧ, ВЧ-запросы. Предполагается задача вбирать в себя и околоцелевой, сопутствующий трафик, наступление на конкурентов по всем фронтам и увеличение своей доли рынка.

Переходим от стратегии к расставлению приоритетов

Из практики специалистов по SEO-продвижению: 50% успеха – это правильная расстановка приоритетов в плане работ. Если выбирать очередность выполнения задач случайным образом, то результат ваших стараний будет нулевым. Без анализа важности каждой из задач не обойтись.

Без чего невозможен этап приоритизации задач? Нужен разносторонний аудит – технический, поисковый, коммерческий и пользовательский. Получение необходимого массива данных позволит составить рабочий план продвижения. Важно провести анализ конкурентов, оценить качество оптимизации, используя для этого запросы из сематического ядра.

Чтобы простроить очередность задач, используются следующие критерии:

• выбор запросов, группы URL для реализации задачи;
• нынешний либо планируемый трафик на определенную группу URL;
• ценность трафика (если вы работаете с разных URL-адресов, либо применяются разные стратегии);
• сложность проекта, количество времени, которое требуется на его реализацию);
• процент планируемого прогресса до корректировки.

Подведем итоги

Существует семь наиболее востребованных SEO-стратегий. Они нужны для систематизации и ранжирования задач. Иметь стратегию важно для более четкого понимания конечной цели и мотивации команды. Для перехода от стратегии к тактике нужны данные, которые могут быть получены в результате детального аудита. Для расставления приоритетов в выполнении задач используются пять базовых критериев.